ASO ในปี 2022: ความแตกต่างระหว่าง iOS App Store และ Google Play ASO
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก นักการตลาดมักจะให้ความสำคัญกับสิ่งที่ร้านค้ามีเหมือนกันมากกว่า เช่น ปริมาณการค้นหา ความตั้งใจในการดาวน์โหลด อันดับ และข้อความหรือข้อมูลเมตา มากกว่าความแตกต่าง ส่วนใหญ่จบลงด้วยการตกหลุมพรางของคนกลุ่มเดียว หากกลยุทธ์คีย์เวิร์ดไม่ได้รับการปรับแต่งหรือปรับแต่งให้เหมาะกับร้านแอปต่างๆ พวกเขาจะใช้งานไม่ได้เต็มศักยภาพ ผลที่ตามมาก็คือ ประสิทธิภาพจะไม่เป็นอย่างที่ควรจะเป็น ตรงกันข้ามกับทุกสิ่งที่ ASO ย่อมาจาก
หากคุณเป็นผู้ที่ชื่นชอบการตลาดบนมือถือ อย่าทำผิดพลาดแบบเดียวกัน ทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่าง App Store และ Play Store ตระหนักถึงความท้าทายและโอกาสที่ไม่เหมือนใคร และปรับกลยุทธ์คำหลักของคุณตามนั้น
อัลกอริธึมการจัดอันดับคีย์เวิร์ดใหม่
เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่นๆ ที่เสนอความสามารถในการค้นหา Apple และ Google ใช้อัลกอริทึมในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีคำหลักจากข้อมูลเมตาของแอป ยิ่งจับคู่คีย์เวิร์ดเหล่านั้นกับข้อความค้นหาหรือข้อความค้นหาที่ผู้ใช้ให้มาใกล้เคียงกันมากเท่าใด แอปก็ยิ่งมีอันดับสูงขึ้นเท่านั้น นี่คือสิ่งที่ซับซ้อน: อัลกอริธึมของร้านค้าต่าง ๆ ทำงานแตกต่างกันสำหรับคำหลักเดียวกันและแอพเดียวกันคำหลักมีบทบาทสำคัญในทั้งสองร้าน แต่อ่านต่างกัน ทั้งสองจะพิจารณาชื่อนักพัฒนาแอปและชื่อแอปเมื่อแสดงผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้เฉพาะ องค์ประกอบอื่นๆ มีน้ำหนักแตกต่างกันหรือเฉพาะเจาะจงสำหรับร้านใดร้านหนึ่ง
อัลกอริธึมของทั้งสองร้านยังได้รับอิทธิพลจากจำนวนการดาวน์โหลดทั้งหมดและจำนวนการดาวน์โหลดในระยะสั้นอีกด้วย ในการจัดหมวดหมู่แอป อัลกอริธึมจะรวมและขัดขวางคีย์เวิร์ดในรายการแอป
คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที
อัปเดตอัลกอริธึมการค้นหาของ Google Play
Google Play Store ได้ตัดสินใจตั้งกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดขึ้นสำหรับผู้ใช้และนักพัฒนาเมื่อพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอพ การอัปเดตใหม่ประกอบด้วย:- ชื่อแอปสั้นลงจาก 50 อักขระเหลือ 30 อักขระ ซึ่งตอนนี้สอดคล้องกับความยาวของ App Store
- ข้อจำกัดการใช้คำสำคัญในไอคอน ชื่อ และชื่อผู้พัฒนาที่แนะนำประสิทธิภาพร้านค้าและโปรโมชั่น
- การนำองค์ประกอบกราฟิกออกจากไอคอนแอปที่อาจทำให้ผู้ใช้เข้าใจผิด รวมถึงรูปภาพเด่น ภาพหน้าจอ วิดีโอ และคำอธิบายสั้นๆ
- อีโมติคอนและอักขระพิเศษถูกปิดใช้งานและไม่อนุญาตอีกต่อไป
ก่อนเปิดตัว ASO สำหรับแอป Android ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าอัลกอริทึมของ Google Play คำนึงถึงองค์ประกอบข้อความเกือบทั้งหมดสำหรับการจัดทำดัชนีคำหลัก คำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดมาจากชื่อแอป (50 อักขระ) สั้น (80 อักขระ) และคำอธิบายแอปแบบเต็ม (4000 อักขระ) สำหรับคำอธิบายแบบเต็ม ให้ใช้คำหลักเป้าหมายของคุณหลายๆ ครั้ง โดยเฉพาะที่ด้านบนและด้านล่าง องค์ประกอบอื่นๆ เช่น ชื่อผู้พัฒนา URL และชื่อแพ็คเกจจะส่งผลต่อการจัดอันดับคำหลักของคุณด้วย ประวัติของนักพัฒนาซอฟต์แวร์ก็เริ่มนับด้วย ซึ่งหมายความว่านักพัฒนาที่มีประวัติการใช้งานและอันดับสูงในการค้นหาจะมีข้อได้เปรียบเหนือผู้อื่น เคล็ดลับ ASO: ในการจัดทำดัชนีคำหลัก จะต้องรวมคำสำคัญ 2 ถึง 5 ครั้งในคำอธิบาย Google Play หรือครั้งเดียวในชื่อแอปหรือคำอธิบายสั้น ๆ
การเปลี่ยนแปลงล่าสุดรวมถึงผลกระทบของการมีส่วนร่วมในแอปต่อเกมของแอป ซึ่งหมายความว่าไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับการติดตั้งอีกต่อไป แต่ยังรวมถึงความถี่ในการใช้แอปอีกด้วย นอกจากนั้น การให้คะแนนยังถูกนำมาพิจารณาด้วย ดังนั้นโปรดตอบรีวิวของคุณและถามผู้ใช้
อัลกอริทึมการค้นหา iOS ASO ล่าสุด
App Store ได้แนะนำคุณสมบัติใหม่และน่าตื่นเต้นจำนวนหนึ่ง ซึ่งตอนนี้สามารถใช้สำหรับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพร้านแอปได้ดียิ่งขึ้น นี่คือการเปลี่ยนแปลงล่าสุด● การแนะนำกิจกรรมในแอปเพื่อปรับปรุงการมองเห็นและการค้นพบแอปให้ดียิ่งขึ้น
● ภาพหน้าจอของคุณสมบัติแอพที่ติดตั้ง
● การแนะนำวิดเจ็ต
● หน้าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดเองช่วยให้คุณสร้างหน้าแอปได้หลายเวอร์ชัน
● การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณสร้างการแสดงภาพแอปประเภทต่างๆ เพื่อดูว่าเวอร์ชันใดเหมาะสมกับลูกค้าของคุณมากกว่า (ไอคอนแอป/ภาพหน้าจอ)
อัลกอริทึมการจัดอันดับ App Store - Google Play กับ iOS App Store
ASO สำหรับ iOS นั้นแตกต่างจาก Google Play มาก แม้ว่า Google จะค่อนข้างยืดหยุ่นในการค้นหาคำหลัก แต่ Apple มีฟิลด์เฉพาะสำหรับเขียนคำหลักของคุณ บางครั้ง อัลกอริทึมการจัดอันดับของ Apple App Store ใช้คำหลักจากคู่แข่งและชื่อหมวดหมู่ของคุณ นอกจากนี้ เชื่อว่าอัลกอริธึมของ Apple จะพิจารณาแอปที่สร้างรายได้สูงขึ้นด้วยใช้ประโยชน์สูงสุดจากความครอบคลุมของคำหลักเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ on-matadata ของคุณ
เราได้กล่าวถึงรายละเอียดของการเพิ่มประสิทธิภาพบนข้อมูลคู่ของ App Store และวิธีวางคำหลักอันมีค่าของคุณใน App Store ในบทความก่อนหน้านี้ ความแตกต่างที่ต้องการความสนใจจากเราที่นี่คือการเลือกคำหลักที่ไม่ซ้ำกันการมุ่งเน้นที่คีย์เวิร์ดที่ไม่ซ้ำกันใน App Store กลายเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพราะจะช่วยป้องกันการสูญเสียพื้นที่ ดังนั้นอิสระในการสร้างสรรค์ของคุณในการใช้คีย์เวิร์ดเดียวกันสำหรับการคัดลอกจะแตกต่างกันไปในแต่ละร้าน
ให้ความสนใจกับการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตาบน iOS App Store
Apple อนุญาตให้แอพมีอันดับสูงขึ้นในหางยาวของแอพเมื่อข้อมูลเมตาตรงกับแอพทุกประการ ซึ่งหมายความว่าแต่ละวลีจะถือเป็นคีย์เวิร์ดที่ไม่ซ้ำซึ่งทำงานแยกจากคอมโพเนนต์ใน App Store ด้วยเหตุนี้ วิธีที่คุณรวมคำหลักในข้อมูลเมตาของคุณอาจมีผลกระทบอย่างมากต่อการจัดอันดับและควรได้รับการจัดการอย่างระมัดระวังอัลกอริทึมของคำหลักบน Google Play VS iOS App Store
ตรงกันข้ามกับ Google Play ใน Apple App Store ขอแนะนำว่าอย่าใช้คีย์เวิร์ดซ้ำในชื่อและคีย์เวิร์ดเนื่องจากข้อจำกัดของฟิลด์ นอกจากนี้ คำที่สะกดผิดและคำที่ซ้ำกันในรูปเอกพจน์และพหูพจน์ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ดี เคล็ดลับ ASO: เมื่อพิจารณาคำหลักหางยาว ให้ใช้คำแต่ละคำในฟิลด์คำหลักเพื่อประหยัดพื้นที่อันมีค่าและเก็บตัวเลือกในการรวมคำหลักไว้การเพิ่มประสิทธิภาพการแปลคำหลัก
สัญญาณการจัดอันดับที่ไม่เหมือนใครใน App Store มาจากคีย์เวิร์ดหน้าร้านต่างประเทศบางคำ ตัวอย่างเช่น ตามหลักการทั่วไป คีย์เวิร์ดภาษาอังกฤษ (สหราชอาณาจักร) สามารถทำให้แอปของคุณติดอันดับเกือบทั่วโลก ซึ่งหมายความว่าหากแอปของคุณเผยแพร่ในสวีเดน แอปจะยังจัดอันดับสำหรับคำหลักส่วนใหญ่ที่คุณเพิ่มในการแปลภาษาอังกฤษ (สหราชอาณาจักร) สิ่งนี้ทำให้ข้อมูลเมตาเพิ่มเติมเป็นแรงผลักดันอย่างมากในการจัดอันดับแอปของคุณ ด้วยความจุคำหลักที่เพิ่มขึ้น 100% (และบางครั้ง 200%)การซื้อในแอป
การซื้อในแอพสามารถปรากฏในการค้นหาแอพ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องจัดการกับคำหลักเพราะเห็นได้ชัดว่าพวกเขากำลังสร้างดัชนีผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของแอปได้ในผลการค้นหาสำหรับคีย์เวิร์ดที่คุณเลือก ให้คำแนะนำคำหลักและแสดงปริมาณการค้นหาคำสำคัญตามโฆษณาบนการค้นหาของ Appleการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าค้นหา
ในการค้นหา Google Play Store จะแสดงเฉพาะชื่อและไอคอน ดังนั้นคุณต้องเลือกบุคลิกของคุณโดยตั้งใจและรวมคำหลักในชื่อด้วยใน App Store การค้นหาจะแสดงองค์ประกอบเพิ่มเติม เช่น ไอคอน ชื่อ และชื่อเรื่องรอง เพื่อแสดงให้ผู้ใช้เห็นเนื้อหาแอพที่หลากหลายขึ้นในการค้นหาที่กำหนด
โปรดทราบว่าในแง่ของผลการค้นหา Google Play Store จะแสดงเฉพาะไอคอนและชื่อ ทำให้ไอคอนเป็นเพียงวัตถุที่ผู้ใช้มองเห็นเท่านั้น Google Play Store ชอบไอคอนแอปในกรอบสี่เหลี่ยม ในขณะที่ Apple App Store ชอบการออกแบบไอคอนสี่เหลี่ยมที่มีมุมมน อุปกรณ์ต่างๆ ต้องการการปรับขนาดและรูปร่างของไอคอนแอปที่แตกต่างกัน
นอกจากนี้ Google Play Store จะไม่อนุญาตให้มีการแจ้งโดยตรงหรือโดยนัยที่อาจส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้ใช้ในการดาวน์โหลดแอปอีกต่อไป ห้ามใช้คำเช่น "ด้านบน" หรือ "ดีที่สุด" และการใช้คำเช่น "ดาวน์โหลด" "อัปเดต" หรือ "ขาย" "ขาย" เพื่อเรียกร้องให้ดำเนินการ ซึ่งแสดงถึงพื้นที่ทั้งหมด (ไอคอน ชื่อ ภาพหน้าจอ คำอธิบายสั้นๆ) อีโมติคอนถูกแบนด้วย ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถเพิ่มอิโมติคอนในส่วนที่กล่าวถึงได้อีกต่อไป
อัปเดตเค้าโครงหน้าผลิตภัณฑ์แอป
การเปลี่ยนแปลงของภาพหน้าจอ
ใน App Store คุณสามารถเพิ่มภาพหน้าจอได้ถึง 10 ภาพ; ใน Google Play จำกัดจำนวนภาพหน้าจอไว้ที่ 8 ภาพ แต่นั่นไม่ใช่ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวโดยปกติ ภาพหน้าจอสามภาพแรกจะแสดงในผลการค้นหาของ App Store (แม้ว่าจะเริ่มต้นด้วย iOS 15 หากคุณดาวน์โหลดแอป ภาพหน้าจอจะไม่ปรากฏใน App Store อีกต่อไป) ในทางกลับกัน สำหรับการค้นหาปกติส่วนใหญ่ใน Google Play ภาพหน้าจอจะซ่อนอยู่ในรายการแอป สำหรับการค้นหาแบรนด์บางรายการเท่านั้น ภาพหน้าจอจะแสดงในไอคอนแอป ชื่อ และคำอธิบายสั้นๆ ใน Google Play ถึงกระนั้น ภาพหน้าจอที่แสดงในผลการค้นหาของ Google Play นั้นเล็กกว่าในผลการค้นหาของ App Store - พึงระลึกไว้เสมอว่าเมื่อคุณพิจารณาเพิ่มสำเนาลงในภาพหน้าจอของคุณ
ด้วยเหตุนี้ ภาพหน้าจอจึงมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงทั้งใน App Store และ Google Play ขณะอยู่ในร้านค้าทั้งสองแห่ง ภาพหน้าจอควรอธิบายคุณสมบัติหลักของแอปให้ผู้ใช้ทราบ สำหรับ App Store คุณต้องออกแบบภาพหน้าจอที่จะทำให้แอปของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่งและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้
อัปเดตวิดีโอตัวอย่าง
วิดีโอแสดงตัวอย่างแอปมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงใน App Store วิดีโอแรกที่คุณเพิ่มลงในหน้าแอปจะปรากฏในผลการค้นหาพร้อมกับภาพหน้าจอสองภาพแรก และจะถูกปิดเสียงโดยอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้เลื่อนดูApple รักษาหลักเกณฑ์ที่เข้มงวดสำหรับวิดีโอตัวอย่าง ควรกระชับและแสดงการเดินทางของผู้ใช้ขณะใช้แอป คุณสามารถเพิ่มวิดีโอตัวอย่างได้สูงสุดสามวิดีโอในโหมดแนวตั้งหรือแนวนอน เฉพาะรายการแรกเท่านั้นที่จะปรากฏในผลการค้นหา อีกสองวิดีโอจะแสดงในหน้าแอปก่อนภาพหน้าจอ
สิ่งที่ Google เรียกว่า "วิดีโอส่งเสริมการขาย" คือวิดีโอ YouTube ที่สามารถเพิ่มลงในรายการแอปของคุณได้ วิดีโอส่งเสริมการขายจะปรากฏในรายการแอปของคุณก่อนภาพหน้าจอ อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็วๆ นี้ วิดีโอโปรโมตจะเล่นโดยอัตโนมัติในผลการค้นหาของการค้นหาแบรนด์ วิดีโอยังอาจแสดงเมื่อ Google แสดงแอปหรือเกมของคุณในส่วนอื่นๆ ของสโตร์
คุณสามารถเพิ่มวิดีโอได้เพียงรายการเดียวเท่านั้น และแนะนำให้ถ่ายในโหมดแนวนอน (รูปแบบ YouTube) Google ยังให้อิสระในการสร้างสรรค์มากขึ้นเมื่อพูดถึงวิดีโอ คุณสามารถแสดงประสบการณ์ในแอปหรือเน้นว่าผู้ใช้ได้รับประโยชน์จากการดาวน์โหลดแอปของคุณอย่างไร ต้องปิดคุณสมบัติการทำกำไร