13 ประโยชน์ของการโฆษณาเนทีฟเพื่อขยายแคมเปญของคุณ

โฆษณาเนทีฟและเนื้อหาทั่วไปมีอะไรที่เหมือนกันหลายอย่าง เมื่อทำอย่างถูกต้อง เนื้อหาทั้งสองประเภทสามารถปรับปรุงความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้ากับแบรนด์ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ให้ความรู้ลูกค้าเป้าหมาย ดึงดูดความสนใจของผู้ชม และเพิ่มยอดขาย

9) เพิ่ม CTR

โฆษณาเนทีฟสร้าง CTR ที่สูงกว่าโฆษณาดิจิทัลประเภทอื่นๆ นั่นเป็นเพราะพวกเขากำหนดเป้าหมายความสนใจของผู้ใช้ได้ดีกว่า

ผู้ลงโฆษณาควรใช้การโฆษณาแบบเนทีฟด้วยกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าค่าโฆษณาของคุณสะท้อนถึง CTR ของคุณ ตัวอย่างเช่น แม้ว่าคุณจะพยายามไม่ทำให้ยอดขายโฆษณาของคุณ แต่คุณยังคงต้องการความช่วยเหลือเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้ดำเนินการ จัดแนวเบ็ดนี้ให้สอดคล้องกับข้อความหรือภาพที่ดึงดูดผู้ชมของคุณ

แม้ว่าเนื้อหาโฆษณาบางรายการจะใช้งานได้ตลอด แต่คุณสามารถสร้างโฆษณาเฉพาะช่วงเวลาเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกได้ นำโฆษณานี้จากบริษัทเทียน Frostbeard Studio เป็นตัวอย่าง พวกเขากำลังส่งเสริมการขายและโพสต์เทียนตามฤดูกาลสำหรับฤดูร้อนเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้ประหยัดเงินกับน้ำหอมสำหรับบ้านที่มีจำนวนจำกัด

10) กำหนดเป้าหมายทุกขั้นตอนของช่องทางการขาย

เนื่องจากการโฆษณาแบบเนทีฟดิจิทัลมีความหลากหลายมาก แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถกำหนดเป้าหมายทุกขั้นตอนของช่องทางการขาย (TOFU, MOFU, BOFU) ด้วยแคมเปญที่เหมาะสม:

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางส่วนที่จะรวมไว้ในขั้นตอนการขายแต่ละขั้นตอน:

• ความตระหนัก : แก้ไขปัญหา
• ข้อพิจารณา : ให้ความรู้แก่ผู้ใช้
• การตัดสินใจ : แปลงผู้ใช้

อย่างที่คุณเห็น โฆษณาควรทำมากกว่าโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ ใช้ภาพและข้อความที่เหมาะสมเพื่อถ่ายทอดข้อความต่อไปนี้ไปยังแต่ละขั้นตอนของช่องทางการขาย ใช้เนื้อหาขั้นตอนการพิจารณาและการตัดสินใจสำหรับโฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของคุณ:

แพลตฟอร์มที่คุณโพสต์โฆษณาก็มีความสำคัญเช่นกัน ตัวอย่างเช่น โฆษณาบนบล็อกและไซต์ข่าวจะดีกว่าในการดึงดูดผู้ใช้ในระยะการรับรู้ ในขณะที่เนื้อหาโฆษณาเนทีฟบนโซเชียลมีเดียเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับสองขั้นตอนสุดท้าย

อย่าลืมเรื่องการรักษาลูกค้า อัตราการรักษาแบรนด์ที่ใช้รูปแบบการโฆษณานี้สูงกว่าโฆษณาประเภทอื่นถึง 3 เท่า หากต้องการสร้างโฆษณาเนทีฟเพื่อรักษาลูกค้า ให้โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยเนื้อหาเนทีฟ เช่น วิดีโอสาธิต ตัวอย่าง และการแจกของรางวัล

11) ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วม

โฆษณาเหล่านี้ไม่เพียงแต่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรักษาโอกาสในการขายอีกด้วย

อัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าโฆษณาแบบเนทีฟถึง 20%-60% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์

โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวิดีโอ หากคุณโพสต์วิดีโอเนทิฟที่น่าดึงดูด ผู้ใช้ของคุณจะดูโฆษณาตลอดระยะเวลาโฆษณา

12) ได้รับ Conversion มากขึ้น

แม้ว่าการโฆษณาแบบเนทีฟจะช่วยเพิ่ม Conversion ได้ แต่ผู้ลงโฆษณาจะต้องรู้วิธีสร้างโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับ CTR ที่มากขึ้น ตัวอย่างเช่น โฆษณาเนทีฟที่มีสื่อสมบูรณ์สามารถเพิ่ม Conversion ได้ถึง 60%

แม้ว่าโฆษณาวิดีโอจะเป็นตัวเลือกแบบคลาสสิก แต่ให้ใช้สื่อประเภทใดก็ได้ที่กระตุ้นให้ผู้ใช้โต้ตอบ แบบสำรวจ แบบทดสอบ และแบบสอบถามเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ

คุณสามารถเพิ่ม Conversion ด้วยรูปภาพได้หรือไม่? ใช่ แต่โฆษณาแบบรูปภาพบางประเภทมีประสิทธิภาพมากกว่าประเภทอื่นๆ

โฆษณาวิดีโอแบบภาพสไลด์มีอัตราการมีส่วนร่วม 2.33%; ซึ่งมีประสิทธิภาพมากกว่าโฆษณาแบบเดิมที่มีรูปภาพ ซึ่งมีอัตราการมีส่วนร่วมเพียง 1.74%

โฆษณาวิดีโอแบบภาพสไลด์ต่างจากโฆษณาแบบรูปภาพตรงที่สร้างม้วนรูปภาพหลายภาพ สิ่งเหล่านี้มีรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูด ทำให้เป็นที่นิยมในหมู่บริษัทต่างๆ เช่น แบรนด์แฟชั่นที่ใช้รูปภาพหลายรูปเพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้ซื้อเสื้อผ้าของตน

13) ปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้จัดพิมพ์

โฆษณาเนทีฟไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีประโยชน์สำหรับบริษัทที่โพสต์โฆษณาอีกด้วย

ความจริงก็คือโฆษณาที่ไม่ดีมีผลกระทบด้านลบต่อผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจได้รับผลลัพธ์ SEO ที่ลดลง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทและจำนวนโฆษณาที่เว็บไซต์โฮสต์

เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบเดิม โฆษณาเนทีฟไม่รบกวนผู้ใช้ โฆษณาเหล่านี้ผสมผสานกับเนื้อหาบทบรรณาธิการในบล็อกและเว็บไซต์ข่าวสาร ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่จำเป็นต้องคลิกออกจากป๊อปอัปหรือโฆษณาที่มีพลังประเภทอื่น แม้ว่าผู้ใช้จะไม่ได้เข้าบล็อกหรือเว็บไซต์ข่าวสารเพื่อเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ แต่โฆษณาเนทีฟที่เหมาะสมสามารถแก้ปัญหาได้

การวางโฆษณาบนผู้เผยแพร่โฆษณาที่คล้ายกับกลุ่มเฉพาะของคุณเป็นสิ่งสำคัญที่นี่ ดูตัวอย่างนี้ โฆษณาสำหรับ Noom นี้ปรากฏในบทความ Healthline:

Healthline เป็นเว็บไซต์ด้านการศึกษาที่มุ่งช่วยเหลือผู้คนในการตัดสินใจเรื่องสุขภาพได้ดีที่สุด และแพทย์หรือผู้เชี่ยวชาญทางการแพทย์อื่นๆ จะตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดของพวกเขา

อย่างที่คุณเห็นในโฆษณา Noom เป็นบริษัทที่ช่วยให้คุณมีนิสัยที่ดีต่อสุขภาพและลดน้ำหนัก โฆษณา Noom เหมาะกับเนื้อหาของ Healthline และนำเสนอวิธีแก้ไขปัญหาของผู้อ่าน เนื่องจากบทความนี้แนะนำอาหารที่เพิ่ม HDL (ดี) คอเลสเตอรอล โฆษณาจึงทำหน้าที่เป็น CTA สำหรับผู้อ่านในการตัดสินใจเลือกรับประทานอาหารที่ดีต่อสุขภาพ

ข้อเสียของแคมเปญโฆษณาเนทีฟ

แม้ว่าการโฆษณาแบบเนทีฟจะมีประโยชน์มากมาย แต่ก็มาพร้อมกับความท้าทายเช่นกัน รู้ข้อเสียทั่วไปของโฆษณาเนทีฟเหล่านี้ก่อนเริ่มแคมเปญ

ยากที่จะรู้ว่าควรใช้สื่อใด

สำหรับผู้ลงโฆษณาหลายราย ความสามารถรอบด้านของโฆษณาเนทีฟถือเป็นข้อดีที่สำคัญ ผู้ลงโฆษณาสามารถสร้างสรรค์และสร้างสรรค์ด้วยความพยายามในการโฆษณา ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์และข้อความของตนได้ดีขึ้น

แต่สำหรับผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ความคล่องตัวถือเป็นข้อเสีย อาจเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าควรใช้สื่อใดในการแปลงผู้ใช้ได้ดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่แน่ใจว่ารูปแบบใดผสมผสานกับเนื้อหาด้านบรรณาธิการได้ดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่สร้างโฆษณาเนทีฟเป็นครั้งแรก และอาจเสี่ยงต่อการสูญเสียเงินโฆษณา

ความท้าทายในการวัดประสิทธิภาพ

หากไม่มีเครื่องมือที่เหมาะสม การวัดประสิทธิภาพโฆษณาเนทีฟอาจเป็นเรื่องยาก นอกจากนี้ คุณยังจำเป็นต้องทราบตัวชี้วัดที่ดีที่สุดที่จะส่งผลให้แคมเปญประสบความสำเร็จอีกด้วย ซึ่งอาจซับซ้อนเกินไปสำหรับผู้ลงโฆษณาและบริษัทใหม่ที่สร้างโฆษณาเหล่านี้เป็นครั้งแรก

โชคดีที่การดำเนินกระบวนการรายงานทำได้ง่ายกว่าที่คุณคิด แพลตฟอร์มโฆษณาหลายแห่งมีเครื่องมือการรายงานในตัว หากคุณโพสต์โฆษณาบน Facebook หรือ Instagram คุณสามารถติดตามความสำเร็จของคุณได้โดยใช้ Meta Business Suite

ตัวชี้วัดบางส่วนที่ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ติดตาม ได้แก่:

• ความประทับใจ
• จำนวนคลิก
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR)
• เวลาที่ใช้ในการโฆษณา
• จำนวนการดู
• อัตราการมีส่วนร่วม
• ต้นทุนต่อการดำเนินการ
• การแปลง
• ผลตอบแทนการลงทุน

กฎระเบียบ

ในด้านหนึ่ง โฆษณาเนทีฟมีประโยชน์เนื่องจากเข้ากันได้กับเนื้อหาทั่วไป ในขณะเดียวกัน กลยุทธ์นี้อาจดูเหมือนเป็นการหลอกลวงได้ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือหลอกให้ผู้ใช้คลิกโฆษณาของคุณ โดยคิดว่าโฆษณาดังกล่าวไม่ได้โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ

นอกจากนี้ยังมีกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับรูปแบบการโฆษณานี้ FTC มีมาตรฐานสำหรับผู้ลงโฆษณาท้องถิ่นในการปฏิบัติตามข้อกำหนด เช่น การปรับแต่งภาพและเนื้อหาให้ระบุว่าเป็นโฆษณาที่ชำระเงิน ผู้จัดพิมพ์จะระบุเนื้อหานี้เป็นโฆษณาด้วย

วิธีอื่นๆ ในการปฏิบัติตามข้อกำหนด ได้แก่ การเสนอข้อจำกัดความรับผิดชอบในโพสต์ของคุณ (เช่น การใช้แฮชแท็ก #ad) หรือแม้แต่การใช้แท็กอื่นๆ เช่น “โพสต์แบบชำระเงิน” หรือ “สนับสนุน”

ความสำเร็จในการโฆษณาแบบเนทีฟ: ทำให้สิ่งนี้ได้ผลสำหรับแบรนด์ของคุณ

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับธุรกิจ โฆษณาเหล่านี้เข้ากันได้อย่างลงตัวกับเนื้อหาทั่วไป หากคุณสร้างกลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟที่มีประสิทธิภาพ โฆษณาเหล่านี้จะมีประโยชน์และน่าดึงดูดซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้

การโฆษณารูปแบบนี้มีประโยชน์มากมาย เช่น การปรับปรุงความน่าเชื่อถือของแบรนด์และการเพิ่มอัตรา Conversion เพิ่มโฆษณาเนทีฟลงในแคมเปญใหม่หรือที่มีอยู่เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และ CTR

หากคุณพร้อมที่จะยกระดับแคมเปญโฆษณาของคุณ ผู้เชี่ยวชาญด้านโฆษณาเนทีฟ ของ Single Grain สามารถช่วยได้!

ทำงานกับเรา