Como hacer que el algoritmo ของ Facebook เกมที่โปรดปราน de tu marca?

Aunque sabiamos de su Existencia y, parcialmente, de su funcionamiento, no fue hasta enero del 2018 ใช้งาน "algoritmo" ก่อนออกจาก preocupadas และ recurrentes conversaciones entre marketers de todo el mundo Fue en ese mes que se anuncio que el algoritmo ของ Facebook cambiaria ส่วนหนึ่งของ entances, como lo anuncio Mark Zuckerberg, se priorizaria el contenido de “amigos, familia y grupos”

Que es?

Antes de hablar del cambio en el algoritmo, vayamos un poco mas atras y entendamos de que va: se trata de un recurso que, empleando una serie de factores (se habla de mas de 100.00), determina que aparecera ฟีด ไพรเมอร์เดอแฟกเตอร์ หลักจาก Facebook y, por lo tanto, que vera el usuario al entrar cada dia a su perfil en esta plataforma.

Entre los principales factores que entran en juego no solo se encuentran las preferencias e intereses de los usuarios, tambien se dissolvean su comportamiento en la red, la interaccion con sus amigos o cuanto tiempo se queda revisando una publicacion.

Otros factores เกี่ยวข้องกับ son quienes publicaron, cuando lo hicieron (mientras mas reciente, mas posibilidad de aparecer en el feed), que se publico (fotos, textos, videos) o que reacciones suscitaron las publicaciones (me gusta, etc.) compartir

Podras imaginar la cantidad de contenido potencial listo para ser mostrado a los usuarios de Facebook. รูปภาพและวิดีโอ El algoritmo lo organiza segun las posibilidades que existen de que el usuario โต้ตอบกับ el contenido Se toma en cuenta las preferencias บุคคล de los usuarios y se prioriza aquel contenido que aumenta la interaccion tales como videos. de ahi que estos aparezcan primeros en los feeds presentan tass de finalizacion y atncion mas altas que el resto de formatos. เพิ่มเติม

คิวแคมเบีย?

Desde enero del 2018, สิ่งที่ต้องทำ cambio บน Facebook Y, ทั้งหมด como lo anunciase Zuckerberg en su momento: “Veras menos contenido publico como publicaciones de empresas, marcas y medios. Y si ese contenido quiere tener algun tipo de alcance debe fomentar interacciones significativas entre las personas”

Este cambio en el algoritmo nos llevo a repensar la manera en la que creamos y compartimos contenido y en Priorizar estos factores en nuestra estrategia ดิจิทัล:

Senales o ข้อควรพิจารณา sobre el contenido

ดูสิ่งที่ต้องทำใน lo que las marcas se deben centrar para que su contenido obtenga mayores vistas en las noticias de Facebook Segun แนะนำสำหรับผู้เชี่ยวชาญในการตลาดของ contenidos Alaura Weaver, no basta con que el contenido llame la atencion, “debemos centrannos en lo que hace que el contenido sea personal y digno de conversacion”. ตัวเลือกอื่น ๆ como reaccionar, compartir o comentar tengan mas peso que las pasivas, como, por ejemplo, dar clic

ข้อคิด

En el nuevo algoritmo de Facebook, การสนทนาทั่วไปเกี่ยวกับ esta bien valorado Debemos enfocarnos en crear contenido que inspire a los usuarios a etiquetar a otro contactos o amigos e iniciar una conversacion. ข้อมูลอ้างอิง ตัวอย่าง, เนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับ una marca en nuestro feed y recibir reacciones y comentarios de nuestros amigos, esta misma publicacion se mostrara a otras Personas y aumentara el alcance de la publicacion.

ผลลัพธ์ที่สำคัญสำหรับ las marcas รวม preguntas y llamados a la accion Asegurate de crear contenido relacionado con temas relatedes en los que los usuarios tengan ความคิดเห็น Mientras mas respuestas y comentarios tenga una publicacion de este tipo, มองเห็นได้ชัดเจน

Reacciones

El nuevo algoritmo favorecera aquellas publicaciones con reacciones mas complejas que el “me gusta”. Si un usuario se ha dado el tiempo สำหรับ presionar el icono de corazon, esta publicacion estara mejor ubicada en el feed de noticias. Facebook busca priorizar las emociones “activas”.

คำทำนาย

Facebook เน้นที่ความสามารถและความสามารถในการใช้งาน anteriores de los usuarios para calcular que tan posible resultsa que comenten, โต้ตอบกับ ante una publicacion manteniendo aquellas queพิจารณา que ไม่มีบุตรที่เกี่ยวข้อง, fuera del alcance del usuario

ปุนตาเจ

Relacionado con el valor que se le asigna al contenido y que definira que tan relatede sera para el usuario. Mientras mas alta sea la puntuacion, mayores probabilidades de aparecer en el feed. มี Al tratarse de un sistema tan personalizado, no sera el mismo para dos usuarios. Cada quien vera aquello que el algoritmo พิจารณา mas สำคัญ segun comportamiento และ preferences

จากตัวอย่าง, las publicaciones de marca compartidas por amigos (y que estos a su vez reaccionen y compartan) a traves de Facebook Messenger เข้าถึง puntuaciones.

Aqui tienes mas factores a tener en cuenta sobre el algoritmo จาก Facebook:

• ประวัติศาสตร์ : se trata de una foto, un video, un enlace o un video en vivo? Facebook senala que es el video en vivo lo que genera mayores conversaciones entre usuarios. ลงชื่อเข้าใช้
• Tiempo promedio empleado en el contenido : cuanto tiempo ha pasado el usuario con este contenido, ทะเลหรือมีส่วนร่วม?
• ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง del post : que tan significativo resulta el contenido publicado?
• ภาพรวมของรายละเอียด : mientras mas campos esten completos en la pagina de negocios de la marca, mejor. Asi, tanto Facebook como seguidores podran tener una idea clara de la marca, que ofrece, a quien se dirige เป็นต้น
• การตรวจสอบ : si un contenido tiene apariencia de Spam o senales de sensacionalismo, no se encontrara bien posicionado en el feed. Se da preferencia al contenido autentico, que comunique y conecte con su audiencia. ไม่มี que solo busque un clic o "Me gusta"

คิว hacer?

Ahora que ya tienes claro como funciona el algoritmo de Facebook y que publicaciones obtienen las mejores puntuaciones y posiciones en los feeds, toca trabajar en crear contenidoที่เกี่ยวข้อง, que genere compromiso, reacciones e interaciones.

พิจารณา que los โพสต์ mejor ubicados son los que generen mas conversaciones entre amigos เปโร como lo conseguimos?

Lo que tu marca necesita esgenerar una conversacion de la manera mas เป็นไปได้ตามธรรมชาติ Evita frases como “deja tu comentario” และ busca crear publicaciones atractivas, irresistibles y que motiven la participacion de tu audiencia ไม่มีโซโล่ Un "Me Gusta"

En ese camino รวม preguntas en tus publicaciones es una manera de motivar la participacion Hay marcas que van por temas controversiales, aunque no basta solo con lanzar las preguntas, los usuarios valoran mejor aquellas marcas con una postura sobre un tema สตูดิโอใช้งานได้จริงโดย Sprout Social มีทั้งหมด 66% ของผู้ใช้ที่พิจารณาว่ามีความสำคัญต่อสังคมอย่างไร

La cuenta del banco Scotiabank en Peru เชิญชวนให้มีการโต้ตอบและสนทนา Aqui vemos al futbolista Renato Tapia และ sus reacciones frente a una fiesta majore como Navidad.

Humaniza tu marca

Una buena opcion para promocionar tu marca en Facebook กับ teniendo en cuenta a los colaboradores de tu empresa. ผู้เผยแพร่ Se sabe que las publicaciones que provienen de familiares y amigos (y no de una marca), ช่วงเวลา 16 veces mas de posibilidades de ser leidas

Un colaborador de tu marca puede tener hasta 846 conexiones en redes sociales. การทำงานร่วมกัน Puedes visualizar el alcance que eso significa? Tuequipo puede ser un gran aliado para la visibilidad de tu marca. ทั้งหมด

Una herramienta que te sera de utilidad es Bambu de Sprout Social pues facilita que companeros y colaboradores de tu marca compartan contenido sobre tu empresa en sus paginas ส่วนบุคคลของ Facebook Y cada vez que inicien sesion veran el contenido recomendado para compartir, lo que les ahorra tiempo และ les deja decidir en que Momento o no, publicar.

ตัวอย่างชื่อ "humanizacion" es lo que hizo Starbucks ในปี 2018, la marca inauguro su primer local atendido solo por adultos mayores. La noticia genero ประกาศและการมีส่วนร่วม:

Otro buen ejemplo de como tus colaboradores pueden contribuir a generar contenido organico de calidad es lo que hizo el diario El Comercio (เปรู) Durante el 2018 lanzo la iniciativa #NoTePases sobre el problema del transporte en este pais. ทั้งหมด Este contenido fue a su vez compartido por personas e instituciones:

Dale importancia al contenido visual y Facebook Live

ภาพที่รวมภาพ (foto, gif, infografia) alcanza un 87% ของการมีส่วนร่วมและ debe estar นำเสนอ siempre en tus publicaciones จากวิดีโอที่นำไปใช้จริง: ยกเลิก estudio de Quintly indica que los videos nativos de Facebook promueven la participacion hasta en 186% y son mas proclives a compartirse.

Esta cifra aumenta cuando se trata de Facebook Live: los usuarios pasan 3 veces mas tiempo viendo videos en vivo de Facebook. ลงชื่อเข้าใช้

Si te animas และ realizar este tipo de transmisiones anuncialo en todas las plataformas posibles. ไม่มี olvides tambien compartir imagenes "detras de camara" สำหรับผู้สนใจทั่วไป entre los espectadores por su caracter mas "autentico"

“Los videos en vivo a menudo llevan a la discusion entre los espectadores en Facebook (…) ทำความเข้าใจกับขั้นตอนการทำงานและมีส่วนร่วมกับวิดีโอปกติ” Mark Zuckerberg

Procura generar tus propios วิดีโอ antes que publicar เพิ่ม YouTube อัลกอริทึ่มของ Facebook califica ดูวิดีโอ en vivo y aquellos con mayor indice de visualizacion y finalizacion Tambien toma en cuenta la intencion (si los usuarios entraron al fan page para ver el video) และ la repeticion (cuantas veces un mismo usuario ve el video)

Y como muchos de los usuarios suelen ver los videos sin audio, no olvides de incluir subtitulos, aunque esten el mismo idioma. มีเนื้อหามากมาย

La marca de telefonia Movistar Argentina Organiza el เทศกาลดนตรี Movistar Fri Music Este evento es la oportunidad ideal para sendir videos en vivo y แฮชแท็กทั่วไป que buscan la participacion de su audiencia, asi como generar conversacion sobre las presentaciones de distintos artistas en esta plataforma.

Dale Prioridad a las noticias locales

Este consejo puede resultar mas sencillo de seguir para marcas pequenas, pero y si tu marca es global? Puedes probar, cada cierto tiempo, โปรโมเตอร์ algun eventto o lanzamiento en una localidad especifica O publicar contenido relacionado a un area geografica en โดยเฉพาะอย่างยิ่ง No te preocupes por el alcance que puedan tener este tipo de publicaciones, sino en que este contenido puede aumentar el compromiso de tu audiencia al conectar mejor con esta informacion, ไฟล์ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง

Bodega Aurrera ที่เม็กซิโก es una cadena perteneciente a Walmart con mas de 8 millones de seguidores en Facebook. La marca a traves del #FeriasDeLaLimpieza se enfoca en determinadas ciudades del territorio mexicano promoviendo eventos locales en su pagina de Facebook. ลงชื่อเข้าใช้

ตัวอย่างจากประกาศ สถานที่ es lo que hace Bradesco en Brasil La marca organiza el เทศกาล Verano Salvador Brasil y difunde วิดีโอ enfocados exclusivamente a esa zona del pais:

Apuesta por las comunidades

กลุ่มลอส en Facebook son geniales para construir comunidad alrededor de determinados temas de interes. กลุ่มครีอาร์กลุ่มที่เกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมและการสนทนาที่เข้าร่วมในชุมชนเดียวกัน

กลุ่มของ Facebook estan bien valorados por el nuevo algoritmo de Facebook y los miembros del grupo reciben notificaciones, via correo electronico, si hay novedades. Son una oportunidad para crear contenido selectivo y dirigido. Tu objetivo debe ser conseguir la mayor participacion posible a partir de una publicacion y eso no se lograra contenido generalista.

ตัวอย่าง “แฟน ๆ ของ Coca Cola Club” กลับมาเปิดเพลงใหม่อีกครั้งใน America Latina อีกครั้ง ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดสำหรับ que la marca escuche lo que su audiencia siente, piensa y expresa sobre ella y extraer asi valiosos Insights

Usa Messenger Bots

Mira lo que hace la BBC con sus Messenger บอท: siempre esta en busqueda de iniciar una conversacion con los seguidores de esta pagina y de paso, va conociendo sus preferencias personales.

Esperamos que estos consejos te sean de utilidad para enfrentar con exito los cambios en el algoritmo ของ Facebook Apuesta por contenido organico, ต้นฉบับ, cercano y que promueva la conversacion en tu audiencia. ค้นหา que Sprout ofrece herramientas como calendarios de contenido personalizado que te ayuda a hacer seguimiento del contenido publicado ที่ Facebook