AMA กับ Gary Illyes จาก Google: 15 ประเด็น SEO สั้นๆ

Gary Illyes จาก Google ตอบคำถามหลายข้อระหว่าง AMA ที่ Pubcon Pro ในออสตินบ่ายวันนี้จากผู้ดำเนินรายการ Jennifer Slegg นี่คือไฮไลท์บางส่วนของการสัมภาษณ์

1. Google ใช้ข้อมูลการคลิกของผู้ใช้ในการจัดอันดับหรือไม่

“ในทางเทคนิคแล้ว ใช่แล้ว” อิลลีสกล่าว เนื่องจากข้อมูลการค้นหาในอดีตเป็นส่วนหนึ่งของ RankBrain

2. การยกเลิกการเปิดตัวเกิดขึ้น 'มาก'

สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนแปลงไป มาก (เน้นย้ำ) ในการจัดอันดับการค้นหาที่ Google Illyes กล่าว สิ่งที่เป็นจริงสำหรับการจัดอันดับในวันนี้อาจผิดพลาดได้ภายในสองสัปดาห์

Google มีชื่อเสียงในด้านการทดลองกับการค้นหา และตั้งข้อสังเกตว่าการติดตามการเปิดตัวและ "การยกเลิกการเปิดตัว" เป็นเรื่องยากมาก และเสริมว่าการยกเลิกการเปิดตัวเหล่านี้เกิดขึ้น "บ่อยครั้ง"

ซึ่งถือว่าสมเหตุสมผลเมื่อคุณพิจารณาว่า Google เปิดตัวการเปลี่ยนแปลง 5,000 รายการใน Search ในปี 2021 และทำการทดสอบทั้งหมด 800,000 รายการ

3. ปัจจัยเทียบกับสัญญาณเทียบกับระบบ

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างปัจจัยและสัญญาณเป็นเพียงภาษา Illyes กล่าว จนถึงจุดหนึ่งพวกเขาต้องการให้ผู้คนแยกแยะความแตกต่างระหว่างพวกเขา

ระบบการจัดอันดับมีความซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งเป็นเวลาที่ Google รับสัญญาณหลายรายการ (เช่น จากการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีข้อมูล) และจัดอันดับสิ่งเหล่านั้น ระบบการจัดอันดับยังมี “ความเสถียรมากกว่าสัญญาณ” Illyes กล่าว

4. เหตุใด Google จึงไม่จัดทำดัชนีทุกสิ่ง

กล่าวโดยสรุป อินเทอร์เน็ตนั้น “ใหญ่มาก” Illyes กล่าว อาจมีหน้าเว็บหลายร้อยล้านล้านหน้าที่ Google มองเห็น แต่มีมากกว่านั้นที่ Google ไม่สามารถเข้าถึงได้ (เช่น เนื้อหาเบื้องหลังหน้าเข้าสู่ระบบ)

• “แทบไม่มีพื้นที่เก็บข้อมูลที่คุณสามารถใช้เพื่อจัดทำดัชนีข้อมูลทั้งหมดได้ เป็นไปไม่ได้ที่จะจัดทำดัชนีในลักษณะที่คุณสามารถให้บริการได้” อิลลีสกล่าว

5. คุณไม่จำเป็นต้องติดป้ายกำกับเนื้อหา AI สำหรับ Google

การติดป้ายกำกับเนื้อหา AI ไม่จำเป็นสำหรับการค้นหาของ Google – “ฉันไม่คิดว่าเราสนใจ” – Illyes กล่าว แต่เขาแนะนำให้ติดป้ายกำกับว่าผู้ใช้ของคุณจะพอใจกับมันหรือไม่

มนุษย์อาจทำให้เกิดปัญหามากกว่า AI ในบางหัวข้อ Illyes ตั้งข้อสังเกต เขาย้ำอีกครั้งว่า Google ไม่สนใจว่าเนื้อหาถูกสร้างขึ้นอย่างไร โดย AI มนุษย์ หรือทั้งสองอย่าง

“ตราบใดที่ฉันจะเรียนรู้จากมัน เรียนรู้ข้อมูลที่ถูกต้อง ทำไมมันถึงสำคัญล่ะ” อิลลิสกล่าวว่า

6. เนื้อหา AI = ไม่มีการพิมพ์ผิด

สิ่งหนึ่งที่ Illyes สังเกตเห็นขณะวิเคราะห์ผลลัพธ์ของ ChatGPT และเครื่องมือ AI เชิงสร้างสรรค์ก็คือไม่มีการพิมพ์ผิด

• “คอมพิวเตอร์จะไม่ทำผิดพลาด เว้นแต่จะได้รับคำสั่ง” เขากล่าว

7. เหตุใดไซต์เฉพาะกลุ่มจึงได้รับผลกระทบจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์

เมื่อพูดถึงเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ เว็บไซต์เฉพาะกลุ่มมักจะไม่จัดอยู่ในหมวดหมู่ที่ Google ต้องการโปรโมต เพื่อให้ชัดเจน ในที่นี้ Illyes ไม่ได้หมายถึงเว็บไซต์เฉพาะทุกประเภท เขาหมายถึงเว็บไซต์เฉพาะกลุ่มประเภท Affiliate ที่ขับเคลื่อนด้วยเงินจำนวนมาก

8. คุณสามารถดูข้อดีระหว่างการอัปเดตหลักได้

หากเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตหลักของ Google คุณควรเริ่มทำงานในสิ่งที่สามารถช่วยปรับปรุงเว็บไซต์และดันกลับขึ้นมาในผลการค้นหาได้

• “บางทีการอัปเดตหลักครั้งต่อไปอาจช่วยคุณได้มากกว่านี้ อย่าคิดถึงการอัปเดตแบบแยกส่วน เราใช้สัญญาณหลายร้อยรายการเพื่อจัดอันดับหน้าเว็บ” Illyes กล่าว

เขากล่าวว่าการรอและกลั้นหายใจระหว่างการอัปเดตหลักจะไม่ดีต่อสุขภาพของเว็บไซต์ของคุณ

9. ความคิดเห็นอาจส่งสัญญาณว่าไซต์มีชุมชนที่กระตือรือร้น

แม้ว่าเว็บไซต์หลายแห่งจะลบส่วนแสดงความคิดเห็นและฟอรัมในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา แต่ Illyes กล่าวว่าความคิดเห็นนั้นเป็นสิ่งที่ดี

• “โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากฉันรู้ว่าไซต์มีกฎที่เข้มงวดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้สามารถปฏิบัติตนบนไซต์ได้ ฉันจะเชื่อถือข้อมูลจากผู้ใช้เหล่านั้นมากขึ้น” Illyes กล่าว

Illyes ไม่ได้บอกว่าความคิดเห็นเป็นสัญญาณการจัดอันดับ เขาพูดมากกว่านี้จากมุมมองของเขาเอง และเป็นข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าไซต์ที่สร้างโดยผู้ใช้ที่มีการตรวจสอบ เช่น Reddit และ Quora ได้รับผลกำไรอย่างไรหลังจากการอัปเดตล่าสุดของ Google

10. Google จะเปิดตัวการอัปเดตต่อไปในเดือนธันวาคม

Google จะยังคงเผยแพร่การอัปเดตต่อไปในช่วงวันหยุด – Google เคยหลีกเลี่ยงการทำเช่นนี้ แต่ Illyes เรียกสิ่งนั้นว่าเป็น “สิ่งเก่า”

• “ปัญหาอยู่ในช่วงเวลานั้น ทุกคนพยายามบิดเบือนผลการค้นหา ด้วยการอัปเดตเหล่านี้ เรากำลังพยายามแก้ไขให้ถูกต้อง ฉันไม่คิดว่าเราควรหยุดปล่อยอัปเดตในช่วงเวลานั้น ฉันหวังว่าการอัปเดตจะช่วยให้คุณมีอันดับดีขึ้นจริง ๆ หากคุณไม่ได้พยายามบิดเบือนผลการค้นหา”

11. Core Web Vitals = ลำดับความสำคัญต่ำ

สั้นแต่ไพเราะ:

• “หากคุณไม่มีอะไรดีไปกว่านี้ให้ทำในไซต์ของคุณ ไปทำ Core Web Vitals เว็บไซต์ส่วนใหญ่จะไม่เห็นประโยชน์จากการเล่นกับมัน” Illyes กล่าว

12. ไม่มีข้อมูลเสียงใน GSC

Illyes กล่าวว่าการรับข้อมูลการค้นหาด้วยเสียงนั้นยากเกินไป และไม่เห็นเหตุผลที่จะเพิ่มลงใน Google Search Console เขากล่าวว่าจะต้องใช้เวลา “เวลาทางวิศวกรรมพอสมควร” ในการเปิดเผยข้อมูลดังกล่าว

13. สัญญาณโดเมนที่หมดอายุจะไม่ได้รับการสืบทอด

หากโดเมนหมดอายุและมีคนซื้อโดเมนนั้น สัญญาณใดๆ ที่ไซต์สะสมไว้จะไม่ถูกโอนไปยังเจ้าของโดเมนรายใหม่ Google ทราบเมื่อโดเมนหมดอายุ

ดังนั้น หากคุณซื้อโดเมนที่หมดอายุและพยายามสร้างใหม่ (เช่น โดยรับเนื้อหาทั้งหมดจาก Wayback Machine) คุณจะสร้างเว็บไซต์ตั้งแต่เริ่มต้น ราวกับว่าเป็นโดเมนใหม่

14. ใช้แท็ก H เพื่อการเข้าถึง

จากมุมมองของ Google มันคง "ค่อนข้างโง่" ที่ต้องพึ่งพาแท็ก H1-6 เพื่อทำความเข้าใจลำดับและลำดับชั้นของเนื้อหา Illyes กล่าว

เขาแนะนำให้ใช้โปรแกรมอ่านหน้าจอบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาไม่ได้ “อ่านผิด” ใช้แท็ก H ในที่ที่คุณต้องการใช้ ซึ่งสมเหตุสมผล Illyes กล่าว

15. ความสำคัญของลิงก์นั้น 'ประเมินสูงเกินไป'

ลิงก์ไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับ "3 อันดับแรก" และไม่ได้ "มาระยะหนึ่งแล้ว" Illyes กล่าว พร้อมเสริมว่าไม่มี 3 อันดับแรกที่เป็นสากลจริงๆ

เป็นไปได้อย่างยิ่งที่จะจัดอันดับโดยไม่มีลิงก์ Illyes กล่าว โดยอ้างถึงตัวอย่างของหน้าเว็บที่ไม่มีลิงก์ภายในหรือภายนอกซึ่งเขารู้ว่านั่นคืออันดับที่ 1 สำหรับรถยนต์ Porsche และ Google พบหน้าเว็บนั้นผ่านทางแผนผังเว็บไซต์เท่านั้น

เนื้อหายังคงเป็นสัญญาณอันดับหนึ่ง

• “หากไม่มีเนื้อหาก็ไม่สามารถจัดอันดับได้อย่างแท้จริง หากคุณไม่มีคำบนหน้าคุณจะไม่จัดอันดับสำหรับมัน ทุกไซต์จะมีสิ่งที่แตกต่างออกไปตามปัจจัยการจัดอันดับ 2 หรือ 3 อันดับแรก” Illyes กล่าว