การตลาดพันธมิตรสำหรับผู้ใช้มือถือ: ทำไมและอย่างไร | อัฟฟิโลรามา

ข้อเท็จจริง: 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือใช้โทรศัพท์เป็นแหล่งอินเทอร์เน็ตหลัก*

แทบไม่น่าแปลกใจเลย เมื่อฉันพูดถึง เทรนด์การตลาดออนไลน์ที่น่าจับตามองในปี 2014 มือถือก็ติดอันดับท็อป 5 ของฉัน ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว การรุกของสมาร์ทโฟนกำลังเพิ่มขึ้นทั่วโลก ซึ่งหมายความว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นที่เว็บไซต์ของคุณในขณะที่พวกเขากำลังเดินทาง

เป็นการเปลี่ยนแปลงที่ไม่อาจละเลยในวิธีที่ผู้คนใช้เว็บ และสิ่งที่คุณไม่ควรหลีกเลี่ยงอย่างแน่นอน ธุรกิจจำนวนมากกำลังเผชิญกับโลกของมือถือ แต่คุณล่ะ?

ทำความเข้าใจผู้ใช้มือถือ

ก่อนที่เราจะพูดถึงวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อประสบการณ์บนมือถือที่ดี เราต้องเข้าใจผู้ใช้เว็บบนมือถือเสียก่อน ผู้บริโภคอุปกรณ์เคลื่อนที่มักถูกขับเคลื่อนด้วยแรงจูงใจที่แตกต่างกันและมีพฤติกรรมที่ชัดเจน

การศึกษาของ Nielsen สำหรับ Google เกี่ยว กับเส้นทางการซื้อผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ พบว่า:

• ผู้บริโภคมือถือใช้โทรศัพท์ของพวกเขาในการค้นคว้า ลูกค้าสามารถใช้เวลามากกว่า 15 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการค้นคว้า

• 93 เปอร์เซ็นต์ของนักวิจัยเหล่านี้จะซื้อสินค้าต่อ ไม่ว่าจะทางออนไลน์หรือออฟไลน์

• ผู้บริโภคมากกว่าครึ่งต้องการซื้อทันทีหลังจากหาข้อมูลเสร็จ

สิ่งที่น่าสนใจที่นั่น อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่ข้อมูลเดียวที่คุณต้องจำไว้ พิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้:

• ผู้ใช้อุปกรณ์พกพามักจะมองหาข้อมูลในท้องถิ่นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และร้านค้า

• ผู้ใช้มือถือคาดหวังประสบการณ์เว็บที่แตกต่างจากผู้ใช้เดสก์ท็อป เนื่องจากพวกเขากำลังมองหาข้อมูลที่แตกต่าง

• ประโยชน์มีความสำคัญมากกว่าสไตล์สำหรับผู้ใช้มือถือ พวกเขาต้องการข้อมูลและพวกเขาต้องการอย่างรวดเร็ว

การเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดพันธมิตรของคุณสำหรับมือถือ

ในฐานะนักการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต หากคุณไม่ปรับตัวเข้ากับมือถือ คุณจะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง ประสบการณ์เว็บไซต์บนมือถือที่ไม่ดีสำหรับผู้ใช้อาจหมายถึงคุณสูญเสียการขาย

โดยคำนึงถึงพฤติกรรมของผู้ใช้มือถือ ต่อไปนี้คือวิธีปรับแต่งการตลาดแบบ Affiliate ของคุณ

1. สร้างเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือ

ที่แรกและชัดเจนที่สุดในการเริ่มต้นคือเว็บไซต์ของคุณ การสร้างเว็บไซต์ที่ตอบสนองได้ดีเยี่ยมซึ่งแสดงประสบการณ์ที่สมบูรณ์แบบบนคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต หรือโทรศัพท์มือถือเป็นสิ่งที่จำเป็น

เมื่อออกแบบไซต์สำหรับมือถือ โปรดจำไว้ว่าเจตนาของผู้ใช้มือถือของคุณอาจแตกต่างไปจากผู้ใช้เดสก์ท็อปอย่างมาก

• หากอยู่ในขั้นตอนการวิจัย พวกเขาอาจกำลังมองหาข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับธุรกิจและ/หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ทำให้ง่ายต่อการค้นหา ทำให้มันเรียบง่ายสุด ๆ และพวกเขาจะชอบประสบการณ์นี้

• หลีกเลี่ยงแฟลช จริงๆ. Flash จบลงแล้ว คุณไม่ควรใช้มันสำหรับไซต์เดสก์ท็อปของคุณด้วยซ้ำ ผู้ใช้ iOS ไม่เห็น Flash บนอุปกรณ์เลย ดังนั้นอย่าใช้เลย

• ไม่มีป๊อปอัป ไม่มีอะไรน่ารำคาญไปกว่าการพยายามคลิก X เพื่อกำจัดป๊อปอัปบนโทรศัพท์มือถือ

• ใช้รายการตรวจสอบหรือเมนูแบบเลื่อนลงทุกที่ที่ทำได้ การพิมพ์ข้อความในช่องมากเกินไปอาจเป็นประสบการณ์ที่น่าผิดหวังบนโทรศัพท์ คาดหวังสิ่งนี้ และรักษาประสบการณ์ให้เรียบง่ายที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้ผู้ใช้บรรลุเป้าหมายได้

คิดอย่างจริงจังว่า ทำไม และ วิธี การที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใช้ไซต์บนมือถือของคุณ ฉันยังแนะนำเป็นอย่างยิ่งให้ตรวจสอบข้อมูล Google Analytics ของคุณ แบ่งกลุ่มการเข้าชมบนมือถือเพื่อวิเคราะห์คำค้นหา หน้า Landing Page และอัตราตีกลับสำหรับผู้ใช้มือถือ คุณมักจะพบข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้มือถือในนั้น

ไม่แน่ใจว่าจะสร้างไซต์ได้อย่างไร? ดูบทเรียนของเราเกี่ยวกับ การสร้างเว็บไซต์สำหรับนักการตลาดพันธมิตร

2. ใช้การตลาดผ่านอีเมลสำหรับมือถือ

เมื่อคุณมีเว็บไซต์พร้อมแล้ว ให้เน้นที่การตลาดผ่านอีเมลของคุณ คุณรู้หรือไม่ว่า 65 เปอร์เซ็นต์ของอีเมลทางการตลาดถูกเปิดบนอุปกรณ์มือถือในไตรมาสที่ 4 ปี 2013

หากอีเมลของคุณได้รับการออกแบบสำหรับการแสดงผลบนมือถือ คุณมีโอกาสมหาศาลในการเข้าถึงผู้คนบนอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้บ่อยที่สุด

เคล็ดลับง่ายๆ ในการทำให้การรับส่งข้อความอีเมลของคุณเป็นมิตรกับมือถือ:

• ให้คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณใหญ่และชัดเจน ไม่มีใครชอบ (หรืออ่าน) ข้อความเล็ก ๆ บนโทรศัพท์มือถือ ดังนั้นควรได้รับความสนใจจากผู้อ่านของคุณ เร็ว.

• เพิ่มประสิทธิภาพหัวเรื่องอีเมลของคุณ สำหรับมือถือ ให้สั้นน่าสนใจและตรงประเด็น

• เช่นเดียวกับเว็บไซต์ของคุณ การออกแบบอีเมลของคุณควรตอบสนองได้เช่นกัน การตั้งค่าอาจใช้เวลาเล็กน้อย แต่เมื่อพร้อมแล้ว คุณจะมีประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ หากพวกเขาสามารถดูภาพ ได้อย่างถูกต้อง และอ่านข้อความโดยไม่ต้องซูมเข้าหรือเลื่อนไปมา พวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการ

3. ทำวิจัยคำสำคัญ

หากผู้ใช้มือถือมาที่เว็บไซต์ของคุณโดยมีจุดประสงค์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงกับผู้ใช้เดสก์ท็อป ข้อความค้นหาที่นำมาสู่เว็บไซต์ของคุณก็อาจจะแตกต่างออกไปเช่นกัน เมื่อคุณทำการวิจัยคำหลักสำหรับไซต์ของคุณ อย่าเพิ่งจัดกลุ่มการเข้าชมทั้งหมดของคุณไว้ด้วยกัน แบ่งกลุ่มออกเป็นผู้ใช้เดสก์ท็อป มือถือ และแม้แต่ผู้ใช้แท็บเล็ต

ดำเนินการวิจัยคำหลักสำหรับผู้ใช้มือถือโดยเฉพาะ และใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณสำหรับผู้ชมสมาร์ทโฟน หากคำหลักของพวกเขาแตกต่างจากผู้ใช้เดสก์ท็อปอย่างมาก การปรับเนื้อหาของคุณให้สะท้อนถึงสิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นใน SERP บนมือถือ

4. ตรวจสอบการติดตามของคุณ

หากคุณได้ตั้งค่าเว็บไซต์บนมือถือ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าการติดตามของคุณทำงานอย่างถูกต้อง บ่อยครั้ง การติดตามไซต์เดสก์ท็อปไม่สามารถแปลงเป็นไซต์บนมือถือได้อย่างถูกต้อง สิ่งนี้ "ทำลาย" การติดตามและโดยทั่วไปคุณจะสูญเสียข้อมูลที่มีค่า (และการขาย)

นักการตลาดแบบ Affiliate จำนวนมากลืมตรวจสอบโค้ดติดตามหลังจากเปิดตัวไซต์บนมือถือ อย่าเป็นหนึ่งในนั้น ตรวจสอบโค้ดเครื่องมือวัด Conversion เพื่อให้แน่ใจว่าใช้งานได้บนมือถือ

5. โฆษณาสำหรับมือถือ

ขั้นตอนนี้เรียบง่ายแต่ลืมง่ายมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาแบบข้อความและแบนเนอร์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อคุณเปลี่ยนจากไซต์เดสก์ท็อปเป็นไซต์บนมือถือ อย่าถือว่าโฆษณาบนเดสก์ท็อปจะแปลงโดยอัตโนมัติสำหรับมือถือ

เมื่อออกแบบไซต์ของคุณ โปรดคำนึงถึงตำแหน่งโฆษณา ใช้โฆษณาเวอร์ชันมือถือตามที่โปรแกรม Affiliate มอบให้คุณเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้นและอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

6. ลองแพลตฟอร์มใหม่

มือถือได้เปิดโอกาสใหม่ให้กับนักการตลาดพันธมิตร อย่ากลัวที่จะทดลอง ตัวอย่างเช่น คุณได้พิจารณาโปรแกรมพันธมิตรสำหรับแอพมือถือหรือไม่? เหมาะอย่างยิ่งสำหรับนักการตลาดแบบ Affiliate ที่ต้องพึ่งพา PPC เป็นอย่างมาก

เช่นเดียวกับคุณและฉัน ผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั่วไปดาวน์โหลดแอปจำนวนมาก การแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมนี้ คุณจะได้รับประโยชน์จากอัตรา Conversion ที่สูงที่โฆษณาเหล่านี้มักมี คอนเวอร์ชั่นของแอฟฟิลิเอตบนมือถือมักจะให้ผลตอบแทนสูงกว่า ดังนั้นข้อเสนอแอพมือถือจึงคุ้มค่าที่จะพิจารณา

มือถือไม่ใช่เทรนด์ มันคือความเป็นจริงใหม่ของอินเทอร์เน็ต บอกฉันที... คุณได้ยอมรับการตลาดแบบพันธมิตรสำหรับผู้ใช้มือถือแล้วหรือยัง?

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด สร้างเว็บไซต์ที่ดี และสร้างรายได้จากการตลาดแบบพันธมิตรหรือไม่? AffiloBlueprint จะแสดงให้คุณเห็นว่าต้องทำอย่างไร

*ที่มา: Digital Buzz: 2013 Mobile Growth Statistics