ดึงดูดผู้ชมใหม่ผ่านการเผยแพร่เนื้อหา

ก่อนที่เราจะเริ่ม ให้ฉันคาดเดา:

คุณมักจะพิถีพิถันมากเกินไปเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณเขียนและเผยแพร่ คุณทำการวิเคราะห์ SEO เนื้อหาผ่านปลั๊กอิน Yoast ทำการแชร์โซเชียลมีเดียโดยอัตโนมัติ และแจ้งให้สมาชิกทราบถึงโพสต์ใหม่ผ่านจดหมายข่าวทางอีเมลสุดยอด.ฟังดูเป็นกลยุทธ์ส่งเสริมการขายที่ทรงพลัง หลังจากนั้นไม่นาน คุณก็เริ่มเจาะลึกแผนภูมิ Google Analytics

แต่…

การดูเนื้อหาและผู้ติดตามไม่ได้ใกล้เคียงกับตำแหน่งที่คุณต้องการ ดังนั้น เป้าหมายของการตลาดเนื้อหาเพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายจึงไม่เพียงพอ

หากคุณเคยสงสัยว่าจะสร้าง อำนาจของแบรนด์ผ่าน การตลาดขาเข้า ได้ อย่างไร คุณไม่ได้อยู่คนเดียว จากข้อมูลของ HubSpot นักการตลาด 70 เปอร์เซ็นต์ ลงทุนในการ ตลาด เนื้อหาอย่างจริงจัง แต่สำหรับ 61 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขา ดูเหมือนว่าจะเป็นงานที่ยากลำบากในการสร้างทราฟฟิกและโอกาส ใน การขาย

คุณต้องทำอะไรในช่วงเวลานี้? โปรดอย่าทำ SEO หมวกดำ! แต่มีวิธีการที่ง่ายต่อการปฏิบัติตามเพื่อให้ได้การเข้าถึงที่สูงขึ้น เช่น ผู้อ่านหลายพันคน ซึ่ง อาจจะไม่รู้จักแบรนด์ของคุณด้วยซ้ำ

ป้อน c ontent syndication

การเผยแพร่ไม่ใช่แนวคิดใหม่ โดยเฉพาะในอุตสาหกรรมสื่อ เริ่มต้นจากองค์กรการพิมพ์ที่แจกจ่ายคอลัมน์ข่าว การ์ตูนการเมือง และเนื้อหาอื่นๆ ไปยังหนังสือพิมพ์และนิตยสาร โดยเสนอสิทธิ์ในการพิมพ์ซ้ำและให้สิทธิ์การเข้าถึงแก่ผู้จัดพิมพ์รายอื่นเพื่อจัดพิมพ์ซ้ำ

การรวมเนื้อหาเว็บคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือเป็นกระบวนการ (อีกครั้ง) เผยแพร่เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลประเภทใดก็ได้ รวมถึงบล็อกโพสต์ วิดีโอ ภาพเชิงโต้ตอบหรืออินโฟกราฟิก เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น

การเผยแพร่เนื้อหาตามที่ Outbrain ให้คำจำกัดความไว้คือข้อตกลงการแลกเปลี่ยนระหว่างสองฝ่าย

• บุคคลที่สามที่เผยแพร่ซ้ำและแจกจ่ายเนื้อหาจะได้รับเนื้อหาฟรีโดยไม่ต้องลงทุนเวลาและทรัพยากรในการสร้างเนื้อหาของตนเอง
• และคุณซึ่งเป็นแบรนด์และผู้สร้างก็ได้รับการเปิดเผยมากขึ้นจากผู้ชมใหม่ นั่นคือถ้าคุณจัดการให้ถูกต้องและประสบความสำเร็จในระดับหนึ่ง
  

มีอะไรให้คุณบ้าง?

เนื้อหาที่เผยแพร่ไม่เพียงแต่ขยายการเข้าถึงและข้อความแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังสร้างลิงก์และสามารถช่วยดึงดูดสายตาให้มากขึ้นไปยังเนื้อหาต้นฉบับของคุณ โปรดจำไว้ว่า อะไรก็ตามที่ส่งผลต่อคุณภาพของเนื้อหาเนื้อหาจะส่งผลต่อธุรกิจของคุณโดยตรง การเผยแพร่เนื้อหาช่วยให้คุณได้รับเนื้อหาเนื้อหาของคุณไปต่อได้รวดเร็วและประหยัดมากขึ้น

และการเผยแพร่กำลังกลับมาอย่างรวดเร็ว

เนื่องจากโรคระบาดได้ปิดกิจกรรมและการประชุมจริง ซึ่งบริษัทธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) ส่วนใหญ่จัดสรรงบประมาณการตลาดจำนวนมากเพื่อกระตุ้นกระบวนการขาย นักการตลาด B2B มีแนวโน้มที่จะจัดสรรงบประมาณการจัดงานใหม่และร่วมมือกับการเผยแพร่เนื้อหา แพลตฟอร์ม

ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาของคุณในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง คุณควรจะเผยแพร่ จาก การสำรวจออนไลน์ ของ Salesbox การเผยแพร่เนื้อหาเป็นกลยุทธ์การสร้างลูกค้าเป้าหมายหลักสำหรับนักการตลาด B2B ร้อยละ 65 ในขณะที่ร้อยละ 71 ระลึกถึงคุณค่าหลักในการนำเสนอเนื้อหาเชิงโต้ตอบและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ระหว่างประโยชน์ต่างๆ เช่น ความสามารถ ในการจับคู่โปรไฟล์ผู้บริโภคในอุดมคติของคุณ และการค้นพบหัวข้อ/คำหลัก และ ความตั้งใจในการค้นหา แบรนด์ต่าง ๆ มองเห็นคุณค่าในการจัดการดังกล่าว

• ยอมรับเถอะ: บล็อกของคุณเข้าถึงได้จำกัด เว้นแต่คุณจะเป็น HubSpot หรือ Moz ในทางกลับกัน เว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ (เช่น CNN, HuffPost และ The New York Times ) มีผู้ชมจำนวนมาก ดังนั้นจึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะเผยแพร่เนื้อหาของคุณเพื่อให้ได้รับการเปิดเผยทางออนไลน์สูงสุดที่คุณอาจเข้าไม่ถึง
• เมื่อคุณเริ่มเผยแพร่เนื้อหาเป็นประจำ แบรนด์ของคุณจะมองเห็นและเข้าถึงได้ เพิ่มความเข้มข้นของกระบวนการขายที่ราบรื่นยิ่งขึ้นโดยการติดตามเนื้อหาที่เข้มข้นขึ้น และทำให้ผู้เข้าชมเข้าใกล้การขายมากขึ้น ซึ่งเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับคุณในฐานะนักการตลาด
• ไม่ว่าเป้าหมายของกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณคืออะไร คุณจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นทันที

ความเข้าใจผิดในการเผยแพร่เนื้อหา

เนื้อหาที่รวบรวมมาบางครั้งได้รับการลงโทษที่ไม่ดีในอุตสาหกรรมการตลาดออนไลน์ คุณเดาได้ไหมว่าทำไม ในความเห็นของฉัน มันเป็นเพราะความเข้าใจผิดดังต่อไปนี้:

ความเชื่อที่ 1: บทความและบล็อกโพสต์เป็นทรัพย์สินเดียวที่ฉันสามารถเผยแพร่ได้

ผิด.

คุณสามารถเผยแพร่เนื้อหารูปแบบใดก็ได้ตราบเท่าที่ผู้เผยแพร่ยินยอม แบรนด์ชอบเผยแพร่อินโฟกราฟิกผ่านช่องทางต่างๆ เราได้เห็นสิ่งนี้แล้ว ไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดจำนวนมากเลือกที่จะเผยแพร่รูปแบบเนื้อหาอินโฟกราฟิก เห็นได้ชัดว่าสื่อภาพมีความน่าสนใจ แชร์ได้ และมีแบรนด์สูง

เรื่องที่ 2: การเผยแพร่เนื้อหาคล้ายกับการโพสต์ของแขก

ลักษณะการเข้าถึงอาจทำให้ดูเหมือนคล้ายกัน แต่การเผยแพร่ไม่เหมือนกับโพสต์ของแขก ชิ้นหลังเป็นชิ้นใหม่ที่เขียนขึ้นโดยเฉพาะสำหรับสิ่งพิมพ์เดียว ภายใต้การเผยแพร่ คุณกำลังเผยแพร่เนื้อหาเดียวกันซ้ำบนแพลตฟอร์มต่างๆ

ความเชื่อที่ 3: การเผยแพร่เนื้อหาต้องมีการเปลี่ยนวัตถุประสงค์ใหม่

พึ่งพา!

ผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายอาจต้องการเขียนคำนำใหม่ แล้วลิงก์ไปยังเนื้อหาจริง แต่ไม่ควรเป็นเช่นนั้น อย่างน้อยก็ไม่ใช่กับแพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหาที่มีชื่อเสียง หากสิ่งพิมพ์ต้องการสิ่งใหม่ ๆ นั่นไม่ใช่การเผยแพร่เนื้อหา นี่คือสิ่งที่เราเรียกว่า “การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่”

เรื่องที่ 4: การเผยแพร่เนื้อหาทำให้ SEO เสียหายด้วยเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เราไม่เล่นกับ เนื้อหาที่ซ้ำกัน คุณพูด ขวา?

ใช่ เนื้อหาที่ซ้ำกันไม่ได้ทำให้ SEO ของคุณสวยงาม แต่เนื้อหาที่รวบรวมจะไม่ทำงานเหมือนเนื้อหาที่ซ้ำกัน

คำแนะนำเล็กน้อยสำหรับนักการตลาดทุกคน: เป็นการดีที่จะเผยแพร่เนื้อหาตราบเท่าที่คุณทำอย่างระมัดระวังและชี้ให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาทราบว่าหน้านี้มีเนื้อหาที่รวบรวม

• ทุกชิ้นที่รวบรวมควรมีลิงก์กลับไปยังเนื้อหาต้นฉบับ
• เว็บไซต์ของผู้เผยแพร่อาจใช้เมตาแท็ก "noindex" เป็นการร้องขอให้เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่จัดทำดัชนีเวอร์ชันที่รวบรวมไว้ หรือชี้ URL ต้นทางผ่านแท็กบัญญัติ คำแนะนำของ Google – “หากคุณเผยแพร่บทความเดียวกันในหลายหน้าภายในไซต์ของคุณ หรือภายในเครือข่ายไซต์ของคุณ คุณสามารถใช้แท็ก rel=”canonical” ได้”
• ตอนนี้ การใช้งานตัวชี้ประเภทนี้จะขึ้นอยู่กับผู้เผยแพร่ เรียกดูบันทึกที่รวบรวมไว้ก่อนหน้านี้บางส่วนโดยสอดแนมว่าพวกเขาจัดการการทำให้เป็นรูปเป็นร่างอย่างไร

เรื่องที่ 5: มันเป็นเพียงการเผยแพร่ซ้ำบนสื่อ, LinkedIn Pulse และ Quora

ไม่ แพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นเพียงวิธีการเผยแพร่แบบบริการตนเอง กล่าวอีกนัยหนึ่งคือไม่มีตัวแก้ไขที่จะคอยดูสไตล์ของผู้สร้าง ความถูกต้องของเนื้อหา โครงสร้าง และความยาวของเนื้อหา ทุกคนสามารถเผยแพร่บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้ และไม่มีศิลปะเช่นกัน เป็นเพียงการคัดลอกวางหรือนำเข้า หากคุณได้สร้างผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียจำนวนมากแล้ว คุณสามารถรับการดูเนื้อหาจำนวนมากโดยที่คุณไม่ต้องออกแรงเพิ่ม

วิธีการใช้การเผยแพร่เนื้อหา

ดังนั้น คุณได้สแกนรายละเอียด ข้อดีและข้อเสีย ปัจจัยและปัจจัยต่างๆ ของการเผยแพร่เนื้อหาแล้ว

ต่อไปนี้เป็นวิธีการนำไปใช้งาน

คุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาของผู้อื่นในบล็อกของคุณหรือไม่

ฉันเข้าใจแล้ว คุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาของคุณเองเพื่อให้ได้รับการเปิดเผยที่สมควรได้รับ แต่การเผยแพร่เนื้อหาของผู้อื่นก็เป็นไปได้ที่จะทำให้บล็อกของคุณเติบโตอย่างรวดเร็ว ในฐานะบล็อกเกอร์ คุณสามารถขออนุญาตบล็อกเกอร์อื่นเพื่อแสดงโพสต์ล่าสุดบนบล็อกของคุณได้ เป็นการดีที่คุณควรเชิญผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมมาเขียนคอลัมน์รับเชิญสำหรับบล็อกของคุณ แต่นั่นมักจะไม่เกิดขึ้น พวกเขาจะไม่มีเวลาสร้างโพสต์ใหม่สำหรับคุณ แต่ด้วยการรวมผลงานของพวกเขา คุณจะสามารถนำความหลากหลายและความคิดเห็นที่สดใหม่มาสู่ผู้ชมบล็อกของคุณได้

ค้นหาแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้องเพื่อรวมเนื้อหาของคุณ

ในฐานะผู้เผยแพร่ คุณสามารถเผยแพร่ซ้ำเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเพื่อแสดงบนเว็บไซต์ยอดนิยมอื่นๆ มันง่าย มาก หลายเว็บไซต์เห็นด้วยกับสิ่งนี้หากคุณเผยแพร่บ่อยครั้งและสร้างโพสต์ใหม่จำนวนหนึ่งสำหรับพวกเขาทุกเดือน วิธี ที่ดีที่สุดที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การเผยแพร่คือการสร้าง ความ สัมพันธ์

การสร้างความสัมพันธ์เป็นกุญแจสำคัญใน การสร้างความสัมพันธ์กับพันธมิตรการเผยแพร่ที่เหมาะสม หากคุณผลิตเนื้อหาที่น่าทึ่ง คุณจะมีโอกาสได้รับการเผยแพร่โดยอัตโนมัติจากบางเว็บไซต์ แม้ว่าจะไม่ได้ส่งผลให้เกิดการโพสต์แบบเต็ม พวกเขาเพียงแค่รวมพาดหัวของคุณพร้อมลิงก์กลับไปยังเรื่องราวต้นฉบับ หากตำแหน่งนี้เพียงพอต่อเกณฑ์ของคุณเกี่ยวกับลักษณะนิสัย การเข้าชม และอำนาจของผู้ซื้อ คุณก็ได้รับประโยชน์เล็กน้อย

คุณปรากฏตัวในฐานะคอลัมนิสต์รับเชิญหรือไม่?นี่คือเคล็ดลับ

ร่วมเป็นผู้สนับสนุนสิ่งพิมพ์ที่รวบรวมเนื้อหาของพวกเขา คอลัมนิสต์ของ Inc. จะได้รับการแนะนำบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Slate,TimeและBusiness Insiderโดย อัตโนมัติ ชนะง่ายใช่มั้ย?

ใช้เครือข่าย Syndication

เครือข่ายการเผยแพร่เนื้อหา เช่น Outbrain และ Taboola เผยแพร่เนื้อหาของคุณโดยใส่ลิงก์แนะนำผ่านเครือข่ายบล็อกและไซต์ข่าว กลยุทธ์นี้ลงเอยด้วยการปรากฏบนเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือ และคุณแสดงคำพูดของคุณต่อหน้าผู้ชมจำนวนมาก

ห่อ

กลยุทธ์การตลาดที่ดีเริ่มต้นด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และการเผยแพร่เนื้อหาจะเป็นแนวทางที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่ทั้งหมด อย่ารอที่จะเป็นผู้เล่นรายใหญ่รายต่อไปเพื่อเริ่มต้นใช้งาน การเผยแพร่ใช้งานได้แม้ในช่วงเริ่มต้นของการตลาดเนื้อหาของคุณ ออกไปสร้างคุณค่ากันเถอะ!