AI เปลี่ยน SEO ให้ดีขึ้นหรือแย่ลงหรือไม่?

Google หันมาใช้ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องเป็นครั้งแรกเพื่อขับเคลื่อนอัลกอริทึมเครื่องมือค้นหาย้อนกลับไปในปี 2559

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปิดตัว ChatGPT ในปลายปี 2022 ปัญญาประดิษฐ์กลายเป็นกระแสหลักอย่างแท้จริงและส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรม SEO

ในขณะที่บางคนเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นไปในทางที่ดีขึ้น แต่บางคนก็แย้งว่าพวกเขาทำให้สิ่งต่าง ๆ แย่ลง

เมื่อเรามองเข้าไปในลูกบอลคริสตัล เป็นที่ชัดเจนว่า AI จะยังคงเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในอนาคตของการปรับแต่งเสิร์ชเอ็นจิ้นและการตลาดดิจิทัล

ต่อไปนี้คือวิธีที่ AI กำลังเปลี่ยนแปลง SEO พร้อมกับผลกระทบเชิงบวกและเชิงลบ

การสร้างเนื้อหา

การสร้างเนื้อหาด้วย AI เป็นข้อได้เปรียบอย่างมากสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุง SEO ของตน

คำแนะนำของ Google Search เกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI มีการเปลี่ยนแปลงในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาเพื่อให้สามารถสร้างเนื้อหาโดย AI ได้ หากเป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพเดียวกันกับที่กำหนดขึ้นสำหรับนักเขียนที่เป็นมนุษย์

อย่างไรก็ตาม Google ได้แก้ไขคำชี้แจงนี้ในเดือนต่อมาโดยระบุว่า AI ไม่ควรใช้สำหรับ:

• กิจกรรมที่เป็นอันตรายหรือผิดกฎหมาย
• การละเมิดหรือการหยุดชะงักของบริการ
• ข้อมูลที่ผิด
• สแปม
• การตัดสินใจอัตโนมัติในพื้นที่ “เงินหรือชีวิตของคุณ” (YMYL)
• เนื้อหาทางเพศที่โจ่งแจ้ง

ระบบการจัดอันดับของ Google ออกแบบมาเพื่อให้รางวัลแก่เนื้อหาคุณภาพสูง ในขณะที่ใช้ระบบอัตโนมัติเพื่อสร้างเนื้อหาเพื่อจัดการการจัดอันดับการค้นหาที่ละเมิดข้อกำหนด เป็นไปได้ที่จะใช้ AI เพื่อช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

Google ต้องการให้มนุษย์เขียนเนื้อหา แต่ไม่มีเหตุผลใดที่ AI ไม่สามารถช่วยปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของธุรกิจของคุณได้

เมื่อเร็ว ๆ นี้ การใช้ AI เพื่อพัฒนาและสร้างเนื้อหาได้รับความนิยมและแพร่หลายมากขึ้นกว่าเดิม และนี่คือสิ่งที่คุณต้องใช้ประโยชน์สูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้

อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นกับการใช้ AI ที่เพิ่มขึ้นใน SEO

ข้อกังวลประการหนึ่งคืออาจทำให้คุณภาพของเนื้อหาลดลง เนื่องจากนักการตลาดอาจให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหามากกว่าการให้คุณค่าแก่ผู้อ่าน

ข้อกังวลอื่น ๆ เกี่ยวกับข้อ จำกัด ที่เกี่ยวข้องกับ ChatGPT เอง:

• เครื่องมือประมวลผลภาษาธรรมชาติได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับข้อมูลจนถึงปี 2021 ซึ่งหมายความว่าสิ่งใดก็ตามที่เผยแพร่หลังจากนั้นจะไม่รวมอยู่ในการพิจารณาผลลัพธ์
• การไม่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตเป็นข้อจำกัดที่สองซึ่งจำกัดความสามารถของ ChatGPT อย่างมากในการสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเนื้อหาที่เขียนโดย AI จะมีปัญหาในการสร้างสิ่งใหม่ เนื่องจากผลลัพธ์จะอิงตามข้อมูลที่ป้อนเข้ามา และข้อมูลนั้นสิ้นสุดในปี 2021

ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นต้องมีชั้นของสติปัญญาของมนุษย์เพื่อให้เป็นไปตามหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพการค้นหาของ Google

ผลการค้นหาในแบบของคุณ

ผลกระทบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของ AI ที่มีต่อ SEO คือผลการค้นหาในแบบของคุณ

อัลกอริทึม AI สามารถวิเคราะห์ประวัติการค้นหา ตำแหน่ง และพฤติกรรมของผู้ใช้เพื่อให้ผลลัพธ์ที่กำหนดเองได้ กลยุทธ์ SEO ต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมเฉพาะกลุ่มมากกว่าเนื้อหาทั่วไป

วิธีที่เครื่องมือค้นหาเข้าใจและจัดอันดับผลการค้นหากำลังเปลี่ยนไป และ AI ก็มีส่วนอย่างมากในเรื่องนี้

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณกำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของ SEO ยุคใหม่ โดยลูกค้าสามารถเข้าถึงผลลัพธ์ในแบบของคุณได้มากขึ้น

แชทบอท AI กำลังพัฒนาขึ้นเรื่อยๆ และสามารถตอบคำถามค้นหาเพื่อให้ผลลัพธ์การสนทนา

ธุรกิจยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของเว็บไซต์ได้โดยใช้ผู้ช่วย AI เพื่อวิเคราะห์เนื้อหาและค้นหาจุดที่บริษัทสามารถปรับปรุงได้

นี่คือจุดที่โมเดลกำเนิด AI มีศักยภาพในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเมื่อได้รับการฝึกฝนจากข้อมูลของคุณเอง ตัวอย่างเช่น Mike King สร้างแชทบอท AI ที่มีเนื้อหาจำกัดบริบทซึ่งเผยแพร่บนเว็บไซต์หน่วยงาน iPullRank

การเติบโตของเทคโนโลยีหมายความว่าลูกค้าต้องการประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น และมีวิธีที่ยอดเยี่ยมมากมายในการบรรลุสิ่งนี้

ลองคิดหาแนวคิดที่ดีที่สุดที่จะช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งผลลัพธ์ในแบบของคุณ และแชทบอทมีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

เมื่อผู้ช่วยเสียงที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น Siri และ Alexa ได้รับความนิยมมากขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงจึงกลายเป็นสิ่งสำคัญ

อัลกอริทึม AI สามารถเข้าใจคำสั่งภาษาธรรมชาติและให้ผลลัพธ์ที่แม่นยำ ดังนั้นกลยุทธ์ SEO ควรมีคำหลักและวลีเชิงสนทนาที่ตรงกับคำพูดของผู้คน

ธุรกิจต่างๆ ต้องมองหาวิธีที่ดีที่สุดในการนำไปใช้และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับมือถือ การใช้คำหลักหางยาวและหางสั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงมีความสำคัญมาก

นี่เป็นขั้นตอนที่ยอดเยี่ยมในกระบวนการนี้ AI สามารถช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงโดยการสแกนเนื้อหาที่มีอยู่และแนะนำการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับ SEO

การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์

การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถช่วยธุรกิจระบุแนวโน้มและคาดการณ์ผลลัพธ์ในอนาคตได้

สำหรับ SEO หมายความว่าข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสามารถแจ้งการสร้างเนื้อหาและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพได้

การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ยังสามารถช่วยให้ธุรกิจระบุโอกาสที่เกิดขึ้นใหม่และก้าวไปข้างหน้า

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ AI คือมันใช้การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ตามข้อมูลอัลกอริทึมเพื่อระบุโอกาสและพื้นที่สำหรับการปรับปรุงในฐานะธุรกิจ

มีหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อต้องการปรับปรุงและปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ของคุณ ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญที่สามารถช่วยคุณได้

การทำความเข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีอันดับอย่างไรใน SERPs นั้นมีความสำคัญอย่างมากสำหรับการกำหนดกลยุทธ์ SEO ที่มั่นคงในอนาคต ซึ่งคุณจะต้องแน่ใจว่าคุณทำถูกต้อง

ChatGPT ส่งผลต่อ SEO อย่างไร

แชทบอทที่ขับเคลื่อนด้วย AI เช่น ChatGPT สามารถให้การสนับสนุนลูกค้าได้ทันทีและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้แบบเรียลไทม์

แชทบอทยังสามารถรวบรวมข้อมูลพฤติกรรม ความชอบ และข้อมูลความคิดเห็นของผู้ใช้เพื่อแจ้งกลยุทธ์ SEO

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า ChatGPT มีผลกระทบต่อ SEO และจะส่งผลต่อเนื่องยาวนานต่ออุตสาหกรรม

ตัวแปลงสัญญาณของ ChatGPT มีพารามิเตอร์ 175 พันล้านพารามิเตอร์ รองรับมากกว่า 95 ภาษา สิ่งนี้ทำให้เป็นแชทบอท AI ที่สมบูรณ์แบบเพื่อช่วยปรับปรุงและมีอิทธิพลต่อ SEO ในอนาคต

มีหลายปัจจัยที่มีบทบาทในการช่วยพัฒนาการเปลี่ยนแปลง SEO ในเชิงบวก

ด้วยความสามารถในการประมวลผลของ ChatGPT มีหลายวิธีที่ธุรกิจสามารถใช้เพื่อเพิ่ม SEO รวมถึง:

• SEO ท้องถิ่น
• การสร้างลิงค์
• การสร้างเนื้อหา
• การวิจัยคำหลัก
• ถ่ายทอด EEAT ที่ดีขึ้น

ผลกระทบเชิงบวกของ AI ต่อ SEO

AI สามารถส่งผลกระทบต่อ SEO จากมุมมองทางธุรกิจได้หลายวิธี รวมถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดีขึ้น

ลูกค้าให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของพวกเขากับธุรกิจเป็นอย่างมาก AI สามารถช่วยในเรื่องนี้ได้ด้วยการสร้างเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นและปรับปรุงคุณภาพของการโต้ตอบ

นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของ AI ที่ช่วยด้วยเสียง เช่น Siri, Alexa และ Google Home ได้ปรับปรุงโอกาสสำหรับนักการตลาดการค้นหาและการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

AI ช่วยให้เข้าใจภาษาธรรมชาติได้มากขึ้น และให้คำตอบที่แม่นยำยิ่งขึ้นต่อคำถามของผู้ใช้

ความแม่นยำเป็นข้อดีหลักอีกประการของการใช้ AI และอัลกอริทึม AI สามารถวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาลได้ ทำให้เครื่องมือค้นหาแสดงผลการค้นหาที่แม่นยำได้ง่ายขึ้น

ผลเสียของ AI ต่อ SEO

แต่ AI ไม่ได้มีองค์ประกอบเชิงลบเกี่ยวกับ SEO การทำความเข้าใจสิ่งเหล่านี้จะทำให้เราเข้าใจดีถึงสิ่งที่คาดหวังในอนาคต

ปัญหาที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือการสูญเสียการควบคุมอันดับการค้นหาและการเข้าชมจากการอ้างอิง

ด้วยการเปิดตัวเครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Bing ตามมาอย่างรวดเร็วด้วยคำตอบของ ChatGPT ของ Google ที่เรียกว่า Bard หนึ่งในคำถามทางกฎหมายที่ใหญ่ที่สุดที่ยังไม่ได้รับคำตอบคือผลลัพธ์เหล่านี้จะระบุแหล่งที่มา (เช่น เส้นทางการนำทาง) กลับไปยังเนื้อหาต้นฉบับได้อย่างไร .

ซึ่งท้ายที่สุดแล้วสิ่งนี้จะมีบทบาทที่โดดเด่นที่สุดในความผันผวนของปริมาณการค้นหาทั่วไปที่เกิดจากประสบการณ์การค้นหาใหม่ที่เกี่ยวข้องเหล่านี้

ข้อเสียเปรียบอีกประการหนึ่งคือ เนื่องจากเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้กลายเป็นสิ่งที่พบเห็นได้ทั่วไปในภาพรวมของธุรกิจ ทำให้ธุรกิจต่างๆ ใช้งานได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาบล็อกที่สร้างขึ้นอย่างรวดเร็วจำนวนมากจากจำนวนไลค์ของ CNET และผู้เผยแพร่รายใหญ่อื่น ๆ มีการแข่งขันเพิ่มขึ้นเพื่อจัดอันดับ

นอกจากนี้ การตีความเนื้อหาที่ผิดจาก AI ยังทำให้เกิดปัญหาทางธุรกิจ เช่น ความไม่ถูกต้องและข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้อง

เพียงใช้คำสั่งค้นหา intext:"สร้างการตอบกลับใหม่" และเห็นได้ชัดว่ามีการเผยแพร่มากมายโดยไม่มีการตรวจทานจากกองบรรณาธิการ

AI อยู่ที่นี่เพื่ออยู่

ในขณะที่บริษัทต่าง ๆ มองหาวิธีมากขึ้นเรื่อย ๆ ในการได้รับผลประโยชน์ส่วนเพิ่มและบรรลุส่วนแบ่งการตลาด เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น AI จะยังคงเกร็งกล้ามเนื้อของพวกเขาต่อไป

ไม่มีใครสามารถแน่ใจได้ว่าอนาคตของอุตสาหกรรม SEO จะเป็นเช่นไร แต่เป็นที่ชัดเจนว่าไม่ว่าจะเป็นอย่างไร AI จะยังคงมีบทบาทที่โดดเด่นต่อไป

ซึ่งหมายความว่าบริษัทยุคใหม่ต้องมองหาสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อใช้ประโยชน์จากพลังของ AI เพื่อประโยชน์ของตน ใช้อย่างถูกต้อง มันสามารถเป็นเครื่องมือที่มีศักยภาพและส่งผลดีต่อประสิทธิภาพ SEO

สำหรับตอนนี้ ฉันคิดว่า Purna Virji สรุปได้ดีที่สุดว่า "เมื่อทุกคนใช้เครื่องมือเดียวกันในการสร้างเนื้อหา บางครั้งก็ต้องมีความเป็นมนุษย์จึงจะโดดเด่น"