4 บทเรียนที่เราเรียนรู้ได้จากกลยุทธ์การตลาดภาพยนตร์บาร์บี้

บทเรียนที่เราเรียนรู้ได้จากกลยุทธ์การตลาดภาพยนตร์บาร์บี้

กลยุทธ์การตลาดภาพยนตร์ของบาร์บี้เป็นบทเรียนสำคัญในการทำตลาดภาพยนตร์อย่างมีประสิทธิภาพ ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญบางประการที่เราทุกคนสามารถเรียนรู้ได้:

1) ใช้โซเชียลมีเดียให้เกิดประโยชน์สูงสุด

แคมเปญการตลาดบนโซเชียลมีเดีย ของ Barbie ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ดิจิทัลอีกรูปแบบหนึ่งเท่านั้น แต่ยังเป็นคลาสมาสเตอร์ในด้านไวรัลอีกด้วย ด้วยการรวมภาพเบื้องหลัง ตัวอย่างที่น่าดึงดูด และเนื้อหาส่งเสริมการขายที่ไม่อาจต้านทานบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Instagram, TikTok, Facebook และ X เข้าด้วยกัน ไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นผู้ชมทั่วโลกอีกด้วย

นี่เป็นข้อพิสูจน์ที่ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าเมื่อใช้ประโยชน์อย่างถูกต้อง โซเชียลมีเดียจะกลายเป็นพลังที่ไม่อาจหยุดยั้งในการขับเคลื่อนแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือภาพยนตร์ให้กลายเป็นจุดเด่นได้

อย่าลืมกระจายแพลตฟอร์มของคุณด้วยรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม ข้อความทางการตลาดของคุณจะขยายออกไปเมื่อสะท้อนไปทุกที่ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในฟีดที่เลื่อนไปเรื่อยๆ ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

2) ร่วมมือกับแบรนด์และบุคลิกภาพอื่น ๆ

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น ภาพยนตร์ บาร์บี้ ร่วมมือกับแบรนด์และคนดังมากมาย โดยให้ยืมทรัพย์สินทางปัญญาเพื่อเพิ่มสายผลิตภัณฑ์ของตนเอง ในขณะเดียวกันก็โปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วย

แน่นอนว่าไม่ใช่เรื่องแปลกที่ภาพยนตร์จะทำเช่นนี้ แต่ บาร์บี้ ทำได้ในระดับที่ยิ่งใหญ่ในอุตสาหกรรมที่หลากหลาย ตั้งแต่เสื้อผ้าไปจนถึงอาหารไปจนถึงที่พักสำหรับเดินทาง แม้กระทั่งของง่ายๆ อย่างการ์ด Uno ความร่วมมือเหล่านี้สนับสนุนการบูรณาการในระดับที่สูงขึ้นกับกลยุทธ์ที่ครอบคลุมของภาพยนตร์ในการขายสินค้าแบรนด์ บาร์บี้ โดยรวม

ด้วยเหตุนี้ การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์อื่นๆ จึงเป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น และสร้างความฮือฮาให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเอง มองหาแบรนด์ที่มีกลุ่มเป้าหมายคล้ายกันและมีค่านิยมเดียวกับคุณเพื่อเพิ่มความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันเป็นสองเท่า

3) มีความคิดสร้างสรรค์และสร้างสรรค์

แคมเปญการตลาดของ Barbie ใช้กลวิธีที่สร้างสรรค์มากมายเพื่อดึงดูดแฟนๆ เช่น เครื่องมือสร้างเซลฟี สิ่งนี้ช่วยให้แฟนๆ ตื่นเต้นกับการเปิดตัวโดยทำให้พวกเขาได้มีส่วนร่วมกับการโปรโมตภาพยนตร์เรื่องนี้โดยตรง

แม้ว่าจะไม่ได้ประสานงานกันอย่างชัดเจนจากสตูดิโอเบื้องหลังภาพยนตร์ แต่แฟน ๆ ของภาพยนตร์ Barbie และภาพยนตร์ที่ออกฉายร่วมกัน Oppenheimer ก็รีบนำภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องมารวมกันเป็นภาพยนตร์คู่ โดยมีชื่อเรียกอย่างเหมาะสมว่า Barbenheimer :

นี่เป็นเพียงข้อพิสูจน์อีกประการหนึ่งถึงวิธีที่ บาร์บี้ สร้างแรงบันดาลใจให้แฟน ๆ มีส่วนร่วมกับภาพยนตร์เรื่องนี้ แม้ว่าจะดึงดูดผู้ชมที่อาจสนใจเฉพาะ ออพเพนไฮเมอร์ เท่านั้นก็ตาม แนวคิดในการชมภาพยนตร์สองเรื่องที่มีความขัดแย้งกัน (ในสถานที่) กลายเป็นกิจกรรมที่น่าขบขันสำหรับผู้ชมภาพยนตร์จำนวนมาก

หลักการง่ายๆ ในกรณีนี้คือ คิดหาวิธีที่สร้างสรรค์เพื่อดึงดูดแฟนๆ หรือลูกค้าของคุณ ซึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่เป็นนวัตกรรม เช่น เครื่องมือสร้างเซลฟีหรือประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ

4) มีความครอบคลุม

บาร์บี้ สามารถดึงดูดใจทุกคนได้ แม้กระทั่งผู้ที่ก่อนภาพยนตร์อาจไม่สนใจแนวคิดของบาร์บี้ในฐานะเครื่องมือแห่งความบันเทิงมากกว่าเล็กน้อย

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญการตลาดของคุณสะท้อนถึงความหลากหลายของผู้ชมของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับแฟนๆ ในระดับที่ลึกขึ้น และสร้างความรู้สึกเป็นชุมชน เพียงเพราะว่าภาพยนตร์ (หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการ) ดูเหมือนจะรองรับคนกลุ่มหนึ่งไม่ได้หมายความว่าอีกกลุ่มหนึ่งจะไม่ชอบหรือต้องการมันเช่นกัน

ตัวอย่างหนึ่งคือการทำเล็บมือ/เล็บเท้า: ผู้ชายจำนวนมากขึ้นกว่าที่เคยทำเล็บ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะร้านเสริมสวยทำการตลาดบริการนี้กับผู้ชาย ร้านเสริมสวยแห่งหนึ่งเปิดตัวแคมเปญ "Menicure Mondays" ที่กระตุ้นให้ผู้ชายมาที่ร้านทำผม ซึ่ง ส่งผลให้ลูกค้าผู้ชายเพิ่มขึ้น 10-15%

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดภาพยนตร์ตุ๊กตาบาร์บี้

ไม่ต้องสงสัยเลยว่ากลยุทธ์การตลาดภาพยนตร์ ตุ๊กตาบาร์บี้ จะลงไปในประวัติศาสตร์ในฐานะหนึ่งในแคมเปญการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เคยมีมา จากความต่อเนื่องที่ไม่สะดุดและความสนุกสนานอย่างไม่น่าเชื่อ วิธีการดึงดูดความสนใจของผู้ชม จึงไม่น่าแปลกใจเลยว่าทำไมภาพยนตร์เรื่องนี้ถึงทำรายได้ได้ดีเท่ากับที่ทำในบ็อกซ์ออฟฟิศ

หากคุณคำนึงถึงแนวทางที่ทีมการตลาดที่อยู่เบื้องหลัง Barbie ใช้ คุณจะพบกับความสำเร็จในแคมเปญการตลาดของคุณเอง โปรดจำไว้ว่าความปรารถนาหลักในการทำซ้ำความสำเร็จของแคมเปญที่มีขนาดใหญ่เท่ากับ Barbie ก็คือความสม่ำเสมอและการปรากฏตัวในวงกว้างในตำแหน่งต่างๆ มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

หากคุณพร้อมที่จะยกระดับกลยุทธ์การตลาดและเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าและ ROI ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกและบทเรียนเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาด โปรดดูพอ ดแคสต์ของ Marketing School บน YouTube