ชาวอเมริกันใช้เวลามากกว่า 123 พันล้านนาทีในการสตรีมเนื้อหาวิดีโอในเวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์

การระบาดใหญ่ได้เปลี่ยนวิธีที่เราบริโภคโทรทัศน์แบบสตรีมมิงอาจเปลี่ยนแปลงไปตลอดกาล นั่นคือประเด็นสำคัญจากข้อมูล Streaming Meter ของ Nielsen ซึ่งพบว่าการสตรีมที่รองรับโฆษณานั้นกำลังเพิ่มขึ้น

โควิด-19 และการล็อกดาวน์ที่เกี่ยวข้องและกฎการเว้นระยะห่างทางสังคมได้เริ่มต้นช่วงเวลาการบริโภคทีวีแบบสตรีมมิงอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และการเปลี่ยนแปลงนี้ดูเหมือนจะถาวร

Nielsen เขียนใน รายงาน Beyond SVOD ของพวกเขา ว่า “ชาวอเมริกันอายุ 2 ปีขึ้นไปใช้เวลามากกว่า 123 พันล้านนาทีในการสตรีมเนื้อหาวิดีโอในสัปดาห์ที่ 20 กรกฎาคม 2020 (หลังจากส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ ได้กลับมาเปิดทำการอีกครั้ง)”

ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้น 33% ในนาทีที่สตรีมเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019

เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ Nielsen

คนอเมริกันสตรีมมากกว่าที่เคย

Nielsen ตั้งข้อสังเกตว่าแนววิดีโอแบบออนดีมานด์นั้นกว้างมาก แต่หลายๆ คนกลับนึกถึงบริการ SVOD (วิดีโอสมัครรับข้อมูลตามคำขอ) ขนาดใหญ่อย่างรวดเร็วเมื่อพวกเขานึกถึง "การสตรีม"

แต่การแข่งขัน การตัดสายไฟ และความต้องการของผู้บริโภค และการเข้าถึงเนื้อหาได้เปิดประตูสู่ผู้เล่นจำนวนมาก

การสตรีมวิดีโอในบ้านที่ "สามารถสตรีมได้" เพิ่มขึ้น 16% โดยรวมเมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว เวลาที่ใช้ดูแพลตฟอร์ม "อื่นๆ" (เช่น ทุกอย่างที่ไม่ใช่ Netflix, Hulu, YouTube, Amazon และ Disney+) เพิ่มขึ้น 16.3 พันล้านนาที

Nielsen ตั้งข้อสังเกตว่าจำนวนการดูเพิ่มขึ้นไม่เพียงแค่กับแพลตฟอร์มแบบสมัครสมาชิกเช่น Netflix แต่ด้วยแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณา/สนับสนุนโฆษณา/สมัครรับข้อมูล

มีสองประเภทที่ Nielsen กำหนดไว้ภายในบริการสตรีมมิ่งแบบ over-the-top (OTT):

• เนื้อหาวิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนโฆษณา (AVOD): ซึ่งรวมถึงรายการทีวีและภาพยนตร์ที่เป็นต้นฉบับ ไลบรารี และลิขสิทธิ์ที่สนับสนุนโฆษณาซึ่งผู้บริโภครับชมตามต้องการ (เช่น Vudu, Crackle, Tubi และ Peacock ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่) หมวดหมู่นี้ยังรวมถึงรายการทีวีตามกำหนดเวลาที่สนับสนุนโฆษณา Roku เป็นตัวอย่างของสิ่งนี้ – พวกเขามีบริการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน แต่คุณสามารถดูตอนของโปรแกรมต่างๆ ได้ฟรี (พร้อมโฆษณา)
• เนื้อหา Virtual multichannel video programming distribution (vMVPD): ซึ่งรวมถึงเนื้อหาสดและตามกำหนดการที่เผยแพร่ทางอินเทอร์เน็ต ตาม Nielsen “vMVPDs เกิดขึ้นเพราะบริษัทต่างๆ กำลังมองหาตัวตัดสายไฟด้วยแพ็คเกจวิดีโอที่เล็กกว่า (แพ็คเกจแบบบาง) มากกว่าที่มีอยู่ผ่านกล่องเคเบิลและบริการดาวเทียม” ผู้ให้บริการรวมถึงบริการสมัครสมาชิกเช่น SlingTV และ fuboTV

บริการ AVOD มีส่วนทำให้การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลเพิ่มขึ้นอย่างมาก ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 Nielsen คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านสื่อดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นเป็น 5 แสนล้านดอลลาร์ทั่วโลกภายในปี 2566 โดยโฆษณาวิดีโอดิจิทัลน่าจะประกอบด้วยส่วนสำคัญดังกล่าว

มีสองปัจจัยที่มาบรรจบกันเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาแบบสตรีมมิง—การเพิ่มขึ้นอย่างมากในการบริโภควิดีโอแบบสตรีมมิงและความเต็มใจของผู้บริโภคในการรับชมโฆษณา (แทนที่จะจ่ายค่าสมัครรับข้อมูล)

MVPD (เช่น เครือข่ายเคเบิลแบบเดิมที่มีแอปสตรีมมิ่ง) และเครือข่าย vMVPD (เช่น Sling TV) ได้รับการรับชมมากที่สุดในหมวดหมู่ "อื่นๆ" ของบริการสตรีมมิ่ง ซึ่งคิดเป็น 36% ของส่วนแบ่งการรับชมทั้งหมด

ตามด้วยเนื้อหา AVOD ที่ 21% และ SVOD ที่ 14%

Nielsen เขียนว่า “เมื่อพูดถึงเรื่องราคา โมเดลที่มีโฆษณาสนับสนุนไม่ได้มาแทนที่ค่าบริการเสมอไป การผสมผสานระหว่าง vMVPD และ MVPD (บริษัทเคเบิลแบบดั้งเดิมที่เพิ่มการส่งมอบแบบเดิมด้วยแอป) ซึ่งมีส่วนแบ่งมากที่สุด มีให้สำหรับสมาชิกที่ชำระเงินเท่านั้น”

25% ของชาวอเมริกันสมัครใช้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งมากขึ้น

แม้จะมีภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่เกิดจากการระบาดใหญ่ แต่ผู้บริโภคชาวอเมริกัน 25% ที่ได้รับการสำรวจเกี่ยวกับพฤติกรรมการสตรีมของพวกเขาในเดือนมิถุนายน 2020 ระบุว่าพวกเขาได้เพิ่มการสมัครรับข้อมูลวิดีโอสตรีมมิ่งในปีนี้

ในบรรดาผู้ตอบแบบสำรวจ 37% ระบุว่านี่เป็นเพราะพวกเขามีเวลาอยู่ในมือมากขึ้น และ 34% บอกว่าพวกเขาต้องการเข้าถึงเนื้อหามากขึ้น

ผู้บริโภคยังคงระมัดระวังการใช้จ่าย

แม้ว่าผู้บริโภคจะดู (และสมัครรับข้อมูล) เนื้อหาสตรีมมิ่งมากขึ้น พวกเขายังคงระมัดระวังในการใช้จ่าย

Nielsen ได้จัดกลุ่มผู้บริโภคที่คำนึงถึงการใช้จ่ายเหล่านี้ออกเป็นสองประเภท ได้แก่ ผู้ใช้จ่ายที่มีข้อจำกัด (ผู้ที่ใช้จ่ายน้อยลงเพราะจำเป็นต้องจ่าย) และผู้ใช้ที่มีฉนวนป้องกัน (ผู้ที่ได้รับผลกระทบทางการเงินน้อยกว่า แต่ยังคงระมัดระวังในการใช้จ่ายเงิน)

การดูเนื้อหา AVOD ช่วยให้ผู้บริโภคควบคุมค่าใช้จ่ายในการสตรีมเนื้อหาได้ Nielsen อ้างอิงงานวิจัยจาก Deloitte ที่พบว่าเกือบ 50% ของชาวอเมริกันกำลังดูเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณา เพิ่มขึ้นจากเพียง 19% ก่อนเกิดโควิด-19

เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ดูวิดีโอแบบสตรีม (และนั่นคือพวกเราทั้งหมดใช่ไหม) มีตัวเลือกมากมายในการรับชมเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม โดยตัวเลือก AVOD เป็นที่ต้องการมากขึ้นและพบเห็นได้ทั่วไปในสภาพแวดล้อมวิดีโอขนาดใหญ่

การใช้จ่ายด้านสื่อดิจิทัลมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งเป็นเทรนด์ที่น่าจับตามอง

คุณสามารถดาวน์โหลดรายงานฟรีของนีลเซ่น, นอกเหนือ SVOD: โฆษณาสนับสนุนสตรีมมิ่งเริ่มที่จะโดดเด่นเป็นตัวเลือกวิดีโอคูณจากที่นี่