อัปเดต Apple iOS 17: หักล้างความเชื่อผิด ๆ เกี่ยวกับการป้องกันการติดตามลิงก์

ทำความเข้าใจกับการป้องกันการติดตามลิงก์: เกราะป้องกันความเป็นส่วนตัวทางดิจิทัล

Apple โบกมือลาพารามิเตอร์การติดตามในแอปเมลและข้อความ และในขณะที่ผู้ใช้อยู่ในโหมดการเรียกดูแบบส่วนตัว โดยรวมแล้ว iOS 17 จะกำจัดพารามิเตอร์ URL ออกจากข้อความ เมล และลิงก์โดยอัตโนมัติ ทำให้ยากต่อการผูกการโต้ตอบกลับเป็น ผู้ใช้เฉพาะ เป็นการป้องกันที่ให้อำนาจแก่ผู้ใช้ในการควบคุมข้อมูลของตน โดยตัดสินใจว่าใครจะทำตามขั้นตอนออนไลน์ของตนและใครไม่ปฏิบัติตาม

ใต้เสียงฮือฮา: มันทำงานยังไง? และจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป?

นักการตลาดไม่ใช่คนแปลกหน้าในการฝังพารามิเตอร์การติดตาม (หรือสตริงการสืบค้น) ไว้ในแคมเปญบ่อยครั้งเพื่อติดตามการคลิก สร้างแผนที่การเดินทางบนเว็บ และวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของลูกค้า ฟีเจอร์ LTP ล่าสุดของ Apple จะดึงข้อมูลที่สามารถระบุตัวผู้ใช้ได้ และตัดออกจาก URL ที่เข้าถึงภายใน Safari Private Browsing ข้อความ และเมล

มาตอบคำถามทั่วไปเกี่ยวกับฟีเจอร์ใหม่กัน:

• สิ่งนี้จะส่งผลต่อการทำงานของลิงก์หรือไม่ ไม่ แม้ว่าจะลบพารามิเตอร์การติดตามผู้ใช้ออกจาก URL แล้ว ลิงก์จะยังคงทำงานตามที่คาดไว้สำหรับผู้บริโภค
• พารามิเตอร์ UTM จะยังคงทำงานอยู่หรือไม่ ใช่. LTP ไม่ได้กำหนดเป้าหมายพารามิเตอร์ UTM พวกเขาจะยังคงทำงานตามปกติ
• พารามิเตอร์ UTM หายไปหรือไม่ ไม่ Safari 17 จะลบพารามิเตอร์การค้นหาเฉพาะออกจากลิงก์ เช่น GCLID, DCLID และ FBCLID แต่สำหรับผู้ใช้ในโหมดความเป็นส่วนตัวเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องเหนื่อยมากหรือคิดว่าพารามิเตอร์ UTM จะไปอยู่ที่ไหนสักแห่ง พวกเขายืนหยัดแข็งแกร่ง!
• ฉันยังสามารถวัดการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาได้หรือไม่ ใช่. Apple จะเสนอการระบุแหล่งที่มาของโฆษณาเพื่อการวัดการคลิกส่วนตัว แต่จะไม่ติดตามข้อมูลผู้ใช้แต่ละราย

ความเสี่ยงและการเปลี่ยนแปลง: มีอะไรเป็นเดิมพัน?

ฟีเจอร์ใหม่นี้กำลังเปลี่ยนแปลงเกมดิจิทัล กระตุ้นให้ธุรกิจต่างๆ คิดใหม่เกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาด และทำให้ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้เป็นรากฐานสำคัญของความสำเร็จ

แม้ว่าผลกระทบที่สมบูรณ์และขั้นสุดท้ายจะยังคงเป็นปริศนาจนกว่าจะมีการเปิดตัว การอัปเดตนี้จะก่อให้เกิดความท้าทายอย่างแน่นอนสำหรับบริษัทที่ต้องอาศัยพารามิเตอร์การค้นหาเพื่อมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว มีวิธีแก้ไขปัญหานี้หลายวิธี แต่จะไม่ง่ายและประสบการณ์สำหรับผู้ใช้ปลายทางบางรายจะน่าดึงดูดใจน้อยกว่า

การถอดรหัสผลกระทบ: ลูกค้าของ Insider มีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง

• ความสามารถในการปรับแต่งเว็บส่วนบุคคลของ Insider ไม่ได้เน้นที่ข้อมูลข้ามโดเมนของบุคคลที่สาม ดังนั้นแคมเปญปัจจุบันและอนาคตของคุณทั้งหมดจะไม่ได้รับผลกระทบ
• แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งทั้งหมดบน Architect จะยังคงเหมือนเดิม คุณสามารถใช้ประโยชน์จาก Architect ต่อไปเพื่อผสมผสานช่องโฆษณาในกลยุทธ์ข้ามช่องทางของคุณ และส่ง/อัปเดตข้อมูลผู้ชมได้อย่างถูกต้อง
• เนื่องจากฟีเจอร์นี้ส่งผลต่อพารามิเตอร์ในโหมดการเรียกดูแบบส่วนตัวตามประกาศเท่านั้น คุณจึงยังคงดำเนินการวิเคราะห์ประสิทธิภาพเชิงลึกข้ามช่องทางโดยใช้พารามิเตอร์ UTM ของ Insider ได้ในขณะนี้ เรามุ่งมั่นที่จะทดสอบและค้นคว้าผลกระทบของการอัปเดตล่าสุดในชุดข้อความของเราอย่างต่อเนื่อง คอยติดตามคำแนะนำและเคล็ดลับเพิ่มเติมหลังจากที่ Apple เผยแพร่ขอบเขตสุดท้ายของ LTP

ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัว

ในแง่ของความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มมากขึ้น การสร้างความไว้วางใจกับลูกค้าถือเป็นสิ่งสำคัญ การที่ Apple ก้าวไปสู่ความเป็นส่วนตัวที่ดีขึ้น สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในความรู้สึกของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงเกม จะทำให้การควบคุมกลับมาอยู่ในมือของผู้ใช้เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลของพวกเขาได้รับการเคารพและปกป้อง

การปฏิบัติตามหลักการเหล่านี้ คุณไม่เพียงแต่ปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงเท่านั้น คุณกำลังพิสูจน์แบรนด์ของคุณในอนาคตและสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ยั่งยืนซึ่งสร้างขึ้นจากความไว้วางใจ

เคล็ดลับยอดนิยม 3 ข้อในการดำเนินการเปลี่ยนแปลงนี้กับ Insider

1. ทำให้ข้อมูลที่เป็นศูนย์และข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเป็นจุดยึดของคุณ

พิสูจน์ความพยายามทางการตลาดของคุณในอนาคตโดยมุ่งเน้นไปที่การรวบรวมและใช้ประโยชน์จากข้อมูลโดยตรงจากผู้ใช้ผ่านการโต้ตอบที่แท้จริงและกลไกการเลือกใช้

นี่คือวิธีที่ Insider ทำให้สิ่งนี้ง่ายสำหรับคุณ: โดยการรวบรวมและอัปเดตข้อมูลการตั้งค่าสำหรับผู้ใช้ของคุณผ่านประสบการณ์อีเมลเชิงโต้ตอบและมีส่วนร่วมที่สะท้อนเว็บไซต์ของคุณ

• ด้วยการทำให้คุณสามารถเปิดเผยประสบการณ์เว็บที่ไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามด้วยโซลูชันการตั้งค่าส่วนบุคคลแบบไม่ใช้คุกกี้ของ Insider อ่านเพิ่มเติม →

2. ทำให้ความโปร่งใสไม่สามารถต่อรองได้

ส่งเสริมการสื่อสารแบบเปิดเกี่ยวกับวิธีการรวบรวมข้อมูลและเพิ่มศักยภาพให้กับทางเลือกต่างๆ ใช้ประโยชน์จากช่องทำเครื่องหมายความเป็นส่วนตัวของ Insider สำหรับเทมเพลตเว็บและแอปมือถือเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความโปร่งใส

3. การกำหนดเป้าหมายตามบริบทและทุกช่องทาง

ใช้การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยบริบทซึ่งเคารพความเป็นส่วนตัวในขณะเดียวกันก็ทำให้มั่นใจว่าเนื้อหายังคงเกี่ยวข้องกับผู้ชม กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามจุดที่พวกเขาอยู่ในเส้นทางของลูกค้า และมอบประสบการณ์ที่มีความหมายที่สุดสำหรับพวกเขา

ใช้ประโยชน์จาก Architect ซึ่งเป็นผู้จัดเตรียมแคมเปญข้ามช่องทางที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Insider เพื่อสร้างและส่งมอบการเดินทางที่ออกแบบมาอย่างพิถีพิถันซึ่งพูดคุยกับลูกค้าแต่ละรายเป็นรายบุคคล

บทสรุป

ตั้งแต่ iOS 14 ถึง 15 และตอนนี้ 17 มีแนวโน้มที่ชัดเจนเกิดขึ้น: แบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถติดตามผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ตได้อีกต่อไป และให้ข้อมูลแก่พวกเขาไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตาม

แต่แนวทางใหม่คือการรวบรวมข้อมูลโดยตรงจากลูกค้าด้วยความชัดเจนและยินยอมอย่างเต็มที่ เป็นการให้ลูกค้าเลือกได้ว่าแบรนด์จะเชื่อมต่อกับพวกเขาเมื่อใด ที่ไหน และอย่างไร

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้อาจดูเหมือนเป็นงานที่น่ากังวล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเคยพึ่งพาข้อมูลของบุคคลที่สามและบุคคลที่สองเป็นอย่างมากในอดีต แต่ตอนนี้คุณมีโอกาสที่จะสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานและมีความหมายมากขึ้นกับลูกค้าของคุณโดยการสร้างความไว้วางใจผ่านข้อมูลที่โปร่งใส ของสะสม.

นักการตลาดควรยอมรับการเปลี่ยนแปลงนี้เพื่อปกป้องข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้จากการกระทำที่ผิดจรรยาบรรณ ในขณะเดียวกันก็มุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่โดดเด่นอย่างแท้จริง ซึ่งจะสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับลูกค้าที่หยั่งรากจากความไว้วางใจ