App Store กับ Google Play Store ในกลยุทธ์ ASO

กลยุทธ์ ASO ที่แตกต่างกันระหว่าง App Store และ Google Play

สำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ใช้แอป จุดประสงค์หลักของการเยี่ยมชม App Store หรือ Google Play คือการดาวน์โหลดแอปหรือเกมเพื่อตอบสนองความต้องการบางอย่าง อันที่จริง กลุ่มผู้ใช้ที่แสดงโดยตลาดแอปพลิเคชันหลักสองแห่งนั้นแตกต่างกัน ความแตกต่างนี้สะท้อนให้เห็นในตลาดเฉพาะ คุณจะพบว่าแม้ว่าข้อมูลที่ใช้ในทั้งสองร้านจะคล้ายกัน แต่ผู้ใช้จะแสดงพฤติกรรมที่แตกต่างกันเมื่อเรียกดู

บางคนมักจะอ่านคำแนะนำ การให้คะแนน และบทวิจารณ์เพื่อทำการตัดสินใจที่มีเนื้อหาเข้มข้น ในขณะที่คนอื่นๆ จะตัดสินใจว่าจะดาวน์โหลดหรือไม่ภายในไม่กี่วินาที

แนวโน้มเหล่านี้และประสิทธิภาพในด้านอื่นๆ จะเปลี่ยนแปลงไปขึ้นอยู่กับว่าร้านค้าใดที่ผู้ใช้เรียกดู ดังนั้นเราจึงให้ภาพรวมของทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เมื่อพัฒนากลยุทธ์ ASO คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับปัจจัยต่างๆ ได้ที่นี่

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

App Store ASO

ปัจจัย ASO บนข้อมูลเมตา

ปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมดขึ้นอยู่กับนักการตลาดและนักพัฒนา เนื่องจากสามารถแก้ไขได้จาก App Store Connect ยกเว้นช่อง "คำหลัก" ทั้งหมดเป็นแบบสาธารณะและมองเห็นได้

ในฟิลด์ข้อความต่างๆ ที่นำเสนอคือจุดที่เกม ASO ของเราต้องโดดเด่น ดังนั้นเราจะเห็นความเป็นไปได้ที่ App Store มีให้

ก่อนอื่น ชื่อแอป ในร้านค้าทั้งสองแห่ง เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งและต้องมีคำหลักบางคำที่จะช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาแอปได้ ใน App Store สามารถใช้อักขระได้ 30 ตัว แม้ว่าความยาวของชื่อจะสั้นกว่าใน App Store แต่ก็อนุญาตให้เขียนคำบรรยาย 30 อักขระเพื่อชดเชย ซึ่งคุณสามารถใส่คำหลักได้

อันที่สองคือคำอธิบาย และแต่ละร้านมีความเป็นไปได้หลายอย่าง App Store มีคำอธิบายยาว 4,000 อักขระ แต่ไม่เกี่ยวข้องกับ Search ASO

แต่เป็นกุญแจสำคัญสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาด เนื่องจากเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และโน้มน้าวให้ติดตั้ง นอกจากนี้ยังมีช่องข้อความส่งเสริมการขายซึ่งไม่สามารถจัดทำดัชนีได้ ซึ่งสามารถแก้ไขได้ทุกเมื่อเพื่อแจ้งการอัปเดต เหตุการณ์ และอื่นๆ

ช่องสำคัญสุดท้ายที่ต้องพิจารณาคือช่องคำหลัก ซึ่งมีเฉพาะใน App Store เท่านั้น (และอย่าลืมว่าไม่ใช่ช่องสาธารณะ) และรวมคำหลักที่เราเลือกให้แอปของเราจัดอันดับด้วย อนุญาตให้ใช้อักขระได้ 100 ตัวและไม่ควรรวมคีย์เวิร์ดที่อยู่ในชื่อแอปหรือคำบรรยายอยู่แล้ว

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด เราพบชื่อนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ซึ่งมีความสำคัญต่อการจัดอันดับ ตลอดจนอายุ เนื่องจากร้านค้าทั้งสองมีแนวโน้มที่จะเน้นย้ำถึงข้อดี จากนั้นมีหมวดหมู่ ซึ่งเป็นลักษณะที่ไม่ส่งผลต่อตำแหน่งแต่มีความสำคัญสำหรับการเรียกดู เนื่องจากแอปของเราจะปรากฏในแผนภูมิหมวดหมู่ App Store อนุญาต 2 หมวดหมู่: หลักและรองเกี่ยวกับแอพรวมถึง 4 หมวดหมู่ย่อยเมื่อพูดถึงเกม

สินทรัพย์ภาพ

รูปลักษณ์แรกของเราที่ร้านค้าทั้งสองแห่งจะพิจารณาด้านภาพและเลย์เอาต์ ซึ่งเป็นฟีเจอร์ที่เน้นการตลาดมากกว่า ASO แต่เป็นกุญแจสำคัญสำหรับอัตรา Conversion ของแอป และเราต้องพิจารณาด้วย

ความประทับใจแรกพบเกือบจะชัดเจนเมื่อต้องดาวน์โหลด การติดตั้งส่วนใหญ่มาจากสิ่งนั้น ดังนั้นจึงจำเป็นที่จะต้องใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินทางการตลาดที่แต่ละร้านนำเสนอ ในแง่ของเลย์เอาต์ ที่ด้านบนของ App Store คุณจะพบกับชื่อ ไอคอน และการให้คะแนน และการอ้างสิทธิ์ด้วยภาพจะมาหลังจากนั้นในแกลเลอรีที่มีภาพหน้าจอสูงสุด 10 ภาพ ซึ่งมีประโยชน์ในการแสดงวิธีการทำงานของแอปและความสามารถ รวมถึงวิดีโอ ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่งที่ควรพิจารณาคือใน App Store วิดีโอจะทำซ้ำโดยอัตโนมัติ ดังนั้นผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะรับชมวิดีโอเหล่านั้นมากขึ้น

ไอคอนเป็นกุญแจสำคัญในแง่ของการแปลง เนื่องจากจะต้องแสดงประเภทและฟังก์ชันของแอปอย่างชัดเจน ต้องมีความน่าสนใจเพื่อที่จะโดดเด่นและดึงดูดสายตาของผู้ใช้

ปัจจัย ASO นอกข้อมูลเมตา

ปัจจัย ASO เหล่านี้ “ไม่สามารถควบคุมได้” เนื่องจากเกือบทั้งหมดขึ้นอยู่กับการตอบสนองของตลาดที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของเรา เช่นเดียวกับงบประมาณทางการตลาด ปัจจัยนอกเมทาดาทาคือ:

1) ปริมาณการติดตั้งช่วยให้แอปมีอันดับที่ดีขึ้น App Store ไม่แสดงข้อมูลนี้
2) ติดตั้งความเร็ว ยิ่งติดตั้งได้มากโดยใช้เวลาน้อยลงก็ยิ่งดี จะส่งผลต่อตำแหน่งของแอปในการจัดอันดับยอดนิยม
3) ร้านแอปอนุญาตให้ผู้ใช้ให้คะแนนแอปของเราตั้งแต่ 1 ถึง 5 ดาว โดยเป็นเกรดที่แย่ที่สุด 1 อัน และดีที่สุด 5 อัน การให้คะแนนนั้นดีต่อคอนเวอร์ชั่น และเพิ่มการมองเห็นใน App Store
4) คะแนนเฉลี่ยมีอิทธิพลต่ออัตราการแปลง และแสดงค่าเฉลี่ยของการให้คะแนนทั้งหมดที่ได้รับ App Store จะแสดงข้อมูลนี้ตามประเทศ
5) การอ้างอิงบนเว็บไซต์ เป็นปัจจัยในการแปลง ASO เนื่องจากข้อมูลอ้างอิงทำให้แอปมีการเผยแพร่ที่ดี ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจว่าจะดาวน์โหลดแอปหรือไม่
6) บทวิจารณ์ ผู้ใช้ให้ข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์ รวมทั้งคะแนน ที่จะปรับปรุงอัตราการแปลงของเรา
7) การมีส่วนร่วม อาจกลายเป็นปัจจัยสำคัญ เนื่องจากมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่จำนวนมากในแอปของเรา (ด้วยอัตราการถอนการติดตั้งเล็กน้อย) จะช่วยในแง่ของการวางตำแหน่งในอันดับสูงสุดและรายการเด่น

Google Play Store ASO

ปัจจัย ASO บนข้อมูลเมตา

ปัจจัยเหล่านี้ขึ้นอยู่กับนักการตลาดและนักพัฒนาเท่านั้น เนื่องจากสามารถแก้ไขได้จาก Google Play Console

ฟิลด์ข้อความ

เราควรจำไว้เสมอว่า Title เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่ง และต้องมีคีย์เวิร์ดชั้นนำบางคำ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาแอปได้ ใน Google Play Store คุณสามารถใช้อักขระได้ 50 ตัวเพื่อเสริมคำอธิบายสั้นๆ ของแอปเพื่ออธิบาย ซึ่งต้องมีความยาวไม่เกิน 80 อักขระ และส่งผลต่อ ASO เกี่ยวกับการค้นหาและอัตรา Conversion Google Play ยังอนุญาตให้สร้างคำอธิบายแบบยาวได้ ซึ่งมีความสำคัญเป็นพิเศษ และจำเป็นต้องมีคำหลักที่ตรงเป้าหมายเพื่อการวางตำแหน่งที่ดีขึ้น นอกจากนี้ยังต้องรวมข้อโต้แย้งที่จะโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอปและยอมรับ 4.000 อักขระ

อาจน่าสนใจสำหรับคุณ: วิธีปรับชื่อให้เหมาะสม คำอธิบายแบบย่อ & คำอธิบายแบบยาวสำหรับ ASO ใน Google Play Store

ช่องข้อมูลสุดท้ายคือชื่อนักพัฒนาซอฟต์แวร์ซึ่งมีความสำคัญต่อการวางตำแหน่งตลอดจนอายุ เนื่องจากหากเป็นบวก Google Play ก็สามารถเน้นที่ร้านค้าได้ จากนั้นเราจะพบหมวดหมู่ ซึ่งเป็นแง่มุมที่ไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับ แต่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเรียกดู เนื่องจากแอปของเราจะปรากฏในหมวดหมู่อันดับสูงสุด Google Play ให้นักพัฒนาเลือกได้เพียงหมวดหมู่เดียวเท่านั้น

สินทรัพย์ภาพ

ความแตกต่างอย่างหนึ่งระหว่าง Google Play และ App Store ก็คือ อันแรกแสดงกราฟิกเด่นที่กินพื้นที่เกือบหนึ่งในสามของหน้าจอ ซึ่งสามารถใส่วิดีโอได้ เนื้อหานี้ควรเป็นตัวแทนของสิ่งที่แอปเกี่ยวกับ ดังนั้นทำให้ชัดเจนเพียงพอ! จากนั้นจะมีชื่อที่มีไอคอน การจัดอันดับ จำนวนการดาวน์โหลด (ไม่มีข้อมูลใน App Store) หมวดหมู่ และคำอธิบายสั้นๆ

ในทางกลับกัน แกลเลอรีภาพหน้าจอที่นำเสนอโดย Google Play จะอยู่หลังปุ่ม "อ่านเพิ่มเติม" และสามารถวางภาพได้สูงสุด 8 ภาพ วิดีโอเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังลิงก์ YouTube ซึ่งเป็นคุณลักษณะที่ทำให้พวกเขาดูจนจบได้ยากขึ้น แต่มันบอกเราว่าวิดีโอที่ทำเช่นนั้นมีส่วนร่วมกับเนื้อหาในขณะที่พวกเขาเลือกดู

ปัจจัย ASO นอกข้อมูลเมตา

ปัจจัย ASO เหล่านี้ “ไม่สามารถควบคุมได้” เนื่องจากเกือบทั้งหมดขึ้นอยู่กับการตอบสนองของตลาดที่มีต่อผลิตภัณฑ์ของเรา เช่นเดียวกับงบประมาณทางการตลาด ปัจจัยนอกเมทาดาทาคือ:

ปริมาณการติดตั้งช่วยให้แอปมีอันดับที่ดีขึ้น ใน Google Play เราสามารถเห็นการเข้าถึงของการดาวน์โหลด

ติดตั้งความเร็ว ยิ่งดาวน์โหลดมากในเวลาที่น้อยลงได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ความเร็วจะส่งผลต่ออันดับของแอปในชาร์ตยอดนิยม

Google Play ให้ผู้ใช้ให้คะแนนแอปหรือเกมใดก็ได้ตั้งแต่ 1 ถึง 5 ดาว โดยเป็นเกรดที่แย่ที่สุด 1 อัน และดีที่สุด 5 อัน การให้คะแนนช่วยปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาและอัตราการแปลงเพื่อดาวน์โหลด

คะแนนเฉลี่ยมีอิทธิพลต่ออัตราการแปลง และแสดงค่าเฉลี่ยของการให้คะแนนทั้งหมดที่ได้รับ Google Play แสดงค่าเฉลี่ยทั่วโลกโดยทั่วไป

อ้างอิง / ลิงก์ย้อนกลับบนเว็บไซต์ เป็นปัจจัยในการแปลง ASO เนื่องจากข้อมูลอ้างอิงทำให้แอปมีการเผยแพร่ที่ดี ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจว่าจะดาวน์โหลดหรือไม่ ในทางกลับกัน เราทราบดีว่าเป็นปัจจัย Google Play ASO สำหรับการค้นหา อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้ในโพสต์นี้โดย CEO ของเรา

ความคิดเห็น ผู้ใช้ให้ข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์ รวมถึงการให้คะแนน ซึ่งจะปรับปรุงอัตราการแปลงของเรา นอกจากนี้ Google ยังคำนึงถึงคำหลักที่ใช้ในการรีวิวด้วย ดังนั้นจึงช่วยจัดอันดับให้สูงขึ้น

การว่าจ้าง. บางคนบอกว่ามันอาจกลายเป็นปัจจัยสำคัญ เนื่องจากมีผู้ใช้ที่ใช้งานจำนวนมากในแอปของเรา (ด้วยอัตราการถอนการติดตั้งเล็กน้อย) จะช่วยในแง่ของการจัดอันดับในอันดับสูงสุดและรายการเด่น ส่วนใหญ่สำหรับเกม

App Store เทียบกับ Play Store การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

ก่อนที่คุณจะเริ่มเลือกคำหลัก คุณต้องเข้าใจความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง Google Play และ App Store: คำหลักเหล่านี้กำหนดคำหลักในการค้นหาอย่างไร

อันที่จริง Google Play และ App Store มีข้อแตกต่างมากมายในกฎเกณฑ์ในการกำหนดคำหลัก เราจะแนะนำกลยุทธ์การปรับให้เหมาะสมของทั้งสองร้านแยกกัน

ก่อนที่เราจะเริ่ม เรามาแยกความแตกต่างระหว่าง Apple App Store และ iTunes กันก่อน คำสองคำนี้จะใช้แทนกันได้ในบทความ ซึ่งจริงๆ แล้วหมายถึงร้านแอปของ Apple การเชื่อมต่อ iTunes มักจะหมายถึงส่วนหลังของนักพัฒนา ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดการสำหรับอัปเดตแอปพลิเคชัน iOS และดูข้อมูลแอป

แอพสโตร์

อัพเดทและให้คะแนน

ความแตกต่างระหว่าง App Store และ Google Play คือ : ใน App Store หากคุณต้องการอัปเดตคำหลักของแอป คุณต้องส่งการอัปเดตแอป แม้ว่าคุณจะไม่ได้แก้ไขรายการอื่นๆ แต่คุณยังต้องส่งการอัปเดตและรอการอนุมัติ

ข้อเสียคือคะแนนปัจจุบันของแอปของคุณจะถูกรีเซ็ตเป็น 0 อย่างไรก็ตาม คะแนนที่ผ่านมายังคงใช้ได้ในคะแนนโดยรวม แต่คะแนนเฉลี่ยที่แสดงในผลการค้นหาจะถูกรีเซ็ตชั่วคราว

ดังนั้น ก่อนส่งการอัปเดตแอป ให้พยายามเตรียมคีย์เวิร์ดชุดใหม่ กฎของ App Store มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป็นกระบวนการของการลองผิดลองถูกอย่างต่อเนื่อง อย่ากลัวที่จะแก้ไขและปรับปรุงคำหลักบ่อยๆ

แต่อย่าลืมว่าคะแนนของคุณจะถูกรีเซ็ตทุกครั้งที่คุณอัปเดต ดังนั้นจึงจำเป็นต้องหาสมดุลระหว่างความถี่ในการอัปเดตและการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

ชื่อ

ชื่อของ iTunes ต้องมีความยาวไม่เกิน 50 อักขระ และส่วนพิเศษจะไม่ปรากฏ ชื่อแอปพลิเคชันประกอบด้วยคำหลักและอันดับจะสูงขึ้น อย่างไรก็ตาม โปรดหลีกเลี่ยงการซ้อนคำหลักในชื่อ

ชื่อแอปพลิเคชัน ควรใช้วลีง่ายๆ หรือวลีหรือประโยคเชิงตรรกะที่มีคำหลักที่สำคัญที่สุด ถ้าชื่อยาวเกินไป มันจะแสดงเป็นกลุ่มของคีย์เวิร์ดขยะ และชื่อสั้นเกินไปที่จะเล่นเต็มคีย์เวิร์ด ดังนั้นจงสร้างสมดุล

เรือคายัคในภาพเป็นตัวอย่างที่ดี มันแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงการทำงานของแอพ แต่ก็มีคำสำคัญอยู่ด้วย หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม คุณอาจต้องการตรวจสอบประสิทธิภาพของแอปพลิเคชันที่คล้ายกันและแอปพลิเคชันที่มีอันดับสูงกว่า

ช่องคีย์เวิร์ด

ส่วนนี้เป็นโครงการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักใน App Store จำนวนอักขระในช่องคำหลักต้องไม่เกิน 100 ตัว เมื่อเพิ่มคำหลัก เรามีคำแนะนำต่อไปนี้สำหรับการอ้างอิงของคุณ:

1) ใช้คีย์เวิร์ดอื่นที่ไม่ใช่ชื่อบริษัทและชื่อแอปพลิเคชัน

2) พยายามเขียน 100 ตัวอักษร
3) ใช้ลูกน้ำภาษาอังกฤษแยกคำสำคัญ ห้ามใช้ช่องว่าง
4) แต่ละคำสามารถใช้ได้เพียงครั้งเดียว การทำซ้ำจะไม่ช่วย
5) (ภาษาอังกฤษ) ใช้เฉพาะคำเอกพจน์หรือพหูพจน์

6) พยายามเลือกคำหลักสั้นๆ เพื่อให้สามารถสร้างคำหลักได้มากขึ้น

แม้ว่าคำหลักแต่ละคำจะถูกคั่นด้วยเครื่องหมายจุลภาค แต่อัลกอริทึมของ iTunes จะรวมคำหลักแต่ละคำเป็นวลีคำหลักโดยอัตโนมัติ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการสั่งซื้อหรือการจัดกลุ่ม ในบทเรียนต่อไปนี้ เราจะมาแนะนำวิธีการเลือกคำอย่างละเอียด

Google Play

ชื่อแอป

ตามกฎของ Google Play คีย์เวิร์ดในชื่อแอปจะมีน้ำหนักมากกว่าคีย์เวิร์ดในตำแหน่งอื่นๆ Google จำกัดจำนวนอักขระในชื่อไว้ที่ 30 ตัว ดังนั้น คุณต้องเลือกคำสำคัญให้มากขึ้น

คำอธิบาย

Google Play จะดึงคำหลักออกจากคำอธิบาย คำหลักมีช่องว่าง 4,000 อักขระ และคุณสามารถเขียนคำหลักได้หลายคำ

แต่อย่าซ้อนคีย์เวิร์ดในคำอธิบายเพราะจะดูต่ำมาก วิธีที่ถูกต้องในการรวมคำหลักเข้ากับคำอธิบายการคัดลอกเป็นวิธีที่ถูกต้อง

ขอแนะนำให้แต่ละคำสำคัญปรากฏ 4-5 ครั้งในคำอธิบาย การทำซ้ำมากเกินไปจะไม่ช่วยปรับปรุงการจัดอันดับ แต่จะถือเป็นคำหลักที่เป็นสแปม ดังนั้นจึงไม่ควรเกิน 5 ครั้ง

สรุปแล้ว

แม้ว่ากฎการทำงานพื้นฐานของ App Store และ Google Play จะเหมือนกัน แต่กฎการตรวจหาคำหลักยังคงแตกต่างกัน ดังนั้นจึงต้องได้รับการปฏิบัติต่างกัน