9 สุดยอดแคมเปญโฆษณา Cannes Lions ที่ชนะรางวัล

Cannes Lions เป็นรางวัลสูงสุดของโลกสำหรับแคมเปญโฆษณาและการตลาด ตั้งแต่ปี 1954 เทศกาลนี้ยกย่องความคิดสร้างสรรค์และความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทโฆษณาจากทั่วทุกมุมโลก สำหรับผู้กำกับศิลป์ นักเขียนคำโฆษณา นักวางกลยุทธ์ และผู้มีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์อื่นๆ การคว้ารางวัลนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงเกม

แต่ไม่ใช่แค่ครีเอทีฟเท่านั้นที่เปลี่ยนชีวิตด้วยการได้รับรางวัลนี้ นอกจากนี้ยังเป็นแบรนด์ที่แสดงผลิตภัณฑ์และบริการในโฆษณาด้วย การยอมรับในระดับสากลและผลกระทบต่อชื่อเสียงของแบรนด์เมื่อพวกเขาได้รับรางวัล Cannes Lion นั้นมีค่าอย่างยิ่ง ช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับลูกค้า ชนะส่วนแบ่งการตลาดของคู่แข่ง และทำให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นที่รู้จัก

เราพิจารณาแคมเปญ Cannes Lions ที่ดีที่สุด ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของความคิดสร้างสรรค์ ความเฉลียวฉลาด ประสิทธิผล และความคิดริเริ่ม และที่นี่คุณจะพบกับเก้าอันดับแรกของเรา

เสมอ – เหมือนเด็กผู้หญิง

ภาษามีการพัฒนาอย่างมากในทศวรรษที่ผ่านมา และด้วยเหตุผลที่ดี จำเป็นต้องลดแบบแผนเดิมๆ ที่ล้าสมัยซึ่งจำกัดวิธีที่เราเข้าใจผู้คนจากเชื้อชาติ ภูมิหลัง และเพศที่หลากหลาย แบรนด์ไลฟ์สไตล์สำหรับผู้หญิงอย่าง Always ได้สร้างแคมเปญ #LikeAGirl เพื่อแสดงให้เห็นว่าคำนี้นึกถึงอะไรสำหรับผู้คนที่แตกต่างกัน

ในวิดีโอที่ได้รับรางวัล Cannes Grand Prix ในปี 2015 แบรนด์ได้แสดงให้เห็นว่าการทำสิ่งต่างๆ “เหมือนเด็กผู้หญิง” หมายความว่าอย่างไร เช่น การขว้างปา การวิ่ง และกิจกรรมอื่นๆ ผู้ชมรู้สึกทึ่งกับภาพที่ล้าสมัยซึ่งแสดงภาพเด็กผู้หญิงที่อ่อนแอ ขี้อาย และเปราะบาง จนกระทั่งแบรนด์นำเด็กผู้หญิงจริงๆ เข้ามาในกองถ่าย สาวๆ แสดงความแข็งแกร่ง พลัง และความแข็งแกร่งที่ให้ความรู้สึกถึงสิ่งที่ผู้หญิงทุกคนสามารถทำได้ ไม่ว่าจะอายุเท่าใดก็ตาม

โฆษณาได้รับการอธิบายว่าเป็นหนึ่งในโฆษณาที่ดีที่สุดใน Super Bowl ปี 2015 และมีผู้เข้าชมถึง 58 ล้านครั้งบน YouTube

เอเจนซี่: Leo Burnett, Toronto, Chicago และ London

VisitSweden – หมายเลขสวีเดน

ลองนึกภาพยกหูโทรศัพท์เพื่อแชทกับชาวสวีเดนที่คุณไม่เคยพบมาก่อน ดูเหมือนไม่น่าเป็นไปได้ และนี่คือสิ่งที่ VisitSweden ทำในปี 2559 เพื่อเปิดตัวแคมเปญการท่องเที่ยวที่ไม่เหมือนใครและแปลกประหลาด แคมเปญที่ประสบความสำเร็จนี้มีการแสดงผลจากสื่อมากกว่า 9 พันล้านครั้งโดยนำเสนอภาพชีวิตชาวสวีเดนที่เป็นจริงและโปร่งใส

แคมเปญดังกล่าวทำให้สวีเดนเป็นประเทศแรกที่มีหมายเลขโทรศัพท์ของตนเอง ซึ่งเป็นหมายเลขที่ให้ชาวสวีเดนแบบสุ่มและไม่ได้รับการฝึกฝนตอบและแบ่งปันความคิดเห็นเกี่ยวกับทุกสิ่งตั้งแต่การเดินป่าและหิมะ สิทธิในการเก็บหญ้าแห้ง และรางวัลโนเบล แม้แต่นายกรัฐมนตรีสวีเดนก็หันมารับ

แคมเปญนี้ยังคงได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในรูปลักษณ์ที่มีเอกลักษณ์และน่ารักที่สุดสำหรับชีวิตชาวสวีเดน และหมายเลขโทรศัพท์ยังใช้ได้จนถึงทุกวันนี้

หน่วยงาน: INGO สตอกโฮล์ม

ที่ปรึกษาระดับโลกของ State Street – สาวผู้กล้าหาญ

วันที่ 7 มีนาคม 2017 ก่อนวันสตรีสากลเพียงหนึ่งคืน รูปปั้นหญิงสาวเอามือกุมสะโพกปรากฏต่อหน้ารูปปั้นวัวผู้โด่งดังบนวอลล์สตรีทของนิวยอร์ก มันคือเด็กหญิงผู้กล้าหาญ นอกจากนี้ จดหมาย 3,500 ฉบับถูกส่งไปยังธุรกิจต่างๆ ในนครนิวยอร์ก เพื่อบอกว่าถึงเวลาแล้วที่จะต้องจัดการกับความหลากหลายทางเพศ

เป้าหมายของแคมเปญนี้คือเพื่อแสดงให้เห็นว่ามีผู้นำในธุรกิจเพียงไม่กี่คนที่เป็นผู้หญิง และการขาดความหลากหลายส่งผลเสียต่อการลงทุนและประสิทธิภาพของธุรกิจอย่างไร ชาวนิวยอร์คตกหลุมรักรูปปั้นนี้อย่างรวดเร็ว และแม้ว่าเธอควรจะอยู่ในพื้นที่เพียงเจ็ดวัน แต่เวลาผ่านไปกว่าหนึ่งปีก่อนที่มันจะถูกย้ายไปอยู่บ้านหลังใหม่หน้าอาคารตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์ก

หน่วยงาน: McCann นิวยอร์ก

มาสเตอร์การ์ด – ทรูเนม™

การเลือกปฏิบัติต่อคนข้ามเพศและคนที่ไม่ใช่ไบนารีเป็นประเด็นเฉพาะ ด้วยแคมเปญโฆษณาและการตลาดมากมายที่พยายามเน้นให้เห็นถึงการต่อสู้ของบุคคลเหล่านี้ ไม่นานนักก่อนที่มาสเตอร์การ์ดจะก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำกระแส

พวกเขาทำในรูปแบบที่น่าทึ่งด้วยรูปลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครเมื่อตัวตนของคนข้ามเพศหรือคนที่ไม่ใช่ไบนารีไม่สะท้อนชื่อบนบัตรธนาคารของพวกเขา แบรนด์ดังกล่าวเปิดตัวฟีเจอร์ True Name™ ใหม่ในโฆษณาที่แสดงให้เห็นนักช้อปที่กระวนกระวายใจชำระเงินด้วยบัตรธนาคารของตน ฟีเจอร์นี้ช่วยให้ทุกคนเลือกชื่อที่จะใช้บนบัตรธนาคารของตนเพื่อสะท้อนความรู้สึกภายในใจ แคมเปญนี้ได้รับรางวัลมาสเตอร์การ์ด Cannes Lion Grand Prix เป็นครั้งแรก

หน่วยงาน: McCann นิวยอร์ก

ปัญหาใหญ่ & LinkedIn – การเพิ่มโปรไฟล์

เพียงหนึ่งปีหลังจาก COVID-19 ส่งผลกระทบต่อโลก อาฟเตอร์ช็อกของการระบาดใหญ่ก็ปรากฏขึ้นในสหราชอาณาจักร The Big Issue ซึ่งเป็นนิตยสารที่ดึงดูดผู้ประสบปัญหาการไร้บ้านและความยากจนขั้นรุนแรงในฐานะพนักงานขาย ยอดขายลดลงอย่างมากเนื่องจากลูกค้าที่มักจะซื้อระหว่างทางไปและกลับจากที่ทำงานอยู่บ้าน

สิ่งนี้สร้างความเสียหายให้กับผู้ขายสิ่งพิมพ์ซึ่งต้องพึ่งพารายได้นั้นในการอยู่อย่างอบอุ่นและอิ่มท้อง ในเวลาเพียงหนึ่งปี ยอดขายของพวกเขาหายไปจาก 80,000 เหลือศูนย์

เอเจนซี่โฆษณาของ LinkedIn ได้เข้ามาช่วยเหลือและเริ่มสร้างบัญชีโซเชียลออนไลน์สำหรับผู้ขายของ Big Issue พวกเขาสอนผู้ขายถึงวิธีใช้แพลตฟอร์มนั้นเพื่อค้นหาผู้ซื้อรายใหม่ พัฒนาความสัมพันธ์ และกระตุ้นการโต้ตอบเพื่อเพิ่มยอดขาย แนวคิดดังกล่าวได้ปฏิวัติรูปแบบการขายของ Big Issue และยกระดับโปรไฟล์ของผู้ขาย จึงไม่น่าแปลกใจที่แคมเปญนี้ได้รับรางวัล Cannes Lion Grand Prix ในปี 2021

หน่วยงาน: FCB

Decathlon – การฝ่าวงล้อม

Decathlon แบรนด์กีฬาที่มีชื่อเสียงในยุโรปร่วมมือกับ De Rode Antraciet ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรของเบลเยียม เพื่อเชื่อมโยงนักโทษกับโลกภายนอก การใช้ Zwift ซึ่งเป็นโปรแกรมปั่นจักรยานและวิ่งออนไลน์ที่ให้ผู้ใช้โต้ตอบและฝึกร่วมกัน นักโทษสามารถแข่งขันกับผู้คนทั่วโลกโดยไม่เปิดเผยตัวตนด้วยจักรยานในร่ม

แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จอย่างมากแม้จะมีงบประมาณเพียงเล็กน้อย โดยเข้าถึงผู้คนกว่าล้านคนบนโซเชียลมีเดียและ YouTube และ 122,000 คนผ่านทางอีเมล ได้รับรางวัลระดับนานาชาติมากกว่า 50 รางวัล รวมถึง Cannes Lions Grand Prix สองรางวัล รางวัลหนึ่งสำหรับ Creative Strategy และอีกรางวัลสำหรับ PR

เป้าหมายของแคมเปญ? เพื่อสร้างผลดีต่อผู้ต้องขัง และความสำเร็จที่น่าประทับใจที่สุด? กระทรวงยุติธรรมของเบลเยียมเปิดตัวโครงการ eCycling ไปยังเรือนจำอื่นๆ อีก 30 แห่ง

หน่วยงาน: BBDO

อาดิดาส – ลิควิด บิลบอร์ด

ผู้หญิงเกือบหนึ่งในสามทั่วโลกรู้สึกไม่สบายใจที่จะว่ายน้ำในที่สาธารณะเนื่องจากภาพลักษณ์ของร่างกายหรือความเชื่อทางศาสนา สถิตินี้ทำให้เอเจนซี่โฆษณาในดูไบมีความคิดที่จะเปลี่ยนป้ายโฆษณาทั้งหมดให้เป็นสระที่ใช้ร่วมกัน (ประเภทต่างๆ) โดยร่วมมือกับ Adidas

แบรนด์ต้องการจัดแสดงไลน์ชุดว่ายน้ำใหม่ และป้ายโฆษณาสูง 5 เมตร ลึก 3 เมตร พร้อมน้ำ 11,500 แกลลอน เปิดโอกาสให้แบรนด์นี้สมบูรณ์แบบ นั่นเท่ากับอ่างอาบน้ำ 163 อ่าง!

แบรนด์กีฬาดังกล่าวเชิญผู้หญิงเข้าร่วมการกระโดดน้ำในที่สาธารณะและได้กลิ้งลูกบอลโดยมีดารีน บาร์บาร์ผู้พิการทางร่างกายเป็นผู้สาดน้ำเป็นคนแรก Raha Moharrak ผู้หญิงคนแรกเชื้อสายซาอุดิอาระเบียที่พิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์ได้ร่วมกับเธอ จากนั้น ผู้หญิงทุกคนได้รับการสนับสนุนให้เข้าร่วม และแคมเปญนี้ได้รับรางวัลมากมาย รวมถึง Cannes Lions Grand Prix, Gold Lion 1 รางวัล, Silver Lions 2 รางวัล และทองแดง 1 รางวัล

หน่วยงาน: Havas Middle East

โคคา-โคลา – เดอะ บีทแคน

Coca-Cola เป็นแบรนด์ที่ไม่แปลกที่จะชนะรางวัล Cannes Lions หลายรายการ และแคมเปญนี้ยังคงรักษาโมเมนตัมต่อไปได้อย่างแน่นอน แนวคิดเบื้องหลังแคมเปญ BeatCan ในแอฟริกาใต้คือการได้ดื่มโค้กเย็น ๆ ไม่ใช่แค่เติมความสดชื่นเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงถึงกันผ่านเสียงเพลงด้วย

แบรนด์เปลี่ยนกระป๋องเป็นทิศทางดนตรี โดยมีวลีเช่น “TiniTigi” และ “EyBrrEy” พิมพ์อยู่ด้านข้าง สิ่งเหล่านี้กระตุ้นให้ผู้ดื่มโค้กรุ่นเยาว์เปลี่ยนปฏิสัมพันธ์ทางสังคมเป็น “การทิ้งไมค์” และโพสต์ผลลัพธ์ไปยังโซเชียลมีเดีย แคมเปญนี้ทำให้ประเทศพังทลาย ได้รับรางวัล Silver Lion จากงาน Festival of Creativity ปี 2022 และได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงในสาขาดนตรีและความคิดสร้างสรรค์ที่นำโดยเสียง

หน่วยงาน: FCB แอฟริกาใต้

Burger King – การจราจรติดขัด Whopper

เราทุกคนต่างเคยประสบกับช่วงเวลารถติดและหิวจัด!. ในเม็กซิโกซิตี้ที่มีการจราจรคับคั่ง สิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยครั้ง เบอร์เกอร์คิงตัดสินใจก้าวเข้ามาช่วยผู้ขับขี่ตอบสนองความอยากเบอร์เกอร์ในขณะที่พวกเขาติดอยู่ในตะแกรงแบบกันชนต่อกันชน

ด้วยการใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อตรวจจับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า แบรนด์ดังกล่าวจึงปล่อยโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบนป้ายโฆษณาดิจิทัลและแบนเนอร์ Waze เพื่อแสดงให้คนขับเห็นว่าพวกเขาเหลือเวลาอีกเท่าไรในการเข้าชม นอกจากนี้ยังสนับสนุนให้พวกเขาสั่ง Whopper ด้วยฟีเจอร์สั่งงานด้วยเสียงแบบใหม่เพื่อสนองความหิว

โซนการจัดส่งเปลี่ยนไปตามการจราจร ซึ่งหมายความว่าไม่ว่าคนขับจะติดอยู่ที่ไหน ก็สามารถสั่งเบอร์เกอร์ได้ แคมเปญนี้เปิดตัวในปี 2019 ได้รับรางวัล Bronze Lion

หน่วยงาน: เราเชื่อ

ความคิดสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมสมควรได้รับรางวัลสูงสุด

รางวัลเช่น Cannes Lions ยกย่องระดับสูงสุดของการแก้ปัญหาที่สร้างสรรค์และแนวคิดที่ไม่เหมือนใคร ในอุตสาหกรรมโฆษณาระดับโลก มีตัวเลือกมากมายให้เลือก และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีรางวัล Cannes Lions หลายรางวัลในเกือบ 30 หมวดหมู่ ปีนี้จะไม่แตกต่างกัน จับตาดู Cannes Lions International Festival of Creativity ที่กำลังจะมีขึ้น และค้นพบสิ่งที่ไม่ต้องสงสัยเลยว่าจะเป็นคลื่นลูกใหม่ของแคมเปญที่น่าตื่นเต้น