คู่มือผู้ลงโฆษณาสำหรับชุมชนฟุตบอลของ YouTube

วิธีที่แฟน ๆ บริโภคฟุตบอลได้พัฒนาอย่างมากจากรูปแบบการออกอากาศทางทีวีแบบเดิมที่มีระยะทางไกลไปจนถึงชุมชนวิดีโอออนไลน์ที่มีส่วนร่วม และมีโอกาสใหญ่สำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงผู้ชมที่ตอบสนองอย่างดีเยี่ยม

วิดีโอฟุตบอลออนไลน์ได้รับความนิยมแค่ไหน?

มาก. จากข้อมูลของ Tubular แพลตฟอร์มการวัดผลวิดีโอ กีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของสหราชอาณาจักรได้สร้างการดูโดยรวมแล้วเกือบ 83 พันล้านครั้งในวิดีโอออนไลน์ เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 72% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ในแง่ของ แพลตฟอร์ม YouTube ครองตำแหน่งสูงสุดสำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับฟุตบอล โดยสร้างการดู 22.7 พันล้านครั้งในปีที่แล้ว Facebook ครองอันดับที่สองด้วยจำนวน 11.3 พันล้านครั้ง และที่น่าสนใจคือ Vine สร้างการดูได้เพียง 2.3 พันล้านครั้ง

เนื้อหาฟุตบอลของ YouTube

วิดีโอที่อัปโหลดเกี่ยวกับฟุตบอลมีประสิทธิภาพสูงบน YouTube ทั้งในด้านการดูและการมีส่วนร่วม ปีที่แล้วหมวดหมู่นี้สร้างการดู 14 พันล้านครั้ง นี่คือลักษณะที่เปรียบเทียบกับหมวดหมู่อื่น:

สิ่งที่สำคัญกว่ามากคือการมีส่วนร่วม – และชุมชนฟุตบอลของ YouTube ก็มีส่วนร่วมอย่างมาก ตามข้อมูลของ Tubular เนื้อหาฟุตบอลของ YouTube มีอัตราการมีส่วนร่วม 4.62% ซึ่งเป็นตัวเลขที่อยู่ใต้การเล่นเกมและหมวดหมู่ "วิธีการ" ของ vlogger

การแบ่งเนื้อหาหมวดหมู่ย่อยของการดูฟุตบอล

ผู้มีอิทธิพลหลักของ YouTube ในวงการฟุตบอลดังที่แสดงเป็นตัวเลขด้านล่าง ได้แก่ เกมเมอร์ ทักษะและฟรีสไตล์ และผู้สร้างเนื้อหาแบบเป็นตอน แบรนด์ต่างๆ ได้รับเปอร์เซ็นต์การดูฟุตบอลสูงมากเมื่อเทียบกับหมวดหมู่อื่นๆ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของหมวดหมู่ YouTube ถึง 22% “ช่องแฟนคลับ” ของสโมสรฟุตบอลก็เริ่มดึงดูดการมีส่วนร่วมและมุมมองที่เพิ่มขึ้น

แฟนฟุตบอลมีส่วนร่วมกับอะไรนอกเหนือจากเนื้อหาฟุตบอล?

เมื่อดูจากตัวเลขของ Tubular แฟนฟุตบอลดิจิทัลดูเหมือนจะชอบเล่นเกม ความบันเทิง กีฬา และวิดีโอตลกบน YouTube ซึ่งเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงผู้ชมเหล่านี้โดยดูจากประเภทเหล่านี้

ชุมชนฟุตบอลของ YouTube คือใครกันแน่

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ 93% ของผู้ชมฟุตบอลเป็นผู้ชาย และ 92% มีอายุระหว่าง 13 ถึง 34 ปี:

วิดีโอฟุตบอลมีการบริโภคทั่วโลก แต่สหราชอาณาจักรมีผู้ชมมากที่สุด (15%) รองลงมาคือสหรัฐอเมริกา (13%):

ในปีที่แล้ว วิดีโอที่มีคนดูมากที่สุด 5 อันดับแรกได้รวมโฆษณาสี่รายการ

วิดีโอฟุตบอลของแบรนด์มีประสิทธิภาพดีเยี่ยม วิดีโอที่มีคนดูมากที่สุดในหมวดฟุตบอลของ YouTube ในปีที่แล้วคือ “The Selfie Shootout” โดย Turkish Airlines

มันสร้างการดู 142 ล้านครั้งและอัตราการมีส่วนร่วม 0.6%

วิดีโอที่มีส่วนร่วมมากที่สุดทำให้ชุมชนฟุตบอลหัวเราะ

วิดีโอที่มีส่วนร่วมสูงที่สุดในปีที่แล้วคือการถ่ายทำบทลงโทษตลกโดย Studio C

มียอดวิว 31.4 ล้านวิว และยังคงได้รับวิวเฉลี่ยมากกว่า 25,000 ครั้งต่อวัน ในแง่ของการมีส่วนร่วม ถือว่าเกินมาตรฐานที่ 2.7% นอกเหนือจากเรื่องตลกแล้ว ชุมชนฟุตบอลของ YouTube ยังชื่นชมเนื้อหาเบื้องหลังอีกด้วย มีผู้ชมจำนวนมากที่สวยงามบนแพลตฟอร์ม นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้:

ใครเป็นผู้เล่นที่ดังที่สุดตามยอดวิวยูทูป?

มีวิดีโอ 350,000 รายการบน YouTube ที่มีชื่อว่า “Messi” หรือ “Ronaldo”

….และแมนเชสเตอร์ ซิตี้ เอฟซี เป็นผู้ชนะตารางพรีเมียร์ลีก ตามจำนวนการดู YouTube ในเดือนสิงหาคม:

Copa90: ผู้สร้างฟุตบอลอันดับต้น ๆ ของ YouTube

หากมีหลักฐานว่าชุมชนฟุตบอลมีการพัฒนาวิธีบริโภคเกมอย่างไร นั่นก็คือ Copa90 ช่อง YouTube เป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับรูปแบบดั้งเดิมของฟุตบอล (จากการแข่งขัน 90 นาทีและอดีตผู้เชี่ยวชาญที่เหมาะสมที่พูดถึงการแข่งขันในการตั้งค่าสตูดิโอในช่วงพักครึ่ง)

เห็นได้ชัดว่าชุมชนฟุตบอลยังคงดูเกมอยู่ (เช่น Copa90 ไม่มีสิทธิ์ในการสตรีมอยู่แล้ว) แต่สิ่งที่ช่องพิสูจน์ก็คือผู้ชมที่อายุน้อยกว่า (ส่วนใหญ่อายุ 18-34 ปี) ต้องการมากกว่านี้ นอกเหนือจากตัวเกมเอง – และพวกเขากำลังมาที่ YouTube เพื่อรับมัน

Copa90 แตกต่างจากช่องทั่วไปทั่วไปตรงที่เล่าเรื่อง และสร้างความสัมพันธ์และพูดคุยกับผู้ชมได้ มีการอัปโหลดวิดีโอเกือบ 1,000 รายการในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา โดยมีอัตราการมีส่วนร่วมโดยรวม 4.4% และช่องนี้เป็นครีเอเตอร์อันดับต้นๆ ในลีดเดอร์บอร์ด Tubular สำหรับกีฬา ฟุตบอล 10 อันดับแรกในด้านความบันเทิง แฟชั่นฟิตเนส วิดีโอของ Hyundai และ Adidas

Tom Thirlwell ซีอีโอของ BigBalls กระตือรือร้นที่จะถ่ายทอดว่าผู้ชมของ Copa90 ตอบสนองได้ดีต่อความถูกต้องและความครอบคลุม “แฟนบอลหลายคนรู้สึกเหินห่างกับบรรจุภัณฑ์ของฟุตบอล” เขาบอกเรา “มันเป็นสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ” เขากล่าวต่อ ก่อนที่จะระบุถึงสิ่งที่ไม่ใช่ Copa90 (“เราอยู่ที่ชายหาดในริโอ ลินิเกอร์อยู่ในชุดสูทในสตูดิโอ แฟนๆ รู้สึกเหมือนอยู่ที่นั่น!”)

เธิร์ลเวลล์ยังมีความกระตือรือร้นเกี่ยวกับวิธีการที่ช่องได้เปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ของชุมชนฟุตบอลทั่วโลก “แฟนฟุตบอลมีตัวแทนที่ไม่ดี แต่ดูการสนับสนุนจากชุมชนฟุตบอลในโครงการที่เราสนับสนุนเพื่อช่วยสโมสรฟุตบอลเรอัล โอเบียโด” เขากล่าว “คนใส่ใจ”

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับแบรนด์?

มีศักยภาพมหาศาลในการเข้าถึงแบรนด์ในพื้นที่ที่ตอบสนองและมีส่วนร่วมสูง “YouTube ได้เปิดใช้งานการเพิ่มขึ้นของผู้สนับสนุนที่เชื่อมต่อซึ่งรับชมและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาฟุตบอลนอกขอบเขตของกำหนดการอย่างเป็นทางการ” Naomi Harston หัวหน้าฝ่ายสนับสนุนที่ Google UK บอกเรา “การเปลี่ยนแปลงของผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ใช้ไลท์ทีวีอายุ 18-34 ปี กำลังบังคับให้แบรนด์ต่างๆ กำหนดแนวทางใหม่ในการเป็นสปอนเซอร์”

แบรนด์สามารถทำเช่นนี้ได้อย่างไร? “ความต้องการการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมนั้นยิ่งใหญ่กว่าที่เคย และขึ้นอยู่กับแบรนด์ต่างๆ ที่จะเปิดรับโอกาสใหม่นี้ในการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ”

เธอพูดต่อ:

บน YouTube พวกเขาสามารถคิดใหม่ครีเอทีฟโฆษณา (8 ใน 10 โฆษณาที่มีผู้ชมมากที่สุดในช่วงฟุตบอลโลกมีความยาวมากกว่าสี่นาที) เล่นกับเทคโนโลยีเช่นวิดีโอ 360 องศา ใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อปรับเนื้อหาของพวกเขาและสัมผัสกับความคิดสร้างสรรค์ของแฟน ๆ หรือ ผู้สร้าง YouTube

วิดีโอออนไลน์ไม่เหมือนกับคุณสมบัติป้ายชื่อกีฬาและสื่อแบบดั้งเดิม ดังนั้นโอกาสสำหรับนักการตลาดในการผลักดันให้เกิดความเป็นเจ้าของ และเพิ่มความสามารถในการดึงดูดใจจึงเกิดขึ้นอย่างแท้จริง เวลาอยู่ในขณะนี้