อัปเดตในเดือนสิงหาคมสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบชำระเงิน

ในโพสต์รายเดือนนี้ เรานำข้อมูลล่าสุดจากแพลตฟอร์มหลักทั้งหมดมาให้คุณ

Google Ads

อะไร: Google Ads เปิดตัวการทำงานแบบวลีและตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้าง

รายละเอียด : ปีที่แล้ว Google Ads เริ่มอนุญาตให้คีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดจับคู่กับรูปแบบที่ใกล้เคียง เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ลงโฆษณาต้องสร้างรายการคีย์เวิร์ดที่ละเอียดถี่ถ้วน Google Ads จึงขยายการจับคู่รูปแบบที่ใกล้เคียงเป็นการทำงานแบบวลีและแบบกว้าง

ผลกระทบ : Google คาดว่าผู้โฆษณาที่ใช้การทำงานแบบวลีและตัวแก้ไขการทำงานแบบกว้างจะเห็นการคลิกและ Conversion เพิ่มขึ้น 3-4% สำหรับคำหลักเหล่านี้ จากจำนวนคลิกใหม่เหล่านั้น Google คาดว่า 85% จะเป็นจำนวนใหม่สุทธิ ซึ่งหมายความว่าไม่ได้ครอบคลุมโดยคำหลักที่มีอยู่ ผู้โฆษณาควรระมัดระวังความผันผวนของ KPI ที่สำคัญ และควรตรวจสอบรายงานคำค้นหาของตนบ่อยๆ

อะไร: การนำส่งแบบเร่งจะถูกนำออกเพื่อนำส่งแบบมาตรฐานมาใช้แทน

รายละเอียด : ตั้งแต่วันที่ 17 กันยายน การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานจะกลายเป็นตัวเลือกการแสดงโฆษณาเพียงตัวเลือกเดียวสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและ Shopping การแสดงโฆษณาแบบเร่ง ซึ่งเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับบัญชีที่ประสบปัญหาในการใช้งบประมาณปัจจุบัน จะไม่สามารถใช้ได้อีกต่อไป

ผลกระทบ: การแสดงโฆษณาแบบมาตรฐานเป็นตัวเลือกที่ต้องการสำหรับบัญชีส่วนใหญ่ ดังนั้นผู้โฆษณาจำนวนมากจึงแทบไม่ได้รับผลกระทบเลย สำหรับผู้ที่ใช้งบประมาณเร่งในปัจจุบัน อาจต้องมีการปรับราคาเสนอและงบประมาณเล็กน้อยเพื่อรักษาระดับการใช้จ่าย

อะไร: Google จะเลิกใช้ เมตริกอันดับเฉลี่ย

รายละเอียด : แม้ว่าจะมีการประกาศครั้งแรกในเดือนกุมภาพันธ์ แต่ Google เพิ่งกำหนดวันที่ 30 กันยายน 2019 เป็นวันที่ลบเมตริกอันดับเฉลี่ย

ผลกระทบ: ผู้โฆษณาจะต้องพึ่งพาโฮสต์ของตัวชี้วัดใหม่เพื่อกำหนดสถานที่และประสิทธิภาพการแข่งขันอย่างถูกต้องภายในการประมูลที่กำหนด:

• อัตราการแสดงผลสูงสุด: % ของการแสดงผลทั้งหมดเหนือผลลัพธ์ทั่วไป
• อัตราการแสดงผลบนสุดแบบสัมบูรณ์: % ของการแสดงผลทั้งหมดมาจากอันดับ #1 ที่ด้านบนสุดของ SERP
• ส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุด: ความถี่ที่การแสดงผลที่มีอยู่เหนือผลลัพธ์ทั่วไปเปลี่ยนเป็นการแสดงผลจริงเหนือ SERP
• ส่วนแบ่งการแสดงผลในตำแหน่งบนสุดแบบสัมบูรณ์: ความถี่ที่การแสดงผลที่มีอยู่ที่จุด #1 เหนือ SERP เปลี่ยนเป็นการแสดงผลจริงที่ด้านบนสุด

อะไร: การปรับฤดูกาลสำหรับ Smart Bidding

รายละเอียด : แม้ว่ากลยุทธ์ Smart Bidding เช่น CPA เป้าหมายหรือ ROAS เป้าหมายจะคำนึงถึงฤดูกาลอยู่แล้ว แต่ตอนนี้คุณใช้การปรับฤดูกาลสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาและดิสเพลย์ได้

ผลกระทบ: ผู้โฆษณาจะสามารถควบคุมได้มากขึ้นเมื่อเข้าใกล้การเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล เช่น แฟลชเซลล์หรือการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับวันหยุดที่เพิ่มขึ้น ระบบจะเลือกทั้ง % การปรับปรุงและช่วงวันที่เพื่อให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพสูงสุด

อะไร: กลยุทธ์การเสนอราคาเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดพร้อมให้บริการแล้ว

รายละเอียด : เช่นเดียวกับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด มูลค่า Conversion สูงสุดจะพยายามใช้งบประมาณทั้งหมดของคุณไปพร้อมกับเพิ่มผลตอบแทนสูงสุด แทนที่จะไล่ตาม Conversion เพียงอย่างเดียว กลยุทธ์นี้จะทำงานเพื่อให้ได้มูลค่า Conversion สูงสุดที่ระดับการใช้จ่ายที่คุณระบุ

ผลกระทบ: กลยุทธ์ใหม่นี้น่าจะเหมาะสมดีสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณจำกัดซึ่งเพิ่มประสิทธิภาพตาม ROAS และเป้าหมายรายได้

อะไร: แกลเลอรีโฆษณา (เบต้า) มีให้บริการ 11 ภาษาทั่วโลก

รายละเอียด : Google ประกาศเปิดตัว Gallery Ads เป็น Google Marketing Live ICYMI – โฆษณาแกลเลอรีเป็นโฆษณาแบบรูปภาพที่กวาดนิ้วได้ ซึ่งให้ข้อมูลลูกค้าที่พวกเขาต้องการเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหา (ดูการสัมมนาผ่านเว็บแบบออนดีมานด์นี้เพื่อดูไฮไลท์เพิ่มเติมจาก Google Marketing Live) โฆษณาแกลเลอรีพร้อมใช้งานเป็นรุ่นเบต้าสำหรับ 11 ภาษาแล้ว

ผลกระทบ : เนื่องจากผู้ใช้สมาร์ทโฟนจำนวนมากคาดหวังที่จะได้รับข้อมูลทันทีขณะใช้สมาร์ทโฟน โฆษณาแบบแกลเลอรีจึงเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้โฆษณา โดยเฉพาะสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตรวจสอบบัญชี Google Ads ของคุณเพื่อดูว่าคุณสามารถสร้างโฆษณาแกลเลอรีได้หรือไม่

อะไร: Google Ads เปิดตัวแผนที่บัญชี

รายละเอียด : หากคุณมีบัญชีผู้จัดการที่มีบัญชีย่อยหลายบัญชี แผนที่บัญชีเป็นเครื่องมือใหม่ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเห็นภาพโครงสร้างบัญชี ดูประสิทธิภาพของแต่ละบัญชี และไปยังบัญชีได้ง่ายขึ้นเล็กน้อย

ผลกระทบ: สำหรับบัญชีที่ซับซ้อน การแมปบัญชีใหม่เป็นตัวประหยัดเวลา การนำทางง่ายกว่าหน้าและรูปแบบตารางเดิมเล็กน้อย

โฆษณาเฟสบุ๊ค

อะไร: การนัดหมายและการสร้างลูกค้าเป้าหมายมาที่ Messenger

รายละเอียด : Facebook จะทำให้การเชื่อมต่อโดยตรงกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบน Messenger ง่ายขึ้นด้วยการเพิ่มเทมเพลตการสร้างความสนใจในตัวสินค้า นอกจากนี้ อินเทอร์เฟซการจองนัดหมายใน Messenger Platform API สามารถรวมเข้ากับระบบปฏิทินของธุรกิจได้ ซึ่งจะช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นความพร้อมใช้งานที่ทันสมัย

ผลกระทบ : ตามเนื้อผ้า Messenger เป็นส่วนเพิ่มเติมเล็กน้อย (ถ้ามี) ในบัญชีการสร้างลูกค้าเป้าหมาย การเพิ่มเทมเพลตมีแนวโน้มที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพและให้โอกาสเพิ่มเติมสำหรับผู้เริ่มใช้งาน

Microsoft Advertising

อะไร: Microsoft Advertising แนะนำการเชื่อมโยงระดับแคมเปญ

รายละเอียด : การเชื่อมโยงระดับแคมเปญช่วยให้ผู้โฆษณาใช้และจัดการการเชื่อมโยงผู้ชมที่ระดับแคมเปญ ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมจึงไม่จำเป็นต้องทำสำหรับกลุ่มโฆษณา ตอนนี้ผู้โฆษณาสามารถใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายกับกลุ่มโฆษณาทั้งหมดภายในแคมเปญในคราวเดียว

ผลกระทบ : นี่คือการประหยัดเวลาสำหรับผู้โฆษณาที่มีการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ซับซ้อนมากขึ้น

อะไร: Microsoft ได้ซื้อ PromoteIQ

รายละเอียด : PromoteIQ เป็นผู้ให้บริการเทคโนโลยีการตลาดสำหรับผู้ขายให้กับผู้ค้าปลีกและแบรนด์ออนไลน์ที่มีลูกค้าเช่น Kroger, Kohl's และ Overstock.com

ผลกระทบ : Microsoft หวังว่าความสัมพันธ์นี้จะช่วยให้พวกเขาเพิ่มขีดความสามารถให้กับลูกค้ารายย่อยและฝ่ายการผลิตด้วยโซลูชันเพิ่มเติมสำหรับการเติบโตของธุรกิจอีคอมเมิร์ซ

Pinterest

อะไร: Pinterest สร้างชุดทดสอบการรวมการบันทึกโฆษณา

รายละเอียด : Pinterest ได้สร้างชุดทดสอบนี้สำหรับทีมวิศวกรเพื่อเรียกใช้การทดสอบอัตโนมัติในการเปิดตัวโค้ดใหม่

ผลกระทบ : Pinterest หวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้มีกรณีทดสอบของโค้ดใหม่เพิ่มขึ้น ซึ่งจะช่วยตรวจจับและแก้ไขจุดบกพร่องในช่วงต้นของรอบการเผยแพร่ นอกจากนี้ยังช่วยให้ Pinterest จัดสรรเวลา QA ด้วยตนเองของทีมวิศวกรรมอีกครั้งเพื่อสร้างคุณสมบัติใหม่

เราพลาดการอัปเดตที่สำคัญทุกเดือนหรือไม่? ไม่ครอบคลุมบางแพลตฟอร์มใกล้พอ? โปรดแจ้งให้เราทราบทาง Twitter @Will_Larcom