เทคนิค ASO: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของคุณในปี 2021
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
คำหลัก APP เป็นรากฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพ ASO รากฐานนี้หากสร้างขึ้นตามการวางแผน สมเหตุสมผล จากนั้นสำหรับงานเพิ่มประสิทธิภาพในอนาคตจะง่ายขึ้นมาก แต่ยังง่ายกว่าเพื่อให้ได้ผลตามที่ต้องการ ในทางตรงกันข้าม ถ้าการเลือกคำสำคัญ APP ไม่เหมาะสม ในกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพในอนาคตจะเป็นเรื่องยาก สรุปต่อไปนี้ของกระบวนการครอบคลุมคำหลัก ASO สามารถช่วยผู้ประกอบการ APP ของปัญหาทั่วไปบางอย่าง
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักของ App Store
แอปของคุณจะปรากฏเฉพาะในผลการค้นหาสำหรับคำหลักและวลีสำคัญที่อยู่ในฟิลด์เหล่านั้น จึงเป็นการตัดสินใจที่ยาก ตัวอย่างเช่น แต่ละเกมของฉันต้องใช้เวลาศึกษาการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักหลายชั่วโมง มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการที่สามารถช่วยให้คุณใช้คำหลักให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกคำหลักของคุณ:
ความเกี่ยวข้องของคำหลัก -- ในการเลือกคำหลักของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องรักษาความเรียบง่ายและมีความเกี่ยวข้อง อัตรา Conversion ของคุณสำหรับคำหลักจะส่งผลต่ออัลกอริทึม ดังนั้นหากคุณใช้คำหลักที่ไม่ตรงเป้าหมายและไม่ทำให้เกิด Conversion Apple จะลดอันดับของคุณสำหรับคำหลักนั้น
จำกัดให้แคบลง -- อย่ากลัวที่จะเริ่มต้นด้วยรายการคำหลักจำนวนมาก แต่เมื่อถึงเวลาต้องใช้จริงใน ASO ของคุณ คุณต้องเลือกสิ่งที่ดีที่สุดและดีที่สุด - และใช้ให้ถูกที่ . App Samurai บอกว่าคุณไม่ควรใช้คำหลักของคุณซ้ำ ดังนั้นคุณจึงจำเป็นต้องใช้คำหลักที่ถูกต้องในฟิลด์ที่ถูกต้อง
กำหนดเป้าหมายคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยกว่า -- เราทุกคนทราบดีว่าการจัดอันดับสูงในผลการค้นหามีความสำคัญเพียงใด แต่ apptamin กล่าวว่า "ผลการค้นหา 3 อันดับแรกสามารถดึงดูดการดาวน์โหลดทั่วไปมากกว่า 75% จากการค้นหาแบรนด์และเกือบ 50% สำหรับการค้นหาโดยใช้คำทั่วไป เงื่อนไข” ดังนั้นจึงควรเลือกคำหลักที่มีการแข่งขันน้อยลงทุกครั้งที่ทำได้
ติดตามประสิทธิภาพคำหลักของคุณ -- เมื่อคุณได้ตัดสินใจเกี่ยวกับคำหลักของคุณและนำไปใช้ในกลยุทธ์ ASO ของคุณแล้ว อย่าลืมตรวจสอบประสิทธิภาพคำหลักเหล่านั้น หลังจากผ่านไป 3-4 สัปดาห์ คุณจะสามารถรับเมตริกจากร้านแอปและดูว่ากลยุทธ์ของคุณทำงานอย่างไร
ให้โอกาสคำหลักของคุณทำงาน -- อาจเป็นการดึงดูดที่จะแก้ไขคำหลักของคุณต่อไป แต่ถ้าคุณเปลี่ยนบ่อยเกินไป อาจส่งผลต่ออัตราการแปลงของคุณ และทำให้อันดับใน App Store ต่ำลง
การแยกคำสำคัญใน App Store และหลักการสร้างคำ
คำหลักพื้นหลังที่เพิ่มโดยนักพัฒนา Apple เมื่อส่งแอปพลิเคชันเพื่อตรวจสอบในพื้นหลัง สูงสุด 100 อักขระ เรียกว่า 100 อักขระ
เนื่องจากความครอบคลุมของคำหลักของ Apple นั้นส่วนใหญ่โดยการแยกอักขระ 100 ตัวแล้วรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างปริมาณความครอบคลุม
App Store จะแบ่งอักขระ 100 ตัวเป็นหน่วยที่เล็กที่สุดแล้วจัดกลุ่มเข้าด้วยกัน และยิ่งคำอยู่ใกล้กันมากเท่าใด ความน่าจะเป็นของการรวมกลุ่มก็จะยิ่งสูงขึ้น
ดังนั้นจึงแนะนำว่าควรวางคีย์เวิร์ดที่สำคัญมากไว้ข้างหน้าและใส่เครื่องหมายจุลภาค คีย์เวิร์ดอื่นๆ อย่าใส่เครื่องหมายจุลภาคเพื่อให้ Apple จัดกลุ่มคำเอง เข้าใจกฎของ Apple อย่างถ่องแท้ คุณสามารถลดการสิ้นเปลืองอักขระและครอบคลุมคำได้มากขึ้น
App Store : จำนวนอักขระสูงสุดสำหรับคีย์เวิร์ดคือ 100 อักขระ อัลกอริทึมการค้นหาของ Apple จะจัดกลุ่มวลีคำหลักโดยอัตโนมัติ ดังนั้นจึงควรรวมคำหลักคำเดียวให้ได้มากที่สุด
Google Play : ไม่มีช่องคีย์เวิร์ดใน Google Play Store เหมือนใน Apple App Store เมื่อคุณระบุคำหลักได้แล้ว ก็ควรรวมไว้ในชื่อและคำอธิบาย
อย่างไรก็ตาม Google ปฏิบัติต่อคีย์เวิร์ดสแปมใน App Store แบบเดียวกับที่พวกเขาปฏิบัติกับเว็บไซต์ ไม่ต้องระบุคีย์เวิร์ดของคุณ ควรใช้ในบริบทและทำซ้ำด้วยความถี่ที่ดีตลอดคำอธิบายของคุณ (แทนที่จะรวมเข้าด้วยกันในพื้นที่เดียว)
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบางคนแนะนำให้ใช้คำสำคัญ 4-5 ครั้งในคำอธิบาย อย่างไรก็ตาม คำแนะนำนั้นควรใช้ด้วยความระมัดระวัง การใช้คำหลักห้าครั้งในคำอธิบายที่มีความยาวเพียง 100 คำอาจพบว่า Google เป็นสแปมคำหลัก
ลบช่องว่างทั้งหมด
นี่เป็นข้อผิดพลาดทั่วไป กลัวว่า App Store จะอ่านคีย์เวิร์ดทั้งหมดเป็นคีย์เวิร์ดไร้สาระขนาดยักษ์ นักพัฒนาบางคนใช้ช่องว่างและเครื่องหมายจุลภาคเพื่อแยกคำ ซึ่งไม่จำเป็นและลดจำนวนคำหลักที่คุณสามารถใช้ได้ เนื่องจากช่องว่างจะถูกนับเป็นอักขระ
อัลกอริทึมของ App Store อ่านทั้งช่องว่างและเครื่องหมายจุลภาคเป็นตัวคั่น ดังนั้น ครั้งหน้าที่คุณกรอกข้อมูลลงในช่องคำหลัก อย่าเขียนคำหลักของคุณเป็น "วิเศษ น่าทึ่ง น่าสนใจ ทำ ทำ รายการ" ทำตามเคล็ดลับ iTunes Connect แล้วเขียนเป็น "รายการมหัศจรรย์ น่าทึ่ง น่าสนใจ"
จะไม่มีใครอ่านรายการนี้ ดังนั้นคุณจึงสามารถข้ามช่องว่างระหว่างคำหลักและช่วยตัวเองได้ไม่กี่ตัวอักษร ตราบใดที่คุณแยกคำหลักด้วย "," Apple จะเห็นเป็นคำหลักแยกต่างหาก สิ่งที่คุณบันทึกไว้ในช่องว่างสามารถเพิ่มคำหลักเพิ่มเติมได้มากกว่าหนึ่งคำ
ในตัวอย่างของเรา การตัดช่องว่างทั้งหมดหลังจากเครื่องหมายจุลภาคบันทึกอักขระได้ 7 ตัว ทำให้จำนวนอักขระของเราเหลือเพียง 56 ตัว แต่ยังมีอะไรอีกมากที่ต้องย่อ
อย่าใช้คีย์เวิร์ดที่ไม่จำเป็น
App Store จะทำดัชนีแอปพลิเคชันโดยอัตโนมัติด้วยการค้นหาคำสำคัญเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น หากแอปพลิเคชันของคุณอยู่ในหมวดหมู่เกมฟรี ชุดคำหลักของคุณจะถูกเพิ่มโดยอัตโนมัติด้วยคำหลักเช่น "ฟรี" และ "เกม" คุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มอีกครั้งในข้อมูลเมตาของคุณ
สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับคำในหมวดหมู่และหมวดหมู่ย่อยอื่น ๆ ที่แอปพลิเคชันของคุณเป็นสมาชิก ตัวอย่างเช่น สมมติว่าแอปพลิเคชันของคุณอยู่ในสองหมวดหมู่ในเวลาเดียวกัน: เครื่องมือและความบันเทิง คิวรีเหล่านี้จะถูกสร้างดัชนีแม้ว่าคุณจะไม่ได้เพิ่มลงในข้อมูลเมตาของคุณเองก็ตาม
การค้นหาแบรนด์
ตามข้อบังคับของ App Store และ Google Play คุณไม่สามารถใช้และพูดถึงชื่อแบรนด์และเครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียงได้ คุณจะทำอย่างไรถ้าคุณต้องการให้แอปพลิเคชันของคุณถูกค้นหาโดยใช้ชื่อคู่แข่งโดยตรงของคุณ
ใน App Store คุณสามารถใช้ลูกเล่นเล็กๆ น้อยๆ และเพิ่มชื่อแบรนด์ได้ นอกจากนี้ คุณสามารถใช้รูปแบบต่างๆ ของชื่อคู่แข่งที่มีการพิมพ์ผิด หรือใช้อักษรตัวแรกหลายๆ ตัวจากชื่อแบรนด์
แต่ก่อนที่จะเพิ่มคีย์เวิร์ดดังกล่าวลงในข้อความของคุณ โปรดตรวจสอบว่าผู้ใช้ใช้ข้อความค้นหาดังกล่าวจริงหรือไม่ และพึงระลึกไว้เสมอว่าการทำงานดังกล่าวกับคำถามเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ยังคงเป็นการละเมิดกฎระเบียบของตลาดโดยอ้อม และคู่แข่งสามารถยื่นคำร้องต่อคุณได้ ไม่ควรเพิ่มชื่อตราสินค้าและเครื่องหมายการค้าลงในชื่อ คำบรรยาย และคำอธิบาย
การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักต้องใช้ความอดทนและใส่ใจในรายละเอียด ตัวอย่างเช่น เมื่อลบคำหลัก ให้ตรวจสอบและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้สูญเสียวลีสำคัญที่ดีที่ใช้คำหลักนั้น เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณใช้ช่องว่างของอักขระที่มีอยู่ทั้งหมดได้อย่างเต็มที่ ทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดภายในขีดจำกัดที่เรามีในฐานะนักพัฒนา iOS