วิดีโอตัวอย่าง App Store - วิธีโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดาวน์โหลด

เหตุใดวิดีโอแสดงตัวอย่าง App Store จึงมีความสำคัญมาก

สถิติประสิทธิภาพของวิดีโอนั้นน่าประทับใจ

• ผู้คน 55% ให้ความสนใจเป็นพิเศษเมื่อดูวิดีโอ มากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ทั้งหมด วิดีโอได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีส่วนร่วมและอัตราการแปลงที่สูงกว่ารูปภาพ
• การรวมวิดีโอบนหน้า Landing Page สามารถเพิ่มการแปลงได้ถึง 80%
• ผู้บริโภคที่ดูวิดีโอสาธิตมีแนวโน้มที่จะซื้อมากกว่าผู้ที่ไม่ได้ดู 1.81 เท่า
• ผู้ดูเก็บข้อมูลไว้ 95% ของข้อมูลที่พวกเขาเห็นขณะรับชมและ 10% ขณะอ่าน

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญกว่าสถิติเหล่านี้ก็คือ วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้ในรายการแอป พวกเขาได้รับพื้นที่ขนาดใหญ่ใน App Store แม้ว่า Google Play Store และ App Store ของ Apple จะมีรูปแบบที่แตกต่างกันเล็กน้อย

วิดีโอเป็นแพลตฟอร์มที่น่าทึ่งในการแสดงแอปของคุณแบบไดนามิก ซึ่งรวมถึงประสบการณ์ในแอป (แสดงให้เห็นว่าใช้งานง่ายเพียงใด) และคุณลักษณะเฉพาะ หากพวกเขายังคงลองใช้แอปของคุณต่อไป ให้พวกเขารู้ว่ามีอะไรบ้าง เมื่อคุณเอาชนะอุปสรรค์นี้ คุณก็อยู่บนเส้นทางสู่ความสำเร็จ

วิดีโอตัวอย่าง App Store: App Store กับ Google Play

ความแตกต่างระหว่างวิดีโอแสดงตัวอย่างของ Apple และ Google นั้นละเอียดอ่อนแต่มีความสำคัญ ต่อไปนี้คือข้อแตกต่างที่สำคัญบางประการที่ควรทราบ

สำหรับ iOS วิดีโอตัวอย่างแอปควรแสดงคุณลักษณะหลักของแอปและ UI ในขณะที่ใช้แนวทางพื้นฐานที่ตรงไปตรงมา เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ Apple หลักเกณฑ์ด้านบรรณาธิการค่อนข้างเข้มงวดและมีการบังคับใช้อย่างเคร่งครัดในเวลาที่ส่งแอป ตัวอย่างเช่น วิดีโอตัวอย่างสามารถใช้ฟุตเทจที่ถ่ายจากภายในแอปเท่านั้น ผู้คนที่โต้ตอบกับแอป รวมถึงการแตะนิ้วบนหน้าจอและมุมไหล่ เป็นสิ่งต้องห้าม เช่นเดียวกับวิดีโอเบื้องหลังการพัฒนาแอป

นี่คือแนวทางที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่คุณต้องจำไว้

• ใช้วิดีโอที่เหมาะสม - การแสดงตัวอย่างแอพจะแสดงในตำแหน่งต่างๆ ใน ​​App Store ดังนั้นจึงควรสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ฟังแต่ละคน ซึ่งหมายความว่าการแสดงตัวอย่างแอปของคุณควรเหมาะสำหรับผู้ที่มีอายุน้อยกว่าสี่ขวบ
• ใช้ฟุตเทจที่ถ่ายในแอพ - Apple ไม่ต้องการให้คุณใช้วิดีโอที่ถ่ายนอกแอพ ตัวอย่างเช่น มุมไหล่ของแอปหรือบุคคลที่แตะหน้าจอจะไม่ผ่านการรวบรวมของ Apple คุณไม่ควรใช้คลิปเบื้องหลังในการพัฒนาแอปของคุณด้วยซ้ำ กล่าวโดยย่อ แสดงเฉพาะฟุตเทจที่พบในแอปของคุณ
• ใช้องค์ประกอบวิดีโอที่คุณมีสิทธิ์ใช้ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่เราต้องเคารพสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของผู้อื่น ด้วยเหตุนี้ Apple คาดหวังให้คุณหลีกเลี่ยงการใช้เนื้อหาที่ได้รับการคุ้มครอง เช่น คลิปวิดีโอ เพลง ตัวละครที่มีเครื่องหมายการค้า และตราสินค้า หากคุณต้องการใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ โปรดแน่ใจว่าได้รับอนุญาตตามกฎหมายที่ถูกต้อง
• Apple ต่อต้านอย่างรุนแรงต่อคำหยาบคาย เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม ความรุนแรง และธีมสำหรับผู้ใหญ่ในการแสดงตัวอย่างแอพ
• บอกความจริง. อย่าพยายามหลอกลวงผู้ใช้ในทางใดทางหนึ่ง แสดงเฉพาะฟีเจอร์ที่แอปของคุณมีจริงๆ
• เพิ่มข้อจำกัดความรับผิดชอบตามความจำเป็น หากแอปของคุณมีคุณลักษณะที่สามารถเข้าถึงได้ผ่านการซื้อในแอปหรือการสมัครรับข้อมูลเท่านั้น คุณต้องเปิดเผยข้อมูลดังกล่าว คำชี้แจงการเปิดเผยข้อมูลผลิตภัณฑ์สามารถทำได้ผ่านวิดีโอแอป
• ใช้การเล่นเกม แสดงการเล่นเกมมากขึ้นในการแสดงตัวอย่างแอปของคุณแทนที่จะเป็นฉากคัทซีน ฉากคัตซีนทำให้เข้าใจผิดมากเพราะสร้างความประทับใจให้แอปผิด

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

วิดีโอโปรโมตแอปใน App Store ได้รับการตรวจสอบโดย Apple ซึ่งแน่นอนว่าเป็นความคิดเห็นส่วนตัว เมื่อเรียกดู iOS App Store คุณอาจเห็นวิดีโอที่ละเมิดหลักเกณฑ์ของ Apple หรือส่วนต่างๆ ของวิดีโอในแอปของคุณที่ถูกปฏิเสธ

สิ่งที่คุณทำได้คือเข้าใจหลักเกณฑ์และข้อกำหนดสำหรับวิดีโอของ App Store อย่างชัดเจน เพื่อให้คุณทราบเมื่อคุณอยู่ใน "พื้นที่สีเทา" และความเสี่ยงใด ๆ ที่คุณใช้เมื่อ "ทดลอง" มีแผนสำรองในกรณีที่คุณลองทำบางอย่างที่ทำให้วิดีโอถูกปฏิเสธ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ASO ตัวอย่างแอป คุณสามารถตรวจสอบ " แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ ASO: วิธีทำการตลาดแอปของคุณด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอแสดงตัวอย่างแอป " ของบทความก่อนหน้าของเรา

เริ่มสร้างวิดีโอตัวอย่าง App Store ที่ยอดเยี่ยม

1.ตรงไปตรงประเด็น

เวลาในการดูวิดีโอตัวอย่างแอป iOS โดยเฉลี่ยในหมวดหมู่แอป iOS ทั้งหมดคือ 4-6.5 วินาที โดยมีอัตราการดูวิดีโอจนจบน้อยกว่า 20% ดังนั้นแม้ว่าวิดีโอแสดงตัวอย่างแอปจะเล่นอัตโนมัติ ผู้เข้าชมอาจออกจากแอปได้ทุกเมื่อ พยายามเริ่มวิดีโอของคุณด้วยข้อความที่ส่งผลกระทบมากที่สุดภายใน 4 วินาทีแรก

ด้วยกรอบเวลาอันสั้นในการดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชมและสนับสนุนการติดตั้ง สิ่งสำคัญคือต้องสร้างสมดุลระหว่างการเน้นสินทรัพย์ของแบรนด์และการแสดงคุณลักษณะและประสบการณ์ของแอป เราขอแนะนำให้คุณหลีกเลี่ยงการเริ่มวิดีโอด้วยหน้าจอเริ่มต้น ตัวนับเวลาถอยหลัง หรือแม้แต่ไอคอนแอป ผู้เข้าชมจะเห็นไอคอนแอปหรือโลโก้ของคุณเมื่อเข้าสู่หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นครั้งแรก ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องทำซ้ำ นอกจากนี้ กลวิธีเหล่านี้มักจะส่งผลให้หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณลดลงโดยตรง และต่อมาคุณจะเสียเวลาอันมีค่าในครั้งแรกที่ควรใช้เพื่อแสดงคุณลักษณะหลักของแอป

ให้เริ่มต้นด้วยภาพที่ทรงพลังที่สุดและทดสอบว่าข้อความที่น่าสนใจและมีผลกระทบมากที่สุดของคุณคืออะไรในส่วนแรกของวิดีโอ App Store

อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าคุณกำลังออกแบบวิดีโอสำหรับหน้าจอขนาดเล็ก ดังนั้น ให้หลีกเลี่ยงข้อมูลที่มากเกินไป แบบอักษรขนาดเล็ก หน้าจอเริ่มต้นที่ไร้ประโยชน์ และข้อมูลอื่นๆ ที่ไม่จำเป็น

2. สร้างวิดีโอแสดงตัวอย่างแอปแต่ละรายการในแง่มุมเฉพาะ

แต่ละส่วนของวิดีโอควรเน้นที่องค์ประกอบที่แตกต่างกันของแอป และเนื่องจากคุณสามารถโฮสต์วิดีโอตัวอย่างแอปได้สูงสุดสามวิดีโอในแกลเลอรี วิดีโอแต่ละรายการจึงควรเน้นที่แง่มุมที่แตกต่างกันแต่มีความสอดคล้องกันของแอป กุญแจสำคัญคือการหลีกเลี่ยงการพูดซ้ำซาก เพราะหากผู้เข้าชมเห็นข้อมูลเดียวกันในวิดีโอหลายรายการ พวกเขาจะถือว่านั่นคือทั้งหมดและจะไม่ได้รับการสนับสนุนให้สำรวจเพิ่มเติม คุณควรใช้แต่ละส่วนของวิดีโอเพื่อเน้นแนวคิดที่แตกต่างกันและข้อเสนอการขายที่เป็นเอกลักษณ์ (USP) ของแอปเพื่อให้ผู้ดูมีส่วนร่วม

การสร้างวิดีโอใน App Store ออกเป็นส่วนๆ ยังช่วยให้คุณสร้างวิดีโอที่มีความสอดคล้องกันซึ่งสามารถตัดออกเป็นส่วนๆ และนำเสนอในลำดับที่แตกต่างกันเมื่อทำการทดสอบ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้เข้าชมโต้ตอบกับกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งอย่างไร และให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณว่าข้อความใดโดนใจพวกเขามากที่สุด

ตัวอย่างเช่น ในอุตสาหกรรมเกม คุณสามารถแบ่งเนื้อหาวิดีโอสามรายการออกเป็นหัวข้อต่อไปนี้: เนื้อเรื่องและตัวละคร การเล่นเกม และระดับเกม จากผลการทดสอบของคุณ คุณสามารถกำหนดได้ว่าธีมใดทำให้เกิดการติดตั้งมากที่สุด และส่งข้อความที่ส่งผลกระทบมากที่สุดไปยังผู้ชมเป้าหมายของคุณ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถช่วยแนะนำไม่เพียงแค่การพัฒนาวิดีโอแสดงตัวอย่าง App Store ของคุณ แต่ยังรวมถึงกลยุทธ์การตลาดแอปและการได้ผู้ใช้ใหม่ (UA) ที่กว้างขึ้นของคุณด้วย

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอเข้าใจได้โดยไม่มีเสียง

โดยค่าเริ่มต้น วิดีโอแสดงตัวอย่างแอปจะเงียบ ดังนั้นข้อเสนอและคุณลักษณะการขายที่สำคัญของแอปควรได้รับการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องอาศัยเสียง คุณสามารถใช้คำอธิบายภาพ คำอธิบายประกอบ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับภาพเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมได้

โดยทั่วไป แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการใช้คำศัพท์และภาษาที่เข้าใจง่ายซึ่งน่าสนใจและมีความหมายสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจด้วยว่าข้อความใดๆ ที่ชัดเจนและอ่านง่าย และอยู่บนหน้าจอนานพอที่ผู้ฟังของคุณจะอ่าน

4. ใช้สำเนาอย่างถูกต้อง

ในอดีต ก่อนปล่อย iOS 11 Apple ไม่สนับสนุนให้ใช้ข้อความในวิดีโอแสดงตัวอย่าง App Store ทั้งหมดนี้เปลี่ยนไปด้วยการแนะนำการเล่นอัตโนมัติแบบปิดเสียง

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อเพิ่มสำเนาไปยังหน้าตัวอย่างแอป

• ใช้ข้อความเพื่อให้บริบทสำหรับคลิปวิดีโอของคุณ
• เลือกคำพูดของคุณอย่างระมัดระวัง อย่าลืมหลีกเลี่ยงคำที่มีความหมายสูง ศัพท์แสง และคำ คำศัพท์ หรือภาษาที่เข้าใจยาก
• ข้อความของคุณควรอ่านง่าย ให้เวลาผู้คนเพียงพอในการอ่านวิดีโอของคุณเมื่อเล่นใน App Store
• ใช้ข้อความที่เขียวชอุ่มตลอดปี หลีกเลี่ยงการใช้สำเนาที่เกี่ยวข้องกับเวลา วันที่ เหตุการณ์ และฤดูกาลที่เฉพาะเจาะจง แน่นอน หากคุณวางแผนที่จะเปลี่ยนการแสดงตัวอย่างแอปเป็นประจำ คุณก็สามารถทำได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณมีเวลาและเงินไม่เพียงพอ ให้ใช้ข้อความที่เกี่ยวข้องเสมอ โดยไม่คำนึงถึงวันที่หรือฤดูกาลที่แสดง
• ไม่จำเป็นต้องเพิ่มราคาหรืออัตราในการแสดงตัวอย่างแอปของคุณ ข้อมูลนี้แสดงอยู่แล้วบนหน้า App Store ของคุณ ไม่เพียงเท่านั้น แต่เนื่องจากการแสดงตัวอย่างแอปสามารถเห็นได้ทั่วโลก อัตราของคุณจึงอาจไม่ถูกต้องหรือไม่มีให้บริการในทุกภูมิภาค
• สำเนายังสามารถใช้เป็นข้อจำกัดความรับผิดชอบ คุณสามารถเลือกที่จะแสดงในตอนท้ายของวิดีโอหรือภายในวิดีโอ

5. Localize App Preview ของคุณ

การโลคัลไลซ์เซชั่นเป็นกระบวนการของการปรับข้อมูลเมตาของ App Store (เช่น ชื่อแอป คำอธิบาย คำสำคัญ และภาพหน้าจอ) ให้เข้ากับประเทศและภาษาต่างๆ หากหน้าผลิตภัณฑ์ App Store ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับตลาดชั้นนำเท่านั้น หรือสำหรับประเทศ/ภูมิภาค/ภาษาเดียวเท่านั้น แสดงว่าคุณไม่ได้เพิ่มศักยภาพในการเผยแพร่แอปของคุณให้สูงสุด

ด้วยภาษาต่างๆ มากกว่า 40 ภาษาใน App Store คุณจึงมีโอกาสพิเศษในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ในประเทศเหล่านั้นอย่างมีกลยุทธ์และเข้าถึงได้ทั่วโลก ข้อมูลของเราแสดงให้เห็นว่าร้านแอปที่แปลแล้วนั้นได้รับ CVR เพิ่มขึ้นถึง 26%

6. เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตัวอย่างแอปอย่างเต็มที่ด้วยแพลตฟอร์มการทดสอบของ App Store

เพื่อให้ได้วิดีโอ App Store เต็มประสิทธิภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้แพลตฟอร์มการทดสอบ App Store การทดสอบช่วยให้คุณเห็นภาพว่าผู้เข้าชมโต้ตอบกับวิดีโอของคุณอย่างไร และช่วยให้คุณตอบคำถามที่มีคุณค่า เช่น

• อัตราการดูและการติดตั้งคืออะไร?
• วินาทีไหนที่กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมติดตั้ง?
• วินาทีไหนที่ทำให้พวกเขาล้มลง?
• ผู้เข้าชมดูวิดีโอตัวอย่างแต่ละรายการนานเท่าใดก่อนที่จะละทิ้ง
• ผู้เข้าชมคลิกดูวิดีโอแบบเต็มหน้าจอกี่เปอร์เซ็นต์
• มีผู้เข้าชมเปิดเสียงวิดีโอกี่คน

ผลลัพธ์และข้อมูลเชิงลึกที่คุณพบจากการทดสอบแต่ละครั้งเป็นพื้นฐานสำหรับการทดสอบครั้งต่อไป วิธีนี้ทำให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพและปรับปรุงวิดีโอของแอปได้อย่างต่อเนื่อง

นี่คือขั้นตอนในการทดสอบ:

ทดสอบการมีอยู่ของวิดีโอตัวอย่าง App Store

เพียงเพราะคุณมีตัวเลือกในการรวมวิดีโอแสดงตัวอย่างแอป ไม่ได้หมายความว่าคุณควรมี เริ่มต้นด้วยการทดสอบรูปแบบต่างๆ ต่อไปนี้: ไม่มีวิดีโอ วิดีโอ 1 รายการ วิดีโอ 2 รายการ และวิดีโอ 3 รายการ จากผลลัพธ์ คุณจะมีความคิดที่ดีขึ้นว่าการแสดงตัวอย่างวิดีโอ App Store ส่งผลต่อ CVR ของคุณอย่างไร และสามารถวางกลยุทธ์ตามนั้นได้ ในบางหมวดหมู่แอป เราพบว่าวิดีโอทำให้ CVR เพิ่มขึ้นถึง 14% เมื่อเปรียบเทียบแอปเดียวกันกับรูปแบบ "ไม่มีวิดีโอ" กับรูปแบบที่มีวิดีโออย่างน้อยหนึ่งรายการ ในกรณีอื่นๆ ตัวแปรนี้ไม่ได้แปลงเช่นเดียวกับวิดีโอ ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความต้องการและความต้องการของผู้ใช้เป้าหมายและวิธีที่พวกเขาตอบสนองต่อเนื้อหาของคุณ นี่เป็นการทดสอบเบื้องต้นที่สำคัญในการทำงาน ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องใช้ทรัพยากรอันมีค่าในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่อาจไม่สามารถปรับปรุงประสิทธิภาพโดยรวมของแอปได้

ทดสอบเนื้อหาวิดีโอตัวอย่าง App Store

หากวิดีโอของคุณจัดเป็นส่วนๆ ที่มีธีมหรือคุณลักษณะต่างกัน การพิจารณาว่าส่วนใดทำให้การติดตั้งเพิ่มขึ้นและส่วนใดที่ทำให้การติดตั้งลดลงจะง่ายกว่า การรู้ภาพหรือข้อความที่สร้างผลกระทบมากที่สุดและกระตุ้นให้เกิดการติดตั้งจะส่งผลต่อการออกแบบที่สร้างสรรค์ของวิดีโอ และรับประกันว่าจะไม่เสียเวลาอันมีค่าไปกับเนื้อหาที่ไม่ได้แปลง

ทดสอบจำนวนวิดีโอตัวอย่าง App Store ที่เหมาะสมที่สุด

ด้วยตัวเลือกในการรวมวิดีโอแสดงตัวอย่างแอปสูงสุดสามรายการในแกลเลอรี สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าควรรวมวิดีโอจำนวนเท่าใดในหน้าเพื่อเพิ่ม Conversion สูงสุด ในการทดสอบหลายๆ ครั้งของเรา เราพบว่ามีผู้เข้าชมวิดีโอที่ 2 ในเปอร์เซ็นต์ที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับวิดีโอแรก แต่วิดีโอที่สองมีการติดตั้งมากกว่าวิดีโอแรก 24% ข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดอ่อนเช่นนี้สามารถค้นพบได้ผ่านการทดสอบเท่านั้น

ทดสอบการวางแนววิดีโอ

คุณสามารถเลือกที่จะรวมตัวอย่างวิดีโอ App Store ในแนวนอน แนวตั้ง หรือทั้งสองอย่างผสมกัน การวางแนวแต่ละรายการมีผลกระทบที่แตกต่างกันต่อเลย์เอาต์และการมองเห็นเนื้อหาบนหน้าผลิตภัณฑ์ จึงต้องทดสอบการวางแนววิดีโอเพื่อกำหนดคอนเวอร์ชั่นที่ดีที่สุดสำหรับแอปของคุณ

ทดสอบลำดับวิดีโอ App Store ที่ดีที่สุด

หากคุณพบว่าการมีวิดีโอหลายรายการเพิ่ม CVR ของคุณ คุณควรทดสอบลำดับวิดีโอที่แตกต่างกันเพื่อกำหนดลำดับเนื้อหาวิดีโอที่ดีที่สุด