การวิจัยและกลยุทธ์การตลาดเกม AR: จะส่งเสริมเกม AR ได้อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
ตลาดเกมความเป็นจริงเสริมคาดว่าจะอยู่ที่ 4.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 และคาดว่าจะสูงถึง 31.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2571 ซึ่งเติบโตที่ CAGR 21.98% จากปี 2564 ถึง 2571
ความสามารถในการจ่ายที่เพิ่มขึ้นของเกมความเป็นจริงเสริมควบคู่ไปกับการใช้งานที่เพิ่มขึ้นจะยังคงขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดเกมความเป็นจริงเสริมทั่วโลก องค์กรชั้นนำได้ลงทุนในการนำเทคโนโลยีเกมความจริงเสริมเข้ามาไว้ในอุปกรณ์พกพา เช่น สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต เพื่อมอบประสบการณ์การเล่นเกมที่ได้รับการปรับปรุงและปรับปรุงให้ดีขึ้น
ในการเล่นเกมความเป็นจริงเสริม ประสบการณ์การเล่นเกมแบ่งออกเป็นสี่ด้าน ได้แก่ สังคม อารมณ์ จิตใจ และร่างกาย แนวโน้มของการใช้ความจริงเสริมในอุตสาหกรรมบันเทิงกำลังเพิ่มขึ้น AR ในอุตสาหกรรมบันเทิงนำเสนอการเล่นเกมแบบอินเทอร์แอกทีฟมากกว่าการเล่นเกมแบบดั้งเดิม
รายได้จากตลาด AR ทั่วโลก
ในบทความนี้ ASOWorld จะกล่าวถึงประเภทของเกม AR ที่คุณสามารถพัฒนาและกลยุทธ์ทางการตลาดได้ประเภทของเกมเติมความเป็นจริง
ในเกมคอมพิวเตอร์แบบเดิมๆ คุณจะมีคำแนะนำให้คุณทำภารกิจหรือภารกิจให้สำเร็จ ในทำนองเดียวกัน ในเกม AR คุณต้องจัดเตรียมสัญญาณภาพและ/หรือเสียงเพื่อให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับจุดคุณลักษณะเลือก (ตำแหน่ง + ตำแหน่ง) เพื่อแสดงคิวของคุณ ตัวอย่างเช่น เพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นโฟกัสของคำอธิบาย ตอนนี้ผู้ใช้ต้องดำเนินการภายในระยะไม่กี่ฟุตจากตำแหน่งปัจจุบัน
สภาพแวดล้อมควรมีแสงสว่างเพียงพอ (ให้แสงและเงาสมดุลในการจับภาพขอบ) เพื่อให้กล้องสามารถถ่ายภาพและข้อมูลอื่นๆ ได้อย่างชัดเจน สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่ากล้องควรจดจำขอบของพื้นผิวได้อย่างง่ายดายเพื่อเปิดใช้งานประสบการณ์ AR
เมื่อคุณเริ่มพัฒนาเกมความเป็นจริงเสริม คุณควรเลือกระหว่างสองเฟรมเวิร์กหรือหมวดหมู่: เกมตามตลาดหรือตามสถานที่ และมีประเภทความเป็นจริงเสริมอีกสองประเภทที่คุณสามารถใช้ได้
AR . ที่ใช้มาร์กเกอร์
เกม AR ที่ใช้แท็กทำงานจากการจดจำภาพ พวกเขาใช้เครื่องหมายเป็นตัวกระตุ้นเพื่อแสดง/เปิดใช้งานเนื้อหา AR ในการดูเนื้อหา AR ผู้ใช้เพียงชี้กล้องไปที่ (ตำแหน่ง + ตำแหน่ง) ของเครื่องหมาย เมื่ออุปกรณ์รู้จักเครื่องหมาย แอปพลิเคชันของเราจะแสดงเนื้อหาดิจิทัลบนหน้าจอและซ้อนทับวัตถุที่ปรับปรุงแล้วเมื่อสร้างเกมที่ใช้เครื่องหมาย คุณต้องให้คำอธิบายหรือเบรดครัมบ์เพื่อทำให้กระบวนการค้นหามาร์กเกอร์ง่ายขึ้น ในขณะที่ผู้ใช้ของคุณใช้กล้องของโทรศัพท์เพื่อค้นหาเครื่องหมาย ข้อมูลของวัตถุ (ออกแบบโดยคุณ) จะถูกฮาร์ดโค้ดในแอปของเรา เพื่อให้ตรวจจับได้อย่างรวดเร็วเมื่ออยู่ในระยะ
AR . ตามตำแหน่ง
เกม AR ตามตำแหน่งสามารถทำงานโดยไม่มีเครื่องหมาย พวกเขาใช้ตำแหน่งและตำแหน่งของผู้ใช้ด้วย GPS แบบมาตรความเร่งของอุปกรณ์มือถือเพื่อซ้อนประสบการณ์ความเป็นจริงเสริมที่ด้านบนของวัตถุจริงผ่านหน้าจอแอปสมาร์ทโฟนของคุณ ตัวอย่างที่ดีที่สุดของเกม AR บนมือถือตามสถานที่คือ Pokemon GOคุณสามารถส่งการแจ้งเตือนไปยังผู้ใช้ตามตำแหน่งของพวกเขา คุณสามารถสร้างเนื้อหา AR สำหรับสถานที่และตำแหน่งต่างๆ และให้คำแนะนำ เช่น เคล็ดลับและขั้นตอนในการทำงานเฉพาะ
AR . แบบทับซ้อน
หมายถึงการใช้การจดจำวัตถุเพื่อแทนที่หรือเปลี่ยนลักษณะที่ปรากฏของภาพจริง การจดจำวัตถุเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Augmented Reality ประเภทนี้เพื่อให้ทำงานได้สำเร็จ การใช้ IKEA Place เพื่อวางโซฟาเสมือนในห้องนั่งเล่นของคุณเป็นตัวอย่างของการซ้อนทับของความเป็นจริงยิ่งความเป็นจริงเสริมตามการฉายภาพ
AR ประเภทนี้ฉายแสงประดิษฐ์สู่สิ่งแวดล้อมจริง โดยทั่วไปจะใช้สำหรับกิจกรรมขนาดใหญ่ ดังนั้นจึงมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าสำหรับนักการตลาดที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่ประเภทของเกมที่เข้ากับเทคโนโลยี AR ได้อย่างลงตัว
เกมบนโต๊ะ
ด้วยเกมเสมือนจริงประเภทนี้ ผู้เล่นสามารถสัมผัสประสบการณ์ที่โต๊ะกาแฟได้ทันที แนวคิดดั้งเดิมที่อยู่เบื้องหลังแอปประเภทนี้คือผู้ใช้สามารถแสดง AR และเริ่มเล่นเกมโดยเล็งกล้องสมาร์ทโฟนไปที่พื้นผิวเรียบใดๆเกมล่าสมบัติ
การเล่นเกมเติมความเป็นจริงตามสถานที่นี้ต้องการให้ผู้ใช้ดำดิ่งสู่ประสบการณ์โดยรวบรวมไอเท็มต่าง ๆ จากโลกทางกายภาพและทั่วโลก ลองนึกภาพคุณสามารถค้นหาลูกค้าของคุณที่เยี่ยมชมร้านค้าออฟไลน์ของคุณเพื่อรับรางวัลดิจิทัลหรือรหัสคูปองเกมส์คลาสสิค
เรากำลังพูดถึงเกมคลาสสิกอย่างปาเป้า ปิงปองเบียร์ และแบดมินตัน การใช้ประโยชน์จากความสามารถ AR ในเกมคลาสสิกสามารถเปลี่ยนแปลงพื้นฐานผู้ใช้และประสบการณ์การเล่นเกมเกมส์สำหรับเด็ก
นี่เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ที่กำลังมองหาความบันเทิง เกมดังกล่าวสร้างประสบการณ์ 3 มิติแบบเคลื่อนไหวให้เด็กๆ ได้เล่น รวบรวมไอเท็มต่าง ๆ และรับโบนัสและรางวัล เกมเสมือนจริงสำหรับเด็กสามารถเปิดโลกเสมือนจริงที่เต็มไปด้วยเรื่องราวเกมปริศนา
เทคโนโลยีความจริงเสริมนำเกมไขปริศนาไปสู่อีกระดับ ความสามารถในการโต้ตอบกับปริศนาในโลกทางกายภาพเปลี่ยนมุมมองของการไขปริศนา นอกจากปริศนาคลาสสิกแล้ว ห้องหลบหนียังสามารถจำลองเสมือนได้อย่างสมบูรณ์ด้วย ARเคล็ดลับสำหรับกลยุทธ์การตลาดเกม AR ของคุณ
ค้นคว้าและทำความเข้าใจตัวเลือกของคุณก่อนเปิดตัวแคมเปญ
ลองดูวิธีนี้ พวกเราส่วนใหญ่ต้องการรถเปิดประทุนที่เก๋ไก๋เมื่อความต้องการที่แท้จริงของเราคือรถตู้ครอบครัวมาตรฐาน ที่นี่ Augmented Reality ดำดิ่งสู่การสนทนาโฆษณา ผู้ใช้สามารถมาที่ประตูของคุณและขอให้คุณพัฒนา "Pokémon GO ตัวต่อไป" และเพิ่มคุณสมบัติแฟนซีมากมาย หวังว่ามันจะทำให้เกม "ไวรัส" ในชั่วข้ามคืนกุญแจสำคัญคืออย่าใช้เทคโนโลยีอย่าง AR เพื่อให้เป็นเทรนด์ คุณควรพิจารณาและพิจารณาทางเลือกอื่นทั้งหมดก่อนส่งหรือเลือกโซลูชันเฉพาะ คุณสามารถหาตัวเลือกมากมายในตลาดได้อย่างง่ายดาย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การจดจำรูปภาพเพื่อออกแบบโปรโมชั่นที่ผู้บริโภคของคุณสามารถสแกนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์และเยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อดูผลิตภัณฑ์ รีวิว หรือวิดีโอของคุณ หรือคุณสามารถสร้างโฆษณาที่น่าสนใจและเผยแพร่ในนิตยสารที่นำไปสู่หน้าเว็บเป้าหมาย
คำถามตอนนี้มันแตกต่างจาก AR อย่างไร? เมื่อผู้บริโภคสแกนภาพผ่านสมาร์ทโฟนของพวกเขา เทคโนโลยีความจริงเสริมจะซ้อนทับเนื้อหาดิจิทัล เช่น โมเดล 3 มิติ ปุ่ม ฯลฯ ตามภาพจากกล้องของวัตถุจริง
ดังนั้น Augmented Reality จะเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้เมื่อจำเป็น และให้ผู้ใช้เห็นเนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของสภาพแวดล้อมปกติ
มีตัวอย่างการใช้งาน AR นี้หลายตัวอย่าง ลองนึกถึงแอปแคตตาล็อกยอดนิยมของอิเกีย ซึ่งให้ผู้ใช้ได้ลองใช้โซฟาในห้องนั่งเล่นของตนว่าจะมีหน้าตาเป็นอย่างไร ในทำนองเดียวกัน อย่าลืมแคมเปญการตลาดกลางแจ้งขนาดใหญ่โดย NHS ในสหราชอาณาจักร ผู้ใช้สามารถชี้สมาร์ทโฟนไปที่ผิวหนังเพื่อดูผลกระทบของการบริจาคโลหิต
แน่นอน ผลเช่นเดียวกันนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณรวมประสบการณ์นี้กับคุณลักษณะและฟังก์ชันอื่นๆ เช่น ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ การจดจำอักขระเพื่อระบุข้อความ การสแกนบาร์โค้ด เป็นต้น ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณเน้นที่ประสบการณ์โดยรวมของลูกค้าและสิ่งที่นำเสนอ ให้กับผู้ใช้ของคุณก่อนที่จะเพิ่มคุณสมบัติให้กับเกม AR ของคุณ
ลองใช้แนวคิดที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา
กลยุทธ์อันชาญฉลาดในการโปรโมตเกม AR ของคุณผ่านการรับส่งข้อมูลตามธรรมชาติคือการทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้น่าจดจำยิ่งขึ้นโดยไม่ต้องบังคับ นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญการตลาดเกม ARคุณจะเห็นสิ่งเดียวกันในแคมเปญ Mandiri ของ WWF แคมเปญทั้งหมดนั้นเรียบง่าย โดยใช้ Augmented Reality เพื่อมอบประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับลูกค้า
แคมเปญการตลาดมีความชัดเจนและไม่ซับซ้อนหรือทำให้ผู้คนคาดเดา ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เป็นวิธีที่ง่ายและสนุกในการถามคำถามทั่วโลก และตอบคำถามของผู้ใช้อย่างสร้างสรรค์โดยไม่ต้องเร่งรีบเกินไป
เทคโนโลยีความจริงเสริมและโซเชียลมีเดีย
ผู้เล่น Pokémon Go ยุ่งอยู่กับการบันทึกการผจญภัยของพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย รวมถึงภาพหน้าจอของโปเกมอนจำนวนนับไม่ถ้วนที่ปรากฏบนหรือรอบตัวพวกเขาบน Instagram ตัวละครที่น่ารักและปาร์ตี้ขนาดใหญ่ในสถานที่ที่ไม่คาดคิดสามารถให้เนื้อหาที่สนุกสนานและแชร์ได้AR ยังช่วยให้คุณยกระดับเกมเซลฟี่ไปอีกระดับ snapchat มีฟิลเตอร์น่ารักๆ มากมายที่สามารถทำได้ทุกอย่างตั้งแต่ใส่มงกุฏดอกไม้ที่หัวของคุณ เพื่อให้คุณดูเหมือนสุนัขการ์ตูน ซึ่งเป็นโอกาสที่สมบูรณ์แบบสำหรับนักการตลาด ตัวอย่างเช่น บริษัทเครื่องสำอางหรือแบรนด์แฟชั่นอาจอนุญาตให้ผู้ใช้ "ลอง" รูปลักษณ์หรือเทรนด์ใหม่ แล้วโพสต์รูปภาพของตัวเองบนโซเชียลมีเดีย
การสร้างเนื้อหาที่สมจริงจะกระตุ้นให้เพื่อนและผู้ติดตามสร้างและแบ่งปันภาพของตนเองอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้