เนื้อหาเสียงและวิดีโอคืออนาคตของการตลาด

นักการตลาดกำลังเพิ่มเนื้อหาเสียงและวิดีโอ (A/V) ในปี 2566 การลงทุนครั้งนี้เป็นการตอบสนองต่อภูมิทัศน์ทางดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไป ซึ่งการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและทิ้งความประทับใจไม่รู้ลืมเป็นเกมที่เปลี่ยนแปลง ซึ่งคุณไม่สามารถชนะได้หากไม่มีเนื้อหาแบบไดนามิก .

ใน รายงานสถานะสังคมและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นปี 2023 เราพบว่า66% ของผู้บริโภค เชื่อว่าแบรนด์ที่ใช้เสียงและวิดีโอโดดเด่นกว่าแบรนด์ที่ไม่ได้ใช้อย่างไรก็ตาม มีนักทำเครื่องหมายน้อยกว่า20% ที่เชื่อว่าตนเองมีทีมงานและทรัพยากรในการสร้างวัสดุ A/V คุณภาพสูงบล็อกนี้จะอธิบายว่าทำไมการตลาดด้วยเสียงและวิดีโอจึงคุ้มค่ากับการลงทุน และวิธีที่นักการตลาดสามารถเติมเต็มช่องว่างการผลิตนี้ด้วยโซลูชันที่คุ้มค่า เชื่อถือได้ และปรับขนาดได้

พลังของเนื้อหาวิดีโอ:

องค์ประกอบไดนามิกของเนื้อหา A/V (เช่น เพลง เอฟเฟกต์เสียง และกราฟิกเคลื่อนไหว) ถ่ายทอดข้อมูลได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากกว่าภาพนิ่ง ทำให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมมากขึ้น การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นนี้อาจนำไปสู่อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น เวลาที่ใช้ในเพจมากขึ้น และอัตราการแปลงที่ดีขึ้น

การศึกษายังแสดงให้เห็นว่าวิดีโอให้การรักษาหน่วยความจำที่ดี กว่า ลองพิจารณาว่าเหตุใดสายการบินจึงทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์ (ใช่ ล้านดอลลาร์) กับวิดีโอความปลอดภัยของผู้โดยสาร สายการบินสามารถรักษากิจวัตรเดิมได้: เสียงพากย์คงที่สะท้อนเหนือเครื่องบินในขณะที่พนักงานต้อนรับบนเครื่องบินทำการสาธิตที่ไม่กระตือรือร้นด้วยอุปกรณ์ประกอบฉากเล็กน้อย แต่วิดีโอนั้นกระตุ้นมากขึ้นอย่างปฏิเสธไม่ได้ ซึ่งเพิ่มโอกาสที่ผู้โดยสารจะจำ คำแนะนำ ได้

การสาธิตอย่างละเอียดยังเป็นโอกาสสำคัญสำหรับสายการบินในการประทับข้อความแบรนด์ของตน (และแม้แต่การขาย โฆษณา )

ดังนั้น นอกเหนือจากความสนใจและการเก็บรักษาเนื้อหาวิดีโอยังช่วยให้สามารถเล่าเรื่องได้ เมื่อบริษัทต่าง ๆ แบ่งปันคุณค่าของพวกเขา มันสามารถส่งเสริมการเชื่อมต่อทางอารมณ์กับผู้ชม ซึ่งท้ายที่สุดจะเพิ่มความภักดีและการรักษาลูกค้า

เคล็ดลับ: วิธีง่ายๆ (และราคาถูก) ที่บริษัทต่างๆ สามารถแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาคือการแสดงพนักงานและวัฒนธรรมการทำงานบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok เมื่อลูกค้าเห็นใบหน้าที่มีความสุขและมีส่วนร่วมที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ มันจะส่งเสริมความรู้สึกเชื่อมโยงและไว้วางใจ โดยรวมแล้ว ความโปร่งใสบนโซเชียลมีเดียสามารถทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคมรูปแบบหนึ่ง ซึ่งจะช่วยเพิ่มความภักดีของลูกค้า (นอกจากนี้ยังสามารถเป็นเครื่องมือในการสรรหาที่ไม่มีประสิทธิภาพอีกด้วย!)

โซลูชันวิดีโอเพิ่มเติม:

การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรกับ A/V เช่น YouTube, TikTok, Instagram Reels และแม้แต่ฟีเจอร์วิดีโอของ LinkedIn ทำให้วิดีโอกลายเป็นช่องทางที่เข้าถึงได้มากขึ้นและจำเป็นสำหรับนักการตลาด นอกจากเนื้อหาที่สร้างโดยพนักงาน (EGC) แล้ว ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับเพิ่มเติมสำหรับการเพิ่มเนื้อหาวิดีโอให้ได้สูงสุด:

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC): วิธีที่แท้จริงที่สุดในการทำตลาด

• เมื่อผู้บริโภคแบ่งปันประสบการณ์จริงที่ไม่ต้องชำระเงินทางออนไลน์ บริษัทต่างๆ จะได้รับสิทธิ์ในเนื้อหานั้นและนำไปใช้ใหม่! (PS TINT สามารถช่วยได้)
• UGC เติมเต็มช่องทางการตลาดด้วยตนเองและออนไลน์ด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าการผลิตแคมเปญโดยเฉลี่ย และดำเนินการทั้งหมดนี้ในขณะที่ได้รับการมีส่วนร่วมและการแปลงมากกว่าเนื้อหาที่สร้างแบรนด์
• มีเหตุผลที่ UGC เป็นหนึ่งในหัวข้อโปรดของบล็อกนี้

เนื้อหาผู้สร้างและผู้มีอิทธิพล

• คุณทราบหรือ ไม่ ว่ามี ความแตกต่างระหว่างผู้สร้าง ผู้มีอิทธิพล และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• การจ้างหรือสร้างแรงจูงใจให้ผู้สร้างและผู้มีอิทธิพลในการโพสต์เนื้อหาวิดีโอสามารถช่วยนักการตลาดประหยัดเวลาได้มากในขณะที่เพิ่มการมีส่วนร่วม

นำเนื้อหาที่มีอยู่ไปใช้ใหม่และผสมเกสรข้าม

• รับผลตอบแทนสูงสุดจากเงินของคุณโดยการนำเนื้อหาวิดีโอกลับมาใช้ใหม่และผสมข้ามไปยังช่องอื่นๆ จากวิดีโอหนึ่งรายการ คุณสามารถแยกคลิปวิดีโอสั้นๆ สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลายแพลตฟอร์ม เสียงสำหรับพ็อดคาสท์ และข้อความถอดเสียงสำหรับโพสต์บล็อก!

เสียงก็สำคัญเช่นกัน!

แม้ว่านักการตลาดส่วนใหญ่จะตระหนักถึงคุณค่าของ การตลาด ผ่านวิดีโอแต่ก็มีหลายคนที่ ประเมิน ค่าพลังของเสียงต่ำเกินไป โดยไม่ได้ตั้งใจ แต่เนื่องจากปริมาณการใช้เสียงเพิ่มขึ้น นักการตลาดจำนวนมากจึงเห็นว่าเป็นทรัพย์สินที่น่านับถือ

เหตุใดเสียงจึงยอดเยี่ยม:

เริ่มต้น: ใช้งานได้จริงและเข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง หากต้องการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาวิดีโอ คุณต้องหยุดสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่และมองไปที่หน้าจอของคุณ เสียงผสมผสานเข้ากับชีวิตของเราอย่างลงตัว เราสามารถฟังขณะเดินทาง ขณะทำอาหาร ทำความสะอาด ฯลฯ ประมาณ สองในสาม ของประชากรสหรัฐฯ ที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไป ปรับเสียงเป็นเสียงดิจิทัลอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง ตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องพร้อมกับความยืดหยุ่นที่เพิ่มขึ้นและความสามารถในการเข้าถึงเสียง

แม้จะมีการบำรุงรักษาต่ำ แต่โฆษณาแบบเสียงก็ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีส่วนร่วมและมีประสิทธิภาพอย่างน่าทึ่ง:

• 61% ของผู้ฟังเสียงคอยติดตามโฆษณา ขณะที่ผู้ชมทีวีเพียง 19% เท่านั้นที่ดูโฆษณาทีวี ( ความกล้า )
• โฆษณาแบบเสียง “กระตุ้นการเรียกคืนได้สูงขึ้น 24%” และ “มีแนวโน้มที่จะเพิ่มความตั้งใจในการซื้อและความตั้งใจในการหาข้อมูลมากกว่า 2 เท่า” เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบรูปภาพ ( ดิจิเดย์ )

สิ่งที่สำคัญที่สุด: เสียงกำลังเฟื่องฟู และถึงเวลาแล้วที่นักการตลาดจะต้องเข้ามามีส่วนร่วมหากยังไม่ได้ทำ

ข้อมูลเชิงลึก:

การใช้การสร้างแบรนด์ด้วยคลื่นเสียง การเจาะเข้าไปในพื้นที่พอดคาสต์ และการใช้ประโยชน์จากเทรนด์ของ TikTok เป็นวิธีสองสามวิธีในการขยายกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

การสร้างแบรนด์โซนิค:

องค์ประกอบพื้นฐานของการตลาดทางเสียงคือการสร้างตราสินค้าเกี่ยวกับเสียง ซึ่งบางครั้งเรียกว่าการสร้างตราสินค้าทางเสียง การสร้างตราสินค้าทางเสียง หรือการสร้างตราสินค้าแบบอะคูสติก: หลักปฏิบัติในการใช้องค์ประกอบทางเสียงเพื่อสร้างตราสินค้าหรือบริการของคุณ เสียงสร้างความเชื่อมโยงที่แน่นแฟ้นในใจของเรา ทำให้พวกเขากระตุ้นความทรงจำที่ทรงพลังและเป็นอาวุธที่มีค่าในคลังแสงของนักการตลาด

ในโฆษณา A/V ของพวกเขา Southwest Airlines มักจะรวมเสียงเครื่องบินสากลที่เกิดขึ้นหลายครั้งระหว่างเที่ยวบินใดๆ

เมื่อเสียงที่คุ้นเคยเล่นระหว่างโฆษณา ความทรงจำของผู้ฟังจะเริ่มทำงาน และเพิ่มการมีส่วนร่วมในทันที ยิ่งพวกเขาได้ยินโฆษณานั้นมากขึ้นเรื่อยๆ พวกเขาก็ยิ่งเชื่อมโยงโทนเสียงกับภาคตะวันตกเฉียงใต้มากขึ้นเท่านั้น จากนั้นหากผู้ฟังขึ้นเครื่องบินของสายการบินคู่แข่ง พวกเขาจะได้ยินเสียงดังลั่น กระตุ้นจิตใต้สำนึกให้นึกถึงภาคตะวันตกเฉียงใต้แทน

บริษัทอื่นๆ ใช้โลโก้เสียงในลักษณะที่ชัดเจนกว่า ลองนึกถึงการสร้างแบรนด์ของบริษัทประกันภัย เช่น Nationwide หรือ Liberty Mutual ซึ่งเราเชื่อมโยงพวกเขาอย่างมากกับเสียงกริ๊งของพวกเขา (ใช้เวลาสักครู่เพื่อนึกถึงบทกลอนอันเป็นสัญลักษณ์ของพวกเขา…เห็นไหม) หรือ “บา-ดา-บา-บาบา” ของบริษัทฟาสต์ฟู้ดแห่งนั้นล่ะ? ตอนนี้คุณหิวหรือยัง? ตอนนี้นั่นคือ McBranding ที่มีประสิทธิภาพ และเราก็ชอบมัน ความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งนี้แสดงให้เห็นว่าเหตุใดบริษัทต่างๆ จึงควรพิจารณารวมการสร้างตราสินค้าเกี่ยวกับเสียงเข้ากับแผนการตลาดของตน

️พอดคาสต์: รูปแบบใหม่ของ UGC

เช่นเดียวกับวิดีโอ เสียงเป็นอีกสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการแสดงความถูกต้อง เราพูดไปแล้วล้านครั้ง: ผู้บริโภคต้องการเนื้อหาที่แท้จริงจากคนที่น่าเชื่อถือ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมพอดแคสต์จึงเป็นพื้นที่ที่ไม่เหมือนใครสำหรับการโฆษณา เมื่อเสียงของพอดคาสต์ที่คุณชื่นชอบบอกให้คุณซื้อผลิตภัณฑ์ จะรู้สึกเหมือนเป็นคำแนะนำส่วนตัวจากคนที่คุณไว้วางใจ แม้ว่าพวกเขาจะแค่สำรอกสคริปต์ของสปอนเซอร์ก็ตาม

มีความรักมากมายเกี่ยวกับพอดคาสต์ตาม Basis Technologies :

• 86% ของผู้บริโภคจำโฆษณาบนพอดแคสต์ได้มากกว่าช่องทางอื่นๆ
• 74% ของผู้บริโภครายงานว่าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์อันเป็นผลมาจากการได้ยินโฆษณาในพอดแคสต์ที่พวกเขาฟังเป็นประจำ
• 65% กล่าวว่าพวกเขาได้ทำการซื้อ และ 54% กล่าวว่าพวกเขาเคยไปที่ร้านค้าเพราะโฆษณาพอดแคสต์

โบนัส: เสียงที่ได้รับความนิยม

หากคุณกำลังมองหาวิธีง่าย ๆ ในการรวมเสียงเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ให้ไปที่ TikTok แล้วเริ่มใช้เสียงที่กำลังเป็นกระแส เพลงที่คุ้นเคยจะเรียบเรียงข้อความของคุณใหม่ให้มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงของคุณ

การ ศึกษาของ TikTok พบว่าหากแบรนด์ใส่เพลงในวิดีโอที่ผู้ใช้ชอบ:

• 68% บอกว่าพวกเขาจำแบรนด์ได้ดีขึ้น
• 62% บอกว่าพวกเขาอยากรู้เกี่ยวกับแบรนด์มากขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น ผู้บริโภค 96% มีแนวโน้มที่จะจดจำแบรนด์ที่ใช้เพลงที่สอดคล้องกับตัวตนของพวกเขา ( Leicester University )

เราได้พูดคุยเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์โซนิคในพอดแคสต์และการสัมมนาผ่านเว็บของเรากับ Eric Singer ผู้อำนวยการสร้างที่ Coupe Studios Music and Sound Design

7 เทรนด์อื่นๆ ที่จะกำหนดทิศทางการตลาดในปี 2023

การเพิ่มเนื้อหาเสียงและวิดีโอเป็นสองเท่าเป็นเพียง 1 ใน 7 ธีมทางการตลาดที่เราค้นพบในการวิจัยของเรา

ดาวน์โหลดสำเนาของ รายงานสถานะของโซเชียลและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ได้ฟรี เพื่อดูเจ็ดธีมที่กำหนดการตลาดในปี 2023