แคมเปญการตลาดวันเอพริลฟูลที่ดีที่สุด (และสนุกที่สุด)

คุณลองใช้เครื่องมือสร้างแคมเปญของ April Fool แล้วหรือยัง?

ไม่ เราไม่ได้ล้อเล่น ในที่สุด AI ก็ซับซ้อนพอที่จะประดิษฐ์เรื่องตลกหน้าด้านในวันเอพริลฟูลได้

เราไม่แน่ใจ (ยัง!) ว่าอัลกอริทึมสามารถเอาชนะมนุษย์ได้หรือไม่ในแง่ของอารมณ์ขันและความคิดสร้างสรรค์ แต่สิ่งที่เรารู้คือหลายแบรนด์ประสบความสำเร็จในการกระตุ้นการรับรู้และการมีส่วนร่วมในช่วงวันเอพริลฟูลส์เดย์โดยไม่ต้องใช้ AI

ดูแคมเปญการตลาดวันเอพริลฟูลสุดเจ๋งที่คำนวณได้และน่าสนใจเหล่านี้จากแบรนด์ชั้นนำของโลก:

Google

แคมเปญนี้โดย Google Netherlands เป็นการแนะนำที่น่าเชื่อถือมากเกี่ยวกับ “Google Tulip” ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่อิงกับแมชชีนเลิร์นนิงที่ทำให้มนุษย์เราคุยกับดอกไม้ได้ในที่สุด โฆษณามีครบทุกอย่าง: ฟุตเทจในห้องทดลองที่เหมือนจริงของ 'นักวิทยาศาสตร์' ที่วุ่นวาย และดอกทิวลิปช่างพูดที่เรียกร้องน้ำ ปุ๋ยหมัก และคำตอบสำหรับคำถามที่ว่า "ความหมายของการดำรงอยู่ของฉันคืออะไร" ช่วงเวลาที่สนุกที่สุดน่าจะเป็นตอนที่เจ้าหน้าที่ในห้องแล็บพยายามพูดคุยกับต้นกระบองเพชรที่เต็มไปด้วยหนามซึ่งตอบง่ายๆ ว่า "ไปให้พ้น" ฉลาด ตลก และใกล้เคียงกับความเป็นจริงมากพอที่จะเป็นไปได้ เราไม่ได้ถูกหลอกอย่างแน่นอน แต่ยังไงก็รักมันอยู่ดี

โซดาสตรีม

คุณทราบดีว่าแบรนด์ต่างๆ ทุ่มเทให้กับแคมเปญวันเอพริลฟูลอย่างแท้จริง เมื่อพวกเขาสร้างหน้าเว็บที่ดูสมจริงเพื่อโปรโมต นั่นคือสิ่งที่ Sodastream ทำกับเรื่องตลกของ SodaSoak: คุณลักษณะเสริมใหม่ที่ช่วยให้คุณอัดลมในอ่างอาบน้ำของคุณให้เป็นฟองสบู่ที่ผ่อนคลาย ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการโฆษณาให้ซื้อที่ Bed Bath & Beyond ในราคาส่วนลด 98% (จริงๆ ไม่ใช่นะ…) และโฆษณาดังกล่าวนำเสนอ Reza Farahan จาก Shahs of Sunset เรียลลิตี้ชื่อดังและแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Sodastream Thor Bjornsson (“The Mountain”) เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ หากคุณกำลังจะเล่นตลกกับวันเอพริลฟูล ก็เอามันไปให้หมด ไปโซดาสตรีม!

ฮอนด้า

สำหรับใครที่โหยหาวันเก่าๆ ในยุค 90 แคมเปญ Honda “Passport” April Fool นี้ตอบโจทย์อย่างแน่นอน แคมเปญที่ไร้ยางอายนำเสนอชุดแต่ง "pasport" ใหม่สำหรับรถ SUV ขนาดกลางของ Honda Passport เพื่อให้รถของคุณดูเหมือนปี 1999 (เป็นอย่างน้อย): พร้อมนาฬิกาดิจิตอล เราเตอร์อินเทอร์เน็ตในกล่องเก็บของสำหรับการเชื่อมต่อ และแม้แต่ แอร์! บี๊บเปอร์เม้าท์! ที่เสียบ Discman ของคุณ! ฟอนต์บนหน้าจอ ตู้เสื้อผ้าของผู้นำเสนอ และเพลงประกอบพาเราย้อนกลับไปในยุค 90 และเกือบทำให้เราหวังว่ามันจะไม่ใช่เรื่องตลก (ประมาณนั้น) A+ สำหรับอารมณ์ขันชวนคิดถึง

กินเนสส์

แบรนด์ Guinness มีชื่อเสียงในด้านของเหลวสีทอง และในแคมเปญวัน April Fool's Day นี้ พวกเขากำลังโปรโมตของเหลวสีทองที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง นั่นคือ Guinness Cologne มันคือ “รสชาติที่ยอดเยี่ยมของกินเนสส์ที่กลั่นตัวเป็นกลิ่นหอมเย้ายวนใจ…” หรืออะไรทำนองนั้น โฆษณาสุดเก๋ที่อวดโฉมโคโลญจน์ใหม่ที่หรูหรานั้นทำให้เชื่อได้ในทันทีเมื่อมองแวบแรก เพลงที่ร้อนแรงและสง่างาม แสงสลัวและอารมณ์แปรปรวน ขวดแก้วเป็นงานศิลปะ แต่ถ้าคุณมองอย่างใกล้ชิดที่การเขียนคำโฆษณา เรื่องตลกนั้นชัดเจน “ขอแนะนำกลิ่นแห่งพลัง กลิ่นที่สร้างสรรค์ขึ้นจาก…” ตกลง คุณเข้าใจเราแล้ว ทำได้ดี!

ทิฟฟานี่แอนด์โค

Tiffany & Co. ไม่ได้มองว่าเราเหมือนวันเอพริลฟูล แต่อย่าตัดสินหนังสือจากหน้าปก แบรนด์ระดับพรีเมียมมีอารมณ์ขันหน้าด้านอย่างแน่นอน สำหรับวันเอพริลฟูลในปี 2022 ทิฟฟานี่ประกาศเปิดตัวสกุลเงินดิจิทัลของตัวเอง “TiffCoin” พร้อมกิจกรรมสุดพิเศษ ผลิตภัณฑ์ และ NFT สำหรับผู้ถือเหรียญ แม้ว่าเรื่องตลกจะถูกเปิดเผยค่อนข้างเร็ว แต่ปรากฎว่าคุณสามารถซื้อ TiffCoin ได้จริงๆ ไม่ใช่เงินดิจิทัล ทางแบรนด์เปิดตัวเหรียญทองคำ 18K รุ่นลิมิเต็ด สลักตัวอักษร “T” วางจำหน่ายทางออนไลน์เป็นเวลา 24 ชั่วโมงเท่านั้น แม้ว่าจะเป็นเรื่องตลก แต่แคมเปญก็ดูดีมีระดับและเราก็คาดหวังไม่น้อย!

รถไฟใต้ดิน

ระวังสิ่งที่คุณพูดเล่นๆ มันอาจจะกลายเป็นจริงก็ได้ นั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับซับเวย์ สำหรับวัน April Fool's Day ทางแบรนด์ได้ประกาศเปิดตัว “SubDog” ฮอทด็อกขนาดยาวกว่าฟุตในสไตล์อเมริกันคลาสสิก แคมเปญมีการมีส่วนร่วมสูงบนโซเชียลมีเดีย ซึ่งดีมาก ท้ายที่สุดแล้ว แนวคิดเบื้องหลังแคมเปญใดๆ ก็คือการสร้างความฮือฮา แต่แล้วสิ่งต่าง ๆ ก็ร้ายแรง Subway Australia ตัดสินใจเปลี่ยนเรื่องตลกให้กลายเป็นความเคลื่อนไหวทางธุรกิจ โดยนำเสนอ SubDog จริงในช่วงเวลาจำกัด ซึ่งตรงกับการแข่งขันฟุตบอลออสซี่รอบชิงชนะเลิศ ซึ่งเป็นช่วงเวลายอดนิยมสำหรับอาหารจานด่วนและฮอทด็อก ดังนั้นอย่าประเมินศักยภาพของแคมเปญวันเอพริลฟูลต่ำเกินไป มันอาจจะกลายเป็นความคิดที่ยิ่งใหญ่ครั้งต่อไปของคุณ

โลจิเทค

เรื่องตลกที่ดีที่สุดมักมีความจริงอยู่ในนั้น ในกรณีนี้คือหลายล้านเม็ด แคมเปญวัน April Fool's Day ของ Logitech ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการเจาะประเด็นความหงุดหงิดของพนักงานจำนวนมาก: "การพูดคุยทางธุรกิจ" คุณรู้ไหมว่าศัพท์แสงและคำศัพท์เฉพาะทั้งหมดที่คุณต้องทนในการประชุม แบรนด์อุปกรณ์เสริมคอมพิวเตอร์จึงพูดติดตลกด้วยการประกาศผลิตภัณฑ์ใหม่ “ตัวตรวจจับเสียงทางธุรกิจ” หรือตัวตรวจจับ BS ที่ออกแบบมาเพื่อตรวจจับและแจ้งเตือนเกี่ยวกับการพูดทางธุรกิจในระหว่างการประชุมทางวิดีโอ โฆษณาทำได้ดีมาก คุณแทบจะเชื่อว่าเป็นเรื่องจริง และถ้าไม่เช่นนั้น โปรด Logitech รีบทำให้เร็วเข้า!

เวอร์จินออสเตรเลีย

กุญแจสำคัญของแคมเปญการตลาดตลกๆ ที่ประสบความสำเร็จคือการใช้โทนเสียงที่เหมาะสม ความสามารถในการ "อ่านห้อง" พูดและจับอารมณ์ของผู้ฟัง ช่วงเดือนแรกๆ ของวิกฤตโควิด-19 ไม่ใช่เวลาสำหรับการเล่นตลก ดังนั้นเราจึงเป็นแฟนของสิ่งที่ Virgin Airlines ในออสเตรเลียทำในวัน April Fool's Day ปี 2020 แทนที่จะใช้เรื่องตลกตามปกติ แบรนด์นำปัญหาการขาดแคลนกระดาษชำระในออสเตรเลียมาดัดแปลงเป็นแคมเปญที่ให้ความรู้สึกดีโดยใช้ปริมาณที่เหมาะสม ไหวพริบและล้อเล่น ในระยะสั้น สายการบินตัดสินใจบริจาคกระดาษชำระที่ไม่ได้ใช้แล้วทั้งหมดจากเที่ยวบินที่หยุดบินให้กับชุมชนที่ต้องการความช่วยเหลือ นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของแบรนด์ที่สร้างแคมเปญพิเศษในวันเอพริลฟูลส์เดย์ แม้ในช่วงเวลาที่ท้าทายที่สุด

ทำไมต้องมีแคมเปญวันเอพริลฟูล

ในปฏิทินการตลาดช่วงวันหยุด มีโอกาสมากมายในการโปรโมตแบรนด์หรือธุรกิจของคุณเพื่อเพิ่มยอดขาย ตัวอย่างเช่น วันวาเลนไทน์ แบล็กฟรายเดย์ และคริสต์มาสล้วนเป็นวันหยุดที่ผู้บริโภคใช้จ่ายมากขึ้น แคมเปญในสมัยนั้นมุ่งเน้นไปที่การแปลง วันเอพริลฟูลนั้นแตกต่างออกไป

ไม่มีงานฉลองใดเป็นพิเศษในวันเอพริลฟูล ไม่มีงานสังสรรค์ในครอบครัว อาหารพิเศษ หรือการตกแต่ง สิ่งที่วันเอพริลฟูลมอบให้คือโอกาสที่จะปล่อยวางและแสดงด้านที่ไร้เหตุผลของแบรนด์ของคุณ เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และได้รับส่วนแบ่งจากลูกค้า รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญด้านบน (หรืออาจขอให้ AI ช่วยคุณ) และลองเล่นตลกกับผู้ชมของคุณในวันเอพริลฟูล มันอาจจะช่วยเพิ่มพลังที่คุณต้องการ