หนังสือการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุด 10 อันดับแรกที่นักเขียนทุกคนควรอ่าน
เผยแพร่แล้ว: 2021-02-14“ที่ 60 ไมล์ต่อชั่วโมง เสียงที่ดังที่สุดในโรลส์-รอยซ์ ใหม่นี้มาจากนาฬิกาไฟฟ้า”
พาดหัวข่าวนี้เขียนโดย David Ogilvy ในปี 1958 ถือเป็นหนึ่งในตัวอย่างการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุดตลอดกาล
ทำไม?
เขาอาจจะพูดอะไรบางอย่างเช่น "โรลส์-รอยซ์รุ่นล่าสุดเป็นรถที่เงียบจริงๆ"
เว้นแต่เขาไม่ได้
แต่เขาเขียนสำเนาที่วาดภาพและประสานรายละเอียดทางประสาทสัมผัสกับผู้อ่าน
- “60 ไมล์ต่อชั่วโมง” – คุณสามารถจินตนาการถึงความรู้สึกของความเร็วนั้นขณะนั่งอยู่ในรถ อาจจะรู้สึกถึงเสียงฮัมของเครื่องยนต์ที่อยู่ด้านล่าง หรือเสียงลมผ่านหน้าต่างที่เปิดอยู่
- “นาฬิกาไฟฟ้า” – คุณจะได้ยินเสียงติ๊กติ๊กๆ เป็นครั้งคราวจากนาฬิกาในสมองของคุณ
สำเนานี้น่าจดจำและมีประสิทธิภาพเพราะเจาะลึกเข้าไปในจิตใจและประสบการณ์ของผู้อ่าน นี่คือสิ่งที่ดีทำ - และนี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เช่นกัน
สำเนาที่ดีสามารถเพิ่มยอดขายและการตลาดของคุณเพื่อเพิ่มรายได้และสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับลูกค้าที่ยั่งยืน แต่ ... คุณจะเขียนสำเนาที่ดีได้อย่างไร? คุณเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่ดีได้อย่างไร
เรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุด! โดยเฉพาะหนังสือเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุด เราได้รวบรวมรายชื่อหนังสือเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุด 10 อันดับแรกที่เคยมีมา
หนังสือ 10 เล่มเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณานี้เป็นมากกว่าแค่การเรียนรู้วิธีเขียนประโยคที่สอดคล้องกัน พวกเขาเจาะลึกถึงวิธีคิดให้ออกว่าผู้อ่านของคุณคิดอย่างไร และอะไรทำให้แนวคิดนี้ยึดถือได้อย่างแท้จริง
คุณจะต้องมีชั้นวางหนังสือที่ใหญ่ขึ้น
หนังสือเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุด 10 อันดับแรก
นี่คือหนังสือการเขียนคำโฆษณาที่ดีที่สุด 10 อันดับแรกที่จะเปลี่ยนวิธีคิดของคุณในการเขียน:
- การ โฆษณาที่ก้าวล้ำ โดย Eugene Schwartz
- Made to Stick โดย Dan และ Chip Heath
- จดหมายโบรอน โดย Gary Halbert
- อิทธิพล จาก Robert Cialdini
- โอกิลวี่ในการโฆษณา โดย David Ogilvy
- ค้นหาข้อความที่เหมาะสม โดย Jennifer Havice
- Never Split the Difference โดย Tal Rahz และ Chris Voss
- คิดเร็วและช้า โดย Daniel Kahneman
- การ สร้างทรัพย์สินแบรนด์ที่โดดเด่น โดย Jen Romaniuk
- วิธีเขียนโฆษณาที่ดี โดย Vic Schwab
1. การ โฆษณาที่ก้าวล้ำ โดย Eugene Schwartz
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
“สำเนาไม่เคยถูกเขียน แต่ประกอบเข้าด้วยกัน” - ยูจีน ชวาร์ตซ์
การโฆษณาที่ล้ำหน้าถือเป็นคัมภีร์ของการเขียนคำโฆษณาโดยนักเขียนคำโฆษณาหลายคน เป็นที่เคารพนับถือมากจนราคาถูกที่สุดที่คุณสามารถหาได้จากที่ใดก็ได้คือประมาณ 125 เหรียญ (แต่ถ้าเหวี่ยงได้คุ้มแน่นอน)
หนังสือเล่มนี้สามารถสรุปได้โดยคำพูดแรกของ Eugene Schwartz แต่อธิบายด้วยข้อที่สองนี้:
“การคัดลอกไม่สามารถสร้างความปรารถนาสำหรับผลิตภัณฑ์ได้ ทำได้เพียงความหวัง ความฝัน ความกลัว และความปรารถนาที่มีอยู่แล้วในหัวใจของผู้คนนับล้าน และมุ่งความปรารถนาที่มีอยู่แล้วเหล่านั้นไปยังผลิตภัณฑ์เฉพาะ นี่คืองานของนักเขียนคำโฆษณา ไม่ใช่เพื่อสร้างความปรารถนามากมาย แต่เพื่อสร้างช่องทางและกำกับมัน”
กล่าวอีกนัยหนึ่ง แนวคิดเบื้องหลังสำเนาของคุณมีอยู่แล้วเนื่องจากความปรารถนา ปัญหา ความหวัง และความฝันของผู้ฟังของคุณมีอยู่แล้ว นักเขียนคำโฆษณาทั้งหมดทำคือรวบรวมมัน
การ โฆษณาที่ก้าวหน้า อาจเป็นที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับแนวคิดของการรับรู้ 5 ขั้นตอน ซึ่งนักเขียนคำโฆษณาสมัยใหม่จำนวนมากใช้เพื่อจัดระเบียบหน้า Landing Page และสำเนา Conversion อื่นๆ 5 ขั้นตอนเหล่านี้ระบุว่านักเขียนคำโฆษณาเข้าถึงการโน้มน้าวใจอย่างไร การรับรู้ 5 ขั้น ได้แก่
- Unaware : คนนี้ไม่รู้ว่าตัวเองมีปัญหา และมักจะไม่คุ้มกับการทำการตลาดกับพวกเขา
- ปัญหาที่ทราบ : บุคคลนี้รู้ว่าพวกเขามีปัญหา แต่ไม่ทราบว่ามีวิธีแก้ไขปัญหานั้น
- การ แก้ปัญหา : บุคคลนี้รู้ว่ามีวิธีแก้ไข แต่ไม่ได้เลือกวิธีใดวิธีหนึ่งและไม่รู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
- การรับ รู้ผลิตภัณฑ์ : บุคคลนี้รู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่ไม่แน่ใจว่าจะช่วยแก้ปัญหาได้หรือไม่
- ตระหนักมากที่สุด : บุคคลนี้รู้มากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขากำลังจะซื้อ แต่จำเป็นต้องรู้เฉพาะ
ยูจีน ชวาร์ตษ์สอนวิธีใส่พลังแห่งการโน้มน้าวใจลงในสำเนาของคุณ เขายังมีความคิดที่ดีเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงความต้องการที่มีอยู่ในตลาดและสร้างความต้องการใหม่ และแชร์แนวคิดภาพรวมมากมายที่นักเขียนคำโฆษณาจำเป็นต้องเข้าใจเพื่อที่จะได้เข้าถึงจิตใจของผู้อ่าน
2. Made to Stick โดย Dan และ Chip Heath
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
คุณเคยได้ยินคนพูดถึงการเกิดใบมีดโกนในขนมในวันฮัลโลวีนหรือไม่? ไม่มีบันทึกเรื่องราวที่แท้จริงของใบมีดโกนในขนม แต่ทุกคนยังคงจำเรื่องราวนั้นได้
ทำไม?
เพราะมันเป็นภาพที่เป็นรูปธรรมและมีอวัยวะภายใน ความคิดที่จะกัดช็อกโกแลตที่คุณโปรดปรานและรู้สึกถึงความคมชัดที่ไม่คาดคิดและเจ็บปวด
เป็นความคิดที่ยากจะลืมใช่ไหม นี่คือสิ่งที่ Made to Stick พูดถึง – วิธีทำให้สิ่งต่างๆ น่าจดจำ
ใน Made to Stick อาจารย์ Dan และ Chip Heath จะแบ่งปันวิธีทำให้ผู้อ่านจดจำข้อความของคุณ พวกเขาพูดถึงปัจจัยที่ทำให้สิ่งต่าง ๆ น่าจดจำ หรืออย่างที่นักการตลาดบางคนบอกว่า เหนียวแน่น
Made to Stick ไม่ใช่หนังสือเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาในเชิงเทคนิค แต่ก็ยังมีประโยชน์มากสำหรับนักเขียนคำโฆษณา นักเขียนอิสระ และผู้สร้างเนื้อหา เป็นหนังสือที่อธิบายว่าเหตุใดจึงมีแนวคิดที่สามารถช่วยให้สำเนาของคุณติดอยู่ในใจของผู้อ่าน
วิธีหนึ่งในการทำให้ไอเดียติดแน่นคือการสร้างภาพที่เป็นรูปธรรมในใจผู้อ่านของคุณ เช่น มีดโกนในขนมวันฮัลโลวีน
เพื่อให้ความคิดน่าจดจำ ให้ทำตามคำย่อ SUCCESs
- เรียบง่าย : ไอเดียติดหนึบนั้นเรียบง่ายและเข้าใจง่าย
- Unexpected : ไอเดียที่ทำให้เราประหลาดใจ ติดอยู่ในความทรงจำได้ง่ายขึ้น
- คอนกรีต : ไอเดียที่จินตนาการง่าย และภาพในหัวเราจำง่ายกว่า
- น่าเชื่อถือ : ความคิดที่มาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือจะน่าเชื่อและยอมรับว่าเป็นความจริงมากกว่า
- อารมณ์ : ความคิดที่มีอารมณ์ติดอยู่ในใจเราชัดเจนขึ้น
- เรื่อง : เรื่องจำง่ายกว่าความคิดหรือแนวคิด
กลวิธีแต่ละอย่างเหล่านี้จะทำให้ไอเดียของคุณติดหนึบ
3. จดหมายโบรอน โดย Gary Halbert
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
The Boron Letters เป็นชุดจดหมายที่เขียนโดย Gary Halbert นักเขียนคำโฆษณาที่ตอบกลับโดยตรงถึงลูกชายของเขา โดยอธิบายถึงกลวิธีทางการตลาดและปัญญาในชีวิตของนักปราชญ์ เป็นมากกว่าหนังสือขายทั่วไปหรือคำแนะนำในการโฆษณาสำหรับผู้บริหารที่หรูหรา – เต็มไปด้วยการฝึกอบรมเฉพาะเจาะจงและนำไปปฏิบัติได้เกี่ยวกับวิธีการโน้มน้าวให้ผู้คนซื้อจากคุณ
Gary Halbert ถูกเรียกว่า "นักเขียนคำโฆษณาที่มีชีวิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุด" - และยังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่พอสมควร การดำเนินธุรกิจบางอย่างของเขาทำให้เขาต้องติดคุก ซึ่งเขาเขียนจดหมายโบรอน
หนังสือของ Halbert เป็นการผสมผสานระหว่างกลยุทธ์ทางการตลาดและการจัดการอุปสรรคในชีวิตที่มีเอกลักษณ์เฉพาะซึ่งสามารถนำไปใช้กับการเขียนคำโฆษณาได้
นี่ไม่ใช่หนังสือวิธีการเขียนและคัดลอกมากนัก แต่จดหมายแต่ละฉบับจะเน้นที่คำแนะนำเฉพาะ มีสำเนาที่ดีและภูมิปัญญาชีวิตมากมายกระจัดกระจายอยู่ในหนังสือที่อ่านง่าย
4. อิทธิพล: จิตวิทยาแห่งการโน้มน้าวใจ โดย Robert Cialdini
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
ทำไมผู้คนถึงตัดสินใจ? ความเชื่อมาจากไหน? ความเชื่อเหล่านั้นก่อตัวและเปลี่ยนแปลงอย่างไรตามสถานการณ์และสภาพแวดล้อมของเรา?
เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ หลายคนจะแนะนำ Influence: The Psychology of Persuasion Robert Cialdini เป็นศาสตราจารย์ด้านจิตวิทยาที่มีชื่อเสียงซึ่งทำการวิจัยเกี่ยวกับการโน้มน้าวใจ มากมาย และระบุหลักการโน้มน้าวใจ 6 ประการเหล่านี้:
- ซึ่งกันและกัน
- ความมุ่งมั่นและความสม่ำเสมอ
- ความขาดแคลน
- ผู้มีอำนาจ
- ถูกใจ
- หลักฐานทางสังคม
หลักการเหล่านี้เป็นเหตุผลทางจิตใต้สำนึกที่ผู้คนทำในสิ่งที่พวกเขาทำ ลองคิดดู:
- คนทำสิ่งต่าง ๆ ให้กับผู้ที่เคยช่วยเหลือพวกเขาในอดีต AKA reciprocity
- คนทำสิ่งต่าง ๆ เพราะเห็นคนอื่นทำสิ่งเหล่านั้น AKA หลักฐานทางสังคม
- คนทำเพราะสิ่งเหล่านั้นหายากและมีค่าและต้องรีบคว้าไว้ เรียกว่าขาดแคลน
อิทธิพล อธิบายหลักการทางจิตวิทยามากมายที่คุณสามารถนำไปใช้กับการเขียนคำโฆษณาของคุณได้ ในการนำหลักอิทธิพล 6 ประการของ tCialdini ไปปฏิบัติ คุณสามารถใช้คำรับรองของลูกค้าเป็นหลักฐานทางสังคมในสำเนาอีเมล หรือสร้างความขาดแคลนในหัวเรื่องเพื่อให้ผู้คนคลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม
5. โอกิลวี่ในการโฆษณา โดย David Ogilvy
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
David Ogilvy เป็นบิดาแห่งการโฆษณาสมัยใหม่ หลังจากใช้เวลาเป็นเชฟและนักวิจัยมาระยะหนึ่ง เขาก็เข้าสู่วงการโฆษณาและก่อตั้งโอกิลวี่และเมเธอร์ เขายังคงเป็นหนึ่งในชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในวงการโฆษณา
Ogilvy on Advertising คือชุดคำแนะนำที่มีตั้งแต่กลยุทธ์ขั้นสูงไปจนถึงยุทธวิธีขั้นสูง ในหนังสือของเขา Ogilvy ให้คำแนะนำโดยตรงแก่คุณโดยพิจารณาจากวิธีที่เขาใช้แคมเปญเฉพาะ หนังสือเล่มนี้มีตัวอย่างมากมายในทุกสื่อ รวมถึงสิ่งพิมพ์ วิทยุ และสปอตทีวี
Ogilvy ก้าวไปไกลกว่าแค่กลยุทธ์การโฆษณาแบบเฉพาะเจาะจงเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับวิธีระบุผู้มีความสามารถระดับแนวหน้าและขยายเอเจนซี่ สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับ Ogilvy on Advertising คือการแจกแจงรายละเอียดคุณภาพสูงและคำอธิบายเบื้องหลัง
6. ค้นหาข้อความที่เหมาะสม โดย Jennifer Havice
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
คำอธิบายจะเข้าใจง่ายขึ้นเมื่อมีคนใช้ภาษาที่คุณจะใช้เอง มันมีลักษณะอย่างไร?
ตรวจสอบข้อความที่ตัดตอนมาจากโพสต์บล็อกการกำหนดเป้าหมายอีเมลใหม่ ActiveCampaign:
ในด้านการตลาด การแบ่งส่วนหมายถึงการแบ่งผู้ชมของคุณออกเป็นกลุ่มเล็กๆ ตามลักษณะที่พวกเขามีเหมือนกัน
ในภาษามนุษย์หมายถึง:
“ผู้ชมกลุ่มนี้มีบางอย่างที่เหมือนกัน ดังนั้นฉันจะจัดกลุ่มพวกเขาทั้งหมดเข้าด้วยกัน”
การใช้ภาษากลาง (หรือที่เรียกกันว่ามนุษย์) เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณคือสิ่งสำคัญในการค้นหาข้อความที่ถูกต้อง
Jennifer Havice เป็นนักเขียนคำโฆษณายุคใหม่ ใน การค้นหาข้อความที่ถูกต้อง เธอสอนวิธีใช้คำที่ผู้ชมของคุณใช้ เมื่อคุณใช้คำที่ผู้ชมของคุณใช้ คุณสามารถเข้าไปอยู่ในหัวของพวกเขาและให้พวกเขาพยักหน้าพร้อมกับสิ่งที่คุณพูด
การค้นหาข้อความที่เหมาะสม จะแสดงให้คุณเห็นว่าเหตุใดการใช้ภาษาของผู้ฟังจึงมีความสำคัญ นอกจากนี้ยังให้วิธีการเฉพาะเจาะจงในเชิงกลยุทธ์ในการเรียนรู้วิธีค้นหาและใช้ภาษาของลูกค้า แม้ว่าคุณจะไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยตลาด แม้ว่าคุณจะไม่ทราบวิธีดำเนินการสำรวจ และแม้ว่าคุณจะไม่มี ผู้ชมยัง
Jen สามารถสอนวิธีเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณได้ดีกว่าที่เคย
7. อย่าแบ่งแยก โดย Tal Rahz และ Chris Voss
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
Chris Voss เป็นอดีตหัวหน้าผู้เจรจาต่อรองตัวประกันของ FBI และเป็นผู้เขียน Never Split The Difference เขาให้คำแนะนำแก่คุณเกี่ยวกับการเจรจาตัวประกัน แต่สิ่งที่หนังสือเล่มนี้นำเสนอจริงๆ คือคำแนะนำเกี่ยวกับการโน้มน้าวใจ
และการเขียนคำโฆษณาของคุณไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อโน้มน้าวผู้อ่านของคุณเกี่ยวกับบางสิ่งใช่หรือไม่ แนวคิด การซื้อ การตัดสินใจอื่น – คนส่วนใหญ่จำเป็นต้องได้รับคำตอบว่าทำไมบางสิ่งจึงคุ้มค่ากับการลงทุน
ใน Never Split the Difference นั้น Voss ให้คำแนะนำเกี่ยวกับการกำหนดอารมณ์ของผู้คน ซึ่งเป็นเทคนิคการเขียนคำโฆษณาที่มีชื่อเสียง พระองค์จะทรงแสดงให้คุณเห็นว่าเมื่อใดที่คุณควรให้ทางเลือกแก่ผู้อื่นและตัวเลือกเหล่านั้นควรเป็นอย่างไร
นี่คือสิ่งที่ Never Split the Difference แสดงให้คุณเห็นว่าต้องทำอย่างไร:
- เวลาถามคำถามในการเขียนคำโฆษณาต้องทำอย่างไร?
- คุณควรถามคำถามใช่หรือไม่? สิ่งที่คุณควรถามคำถาม?
- คุณจะทำให้คนคิดในสิ่งที่คุณอยากให้พวกเขาคิดด้วยตัวเองได้อย่างไร?
8. คิด เร็ว และช้า โดย Daniel Kahneman
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
ผู้คนตัดสินใจอย่างไร?
การคิด เร็ว และช้า ไม่ใช่หนังสือเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา แต่เป็นหนังสือเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนคิด
เมื่อคุณเข้าใจว่าคนอื่นคิดอย่างไร คุณก็เขียนข้อความที่ดีและน่าสนใจได้ และเมื่อคุณเข้าใจวิธีที่ผู้คนตัดสินใจ ง่ายกว่ามากที่จะชักชวนให้พวกเขาตัดสินใจตามที่คุณต้องการ
Daniel Kahneman เป็นนักจิตวิทยาที่ได้รับรางวัลโนเบล ผู้ได้รับรางวัลโนเบล (ร่วมกับ Amos Tversky) โดยแสดงให้เห็นว่าการคิดของมนุษย์นั้นไม่สมเหตุสมผล เขาเขียน ว่า Thinking, Fast and Slow เพื่ออธิบายว่ามันทำงานอย่างไร
จากการวิจัยทางจิตวิทยาหลายทศวรรษ Kahneman แสดงให้เห็นว่าโดยทั่วไปแล้วผู้คนคิดในสองวิธี ตั้งชื่ออย่างเหมาะสมว่า System 1 และ System 2:
- ระบบที่ 1: การคิดเป็นไปอย่างรวดเร็ว อัตโนมัติ และทางอารมณ์ ช่วยให้เราสามารถสรุปผลและตัดสินใจได้อย่างรวดเร็ว แต่ทำได้โดยใช้ "กฎทั่วไป" (การวิเคราะห์พฤติกรรม) ที่บางครั้งอาจผิดพลาด
- ระบบ 2: คิดช้า ใช้ตรรกะ และพยายาม มันเกี่ยวข้องกับการทำงานอย่างระมัดระวังผ่านข้อมูลเพื่อให้ได้วิธีแก้ปัญหา
การทำความเข้าใจจิตวิทยาของการตัดสินใจสามารถทำให้สำเนาของคุณมีประสิทธิภาพและโน้มน้าวใจมากขึ้น
9. การ สร้างทรัพย์สินแบรนด์ที่โดดเด่น โดย Jenni Romaniuk
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
การ สร้างสินทรัพย์แบรนด์ที่โดดเด่น จะอธิบายวิธีที่คุณสร้างการเชื่อมต่อระหว่างบริษัทของคุณและสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการ จากการวิจัยที่มาจาก Ehrenberg-Bass Institute หนังสือเล่มนี้มีข้อมูลสนับสนุนมากมายและคำแนะนำเชิงปฏิบัติเกี่ยวกับวิธีสร้างแบรนด์ที่ติดอยู่ในหัวของผู้คนเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะซื้อ
การ สร้างสินทรัพย์แบรนด์ที่โดดเด่น ประกอบด้วย 3 ส่วนที่รวบรวมกระบวนการที่เกี่ยวข้องใน:
- การสร้างสินทรัพย์แบรนด์
- การดำเนินงานของสินทรัพย์
- การบริหารทรัพย์สินอย่างต่อเนื่อง
คุณจะไม่เห็นหนังสือเล่มนี้ในรายการเขียนคำโฆษณาส่วนใหญ่ เนื่องจากไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา นักเขียนคำโฆษณาจำนวนมากมุ่งเน้นไปที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการเขียนคำโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรง นักเขียนคำโฆษณาในโรงเรียนเก่าที่ A/B ทดสอบทุกอย่างและต้องสร้างคำสั่งซื้อทางไปรษณีย์จากโฆษณาของตน
แต่คุณยังจำเป็นต้องรู้ว่าอะไรจะทำให้ผู้คนคลิกโฆษณาบน Facebook แล้วเปลี่ยนเป็นลูกค้า หนังสือของเจนนี่ โรมานิกช่วยคุณได้
10. วิธีเขียนโฆษณาที่ดี โดย Vic Schwab
(ที่มาของภาพ: อเมซอน)
หัวข้อ How To Write A Good Advertisement ไม่ได้ทำให้จินตนาการไม่ออก เพราะเป็นหนังสือเกี่ยวกับวิธีเขียนโฆษณาที่ดีอย่างแท้จริง
เป็นเรื่องยากที่จะบอกว่ามีหนังสือเล่มเดียวที่สอนทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาให้กับคุณ แต่หนังสือเล่มนี้น่าจะใกล้เคียงที่สุด วิธีการเขียนโฆษณาที่ดี แบ่งย่อยทุกส่วนของการสร้างโฆษณาที่ดีทั้งในระดับยุทธวิธีและเฉพาะคำ
คำแนะนำรวมถึง:
- ใช้ คำนี้ ไม่ใช่ t hat word พร้อมคำอธิบายในระดับที่สูงขึ้นว่าทำไม
- ลองนึกถึงสิ่งที่ดึงดูดใจผู้คนโดยทั่วไป
- วิธีการจัดโครงสร้างสำเนาของคุณอย่างแม่นยำ
ในบทที่สองเพียงอย่างเดียว Schwab มีหัวข้อข่าวกว่า 100 หัวข้อและแจกแจงรายละเอียดว่าทำไมจึงทำงาน
หนังสือเล่มนี้เหมาะสำหรับผู้สร้างเนื้อหาทุกคน รวมถึงนักเขียนคำโฆษณา
หากคุณต้องการเจาะลึกถึงสิ่งที่ทำให้โฆษณาทำงานในระดับยุทธวิธี หนังสือเล่มนี้จะสอนคุณ