Amazon ลดราคา Affiliate และวิธีสร้างเนื้อหาในช่วงวิกฤต

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เฮ้ทุกคน. ยินดีต้อนรับสู่ Copyblogger podcast นี่คือ Darrell Vesterfelt และวันนี้ฉันได้เข้าร่วมในตอนพิเศษของพอดคาสต์กับ Tim Stoddart ซึ่งเป็นหุ้นส่วน Copyblogger ทิมยินดีต้อนรับกลับสู่การแสดง สักพักหนึ่ง.

ทิม Stoddart:

สักพักหนึ่ง. เป็นเรื่องดีมากที่ได้นั่งอยู่ในห้องเดียวกันและกลับไปทำสิ่งที่เราวางแผนจะทำมาตลอด ดังนั้นจึงเป็นเรื่องดีที่ได้อยู่ที่นี่

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ตั้งแต่นั้นมาฉันเชื่อว่าเดือนมกราคมเนื่องจากคุณเคยอยู่ในพอดแคสต์กับฉันคุณก็ทำตอนกับเรมี่ตั้งแต่นั้นมา แต่ฉันดีใจที่เราทำพอดแคสต์ด้วยกันและนี่จะเป็น จุดเริ่มต้นของพอดคาสต์รูปแบบใหม่ที่เราตื่นเต้นมากเราวางแผนมานานแล้ว ตอนนี้การเปิดตัวของรัฐอีกครั้งเราสามารถอยู่ในห้องเดียวกันได้ซึ่งฉันรู้สึกตื่นเต้นมาก ลองคุยกันสักหน่อยว่ารูปแบบใหม่จะเป็นอย่างไรและเราจะทำอะไรต่อไปในอนาคต

ทิม Stoddart:

แน่นอนว่านี่ยอดเยี่ยมมาก เราใช้เวลาหกเดือนที่ผ่านมาในการสัมภาษณ์เจ้าหน้าที่ด้านการตลาดเนื้อหา เราต้องการให้แน่ใจว่าเราได้รับความคิดเห็นจากภายนอกและได้รับประสบการณ์อื่น ๆ เกี่ยวกับผู้คนที่สร้างธุรกิจที่ยอดเยี่ยมโดยใช้การตลาดเนื้อหา แต่สิ่งที่เราวางแผนจะทำมาโดยตลอดและสิ่งที่เราใฝ่ฝันมาตลอดคือการมีสตูดิโอที่เรา สามารถนำไปจัดแสดงเพิ่มเติมที่ Darrell และฉันสามารถโต้ตอบกับชุมชน Copyblogger คุณและฉันอยู่ด้วยกันในเดือนมกราคมและเราได้พูดคุยเกี่ยวกับแผนของเราในปีนี้ และสิ่งหนึ่งที่เราคิดขึ้นมาและบางสิ่งที่สำคัญมากสำหรับเราคือเราใช้เวลามีปฏิสัมพันธ์กับชุมชนจริงๆ และนั่นคือเหตุผลที่เราทำ Q & A แบบสดบน Zoom และดูเหมือนทุกคนจะรักพวกเขา

ทิม Stoddart:

และตอนนี้ที่คุณบอกว่ารัฐกำลังเปิดสำรองและเราได้รับอนุญาตให้อยู่ใกล้กันจริงๆเราสามารถไปยังพอดคาสต์ได้ นี่จะเป็นรูปแบบใหม่ ตอนของเราจะเจาะลึกเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Copyblogger โดยมีเนื้อหาบางส่วนที่เรากำลังสร้างขึ้นและเราจะพูดถึงเรื่องนี้และพูดคุยกัน และเราจะมีคำถามที่ผู้ชมของเราสามารถส่งถึงเราและเราสามารถตอบได้โดยตรง ฉันก็เลยรู้สึกแย่ มันจะเป็นการผจญภัยที่สนุกจริงๆ และฉันรู้ว่าทุกคนจะต้องชอบมัน

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เราพูดถึงรูปแบบนี้มานานแล้วและในทางปฏิบัติมันไม่สามารถใช้งานได้จริง ตอนนี้เรากำลังนั่งอยู่ในห้องเดียวกันเรามีคนใหม่พวกคุณคุณน่าจะเห็นที่นี่ มันยอดเยี่ยมมาก เรามีไมค์ตั้งค่าเรากำลังนั่งอยู่บนเก้าอี้มองหน้ากันความจริงที่ว่าพอดคาสต์ที่คุณและฉันรักทั้งคู่เป็นพอดแคสต์ที่ใช้สนทนาได้นั่นคือรายการวิทยุที่บันทึกไว้ในพอดคาสต์ แบบฟอร์ม. ดังนั้นนี่จะเป็นการสนทนาที่ดี เราจะพูดถึงเหตุการณ์ปัจจุบันบางส่วน ฉันตื่นเต้นมากกับชิ้นส่วนนั้น ในบางครั้งเราจะมีแขกโทรเข้ามาซึ่งก็น่าตื่นเต้นเช่นกัน ดังนั้นเราจะไม่พลาดที่จะให้หน่วยงานอื่นพูดถึงสิ่งที่เรากำลังพูดถึง แต่ฉันรักมัน คุณและฉันต่างก็เป็นแฟนของพอดคาสต์ Rogan

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ฉันเป็นแฟนตัวยงของพอดคาสต์ของ Bill Simmons ดังนั้นความสามารถในการมีพอดแคสต์ประเภทการสนทนาที่คล้ายกันคือสิ่งที่ฉันรู้สึกตื่นเต้นมาก เราจะทำเช่นนั้น แต่คุณได้พูดถึงบางสิ่งที่เกิดขึ้นกับ Copyblogger ตั้งแต่คุณและฉันอยู่ในตอนสุดท้ายในเดือนมกราคม และเราตื่นเต้นมากกับเรื่องนี้ ดำน้ำในชุมชนจริงๆ ตอนนี้เราได้ทำมาสเตอร์คลาสไปแล้ว 4 คลาสและโดยพื้นฐานแล้วเป็นหลักสูตรที่สอนสดในช่วงเวลาหนึ่งสัปดาห์ ดังนั้นสิ่งเหล่านี้จึงสนุกมาก พูดคุยเพิ่มเติมเกี่ยวกับประสบการณ์ของเราเกี่ยวกับสิ่งนั้น และฉันจะตีระฆังด้วย แต่พวกเขาสนุกมาก เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับชุมชน เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับการสอนและเราได้ทำหลายอย่างกับรูปแบบการฝึกอบรม Copyblogger ที่แตกต่างกันนี้ผ่านมาสเตอร์คลาสเหล่านี้

ทิม Stoddart:

มันสนุกมากและมันก็น่าตื่นเต้นมากที่เราได้รับความเสี่ยงเล็กน้อยในเดือนมกราคมเมื่อเราตัดสินใจที่จะเปลี่ยนสิ่งที่เราคิดว่าเป็นเนื้อหาเพื่อการศึกษา ตามเนื้อผ้าและฉันแน่ใจว่าทุกคนที่ฟังสิ่งนี้มีประสบการณ์ในการซื้อหลักสูตรหรือซื้อ PDF หรือ eBooks ฉันได้ทำสิ่งนั้นด้วยตัวเอง เห็นได้ชัดว่าฉันเป็นแฟนตัวยงของการเรียนรู้ในทุกด้านที่ฉันทำได้ แต่เราต้องการที่จะเรียนรู้อย่างเต็มที่ด้วยการสอนโต้ตอบซึ่งเราสามารถพูดคุยกับผู้คนได้จริงๆ เราสามารถพูดคุยกับพวกเขาแบบสดๆและเราสามารถตอบคำถามของพวกเขาได้แบบสดๆ มันไม่สบายใจเพราะจริงๆแล้วเราไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น แต่ฉันรู้สึกประหลาดใจจริงๆและฉันก็ตื่นเต้นกับการมีส่วนร่วมที่เราได้รับจากผู้คนและความสำเร็จของการทำงานของผลิตภัณฑ์ เพียงแค่ความสำเร็จของวิธีการที่ผู้คนสามารถดูดซับเนื้อหาเมื่อเราสามารถสอนให้พวกเขาและตอบคำถามของพวกเขาแบบสดๆ

ทิม Stoddart:

ดูเหมือนว่านี่จะเป็นวิธีการสอนที่ดีกว่ามาก ดูเหมือนว่านี่เป็นสิ่งที่ผู้คนชื่นชอบมากกว่าเช่นเดียวกับที่เราพูดถึงจุดยืนเชิงโต้ตอบของทุกสิ่ง มันยอดเยี่ยมมาก งานมันเยอะมาก มันคุ้มค่ามากและฉันรู้สึกดีมากที่ได้รู้จักกับทุกคนจริงไหม? เรารู้จักคนเหล่านี้จากชื่อจริงและมันเจ๋งมาก
ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เรามีผู้คนที่มาเรียนในมาสเตอร์คลาสเหล่านี้เป็นประจำและเป็นเรื่องสนุกมากที่ได้รู้จักผู้คนในช่วงเวลาหนึ่งและธุรกิจของพวกเขาและแง่มุมที่แตกต่างกันของสิ่งที่เรากำลังสอนมีปฏิสัมพันธ์กับธุรกิจอย่างไร เดือนกุมภาพันธ์เราจึงทำ SEO คุณเป็นผู้นำการสอนนั้น นั่นเป็นเรื่องสนุกจริงๆ ฉันอยู่กับคุณในเรื่องนั้น

ทิม Stoddart:

นั่นเยี่ยมมาก

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ในเดือนมีนาคมเราเขียนเนื้อหาและ Stefanie Flaxman หัวหน้าบรรณาธิการของเราเธอเป็นครูที่น่าทึ่ง เธอสอนอย่างนั้น แล้วเดือนเมษายนเราทำการตลาดทางอีเมลแล้วเดือนพฤษภาคมเราก็ทำธุรกิจออนไลน์ เป็นเวลาสี่เดือนติดต่อกัน เรามีช่วงเวลาที่สนุกจริงๆ แต่คลาสมาสเตอร์ทั้งหมดนี้นำไปสู่สิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าที่เราจะพูดถึงที่นี่สักหน่อย กำลังจะมาถึงในช่วงฤดูร้อนนี้ซึ่งฉันรู้สึกตื่นเต้นมาก ดังนั้นพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนั้นสักหน่อย ฉันล้อเล่นเล็กน้อย ฉันกำลังตั้งคุณที่นี่เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่นี่เป็นสิ่งที่เป็นวิสัยทัศน์ของฉันตั้งแต่วันแรกที่เข้ามาในทีม Copyblogger และมันเริ่มเป็นรูปเป็นร่างและมีชีวิตขึ้นมา และฉันก็ตื่นเต้นกับมันมาก

ทิม Stoddart:

และมันเป็นเรื่องยากที่จะไม่พูดถึงเรื่องนี้เพราะแม้ว่าเราจะทำเวิร์กช็อปและมาสเตอร์คลาสแบบอินเทอร์แอกทีฟแบบสดๆเหล่านี้ แต่ก็มีคนส่งอีเมลมาหาเราและถามว่าทั้งหมดนี้จะไปไหน? และทั้งหมดจะไปสู่การเกิดใหม่และการเกิดใหม่ของ My.Copyblogger My.Copyblogger เป็นไซต์สมาชิกที่เก็บถาวรซึ่งมีอยู่พร้อมกับผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า Authority มันเป็นสถานที่ที่มีเนื้อหารอบปฐมทัศน์ แต่ฉันคิดว่าไม่ใช่ฉันรู้และฉันภูมิใจมากที่เราไปได้ไกลแค่ไหน ฉันแทบรอไม่ไหวแล้วที่จะเปิดตัวสิ่งนี้

ทิม Stoddart:

สิ่งที่เรากำลังสร้างขึ้นในแง่ของโปรแกรมการเป็นสมาชิกพร้อมด้วยทรัพยากรที่มีกลับมาพร้อมกับแง่มุมของชุมชนที่กลับมาพร้อมกับการฝึกสอนแบบโต้ตอบที่เรามอบให้เป็นส่วนหนึ่งของการเป็นสมาชิกนี้ ฉันอยากจะระวังเพราะฉันไม่อยากจะโม้มากนัก แต่ไม่เคยมีอะไรแบบนี้มาก่อนที่ไหนมีแง่มุมที่แตกต่างกันทั้งหมดและวัสดุประเภทต่างๆเหล่านี้และทั้งหมด มันถูกรวมเข้ากับชุมชนเพื่อให้เราทุกคนสามารถเรียนรู้ร่วมกันและเราทุกคนสามารถตีกลับความคิดซึ่งกันและกันได้

ทิม Stoddart:

เรากำลังถ่ายทำเหมือนที่คุณพูดในช่วงฤดูร้อน โดยพื้นฐานแล้วเรากำลังเริ่มวางเฟรมขึ้นมาเรียกมันว่าเรากำลังวางกรอบไว้ ดังนั้นมันควรจะเสร็จสิ้นภายในช่วงฤดูร้อน แต่ผู้ชายคุณและฉันพูดถึงเรื่องนี้ว่าเป็นวิสัยทัศน์ของเราตั้งแต่วินาทีที่เราเริ่มทำงานร่วมกันและเป็นงานที่ต้องรวบรวมสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดเข้าด้วยกันและทำให้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันทำงานได้อย่างถูกต้อง แต่มันจะคุ้มค่าอย่างยิ่ง ฉันไม่คิดว่าฉันเคยตื่นเต้นมากที่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์มาก่อนตลอดอาชีพการงานของฉัน

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้น My.Copyblogger จะมีแง่มุมฟรีที่คุณสามารถสมัครสมาชิกได้ฟรีซึ่งจะสามารถเข้าถึงเนื้อหาที่ดีที่สุดที่เรามี eBooks บางส่วนของเราการบันทึกการสัมมนาทางเว็บและการประชุมเชิงปฏิบัติการที่เราได้ทำขึ้นจะเป็น ทรัพยากรที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงได้ฟรี จากนั้นจะมีระดับที่สองซึ่งเป็นสมาชิกแบบชำระเงิน เรายังไม่ได้ตั้งชื่อการเป็นสมาชิกแบบชำระเงิน แต่นั่นคือสิ่งที่คุณกำลังพูดถึงที่ที่คุณกำลังพูดถึงชุมชนและการฝึกสอน เรากำลังจะมีแขกเข้ามาและนำเสนอเจ้าหน้าที่รับเชิญเข้ามานำเสนอการโทรสดเข้าถึงมาสเตอร์คลาสทั้งหมดของเราในไลบรารีของเนื้อหาเดิมและหลักสูตรเก่าของเราด้วย มันจะน่าทึ่งและคุ้มค่ามากสำหรับสิ่งที่เรานำเสนอ อดตื่นเต้นไม่ได้

ทิม Stoddart:

ฉันด้วย.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และมันจะเป็นรากฐานสำหรับทุกสิ่งที่เราทำ มันจะมีดีไซน์ใหม่เอี่ยมซึ่งน่าตื่นเต้นมาก เราเคยเห็นคอมมิชชั่นของสิ่งนั้นและสิ่งที่กำลังมองหาและถูกสร้างขึ้นมาเพื่อ แต่มันจะใช้งานง่ายและเข้าถึงได้ง่ายจริงๆ เราตื่นเต้นมากกับการมาครั้งนี้ รักษาหู ...

ปอกเปลือก. ฉันคิดว่าหูลอกตาลอกจมูกลอกหูเงยไม่ว่าจะเป็นอะไรก็ตาม เราจะสามารถให้คุณลงชื่อสมัครใช้รายชื่อผู้รอได้ในเร็ว ๆ นี้ซึ่งอาจเป็นในอีกสองสามสัปดาห์ข้างหน้าซึ่งคุณจะได้รับแจ้งและทราบก่อนเมื่อชุมชนนั้นเปิดขึ้น ฉันจะพูดตรงนี้ แต่เราจะแจกฟรี 30 วันในเดือนแรก

ทิม Stoddart:

ฉันดีใจที่คุณพูดมัน

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

นั่นเป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้นมาก คุณสามารถรับรุ่นพรีเมี่ยมของการเป็นสมาชิกนี้ไม่ว่าเราจะเรียกมันว่าอะไรก็ตามคุณจะสามารถรับได้ฟรี 30 วันซึ่งจะน่าตื่นเต้นมาก คุณจะเห็นได้ว่าชุมชนนี้จะมีหน้าตาเป็นอย่างไร ฟรีไม่มีค่าใช้จ่ายใด ๆ และเราจะนำเสนอสิ่งนั้นเพื่อให้คุณสามารถมีส่วนร่วมในบางสิ่งที่เรากำลังดำเนินการและสร้างขึ้นในการเป็นสมาชิกระดับพรีเมียมโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใด ๆ ตื่นเต้นกับเรื่องนั้นมาก ซึ่งจะเป็นข้อมูลเพิ่มเติมในเร็ว ๆ นี้เกี่ยวกับทั้งหมดนั้น

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และฉันคิดว่าสิ่งต่อไปที่เราตื่นเต้นมากเกี่ยวกับทิมคือพอดคาสต์รูปแบบใหม่นี้ เมื่อพูดถึงเรื่องนี้เรามาดูเหตุการณ์ปัจจุบันที่เราได้พูดถึงและนึกถึงในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมามีบทความบางส่วนที่เราได้รวบรวมไว้ที่นี่ซึ่งได้เปลี่ยนสิ่งต่างๆในโลกการตลาดเนื้อหาและ การสนทนาที่เราต้องการ และอย่างแรกคือเกี่ยวกับ Amazon

ทิม Stoddart:

อเมซอนคนพาลใหญ่

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้นหากคุณไม่เคยได้ยินมาก่อน Amazon ได้ลดอัตราค่าคอมมิชชั่นสำหรับโปรแกรมที่ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากลดการขายลง บทความที่เราอ่านตั้งแต่เดือนเมษายนทาง CNBC นี่เป็นบทความใหญ่ มันอยู่ในหลายแพลตฟอร์ม แต่แพลตฟอร์มที่เราอ้างอิงนั้นมาจาก CNBC, Amazon ลดอัตราค่าคอมมิชชันจาก 8%, 7% บางครั้งลดลงเหลือ 3% มากกว่าครึ่ง และสิ่งนี้มีผลอย่างมากต่อนักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากที่พึ่งพา Amazon เป็นช่องทางในการนำรายได้รองหรือระดับอุดมศึกษามาสู่ บริษัท ของตน นี่เป็นเรื่องราวใหญ่โต หลายคนอารมณ์เสียจริงๆ

และ Amazon เปลี่ยนกฎในชั่วข้ามคืนโดยไม่ต้องถามใคร และฉันคิดว่านี่คือสิ่งที่คุณพูดถึงพวกเขาว่าเป็นคนพาล คุณคิดอย่างไรเมื่ออ่านข้อความนี้และพูดถึงเรื่องนี้ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา

ทิม Stoddart:

คุณบอกว่านี่เป็นเรื่องที่เก่ากว่าเล็กน้อย และเมื่อเราทำกิจกรรมปัจจุบันเหล่านี้ทุกสัปดาห์เราจะพยายามอย่างดีที่สุดเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดเพราะเรารู้ว่าการตลาดออนไลน์และการตลาดเนื้อหาเปลี่ยนแปลงเร็วมาก แต่คุณและฉันทั้งคู่คิดว่าการมีเรื่องราวที่นี่เป็นเรื่องสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ หนึ่งเพราะในมุมมองของฉันโชคร้ายมากที่ผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมากทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมผลงานที่ยอดเยี่ยมและมีชีวิตที่ดีมากโดยขายผลิตภัณฑ์ของ Amazon และเห็นได้ชัดว่ามันใหญ่มากสำหรับ Amazon มันใหญ่มากสำหรับผู้ผลิตผลิตภัณฑ์อิสระและมันใหญ่มากสำหรับนักการตลาดเนื้อหา แต่สิ่งสำคัญคือต้องมีเรื่องราวนี้อยู่ที่นี่เพราะเราพูดเรื่องนี้มาหลายปีแล้วและฉันเดาว่าเราจะพูดต่อไปอีกหลายปี แต่นี่เป็นเพียงอีกตัวอย่างหนึ่งของสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณพยายามสร้างธุรกิจของคุณ บนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่ในลักษณะเดียวกับที่เราพูดถึงว่าอย่าสร้างแบรนด์ของคุณบน Facebook

ทิม Stoddart:

อย่าสร้างแบรนด์ของคุณบน Instagram มีเว็บไซต์อย่านับผู้ติดตามของคุณเป็นกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของคุณสร้างรายชื่ออีเมล นี่เป็นเพียงตัวอย่างที่สามของสิ่งที่ไม่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณ Amazon มีผลิตภัณฑ์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของคุณเอง ฉันไม่ได้บอกว่ามีอะไรผิดปกติกับการตลาดแบบพันธมิตรมันเยี่ยมมากนั่นคือแหล่งรายได้เพิ่มเติม ฉันคือทั้งหมดนี้สร้างธุรกิจของคุณและทำในสิ่งที่คุณต้องทำ แต่ฉันเห็นสิ่งนั้นและความคิดแรกของฉันก็คือสิ่งนั้นเหม็นสำหรับผู้คนจริงๆ แล้วความคิดที่สองของฉันคือคุณคาดหวังอะไรอีก?

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ไม่รู้จะพูดยังไงดี คุณคาดหวังอะไรอีกบ้าง? ฉันไม่ต้องการแม้แต่จะให้ความสำคัญกับคนที่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในธุรกิจของพวกเขาเพราะฉันรู้ว่าธุรกิจของคนบางคนถูกสร้างขึ้นจาก Amazon จริงๆและพวกเขาถูกบดขยี้และนั่นเป็นเรื่องใหญ่ และช่วงเวลานี้ไม่ได้เลวร้ายไปกว่านี้แล้วในช่วงกลางของการแพร่ระบาดทั่วโลกที่สิ่งต่างๆกำลังเปลี่ยนแปลงไปแล้ว Amazon มีรายรับเพิ่มขึ้นอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

จากนั้นพวกเขาก็ตัดโปรแกรมพันธมิตรด้วยวิธีนี้ ฉันรัก Amazon และฉันเกลียด Amazon ในฐานะผู้บริโภคฉันรัก Amazon และความสะดวกในการใช้งานเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ แต่ก็เป็นเพียงตัวอย่างของ บริษัท ขนาดใหญ่ที่เปลี่ยนกฎโดยไม่สนใจว่าจะส่งผลกระทบต่อผู้คนอย่างไร

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และฉันเพิ่งอ่านบทความนี้และดูเหมือนว่าบล็อกเกอร์และธุรกิจออนไลน์แสดงความไม่พอใจเกี่ยวกับการลดลงบน Twitter และ Reddit และเดาอะไร? Amazon ไม่แม้แต่จะฟัง และมีฟันเฟืองขนาดใหญ่ในเรื่องนี้และ Amazon ก็ไม่สนใจ พวกเขาไม่ได้เปลี่ยนแปลงอะไร พวกเขาไม่ได้ถอยกลับอะไรเลย พวกเขาไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ดังนั้นฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องที่น่าเศร้าจริงๆและฉันคิดว่าอีกบทเรียนหนึ่งในบทเรียนเหล่านี้เกิดขึ้นในช่วงต้นปี 2010 เมื่อ Facebook เปลี่ยนจากหน้าที่มีการมองเห็นที่สูงขึ้นไปสู่การมองเห็นที่ลดลงทันใดนั้นเราก็ได้รู้จักกับ แนวคิดโฆษณา Facebook นี่เป็นเพียงอีกตัวอย่างหนึ่งของ บริษัท ที่หลอกล่อเราหรือหลอกล่อผู้คนจำนวนมากให้ใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อสร้างรายได้จากนั้นจึงเปลี่ยนกฎโดยไม่สนใจว่าจะมีผลต่อพวกเขาอย่างไร

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เป็นเรื่องน่าเศร้าในหลาย ๆ ด้าน แต่ก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งสำหรับ -

ทิม Stoddart:

ตัวอย่างอื่น.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

... ให้คุณคิดสร้างธุรกิจในแบบที่คุณเป็นเจ้าของ และนี่คือสาเหตุที่เราพูดถึงการเติบโตของรายชื่ออีเมลมากจึงสำคัญมาก เราจึงพูดถึงแหล่งรายได้หลายทาง ฉันคิดว่ารายได้จากพันธมิตรเป็นแหล่งรายได้ระดับรองและระดับอุดมศึกษาที่ยอดเยี่ยม แต่ผู้คนจำนวนมากเปลี่ยนไป ดังนั้นความคิดบางอย่างทิมถ้าคุณสร้างธุรกิจของคุณที่ด้านหลังของ Amazon และ Amazon เป็นส่วนสำคัญของรายได้ของคุณตอนนี้คุณจะหมุนอย่างไรโดยรู้ว่าโดยพื้นฐานแล้วรายได้ของคุณจะถูกลดลงครึ่งหนึ่งหรือบางครั้งก็มากขึ้นตามอะไร ผลิตภัณฑ์ที่คุณอ้างถึงใน Amazon คุณจะทำอะไรทันทีเพื่อพยายามหมุนและกู้คืนรายได้ที่สูญเสียไปบางส่วน

ทิม Stoddart:

คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่ดี และฉันขอขอบคุณที่ถามพวกเขาเพราะตรงไปตรงมาเมื่อฉันคิดถึงเรื่องนี้ฉันยังไม่ได้คิดเกี่ยวกับวิธีแก้ปัญหา ฉันแค่คิดว่ามันน่าละอายแค่ไหน แต่มีสองสิ่งที่อยู่ในใจ หนึ่งคือถ้าคุณไม่สะดวกใจที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ของคุณเองก็ไม่เป็นไร มี บริษัท อื่น ๆ อีกมากมายที่เสนอ บริษัท ในเครือซึ่งมีข้อเสนอที่ดีกว่า ตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์พันธมิตรเดียวที่ฉันเคยทำคือ บริษัท Onnit ฉันไม่รู้ว่าคุณรู้หรือเปล่า เป็น บริษัท ด้านสุขภาพและฟิตเนส

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

Aubrey Marcus เป็นคนเริ่มใช่มั้ย?

ทิม Stoddart:

ใช่แน่นอน และพวกเขามีอาหารเสริมมันเป็น nootropic เรียกว่า Alpha Brain และพวกเขาจ่าย 20% สำหรับสิ่งนั้น ฉันมีค่าคอมมิชชั่นที่ดีผ่านบล็อกส่วนตัวของฉันผ่านทางนั้น อีกตัวอย่างหนึ่งฉันเพิ่งอ่านเกี่ยวกับ บริษัท ที่มีบล็อกเกี่ยวกับ homebrew เขาเล่นเนื้อหาเกี่ยวกับโรงเบียร์และเขาเขียนบทความที่พูดถึงวิธีที่เขาจะปรับตัวออกจากผลิตภัณฑ์ในเครือของ Amazon และสิ่งที่เขาทำทันทีคือเขาติดต่อกับธุรกิจในท้องถิ่นบางแห่งธุรกิจอิสระมี บริษัท ผลิตเบียร์อื่น ๆ ที่สร้างผลิตภัณฑ์เช่นฉันไม่รู้จักอุตสาหกรรมนี้ แต่มีหม้อโดยทั่วไปที่เขาขาย

ทิม Stoddart:

มีอย่างอื่นที่เขาขายซึ่งคุณสามารถวัดค่า pH หรืออะไรบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าเบียร์นั้นถูกต้อง ฉันไม่รู้อะไรเกี่ยวกับการต้มเบียร์เลย ดังนั้นให้อภัยฉันถ้าฉันทำมันผิด แต่ประเด็นคือเขาเก็บเนื้อหาทั้งหมดของเขาเขาเก็บผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเขาไว้ยกเว้นเขาเพิ่งดึงผลิตภัณฑ์ของเขาออกจาก Amazon และเริ่มติดต่อกับเจ้าของธุรกิจอิสระและส่งอีเมลโทรออกเป็นเหมือนเฮ้ฉันได้รับ บล็อกนี้ฉันมีผู้ชมจำนวนมาก คุณมีผลิตภัณฑ์ที่ตรงกับผู้ชมกลุ่มนี้ที่ฉันสามารถขายให้คุณในฐานะพันธมิตรหรือไม่? ฉันมั่นใจเป็นอย่างยิ่งว่าค่าคอมมิชชั่นของเขาเพิ่มขึ้นจากหนึ่งถึง 2% ไปจนถึง 10, 15, 20% สำหรับผลิตภัณฑ์เดียวกันเหล่านั้น ดังนั้นคุณต้องทำงานกับคนดีหาคนอื่น ๆ ที่อยู่ในเรือลำเดียวกับคุณและฉันได้ทำข้อตกลงร่วมกัน

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ฉันคิดว่ามันยอดเยี่ยมจริงๆ ฉันเคยเห็นผู้คนมากมายทำสิ่งต่างๆมากมายไม่ว่าจะเป็นการติดต่อกับธุรกิจในท้องถิ่นธุรกิจขนาดเล็ก และฉันคิดว่าคุณพูดถูก สิ่งที่ต้องเน้นก็คือค่าคอมมิชชั่นของคุณจะสูงขึ้น คุณยังมีความสามารถในการมีอิทธิพลเหนือธุรกิจขนาดเล็กในลักษณะที่มีความหมาย ขวา? และฉันคิดว่ามันน่าสนใจจริงๆ

ทิม Stoddart:

นั่นเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใส่

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ค้นหาโซลูชันอื่น ๆ ค้นหาโปรแกรมอื่น ๆ ที่อาจอยู่ใน Amazon ที่มีโปรแกรมพันธมิตรหรือช่วยพวกเขาคิดเกี่ยวกับโปรแกรมพันธมิตรในตอนแรกแสดงคุณค่าที่คุณอาจจะนำมา หาก บริษัท เป็น บริษัท ที่คุณรักและใช้งานไม่มีโปรแกรมพันธมิตรให้พูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันรู้ว่ามี บริษัท มากมายและตัวอย่างมากมายฉันรู้จักเป็นการส่วนตัวจากผู้ที่เคยติดต่อ บริษัท ที่ไม่เคยมีโปรแกรมพันธมิตรมาก่อนซึ่งช่วยพวกเขาสร้างโปรแกรมพันธมิตรร่วมกันทำข้อตกลงร่วมกัน

ทิม Stoddart:

จัดการร่วมกัน

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

นั่นคือสิ่งหนึ่ง ฉันคิดว่าเราได้เข้าใจสิ่งที่สองที่ฉันจะพูดในประเด็นสำคัญคือเริ่มต้นสร้างธุรกิจของคุณในแบบที่คุณเป็นเจ้าของผู้ชม และวิธีเดียวที่แท้จริงในการทำเช่นนี้โดยที่คุณเป็นเจ้าของผู้ชมจริง ๆ และคุณไม่ได้เป็นเพียงแค่การเช่าพื้นที่ที่ผู้ชมอาศัยอยู่คือการสร้างรายชื่ออีเมล นั่นจึงเป็นจุดสนใจอย่างมากจากนั้นเริ่มคิดถึงวิธีที่คุณจะมีรายได้โดยที่คุณเป็นเจ้าของแหล่งรายได้นั้น ดังนั้นการสร้างหลักสูตรหรือผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจ eCom ของคุณเองเพียงแค่เริ่มคิดในทิศทางนั้นด้วย นั่นจะเป็นอีกหนึ่งจุดหมุนที่ฉันมี นั่นเป็นการหมุนที่ยาวนานกว่าการเปลี่ยนสวิตช์เหล่านี้ไปยังธุรกิจขนาดเล็กหรือในท้องถิ่น แต่นั่นคือสิ่งที่ฉันจะทำ
ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

บทความที่สองขยายการตรวจสอบข้อเท็จจริงบน YouTube ไปยังสหรัฐอเมริกา น่าสนใจสุด ๆ บอกฉันหน่อยเกี่ยวกับเรื่องนี้ในขณะที่คุณกำลังอ่านสิ่งนี้เพิ่งเกิดขึ้นเมื่อไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา แต่การขยายการตรวจสอบข้อเท็จจริงบน YouTube ไปยังสหรัฐอเมริกา

ทิม Stoddart:

ถ้าคุณเคยอ่านบล็อกของ YouTube ไม่ใช่บทความในแง่ของความสมควรรับข่าวสารแบบดั้งเดิม เป็นเพียงการประกาศของ YouTube และการประกาศก็มีมากขึ้น ... ด้วยสภาวะของโลกอินเทอร์เน็ตมีการตรวจสอบข้อเท็จจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราไม่จำเป็นต้องเข้าใจเรื่องนี้ แต่จริงๆแล้วสิ่งนี้ใช้กับ Copyblogger ไม่มากนักเกี่ยวกับการตรวจสอบข้อเท็จจริงของข้อความทางการเมืองหรือข้อความทางวิทยาศาสตร์หรืออะไรก็ตามการเข้าชม YouTube จำนวนมากและการเข้าชมออนไลน์จำนวนมาก สร้างขึ้นจาก clickbait และ sensationalism จริงๆ มันหายไปในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา แต่ฉันคิดว่าเราทุกคนเห็นตัวอย่างของเนื้อหาที่ไม่ได้ให้คุณค่ามากมายนัก แต่ยังคงได้รับการเข้าชมจำนวนมากเพียงเพราะมันสร้างการตอบสนองทางอารมณ์

ทิม Stoddart:

และ YouTube กำลังดำเนินการอยู่ที่ใดอย่างน้อยก็ในมุมมองของฉันเนื่องจากมีคนอ่านประกาศของ Google และ YouTube อย่างต่อเนื่องในช่วงสามปีที่ผ่านมาพวกเขากำลังพยายามอย่างหนักขึ้นเรื่อย ๆ ทุกครั้งที่อัปเดตอัลกอริทึม และทุกครั้งที่พวกเขาแนะนำบอทแมชชีนเลิร์นนิงใหม่เพื่อให้สามารถขูดเนื้อหาและดูว่ามันให้คุณค่าจริงหรือให้ความบันเทิงหรือเป็นเพียงการสร้างความรู้สึก ดังนั้นสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับเราอีกครั้งฉันไม่รู้ว่าเราใกล้ชิดกับบอท YouTube มากแค่ไหนสามารถทำดัชนีไฟล์ MP4 ได้ด้วยตัวเองไฟล์วิดีโอ

ทิม Stoddart:

แต่ฉันคิดว่าสิ่งที่สำคัญที่ต้องรู้ก็คือพวกเขากำลังพยายามจริงๆยากมากที่จะสามารถดูเนื้อหาที่ได้รับการเผยแพร่และคิดว่าสิ่งนี้มีคุณค่าเพียงใดสิ่งนี้จริงแค่ไหนความเกี่ยวข้องกับสิ่งนี้ เพื่อมอบคุณค่าในชีวิตของผู้คน ดังนั้นบทเรียนจงหยุดสร้างเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นเพราะคุณติดการดูและการคลิกและการกดไลค์เริ่มสร้างเนื้อหาที่ให้คุณค่ากับผู้คนจริงๆนั่นคือความถูกต้องและเมื่อเวลาผ่านไปคุณจะได้รับรางวัล

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้นจากบทความนี้ดูเหมือนว่าพวกเขากำลังเรียกร้องให้ผู้เผยแพร่โฆษณาในสหรัฐฯเข้าร่วมในโปรแกรมนี้โดยการตรวจสอบการอ้างสิทธิ์โดยพื้นฐานแล้ว ดังนั้นคุณจึงสามารถส่งการอ้างสิทธิ์ได้ดูเหมือนว่าจะมีหลักเกณฑ์บางประการ ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีสิ่งที่เรียกว่า International Fact-Checking Network เป็นเรื่องใหม่สำหรับฉัน ฉันไม่รู้เลยว่าสิ่งเหล่านี้กำลังเกิดขึ้น ฉันรู้ว่านี่เป็นการสนทนาที่มีขนาดใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน YouTube และ Facebook และ Twitter นี่ไม่ใช่พอดแคสต์ทางการเมือง แต่อย่างใดดังนั้นฉันจึงไม่ต้องการยุ่งเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่นั่นเป็นเวทีที่มีการโต้เถียงกันมากที่สุดว่ามีข้อมูลที่ผิดหรือข้อมูลบางอย่างที่ถูกกล่าวหาว่าผิด ดูเหมือนว่าตอนนี้ YouTube จะเรียกร้องให้มีกระบวนการสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในสหรัฐอเมริกาเมื่อพวกเขาเห็นข้อมูลที่ผิดเพื่อส่งไปตรวจสอบการอ้างสิทธิ์

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

จากนั้นเห็นได้ชัดว่ามีหลักจรรยาบรรณของเครือข่ายการตรวจสอบข้อเท็จจริงระหว่างประเทศนี้ซึ่ง Google บอกว่าเราจะส่งทรัพยากรจำนวนหนึ่งล้านดอลลาร์เพื่อช่วยหนุน IFCN ในความเป็นจริงตรวจสอบเนื้อหาของพวกเขา ซึ่งน่าสนใจมาก ฉันคิดว่าคุณพูดถูกทั้งหมดเพียงแค่สร้างเนื้อหาที่ดีสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า เรามีจุดยืนในการใช้ hooks และพาดหัวข่าวที่น่าสนใจมาโดยตลอด แต่แนวคิด clickbait นี้เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น และฉันคิดว่าคุณพูดถูก ฉันคิดว่า Buzzfeed แนะนำหลักการคลิกเบตนี้เมื่อหลายปีก่อน ตอนนี้พวกเขากลายเป็นแหล่งข่าวที่สำคัญมากซึ่งเชื่อถือได้จริง และสิ่งต่าง ๆ ก็เปลี่ยนไปเล็กน้อย แต่ยังมีเนื้อหาที่น่าตื่นเต้นจำนวนมากที่พยายามรับมุมมองเนื่องจากมีเศรษฐกิจที่ให้ความสนใจกับบางสิ่งบางอย่าง

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้นแนวคิดที่น่าสนใจมากที่นี่คือ Google กำลังลงทุนจริง ๆ หนึ่งล้านดอลลาร์ให้กับ Google นั้นไม่มีอะไรเลย ดังนั้นจึงเป็นการลงทุนที่น้อยมากสำหรับพวกเขา แต่สำหรับพวกเขาที่จะเปิดเผยสิ่งนี้ต่อสาธารณะ และสิ่งที่เกิดขึ้นจริงๆสาเหตุที่เกิดขึ้นเป็นเพราะ COVID และข้อมูลที่ผิด ๆ เกี่ยวกับ COVID และฉันรู้ว่าบางส่วนของสิ่งนี้สามารถถอดออกได้อย่างรวดเร็วจริงๆ และอีกครั้งนี่เป็นประเด็นที่ผู้คนมีมุมมองในแต่ละด้าน ดังนั้นเราจึงไม่ได้แสดงจุดยืนทางการเมือง แต่เนื่องจากช่วงเวลานี้ในชีวิตของเราเนื่องจาก COVID และมุมมองที่แตกต่างกันและข้อมูลที่ผิดบางส่วนที่ถูกกำหนดโดยเจตนา YouTube จึงได้ใช้ความพยายามเหล่านี้และ การลงทุนครั้งนี้ ดังนั้นฉันพบว่ามันน่าสนใจจริงๆ

ทิม Stoddart:

เพราะคุณต้องเข้าใจด้วยว่าฉันมาจากสถานพยาบาลที่มีการค้นหาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง มีอุตสาหกรรมอื่น ๆ อีกมากมายที่นำไปใช้กับเช่นสุขภาพและอาหารเสริมฟิตเนสการดูแลสุขภาพเป็นหนึ่งในนั้นแม้กระทั่งสิ่งต่างๆเช่นทันตแพทย์ทันตแพทย์ในพื้นที่ หนึ่งอาจเป็นเรื่องง่ายที่จะสร้างเนื้อหาที่ไม่ถูกต้อง 100% แต่มีคนเห็น แล้วแนวคิดก็คือพวกเขาไปที่เว็บไซต์พวกเขาจะโทรหาเราและอย่างน้อยเราก็จะเอาธุรกิจออกไป แต่ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Google ได้ลงทุนครั้งใหญ่มากเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลแม้กระทั่งข้อมูลทางการตลาดก็มีความถูกต้องตามหลักวิทยาศาสตร์

ทิม Stoddart:

ดังนั้นฉันจึงได้เห็นเทรนด์นี้เกิดขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาและเห็นว่ามันเกิดขึ้นบน YouTube ด้วยเช่นกันซึ่งจากมุมมองทางเทคนิคมันยากกว่าเล็กน้อยเพราะเมื่อ Google พยายามจัดอันดับเว็บไซต์พวกเขาสามารถ อ่านคำศัพท์ แต่จะแตกต่างกันเล็กน้อยเมื่อเป็นวิดีโอเนื่องจากไม่จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลไฟล์วิดีโอ แต่ฉันรู้ว่าเทคโนโลยีกำลังไปถึงที่นั่น โดยพื้นฐานแล้วพวกเขาจะสามารถสแกนเนื้อหาและตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขารู้ว่าสิ่งที่คุณกำลังพูดนั้นเกี่ยวข้องและถูกต้องตามหลักวิทยาศาสตร์หรือไม่

ทิม Stoddart:

สิ่งนี้ใช้กับการตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการดูแลสุขภาพการออกกำลังกายสิ่งอื่น ๆ อีกมากมายซึ่งถ้าเราใช้เวลาในการระดมความคิดเราก็จะคิดได้ แต่อีกครั้งประเด็นคือใช้เวลาของคุณสร้างเนื้อหาที่ช่วยเหลือผู้คนแล้วคุณจะสบายดี

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เอาล่ะ. เนื้อหาชิ้นสุดท้ายที่เราจะพูดถึงคือจาก SEMrush SEMrush ประกาศเมื่อวันที่ 4 มิถุนายนว่าพวกเขากำลังหยุดบริการโพสต์ของแขกชั่วคราว และฉันรู้ว่าคุณเป็นแฟนตัวยงของ SEMrush คุณมีแนวโน้มที่จะเข้ามาทุกวันเพราะงานที่คุณทำ บอกเราว่าบริการโพสต์ของผู้เยี่ยมชมคืออะไรและเหตุใดพวกเขาจึงตัดสินใจหยุดบริการนี้

ทิม Stoddart:

โอ้มนุษย์ นี่น่าสนใจจริงๆและมันก็น่าสนใจด้วยเหตุผลสองประการ หนึ่งและนี่เป็นเพียงเล็กน้อยที่ไม่เกี่ยวข้องกับบทความ แต่ฉันต้องการพูดถึงเรื่องนี้ คุณและฉันทั้งคู่รู้จัก Rand จาก Moz และ Moz เป็นหนึ่งในคนแรก ๆ อาจเป็นซอฟต์แวร์ SEO ขนาดใหญ่ตัวแรก และฉันได้สนทนากับแรนด์ที่เขาพูดถึงและเขาก็เปิดเผยต่อสาธารณะเกี่ยวกับเรื่องนี้มากคุณสามารถดูบล็อกของเขาได้ ที่ที่เขาพูดถึงธุรกิจของเขาสูญเสียไอน้ำเพราะคุณสูญเสียความตั้งใจเพียงอย่างเดียว เขาพยายามทำให้ Moz เป็นเครื่องมือการตลาดออนไลน์ที่รวมทุกอย่างซึ่งก็คือ SEO และโซเชียลมีเดียและสิ่งต่างๆเช่นการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์และการประชาสัมพันธ์ และมันไม่ได้ผล

ทิม Stoddart:

เขาบอกว่าในที่สุด SEMrush ก็เอาชนะเขาได้เพราะมันเป็นเพียงเครื่องมือ SEO ที่มีจุดประสงค์เดียวและ SEO ก็ต้องการใช้มันและพวกเขาไม่ได้สนใจสิ่งอื่นเลย และเราได้เห็นแล้ว และบทความนี้โดนใจฉันเพราะฉันคิดว่า SEMrush พยายามที่จะทำผิดแบบเดียวกันนั้นซึ่งมันใหญ่มาก และพวกเขามองเห็นช่องโหว่เล็ก ๆ เหล่านี้และตลาดเปิดที่แตกต่างกันทั้งหมดที่พวกเขาสามารถเล่นได้การคาดการณ์ฉันคิดว่าเราจะเริ่มได้ยินมากขึ้นจากที่ Ahrefs เป็นเครื่องมือ SEO ที่โดดเด่นเนื่องจาก Ahrefs ยังคงอยู่ ในช่องทางของพวกเขาและพวกเขายังคงมีส่วนร่วมกับผู้สนใจด้านเทคโนโลยี SEO ซึ่ง SEMrush พยายามที่จะเป็นเครื่องมือการตลาดออนไลน์ที่รวมทุกอย่าง

ทิม Stoddart:

ดังนั้นเมื่อมีการกล่าวถึงและเจาะจงมากขึ้นสำหรับบทความนี้ SEMrush จึงพยายามแนะนำบริการในแพลตฟอร์มของตน และหนึ่งในบริการของพวกเขาคือการมีบล็อกของผู้เยี่ยมชมซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคุณจ่ายเงินให้พวกเขาและนักเขียนจะสร้างโพสต์ให้คุณ จากนั้นพวกเขาจะพยายามนำโพสต์นั้นไปใส่ในเว็บไซต์อื่นโดยมีลิงก์ย้อนกลับอยู่ ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ไม่ดีที่จะทำกับ SEMrush โดยทั่วไปการโพสต์จากแขกเป็นหัวข้อที่ยุ่งยากอยู่เสมอเพราะถ้าคุณทำถูกต้องและคุณทำอย่างถูกต้องตามหลักจริยธรรมนี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้แบรนด์ของคุณเติบโต ฉันสนับสนุนการโพสต์ของผู้เยี่ยมชมเป็นอย่างมาก แต่ถ้าคุณทำจากบริบทของสแปมโดยที่คุณไม่ได้ใช้เวลาในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพื่อใส่ในเว็บไซต์ของบุคคลที่สามบางทีคุณอาจพยายามสร้างโพสต์ของผู้เยี่ยมชมไปยังเว็บไซต์ที่ไม่มี ไม่ดี

ทิม Stoddart:

Google สามารถเข้าใจได้และคุณจะได้รับโทษสำหรับมัน ดังนั้น SEMrush จึงมีฟันเฟืองบางส่วน พวกเขาหยุดให้บริการและได้ประกาศต่อสาธารณะว่าพวกเขาได้ยินจากผู้ชมและพวกเขาจะไม่แนะนำอีกต่อไป ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดฉันก็สนใจเรื่องนี้มากเพราะอย่างที่คุณพูดฉันเป็นแฟนของ SEMrush เป็นการส่วนตัวมาระยะหนึ่งแล้ว และฉันคิดว่านี่อาจเป็นเรื่องที่ยิ่งใหญ่กว่าที่เราตระหนักเพราะฉันคิดว่ามันจะมีผลกระเพื่อมในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้นบทความนี้พวกเขากล่าวโดยทั่วไปว่าเราได้ทำงานอย่างหนักเพื่อค้นหาว่าลูกค้าของเราต้องการอะไร การโพสต์ของแขกเป็นจุดเจ็บปวดที่ใหญ่ที่สุดเราต้องการให้บริการนั้น แต่โดยพื้นฐานแล้วสิ่งที่เกิดขึ้นคือพวกเขาถูกกล่าวหาว่าขายลิงค์ซึ่งจริงๆแล้วจากความเข้าใจของฉันคุณคือ SEO ฉันไม่ใช่ SEO จากความเข้าใจของฉันมันเป็นแบบ -

ทิม Stoddart:

มันแย่จริงๆ

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

เป็นไอเดียหมวกดำ ขวา? ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการที่จะเห็น และพวกเขายังกล่าวถึงเรื่องนี้ด้วยว่าพวกเขาต้องการโปร่งใสและต้องการให้เห็นเป็นหมวกสีขาว พวกเขาพูดถึงภาษานั้นในบทความ แต่การขายลิงค์อาจเป็นแนวคิดหมวกดำ มันแย่จริงๆ และมีการโต้เถียงกันมากมายเมื่อสิ่งนี้ออกมาเพราะอาจตีความได้ว่าพวกเขาขายลิงค์เนื่องจากวิธีการทำงานของบริการ ดังนั้นมันจึงน่าสนใจจริงๆ สองสิ่งที่น่าสนใจสำหรับฉันในเรื่องนั้นสิ่งหนึ่งที่พวกเขาตอบสนองต่อผู้คนได้อย่างรวดเร็ว ข้อสองพวกเขาเพิ่งพูดว่าพวกเขากำลังหยุดโปรแกรมชั่วคราว พวกเขาไม่ได้บอกว่ากำลังยกเลิก

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้นฉันจึงอยากรู้ว่าพวกเขาจะเปลี่ยนจากสิ่งนี้อย่างไร ก่อนอื่นถ้าพวกเขาจะหมุนหนึ่งสองจะหมุนอย่างไรถ้ามันหมุน มันจะน่าสนใจมากที่จะติดต่อกับสิ่งนี้ในช่วงต่อไป แต่มันเป็นเรื่องที่น่าสนใจจริงๆ คุณและฉันมีการสนทนาเกี่ยวกับความเป็นเอกฐานของจุดมุ่งหมายเป็นจำนวนมากและมี บริษัท จำนวนมากที่สูญเสียไอน้ำที่เคยเห็นการลดลงเพราะพวกเขาเสียสมาธิไปเล็กน้อย แต่จากนั้นเราก็เห็น บริษัท ต่างๆเช่นกันฉันคิดว่านี่คือ บริษัท ยูนิคอร์นที่สามารถย้ายเข้าสู่ตลาดที่แตกต่างกันในข้อเสนอที่แตกต่างกันและประสบความสำเร็จได้ดี

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ฉันคิดว่ามันเป็นอีกครั้งที่หายากไม่กี่คนที่สามารถทำได้ ฉันคิดว่ามีโชคไม่กี่คนที่ทำได้ Amazon เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของ บริษัท ที่สามารถทำเช่นนั้นได้ พวกเขาเริ่มขายหนังสือออนไลน์และตอนนี้พวกเขามีร้านขายของชำและ บริษัท ผลิตภาพยนตร์

ทิม Stoddart:

วัคซีน.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

วัคซีนทุกชนิด มันโตและหมุน And Amazon is obviously one in a probably billion company, but most companies, when they lose their focus, they start to see a dip in their customers and revenue. And this is possibly an example. I hope that SEMrush continues to stay strong, because it's a great tool that you and I both use. But this is just an example of what might happen when you take your eye off the ball and try to introduce new things that are outside of the specific scope of what you're offering.

ทิม Stoddart:

ใช่. And on top of that, I think the lesson to be learned, and the reason why we wanted to present this to our listeners, is because, you and I both talk about hacks, right?

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

I hate that term.

ทิม Stoddart:

That's what we're trying to get at. SEMrush is trying to provide a hack for people, like, oh, you want a guest posts on websites? You want to get links from other websites? Here you go. Here's an easy way to do it. But what you lose is what the real value on guest posting is, which is reaching out to people and making relationships with people and finding a way that you can add value to their website. When you guest post, the link is great for sure. And it's a great way to build links, but really the benefit of that tactic or that strategy, it's virtually rubbing elbows.

ทิม Stoddart:

You get in touch with somebody and you find out a piece of content that you can create for them, to be helpful for them. And then maybe you guys build a relationship and maybe in the future, you can co-launch a product together, who knows what the future holds with that. I'm glad that online marketer saw this and realized that it's SEMrush, just trying to put some easy service hack together. And I would strongly, strongly, advocate our listeners to not fall into that trap. If you want to guest post, if you want to write on other websites, do it for the reason of building the relationship and adding value. And not for the reason of it's just an easy way to get links.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

There's an interesting conversation here that I want to spend just a few minutes on. The idea of finding a hack. We don't that like idea, hacks are a myth, but the idea of optimizing is hugely important. And I'm curious to know your thoughts of where the breakdown is, when something becomes a hack or I'm trying to take a shortcut versus I'm trying to make something easier and more efficient and better and higher conversion. What's the breakdown? Where does that breaking point happened between a hack and trying to optimize something to be most effective and highest conversion, things like that.

ทิม Stoddart:

I think you said it, with the word shortcut. I talk about Seth Godin, probably way too much, but he's been very, very influential on me, and the idea of being of service and using the internet to create value in other people's lives. And one of the things that he said, in one of his books, it was 10 years ago, is somebody asks him what's his key to success. And he said, not taking shortcuts. That's the only thing he said, right? It was that simple for him to say, I don't take shortcuts. And if it feels a shortcut, if it feels it's something to do, because you don't want to actually put forth the effort to do it, then-

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

And you're freaking know.

ทิม Stoddart:

You just know.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

You know. If you are a human with a conscience, when you're taking a shortcut versus trying to make something easier, better, more effective. And I think that's a really interesting thought here is, I hear it all the time. I'm a growth hacker. I hate that term.

ทิม Stoddart:

It doesn't make any sense.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

Even just the way that you would even position yourself as a hacker, sounds so cheap in comparison to somebody who's an experienced marketer, experienced growth technician in a company. It doesn't make sense. So I hate that term. You and I both hate that term. Don't take shortcuts. And SEMrush, I don't want to accuse them of offering a shortcut tool. But that was definitely the perception that a lot of people had, it was a perception of them moving away from what they've been known as a white hat, into some of the black hat things, where, I don't think that they maybe even were selling links, I think that wasn't the case, but the perception of it is what caused this backlash.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

So, really great, lots of great things. We'll keep tabs on this story to see if they relaunch it. We'll talk about it again in the future.

All right, Tim, this week's question comes from Cheryl in Bozeman, Montana, and Cheryl writes in saying, Hey guys, a lot's going on in the world right now with COVID and some social unrest in the US. I'm unsure how to write content for my business in a time where it feels my content might not be the most important thing. คุณจะทำอะไร?

ทิม Stoddart:

That's a heavy question. And I appreciate Cheryl being honest about it, because the reality is, all of us are trying to navigate these things. It's one thing for us to move forward and continue to want to do our best, but I think it would be unrealistic for any of us to pretend these events aren't in the back of our minds. So Cheryl, thank you so much for being honest with that question because we're all feeling that.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

I think it's interesting for a couple of reasons to Tim, like, again, I don't want to... I know that people have different beliefs and political views, and so, depending on those beliefs and views, you might respond in different ways, but what's curious to me is, even just thinking practically, right? How will my brand respond in a time when people's attention is focused on other things? And that's been the case with COVID very specifically. I think at the very beginning of the Coronavirus, the idea that this was happening in our world and right before things were shutting down, people didn't know what to do or think or how to create content.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

A lot of people went on with business as usual, and then there's a massive dip and there's a massive surge. And I think it's really tricky to be able to try to predict what's going to happen. A lot of states are opening back up. A lot of countries are opening back up, some more slowly than others. I think the question that comes to my mind more than anything else is, how do I predict, because I have a historical idea of how summer might be different than other seasons and communicating with my clients or my customers.

But, is it going to be the same or is it going to be different? Is there going to be a second wave where we go into quarantine for a second time? There's so much unknown. That's where my brain goes. And I haven't even come up with a good solution with it, except for some modified version of, keep moving forward, but be sensitive to what's happening in the world. What are your thoughts?

ทิม Stoddart:

Great way to say it. Even as you were talking about that, I was thinking basically what you summarize so well. I speak relatively often about working with a business coach and why I'm an advocate for coaching. And when I would have these conversations, we came up with the concept that, the time is going to go, regardless of how you feel about it. The time is going to keep moving. So even though inside, it may feel the easy thing to do is curl up, and shield yourself, and take a break. ขวา? That's what we're talking about. We're talking about, should I pause? I would advocate against that. However, I think what you said is very important, Darrell, where you still have to be sensitive to it. So I think it would be inappropriate for us to give a real specific answer to what to do.

ทิม Stoddart:

And so I think that's why the way that you said it, is so applicable, because you keep moving forward, you still have your business, you need your business. It's important for you to want to grow your business and better yourself and do all of those things, but there's nothing wrong with being sensitive to the way of the world and whatever that looks for you, just keep it in mind and do your best. I promise you that people do appreciate, even just recognition of what's happening. So, move forward and be sensitive and do your best. I think that's great advice.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

And I think the practice here is, just empathy, right? So understanding your customers, everybody, again, every category of product or company, every type of company, if it's a service company or product company, it's going to be different based on where you're at. You know your audience and your customer better than we could even probably understand in just a short amount of time.

However, just practice empathy. You're going to hear me talk about empathy so much that you're going to be annoyed with it, but this is probably the single most important skill in marketing, is just understanding, putting yourself in somebody else's shoes, putting yourself in the customer's shoes and communicating in a way that's most helpful, that can be communicating more frequently or less frequently, that can be communicating specific messages or being silent on certain messages. I think it's important for you to practice that, take time.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

And I do think Tim, you may have mentioned something that is really important, also just acknowledging that things are different. You don't necessarily have to take a strong stance in anything, but just acknowledgement that this is happening, acknowledgement that it's affecting the world around us, is a huge deal. That's a huge first step. And so I think being sensitive, using the empathy muscle, this is a great time for you to practice empathy.

Close your eyes, imagine your customer, and what do they need to hear from you? What do they need to hear from your brand? What is going to deepen your relationship during times like this? What is going to help them feel more secure, that you're the authority in your market? What's going to make them feel better about you, when maybe they are able to spend money in a way that they aren't right now? I think there's a lot of things that you can think about, and this isn't some woo, woo stuff.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

This is just practical, right? Just understand your customer. And then you can know better how to communicate with them, through a time like this. I think you're right, Tim, it's really maybe irresponsible for us and really hard for us to give you very specific advice. But this is advice that is really applicable and really practical. Just use the empathy, just take 60 seconds, close your eyes, have no other distractions around, and just imagine what your customer needs to hear from you.

And then write that and write it in a really personal way, because right now, the world is a completely different place and we've all been affected by it. We've all been, Tim, you and I, having conversations via text, there are some days we're doing okay, and some days where we want to go crazy and jump out the window. It's hard for people and people aren't an interesting time in the world.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

It's unprecedented. It's hard to give it. And then this has been true with a lot of my clients and the good people at the agency is, hey, in the past, we know that promotions are going to work this way in summer or this way over a holiday weekend or this way. When school starts up again and when we're thinking about promotions over the next few months, we have to make our best guess, and we're going to get it right sometimes, we're going to get it wrong sometimes. I remember very specifically with one client, the week that we were doing, probably our biggest launch of the entire year, for the entire schedule of the year, our biggest launch was happening, right in the middle when quarantine hit and local governments and federal governments were starting to ask people to stay at home.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

And we performed at 30% of our expectation because it was an immediate dip and people didn't know what was going on. Didn't know it happened? The attention was focused on, where it should have been, but we saw a huge dip. But then we saw after that a huge rise where historic numbers of people were on the internet because they couldn't go anywhere or do anything. And so we saw a huge drive in opt-ins, a huge rise in revenue, a huge rise in traffic to the website, but now we're seeing a dip again. And I think it's because things are starting to open up. We've been inside for months, the weather starting to be nice. People are moving and traveling, also there's fatigue around the internet. There's fatigue around some news stuff that's going on. So I think you just have to do your best guess. You have to empathize.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

The last thing I'll say here, I've been talking for a long time. The last thing I'll say is, just be quick to respond, right? So when you see something happening, be quick to respond, be quick to pivot, be quick to try something new, use that empathy muscle in whatever way you can, to think about how you could pivot promotion, mid promotion, how you could try something different that you've never tried before, how you can communicate in a way that's going to make your customers and audience feel secure. And all of that's really important. So lots of wide-ranging thoughts here, but anything else to wrap up this question?

ทิม Stoddart:

ไม่ฉันคิดว่าคุณสรุปได้อย่างสมบูรณ์แบบแล้ว ฉันเดาว่าถ้ามีตัวอย่างเมื่อคุณพูดถึงการทำงานกับลูกค้าของคุณและเราได้กล่าวถึง Ramit ในช่วงเริ่มต้นของพอดคาสต์นี้และเมื่อเรามีเขาในพอดคาสต์ Copyblogger เขากำลังจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมา มันถูกเรียกว่า Anabol และเขากับฉันกลับไปมาทางอีเมลหนึ่งหรือสองครั้งเพราะฉันสงสัยว่าเขาไม่ได้เปิดตัวครั้งใหญ่อย่างที่เราคาดหวังไว้ นั่นเป็นเพราะเห็นได้ชัดว่าไวรัส แต่สิ่งที่เขาทำเขาบอกว่าคุณรู้อะไรไหม? ฉันจะหมุนได้อย่างไร? ฉันจะแสดงความเห็นอกเห็นใจได้อย่างไร? และเขาก็แชทสดในอินสตาแกรมทุกวันซึ่งเขาตอบคำถามแฟน ๆ เกี่ยวกับวิธีนำทางการเงินผ่านช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนเหล่านี้ และฉันได้ดูมันเขาเติบโตขึ้นช่อง Instagram ของเขาด้วยสิ่งนี้ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำห้าครั้ง

ทิม Stoddart:

และฉันคิดว่ามันอาจจะกลายเป็นโอกาสสำหรับเขา ฉันไม่รู้ตัวเลขของเขาและเขาไม่ชอบเราไม่ได้คุยกันทุกวัน แต่คอยสังเกต และฉันคิดว่าวิธีที่เขามีปฏิกิริยากับมันนั้นยอดเยี่ยมจริงๆ เขาแสดงความเห็นอกเห็นใจ เขาบอกว่ามันอาจจะไม่ใช่เวลาที่เหมาะสมที่สุด อาจไม่ใช่เวลาที่เป็นประโยชน์ที่สุดสำหรับฉันในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่นี้ แล้วฉันจะทำอะไรแทนได้? และเขาทำในบริบทของการตอบสนองความต้องการของประชาชน อย่างที่ฉันพูดไปฉันเดาได้ว่าเมื่อเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้อย่างเต็มรูปแบบเขาจะฆ่ามันทั้งหมดเพราะเขาได้รับความไว้วางใจมากมาย

ทิม Stoddart:

นั่นเป็นคำตอบที่ยืดยาวเกี่ยวกับทั้งสองส่วนของเรา แต่ฉันคิดว่ามันต้องเป็นเพราะฉันคิดว่าเราทุกคนพยายามหาคำตอบนี้ออกมาและไม่เป็นไรเราจะผ่านมันไปให้ได้ .

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้น Cheryl ขอบคุณสำหรับคำถาม

ทิม Stoddart:

ขอบคุณ Cheryl

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

และหากคุณต้องการส่งคำถามถึงเราคุณสามารถไปที่ copyblogger.com/ask และส่งคำถาม ทุกสัปดาห์ในพอดคาสต์นี้เราจะเปิดคำถามจากผู้อ่านหรือสมาชิกของ Copyblogger และเราจะพูดคุยกัน มันจะเป็นวิธีของเราในการดำดิ่งสู่คำถามที่ผู้คนมีเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาที่เราสามารถสอนได้เราเจาะลึกลงไปได้ แต่เรายังมีประเด็นที่เกี่ยวข้องและเป็นข้อมูลล่าสุดอีกด้วย และในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าเราจะนำแขกและเจ้าหน้าที่ที่มีความคิดของพวกเขามาร่วมด้วยไม่ใช่แค่ความคิดของเรา แต่พวกเขาจะแบ่งปันความคิดและมุมมองของพวกเขาด้วย

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

ดังนั้นโปรดติดตามเรื่องนี้ แต่ไปที่ copyblogger.com/ask เพื่อส่งคำถามของคุณถึงเราในวันนี้เพื่อนำเสนอในตอนต่อ ๆ ไป ทิมสัปดาห์ที่ดีวันนี้

ทิม Stoddart:

นี้รู้สึกดีมาก

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

นี้รู้สึกดีมาก เรื่องนี้สนุกจริงๆ นี่จะเป็นรูปแบบใหม่ที่ยอดเยี่ยม ฉันชอบลักษณะการสนทนาของมัน ฉันชอบที่เราลงไปในโพรงกระต่ายสองสามแห่งและบทความบางส่วนที่เขามี แต่ถ้าคุณมีบทความที่คุณต้องการให้เราพูดถึงคุณสามารถไปที่ copyblogger.com/ask ส่งสิ่งเหล่านั้นมาให้เรา เช่นกัน. เราจะตรวจสอบกล่องจดหมายนั้นเป็นประจำ สัปดาห์หน้า.

ทิม Stoddart:

สัปดาห์หน้า.

ดาร์เรลเวสเตอร์เฟลท์:

แล้วเจอกัน

ทิม Stoddart:

ขอบคุณ Darrell ความสุข.