แอปพลิเคชั่น AI สำหรับการโฆษณานอกบ้านแบบดิจิทัล

ความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นของโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลนอกบ้าน (DOOH) การขยายตัวของข้อมูล และการขยายเครือข่าย 5G อย่างต่อเนื่องทำให้อุตสาหกรรมอยู่ในตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมในการสร้างสรรค์นวัตกรรมและพัฒนาโดยมุ่งเน้นที่ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และ การเรียนรู้ของเครื่อง (ML)

ในขณะที่ฉันเชื่ออย่างแท้จริงว่านี่คือความคิดสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังการดำเนินการที่นำความสำเร็จมาให้ ความก้าวหน้าในแอปพลิเคชัน AI สำหรับ DOOH จะช่วยให้เกิดแคมเปญที่ชาญฉลาด กำหนดเป้าหมาย และนำข้อมูลด้วยความเป็นไปได้มากมายสำหรับการโต้ตอบที่เป็นธรรมชาติและราบรื่น

การใช้งานหลักและประโยชน์ของ AI สำหรับ DOOH มีการสรุปไว้ด้านล่าง พร้อมตัวอย่างที่ทันสมัยบางส่วนเพื่อแสดงให้เห็นถึงผลกระทบและความสามารถในการจดจำ  

ครีเอทีฟโฆษณาอัตโนมัติที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแบบไดนามิก

แคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลแบบคล่องตัวสามารถกระตุ้นได้ตลอดทั้งปีเพื่อโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ต่างๆ เมื่อเงื่อนไขเหมาะสม

การใช้ข้อมูลเพื่อสร้างบริบทให้กับแคมเปญ "ที่นี่และเดี๋ยวนี้" หมายความว่าข้อความสามารถสอดคล้องกับความคิดของผู้บริโภคในขณะนั้นและกลายเป็นประโยชน์และมีความเกี่ยวข้อง

แมคโดนัลด์ใช้ข้อมูลสภาพอากาศและข้อมูลช่วงเวลาของวันเพื่อเรียกใช้ข้อความยุทธวิธีเพื่อเตือนผู้บริโภค 'นานแค่ไหนจนกว่าอาหารเช้าจะเสร็จ' ในตอนเช้า หรือเพื่อส่งเสริมไอศกรีมซันเดย์เมื่อดวงอาทิตย์ส่องแสง

ในทางกลับกัน Coca-cola ผลักดัน Smart Water ในวันที่อากาศร้อนเมื่ออุณหภูมิเกิน 21 องศาบนรถไฟใต้ดินลอนดอน Virgin Trains ใช้ข้อมูลการจราจรแบบเรียลไทม์เพื่อให้ผู้ขับขี่ทราบว่าการเดินทางด้วยรถไฟจะเร็วแค่ไหน

ด้วยการเพิ่มความเกี่ยวข้องตามบริบทสูงสุด เช่น ช่วงเวลาของวัน สภาพอากาศ หรือการจราจร เจ้าของแบรนด์สามารถจัดการสถาปัตยกรรมของแบรนด์เพื่อเพิ่มมูลค่าสื่อให้สูงสุด ซึ่งหมายความว่า AI และระบบอัตโนมัติสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาระหว่างแคมเปญ โดยอ้างอิงข้อมูลและอัปเดตครีเอทีฟโฆษณาตามนั้น

กระบวนการที่เรียกว่า Dynamic Creative Optimization รวมจุดระหว่างการวางแผนสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและความคิดของผู้บริโภค ณ เวลาที่กำหนดในสถานที่ที่กำหนด

การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์และการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

ประโยชน์หลักของ AI ใน DOOH ประการหนึ่งคือการปลดล็อกการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์เพื่อให้เราตัดสินใจได้ดีขึ้นในทันที

ความก้าวหน้าในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามเวลาจริงช่วยให้ข้อมูลจำนวนมากถูกบีบอัดและประมวลผลเพื่อแจ้งกระบวนการสร้างสรรค์และช่วยเพิ่มประสิทธิภาพทั้งสื่อและข้อความในขณะที่แคมเปญกำลังทำงาน

จอแสดงผลสามารถแจ้งและโต้ตอบกับอุปกรณ์พกพา แอปพลิเคชัน กล้อง และอุปกรณ์สวมใส่อื่นๆ เพื่อรวบรวมและประมวลผลข้อมูลและมอบประสบการณ์ที่เป็นประโยชน์และตรงเป้าหมายยิ่งขึ้น

Dynamic Creative เชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างการวางแผนสื่อที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและความคิดของผู้บริโภค ณ เวลาที่กำหนด ในสถานที่ที่กำหนด ทำให้สื่อมีปฏิกิริยาตอบสนองอย่างแท้จริง และมีความชาญฉลาดมากขึ้น ตลอดจนช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการขับเคลื่อน

ด้วยสัดส่วนที่สูงของยอดขายของแมคโดนัลด์ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติและเส้นทางในการซื้อที่สั้น การรักษาความตระหนักรู้และจูงใจผู้คนให้เข้ามาซื้อเป็นสิ่งสำคัญ

การใช้ Ada ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูลของ Talon ทำให้ McDonald's สามารถระบุกลุ่มผู้ชมตามพฤติกรรมจริงและล่าสุดของผู้คน คาดการณ์รูปแบบการซื้อ และในทางกลับกันก็ปรับแผน OOH ให้เหมาะสม

แทนที่จะซื้อตามข้อมูลประชากรในวงกว้างของ McDonald's ใช้ข้อมูลอัจฉริยะเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ที่ไม่ได้พิจารณา McDonald's ในโอกาสใดโอกาสหนึ่ง เช่น กาแฟยามเช้า เพื่อผลักดันข้อความสร้างสรรค์ตามบริบทมากขึ้นเพื่อแสดงให้เห็นว่า McDonald's สามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะนั้นได้อย่างไร

ประสบการณ์การโต้ตอบและ AR แบบเรียลไทม์

ประสบการณ์แบบอินเทอร์แอกทีฟจะมีเอกลักษณ์และปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคนมากขึ้นด้วยการจุดประกายการสนทนา ลองนึกภาพแคมเปญความเป็นจริงเสริมที่สามารถสะท้อนถึงสภาพอากาศในปัจจุบันได้

หรืออาจเป็นเสมือนตัวแทนแบรนด์แอมบาสเดอร์ เช่น Gary Linekar for Walkers ซึ่งขับเคลื่อนโดย AI เพื่อมีส่วนร่วมและตอบคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตน

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีจะช่วยให้เราสามารถโต้ตอบกับผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง โดยใช้เทคโนโลยีปลอมในแบบเรียลไทม์ ปัจจุบันเป็นงานที่ต้องใช้ทรัพยากรมากซึ่งต้องแสดงเนื้อหาล่วงหน้า แต่ด้วยเครื่องที่เร็วกว่า เหตุการณ์นี้อาจเกิดขึ้นได้แบบเรียลไทม์

การดำเนินการแบบสแตนด์อโลนที่มีผลกระทบสูงซึ่งสร้างความฮือฮาในหมู่ผู้ใช้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความทรงจำที่ยาวนานขึ้นและกระตุ้นความสัมพันธ์ในแบรนด์

จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ประสบการณ์เสมือนจริงที่นำเสนอโดยเทคโนโลยี AR กำลังได้รับแรงผลักดันจากภูมิทัศน์ของ DOOH

AR คือหัวใจของแคมเปญเชิงโต้ตอบที่ดีที่สุดของเรา ไม่ว่าจะเป็นการเต้นรำกับมิกกี้เมาส์ในไทม์สแควร์หรือพอร์ทัลสดระหว่างลอนดอนและแอลเอ เราแทบรอไม่ไหวที่จะเห็นปฏิสัมพันธ์เหล่านี้ดำเนินต่อไปและพัฒนา

การจดจำใบหน้า

AI ได้ช่วยเหลือแคมเปญสื่อนอกบ้านดิจิทัลแบบไดนามิกในหลากหลายวิธีมาเป็นเวลาสองสามปีแล้ว

สามารถใช้กับเทคโนโลยีการจดจำใบหน้าเพื่อตรวจจับว่าผู้คนชอบโฆษณามากน้อยเพียงใดจากการแสดงออกทางสีหน้าและความคิดสร้างสรรค์ที่สามารถปรับแต่งและอัปเดตตามเพศและอายุในแบบเรียลไทม์

มีตัวอย่างมากมายที่สิ่งนี้ใช้กับความสำเร็จและการยอมรับในระดับต่างๆ

มีตัวอย่างที่เด่นชัดของเทคโนโลยีนี้ในการใช้งานจริงรวมถึงตู้จำหน่ายเครื่องดื่ม Coca-Cola ที่จ่ายเครื่องดื่มเมื่อผู้บริโภคยิ้มหรือโปรโมชั่น Sony Pictures AR สำหรับ The Emoji Movie ซึ่งติดตามใบหน้าของผู้สัญจรไปมาและซ้อนทับอักขระอิโมจิต่างๆ ลงบน หัวของพวกเขาตามเพศและอารมณ์ของผู้เข้าร่วม

การจดจำยานพาหนะ

แอปพลิเคชันอื่นๆ ได้แก่ การใช้ AI ในแคมเปญ DOOH ริมถนนเพื่ออำนวยความสะดวกในการจดจำยานพาหนะ

เนื่องจาก DVLA ไม่อนุญาตให้ใช้ข้อมูลฐานข้อมูลป้ายทะเบียนเพื่อการโฆษณา จึงจำเป็นต้องใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อจดจำรุ่นและสีของรถที่วิ่งผ่านป้ายโฆษณา เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ขับขี่เฉพาะรายนั้น

ครีเอทีฟโฆษณาสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ขับขี่แต่ละคน ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาสำหรับรถยนต์รุ่นเดียวกันหรือโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับข้อมูลประชากรของผู้ขับขี่นั้น ๆ ความเป็นไปได้นั้นไม่มีที่สิ้นสุด

วิเคราะห์กีฬาหลังเกม

เทรนด์การใช้ AI ที่ได้รับความนิยมอย่างมากโดยเฉพาะในอเมริกาก็คือ AI ที่สร้างชิ้นการวิเคราะห์หลังการแข่งขันสำหรับกีฬาประเภทต่างๆ อีกไม่นานคุณจะเห็นบรรทัดการคัดลอกที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติปรากฏในโฆษณาที่คุณเห็นโดยที่คุณไม่รู้ตัว!

อนาคต

การใช้ AI และ ML ในอนาคตกำลังแพร่หลายไปในทุกอุตสาหกรรมและตลาด เราเพิ่งถึงจุดสุดยอดในแง่ของศักยภาพการใช้งาน AI ในสื่อนอกบ้าน และเราคาดว่าจะเห็นการก้าวกระโดดที่น่าทึ่งในอีก 6-12 เดือนข้างหน้า

ความสามารถของเราในการรวบรวม คำนวณ สอบปากคำ วิเคราะห์ วิเคราะห์ และเผยแพร่ ข้อมูลจำนวนมากได้ทันทีกำลังเพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสำหรับแคมเปญแบบไดนามิกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลหรือสำหรับแคมเปญเชิงโต้ตอบที่แอปพลิเคชันเรียนรู้พฤติกรรมเพื่อปรับปรุงเส้นทางของผู้ใช้

ประโยชน์เพิ่มเติมของการเชื่อมต่อ 5G จะช่วยเร่งความสามารถของเราในการใช้ AI ทั่วทั้งภูมิทัศน์ทางเทคนิคของสื่อนอกบ้าน อย่างไรก็ตาม อาจเป็นกรณีของ 'อุปกรณ์ทั้งหมด ไม่มีความคิด' ดังนั้นเราจึงต้องการชุมชนที่สร้างสรรค์เพื่อร่วมเดินทางครั้งนี้ ด้วยแนวคิด แนวคิด และการคิดแบบ 'ดวงจันทร์'

ในฐานะอุตสาหกรรม เรามีหน้าที่รับผิดชอบในการให้ความรู้แก่เพื่อนร่วมงานในโลกของความคิด โดยแสดงศักยภาพของเทคโนโลยีนี้แก่ผู้กำกับที่สร้างสรรค์ นักเขียนคำโฆษณา ผู้กำกับศิลป์ นักยุทธศาสตร์ และลูกค้าในแผนกการตลาด

Dan Dawson เป็น Chief Creative Officer ที่ Grand Visual ในฐานะหนึ่งในผู้ก่อตั้ง Grand Visual ในปี 2005 Dan ได้ออกแบบ พัฒนา และกำกับโครงการ Out of Home หลายพันโครงการที่มีผู้คนนับร้อยล้านคนทั่วโลกได้เห็น Dan ได้มอบแนวคิดสื่อนอกบ้านแบบโต้ตอบและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่ได้รับรางวัลสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น Google, Disney, Pepsi และ McDonald's