สถานะของ AI ในการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์: รายงานเกณฑ์มาตรฐานที่ครอบคลุม

เผยแพร่แล้ว: 2023-06-06

รายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของ AI ปี 2023 ให้การวิเคราะห์อย่างละเอียดถี่ถ้วนของ AI ในแนวการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ โดยรวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 500 คน สรุปความเข้าใจและการประยุกต์ใช้ AI ในการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ ผลกระทบต่ออุตสาหกรรม และการคาดการณ์ในอนาคต

รายงานนี้นอกเหนือไปจากแบบสำรวจประจำปีของเรา ซึ่งรวบรวมข้อมูลอุตสาหกรรมที่สำคัญ โดยรวมการค้นพบจากพันธมิตรของเราและรายงานอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

ผลลัพธ์คือความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดของ AI ใน Influencer Marketing เราครอบคลุมสองส่วนหลัก:

เทคโนโลยี AI ในเทคโนโลยีซอฟต์แวร์ Influencer
AI สร้างผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง

ท่ามกลางฉากหลังที่ก่อกวนของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ธุรกิจต่าง ๆ ถูกกดดันให้คิดค้นและพัฒนาเพื่อรับมือกับความวุ่นวายทางเศรษฐกิจและอุปสรรคในการดำเนินงาน ความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงนี้ได้กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมากขึ้น ทำให้การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับอินฟลูเอนเซอร์ AI เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ เพื่อส่งเสริมการเชื่อมโยงที่มีความหมายกับผู้บริโภค

ความก้าวหน้าที่โดดเด่นในด้านเทคโนโลยีการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์รวมถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของ AI ตัวอย่างเช่น Upfluence ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำ เพิ่งประกาศการรวมเข้ากับ ChatGPT ซึ่งเป็นโมเดลภาษา AI ที่ล้ำสมัย ขั้นตอนที่เป็นนวัตกรรมใหม่นี้แนะนำคุณสมบัติการส่งข้อความขั้นสูงที่ตั้งค่าเพื่อปฏิวัติการสรรหาผู้มีอิทธิพล ทำให้การโต้ตอบเหล่านี้มีประสิทธิภาพและเป็นส่วนตัวมากขึ้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอัตราความสำเร็จโดยรวม

นอกจากนี้ การเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลด้าน AI กำลังสร้างเส้นทางใหม่สำหรับแบรนด์ บริษัทต่างๆ เช่น Brud ผู้สร้างผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง Lil Miquela ได้แสดงศักยภาพอันยิ่งใหญ่ของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ด้วยมูลค่าปัจจุบันที่มากกว่า 125 ล้านดอลลาร์ Brud เป็นผู้บุกเบิกในแวดวงคนดังเสมือนจริง นอกจากนี้ บริษัทที่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทร่วมทุน เช่น Shadows, SuperPlastic และ Toonstar พร้อมที่จะแนะนำตัวละครเสมือนจริงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมหรือช่องทางของตนเอง

การพัฒนาเหล่านี้เน้นย้ำถึงผลกระทบอย่างลึกซึ้งของ AI ต่อการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ในขณะที่เราก้าวหน้า เราคาดว่า AI จะยังคงหล่อหลอมอุตสาหกรรมด้วยวิธีที่ไม่มีใครเทียบได้ นำเสนอโอกาสและความท้าทายใหม่ ๆ สำหรับนักการตลาด

ถึงกระนั้น เมื่อเผชิญกับพรมแดนที่น่าตื่นเต้นนี้ เป็นเรื่องง่ายที่จะเลิกชอบ 'Nobody Sausage' ซึ่งเป็นผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงที่สร้างโดย AI เราขอให้ผู้อ่านอย่าตัดสินหนังสือจากหน้าปก หรือในกรณีนี้ ให้ตัดสินผู้มีอิทธิพลจากบุคลิกเสมือนไส้กรอกของหนังสือ แม้จะดูแปลกหรือน่าขบขันก็ตาม การปรากฎตัวของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงอย่าง 'Nobody Sausage' ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในแนวการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ด้วยความนิยมและการยอมรับที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว จึงมีความเห็นเป็นเอกฉันท์เพิ่มขึ้นว่าอินฟลูเอนเซอร์เสมือนไม่ได้เป็นเพียงกระแสที่ผ่านไป แต่เป็นพลังใหม่ที่พร้อมจะพลิกโฉมอุตสาหกรรม

การค้นพบที่สำคัญ

ส่วนนี้เน้นข้อค้นพบที่สำคัญที่สุดจากการวิจัยของเรา โดยให้ความกระจ่างเกี่ยวกับภูมิทัศน์ปัจจุบันของ AI ในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ การค้นพบที่สำคัญ ได้แก่ :

ประสบการณ์กับผู้มีอิทธิพลด้าน AI: 50% ของผู้ที่เคยทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลด้าน AI กล่าวถึงประสบการณ์ของพวกเขาว่า "ดีมาก"
การปรับแต่งพฤติกรรมผู้มีอิทธิพลของ AI: ผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่พบว่าสามารถปรับแต่งหรือควบคุมพฤติกรรมของผู้มีอิทธิพลของ AI และเอาต์พุตเนื้อหาได้ทั้ง "สำคัญมาก" (42.6%) หรือ "สำคัญมาก" (33.5%)
อนาคตของผู้มีอิทธิพลด้าน AI: ผู้เข้าร่วม 40.9% เชื่อว่าความก้าวหน้าในเทคโนโลยี AI จะปฏิวัติอุตสาหกรรม
ข้อดีของผู้มีอิทธิพลด้าน AI: ข้อได้เปรียบหลักของการใช้ผู้มีอิทธิพลด้าน AI เหนือผู้มีอิทธิพลที่เป็นมนุษย์แบบดั้งเดิมนั้นถูกมองว่าเป็น "การควบคุมการส่งข้อความ" (31.7%) ตามมาด้วย "ความพร้อมใช้งาน 24/7" (29.1%)
ข้อพิจารณาด้านจริยธรรม: 43.8% ของผู้เข้าร่วมแสดงความกังวลสูงเกี่ยวกับการพิจารณาด้านจริยธรรมเกี่ยวกับการใช้ผู้มีอิทธิพลด้าน AI
ผู้มีอิทธิพลด้าน AI และความตั้งใจในการซื้อ: การรับรู้ถึงความถูกต้องของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการซื้อสำหรับ 39.1% ของผู้ตอบแบบสอบถาม
ความเก่งกาจของผู้มีอิทธิพลด้าน AI: ความเก่งกาจของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ถูกมองว่ามีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออนาคตของการตลาดและความบันเทิงโดย 52.8% ของผู้ตอบแบบสอบถาม
AI ในเทคโนโลยีการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์: เกือบครึ่ง (48.7%) ของผู้เข้าร่วมใช้เทคโนโลยี AI ในแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์เสมอ
เทคโนโลยี AI ที่ใช้: การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (50.4%) เป็นเทคโนโลยี AI ที่ใช้บ่อยที่สุดในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์
ผลกระทบของ AI ต่อผลลัพธ์ทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์: 37.4% ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่าการใช้เทคโนโลยี AI ได้ปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อย่างมีนัยสำคัญ
ลำดับความสำคัญของซอฟต์แวร์ AI Influencer: การสร้างเนื้อหา (46.5%) เป็นความสามารถที่ได้รับการจัดลำดับความสำคัญสูงสุดเมื่อเลือกซอฟต์แวร์ AI Influencer
ความท้าทายด้านเทคนิคกับซอฟต์แวร์ AI Influencer: 77.4% ของผู้เข้าร่วมพบความท้าทายทางเทคนิคหรือข้อจำกัดเมื่อทำงานกับซอฟต์แวร์ AI Influencer
การปรับปรุงที่ต้องการในเครื่องมือ AI Influencer: การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ที่ดีขึ้นเพื่อคาดการณ์ประสิทธิภาพของแคมเปญคือการปรับปรุงที่ได้รับการร้องขอมากที่สุด (41%)
ความคาดหวังจาก AI: 41.3% ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดหวังการปรับปรุงที่สำคัญจาก AI ในการยกระดับความพยายามทางการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์

สถานะของ AI ในการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์: รายงานเกณฑ์มาตรฐานที่ครอบคลุม:

ตอนที่ 1 - ปัญญาประดิษฐ์ใน Influencer Tech
ส่วนที่ 2 - ผู้มีอิทธิพลที่สร้างปัญญาประดิษฐ์

บทสรุปผู้บริหาร

ในบทสรุปสำหรับผู้บริหาร เราให้ภาพรวมของการค้นพบของรายงาน โดยเน้นแนวโน้มที่สำคัญที่สุดและข้อมูลเชิงลึกที่ค้นพบผ่านการวิจัยของเรา ส่วนนี้ทำหน้าที่เป็นคู่มืออ้างอิงฉบับย่อสำหรับมืออาชีพที่มีงานยุ่ง ช่วยให้พวกเขาเข้าใจประเด็นสำคัญได้อย่างรวดเร็ว

วิธีการ

เพื่อให้แน่ใจว่ามีความถูกต้องและเชื่อถือได้ รายงานเกณฑ์มาตรฐานนี้อิงตามระเบียบวิธีที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งรวมถึงการวิจัยทั้งในระดับปฐมภูมิและทุติยภูมิ การวิจัยหลักของเราเกี่ยวข้องกับการสำรวจที่ดำเนินการในหน้าแรกของเรา ซึ่งเราได้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกจากนักการตลาด 500 คนที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ AI แบบสำรวจประกอบด้วยคำถามที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ ความท้าทาย และประสิทธิภาพของแคมเปญผู้มีอิทธิพลด้าน AI นอกจากข้อมูลการสำรวจแล้ว เรายังวิเคราะห์รายงานอุตสาหกรรม กรณีศึกษา และความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเพื่อให้มีการวิเคราะห์ที่ครอบคลุม

การสำรวจข้อมูลประชากร

ผู้ตอบแบบสำรวจของเราประกอบด้วยนักการตลาด 500 คนที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ AI พวกเขามาจากภูมิหลังที่หลากหลาย ครอบคลุมอุตสาหกรรม ขนาดบริษัท และระดับประสบการณ์ที่แตกต่างกัน อย่างไรก็ตาม พวกเขาทั้งหมดมีความสนใจและความเชี่ยวชาญร่วมกันในด้านผู้มีอิทธิพลด้าน AI ที่เกิดขึ้นใหม่ ส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นของเราในการได้รับมุมมองที่รอบด้านในหัวข้อนี้ เรามั่นใจว่าผู้ตอบแบบสอบถามของเรามีทั้งผู้ที่เคยใช้กลยุทธ์ผู้มีอิทธิพลด้าน AI แล้วและผู้ที่กำลังพิจารณาที่จะทำเช่นนั้นในอนาคต แนวทางนี้ช่วยให้เราสามารถรวบรวมประสบการณ์และความคาดหวังที่หลากหลาย ซึ่งจะช่วยเสริมความเข้าใจของเราเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในด้านการตลาด

ตำแหน่งในองค์กร: ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่อยู่ในระดับจูเนียร์ (53.3%) รองลงมาคือระดับกลาง (13.3%) เจ้าของ/ซีอีโอ/ประธาน (10%) ระดับอาวุโส (20%) และระดับผู้บริหาร (3.3% ).
ปีของประสบการณ์ด้านการตลาด: ส่วนใหญ่ของผู้ตอบแบบสอบถามมีประสบการณ์ 1-3 ปี (26.6%) หรือมากกว่า 10 ปี (36.6%) ในด้านการตลาด ประเภทประสบการณ์น้อยกว่า 1 ปี 4-6 ปี และ 7-10 ปี คิดเป็น 16.6% ของผู้ตอบแบบสอบถาม
ขนาดบริษัท: ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ทำงานในบริษัทที่มีพนักงาน 1-10 คน (46.6%) รองลงมาคือพนักงาน 11-50 คน (20%) พนักงานมากกว่า 500 คน (16.6%) พนักงาน 201-500 คน (13.3%) และพนักงาน 51-200 คน (3.3%)

ตอนที่ 1 - ปัญญาประดิษฐ์ใน Influencer Tech

การวิเคราะห์แนวโน้มอุตสาหกรรม

รุ่งอรุณแห่งยุคดิจิทัลได้เปิดประตูสู่นวัตกรรมมากมาย ซึ่งปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้กลายเป็นตัวเปลี่ยนเกม ในขอบเขตของการตลาด ผลกระทบของ AI นั้นลึกซึ้งและกว้างไกล จากรายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาดของ AI ฉบับก่อน เราได้เรียนรู้ว่านักการตลาดใช้ประโยชน์จาก AI ในการทำงานของตนอย่างจริงจัง โดยมีความชื่นชอบที่โดดเด่นสำหรับเครื่องมือเฉพาะ อย่างไรก็ตาม ไม่มีที่ใดที่ผลกระทบของ AI ชัดเจนมากไปกว่าในด้านของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

จากรายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาด AI ของเรา ผู้ตอบแบบสอบถามสัดส่วนสำคัญ (63%) ได้ระบุแผนการที่จะรวม AI หรือการเรียนรู้ของเครื่อง (ML) เข้ากับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ในปี 2566 อีก 25% กำลังพิจารณาที่จะทำเช่นนั้น เหลือเปอร์เซ็นต์ที่ค่อนข้างน้อย (11.7%) ซึ่งปัจจุบันไม่มีความตั้งใจที่จะใช้ AI หรือ ML ในการทำการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ในอนาคตอันใกล้นี้ ข้อมูลนี้บ่งบอกถึงการยอมรับเครื่องมือ AI ที่แพร่หลายและเพิ่มมากขึ้นในกลยุทธ์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ โดยเกือบ 90% ของผู้ตอบแบบสอบถามพิจารณาถึงการใช้งานอย่างจริงจัง การโอบล้อมของ AI นี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงภายในแนวการตลาดที่มีอิทธิพล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตของการสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ

ผลลัพธ์เหล่านี้เน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญที่เพิ่มขึ้นของ AI ในการตลาดเนื้อหา การใช้งานและการพิจารณา AI และ ML จำนวนมากในแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์เน้นให้เห็นถึงศักยภาพการเปลี่ยนแปลงในแนวการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งแสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสู่กลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในอุตสาหกรรม ในขณะที่เทคโนโลยี AI และ ML ปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและเข้าถึงได้มากขึ้น เราคาดการณ์ได้ว่าการใช้งานเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นอีกในการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์และอื่นๆ

บทบาทของ AI ในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ได้พัฒนาจากการอำนวยความสะดวกในกระบวนการต่างๆ ไปสู่การสร้างภูมิทัศน์อย่างจริงจัง ทุกวันนี้ เป็นส่วนสำคัญในการสร้างเนื้อหา การมีส่วนร่วมของผู้ชม การวิเคราะห์ข้อมูล และแม้แต่การสร้างผู้มีอิทธิพลด้วยกันเอง - AI Influencers การหลอมรวมที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยี AI และการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ได้ดึงดูดความสนใจของนักลงทุน เห็นได้จากรอบการระดมทุนที่น่าประทับใจสำหรับบริษัทที่ดำเนินงานในพื้นที่นี้
ในส่วนนี้ เราจะตรวจสอบแนวโน้มของอุตสาหกรรมเหล่านี้ สำรวจตัวเลขเงินทุนสำคัญที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ และเน้นย้ำถึงบริษัทที่เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์นี้

เงินทุนในสตาร์ทอัพที่เกี่ยวข้องกับการตลาดด้วยอิทธิพลของ AI

เมื่อพิจารณาถึงการเริ่มต้นด้านการตลาดด้วย AI เราเห็นแนวโน้มของการระดมทุนจำนวนมากไปยังบริษัทต่างๆ ที่ใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามทางการตลาด ด้านล่างนี้เป็นกราฟแสดงสตาร์ทอัพที่เกี่ยวข้องกับการตลาด AI ทั่วโลกบางส่วนและเงินทุนที่เกี่ยวข้อง ณ เดือนมีนาคม 2023:

Jasper ซึ่งระดมทุนได้มากที่สุดกำลังปรับปรุงการตลาดเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์ม AI ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ บริษัทนี้เป็นตัวอย่างที่สำคัญของการใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อทำให้การสร้างเนื้อหามีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น Synthesia และ Anyword ก็เป็นผู้บุกเบิกเช่นกัน โดยใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อปรับแต่งการสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ เปิดใช้งานแคมเปญการตลาดที่ตรงเป้าหมายและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

การรับรู้ของนักการตลาดเกี่ยวกับ AI ในที่ทำงาน

แม้จะเติบโตอย่างรวดเร็วและมีการนำ AI มาใช้ในด้านการตลาด นักการตลาดก็มีความรู้สึกที่หลากหลายเกี่ยวกับผลกระทบของ AI ต่อความมั่นคงในหน้าที่การงาน จากรายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาดของ AI ของเรา ผู้ตอบแบบสำรวจ 35.6% กังวลว่า AI อาจเป็นอันตรายต่อตำแหน่งงานของพวกเขา ในขณะที่จำนวนเท่าๆ กันไม่มีความกลัวนี้ อย่างไรก็ตาม ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ (71.2%) ยอมรับว่า AI สามารถทำงานบางอย่างได้ดีกว่ามนุษย์

ที่น่าสนใจคือ นักการตลาดเชื่อว่าแม้ว่า AI จะเข้ามาควบคุมงานด้านปฏิบัติการหลายอย่าง แต่มนุษย์จะยังคงรับผิดชอบกลยุทธ์ระดับสูงและการตัดสินใจ (42.2%) เช่นเดียวกับความคิดสร้างสรรค์และการดึงดูดทางอารมณ์ (22.6%) สิ่งนี้เน้นให้เห็นถึงความสำคัญอย่างต่อเนื่องของความเฉลียวฉลาดของมนุษย์และการคิดเชิงกลยุทธ์ในภูมิทัศน์ด้านการตลาดที่ใช้เทคโนโลยี AI ที่กำลังพัฒนา

การคาดการณ์ความต้องการเทคโนโลยี AI ในอนาคต

ในขณะที่เราวิเคราะห์ขอบเขตของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจไดนามิกที่สัมพันธ์กันของการใช้เทคโนโลยี AI ในปัจจุบันของนักการตลาดและความคาดหวังในอนาคตของพวกเขา เราเริ่มต้นด้วยการตรวจสอบการปรับปรุงที่ต้องการในเครื่องมือซอฟต์แวร์ที่มีอิทธิพลต่อ AI โดยให้ความกระจ่างเกี่ยวกับวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของความต้องการของนักการตลาด งานนำเสนอต่อไปนี้แสดงให้เห็นถึงความต้องการเหล่านี้:

ที่น่าสนใจคือ 41.3% ของผู้ตอบแบบสำรวจเน้นความต้องการการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ที่ดีขึ้นเพื่อคาดการณ์ประสิทธิภาพของแคมเปญ โดยเน้นย้ำถึงบทบาทที่สำคัญของโมเดลการคาดการณ์ที่แม่นยำในกลยุทธ์ทางการตลาด นอกจากนี้ 22.2% ต้องการคำแนะนำเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่ปรับปรุงแล้วซึ่งปรับให้เหมาะกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ในทางกลับกัน เครื่องมือวิเคราะห์ความรู้สึกและการมีส่วนร่วมเป็นที่ต้องการโดย 18.7% ของผู้ตอบแบบสอบถาม นอกเหนือจากนี้ ผู้เข้าร่วมได้เน้นย้ำถึงความต้องการที่หลากหลาย เช่น การสื่อสารที่คล่องตัวมากขึ้นระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพล (6.5%) การผสานรวมที่ดีขึ้นกับแพลตฟอร์มต่างๆ (3.5%) การจับคู่แบรนด์กับอินฟลูเอนเซอร์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI (3%) และการปรับปรุง AI การกลั่นกรองเนื้อหา (3%) ส่วนที่เล็กกว่า (1.7%) แสดงความต้องการในการติดตามเมตริกและ KPI ของผู้มีอิทธิพลอย่างละเอียด การค้นพบนี้เน้นย้ำถึงความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของนักการตลาดในขณะที่พวกเขายังคงผสานรวม AI เข้ากับกลยุทธ์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ ชี้แนะแนวทางสำหรับการพัฒนาและการปรับแต่งเครื่องมือ AI ในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

การใช้เทคโนโลยี AI ในปัจจุบันในการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์

จากความต้องการในอนาคตสู่ปัจจุบัน เราได้ตรวจสอบเทคโนโลยี AI ที่นักการตลาดใช้ในปัจจุบันในความพยายามทางการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ การสำรวจนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับแนวโน้มและความชอบในด้านที่มีการพัฒนาอย่างรวดเร็วนี้

ผลการสำรวจของเราแสดงให้เห็นว่า 49% ของผู้ตอบแบบสอบถามในปัจจุบันใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ซึ่งบ่งบอกถึงความโดดเด่นในด้านนี้ ตามมาด้วยการเรียนรู้ของเครื่องที่ 28.7% และเทคโนโลยี Deepfake ซึ่งช่วยให้สามารถสร้างวิดีโอที่สมจริงเกินจริงได้นั้นถูกจ้างโดย 24.3% สอดคล้องกับความต้องการในอนาคตที่เน้นไว้ก่อนหน้านี้ นักการตลาดส่วนใหญ่ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ (22.3%) และเครื่องมือแบ่งกลุ่มผู้ชม (18.7%) ในปัจจุบันในกลยุทธ์ของพวกเขา ที่น่าสนใจ แม้ว่า AI จะมีข้อดีที่ชัดเจน แต่ 18.3% ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่าไม่ได้ใช้เครื่องมือใดๆ ที่ใช้ AI ในความพยายามทางการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งบ่งชี้ถึงศักยภาพในการเติบโต ความสัมพันธ์ระหว่างการใช้เทคโนโลยี AI ในปัจจุบันกับความต้องการในอนาคต นำเสนอมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของ AI ในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เมื่อเทคโนโลยีเหล่านี้เติบโตอย่างต่อเนื่อง เราก็สามารถคาดหวังการปรับแนวและการผสานรวมเพิ่มเติม เพื่อให้แน่ใจว่านักการตลาดจะได้รับการตอบสนองและปรับปรุงกลยุทธ์ของพวกเขา

ผลกระทบของเทคโนโลยี AI ต่อผลลัพธ์ทางการตลาดของผู้มีอิทธิพล

เมื่อเราก้าวเข้าสู่อนาคตของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เราก็หันไปหาชุมชนของเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกว่าเทคโนโลยี AI มีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อย่างไร ความคิดเห็นของพวกเขามีค่ามากในการทำความเข้าใจโอกาสและความท้าทายที่เราเผชิญในขณะที่เราก้าวไปข้างหน้า

ผู้ตอบแบบสำรวจ 36.3% ที่ให้กำลังใจรายงานว่าการใช้เทคโนโลยี AI ช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์อย่างมีนัยสำคัญ ความรู้สึกเชิงบวกนี้ได้รับการสนับสนุนเพิ่มเติมโดยผู้ตอบแบบสำรวจอีก 23.5% ที่รายงานว่าประสิทธิภาพดีขึ้นบ้างเนื่องจากเทคโนโลยี AI ในทางกลับกัน 8% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าผลลัพธ์ทางการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของพวกเขาแย่ลงอย่างมากเมื่อใช้เทคโนโลยี AI และอีก 12.7% รายงานว่าผลลัพธ์ค่อนข้างแย่ลง ที่น่าสนใจคือ มี 19.5% ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากการใช้เทคโนโลยี AI กับแคมเปญการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ สิ่งนี้อาจบ่งชี้ว่าประสิทธิภาพของเทคโนโลยี AI สามารถขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ อย่างมีนัยสำคัญ เช่น กรณีการใช้งานเฉพาะ วุฒิภาวะของเทคโนโลยี AI ที่ใช้ หรือการรวมเข้ากับกลยุทธ์การตลาดโดยรวม การค้นพบนี้เน้นย้ำถึงศักยภาพของเทคโนโลยี AI ในการปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ในขณะเดียวกันก็เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการใช้งานและการพิจารณาเทคโนโลยีเหล่านี้อย่างรอบคอบ

ความคาดหวังสำหรับ AI ใน Influencer Marketing

เมื่อเราได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลกระทบในปัจจุบันของ AI ต่อการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ สิ่งสำคัญไม่แพ้กันคือการทำความเข้าใจความคาดหวังของนักการตลาดที่มีต่ออนาคตของ AI ในสาขานี้ สำหรับสิ่งนี้ เราได้สำรวจความคิดเห็นของพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจาก AI ในการปรับปรุงความพยายามทางการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ นี่คือรายละเอียดของคำตอบ:

ผู้ตอบแบบสำรวจ 39.8% ที่โดดเด่นคาดหวังว่าผลลัพธ์ทางการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์จะดีขึ้นอย่างมากเนื่องจากการนำเทคโนโลยี AI มาใช้ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงการมองโลกในแง่ดีในระดับสูงและสอดคล้องกับ 36.3% ที่ได้รับการปรับปรุงที่สำคัญแล้ว ในขณะเดียวกัน 16.7% ของผู้ตอบแบบสำรวจคาดว่าจะมีการปรับปรุงเล็กน้อย ซึ่งบ่งชี้ถึงการมองโลกในแง่ดีที่ระมัดระวังมากขึ้น
ในอีกด้านหนึ่ง ผู้ตอบแบบสำรวจ 13.9% คาดว่า AI อาจทำให้ผลลัพธ์ทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลแย่ลง ซึ่งสอดคล้องกับ 12.7% ที่รายงานผลลัพธ์ค่อนข้างแย่กว่าในส่วนที่แล้ว บ่งบอกถึงความสงสัยหรือไม่พอใจกับแอปพลิเคชัน AI ในปัจจุบันในระดับหนึ่ง

อีก 15.5% คาดว่าจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงในผลลัพธ์ทางการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ สะท้อนถึง 19.5% ที่ไม่ได้รับผลกระทบจากแอปพลิเคชัน AI ในปัจจุบัน ประการสุดท้าย ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละเท่ากัน (13.9%) ระบุความไม่แน่นอนเกี่ยวกับความคาดหวังของพวกเขา โดยเน้นให้เห็นถึงความคลุมเครือที่รับรู้และความเป็นไปได้ที่คาดเดาไม่ได้ของเทคโนโลยี AI

ความสามารถที่ได้รับการจัดลำดับความสำคัญในซอฟต์แวร์ AI Influencer

หลังจากประเมินผลกระทบของเทคโนโลยี AI ต่อผลลัพธ์ทางการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความสามารถเฉพาะที่นักการตลาดให้ความสำคัญเมื่อเลือกซอฟต์แวร์อินฟลูเอนเซอร์ AI ความสามารถเหล่านี้มักจะสอดคล้องกับด้านที่นักการตลาดได้เห็นการปรับปรุงที่สำคัญที่สุดเนื่องจากเทคโนโลยี AI ข้อมูลเชิงลึกที่ได้จากการตั้งค่าเหล่านี้สามารถเป็นแนวทางสำหรับผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ในการตอบสนองความต้องการของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมีประสิทธิภาพ

กราฟด้านล่างแสดงคำตอบของนักการตลาดต่อคำถาม: "คุณให้ความสำคัญกับความสามารถใดเมื่อเลือกซอฟต์แวร์ AI influencer"

ข้อมูลเน้นย้ำว่า 46.2% ของผู้ตอบแบบสอบถามให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาเมื่อเลือกซอฟต์แวร์ที่มีอิทธิพลต่อ AI สิ่งนี้สอดคล้องกับการปรับปรุงที่สังเกตได้อย่างมีนัยสำคัญในผลลัพธ์ทางการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์เนื่องจากเทคโนโลยี AI นอกจากนี้ยังเน้นย้ำถึงบทบาทที่สำคัญของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

การวิเคราะห์ข้อมูลและการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมได้รับการจัดลำดับความสำคัญโดย 33.5% และ 28.3% ของผู้ตอบแบบสอบถามตามลำดับ ความสามารถเหล่านี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมและความชอบของผู้ชม ช่วยนักการตลาดในการวางแผนกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 22.7% ของนักการตลาดให้ความสำคัญกับการปรับแต่งพฤติกรรมของ AI สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงความต้องการเครื่องมือ AI ที่หลากหลายและปรับเปลี่ยนได้ซึ่งสามารถปรับแต่งให้เหมาะกับสถานการณ์ทางการตลาดเฉพาะได้

ในขณะที่นักการตลาดส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับความสามารถที่กล่าวถึงข้างต้น แต่ 2.4% ระบุความต้องการอื่น ๆ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการและความคาดหวังที่หลากหลายในตลาด

ข้อมูลนี้ให้มุมมองที่มีคุณค่าเกี่ยวกับคุณสมบัติที่ต้องการในซอฟต์แวร์ AI influencer และเน้นส่วนที่ผู้ให้บริการซอฟต์แวร์สามารถมุ่งเน้นความพยายามในการพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของนักการตลาด เห็นได้ชัดว่าเครื่องมือ AI ที่มีประสิทธิภาพสำหรับการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ควรมีการผสมผสานของความสามารถที่จัดลำดับความสำคัญเหล่านี้ เพื่อให้แน่ใจว่าได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและความพึงพอใจของผู้ใช้ที่ดีขึ้น

AI ในงบประมาณการตลาด

รายงานก่อนหน้าของเรายังเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับงบประมาณแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในขณะที่นักการตลาด 40% ใช้งบประมาณน้อยกว่า 10% สำหรับแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย AI แต่เกือบ 20% จัดสรรงบประมาณมากกว่า 40% ให้กับโครงการริเริ่มดังกล่าว รูปแบบการใช้จ่ายนี้สอดคล้องกับการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของศักยภาพของ AI ในการปรับปรุงความพยายามทางการตลาด โดยผู้ตอบแบบสำรวจกว่า 54.5% เชื่อว่า AI จะช่วยปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดได้อย่างมาก ในขณะเดียวกัน 17.1% มีมุมมองที่เป็นกลาง โดยอ้างว่า AI จะมีผลกระทบต่อการตลาดในระดับปานกลาง ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนน้อย 14% ไม่มั่นใจหรือมีมุมมองในแง่ร้ายว่า AI สามารถแทนที่งานด้านการตลาดแบบดั้งเดิมได้

มุมมองของการแบ่งส่วนนี้สะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของอุตสาหกรรมการตลาดเมื่อเผชิญกับความก้าวหน้าของ AI ถึงกระนั้นก็เผยให้เห็นถึงการมองโลกในแง่ดีที่มีต่อความสามารถของ AI ในการปรับปรุงความพยายามทางการตลาด ซึ่งเป็นความรู้สึกที่ได้รับการยืนยันจากการเพิ่มเงินทุนและการลงทุนในสตาร์ทอัพด้านการตลาดของ AI การสำรวจของเราพบว่า 71.2% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่า AI สามารถทำงานได้ดีกว่ามนุษย์ในที่ทำงานของพวกเขา แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูน่ากลัวเมื่อมองแวบแรก แต่จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องดูในบริบท งานที่ AI ถือว่าเหนือกว่ามักจะเป็นงานซ้ำๆ และใช้ข้อมูลจำนวนมากซึ่งสามารถทำให้เป็นอัตโนมัติได้ ด้วยเหตุนี้ บทบาทที่เพิ่มขึ้นของ AI ในด้านการตลาดจึงไม่จำเป็นต้องเท่ากับการแทนที่บทบาทของมนุษย์ แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงในลักษณะของบทบาทเหล่านั้น ภูมิทัศน์ที่เกิดขึ้นใหม่ของการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ของ AI เผยให้เห็นการแบ่งขั้วที่น่าสนใจ ในแง่หนึ่ง มีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงของ AI และการลงทุนจำนวนมากที่กระตุ้นการผสานรวมเข้ากับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ในทางกลับกัน มีการตอบสนองของมนุษย์ที่ซับซ้อนต่อการเพิ่มขึ้นของ AI ซึ่งครอบคลุมทั้งความตื่นเต้นเกี่ยวกับความสามารถและความหวาดหวั่นเกี่ยวกับความหมายของมัน

เนื่องจาก AI ยังคงแทรกซึมอยู่ในอุตสาหกรรมการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ การผสานรวมจึงมีแนวโน้มที่จะสร้างโอกาสใหม่ ๆ ในขณะเดียวกันก็นำเสนอความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร ด้วยเหตุนี้ ความสามารถของบริษัทและนักการตลาดในการปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงนี้จะกำหนดอนาคตของการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพลอย่างไม่ต้องสงสัย
ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ผู้เล่นในอุตสาหกรรมจะจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องสำรวจความซับซ้อนเหล่านี้และควบคุมศักยภาพของ AI เพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดที่สร้างสรรค์ มีประสิทธิภาพ และมีจริยธรรม ดังที่รายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาด AI ของเราได้แสดงให้เห็น อิทธิพลของ AI ต่อการตลาดนั้นไม่ใช่เพียงแค่กระแสนิยม แต่เป็นความจริงที่กำลังพัฒนาซึ่งกำลังพลิกโฉมอุตสาหกรรมการตลาดอย่างที่เราทราบกันดี

ส่วนที่ 1 - บทสรุป

ในขณะที่เราได้ค้นหาข้อมูลและมุมมองที่จัดทำโดยชุมชนการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ของเรา ภาพของบทบาทของ AI ในการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่น่าสนใจแม้ว่าจะซับซ้อนก็ปรากฏขึ้น การผสานรวมเทคโนโลยี AI ได้นำไปสู่การปรับปรุงที่สำคัญสำหรับผู้ตอบแบบสำรวจมากกว่า 36% และอีก 23.5% ได้เห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นบ้าง ตัวเลขเหล่านี้เน้นให้เห็นถึงศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงของ AI ในการทำการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ นำเสนอความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพ วิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมหาศาล ปรับแต่งการสร้างเนื้อหา และปรับปรุงกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายผู้ชม มันแสดงให้เราเห็นว่าเมื่อ AI ถูกนำมาใช้อย่างมีประสิทธิภาพ มันสามารถให้ผลตอบแทนอย่างมากมาย อย่างไรก็ตาม เราต้องไม่มองข้าม 12.7% ของผู้ตอบแบบสอบถามที่ผลลัพธ์ค่อนข้างแย่ลง หรือ 8% ที่เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก ตัวเลขเหล่านี้เป็นเครื่องเตือนใจอย่างชัดเจนว่า AI ไม่ใช่โซลูชันขนาดเดียวที่เหมาะกับทุกคน และการผสานรวมที่ไม่เหมาะสมหรือไม่มีประสิทธิภาพอาจส่งผลเสียได้ โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการพิจารณาอย่างรอบคอบและแนวทางที่เหมาะสมในการประยุกต์ใช้ AI ในกลยุทธ์ทางการตลาด ที่น่าสนใจคือ 19.5% ของผู้ตอบแบบสอบถามไม่เห็นผลกระทบจากแอปพลิเคชัน AI ในความพยายามทางการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์ สิ่งนี้อาจบ่งชี้ว่าประสิทธิภาพของ AI อาจแตกต่างกันอย่างมาก ขึ้นอยู่กับสถานการณ์กรณีการใช้งาน ระดับความเป็นผู้ใหญ่ของเทคโนโลยี และการผสานรวมภายในกลยุทธ์การตลาดโดยรวม เมื่อมองไปข้างหน้า ความคาดหวังต่ออิทธิพลของ AI ต่อผลลัพธ์ทางการตลาดจะแตกต่างกันไป เกือบ 40% ของผู้ตอบแบบสอบถามคาดหวังการปรับปรุงที่สำคัญ ซึ่งสะท้อนถึงการมองโลกในแง่ดีในระดับสูงเกี่ยวกับศักยภาพของ AI อย่างไรก็ตาม คนส่วนน้อยเชื่อว่า AI อาจทำให้สิ่งต่างๆ แย่ลง และคนอื่นๆ ก็ไม่มั่นใจ มุมมองเหล่านี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการเจรจา การศึกษา และความโปร่งใสอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความสามารถ ข้อจำกัด และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ AI โดยสรุปแล้ว อนาคตของ AI ในการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์นั้นน่าตื่นเต้นแต่เต็มไปด้วยความซับซ้อน ในฐานะนักการตลาด เรามีหน้าที่ควบคุมพลังของ AI อย่างมีความรับผิดชอบ รอบคอบ และมีประสิทธิภาพ เราจำเป็นต้องเปิดรับศักยภาพของมันอยู่เสมอ ขณะเดียวกันก็ต้องคำนึงถึงหลุมพรางของมันด้วย เราควรมองว่า AI ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่มหัศจรรย์ แต่เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังเพื่อเสริมความเชี่ยวชาญ ความคิดสร้างสรรค์ และกลยุทธ์ของเรา AI จะกำหนดอนาคตของการตลาดด้วยอิทธิพลอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ วิธีที่เราปรับตัว เรียนรู้ และเติบโตไปพร้อมกับมันจะกำหนดความสำเร็จของเราในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่พัฒนาอย่างรวดเร็วในท้ายที่สุด

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง:

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) กำลังเปลี่ยนแปลงการตลาดที่มีอิทธิพลอย่างไร
Influencer Marketing คืออะไร? – สุดยอดแนวทางสำหรับปี 2023
รายงานเกณฑ์มาตรฐานการตลาดปัญญาประดิษฐ์ (AI) ปี 2023

ส่วนที่ 2 - ผู้มีอิทธิพลที่สร้างปัญญาประดิษฐ์

ข้อมูลเชิงลึกและสถิติของผู้มีอิทธิพลต่อ AI

หลังจากเจาะลึกถึงบทบาทของ AI ในด้านการตลาดและการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์แล้ว ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่เราจะจำกัดการโฟกัสไปที่วินัยย่อยที่น่าสนใจซึ่งได้รับแรงฉุดอย่างรวดเร็ว: AI Influencers เอนทิตีที่ไม่ซ้ำกันเหล่านี้ไม่ได้รับการสนับสนุนโดย AI เท่านั้น; พวกเขาเป็นผู้สร้างเทคโนโลยี เป็นข้อพิสูจน์ถึงการหลอมรวมของปัญญาประดิษฐ์เข้ากับศิลปะของการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยบุคลิกภาพ เปิดมุมมองใหม่ของความเป็นไปได้สำหรับนักการตลาด AI Influencer เป็นบุคคลดิจิทัลที่เต็มไปด้วยปัญญาประดิษฐ์ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและมีอิทธิพลต่อการรับรู้และพฤติกรรมของพวกเขา พวกเขาถูกสร้างขึ้นเพื่อให้สอดคล้องกับผู้ชมเช่นเดียวกับที่มนุษย์ทำ บางครั้งก็มีประสิทธิภาพดีกว่าพวกเขาด้วยซ้ำ การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยี AI และการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นสิ่งที่น่าสนใจ และมีผลอย่างมากต่อภูมิทัศน์ทางการตลาด เพื่อให้เข้าใจถึงผลกระทบและศักยภาพของ AI Influencer สิ่งสำคัญคือต้องถอยหลังและมองภาพรวม เราต้องพิจารณาปัจจัยหลายประการจากระดับมหภาค เช่น การมีอยู่ในตลาดปัจจุบัน ข้อมูลประชากรของผู้ชม อัตราการมีส่วนร่วม การเข้าถึงทางภูมิศาสตร์ และการตั้งค่าเนื้อหาที่พวกเขาแสดง แต่ละมิติเหล่านี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าแก่เราเกี่ยวกับประสิทธิภาพและศักยภาพในอนาคตของ AI Influencer ในการปรับรูปแบบการตลาดด้วย Influencer เรามาเจาะลึกประเด็นเหล่านี้กัน

การเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลด้าน AI: ความสนใจ การใช้งาน และผลกระทบ

จากการสำรวจพบว่า 59.8% ของผู้ตอบแบบสำรวจได้วางแผนร่วมกับผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในแคมเปญการตลาดของพวกเขาแล้ว โดยแสดงให้เห็นถึงความเป็นจริงและผลกระทบของแนวทางนวัตกรรมนี้ สิ่งนี้บ่งชี้ถึงการรับรองอย่างหนักแน่นถึงศักยภาพและประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ไม่เพียงแต่เป็นแนวคิดทางทฤษฎีเท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบการทำงานภายในชุดเครื่องมือทางการตลาดร่วมสมัยอีกด้วย
อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญ 24.7% รายงานว่ายังไม่เคยใช้ผู้มีอิทธิพลด้าน AI ทำให้มองเห็นตลาดที่ยังไม่ได้ใช้ น่ายินดีที่ 15.5% ของผู้ตอบแบบสอบถามกำลังพิจารณาการใช้ผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในแคมเปญในอนาคตของพวกเขา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสนใจที่ยั่งยืนและฐานที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการเติบโตในโดเมนนี้

เกี่ยวกับการรับรู้ถึงประสิทธิภาพ ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ (49.3%) มีมุมมองเชิงบวกอย่างมากต่อผู้มีอิทธิพลด้าน AI ซึ่งสะท้อนถึงระดับความพึงพอใจสูงต่อผลงานของพวกเขาในแคมเปญ กลุ่มที่มีนัยสำคัญ (28%) รักษาท่าทีที่เป็นกลาง ซึ่งบ่งชี้ว่ามีที่ว่างสำหรับการเปิดโปงและการลงโทษเพิ่มเติม ผู้มีอิทธิพลทั้งหมด 16.7% มองผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในแง่ลบบ้างไม่มากก็น้อย โดยชี้ให้เห็นถึงพื้นที่สำหรับการปรับปรุงและวิวัฒนาการที่อาจเกิดขึ้น

ในบริบทที่กว้างขึ้นของรายงานนี้ การค้นพบเหล่านี้เน้นย้ำถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นและการยอมรับของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในแวดวงการตลาด พวกเขาทำหน้าที่เป็นผู้นำที่แข็งแกร่งในการอภิปรายเกี่ยวกับศักยภาพ ความท้าทาย และทิศทางในอนาคตของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด

พลวัตของผู้ติดตาม

ในขอบเขตของผู้มีอิทธิพลด้าน AI โปรไฟล์บางประเภทได้แสดงให้เห็นถึงแรงฉุดที่น่าทึ่ง ตารางต่อไปนี้แสดงผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงสิบอันดับแรกและผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงที่เติบโตเร็วที่สุด โดยวัดจากจำนวนผู้ติดตาม:

ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง เช่น 'Lu do Magalu 💙' จาก 'magazineluiza' ได้แสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่สำคัญในชุมชนดิจิทัล ด้วยผู้ติดตามกว่า 6.3 ล้านคน 'Lu do Magalu 💙' ถือเป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่มีผู้ติดตามมากที่สุด โดยเน้นย้ำถึงอิทธิพลที่หน่วยงาน AI สามารถมีส่วนร่วมในการดึงดูดผู้ชม

อีกตัวอย่างที่เด่นชัดของเทรนด์ที่กำลังเติบโตนี้คือ 'Nobody Sausage' ซึ่งเป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่เติบโตเร็วที่สุด ส่วนที่น่าสังเกตของการเพิ่มขึ้นของ 'Nobody Sausage' คือความร่วมมือล่าสุดกับ Hugo Boss แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง การเชื่อมโยงนี้เป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ Hugo Boss ในการมีส่วนร่วมกับกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่าและหนุนการรับรู้แบรนด์ทั่วโลกโดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Spring/Summer 2022 #HowDoYouHUGO และ #BeYourOwnBoss ความร่วมมือนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากการดึงดูดและอิทธิพลของผู้มีอิทธิพลด้าน AI เพื่อเข้าถึงและโดนใจผู้บริโภครุ่นใหม่ที่เป็นเจ้าของดิจิทัล สิ่งนี้บ่งชี้ถึงการยอมรับที่เพิ่มขึ้นและความสนใจรอบ ๆ บุคคลเสมือนจริงที่ไม่เหมือนใคร โดยเน้นถึงศักยภาพของพวกเขาในการขัดขวางพลวัตของผู้มีอิทธิพลแบบดั้งเดิม

ที่มา: nonesausage.com

การมีส่วนร่วมและข้อมูลประชากรของผู้ชม

ที่น่าสนใจคือ แม้จะมีลักษณะที่ประดิษฐ์ขึ้น แต่อินฟลูเอนเซอร์เสมือนก็มีประสิทธิภาพเหนือกว่าอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ในอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ย - 2.84% เทียบกับ 1.72% สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลของ AI ประสบความสำเร็จในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและส่งเสริมการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ติดตามของพวกเขา

เมื่อพิจารณาอย่างใกล้ชิดเกี่ยวกับข้อมูลประชากรของผู้ชมพบว่าอินฟลูเอนเซอร์เสมือนดึงดูดผู้ชมที่เป็นผู้หญิง (65.5%) และผู้ชมอายุน้อยกว่าอายุ 13-17 ปี (11.6%) ได้อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งบ่งชี้ถึงเสียงสะท้อนเฉพาะกับกลุ่มประชากรเหล่านี้

การแสดงตนทางภูมิศาสตร์

ในแง่ของการกระจายทางภูมิศาสตร์ สหรัฐอเมริกาเป็นที่ตั้งของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงจำนวนมากที่สุด ซึ่งเป็นผู้นำกลุ่มในตลาดที่กำลังเติบโตนี้ อย่างไรก็ตาม ญี่ปุ่น สหราชอาณาจักร บราซิล และเกาหลีใต้ก็มีการแสดงตนอยู่พอสมควร ซึ่งบ่งชี้ถึงการดึงดูดและการเข้าถึงของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ทั่วโลก

การตั้งค่าเนื้อหา

เมื่อวิเคราะห์การกระจายเนื้อหา เป็นที่น่าสังเกตว่า Reels (วิดีโอแบบสั้นบน Instagram) ถือเป็นการแชร์โพสต์จากผู้มีอิทธิพลเสมือนที่ใหญ่ที่สุด รองลงมาคือโพสต์แบบดั้งเดิมและภาพหมุน แนวโน้มนี้ชี้ให้เห็นว่าเนื้อหาวิดีโอ โดยเฉพาะรูปแบบที่สั้นและย่อยง่าย อาจมีประสิทธิภาพมากกว่าในการดึงดูดผู้ชมภายในขอบเขตของผู้มีอิทธิพลด้าน AI

การลงทุนใน AI Influencer

ผู้มีอิทธิพลด้าน AI เป็นอีกหนึ่งแง่มุมที่น่าสนใจของการปฏิวัติทางเทคโนโลยีนี้ หลายบริษัททุ่มเทให้กับการสร้างผู้มีอิทธิพลแบบ 'สังเคราะห์' เหล่านี้และสามารถดึงดูดการลงทุนจำนวนมากได้

Superplastic ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างผู้มีอิทธิพลสังเคราะห์ เพิ่งระดมทุนได้ 20 ล้านดอลลาร์ในรอบการระดมทุนที่นำโดย Amazon โดยมีแผนที่น่าสนใจที่จะขยายสาขาออกไปยังรายการทีวี Brud บริษัทที่อยู่เบื้องหลังดาราเสมือนจริงยอดนิยมอย่าง Lil Miquela ได้รวบรวมเงินทุนจำนวน 131 ล้านดอลลาร์ที่น่าประทับใจ

ยิ่งไปกว่านั้น Xmov ซึ่งเป็นผู้เล่นหน้าใหม่ที่ตั้งอยู่ในเซี่ยงไฮ้มี IP ของผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลหลายตัว ด้วยเป้าหมายอันทะเยอทะยานในการสร้าง 'โครงสร้างพื้นฐานของโลกเสมือนจริง' Xmov สามารถระดมทุนได้ 147.4 ล้านดอลลาร์ในสี่รอบโดยมีนักลงทุนที่มีชื่อเสียงเช่น Sequoia China และ SoftBank สนับสนุน

การลงทุนจำนวนมากในอินฟลูเอนเซอร์ AI เหล่านี้เน้นย้ำถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของพวกเขาและศักยภาพมหาศาลที่พวกเขามีต่อการปรับรูปแบบการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

กราฟนี้เน้นย้ำถึงการลงทุนครั้งสำคัญที่เกิดขึ้นกับผู้มีอิทธิพลด้าน AI โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของพวกเขาในอุตสาหกรรมการตลาดด้วยผู้มีอิทธิพล ตัวเลขเหล่านี้บ่งชี้ถึงแนวโน้มของการสนับสนุนทางการเงินที่เพิ่มขึ้นสำหรับนวัตกรรมที่จุดตัดของ AI และการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

ผลกระทบของผู้มีอิทธิพลต่อ AI ต่อการรับรู้ของผู้บริโภค

จากข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการระดมทุนและการพัฒนาผู้มีอิทธิพลด้าน AI เรามาสำรวจผลกระทบของพวกเขาโดยเปรียบเทียบกับผู้มีอิทธิพลที่เป็นมนุษย์ ข้อมูลเชิงลึกที่รวบรวมจากการศึกษาที่โลดโผนเรื่อง "อิทธิพลที่ไม่จริง: การใช้ประโยชน์จาก AI ในการตลาดโดยใช้อินฟลูเอนเซอร์" ซึ่งตีพิมพ์ใน European Journal of Marketing อันทรงเกียรติในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 นั้นน่าสนใจอย่างแท้จริง

ก่อนที่จะลงลึกไปในรายละเอียดเฉพาะ มาทำความเข้าใจว่าทำไมเราต้องให้ความสำคัญกับพารามิเตอร์บางอย่าง ความน่าเชื่อถือวัดความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลในสายตาของผู้บริโภค ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ 'ความตั้งใจที่จะติดตาม' บ่งบอกถึงความสนใจของผู้บริโภคและความเต็มใจที่จะรับการอัปเดตอย่างต่อเนื่องจากผู้มีอิทธิพล ซึ่งแสดงถึงการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ความตั้งใจของ 'Word-of-Mouth (WOM)' จะวัดแนวโน้มที่ผู้บริโภคจะแบ่งปันเนื้อหาของผู้มีอิทธิพล ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนหลักสำหรับการเติบโตและการเข้าถึงแบบออร์แกนิก ประการสุดท้าย 'ระยะห่างทางสังคมและจิตวิทยา' สะท้อนให้เห็นถึงความใกล้ชิดหรือความสัมพันธ์ที่มองเห็นได้ระหว่างผู้บริโภคและผู้มีอิทธิพล ซึ่งอาจส่งผลต่ออิทธิพลที่ผู้บริโภคมีต่อผู้บริโภครายแรก

นอกเหนือจากความแตกต่างในการรับรู้ถึงความน่าเชื่อถือและระยะห่างทางสังคมและจิตวิทยาแล้ว การศึกษายังระบุถึงผลของการไกล่เกลี่ยที่มีนัยสำคัญ ระยะห่างทางสังคมและจิตวิทยามีผลอย่างมากต่อผลกระทบของประเภทผู้มีอิทธิพลต่อความไว้วางใจ ความตั้งใจที่จะติดตาม และความตั้งใจของ WOM นี่คือวิธีการเล่น:

ตรงกันข้ามกับความคาดหวัง การศึกษาพบว่าความต้องการเอกลักษณ์ของผู้บริโภคไม่ได้ลดทอนความสัมพันธ์แบบไกล่เกลี่ยระหว่างประเภทของผู้มีอิทธิพล ระยะห่างทางสังคม และตัวแปรตาม เช่น ความไว้วางใจจากแหล่งที่มา ความตั้งใจที่จะติดตาม และความตั้งใจของ WOM ในทางตรงกันข้ามกับความคาดหวัง

ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลของ AI ถูกมองว่าไว้ใจได้น้อยกว่าและห่างเหินทางสังคมมากกว่าเมื่อเทียบกับคนที่เป็นมนุษย์ พวกเขามีประสิทธิภาพเท่าเทียมกันในการสร้างความตั้งใจที่จะติดตามและความตั้งใจของ WOM ความเข้าใจที่เหมาะสมนี้สามารถแจ้งการรวมเชิงกลยุทธ์ของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในแคมเปญการตลาด แสดงให้เห็นถึงบทบาทและความหมายที่เป็นไปได้ของพวกเขาในภูมิทัศน์ด้านการตลาดของผู้มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลด้าน AI และความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภค

จากการพูดคุยถึงผลกระทบเชิงเปรียบเทียบของ AI และมนุษย์ที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้และพฤติกรรมของผู้บริโภค ตัวชี้วัดสำคัญอีกประการหนึ่งคือความตั้งใจในการซื้อ มาตรการนี้มีความสำคัญเนื่องจากเป็นการส่งสัญญาณถึงอิทธิพลในอนาคตที่อินฟลูเอนเซอร์มีในแง่ของการแปลงการรับรองเป็นการขายที่จับต้องได้

การศึกษาล่าสุดโดย Rudeloff ได้ขอให้ผู้เข้าร่วมพิจารณาความเป็นไปได้ในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ผู้มีอิทธิพลรับรอง โดยสมมติว่าผลิตภัณฑ์เหล่านั้นเกี่ยวข้องกับความสนใจของพวกเขา

คำตอบแสดงให้เห็นว่าผู้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับ Social Media Influencers (SMI) มีแนวโน้มที่จะจินตนาการถึงการซื้อตามคำแนะนำของผู้มีอิทธิพล กลุ่มนี้คิดเป็น 31% ของการตอบรับเชิงบวก เทียบกับเพียง 20% จากกลุ่มที่มีปฏิสัมพันธ์กับ Virtual Influencers (VI) อย่างไรก็ตาม กลุ่ม VI ส่วนใหญ่ 31% เป็นกลางต่อแนวคิดนี้ ที่น่าสนใจคือ กลุ่ม SMI มีแนวโน้มที่จะบ่งชี้ถึงความเป็นไปได้ในการซื้อต่ำ โดย 27% ให้คะแนน 1 เทียบกับกลุ่ม VI ที่ 21%

คะแนนความตั้งใจในการซื้อ

การวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญระหว่างความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภคที่มีปฏิสัมพันธ์กับ VI และผู้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับ SMI สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลทั้งสองประเภทมีศักยภาพใกล้เคียงกันในการกระตุ้นการซื้อ

อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่าความตั้งใจในการซื้อโดยรวมนั้นค่อนข้างต่ำในทั้งสองกลุ่ม สิ่งนี้บ่งชี้ว่ายังมีที่ว่างสำหรับการปรับปรุงสำหรับผู้มีอิทธิพลทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นมนุษย์หรือ AI ในการบ่มเพาะความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภคให้แข็งแกร่งขึ้น แม้ว่าคะแนนเฉลี่ยสำหรับ VI จะต่ำกว่าคะแนนสำหรับ SMI เล็กน้อย แต่ความแตกต่างนั้นไม่มากพอที่จะบั่นทอนคุณค่าของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในขณะที่แนวการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ จึงต้องสำรวจวิธีการใช้ประโยชน์จากทั้ง AI และอินฟลูเอนเซอร์ของมนุษย์ให้ดียิ่งขึ้น เพื่อรักษาความตั้งใจในการซื้อและส่งมอบผลลัพธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าการวิจัยของ Rudeloff ดูเหมือนจะไม่พิจารณาถึงอิทธิพลของตัวแปรอื่นๆ เช่น ความเหมาะสมกับผู้แนะนำผลิตภัณฑ์ ซึ่ง Kim และ Park เน้นว่าเป็นปัจจัยสำคัญในการศึกษาเกี่ยวกับความดึงดูดใจของผู้มีอิทธิพลทางโลกเสมือนจริงที่มีต่อความตั้งใจซื้อ พวกเขาพบว่าความน่าดึงดูดใจของอินฟลูเอนเซอร์เสมือนสามารถกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคที่จะเลียนแบบ (ความปรารถนาเลียนแบบ) และส่งเสริมความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์ (ความผูกพันต่อแบรนด์) ซึ่งจะนำไปสู่ความตั้งใจที่จะซื้อมากขึ้น การค้นพบของพวกเขาเน้นย้ำถึงความต้องการที่เหมาะสมระหว่างผลิตภัณฑ์และผู้มีอิทธิพลในการพิจารณาประสิทธิภาพของโฆษณา

กรณีที่น่าสนใจที่ต้องพิจารณาในที่นี้คือแคมเปญสำหรับภาพยนตร์ Red Notice ของ Netflix ที่ฉายรอบปฐมทัศน์ ผู้มีอิทธิพลด้าน AI, Nobody Sausage ได้รับเชิญให้สร้างตัวอย่างภาพยนตร์ใหม่ ผลลัพธ์ที่ได้น่าทึ่งมาก ตัวอย่างภาพเคลื่อนไหวที่สร้างขึ้นใหม่ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 62% และดูนานกว่าตัวอย่างทั่วไปถึง 1.53 เท่า สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของผู้มีอิทธิพลต่อผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพซึ่งเหมาะสมกับสภาพแวดล้อมในโลกแห่งความเป็นจริง

การละเลยผู้รับรองผลิตภัณฑ์ในการศึกษาของ Rudeloff อาจทำให้เกิดอคติได้ เนื่องจากละเลยปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ สิ่งนี้อาจอธิบายบางส่วนถึงความตั้งใจในการซื้อที่ค่อนข้างต่ำทั้งในกลุ่ม SMI และ VI ดังนั้น แบรนด์ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพของการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ควรพิจารณาความสอดคล้องของอินฟลูเอนเซอร์กับผลิตภัณฑ์และศักยภาพในการกระตุ้นความต้องการเลียนแบบและความผูกพันกับแบรนด์ที่แข็งแกร่งในหมู่ผู้บริโภค การรวมข้อควรพิจารณาเหล่านี้อาจนำไปสู่ความเข้าใจที่เหมาะสมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพลประเภทต่างๆ ซึ่งจะเป็นข้อมูลกลยุทธ์ทางการตลาดที่ดีขึ้นในภูมิทัศน์ของผู้มีอิทธิพลที่เปลี่ยนแปลงไป

สำรวจ Product-Endorser Fit: กรณีศึกษาเกี่ยวกับ Virtual Influencer

เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของความเหมาะสมกับผู้แนะนำผลิตภัณฑ์ ลองพิจารณากรณีศึกษาจากเดือนมกราคม 2023 ที่สำรวจประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงตามลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรอง

ในการศึกษานี้ สตรีชาวเยอรมันกลุ่มต่างๆ ได้แสดงโฆษณาที่มีทั้งผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง (ลิล มิเกลา ตัวละครผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงที่ได้รับความนิยม) หรือผู้มีอิทธิพลที่เป็นมนุษย์ (เอมิลี่ บาดอร์) ซึ่งสนับสนุนผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตั้งแต่เครื่องสำอางไปจนถึงเทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวรวมถึงโฆษณาเครื่องสำอาง Lancôme และโฆษณาลำโพง Samsung หรือครีม Calvin Klein

การค้นพบนี้เผยให้เห็นรูปแบบที่น่าสนใจซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของความเหมาะสมของผู้รับรองผลิตภัณฑ์ ผู้หญิงพบว่าโฆษณาที่มีอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์น่าจะชอบมากกว่า 22% แต่ให้คะแนนโฆษณาที่มีอินฟลูเอนเซอร์เสมือนว่าสร้างสรรค์กว่า 11.2% นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาถึงความเป็นไปได้ในการซื้อ พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อลำโพงเมื่อจับคู่กับอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง ในขณะที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อครีมเมื่อจับคู่กับอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์

กรณีศึกษานี้สนับสนุนข้อโต้แย้งที่ว่าไม่มีแนวทางใดที่เหมาะกับทุกวิถีทางในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง เมื่อเทียบกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ อาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาให้การรับรอง ในกรณีนี้ ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีได้รับประโยชน์จากการรับรู้นวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับร่างกายมนุษย์ดูน่าดึงดูดใจมากกว่าเมื่อได้รับการสนับสนุนจากอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์

สิ่งที่น่าสนใจคือ ผลการสำรวจของเราสอดคล้องกับผลลัพธ์ของกรณีศึกษานี้ เมื่อถูกถามเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ตอบแบบสอบถามคาดการณ์ว่าความก้าวหน้าของเทคโนโลยี AI จะกำหนดอนาคตของผู้ทรงอิทธิพลด้าน AI ได้อย่างไร ส่วนใหญ่มีความเห็นเชิงบวกเกี่ยวกับการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีและการตลาดที่มีการพัฒนานี้ คนมากถึง 40.6 คนเชื่อว่าความก้าวหน้าดังกล่าวจะปฏิวัติอุตสาหกรรม ในขณะที่ 25.1% มองเห็นถึงการปรับปรุงที่สำคัญ

สิ่งนี้ตอกย้ำข้อค้นพบของกรณีศึกษา โดยเสนอว่าธรรมชาติที่สร้างสรรค์มากขึ้นของผู้มีอิทธิพลด้าน AI สามารถใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีหรือนวัตกรรมโดยธรรมชาติ ในทางกลับกัน สำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับร่างกายมนุษย์หรือประสบการณ์ส่วนตัวอย่างใกล้ชิดมากขึ้น ผู้มีอิทธิพลที่เป็นมนุษย์อาจยังคงมีอิทธิพลอยู่ เนื่องจากพวกเขาสามารถนำระดับความสัมพันธ์และความถูกต้องที่สะท้อนถึงผู้ชมได้อย่างลึกซึ้งมากขึ้น ดังนั้น อนาคตของการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์จึงมีแนวโน้มที่จะเกี่ยวข้องกับการผสมผสานอย่างรอบคอบและใช้กลยุทธ์ระหว่างอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์และ AI โดยเลือกตามผลิตภัณฑ์เฉพาะและกลุ่มเป้าหมาย

ความถูกต้อง ความเหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อผู้มีอิทธิพล และคุณภาพการรับรอง: ข้อพิจารณาหลักในการตลาดที่มีอิทธิพลต่อ AI

ดังที่เราอธิบายไว้ก่อนหน้านี้ การศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้เน้นย้ำถึงบทบาทสำคัญของความเหมาะสมของผู้รับรองผลิตภัณฑ์และความน่าดึงดูดใจของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในการมีอิทธิพลต่อความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภค การสนับสนุนทางทฤษฎีนี้ได้รับการเสริมความแข็งแกร่งยิ่งขึ้นด้วยข้อมูลการสำรวจล่าสุดของเรา ซึ่งให้ความกระจ่างเกี่ยวกับปัจจัยสำคัญที่ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภคตามการรับรองของผู้มีอิทธิพลด้าน AI

ที่น่าสนใจคือการรับรู้ถึงความถูกต้องของผู้มีอิทธิพลด้าน AI กลายเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อความตั้งใจในการซื้อ โดย 38.6% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุถึงความสำคัญ การค้นพบนี้สอดคล้องกับแนวคิดที่ว่าความถูกต้อง ซึ่งมักเกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลของมนุษย์ อาจเป็นปัจจัยชี้ขาดเมื่อผู้มีอิทธิพลของ AI เข้ามาเกี่ยวข้อง เป็นการเน้นย้ำถึงความจำเป็นของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในการถ่ายทอดความรู้สึกที่แท้จริงและซื่อตรง ซึ่งสอดคล้องกับการวิจัยของ Kim และ Park ซึ่งเน้นย้ำถึงบทบาทของการเชื่อมโยงทางอารมณ์ในการส่งเสริมความตั้งใจในการซื้อ

ข้อมูลการสำรวจยังยืนยันอย่างชัดเจนถึงความสำคัญของความพอดีของผู้รับรองผลิตภัณฑ์ ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถาม 25.1% เน้นย้ำว่าเป็นปัจจัยสำคัญของความตั้งใจในการซื้อของพวกเขา สิ่งนี้สอดคล้องอย่างลงตัวกับการค้นพบกรณีศึกษา โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการจับคู่เชิงกลยุทธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์และผู้มีอิทธิพล ไม่ว่าจะเป็นมนุษย์หรือ AI

แม้ว่าความเชื่อมั่นในแบรนด์ที่ได้รับการส่งเสริมและการรับรู้ถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์จากการสนับสนุนของผู้มีอิทธิพลด้าน AI จะถูกเน้นโดยผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนน้อยกว่า แต่ปัจจัยเหล่านี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับพฤติกรรมและการตัดสินใจของผู้บริโภค
ที่น่าสนใจคือ ความน่าดึงดูดใจหรือการดึงดูดของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ได้รับการพิจารณาว่ามีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญโดยมีเพียง 8.8% ของผู้ตอบแบบสอบถาม สิ่งนี้ค่อนข้างตรงกันข้ามกับการค้นพบของ Kim และ Park ซึ่งบ่งชี้ว่าในขณะที่ความดึงดูดใจสามารถกระตุ้นความต้องการเลียนแบบและความผูกพันต่อตราสินค้าได้ ปัจจัยอื่นๆ เช่น ความถูกต้องและความเหมาะสมของอินฟลูเอนเซอร์ต่อผลิตภัณฑ์อาจมีอิทธิพลมากกว่าในการผลักดันการซื้อในช่วงเดือนธันวาคม

ระดับความเก่งกาจของผู้มีอิทธิพลต่อ AI

ระดับความเก่งกาจของผู้มีอิทธิพลต่อ AI และผลกระทบต่ออุตสาหกรรมในอนาคต

ผู้มีอิทธิพลด้าน AI มอบความเก่งกาจในระดับที่ไม่มีใครเทียบได้ ซึ่งทำให้พวกเขาแตกต่างในโลกของการตลาดที่มีอิทธิพล ความสามารถของหน่วยงานดิจิทัลเหล่านี้ในการปรับตัวเข้ากับบทบาทและสถานการณ์ที่หลากหลายได้อย่างราบรื่นในหลายภาคส่วน ตั้งแต่การโฆษณาไปจนถึงความบันเทิงและการศึกษา เป็นจุดแข็งหลักที่กระตุ้นให้พวกเขาเติบโตขึ้น

การสำรวจพบว่าให้น้ำหนักกับมุมมองนี้ โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจว่าผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมมีมุมมองต่อความสามารถในการปรับตัวของผู้มีอิทธิพลด้าน AI อย่างไร เมื่อถูกขอให้ให้คะแนนความเก่งกาจของผู้มีอิทธิพลด้าน AI เทียบกับผู้มีอิทธิพลที่เป็นมนุษย์ในระดับ 1 ถึง 5 (โดยที่ 1 = ใช้งานได้หลากหลายน้อยกว่ามาก และ 5 = ใช้งานได้หลากหลายกว่ามาก) คำตอบจะถูกกระจายอย่างเท่าเทียมกันในทุกสเปกตรัม

ในขณะที่สัดส่วนที่มีนัยสำคัญ 28.8% (72 จาก 250 คน) เห็นว่าผู้มีอิทธิพลด้าน AI มีความสามารถรอบด้านมากกว่าคนที่เป็นมนุษย์ ซึ่งจำนวนเกือบเท่าๆ กัน 27.6% (ผู้ตอบแบบสอบถาม 69 คน) ถือว่าพวกเขาน้อยกว่ามาก การแบ่งขั้วนี้ชี้ให้เห็นว่าในขณะที่หลายคนรู้จักความเก่งกาจของผู้มีอิทธิพลด้าน AI แต่ก็ไม่เป็นที่ยอมรับในระดับสากล

บางทีสิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าคือความเชื่อในศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงของความสามารถในการปรับตัวของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ผู้ตอบแบบสอบถาม 52.4% (131 จาก 250 คน) เชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าความสามารถรอบด้านนี้จะส่งผลกระทบอย่างมากต่ออนาคตของอุตสาหกรรมต่างๆ รวมถึงการตลาดและความบันเทิง อีก 27.6% (ผู้ตอบแบบสอบถาม 69 คน) เห็นด้วยกับสิ่งนี้ แต่ในระดับที่น้อยกว่า

ความเชื่อในศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงของผู้มีอิทธิพลด้าน AI นี้เป็นการเน้นย้ำถึงคุณค่าที่รับรู้ของพวกเขา ซึ่งสะท้อนถึงการยอมรับที่เพิ่มขึ้นของความสามารถในการปรับตัวแบบหลายแง่มุมและความสามารถในการเปลี่ยนบทบาทของพวกเขา ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมต่างๆ ความยืดหยุ่นโดยธรรมชาติของอินฟลูเอนเซอร์ AI ควบคู่ไปกับความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่รวดเร็ว ช่วยให้พวกเขาสามารถปั้นบุคลิกและข้อความให้สอดคล้องกับเรื่องเล่าของแบรนด์และผู้ชมเป้าหมายที่หลากหลาย ดังนั้นจึงนำเสนอแนวทางที่ไม่เหมือนใครและปรับแต่งได้สำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

โดยพื้นฐานแล้ว ผู้มีอิทธิพลด้าน AI เป็นตัวแทนของพรมแดนใหม่ที่กล้าหาญในด้านการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพล ซึ่งเต็มไปด้วยศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้มากมาย ในขณะที่พวกเขายังคงพัฒนาและเติบโตเต็มที่ ความเก่งกาจของพวกเขาจะกลายเป็นปัจจัยสำคัญของความน่าดึงดูดใจและประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้น ซึ่งจะเป็นการปรับโฉมภูมิทัศน์ทางการตลาดในแบบที่เราเพิ่งเริ่มเข้าใจ

ส่วนที่ 2 - บทสรุป

วิวัฒนาการของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ได้ส่งสัญญาณถึงยุคใหม่ของการตลาดอย่างปฏิเสธไม่ได้ เอนทิตีเหล่านี้สร้างขึ้นจากอัลกอริธึมที่ซับซ้อน ไม่เพียงแต่จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นเสียงที่เชื่อถือได้ซึ่งสามารถมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ด้วยเกือบ 60% ของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมได้ใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลใหม่เหล่านี้ในแคมเปญของพวกเขาแล้ว ภูมิทัศน์ของการตลาดกำลังถูกเปลี่ยนโฉมหน้าอย่างปฏิเสธไม่ได้ อย่างไรก็ตาม นวัตกรรมของผู้มีอิทธิพลด้าน AI นั้นไม่ได้ปราศจากความท้าทายและศักยภาพ ประมาณ 40% ของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมยังคงอยู่นอกลู่นอกทาง ทั้งที่ยังไม่ยอมรับหรือวางแผนการรวมผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในอนาคตเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขา กุญแจสำคัญในการแปลงกลุ่มที่สำคัญนี้อาจอยู่ที่การจัดการปัญหาของความไว้วางใจและความถูกต้อง ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคและกำหนดประสิทธิภาพของการตลาดที่มีอิทธิพล ผู้เชี่ยวชาญที่น่าสนใจ 49.3% ที่ทำแบบสำรวจมองประสิทธิภาพของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ในเชิงบวก อย่างไรก็ตาม ความเป็นกลางและความสงสัยยังคงมีอยู่ โดย 28% ยังคงมีมุมมองที่เป็นกลาง และ 10% แสดงความคิดเห็นเชิงลบบ้างไม่มากก็น้อย สิ่งนี้บ่งชี้ถึงความต้องการความโปร่งใส ความน่าเชื่อถือ และการเชื่อมต่ออย่างแท้จริงในพื้นที่ผู้มีอิทธิพลของ AI แม้ว่าผู้มีอิทธิพลของ AI จะถูกสังเคราะห์ขึ้นในการสร้างสรรค์ แต่คาดว่าจะแสดงออกถึงความถูกต้องที่โดนใจผู้บริโภค การพิจารณาว่าภูมิทัศน์ของผู้มีอิทธิพลด้าน AI จะพัฒนาเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้อย่างไร เป็นเรื่องที่กระตุ้นความคิด เราจะเห็นผู้มีอิทธิพลของ AI ที่สามารถเลียนแบบผู้มีอิทธิพลของมนุษย์เพื่อกระตุ้นการเชื่อมต่อทางอารมณ์หรือไม่? หรือเราจะได้เห็นกระบวนทัศน์ใหม่ของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งนิยามใหม่โดยคุณลักษณะเฉพาะของ AI? ในขณะที่อุตสาหกรรมการตลาดยังคงสำรวจคำถามเหล่านี้และต่อสู้กับการผสมผสานของเทคโนโลยีและอิทธิพล สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนคือ ผู้มีอิทธิพลด้าน AI เป็นตัวแทนของพรมแดนที่น่าตื่นเต้นและซับซ้อนซึ่งยังห่างไกลจากการสำรวจอย่างเต็มที่ การผงาดขึ้นของพวกเขานำเสนอศักยภาพมากมายสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการคิดค้น ทดลอง และบุกเบิกในพื้นที่เกิดใหม่นี้ เช่นเดียวกับพรมแดนอื่นๆ ผู้ที่กล้าหาญ ยืดหยุ่น และมีวิสัยทัศน์จะคว้ารางวัลที่ยิ่งใหญ่ที่สุด