แคมเปญวันพ่อที่ทรงพลังที่สุดเท่าที่เราเคยเห็นมา

ความคิดเรื่องการเป็นพ่อเปลี่ยนไปมากในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา ที่ยุค 80 และ 90 นำเสนอพ่อในรูปแบบของ Tony Danza ใน Who's the Boss? และ Alan Thicke ใน Growing Pains ปี 2023 เผยให้เห็นว่าพ่อทุกคนมีเอกลักษณ์ เช่นเดียวกับสไตล์การเป็นพ่อแม่ของเขา

นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับแคมเปญโฆษณาด้วย ในขณะที่ยังคงมีการเคลื่อนไหวประเภท "พ่อคือฮีโร่ของฉัน" แบบดั้งเดิมอยู่มากมาย แต่โลกกำลังมองพ่อด้วยมุมมองใหม่โดยสิ้นเชิง แบรนด์ต่างๆ ได้เรียนรู้วิธีการอ่านข้อมูลในห้องเมื่อสร้างสื่อการตลาด และก้าวข้ามขีดจำกัดในการให้เกียรติบิดาและบุคคลสำคัญของเรา

เมื่อใกล้ถึงวันพ่อปี 2023 เรากำลังดูแคมเปญที่สร้างผลกระทบมากที่สุด 7 แคมเปญที่อุทิศให้กับพ่อ และอธิบายว่าทำไมเราถึงเชื่อว่าแคมเปญเหล่านี้ได้ผลดี

Dollar Shave Club – แด๊ดบอดี

รูปแบบการเลี้ยงดูของพ่อแต่ละคนนั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเหมือนกับ "พ่อ" ของเขา และ Dollar Shave Club ซึ่งเป็นแบรนด์ประเภทที่จะผลักดันซองจดหมายอยู่เสมอ เลือกที่จะเฉลิมฉลองรูปร่างที่ไม่เหมือนใครของคุณพ่อแต่ละคน (ดูว่าเราทำอะไรที่นั่นบ้าง) ในแคมเปญปี 2019 ของพวกเขา

บริษัทพบปัญหาที่เด็กหลายคนมีเหมือนกัน: คุณจะซื้ออะไรให้พ่อในวันพ่อ? และสร้างชุดของขวัญ DadBod ชุดแรกเพื่อให้การฉลองพระสันตปาปาของพวกเขาง่ายขึ้นเล็กน้อย แคมเปญนี้มีกลุ่มผู้ชายเต้นรำไปรอบๆ ในชุดผ้าเช็ดตัว เสื้อคลุม และชุดชั้นใน แต่ละคนอยู่ภายใต้แสงสปอตไลต์ ทำให้ผู้ชมได้เห็นพวกเขาในรัศมีความเป็นพ่อของพวกเขา วิดีโอจบลงด้วยข้อความง่ายๆ ว่า “ไม่ว่าร่างกายของคุณจะเป็นอย่างไร ยินดีต้อนรับสู่คลับ”

วิดีโอนี้แสดงบนทีวี โซเชียล และช่องทางออนไลน์ สร้างความฮือฮาอย่างมาก ซึ่งเป็นสิ่งที่เราคาดหวังจากแบรนด์สุดล้ำนี้

Cheerios – #HowToDad

แคมเปญ "How to Dad" ของ Cheerio ในปี 2014 ได้รับการเฉลิมฉลองเมื่อเปิดตัวเนื่องจากหนึ่งในแคมเปญที่ดูเหมือนจริงที่สุดในการเป็นพ่อ Cheerios ได้สร้างแคมเปญนี้ขึ้นในแคนาดาโดยเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวรสชาติใหม่: Cheerios รสเนยถั่ว

โฆษณาติดตามเช้าทั่วไปที่ตัวละครหลักที่เรียกว่า "พ่อ" เดินผ่านบ้าน ปลุกเด็ก ๆ เตรียมพวกเขาให้พร้อมสำหรับวัน และอธิบายว่าอะไรที่ทำให้พ่อเป็นบุคคลพิเศษในชีวิตของเรา ตั้งแต่การแต่งตัวไปจนถึงเรื่องตลกของพ่อ โฆษณาแตะทุกสิ่งที่ให้ความรู้สึก "เหมือนพ่อ" อย่างมีเอกลักษณ์ ในขณะเดียวกันก็ย้ำเตือนเราว่าซีเรียลเป็นส่วนสำคัญในมื้อเช้าของเด็กๆ ทุกคน

โฆษณานี้ได้รับการเปรียบเทียบโดยหลาย ๆ คนกับแคมเปญ Dove Real Beauty ในปี 2013 ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อแสดงด้าน ขนาด และรูปร่างที่แตกต่างกันของผู้หญิง สำหรับโฆษณาวันพ่อนี้ เราชอบจริงๆ ที่ไม่แสดงอารมณ์มากเกินไปเหมือนที่ปล่อยออกมามากมายในช่วงเวลานี้ของปี แต่ดึงความรู้สึกที่บีบคั้นหัวใจออกมาด้วยวิธีที่ละเอียดอ่อนกว่า

โรงแรมคอร์ทยาร์ด – รอยยิ้มวันพ่อ

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่แบรนด์จะใช้เด็กในโฆษณา เด็ก ๆ มีความจริงใจและตลกจริง ๆ มากจนดึงดูดผู้ชมได้ง่ายเมื่อคุณมีพวกเขาบนหน้าจอ โรงแรมคอร์ทยาร์ดใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้อย่างอบอุ่นและเป็นจริง ในแคมเปญวันพ่อปี 2016 พวกเขาเปิดเผยว่าลูกๆ ของดาราอเมริกันฟุตบอลชื่อดังพูดถึงพ่อของพวกเขาอย่างไร และผลลัพธ์ก็อบอุ่นใจ

ตั้งแต่ “เขากอดและจูบฉัน” ของเด็กชายตัวเล็ก ๆ คนหนึ่ง ไปจนถึง “ฉันคิดว่าฉันสามารถเอาชนะพ่อของฉันที่เล่นฟุตบอลได้” ของเด็กหนุ่มที่อายุมากกว่า บรรดาพ่อที่ฟังการสัมภาษณ์ของลูกๆ ต่างก็รู้สึกประทับใจกับสิ่งที่ลูกหลานของพวกเขาพูด เหล่าพ่อลูกเดินเข้าไปในห้องสัมภาษณ์ กอดลูกๆ ของพวกเขา แล้วโฆษณาก็ค่อยๆ ดึงข้อความปิดท้ายว่า “ฉลองงานที่สำคัญที่สุด: การเป็นพ่อ”

โฆษณาที่แสดงอารมณ์เช่นนี้กลายเป็นเรื่องปกติไปแล้ว แต่มีเหตุผลที่โรงแรมคอร์ทยาร์ดและแบรนด์อื่นๆ ที่คล้ายกันยังคงใช้โฆษณานี้ต่อไป งานของเขา.

Google Chrome – ถึงโซฟี

โฆษณานี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญขนาดใหญ่ที่ชื่อว่า “The Web Is What You Make It” นำเสนอสิ่งที่ชีวิตของเด็กผู้หญิงสามารถเห็นได้ผ่านสายตาของพ่อของเธอ และจัดทำเป็นเอกสารดิจิทัลโดยใช้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ Google Chrome เริ่มต้นด้วยเฟรมเวิร์กของ Gmail ซึ่งมีข้อความของพ่อและรูปของโซฟีแรกเกิด โฆษณาพาเราไปสู่การเดินทางเชิงเส้น ซึ่งในความเห็นของเรา อาจเป็นเหมือนหนังสั้นเดี่ยวๆ ก็ได้

โฆษณานี้ฉลาดมากในความเรียบง่าย แสดงวิธีมากมายในการใช้ Google Chrome ตั้งแต่ Maps ไปจนถึง YouTube ในขณะที่พาเราขึ้นรถไฟเหาะทางอารมณ์ของ Sophie ทั้งสูงและต่ำ สิ่งที่เราพบว่าน่าประทับใจไม่ใช่แค่ตัวโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประสิทธิภาพของโฆษณาด้วย

โฆษณาวัดผลบนฐานข้อมูล Ace Metrix และทำคะแนนได้ 140 คะแนน สูงกว่ารายการอื่นๆ จากทั้งหมด 11,000 คะแนนที่เก็บไว้ที่นั่น สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรในแง่ของคนธรรมดา? ว่ามันมีผลกระทบอย่างมากต่อผู้ชม เชื่อมโยงกับพวกเขาในระดับอารมณ์ความรู้สึก และสร้างการรับรู้สูงสุดสำหรับแบรนด์ โอ้และยังได้รับรางวัล Clio Award ประจำปี 2555 อีกด้วย

Gillette - ไปถามพ่อ

ยิลเลตต์เปิดเผยสถิติที่น่าประทับใจในตอนต้นของโฆษณานี้ ซึ่งสร้างขึ้นสำหรับวันพ่อปี 2017 เห็นได้ชัดว่า 94% ของวัยรุ่นค่อนข้างจะค้นหาทางอินเทอร์เน็ตมากกว่าหันไปหาพ่อของตนเพื่อหาคำตอบที่พวกเขาต้องการ อยากรู้ทุกอย่างตั้งแต่วิธีปรุงไข่ไปจนถึงวิธีที่พวกเขาจะรู้เมื่อพวกเขาตกหลุมรัก เด็กๆ ที่แสดงในโฆษณานี้พยายามทำตามคำแนะนำทางอินเทอร์เน็ตโดยไม่ค่อยประสบความสำเร็จ

สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไปอย่างมากเมื่อพ่อถูกพาเข้ามาในห้อง และชายหนุ่มได้รับการสนับสนุนให้ขอคำแนะนำจากพ่อในคำถามเดียวกัน สิ่งนี้โดนใจเรามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าคำแนะนำจากอินเทอร์เน็ตสามารถเป็นได้ทั่วไปเท่านั้น ในขณะที่ให้พ่อของคุณอยู่ต่อหน้าคุณก็จะให้คำตอบที่เป็นส่วนตัวตามการกระทำในชีวิตจริงของคุณ

สิ่งหนึ่งที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับโฆษณานี้คือ แม้ว่าการโกนจะมีคุณลักษณะ ข้อความของแบรนด์ไม่ใช่ “ไปซื้อมีดโกนเพิ่ม” ค่อนข้างจะจบลงในบันทึกที่เจ็บปวดเพียงครั้งเดียว: วันพ่อนี้ ไปขอพ่อ; และข้อความง่ายๆ นี้สร้างผลกระทบอย่างมาก

SunFed Ranch - เพื่อพ่อด้วยความรัก

บางครั้งวิธีที่ง่ายที่สุดในการไปถึงจุดหมายก็คือเส้นตรง นั่นเป็นเหตุผลที่เราต้องรวมโฆษณานี้ไว้ในรายการของเรา มันสร้างคำกล่าวที่ชัดเจนที่สุดเมื่อเริ่มต้นว่า “ตามสถิติแล้ว ไม่ใช่พ่อทุกคนที่จะเป็นอันดับหนึ่งได้” จากนั้นจึงแสดงต่อไปว่าหากพ่อของคุณเป็นอันดับหนึ่ง พวกเขาสมควรได้รับเบอร์เกอร์ที่ทำจากเนื้อ Sun Fed Ranch 100%

เรายอมรับว่าโฆษณานี้จะไม่ปรากฏในรายการแคมเปญที่สร้างสรรค์ที่สุดของเรา แต่สำหรับรายการที่มีผลกระทบนี้ มันทำงานได้อย่างแน่นอน และคุณต้องให้เครดิตกับแบรนด์ในการพยายามขายเนื้อเป็นของขวัญให้กับพ่อผู้ยิ่งใหญ่ ในขณะที่หลายคนอยากจะเฉลิมฉลองพ่อแม่ของพวกเขาด้วยแก้วน้ำ เสื้อยืด หรือโลชั่นหลังโกนหนวดในซุปเปอร์มาร์เก็ต แบรนด์นี้ทำผลงานได้อย่างน่าประทับใจในการมอบของขวัญทางเลือกให้กับเด็กๆ ที่พ่อของพวกเขาอาจชื่นชอบในวันพ่อนี้

Aviation Gin - การทำหมันของ Ryan Reynolds

Ryan Reynolds เดินเข้าไปในบาร์… ไม่ มันไม่ใช่จุดเริ่มต้นของเรื่องตลก ที่จริงอาจจะเป็น โฆษณาแนวนี้สร้างขึ้นสำหรับ Aviation Gin เต็มไปด้วยการเหน็บแนมและเหน็บแนมในขณะที่ดาราเดดพูลสร้างค็อกเทลซิกเนเจอร์ของเขา The Vasectomy จากแบรนด์แอลกอฮอล์ที่เขาซื้อหุ้นอย่างจริงจัง

ในคำพูดของ Reynolds "แม่ของค็อกเทลทั้งหมด" เป็นเครื่องบรรณาการที่ดีที่สุดสำหรับพ่อที่น่าอัศจรรย์

โฆษณานี้ไม่ใช่คุณลักษณะตลกขบขันแรกที่แบรนด์สร้างขึ้น คนอื่น ๆ ได้แก่ Jane Seymour ในบท "Dr Gin, Medicine Woman" และแม่ของ Reynolds สำหรับแคมเปญวันแม่ชื่อ: Mothers Ruin Punch อารมณ์ขันประเภทนี้มีผลกระทบอย่างมากและมีส่วนสำคัญที่ทำให้บริษัทมีมูลค่าสูงในธุรกิจไม่กี่ปี

ในปี 2020 แบรนด์ขายโดยเป็นส่วนหนึ่งของการซื้อกิจการ 610 ล้านดอลลาร์โดย Diageo แบรนด์ยุโรป หากการตลาดของคุณสามารถทำเช่นนั้นได้สำหรับธุรกิจของคุณ เราจะบอกว่ามันเป็นความสำเร็จที่คำราม

สร้างผลกระทบ มีประโยชน์ สร้างสรรค์ ตลกขบขัน… ทั้งหมดนี้มีบทบาทในการเล่น

สิ่งที่เราชอบมากที่สุดเกี่ยวกับโฆษณาวันพ่อก็คือโฆษณาเหล่านี้มีความหลากหลายพอๆ กับพ่อของเรา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ต่างๆ ได้สร้างโฆษณามากมายที่นำเสนอพ่อที่ฉลาด โง่เขลา ห่วงใย ไว้ใจได้ และที่สำคัญที่สุดคือเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรา โฆษณาในรายการนี้เป็นเพียงภาพรวมเล็กๆ น้อยๆ เกี่ยวกับวิธีที่แบรนด์ต่างๆ มีส่วนร่วมในเรื่องนี้ และเมื่อเราใกล้ถึงวันพ่อปี 2023 เรารอคอยที่จะได้เห็นโฆษณาที่สร้างอารมณ์ แปลกใหม่ และคาดไม่ถึงจากทั่วทุกมุมโลก