พบกับฉันที่ไดรฟ์อิน: วิธีที่ COVID-19 ฟื้นคืนชีพ—และจินตนาการใหม่—งานอดิเรกแบบอเมริกัน

ถ้าคุณเคยบอกฉันเมื่อต้นปี 2020 ว่าจะเป็นปีที่จะปลุกเร้างานอดิเรกของชาวอเมริกันในการไปขับรถเล่น ฉันคงไม่เชื่อคุณ แต่ 10 เดือนและเกิดโรคระบาดครั้งใหญ่ในปีนี้ ฉันพบว่าตัวเองกำลังดู Drop Dead Drag Pageant ที่ Lakeshore Drive-In ในชิคาโก ขณะที่แดร็กควีนเต้นในเอเลแกนซ่าฮัลโลวีน รถก็บีบแตร และฉันก็จิบเครื่องดื่มที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ ฉันก็สงสัยมากขึ้นเรื่อยๆ ว่างานอื่นๆ ที่ผู้คนต่างพากันเข้าสังคมต่างพากันเข้าสังคม ข้อมูลสื่อสังคมออนไลน์ยืนยันว่าภาพยนตร์ การชุมนุมทางการเมือง การฉายภาพกีฬา และฤดูสยองล้วนเกิดขึ้นที่ไดรฟ์อิน

การใช้แพลตฟอร์ม Social Listening ของ Sprout เราได้ดูการสนทนาล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มการขับเคลื่อนเพื่อทำความเข้าใจว่าธุรกิจจัดกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ประเภทใด ผู้คนพูดถึงพวกเขาอย่างไร และอารมณ์เป็นอย่างไรสำหรับงานอดิเรกที่ได้รับการปรับปรุงใหม่นี้ เราวิเคราะห์ข้อความมากกว่า 95,000 ข้อความใน Twitter, Instagram, YouTube, Tumblr, Reddit และเว็บในช่วงสองสัปดาห์ตั้งแต่วันที่ 8 ถึง 21 ตุลาคม 2020 แม้ในช่วงเวลาสั้น ๆ ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในการเข้าร่วมไดรฟ์คือ แจ่มใส.

ความนิยมและจำนวนโรงภาพยนตร์แบบไดรฟ์อินในสหรัฐฯ ลดลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่ในสองสัปดาห์นั้น มีบัญชีที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 65,640 บัญชีที่โพสต์บนโซเชียลเกี่ยวกับเหตุการณ์แบบไดรฟ์อิน ซึ่งนำไปสู่การแสดงผลที่เป็นไปได้เกือบ 1.7 พันล้านครั้ง โควิด-19 อาจส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ส่วนตัวได้มากที่สุดในปีนี้ แต่โรงภาพยนตร์แบบไดรฟ์อินได้กลายเป็นที่หลบภัยสำหรับความบันเทิงและการโต้ตอบที่ผู้คนขาดหายไปตลอดช่วงการแพร่ระบาด

มีอะไรที่ไดรฟ์อินและที่ไหน?

ในขณะที่ผู้คนต่างกระตือรือร้นที่จะออกไปสัมผัสประสบการณ์แปลกใหม่หลังจากใช้เวลาเกือบทั้งปีอยู่ใกล้บ้าน กิจกรรมอะไรทำให้พวกเขาต้องคาดเข็มขัดนิรภัยและมุ่งหน้าไปที่ไดรฟ์อิน กิจกรรมขับรถเข้า 5 อันดับแรกเริ่มต้นด้วยกิจกรรมคลาสสิกและทำให้เราเข้าใจถึงสิ่งที่อยู่ในใจในทุกวันนี้

1. ภาพยนตร์ – 18,564 ข้อความ
2. การชุมนุมทางการเมือง – 14,711 ข้อความ
3. คอนเสิร์ต – 5,764 ข้อความ
4. เบสบอล – 5,022 ข้อความ
5. กิจกรรมวันฮาโลวีน – 3,957 ข้อความ

ประสบการณ์แบบไดรฟ์อินเหล่านี้ได้รับความนิยมในสหรัฐอเมริกามากกว่าในประเทศอื่นๆ และ 5 อันดับแรกของรัฐที่พูดถึงกิจกรรมการไดรฟ์อินในสังคมทั่วประเทศ

1. แคลิฟอร์เนีย
2. เท็กซัส
3. ฟลอริดา
4. อิลลินอยส์
5. นิวเจอร์ซี

ในกิจกรรมเหล่านี้ ผู้คนมีทัศนคติเชิงบวกเกี่ยวกับ:

1. คอนเสิร์ต – 51% ของข้อความเป็นบวก (เชิงลบ 16%, เป็นกลาง 33%)
2. เบสบอล – 49% ของข้อความเป็นบวก (24% เชิงลบ, 27% เป็นกลาง)
3. ภาพยนตร์ – 48% ของข้อความเป็นแง่บวก (เชิงลบ 20%, เป็นกลาง 32%)
4. กิจกรรมวันฮัลโลวีน – 48% ของข้อความเป็นบวก (25% เชิงลบ, 27% เป็นกลาง)
5. การชุมนุมทางการเมือง – 42% ของข้อความเป็นไปในเชิงบวก (28% เชิงลบ, 30% เป็นกลาง)

มาเจาะลึกประสบการณ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด—และทันเวลา—ที่กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้

ประเพณีฟื้นฟู

อาจไม่แปลกใจเลยที่การฉายภาพยนตร์ยังคงเป็นงาน Drive-In ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด และในความเป็นจริง มีคนโพสต์เกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่อง Drive-in ประมาณ 28.6% มากกว่ากิจกรรมที่มีคนพูดถึงมากที่สุด รองลงมาคือการชุมนุมทางการเมือง อันที่จริงพวกเขาได้รับความนิยมอย่างมากจนรางวัลออสการ์ได้ปรับปรุงกฎเกณฑ์คุณสมบัติเพื่อให้ภาพยนตร์ที่ฉายในโรงภาพยนตร์แบบไดรฟ์อินมีคุณสมบัติสำหรับการแสดงรางวัลในปีนี้ และเช่นเดียวกับในทศวรรษ 1950 และ 60 ภาพยนตร์แบบไดรฟ์อินได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางสำหรับการออกเดทกลางคืนและกลางคืนกับเพื่อนๆ

ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นหนังคลาสสิกอย่าง “Hocus Pocus” หรือหนังออกใหม่อย่าง “Honest Thief” ภาพยนตร์ที่ขับรถเข้ามาก็กลับมาครองตำแหน่งหนึ่งในงานอดิเรกยอดนิยมของอเมริกา

การแสวงหางานศิลปะอื่นๆ เป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ผู้ชมชื่นชอบมากที่สุด: คอนเสิร์ตสดเป็นที่ชื่นชอบของแฟนๆ เมื่อพูดถึงความรู้สึกในเชิงบวกบนโซเชียล โดย 51% ของข้อความถือเป็นแง่บวก คอนเสิร์ตซีรีส์อย่าง Concerts in Your Car และ Live From the Drive-In เป็นเจ้าภาพให้กับทุกคนตั้งแต่วงดนตรีอินดี้ไปจนถึงนักดนตรีที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก

สองงานอดิเรกที่ยิ่งใหญ่ของอเมริกาในหน้าจอเดียว

กีฬาสดทั้งหมด แต่หายไปในช่วงสองสามเดือนแรกของการแพร่ระบาด แม้ว่าเกมจะกลับมาตอนนี้ แต่ก็ยังปิดให้บริการสำหรับแฟน ๆ การฉายภาพกีฬาแบบไดร์ฟอินเป็นช่องทางให้แฟนๆ ได้ชมทีมโปรดของพวกเขาด้วยกันในขณะที่ยังคงรักษาระยะห่างทางสังคม และเมื่อพูดถึงเบสบอลแบบไดร์ฟอิน เกมของ Los Angeles Dodgers ประกอบขึ้นเป็นบทสนทนาส่วนใหญ่

ตั้งแต่เริ่มรายการ MLB's National League Championship Series แฟน ๆ Dodgers ต่างก็ส่งเสียงฮือฮาบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับการดูทีมของพวกเขาบนหน้าจอขนาด 60 ฟุตในลานจอดรถของ Dodgers' Stadium ตอนนี้ ในขณะที่ดอดเจอร์สปะทะแทมปาเบย์เรย์ในเวิลด์ซีรีส์ แฟน ๆ อาจจะสามารถบีบแตรและตะโกนดังพอที่จะให้ทีมของพวกเขาได้ยิน

อารมณ์ตลอดทั้งเกมอาจอยู่เต็มไปหมด แต่การวิเคราะห์ความรู้สึกในการฟังทางสังคมแสดงให้เห็นว่าแฟน ๆ LA รู้สึกดีที่ได้ดูทีมของพวกเขาที่ Drive-in: 49% ของการสนทนาทางสังคมเกี่ยวกับเกม Drive-in นั้นเป็นไปในเชิงบวกและมีเพียง 24 % ของข้อความเป็นลบ (เซอร์ไพรส์สำหรับแฟนกีฬาทุกคน) ปาร์ตี้ชมกีฬาแบบขับรถเข้ามาทำให้แฟนๆ มารวมตัวกัน ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เคยเป็นล็อตที่ว่างเปล่า และสร้างรายได้ให้กับสนามกีฬาและสถานที่อื่นๆ ในช่วงเวลาที่ท้าทาย

ผู้มีสิทธิเลือกตั้งและนักการเมืองกำลังชุมนุมกัน

ในขณะที่นักการเมืองทั่วประเทศยังคงรณรงค์หาเสียงก่อนการเลือกตั้ง พวกเขากำลังจัดงานชุมนุมเพื่อระดมผู้มีสิทธิเลือกตั้ง เมื่อเรากรองข้อมูลการฟังแบบไดรฟ์อินเพื่อดูเฉพาะการชุมนุม เราพบว่าหัวข้อนี้ได้รับโดยเฉลี่ย 29.6 ครั้งต่อข้อความ ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยสำหรับการสนทนาแบบไดรฟ์อินโดยรวม 81.2% และการนัดหมายส่วนใหญ่มาจากกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. . โดยตรง

โควิด-19 ได้สร้างการสนทนาทางการเมืองแบบโพลาไรซ์ ด้วยการเป็นเจ้าภาพจัดการชุมนุมที่มีการเผยแพร่อย่างสูงและการสวมหน้ากาก นักการเมืองได้แสดงจุดยืนเกี่ยวกับการระบาดใหญ่นี้ให้ชัดเจน และเมื่อวิทยากรรายใหญ่อย่างประธานาธิบดีบารัค โอบามาปรากฏตัวขึ้นเพื่อกล่าวสุนทรพจน์ ชาวบ้านจะได้รับแรงจูงใจให้เข้าร่วม ระหว่างที่ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี โจ ไบเดน ลงสมัครรับเลือกตั้งประธานาธิบดีเมื่อวันพุธที่ 21 ตุลาคม อดีตประธานาธิบดีโอบามาเข้าร่วมกับเขาบนเวที และในวันนั้นเองเท่านั้น หัวข้อของการชุมนุมแบบไดรฟ์อินสร้างข้อความมากกว่า 6,270 ข้อความและการแสดงผลทางสังคมเกือบ 265.7 ล้านครั้ง

กลยุทธ์ทางการตลาดของผู้สมัครทางการเมืองมีความรอบรู้และรวดเร็วมากขึ้น การหาเสียงเหล่านี้เป็นโอกาสในการผลักดันข้อความสำคัญของแคมเปญกลับบ้าน รับเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับโฆษณาแคมเปญและฟีดโซเชียล และมีส่วนร่วมกับผู้มีสิทธิเลือกตั้งในบริเวณใกล้เคียงก่อนปิดโพล

ฮัลโลวีน 2020 ไม่ได้ถูกยกเลิก แค่ต่างออกไป

ฤดูกาลที่น่าสยดสยองในปีนี้เรียกร้องแนวทางที่สร้างสรรค์ในทุกสิ่งตั้งแต่การหลอกลวงหรือการปฏิบัติไปจนถึงการเฉลิมฉลองในชั้นเรียน และจากความปลอดภัยของรถ ผู้คนต่างเพลิดเพลินกับบ้านผีสิง ภาพยนตร์สยองขวัญ และประสบการณ์ฮาโลวีนอื่นๆ

แม้แต่บริการสตรีมมิงก็ยังเพิ่มโอกาสในการเข้าร่วมกิจกรรมแบบตัวต่อตัวด้วยแบรนด์อย่าง Hulu ที่จัดประสบการณ์แบบ “Huluween” แบบไดรฟ์อินในแอลเอที่นำเทรนด์ของภาพยนตร์แบบไดรฟ์อิน 4 และความสนุกสนานตามฤดูกาลมาไว้ด้วยกัน

เทรนด์วันฮัลโลวีนเป็นตัวอย่างที่ดีของกลุ่มประชากรเป้าหมายอีกกลุ่มหนึ่งสำหรับกิจกรรมที่ขับรถเข้ามา ได้แก่ ผู้ปกครองและครอบครัว ข้อความโซเชียลมากกว่า 7,160 ข้อความเกี่ยวกับกิจกรรมที่ขับรถเข้ามายังรวมถึงการกล่าวถึงครอบครัว เด็ก หรือผู้ปกครองด้วย และปริมาณดังกล่าวก็เพิ่มขึ้นเมื่ออากาศหนาวขึ้น ข้อความเหล่านี้ยังมีความรู้สึกในเชิงบวกเป็นส่วนใหญ่: 58% ของข้อความเกี่ยวกับครอบครัวที่ขับรถเข้ามานั้นเป็นไปในเชิงบวก

เตรียมพร้อมรับประสบการณ์สร้างสรรค์เพิ่มเติมในฤดูหนาวนี้

เมื่อฤดูหนาวใกล้เข้ามา ฉันรู้ว่าพวกเราหลายคนรู้สึกบ้ามากหลังจากใช้เวลาอยู่ที่บ้านมาก แต่เมื่อสถานบันเทิง แบรนด์ และแม้แต่รัฐบาลท้องถิ่นมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น ฉันคาดหวังว่าเราจะเห็นประสบการณ์เสมือนจริงและไดรฟ์อินมากขึ้นเพื่อทำให้วันของเราสดใสขึ้น

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวโน้มที่กำลังจะเกิดขึ้นและสิ่งที่คาดหวังในฤดูหนาวนี้ การรับฟังจากสังคมอาจเป็นเครื่องมือที่มีคุณค่าในการค้นคว้าของคุณ ตรวจสอบชิ้นส่วนของเราเกี่ยวกับการใช้การฟังทางสังคมเพื่อการวิจัยผู้บริโภค หรือขอตัวอย่างการฟัง Sprout ฟรีเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม