ChatGPT & AI จะส่งผลกระทบต่อ PPC อย่างไร 6 คำทำนายจากผู้เชี่ยวชาญ

หลังจากหลายทศวรรษของนวนิยายแนววิทยาศาสตร์ ภาพยนตร์ และอนุพันธ์ของ Twilight Zone ที่ได้รับการตีพิมพ์อย่างต่อเนื่อง ในที่สุด การเริ่มต้นและการพัฒนาอย่างรวดเร็วของปัญญาประดิษฐ์ก็บรรลุผลสำเร็จในที่สุด

ไม่ว่าคุณจะไปที่ใดบนอินเทอร์เน็ตในทุกวันนี้ คุณจะถูกโจมตีอย่างรวดเร็วจากความจริงที่ไม่เพียงแต่มี AI ที่กลายเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับมนุษยชาติแล้วเท่านั้น แต่ผลกระทบระยะยาวและเส้นทางที่รวดเร็วของมันได้ทิ้งความกังวลมากมายไว้บนขอบฟ้าของเรา

มีนักเทคโนโลยีหลายคนที่สนับสนุนความก้าวหน้าของปัญญาประดิษฐ์และการก้าวขึ้นสู่ความเป็นเอกฐานอย่างน่าตกใจ ในขณะที่เข้าใจได้ว่ามีหลายคนที่กลัวความเสี่ยงมากกว่า

ไม่ว่าคุณจะยืนอยู่ตรงไหนของหัวข้อนี้ สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนสำหรับตอนนี้: เครื่องมือ AI เช่น ChatGPT พร้อมใช้งาน กำลังใช้งานอย่างหนัก และจะพัฒนาต่อไปในการอัปเดตในอนาคต

เมื่อคำนึงถึงประเด็นเหล่านี้ จึงเป็นที่ชัดเจนว่า AI จะมีผลกระทบอย่างมากต่อการตลาดดิจิทัล (รวมถึงอุตสาหกรรมและอาชีพอื่นๆ เกือบทุกประเภท) ในอีกไม่กี่เดือนและปีข้างหน้า

ที่นี่ ฉันจะเน้นการคาดการณ์หกรายการสำหรับ ChatGPT, AI และอนาคตของการตลาดแบบ PPC:

1. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น (และต้นทุนที่สูงขึ้น)
2. ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย
3. ข้อความโฆษณาที่ปรับปรุงแล้ว
4. แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
5. พึ่งพาการเรียนรู้ของเครื่องมากขึ้น
6. นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง

มาเริ่มกันเลย.

1. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น (และต้นทุนที่สูงขึ้น)

เนื่องจากเครื่องมือ AI เช่น ChatGPT มีศักยภาพในการจัดหาเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC ของพวกเขา การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับพื้นที่โฆษณาที่อิ่มตัวแล้วอาจตามมา หากผู้ลงโฆษณาที่ใช้ประโยชน์จาก ChatGPT สามารถบรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและสร้างรายได้มากขึ้นจากแคมเปญของพวกเขา อาจทำให้ราคาคำหลักสูงขึ้นและทำให้ผู้โฆษณารายเล็กแข่งขันได้ยากขึ้น

ChatGPT อาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่มีทรัพยากรในการลงทุนในอัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิงและเทคโนโลยีขั้นสูงอื่นๆ ผู้ลงโฆษณาเหล่านี้อาจสามารถใช้ ChatGPT เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันและเสนอราคาสูงกว่าผู้ลงโฆษณารายเล็กสำหรับพื้นที่โฆษณา มีความเป็นไปได้ที่การใช้งาน ChatGPT และเครื่องมือ AI อื่นๆ ที่เพิ่มขึ้นอาจช่วยปรับปรุงจุดบอดที่ผู้จัดการบัญชี เอเจนซี และผู้ปฏิบัติงานที่ทำงานให้กับธุรกิจขนาดใหญ่อาจมองข้ามไป

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการคาดคะเนนี้ไม่แน่นอน และมีปัจจัยหลายอย่างที่อาจส่งผลต่อความสามารถในการแข่งขันของพื้นที่สื่อแบบชำระเงินในอีกหลายปีข้างหน้า สิ่งหนึ่งที่ค่อนข้างแน่นอนคือโฆษณาบนการค้นหาไม่ได้ถูกลงแต่อย่างใด

อีกประเด็นที่มีการพูดถึงคือการลดการใช้ Google Search เนื่องจาก ChatGPT

เครื่องมือ AI นั้นสามารถตอบคำถามเกือบทุกข้อที่คุณจะค้นหาใน Google นอกเหนือจากการจัดรายการคำแนะนำสำหรับคุณสำหรับการเดินทางหรือความบันเทิง (ข้อแม้เพียงอย่างเดียวคือ ChatGPT ไม่สามารถจัดหาข้อมูลได้เกินปี 2021 ในขณะนี้)

Google เพิ่งประกาศประสบการณ์การค้นหาด้วย AI ของตัวเอง Google Search Generative Experience (SGE) ซึ่งรวม AI เข้ากับ SERP ประสบการณ์นี้ผลักดันผลการค้นหาทั่วไปให้ลึกลงไปอีกในหน้านั้น และอาจส่งผลต่อปริมาณการค้นหาที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายและอัตราการคลิกผ่าน ซึ่งนำไปสู่การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเพื่อให้แสดงใน Google Ads เหนือผลลัพธ์ SGE

บรรทัดล่างสุด: แม้จะมี ChatGPT และ Google SGE ฉันไม่เชื่อว่าเครื่องมือ AI จะเป็นจุดสิ้นสุดของโฆษณาบนการค้นหาหรือการค้นหาโดยรวม แต่ฉันเชื่อว่ามันเป็นส่วนหนึ่งของวิวัฒนาการหรือการเปลี่ยนแปลงไปสู่ประสิทธิภาพที่มากขึ้น แบบอย่าง.

2. ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย

ChatGPT (และ AI โดยทั่วไป) มีความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมากและสร้างข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชม เราเห็นสิ่งนี้ในระดับหนึ่งแล้วด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาอัจฉริยะใน Google Ads

เนื่องจากคำหลักเป้าหมายและข้อความโฆษณาที่คุณสร้างขึ้นมีความสอดคล้องกัน การเสนอราคาอัตโนมัติของ Google สามารถ "เรียนรู้" เมื่อเวลาผ่านไปว่าจะให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการมากขึ้นได้อย่างไร เช่น Conversion การคลิก และอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม เครื่องมือ AI มีความสามารถในการวิเคราะห์ข้อมูลผ่านไฟล์ข้อความ, CSV หรือ JSON ซึ่งหมายความว่าสามารถวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ เพื่อระบุรูปแบบและแนวโน้ม สามารถติดตามว่าผู้ใช้เยี่ยมชมหน้าใด ระยะเวลาที่พวกเขาอยู่ในแต่ละหน้า และการกระทำใดที่พวกเขาทำ (เช่น การคลิกลิงก์หรือกรอกแบบฟอร์ม)

ChatGPT ยังสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์สำหรับการวิจัยคำหลัก – การดูแลจัดการรายการและโครงสร้างสำหรับกลุ่มโฆษณาเพื่อให้คุณกำหนดเป้าหมาย (แม้ว่าเราจะไม่แนะนำให้ใช้เป็นเครื่องมือวิจัยคำหลักของคุณ)

ด้วยข้อมูลนี้ ChatGPT สามารถช่วยผู้โฆษณาพัฒนากลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับแคมเปญ PPC ของตน ตัวอย่างเช่น สามารถช่วยให้พวกเขาระบุคำหลักและวลีที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่ผู้ชมเป้าหมายจะค้นหา จากนั้นใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมมากขึ้น

นอกจากนี้ ChatGPT ยังสามารถช่วยผู้ลงโฆษณาแบ่งกลุ่มผู้ชมตามปัจจัยต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม

บรรทัดล่าง: แม้ว่า AI จะไม่ได้แย่งงานจากผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ในปัจจุบัน แต่ผู้ที่ตัดสินใจใช้ประโยชน์จากเครื่องมือจะมีความได้เปรียบในการแข่งขันเหนือผู้ที่เลือกที่จะไม่ทำเช่นนั้น ดังที่ผู้บริหาร Google คนหนึ่งกล่าวในงาน Google Marketing Live 2023 ว่า “คุณไม่ได้แข่งขันกับ AI คุณกำลังแข่งขันกับนักการตลาดรายอื่นโดยใช้ AI”

3. ข้อความโฆษณาที่ปรับปรุงแล้ว

จุดแข็งอย่างหนึ่งของ ChatGPT คือความสามารถในการประมวลผลภาษาธรรมชาติ ด้วยการให้ AI ข้อมูลที่เพียงพอเกี่ยวกับประเภทของข้อความโฆษณาที่คุณต้องการสร้าง ChatGPT สามารถสร้างคำแนะนำที่โน้มน้าวใจ (และบางครั้งก็สร้างสรรค์อย่างน่าประหลาดใจ) ไม่ว่าคุณจะต้องการใช้ ChatGPT เป็นจุดเริ่มต้นในการระดมสมองพาดหัวข่าวหรือสร้างข้อความโฆษณาแบบคำต่อคำสำหรับคุณ แอปนี้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งสำหรับ PPC

ChatGPT ได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับข้อมูลข้อความจำนวนมหาศาล และมีความสามารถในการสร้างภาษาที่ฟังดูเป็นธรรมชาติ ซึ่งหมายความว่าสามารถช่วยผู้ลงโฆษณาสร้างข้อความโฆษณาที่น่าดึงดูดใจมากขึ้นซึ่งตรงกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

แม้แต่นักการตลาดที่เก่งที่สุดก็ยังมีช่วงเวลาที่ผู้เขียนบล็อกหรือรู้สึกว่าสำเนาที่พวกเขาผลิตออกมานั้นน่าจะดีกว่าหรือเข้าถึงจุดบกพร่องที่ต้องการในลักษณะที่กระชับกว่า ChatGPT มีประโยชน์อย่างยิ่งในสถานการณ์เหล่านี้ เนื่องจากสามารถให้ข้อเสนอแนะเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ นอกเหนือจากการนำสำเนาที่คุณเขียนและแก้ไขให้อ่านง่ายขึ้น

Google ยังใช้ AI เพื่อช่วยผู้ลงโฆษณาสร้างและปรับปรุงข้อความโฆษณา พวกเขาประกาศการสร้างเนื้อหาภายใน Performance Max ซึ่งจะใช้ AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อสร้างบรรทัดแรกโฆษณาที่ตรงกับคำค้นหามากขึ้น

บรรทัดล่าง: เครื่องมือ AI เช่น ChatGPT สามารถให้จุดเริ่มต้นที่มีประโยชน์ แต่เครื่องมือเหล่านี้ยังขาดความสามารถในการทำให้เป็นมนุษย์หรือใส่บุคลิกภาพลงในข้อความโฆษณา อย่างไรก็ตาม ข้อความโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของการตลาด ซึ่งการปรับปรุงเพียงเล็กน้อยอาจได้รับผลตอบแทนมหาศาลในแง่ของ CTR และประสิทธิภาพโฆษณาโดยรวม (ใช้ข้อความแจ้ง ChatGPT เหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นเพื่อช่วยปรับปรุงข้อความโฆษณาของคุณ)

4. แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ด้วยการปรับปรุงทั้งการกำหนดเป้าหมายและข้อความโฆษณา ChatGPT และเครื่องมือ AI อื่นๆ จึงสามารถช่วยผู้ลงโฆษณาสร้างแคมเปญโฆษณาโดยรวมที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ด้วยการทำให้กระบวนการบางอย่าง เช่น การวิจัยคีย์เวิร์ดและข้อความโฆษณาทำงานน้อยลง AI สามารถช่วยผู้ลงโฆษณาประหยัดเวลาได้มากและลดค่าใช้จ่าย ตัวอย่างเช่น ChatGPT มีความสามารถในการวิเคราะห์พฤติกรรมและความชอบของผู้ใช้เพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาประเภทใดที่น่าจะมีความเกี่ยวข้องและดึงดูดใจผู้ใช้แต่ละคนมากที่สุด โดยสามารถวิเคราะห์ข้อมูล เช่น ประวัติการค้นหา พฤติกรรมการท่องเว็บ และกิจกรรมบนโซเชียลมีเดีย เพื่อกำหนดหัวข้อและผลิตภัณฑ์ที่ผู้ใช้สนใจ

ด้วยข้อมูลนี้ ChatGPT สามารถให้คำแนะนำโฆษณาที่ตรงตามความต้องการและเหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายมากขึ้น แทนที่จะแสดงโฆษณาทั่วไปที่อาจไม่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้ใช้ ChatGPT สามารถแนะนำโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะโดนใจผู้ใช้แต่ละคนตามความชอบของแต่ละคน ผลลัพธ์ของคำแนะนำโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเหล่านี้อาจทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น รวมถึงอัตราการมีส่วนร่วมและการแปลงที่สูงขึ้น

นอกจากนี้ ChatGPT ยังสามารถช่วยผู้ลงโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาตามความคิดเห็นของผู้ใช้

บรรทัดล่างสุด: ด้วยการวิเคราะห์พฤติกรรมและความชอบของผู้ใช้ AI สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกว่าโฆษณาประเภทใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดและโฆษณาประเภทใดมีประสิทธิภาพไม่ดีเช่นกัน ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อปรับการกำหนดเป้าหมายและโฆษณาเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญของตน

5. พึ่งพาการเรียนรู้ของเครื่องมากขึ้น

ฉันได้สัมผัสกับการใช้แมชชีนเลิร์นนิงที่เพิ่มขึ้นในพื้นที่สื่อแบบชำระเงินในช่วงหกปีที่ผ่านมาในโพสต์มากมาย จุดยืนของฉันเกี่ยวกับหัวข้อนี้ยังคงสอดคล้องกันแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในช่วงเวลานี้ เพื่อสรุปมุมมองของฉัน: แมชชีนเลิร์นนิงได้ปรับปรุงความง่ายในการตั้งค่าและเรียกใช้แคมเปญอย่างมาก และด้วยเป้าหมายเฉพาะที่ตั้งไว้ภายในแพลตฟอร์ม คุณจะสามารถสัมผัสประสบการณ์การปรับปรุงประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมได้

อย่างไรก็ตาม การใช้งานที่เพิ่มขึ้นและการสูญเสียการควบคุมจากผู้ลงโฆษณาไปยัง "อัลกอริทึม" ที่ดำเนินการโดยเอนทิตีที่ออกแบบมาเพื่อใช้งบประมาณการโฆษณาของคุณนั้นไม่ใช่เรื่องดีเสมอไป แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถเพิ่มปริมาณที่ไม่จำเป็นให้กับแคมเปญและจำกัดความสามารถของคุณในการปรับเปลี่ยนอย่างละเอียดที่คุณเคยทำได้ โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาพยายามทำให้ PPC เป็นหุ่นยนต์ขนาดเดียวที่จะแสดงโฆษณาให้คุณ

เนื่องจากเครื่องมือ AI พัฒนาและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ผู้ลงโฆษณาอาจพึ่งพาอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่องมากขึ้นในการจัดการแคมเปญ PPC ของตน ตามที่ระบุไว้ข้างต้น อาจนำไปสู่ประสิทธิภาพและผลลัพธ์ที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม อาจนำไปสู่การขาดข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการใช้จ่ายเงิน และการขาดรายละเอียดปลีกย่อยทั่วไปที่มนุษย์สามารถนำไปใช้กับแคมเปญการตลาดได้

Google พยายามเพิ่มความโปร่งใสในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Performance Max ผ่านรายงานข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับข้อความค้นหาที่ได้รับการปรับปรุง

บรรทัดล่างสุด: การคาดคะเนนี้เกี่ยวข้องกับฉันมากที่สุดในรายการด้วยเหตุผลหลายประการ อย่างแรกคือ AI สามารถเรียกใช้แคมเปญ PPC ให้คุณได้อย่างแน่นอน ไม่ว่าจะเป็นในขั้นตอนนี้หรือในอนาคต เทคโนโลยีนี้สามารถสร้างและเรียกใช้แคมเปญ PPC ได้อย่างชัดเจน สิ่งนี้มีศักยภาพในการกำจัดงาน

แต่ก็ไม่ควร และนี่คือเหตุผล: ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาบนการค้นหาจำนวนมากพบว่าการใช้ AI ใน "แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด" ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณารายใดรายหนึ่งเสมอไป AI ที่ใช้ในการตั้งค่า สร้าง และเรียกใช้แคมเปญ PPC จะใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใดๆ ที่ผู้สร้างออกแบบให้มี ซึ่งหลายๆ วิธีอาจเป็นประโยชน์สูงสุดของบริษัท ไม่ใช่ผู้โฆษณาจากมุมมองด้านต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญมากที่จะต้องรวมการสัมผัสของมนุษย์และการกำกับดูแลเข้ากับแคมเปญ PPC ที่เปิดใช้งาน AI

6. สร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง

ในขณะที่ ChatGPT และ AI พัฒนาและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง เราคาดหวังได้ว่าจะได้เห็นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องในอุตสาหกรรม PPC ซึ่งอาจนำไปสู่รูปแบบโฆษณาใหม่ เทคนิคการกำหนดเป้าหมาย และเครื่องมือวัดผลที่ช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นจากแคมเปญของตน (ซึ่งเราได้เห็นบางส่วนแล้วจาก Google Marketing Live 2023)

อัตราที่เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ยังคงอยู่ในอากาศ ตามที่กล่าวไว้ AI กำลังก้าวหน้าไปด้วยความเร็วที่ค่อนข้างน่าตกใจ ด้วยเทคโนโลยีใหม่ ๆ โดยทั่วไปจะมีระยะเวลาการยอมรับซึ่งครอบคลุมหลายเดือนและหลายปีเพื่อให้อุตสาหกรรมตามทัน

ตัวอย่างเช่น ธุรกิจต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะเชี่ยวชาญกระบวนการขายออนไลน์จนถึงจุดที่เป็นแหล่งการค้าหลัก อินเทอร์เน็ตใช้เวลาหลายทศวรรษในการพัฒนา สิ่งนี้ทำให้ทุกคนมีเวลามากพอที่จะปรับตัวกับการเปลี่ยนแปลงและค่อยๆ พัฒนาธุรกิจไปตามกาลเวลา ด้วย AI และ ChatGPT เราสามารถสัมผัสกับการเปลี่ยนแปลงในอัตราที่รวดเร็วและก่อกวนซึ่งไม่จำเป็นต้องประสบมาก่อนตั้งแต่การปฏิวัติอุตสาหกรรม

แหล่งที่มา

นี่คือสถานที่ชั้นนำบางส่วนที่ฉันคาดหวังว่าเราจะได้เห็นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาและประสิทธิภาพ

ChatGPT เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของนวัตกรรมนี้ แต่มีแนวโน้มที่จะมีการพัฒนาอีกมากในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า พื้นที่หนึ่งที่เราคาดว่าจะเห็นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องใน PPC คือการใช้ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและประสิทธิภาพ ในขณะที่เทคโนโลยี AI และแมชชีนเลิร์นนิงมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง ผู้ลงโฆษณาจะสามารถเข้าถึงเครื่องมือและอัลกอริทึมขั้นสูงสำหรับการวิเคราะห์พฤติกรรมและความชอบของผู้ใช้ ระบุแนวโน้ม และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา

รูปแบบโฆษณาและช่องทางใหม่

อีกด้านที่เราคาดว่าจะเห็นนวัตกรรมคือการใช้รูปแบบโฆษณาและช่องทางใหม่ๆ ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ช่วยเสียงและลำโพงอัจฉริยะแพร่หลายมากขึ้น ผู้ลงโฆษณาอาจเริ่มสำรวจวิธีแสดงโฆษณาผ่านอุปกรณ์เหล่านี้ ในทำนองเดียวกัน เราอาจเห็นโฆษณาประเภทใหม่ที่มีการโต้ตอบ ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ หรือสมจริงมากขึ้น เช่น โฆษณา Augmented Reality (AR) หรือโฆษณา Virtual Reality (VR)

การวัดและการระบุแหล่งที่มาของประสิทธิภาพโฆษณา

สุดท้าย เราคาดหวังที่จะเห็นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องในการวัดและระบุแหล่งที่มาของประสิทธิภาพโฆษณา เมื่อมีผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาในอุปกรณ์และช่องทางต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ผู้ลงโฆษณาก็ต้องการวิธีที่ดีกว่าในการติดตามและวิเคราะห์การโต้ตอบเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจผลกระทบของแคมเปญโฆษณาของตน

บรรทัดล่าง: ผลลัพธ์ของนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องนี้ในอุตสาหกรรมโฆษณา PPC อาจเป็นระบบนิเวศการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น โดยผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น และผู้ใช้จะพบกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมมากขึ้น นอกจากนี้ยังหมายความว่าผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องติดตามการอัปเดตที่เกิดขึ้นในแนว PPC และพร้อมที่จะทำการเปลี่ยนแปลงและทดลองเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีต่อไป

สรุป: ผลกระทบของ AI ต่อการตลาดแบบ PPC

โดยรวมแล้ว อนาคตของการโฆษณาแบบ PPC ดูสดใส โดยมีโอกาสมากมายสำหรับผู้ลงโฆษณาในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ความสามารถของ AI เพื่อปรับปรุงแคมเปญแทนที่จะใช้อย่างเต็มที่

ในขณะที่ AI พัฒนาอย่างต่อเนื่อง การก้าวให้ทันและติดตามการอัปเดตและนวัตกรรมล่าสุดจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย

ต่อไปนี้เป็นหกวิธีที่ AI จะส่งผลกระทบต่อ PPC:

1. การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น (และต้นทุนที่สูงขึ้น)
2. ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมาย
3. ข้อความโฆษณาที่ปรับปรุงแล้ว
4. แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น
5. พึ่งพาการเรียนรู้ของเครื่องมากขึ้น
6. นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง