คุณกำลังผูกมัดเนื้อหาและการก่อวินาศกรรมโซเชียลมีเดียหรือไม่?

เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันมีนักข่าวเพลงและเพื่อนสัมภาษณ์กับศิลปินคนโปรดของเราคนหนึ่ง วันที่สัมภาษณ์ออกอากาศ ฉันรู้สึกภาคภูมิใจกับเพื่อนนักเขียนของฉัน และแทบรอไม่ไหวที่จะแบ่งปันบทความของเขากับคนทั้งโลก เมื่อฉันอ่านบทสัมภาษณ์เสร็จแล้ว ฉันค้นหาด้านล่างของบทความอย่างกระตือรือร้นเพื่อหาสัญญาณของปุ่มแบ่งปันทางสังคมเหล่านั้น แต่ฉันหามันไม่เจอเหรอ? “บางทีพวกเขาอาจจะอยู่ด้านบน!” ฉันคิด. ดังนั้นฉันจึงเลื่อนไปที่ต้นบทความอย่างรวดเร็วและไม่พบอะไรเลย ความอัศจรรย์ใจเริ่มคืบคลานเข้ามา

เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงมากนี้ (ซึ่งจะยังคงไม่มีชื่อ) ทำให้ฉันทำงานหนักเพื่อแบ่งปันเนื้อหาหรือไม่ แน่นอนว่าฉันสามารถคัดลอกและวาง URL ของโพสต์ลงในบัญชีโซเชียลต่างๆ ของฉันได้ แต่ฉันต้องลงชื่อเข้าใช้ Twitter, Facebook และอีเมลของฉันเป็นรายบุคคลเพื่อทำเช่นนั้น ซึ่งยากและใช้เวลานานกว่าในการทำบน โทรศัพท์มือถือ. ฉันต้องการแบ่งปันเนื้อหานี้โดยเร็วด้วยคลิกเดียว แต่ทำไม่ได้ เดาสิว่าฉันทำอะไรลงไป? ไม่มีอะไร. ฉันไม่ได้แชร์บทความเลย

คุณอาจไม่รู้ตัว แต่การทำให้ผู้อ่านแชร์เนื้อหาของคุณเป็นเรื่องยากคือการสร้างเนื้อหาและการก่อวินาศกรรมทางโซเชียลมีเดีย คุณกำลังขัดขวางผู้อ่านที่กระตือรือร้น ซึ่งฉันขอเพิ่มได้ไหม กำลังช่วยคุณในการ ทำการ ตลาดผ่านโซเชียลมีเดียฟรี และเผยแพร่คำพูดของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถให้ความรู้สึกว่าคุณไม่สนใจ

ฉันกำลังทำเรื่องใหญ่เกี่ยวกับปุ่มแบ่งปันทางสังคมที่ขาดหายไปหรือหายากหรือไม่? ใครสังเกตเห็นพวกเขาใช่มั้ย? จากการวิจัยใหม่จาก ShareThis “การแบ่งปันเนื้อหาผ่านโซเชียลมีเดียและอีเมลนั้นทำได้ดีกว่าทั้งการให้คะแนนของผู้บริโภคและบทวิจารณ์ของผู้บริโภค และน่าประหลาดใจที่การแบ่งปันออนไลน์มีน้ำหนักเท่ากับการแนะนำแบบตัวต่อตัว”

นอกจากนี้ จากการศึกษาพบว่า “หุ้นออนไลน์ที่เป็นบวกสร้างความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 9.5%”

การวิจัยใหม่จาก AddThis ยังแสดงให้เห็นว่าการคลิกปุ่ม "แชร์ไปที่ Facebook" เป็นที่นิยมมากกว่า (26%) มากกว่าการคัดลอกและวาง URL (21%) เมื่อพูดถึงการแชร์เนื้อหา สำหรับบางหัวข้อหรือบางอุตสาหกรรม เช่น บันเทิงและกีฬา แนวโน้มที่จะ “แชร์ไปที่ Facebook” นั้นเป็นที่นิยมมากกว่า โดยสูงถึง 36 เปอร์เซ็นต์ เมื่อพูดถึงเนื้อหาเกี่ยวกับอาหาร การคลิกไอคอน "ปักหมุด" จะทำให้การแข่งขันชนะไปด้วยความนิยมถึง 46 เปอร์เซ็นต์

หากคุณไม่มีปุ่มแบ่งปันทางสังคม หากมันหายากหรือถูกซ่อนไว้ ถ้าคุณมีปุ่มไม่เพียงพอ มากเกินไป และ/หรือปุ่มเหล่านี้ไม่ได้อยู่ในที่ที่ถูกต้อง คุณ เพื่อนของฉันอาจก่อวินาศกรรมเนื้อหาของคุณเองและความพยายามทางการตลาดโซเชียลมีเดีย! วิธีการกู้คืนมีดังนี้

1. รับปุ่มแชร์โซเชียลที่ถูกต้องโดยเร็ว

หากคุณไม่มีปุ่มแบ่งปันทางสังคมบนบล็อก เว็บไซต์ หรือในอีเมล ให้เพิ่มปุ่มดังกล่าวโดยเร็ว หากมี แต่หายาก (ถามคนที่ไม่เคยเห็นไซต์ของคุณมาก่อน) ทำให้พวกเขามองเห็น STAT

คุณสามารถคว้าปุ่มแบ่งปันทางสังคมได้โดยตรงจากแต่ละเครือข่ายสังคมออนไลน์ ซึ่งคุณสามารถฝังลงในไซต์ของคุณได้ นอกจากนี้ยังมีวิดเจ็ตและแอปพลิเคชันการแบ่งปันทางสังคมของบุคคลที่สามหลายตัวที่คุณสามารถเลือกได้ เช่น ปลั๊กอิน AddThis , ShareThis หรือ WordPress เช่น Digg Digg แอปพลิเคชันบุคคลที่สามเหล่านี้ส่วนใหญ่ฟรี ง่ายต่อการใช้งาน ปรับแต่งได้ และแม้กระทั่งให้การวิเคราะห์แก่คุณ

2. ค้นหาส่วนผสมที่เหมาะสม

คุณควรรวมไซต์โซเชียลกี่ไซต์และไซต์ใด หากไม่ชัดเจนจากด้านบน Facebook ควรเป็นไซต์แบ่งปันทางสังคมอันดับหนึ่งของคุณเพื่อรวมไว้ในวิดเจ็ตการแบ่งปันของคุณ

มีข้อมูลที่ขัดแย้งกันมากมายเกี่ยวกับจำนวนที่คุณควรเสนอ แต่จากบทความล่าสุดโดย Rebecca Watson และการวิจัยจาก Content Marketing Institute ผู้ชมต่างเปลี่ยนไปใช้ช่องทางโซเชียลต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เสนอตัวเลือกการแบ่งปันทางสังคมในจำนวนที่จำกัด เช่น Facebook และ Twitter จำกัดการดูหน้าเว็บ วัตสันกล่าวว่า "ข้อมูลของเรา - อิงตามการเข้าถึงเพื่อแชร์และคลิกกลับข้อมูลสำหรับเว็บไซต์หลายแสนแห่ง - ระบุว่าเว็บไซต์ที่มีตัวเลือกอย่างน้อยห้าตัวเลือกให้ผู้ใช้สร้างปริมาณการแบ่งปันที่ใหญ่ที่สุด" อย่างไรก็ตาม อย่าเพิ่งปล่อยให้สูญเสียไปกับสถานะนั้น

Neil Patel ที่ Quicksprout ได้ทำการศึกษาปุ่มการแบ่งปันทางสังคม ซึ่งเขาได้เพิ่มตัวเลือกเครือข่ายสังคมอีกสองตัวเลือกนอกเหนือจากสามตัวเลือกปัจจุบันของเขา เขาค้นพบอะไร? เขาได้รับส่วนแบ่งโดยรวมลดลง 29 เปอร์เซ็นต์

บรรทัดด้านล่าง: ทดสอบสิ่งนี้ด้วยเนื้อหาของคุณเอง แอปพลิเคชั่น/วิดเจ็ตปุ่มแบ่งปันทางสังคมบางตัวรวมถึงตรรกะ (เช่นเดียวกับที่เราใช้ที่ VR ผ่าน AddThis) ซึ่งจะแสดงเฉพาะเครือข่ายโซเชียลที่มักใช้ในหมู่ผู้อ่านของคุณเท่านั้น - ค่อนข้างเรียบร้อย

เคล็ดลับโบนัส: อย่าไปบ้า! การรวมปุ่ม/ตัวเลือกการแบ่งปันทางสังคมหลายอย่างอาจทำให้บล็อกหรือเว็บไซต์ช้าลงอย่างมาก เวลาและความเร็วในการโหลดหน้าควรมีความสำคัญสำหรับเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ จากข้อมูลของ Kissmetrics พบว่า 40% ของผู้คนละทิ้งเว็บไซต์ที่ใช้เวลาในการโหลดมากกว่า 3 วินาที เลือกไซต์โซเชียลหลักเพียงไม่กี่แห่งที่จะแสดง และใช้ปุ่มเพิ่มเติมที่มีความสามารถในการรวมไซต์โซเชียลหลายๆ ไซต์ให้เป็นหนึ่งเดียว เช่น ตัวอย่างนี้:

3. รับกลยุทธ์ด้วยตำแหน่งของคุณ

ทุกที่ที่คุณมีเนื้อหา (บล็อกโพสต์ อีเมล วิดีโอ รูปภาพ กรณีศึกษา ข่าวประชาสัมพันธ์) คุณควรมีปุ่มแบ่งปันทางสังคมด้วย แต่พวกเขาควรจะอยู่ที่ไหนกันแน่? ทั้งหมดขึ้นอยู่กับผู้เยี่ยมชมของคุณ ความยาวของเนื้อหาของคุณ ประเภทของการมีส่วนร่วมที่คุณพยายามบรรลุ หรือมีอยู่แล้ว ฯลฯ นี่คือข้อดีและข้อเสียของแต่ละตำแหน่ง:

สูงสุด
ข้อดี: ผู้คนจะเห็นปุ่มแบ่งปันทางสังคมของคุณทันที และพวกเขายังรู้ว่าพวกเขากำลังแบ่งปันอะไรอยู่ เนื่องจากปุ่มของคุณมักจะอยู่ใกล้กับพาดหัว วิดีโอ หรือรูปภาพของคุณ หากคุณเลือกปุ่มการแบ่งปันทางโซเชียลที่มีตัวนับ (จำนวนครั้งที่เนื้อหาของคุณถูกแชร์บนไซต์โซเชียลใดไซต์หนึ่ง) และคุณมีตัวเลขจำนวนมาก ผู้อ่านจะเห็นว่าโพสต์นั้นเป็นที่นิยม อาจล่อลวงให้แชร์มากกว่า และ /หรือจะเชื่อมโยงโพสต์ของคุณกับอำนาจ/ความถูกต้องมากยิ่งขึ้น

จุด ด้อย: ผู้คนต้องเลื่อนกลับขึ้นไปด้านบนเพื่อแชร์โพสต์ของคุณ และอาจฟุ้งซ่านในกระบวนการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีบทความที่เกี่ยวข้องที่ดึงดูดใจอยู่ด้านล่าง

ด้านข้าง
ข้อดี: หากคุณมีโพสต์บนบล็อกที่มีความยาว ปลั๊กอินโซเชียลแบบลอยตัวที่ติดตามผู้อ่านด้านข้างของบทความจะช่วยให้ผู้อ่านรู้ว่าปุ่มแบ่งปันทางสังคมของคุณอยู่ที่ใดตลอดเวลา เป็นไปได้ว่าไม่ใช่ทุกคนที่จะไปอยู่ด้านล่างสุดของโพสต์ของคุณ

จุด ด้อย: แถบด้านข้างแบบลอยบางครั้งอาจปิดบังเนื้อหาของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดหน้าจอ ซึ่งอาจส่งผลให้ผู้ใช้เกิดการระคายเคือง

ล่าง
ข้อดี: เมื่อผู้คนไปถึงด้านล่างของโพสต์แล้ว พวกเขาสามารถแชร์ได้ทันที

จุด ด้อย: ผู้คนอาจไม่ไปถึงจุดต่ำสุด และหากพวกเขาไม่ไปถึงที่นั่น โอกาสของคุณอาจหายไป

บรรทัดด้านล่าง: ลองรวมกันไม่เกินสองตำแหน่ง แล้วทดสอบอีกครั้ง

เคล็ดลับพิเศษ: อย่าวางปุ่มแบ่งปันทางสังคมในแถบนำทางของไซต์ของคุณ ไม่มีใครจะมองหาพวกเขาหรือคาดหวังว่าจะพบพวกเขาที่นั่น

4. เขียนเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

การรวมและการจัดวางเชิงกลยุทธ์ของปุ่มแบ่งปันทางสังคมของคุณไม่ได้มีความหมายมากนักหากเนื้อหาของคุณดูหมิ่น – การก่อวินาศกรรมที่ใหญ่ที่สุดของทั้งหมด ใช้เวลาในการเขียนเนื้อหาที่มีคุณค่า ให้ความรู้ สร้างแรงบันดาลใจ และ/หรือเกี่ยวข้องก่อน แล้วการแบ่งปันจะตามมา

มีแอปพลิเคชั่นแชร์โซเชียลที่ชื่นชอบหรือไม่? แบ่งปันกับเรา!

ต้องการคำแนะนำและคำแนะนำทางการตลาดเพิ่มเติมหรือไม่? รับ VR Buzz