การเผยแพร่เนื้อหาช่วยให้ BestSelf Co. เปิดตัวธุรกิจมูลค่า 2 ล้านเหรียญได้อย่างไร

เฟลิกซ์: วันนี้ฉันเข้าร่วมโดย Cathryn และ Allen จาก bestself.co Best Self คือผู้สร้าง Self Journal และนั่นคือสุดยอดอาวุธที่ให้คุณควบคุมแต่ละวันของคุณได้ เริ่มในปี 2015 และอิงจาก New เมืองยอร์ค รัฐนิวยอร์ก ยินดีต้อนรับแคทรีนและอัลเลน

Allen: เฮ้ เฟลิกซ์ ขอบคุณที่มีพวกเรา

แคทรีน : เฮ้

เฟลิกซ์: ใช่ตื่นเต้นที่จะได้คุณอยู่ มาพูดถึงผลิตภัณฑ์นี้กันสักหน่อยดีกว่า ดังนั้น Best Self เป็นบริษัท, Self Journal คือผลิตภัณฑ์, บอกเราอีกหน่อยเกี่ยวกับเรื่องนี้ Self Journal คืออะไร?

Cathryn: Self Journal เป็นเครื่องมือวางแผนวันทางกายภาพที่ยึดตามเป้าหมาย จึงเป็นเป้าหมายสามเดือนหรือเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ เราแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีทำลายมัน เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณต้องทำอะไรทุกวันเพื่อไปที่นั่น

เฟลิกซ์: เยี่ยมมาก นี่เป็นเทคนิคที่คุณเคยใช้มาก่อนหรือเปล่า? คุณมากับนักวางแผนนี้ได้อย่างไรฉันเดา? เช่นเดียวกับที่พวกคุณมีแนวคิดนี้ นี่คือผลิตภัณฑ์ที่คุณใช้อยู่แล้วหรือเคยใช้ด้วยตัวเองก่อนที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์หรือไม่?

Allen: ใช่แล้ว Cathryn และฉันแยกธุรกิจของตัวเองออกจากกัน จากนั้นเราก็มีธุรกิจที่เราดำเนินการร่วมกัน เราก็แบบ-

Cathryn: ซึ่งไม่ใช่ Best Self นี่คือก่อน Best Self

Allen: ใช่ ซึ่งไม่ใช่ Best Self นี่เป็นอีกธุรกิจหนึ่งของ Amazon อีคอมเมิร์ซ เราต้องการบางสิ่งบางอย่างเพื่อให้เราสามารถรับผิดชอบได้ตลอดทั้งวัน ฉันมีโครงสร้างการวางแผนดังนั้นฉันจึงรู้ว่าเป้าหมายระยะยาวของฉันคืออะไร ฉันต้องการทำอะไรกับชีวิตของฉัน และรายละเอียดเกี่ยวกับลำดับความสำคัญสูงสุดของฉันตลอดทั้งวัน ฉันอยู่ในเมืองที่ทำงานกับ Cathryn ฉันจะดึงมันออกมาเพื่อดูว่าเราจะจัดการกับอะไรในวันนี้ในขณะที่ฉันอยู่ที่นี่ เธอไป โอ้ เฮ้ มันคืออะไร? ฉันไปล่ะ นี่คือผู้วางแผนของฉัน เธอไม่มีทาง เธอดึงออกมาที่นี่ เธอเหมือนฟังฉันไม่พบสิ่งใดที่ได้ผล ฉันมีนักวางแผนนับร้อยกองอยู่ทั่วทุกแห่ง เราต้องเขียนของเราเอง

เฟลิกซ์: เยี่ยมมาก คุณทั้งคู่ต่างแยกย้ายกันไปทำธุรกิจด้วยกัน เรากำลังพูดถึงสามธุรกิจที่กำลังดำเนินการอยู่ในช่วงเวลาของ Best Self ฉันเดาว่า Self Journal?

อัลเลน: ระหว่างเราสองคน

เฟลิกซ์: ว้าว เยอะจัง แล้วคุณจัดการเรื่องทั้งหมดได้ยังไง? คุณรู้ได้อย่างไรว่านี่จะไม่เป็นสิ่งที่จะทำให้คุณผอมเกินไป? โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณอยู่แล้ว ฉันคิดว่าสำหรับผู้ฟังจำนวนมาก พวกเขามีจานที่พร้อมอยู่แล้วด้วยการทำธุรกิจเดียวหรือพยายามทำให้ธุรกิจหนึ่งเริ่มต้นขึ้น พวกคุณมีสามธุรกิจที่อยู่ระหว่างคุณสองคน และตอนนี้คุณต้องการเพิ่มผลิตภัณฑ์ประเภทใหม่ลงในจานของคุณ คุณรู้ได้อย่างไรว่ามันจะเป็นอย่างนั้น ฉันเดาว่าไม่น่าจะเป็นปัญหาในแง่ของเวลาและทรัพยากร?

Allen: เราต้องการทำผลิตภัณฑ์นี้เพื่อลดเวลาของเราจริงๆ ฉันกรอกโมลสกินเปล่าทุกวัน Cathryn กรอกโครงร่างของเธอตลอดทั้งวันทุกเช้าและมันก็น่าเบื่อ เพื่อเพิ่มเวลาให้เราสร้างสิ่งนี้สำหรับพวกเราเองเพื่อเราจะได้ไม่ต้องเขียนสิ่งนี้ทุกวัน มันไม่ใช่ธุรกิจจริงๆในตอนแรก

Cathryn: ใช่ มันเป็นผลิตภัณฑ์ที่เราต้องการสำหรับตัวเราเอง จากนั้น ฉันก็ออกแบบมันเพราะฉันมีพื้นฐานด้านการออกแบบ และฉันก็ไม่เป็นไร เรามาทำสิ่งนี้เพื่อตัวเราเองกันเถอะ ปรากฎว่ามีราคาแพงมากในการพิมพ์ข้อความโห่ร้องสักสองสามคำสำหรับเรา ดังนั้นเราจึงแสดงให้เพื่อนบางคนดูว่าพวกเขาอาจจะชอบหรือไม่ มันเหมือนก้อนหิมะจากที่นั่นในลักษณะหนึ่งเพราะผู้คนชอบโอ้ ฉันชอบสิ่งนี้ และนั่นเป็นตอนที่เราคิดว่าทำไมเราไม่เริ่มต้นสิ่งนี้และดูว่าเราจะตรวจสอบได้หรือไม่ สำหรับเรา มันไม่ได้เริ่มต้นเป็นธุรกิจ มันเพิ่งเริ่มต้นเป็นผลิตภัณฑ์ที่เราอยากจะมีอยู่ แล้วทำเพื่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์จริงและผู้คนชื่นชอบมันมากเพียงใด นั่นคือสิ่งที่ทำให้เรามุ่งเน้นที่จะเปลี่ยนเป็น ธุรกิจที่แท้จริง

เฟลิกซ์: พวกคุณไม่มีการตรวจสอบรูปแบบอื่นก่อนแคมเปญ Kickstarter เหรอ?

Allen: แค่เพื่อนของเราบอกเราว่าพวกเขาต้องการมันด้วย

แคทรีน: ไม่

เฟลิกซ์: เจ๋งมาก เราจะพูดถึง Kickstarter ในอีกสักครู่ ก่อนที่เราจะไปถึงที่นั่น ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับพื้นที่นี้ที่คุณแข่งขันอยู่ พื้นที่ที่คุณอยู่ พื้นที่เพิ่มประสิทธิภาพนี้ ฉันรู้สึกว่ามันได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีผู้ประกอบการรายใหม่เข้ามาในพื้นที่นี้จำนวนมาก หลายคนอยากเป็นผู้ประกอบการ แล้วพวกเขาก็รู้ว่า พวกเขาเจอปัญหาที่ไม่มีเวลาเพียงพอ พวกเขากำลังวิ่งวนเวียนหัวไปมา และก็มี ไม่มีการมุ่งเน้นและนั่นเป็นเคล็ดลับสำคัญหรือกุญแจสู่ความสำเร็จสำหรับผู้ประกอบการจำนวนมากเสมอคือการมีโฟกัสแบบนั้น พื้นที่ที่กำลังเติบโต พื้นที่การผลิตที่กำลังเติบโตนี้ คุณเคยกังวลเกี่ยวกับการแข่งขันหรือความโดดเด่นในการที่เติบโตอย่างรวดเร็วนี้ ฉันอยากจะเรียกอุตสาหกรรมนี้ว่าอย่างไร แต่มันเป็นหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วมาก

Cathryn: ฉันคิดว่าสำหรับเราแล้ว เราไม่ได้คิดถึงเรื่องนั้นทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น เพราะเราต้องการแค่ผลิตภัณฑ์เท่านั้น เราคิดธุรกิจอื่นขึ้นมา เป็นเรื่องตลกเพราะเราทั้งคู่ เราต่างก็พยายามทำสิ่งต่างๆ มากมาย เราทั้งคู่ต่างก็มีธุรกิจอื่น ร้านค้า และสินค้าที่เราพยายามทำและเราก็ไป ต่อสิ่งที่เราคิดว่าเป็นธุรกิจที่ดี แต่นี่อาจเป็นไปได้ว่าประสบความสำเร็จมากที่สุด แต่ก็เป็นวิธีที่เป็นธรรมชาติที่สุดด้วย ในที่ที่ทำไม่ได้ เราลองมาหลายอย่างแล้วไม่ได้ผล เราก็เลยสร้างสิ่งนี้ขึ้นมาเอง และเรารู้ว่ามันใช้ได้ผลสำหรับเรา เราใช้มันเพื่อเปิดตัว Kickstarter จริงๆ เช่น กรอบเป้าหมายทั้งหมด มันเป็นเรื่องที่โอเคจริงๆ ที่มันใช้งานได้สำหรับเรา มาสร้างมัน สร้างผลิตภัณฑ์นี้ และตอนนี้ที่เราเห็นอยู่ เราเห็นว่ามีอะไรมากมายในพื้นที่นี้ ฉันคิดว่าเพราะเราไม่ได้มุ่งเน้นไปที่การแข่งขันกับคนอื่นในตอนเริ่มต้นเราจึงไม่ได้คิดเกี่ยวกับเรื่องนี้จริงๆ

อัลเลน: ครับ

เฟลิกซ์: ฉันคิดว่าคุณกำลังพูดว่าคุณคิดว่ามันจะเป็นธุรกิจที่ดีและเห็นได้ชัดว่าคุณสองคนประสบความสำเร็จในการระบุตลาด โดยระบุว่าควรเริ่มต้นธุรกิจประเภทใดเพราะคุณเริ่มธุรกิจก่อนหน้านี้ คุณสมบัติประเภทใดหรือลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์นี้หรือธุรกิจใดโดยเฉพาะ หรือแม้แต่ตลาดเฉพาะนี้ที่ทำให้คุณน่าสนใจหรืออย่างน้อยก็ทำให้คุณรู้ว่าอาจมีการทำกำไรในผลิตภัณฑ์นี้หรือความสามารถในการทำกำไรในบริษัทเช่น นี้?

Allen: การทำกำไรอย่างชาญฉลาด เราค้นพบว่าในระหว่างและหลังแคมเปญ Kickstarter ของเรา ฉันคิดว่ามันใกล้ถึงจุดสิ้นสุดของแคมเปญ Kickstarter ของเราหรือหลังจากนั้นไม่นานก็มีด้านอารมณ์ตามมา มันกลายเป็นโปรเจ็กต์ความรัก และตอนนี้ก็เป็นโปรเจ็กต์ความรักที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก เมื่อคุณกำลังทำงานในสิ่งที่คุณรักและเพลิดเพลินจริงๆ สิ่งนั้นจะเพิ่มองค์ประกอบใหม่ทั้งหมดเข้าไป

เฟลิกซ์: แก้ไขฉันถ้าฉันผิด แต่เธอคงไม่ได้เริ่มต้นบนเส้นทางนี้ถ้าคุณไม่ได้คิดอย่างนั้น ไม่จำเป็นว่าคุณจะทำกำไรอย่างบ้าคลั่ง รวยอย่างบ้าคลั่ง แต่อย่างน้อยมันก็สมเหตุสมผล เป็นธุรกิจที่อย่างน้อยก็จะยั่งยืน? คุณสังเกตเห็นอะไรเกี่ยวกับพื้นที่นี้ สังเกตเกี่ยวกับธุรกิจนี้ที่ทำให้คุณตระหนักว่าสิ่งนี้สามารถกลายเป็นธุรกิจที่ยั่งยืนได้

Cathryn: ฉันคิดว่าสำหรับเราหลังจาก Kickstarter จบลง และเราแบบว่าว้าว ผู้คนสนับสนุนโครงการนี้จริงๆ จากนั้นก็เป็นช่วงเวลาหนึ่งด้วย ดังนั้นเราจึงมีธุรกิจอื่นร่วมกัน และตามจริงแล้ว Self Journal เป็นที่ที่เราจดจ่อกับเวลาทั้งหมดของเราในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา เพราะเราเพิ่งสนุกกับมันมาก อีกธุรกิจหนึ่ง ขับเคลื่อนด้วยแรงผลักดันมากกว่า มันไม่ใช่สิ่งที่เราหลงใหลจริงๆ มันเกือบจะเหมือนกับงานอื่นที่เรามีให้ตัวเอง

หลังจาก Kickstarter เราได้รับโทรศัพท์และตัดสินใจดู เดือนนี้ผ่านไปด้วยดีจนเราตรวจสอบความถูกต้อง ทำไมเราไม่ลองศึกษาให้ละเอียดดูก่อนว่าผลจะเป็นอย่างไร เราลงเอยด้วยการขายอีกธุรกิจหนึ่งและลงเอยที่ Self Journal อย่างเต็มที่เพราะเราหลงใหลในผลิตภัณฑ์มาก และเราก็เห็นว่าสิ่งนี้ช่วยเหลือผู้คนได้อย่างไร สำหรับเราตลอดหลายปีที่ผ่านมาในขณะที่เราได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับการพัฒนาและผลิตภาพส่วนบุคคล ผ่านหนังสือและพบปะผู้คน เราอยากทำ และอยากเรียนรู้ว่าเมื่อตอนที่ฉันยังเด็ก ถ้าฉันได้รู้จักสิ่งที่ฉันรู้ตอนนี้ตอนที่ฉันเรียนมหาวิทยาลัยและทุกอย่าง ฉันจะสามารถประหยัดเวลาได้มากและ เข้มข้นขึ้นมาก นั่นเป็นปัจจัยขับเคลื่อนของเราจริงๆ มันไม่เกี่ยวกับตลาดและความสามารถในการทำกำไร มันเหมือนกับว่าเราจะสอนผู้คนให้เป็นตัวของตัวเองที่ดีที่สุดได้อย่างไร เพื่อที่เราจะสามารถเปลี่ยนโลกทีละคนได้หากพวกเขาบรรลุเป้าหมาย

Allen: ใช่ ฉันจำการโทรที่ Cathryn ที่คุณกับฉันได้ เหมือนกับบ่ายวันอาทิตย์ แคมเปญ Kickstarter ของเราสิ้นสุดลงแล้ว อาจราวหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้าหรือบางอย่าง สองสัปดาห์ก่อนหน้านั้น เรายังมีธุรกิจที่เราเคยทำอยู่มาก่อน และเธอก็โทรหาฉัน และเธอก็เหมือนกับว่าอัลเลน คุณจะคิดว่าฉันบ้าไปแล้ว ฉันคิดว่าเราควรไปทั้งหมดใน Self Journal และธุรกิจรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า ฉันไม่คิดว่ามันถูกเรียกว่า Best Self มาก่อน แต่มันอาจจะเป็นเช่นนั้น

Cathryn: ตอนนั้นเรียกว่า Best Self

Allen: ใช่ เธอเหมือนว่าฉันแค่อยากจะทำทุกอย่างเกี่ยวกับ Best Self และหยุดทำธุรกิจอื่น ฉันก็เหมือนกับว่าคุณรู้ว่าฉันรู้สึกแบบเดียวกันหมด

เฟลิกซ์: เยี่ยมมาก ฉันเดาว่านั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณสองคนถึงเป็นหุ้นส่วนกัน หากคุณคิดเหมือนกันอยู่แล้วแม้จะไม่ได้มาพูดคุยกันในครั้งแรกก็ตาม คุณบอกว่าคุณทั้งคู่ค้นพบว่าคุณมีความหลงใหลนี้เกือบจะหลังจากความสำเร็จของแคมเปญ Kickstarter อาจจะชัดเจนและเราจะพูดถึงเรื่องนี้อีกเล็กน้อย แต่เห็นได้ชัดว่าผ่านความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของเงินทุนที่คุณมี อาจมาจากคนที่ส่งอีเมลและแสดงความคิดเห็นและเพียงแค่พูดถึงความตื่นเต้นของพวกเขาสำหรับผลิตภัณฑ์นี้ คุณมีความกระตือรือร้นด้วยหรือคุณจะพูดก่อนที่จะค้นพบ Best Self คุณจะบอกว่าคุณหลงใหลเกี่ยวกับธุรกิจก่อนหน้านี้ของคุณหรือไม่? ถ้ามีคนมาถามคุณ สมมุติว่าเมื่อ 2 ปีที่แล้ว คุณหลงใหลในสิ่งที่คุณทำหรือไม่?

Cathryn: สุจริตฉันไม่คิดอย่างนั้น ฉันคิดว่าสำหรับเรา อย่างน้อยสำหรับฉัน อีกธุรกิจหนึ่งเป็นหนทางสำหรับกระแสเงินสดและการหาเงิน แต่ก็ไม่ใช่สิ่งที่ทั้งอัลเลนหรือฉันสนใจเป็นการส่วนตัวมากนัก ผลิตภัณฑ์ประเภทนี้มาจากการที่เราพยายามปรับปรุงตนเองและไปสู่จุดที่เราต้องไป เราไม่เคยคิดว่ามันจะกลายเป็นผลิตภัณฑ์ แต่เมื่อเราเริ่มทำงานและพยายามปรับปรุงและทำสิ่งต่างๆ มากมาย นั่นคือสิ่งที่เราหลงใหลจริงๆ และฉันคิดว่าหลังจากทำงานในธุรกิจที่เราไม่ได้จริงๆ ใส่ใจมากเกี่ยวกับตัวเลข มันดีกว่ามากเพราะคุณสามารถทำงานได้ทั้งวันและคุณยังรู้สึกตื่นเต้นที่จะตื่นเช้ามาทำงาน ฉันไม่มีสิ่งนั้นกับธุรกิจอื่น

เฟลิกซ์: กระแสเงินสดตรงกับของคุณ กระแสเงินสดที่ผ่านมาหรือรายได้ หรือการคาดการณ์ของ Best Self ตรงกับธุรกิจก่อนหน้านี้ที่คุณขายทิ้งในที่สุด?

Cathryn: ฉันกำลังพยายามจำว่าพวกมันคืออะไร Kickstarter ที่เราเลี้ยงดูมามากขึ้นในเดือนนั้นอย่างแน่นอนจากนั้นเราก็ทำ

เฟลิกซ์: ใช่ ฉันเดาว่าคำถามที่ฉันกำลังพยายามหาคือฉันคิดว่าคนอื่นมาถึงจุดนี้ด้วย ไม่ว่าจะเป็นกับธุรกิจที่มีอยู่ซึ่งตอนนี้พวกเขาได้เริ่มธุรกิจอื่นที่เป็นโครงการที่กระตือรือร้นมากกว่า หรือบางทีพวกเขา' ทำงานประจำและตอนนี้มีธุรกิจอยู่ด้านข้างซึ่งเป็นโครงการที่มีความหลงใหล ที่โครงการ Passion เป็นอย่างที่คุณว่าแน่ๆ ตื่นมาตื่นเต้นที่จะได้ทำงานแต่ไม่ได้อะไรมาก ทั้งที่มันค้ำจุนไลฟ์สไตล์ก็เกินพอ มันไม่ตรงกับสิ่งที่พวกเขาทำ ในธุรกิจที่ “ยั่งยืน” มากกว่า ไม่ใช่ธุรกิจที่ยั่งยืนแต่มั่นคงหรืองานที่มั่นคง พวกคุณยินดีที่จะบอกว่าคุณรู้แล้ว เรามาทำโปรเจกต์ความรักกันเถอะ แม้ว่ามันจะไม่ตรงกับรายได้หรือกระแสเงินสดจากธุรกิจก่อนหน้านี้ของคุณเสมอไป นั่นไม่ใช่การตัดสินใจที่ยากสำหรับพวกคุณ?

Allen: ไม่ ไม่ใช่ แต่ฉันรู้ความรู้สึกนั้นเพราะฉันจำได้ว่าตอนที่ฉันทำงานเต็มเวลาและมีโครงการเสริม ที่ปรึกษาข้างเคียงของฉันถึงจำนวนเงินที่ฉันทำต่อเดือนในการทำงานเต็มเวลาของฉันแล้ว แต่มันไม่ได้จนกว่าจะเกินนั้นในที่สุดฉันก็รู้สึกสบายใจแม้ว่าฉันจะจับคู่และคงไว้สักเล็กน้อย แต่ก็ไม่นาน ฉันทำได้ดีกว่าตอนที่ฉันสบายดี ตอนนี้ฉันรู้สึกสบายใจที่จะก้าวออกไป ฉันรู้ว่าความรู้สึกนั้น สำหรับสิ่งนี้ มันแตกต่างกันเล็กน้อยเพราะเราเห็นความสำเร็จและแฟนตัวยงของแคมเปญ Kickstarter ของเรา มันเป็นเหมือนเกมง่ายๆ สำหรับเรา

เฟลิกซ์: ใช่ มันสมเหตุสมผล

Cathryn: ใช่ เป็นเกมง่ายๆ เพราะอีกธุรกิจหนึ่งคือ เราไม่ได้ส่งผลกระทบต่อชีวิตของใครจริงๆ แค่เรายังขายสินค้าออนไลน์อยู่ แต่พวกเขาไม่ได้เป็นเช่นนั้น มันเหมือนกับผลิตภัณฑ์ฉลากขาว ดังนั้นจึงเป็นเช่นนั้น ใช่ พวกเขา ทำ พวกเขาขาย แต่เราไม่ได้ เราได้รับอีเมลแจ้งว่าบันทึกนี้ช่วยใครซักคนได้อย่างไร พวกเขาเสียเงินไป 15 ปอนด์ หรือได้งานที่พวกเขาต้องการ สิ่งนั้นมีความสำคัญต่อเราจริงๆ และนั่นทำให้การตัดสินใจง่ายขึ้น

เฟลิกซ์: ถ้าคุณสามารถย้อนกลับไปจุดเริ่มต้นอีกครั้ง ฉันคิดว่านี่เป็นเส้นทางที่ผู้ประกอบการจำนวนมากกำลังเดินอยู่ ซึ่งพวกเขาคิดว่าฉันควรมุ่งเน้นที่การรับเงินสด การหาทุน การได้บางส่วน ฉันเดาว่าเงินทุนเริ่มต้นไม่ใช่จากนักลงทุน แต่ จากการทำงานเพียงวันเดียวหรือเริ่มต้นธุรกิจที่พวกเขารู้ว่าจะทำเงินได้ จากนั้นจึงวางสิ่งที่พวกเขาหลงใหลอย่างแท้จริง คุณคิดว่าคุณจะยังเลือกเส้นทางที่คุณไปในที่ที่คุณทำงานครั้งแรกในธุรกิจที่ทำเงินได้ และบางที ฉันไม่คิดว่าคุณกำลังยื้อโครงการความรักนี้ไว้ แต่ดูเหมือนคุณไม่ใช่คุณ ได้ค้นพบสิ่งที่คุณหลงใหล แต่เมื่อคุณกระโดดได้แล้ว คุณจะกลับไปทำแบบเดิมหรือจะพูดว่าโฟกัสไปที่การมองหาความปรารถนาที่จะเริ่มต้นและใช้เวลาไปกับสิ่งนั้นตลอดเวลา แม้กระทั่งการส่งต่อรายได้หรือกระแสเงินสดเริ่มต้นที่คุณสร้างขึ้นจากธุรกิจที่คุณสร้างขึ้นในท้ายที่สุด

Cathryn: บอกตามตรง ฉันจะบอกให้คนอื่นทำตาม ทำงานเกี่ยวกับเงิน และออกจากงานประจำ ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันทำเช่นกัน มันไม่ใช่โปรเจ็กต์แห่งความหลงใหล มันเป็นวิธีที่จะหลบหนีเพราะจากนั้นคุณสามารถให้เวลากับตัวเองมากขึ้นและค้นหาความชอบของคุณในภายหลัง สิ่งที่คุณไม่มีเวลามาก สิ่งที่คุณพยายามหาให้มากขึ้นคือเวลาเพื่อที่คุณจะได้ทำงานในสิ่งที่คุณต้องการ หากคุณมีงานประจำ ฉันจะบอกว่าสิ่งแรกที่ฉันจะทำคือหาทางทำเงินเพื่อที่คุณจะได้ออกจากงานในวันนั้น จากนั้นคุณจะสามารถทำเงินกับงานประจำได้ แต่คุณจะมี มีเวลามากขึ้นเพราะคุณจะไม่เหลือเวลาเก้าถึงห้าโมงเย็น

Allen: ฉันจะบอกว่าฉันจะไม่เปลี่ยนแปลงอะไร ทุกอย่างเป็นไปตามที่มันทำด้วยเหตุผล Cathryn กับฉันได้เรียนรู้มากมายในธุรกิจของเราก่อน Best Self Co ซึ่งช่วยให้ Best Self Co ไปถึงที่ที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเดินทางและประกบสิ่งที่ Cathryn เพิ่งพูดอย่างแน่นอน ถ้าเราไม่มีธุรกิจเหล่านี้ที่สร้างกระแสเงินสดให้กับเรา ไม่มีทางที่เราจะอุทิศเวลาและพลังงานให้กับแคมเปญ Kickstarter และใน Self Journal ซึ่งทำให้เป็นอย่างที่เป็นอยู่ทุกวันนี้

เฟลิกซ์: โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่ฉันได้ยินจากพวกคุณ ดูเหมือนว่าคุณทั้งคู่ ได้ใช้แนวทางที่ค่อนข้างเสี่ยงในการเปิดธุรกิจซึ่งโดยส่วนตัวแล้วฉันเป็นแฟนตัวยง อย่างที่คุณพูด ให้เริ่มที่โครงการ ธุรกิจที่จะหาเงินให้คุณได้ก่อน จากนั้นจึงใช้เวลาและพลังงานและเงินทุนเพื่อมุ่งความสนใจไปที่โครงการที่คุณหลงใหลเมื่อคุณคิดได้ หรือธุรกิจที่หลงใหลเมื่อคุณคิดออกแล้ว .

เมื่อคุณเป็นเมื่อคุณทำการตัดสินใจนี้ คุณมีเคล็ดลับอะไรบ้างไหมว่าผู้ประกอบการที่ทำงานในแต่ละวันควรจะทำหรือควรจะมีเงินเก็บก่อนเริ่มงานมากแค่ไหน? เช่นเดียวกับที่พวกเขาควรจะจับคู่รายได้ของพวกเขาในงานประจำวันของพวกเขา? แค่ทำรายจ่ายแทบไม่ทัน? แบบว่าถ้าย้อนกลับไปทำใหม่หมด จะโดดเร็วกว่านี้มั้ย?

อัลเลน: ฉันคิดว่ามันแตกต่างกันไปสำหรับทุกคนขึ้นอยู่กับสถานการณ์ที่คุณอยู่ใน เห็นได้ชัดว่าถ้าคุณมีภรรยาและลูกและครอบครัวจำนวนนั้นก็จะสูงกว่าถ้าคุณเป็นโสดและคุณไม่มี ความรับผิดชอบมากมายอยู่ในมือคุณ คุณสามารถอาศัยอยู่ที่นั่นได้เพียงเล็กน้อยโดยที่คุณไม่ได้ดูแลครอบครัว อะไรก็ได้ที่สบายใจและตกลงอะไรก็ได้ตามใจตัวเองและบอกได้เลยว่าผมใช้ชีวิตแบบนี้ได้ บางคนอยากตัดวิถีชีวิตออกไปเพื่อให้ได้มีอิสระนั้น บางคนไม่อยากตัดไลฟ์สไตล์และ ต้องการเสรีภาพ เห็นได้ชัดว่าตัวเลขจะผันผวนขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้คนต้องการ

Cathryn: แม้ว่าคุณจะต้องการประหยัดเพียงเล็กน้อยและมอบรันเวย์ให้ตัวเองบ้าง ข้อดีคือถ้าคุณสามารถตั้งเวลาได้ เช่น โอเค คุณพยายามให้ถึงจำนวนหนึ่ง แล้วคุณเก็บจนกว่า นี่คือสิ่งที่ฉันจะทำเป็นอย่างน้อย คือ ฉันจะเก็บค่าใช้จ่ายประมาณ 6 เดือน และค่าครองชีพ นั่นจะให้ฉันหกเดือนเพื่อให้สามารถทำเงินได้จริงก่อนที่ฉันจะลาออก

เฟลิกซ์: ใช่ ฉันคิดว่าอย่างน้อยก็ช่วยลดความเครียดในการก้าวเข้ามา ฉันคิดว่าเมื่อคุณเครียดจากการพยายามหาเงินโดยเร็วที่สุด คุณไม่ได้ตัดสินใจถูกต้อง คุณจะตัดสินใจในระยะสั้นมากขึ้น ดังนั้นฉันจึงคิดว่ามันสมเหตุสมผลที่จะมีตาข่ายนิรภัยด้วยเช่นกัน

ณ จุดนี้ฉันคิดว่าผู้ฟังอาจสงสัยว่าธุรกิจที่พวกคุณสร้างขึ้นคืออะไร รบกวนเข้าไปหน่อยได้มั้ยคะ? ฉันรู้ว่าคุณพูดถึงสิ่งที่คุณมีร่วมกันคืออีคอมเมิร์ซ ฉันคิดว่าธุรกิจของ Amazon ขายผลิตภัณฑ์ฉลากขาว ถูกต้องไหม

อัลเลน: ถูกต้อง

แคทรีน : อ๋อ

เฟลิกซ์: เจ๋ง และพวกที่คุณแยกจากกัน มันคืออะไร?

Cathryn: ฉันเคยเป็น ฉันขายภาพพิมพ์ ดังนั้นฉันจึงมีพื้นฐานด้านการออกแบบ ดังนั้นฉันจึงขายสินค้าเกี่ยวกับการออกแบบทางออนไลน์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันได้ใช้จากงานประจำ

Allen: ฉันเป็นที่ปรึกษาให้กับบริษัทอื่นๆ ที่ทำการตลาดดิจิทัลให้พวกเขา

เฟลิกซ์: เจ๋ง แล้วพวกนายล่ะ ฉันเดาว่าคงได้เจอกันและลงเอยด้วยการเป็นหุ้นส่วนกันในที่สุด?

Cathryn: เราพบกันในโครงการผู้ประกอบการออนไลน์ โดยพื้นฐานแล้วเมื่อฉันลาออกจากงาน ฉันคิดว่าฉันเพิ่งออกจากงานและเข้าร่วมโปรแกรมนี้ทางออนไลน์ เพราะฉันต้องการพบผู้ประกอบการรายอื่นๆ ฉันพบกันที่ a เราจะทำสิ่งเหล่านี้เหมือนการโทรรายสัปดาห์ และ Allen อยู่ในการโทรรายสัปดาห์กับคนอื่นๆ ประมาณหกคน นั่นคือวิธีที่เราเชื่อมต่อกันในตอนแรก ฉันรู้ว่าหลังจากไม่กี่สัปดาห์ที่พูดคุยกับทุกคนว่าเขาเป็น จะลงมือทำ ดังนั้นเราจะบอกว่าเรากำลังจะทำอะไรบางอย่าง และจริงๆ แล้วเราจะเป็นคนที่ดำเนินการตามที่เราพูด จากนั้นเราก็กลายเป็นหุ้นส่วนที่รับผิดชอบ ดังนั้นเราจะถือว่ากันและกันมีความรับผิดชอบ ถ้าฉันบอกว่าฉันจะทำสิ่งนี้ อัลเลนจะทำให้แน่ใจว่าฉันทำ

เฟลิกซ์: เยี่ยมมาก ทำไมฉันถึงไม่รังเกียจที่จะพูดถึงเว็บไซต์หรือโปรแกรมที่คุณแยกจากกัน ถ้าผู้ประกอบการรายอื่นต้องการเข้าร่วมอะไรแบบนี้

อัลเลน: โปรแกรมถูกเรียกว่ามูลนิธิ และขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังฟังอยู่ มันอาจจะอยู่รอบๆ ตัว มันอาจจะไม่ได้อยู่รอบๆ ฉันเชื่อว่าพวกเขาจะเรียนวิชาสุดท้าย ในช่วงเวลาของการบันทึกนี้ เกือบเดือนพฤศจิกายน เราพบกันผ่านมูลนิธิ และฉันขอแนะนำชุมชนออนไลน์บางประเภท โปรแกรมออนไลน์เพื่อพบปะบุคคลที่มีความคิดเหมือนๆ กัน ไม่ว่าจะเป็นฟอรัม ชุมชนสมาชิก หลักสูตรอย่าง Cathryn กับฉันไปที่นั่นก็มีชุมชนด้วย มันจะยกระดับตัวเองได้ก็ต่อเมื่อคุณอยู่ท่ามกลางผู้คนที่มีความคิดเหมือนๆ กัน ซึ่งต่างก็พยายามจะทำอะไรบางอย่างกับชีวิตของพวกเขามากกว่านี้ เมื่อคุณอยู่ท่ามกลางผู้คนที่อาจเริ่มในวันพฤหัสบดีเวลา 5 โมงเย็น เพียงแค่ไปบาร์และเมาค้างในวันศุกร์ วันเสาร์ และวันอาทิตย์ คุณจะไม่ได้ขับเคลื่อนตัวเองต่อไปหากคุณอยู่ท่ามกลางผู้คนเหล่านั้น หากคุณอยู่ท่ามกลางผู้คนที่ตื่นสายเพื่อทำงานเสริม ตื่นแต่เช้า บอกคุณเกี่ยวกับชัยชนะของพวกเขา ความล้มเหลวของพวกเขา และคุณกำลังช่วยเหลือซึ่งกันและกันในระดับที่สูงขึ้น คุณก็จะไปถึงที่นั่น ต้องการที่จะได้รับเร็วมาก

เฟลิกซ์: ฟังดูมีเหตุผล โดยพื้นฐานแล้ว โปรแกรมบงการบางประเภท ดูเหมือนว่ามูลนิธิจะเป็นแบบนั้น ฉันไม่เคยผ่านมันมาก่อน แต่ฉันเคยได้ยินมาบ้างเกี่ยวกับเรื่องนี้ ดังนั้นมันจึงดูเหมือนเป็นชุมชนประเภทหนึ่งที่มีลักษณะบงการในเรื่องนี้ คุณกำลังบอกว่าคุณอยู่ท่ามกลางผู้คนที่มีความคิดเหมือนๆ กันซึ่งกำลังผลักดันคุณไปข้างหน้า แทนที่จะทำให้คุณมีนิสัยแย่ๆ อย่างที่คุณพูดถึง

เยี่ยมมาก สิ่งสุดท้ายเกี่ยวกับธุรกิจที่ผ่านมาเหล่านี้ คุณพูดถึงว่าในที่สุดพวกคุณก็ต้องเลิกกิจการและขายทิ้งไปในที่สุด มันเป็นแค่ธุรกิจของ Amazon หรือเปล่า

อัลเลน: ครับ

แคทรีน: ใช่.

เฟลิกซ์: กระบวนการนั้นเป็นอย่างไร? ฉันคิดว่าผู้คนอาจสนใจซื้อและขายธุรกิจอีคอมเมิร์ซ การขายธุรกิจอีคอมเมิร์ซเกี่ยวข้องกับอะไร?

อัลเลน: เอกสารเยอะมาก

เฟลิกซ์: จากด้านข้างของคุณ?

อัลเลน : ครับ ครับ มันรวมแผ่นการเงินเกือบทั้งหมดเข้าด้วยกัน สินทรัพย์ทั้งหมดเข้าด้วยกัน หมายความว่าสิ่งที่คุณมีในสินค้าคงคลัง ทรัพย์สินของคุณคืออะไร เช่น การสร้างแบรนด์, ผู้ผลิต, พนักงาน, เว็บไซต์, เนื้อหา, ระบบ, กระบวนการ, SOP, ทั้งเก้า มันเหมือนกับการรวมมันเข้าด้วยกันในแพ็คเกจที่ดี จากนั้นค้นหา คุณสามารถลงรายการด้วยตัวเองหรือคุณสามารถหานายหน้าที่มีผู้ซื้อจำนวนมากที่พวกเขาสามารถแตะได้

เฟลิกซ์: พวกคุณลงเอยด้วยอันไหน? นายหน้าหรือขายเอง?

Allen: เพื่อประโยชน์ของเวลาที่เราไปกับนายหน้า

เฟลิกซ์: เจ๋งไปเลย ตอนที่คุณกำลังผ่านกระบวนการนี้ในการเตรียมธุรกิจเพื่อขาย หรืออย่างน้อยก็เตรียมมันเพื่อขายหรือทำการตลาด โปรโมตให้ขาย คุณเคยแย่ไหม ฉันหวังว่าฉันจะใช้เวลามากกว่านี้ จากจุดเริ่มต้นเพื่อให้งานของฉันง่ายขึ้นตอนนี้? ถ้าเป็นเช่นนั้นนั่นคืออะไร?

Allen: ฉันคิดว่าฉันน่าจะใส่ผู้ช่วยเสมือนหนึ่งหรือสองคนเข้ามาเพื่อเฝ้าติดตามทุกอย่าง เมื่อเวลาผ่านไปถ้าไม่ใช่ ถ้ามัน … ตอนที่ Cathryn กับฉันก้าวออกไป มันก็ลดลง โดยที่ถ้ามันอยู่ในระดับคงที่ เราจะมีทางออกที่สูงกว่านี้มาก รู้ไหม?

เฟลิกซ์: ดูเหมือนว่าอาจจะเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญ ฉันไม่คิดว่าหลายคนจะอยู่ในสถานการณ์เดียวกับคุณ แต่ประเด็นสำคัญอย่างหนึ่งคือการขายธุรกิจบนที่สูงมากกว่าตอนที่มันตกต่ำ เมื่อคุณดูตัวเลขในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมาและดูแข็งแกร่งมาก แทนที่จะลดลง ซึ่งผมคิดว่านั่นคือสิ่งที่คุณได้รับ คุณไม่มีเวลามากพอที่จะจดจ่อกับมัน นั่นก็สมเหตุสมผล

อัลเลน: 100%

เฟลิกซ์: การทำงานกับนายหน้า ฉันคิดว่าอีกครั้งในด้านการขายและการซื้อ ฉันคิดว่าผู้คนสนใจเรื่องนี้ คุณต้องการอะไร ฉันเดาว่าคุณทำงานกับพวกเขาอย่างไร พวกเขาต้องการอะไรจากคุณ? พวกเขาทำงานอย่างไรเพื่อค้นหาผู้ซื้อของคุณ? กระบวนการทั้งหมดนั้นเป็นอย่างไร?

Allen: ตรงไปตรงมา คุณพูดว่า เฮ้ ฉันมีธุรกิจนี้ พวกเขาบอกว่าไม่เป็นไร กรอกแบบฟอร์มการเริ่มต้นใช้งานนี้ มันเป็นรายการตรวจสอบของทุกอย่างที่พวกเขาต้องการ ซึ่งฉันเพิ่งวางไว้ต่อหน้าคุณ แล้วเมื่อคุณส่งสิ่งนั้นให้พวกเขา พวกเขาสามารถให้อีกครั้งแล้วพวกเขาก็ติดต่อผู้ซื้อที่บอกว่า "ฉันสนใจอีคอมเมิร์ซ" ฉันสนใจใน Amazon ฉันสนใจในร้านค้าจริง อิฐและมอเตอร์ ผลิตภัณฑ์ข้อมูล หรืออะไรก็ตาม พวกเขามีกลุ่มผู้ซื้อที่พวกเขาไปและการขายเป็นสิ่งที่คุณตกลงลบด้วยค่าคอมมิชชั่นของโบรกเกอร์และนั่นแหล่ะ

Cathryn: สิ่งหนึ่งที่ถ้าเราสามารถย้อนกลับไปได้ ฉันคิดว่า เช่นเดียวกับการรักษาข้อมูล ตัวเลขและการเงินทั้งหมด เพื่อที่จะได้ไม่เป็นงานที่น่าเบื่อมากในภายหลัง ถ้านั่นคือแผนของคุณที่จะขาย โชคดีสำหรับฉันที่อัลเลนดูแลส่วนใหญ่ แต่ฉันรู้สึกเสียใจกับเขาเพราะมันดูน่ากลัว

เฟลิกซ์: ใช่ เอกสารที่ฉันคิดคือ สิ่งที่ทุกคนพูดคือ ถ้าพวกเขามีเอกสารทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้น มันจะทำให้ง่ายขึ้นมากในภายหลัง แต่คนจำนวนมาก ฉันไม่คิดว่าจะทำธุรกิจด้วยความตั้งใจที่จะขายมันในที่สุด ฉันคิดว่ามันจะเป็นกระบวนการที่เจ็บปวดสำหรับคนส่วนใหญ่ที่ผ่านกระบวนการขายเพราะพวกเขาไม่ได้ตั้งใจทำแบบนั้น

เจ๋งไปเลย มาพูดถึงเรื่องจริงกันดีกว่า วารสาร แคมเปญ Kickstarter ธุรกิจที่พวกคุณจบลงด้วยการเริ่มหลังจากธุรกิจอื่นอีกสามธุรกิจนี้ แคมเปญ Kickstarter ที่คุณบอกว่าเป็นจุดเริ่มต้นของทุกสิ่ง อะไรทำให้พวกคุณตัดสินใจไปตรวจสอบและเปิดตัวสิ่งนี้บน Kickstarter

Cathryn: สิ่งสำคัญคือฉันเคยใช้ Kickstarters สองสามตัวสำหรับธุรกิจก่อนหน้านี้มาก่อน ดังนั้นฉันจึงรู้ว่ามันทำงานอย่างไร ฉันคิดว่าโอเค เราต้องระดมเงินเพื่อพิมพ์สิ่งนี้จริงๆ เราไม่มี เราต้องการตรวจสอบความถูกต้อง เราต้องการผลิต นั่นคือเหตุผลที่เราไปที่ Kickstarter จริงๆ เราไม่ได้ต้องการเพียงแค่ไปผลิตมันออกมาแล้วพบว่าไม่มีใครต้องการมันจริงๆ จริงๆ แล้ว Kickstarter นั้นยอดเยี่ยมเพราะคุณสามารถสร้างชุมชนรอบๆ ผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะมีอยู่จริง และคุณยังสามารถปรับปรุงผลิตภัณฑ์ได้อีกด้วย เรารับคำติชมจากผู้คนและทำให้ผลิตภัณฑ์ดีขึ้นระหว่างการเริ่มต้นใช้งาน เพื่อที่ว่าเมื่อเราซึ่งเราส่งออกไปจะดีกว่าผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมที่อยู่ในวิดีโอและทุกอย่าง

เฟลิกซ์: ใช่ ฉันคิดว่าแคมเปญที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากต้องผ่านกระบวนการนี้เช่นกัน โดยที่พวกเขาพัฒนาผลิตภัณฑ์ตามความคิดเห็นและความคิดเห็นจากผู้สนับสนุน สินค้ามีการเปลี่ยนแปลงตันหรือไม่? มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปบ้างในขณะที่การรณรงค์ดำเนินไป

Cathryn: จริงๆ แล้วมันเป็นแค่การปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ ของการใช้งานต่างๆ มากกว่าอะไรก็ตามที่คุณคิด ฉันหมายความว่าฉันจะสังเกตเห็น แต่มันก็เหมือนว่าโอเค บางที ฉันกำลังพยายามคิดว่า ณ จุดนี้มันคืออะไร มันคือ-

อัลเลน: ฉันจำไม่ได้ว่ามีเรื่องอะไรเกิดขึ้นบ้าง แต่เหตุผลที่ว่าทำไมหลายคนเกิดขึ้นหรือเรื่องสำคัญๆ มากมายก็เพราะว่าจริงๆ แล้วเราแจก PDF ของวารสารให้ฟรี เราบอกให้ฟัง เราต้องการให้คุณเริ่มตอนนี้ และเราเชื่อในสิ่งนี้มากและเราเชื่อในการช่วยเหลือคุณมาก เพราะมันช่วย Cathryn และฉันที่ช่วยนำ PDF นี้ พิมพ์ออกมา เริ่มใช้งานวันนี้เพราะเราไม่ ต้องการให้คุณรอการผลิตและการจัดส่ง และทั้งหมดนั้น เราต้องการให้คุณเริ่มต้นตอนนี้

ผู้คนเริ่มใช้งานจริงก่อนที่ Kickstarter จะสิ้นสุดลงและพูดว่า เฮ้ ฉันใช้มันมาสองสัปดาห์แล้วหรือประมาณหนึ่งสัปดาห์ครึ่ง คุณรู้ว่ามันจะดีถ้าคุณทำเช่นนี้ หรือคุณรู้ว่ามันคงจะดีถ้าพวกคุณเพิ่มสิ่งนี้หรือเอาสิ่งนี้ออกหรือย้ายสิ่งนี้มาที่นี่ มันเหมือนกับการสะสมของสิ่งต่างๆ

เฟลิกซ์: เจ๋งมาก สถิติหรือข้อมูลของแคมเปญ Kickstarter นี้ตั้งเป้าไว้ที่ 15,000 ดอลลาร์ ถล่มทลายด้วยการระดมเงินได้ 323,000 ดอลลาร์จากผู้สนับสนุน 6,531 คน ประสบความสำเร็จมากมาย คุณคิดว่าอะไรคือกุญแจสู่ความสำเร็จนี้ เป็น PDF ฟรีในช่วงต้นที่คุณแจกหรือไม่ หรือคุณจะให้เครดิตอะไรกับระเบิดประเภทนั้น ฉันเดาว่าการระดมทุนหาเสียงที่คุณมี

Allen: ใช่แล้ว ประมาณสามเดือนก่อนการรณรงค์จะเริ่ม เราได้ทำกระบวนการ Self Journal เกือบทั้งหมดแล้ว โดยที่คุณตั้งเป้าหมาย 13 สัปดาห์ เป้าหมายสามเดือน และแบ่งเป็นเป้าหมายย่อยๆ และขั้นตอนการดำเนินการรายวัน เราบอกว่าโอเค ถ้าเป้าหมายของเราและเป้าหมายภายในของเราคือ 200,000 เราบอกว่าโอเค ถ้าเราต้องการให้ถึง 200,000 หน้าตาจะเป็นอย่างไร เราต้องทำอย่างไร? เหมือนกับว่าเราจำเป็นต้องสร้างรายการ ให้ผู้คนตื่นเต้นก่อนที่เราจะเปิดตัว ดังนั้นเมื่อเราเปิดตัวในวันแรก เราก็ทำได้สำเร็จ เราได้รับทุนภายใน 28 ชั่วโมง ได้รับทุนเต็มจำนวน และจากนั้นก็เกิดผลกระทบจากก้อนหิมะ คุณได้รับการแนะนำโดย Kickstarter บนหน้าแรกของพวกเขา จากนั้นเป็นขั้นตอนเล็กๆ น้อยๆ ในแต่ละวันที่จริงจังต่อจากนี้

เฟลิกซ์: แคมเปญ Kickstarter อาจไม่ใช่แม้แต่ Launchpad สำหรับความสำเร็จของคุณ ฉันเดาว่ารายการที่คุณสร้างขึ้นนี้เป็น Launchpad สำหรับทั้งหมด ใน 13 สัปดาห์ คุณสามารถสร้างรายการที่มีขนาดใหญ่พอที่จะเริ่มต้นแคมเปญ Kickstarter ได้มากพอที่จะระดมทุนได้มากกว่า 300,000 ดอลลาร์ในท้ายที่สุด คุณมีผู้ติดตามกี่คนในช่วงเปิดตัวนี้

Cathryn: ใช่ ฉันคิดว่าเรามี 3,250 ประมาณนั้น

เฟลิกซ์: โอเค เป็นไปได้มาก ฉันคิดว่าถ้าคุณทำทุกอย่างถูกต้อง และเป้าหมายเดียวของคุณคือทำให้รายการนี้เติบโต คุณเติบโตรายการนี้อย่างไร

Allen: เขียนเนื้อหาแล้วเผยแพร่

เฟลิกซ์: โอเค มหากาพย์สุดเจ๋ง ฉันคิดว่าตรงไปตรงมามาก ทำลายมันลงหน่อย การเขียนมหากาพย์ ฉันแน่ใจว่ามันยากกว่าที่คุณคิด เนื้อหาที่เป็นมหากาพย์แล้วนำมาเผยแพร่ ดังนั้นเนื้อหาที่เป็นมหากาพย์ที่คุณเขียนคืออะไร และคุณคิดอย่างไรกับแนวคิดที่ต่อเนื่องเหล่านี้

Cathryn: เราจะทำ a ฉันจะเขียนโพสต์ หรือ Allen จะเขียนโพสต์เกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานหรือบางอย่างที่อิงจากวารสาร เรื่องหนึ่งที่เราพูดถึงเรื่องการสร้างนิสัย กิจวัตรยามเช้า ดังนั้นมันเป็นเรื่องที่เฉพาะเจาะจงมากสำหรับสิ่งที่เราพูดถึงใน Self Journal จากที่นั่น เราได้สร้างการอัปเกรดเนื้อหาเหล่านี้ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเหมือนกับคู่มือ PDF หรือเนื้อหาเพิ่มเติมบางประเภทที่คุณจะได้รับฟรีสำหรับที่อยู่อีเมลของคุณ เราได้สัมภาษณ์ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จบางคนและพบว่ากิจวัตรยามเช้าของพวกเขาเป็นอย่างไร จากนั้นจึงใส่ลงในไฟล์ PDF แบบอิงโกรปาฮิก (inggropahic PDF) ที่มีขนาดประมาณ 26 หน้าหรือมากกว่านั้น จากนั้นเราก็ได้อัปเกรดสิ่งนั้น เราแต่ละคนอ่านโพสต์นี้แล้วคุณสามารถดาวน์โหลดได้ ดังนั้นมันจึงค่อนข้างประสบความสำเร็จ

เรายังแจกของฟรีด้วย ดังนั้นเราจึงรวมกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เราชื่นชอบเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานเป็นหนังสือ ซอฟต์แวร์ ผลิตภัณฑ์บางอย่างที่เราชอบ เป็นพวงของสิ่งต่างๆ ที่เรารวมเข้าด้วยกันแล้วเราจะแจกของฟรี คนเดียวที่จะให้ที่อยู่อีเมลของพวกเขาคือคนที่สนใจในประสิทธิภาพการทำงานและต้องการสิ่งของ ดังนั้นคุณจะไม่ได้รับใครบางคนที่ถ้าเราต้องใส่เหมือน Xbox ขึ้นเพื่อรับอีเมลเราอาจจะ' ได้รับอีเมลมากขึ้น แต่แล้วเมื่อเราเปิดตัว Self Journal ผู้คนจะชอบสิ่งนี้ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ฉันสมัคร

Allen: Exactly.

Cathryn: It was a very targeted email-

Felix: Targeted.

Cathryn: List for what we planned to use it for. That was the two things that worked the best.

Felix: The content upgrade and the giveaway. Let's dive into this a little bit more. Well let's start with going back to the epic content for a second, were you guys, would you consider yourself at the time experts on productivity or how did you know how to create such, I don't know what the epic content was but how did you know enough or how did you do enough research or, to fill out enough content to make it epic and enough that you could actually create content upgrades off of it?

Allen: Between the two of us Cathryn and I have, we did so much research and just personal development through our own businesses or while we were running our own businesses. We were like how do we be more productive? We've read articles, we've read books, attended seminars, went to conferences, listened to podcasts, and we were just accumulating.

Cathryn: We applied it.

Allen: Yeah.

Cathryn: We knew what worked.

Felix: I see, so these are already things that you knew at the time, I guess the question I'm getting at is when someone sits down and wants to create epic content or long form content, 5,000 word articles, do they need to be experts on the space? It sounds like what you guys were, or is it possible to kind of research and build out the content as you learn about it?

Allen: I would say yes.

Cathryn: I think you can either be an expert or you can be someone that's experimenting in the open. Kind of like Tim Ferris is, he does the same thing with his books and with his blog posts. He's like okay, I wanted to do this and these are all the steps that I did and these are the results that I got. I think people are very responsive to that type of content because they can see there where you are, they don't really know what they're doing but they can follow the same steps. I would consider that if you're not an expert in something, but you might want to write content. People like to see people learning and what their results are rather than just being lectured to in a blog post, so that's kind of how we approached our epic content also. It's like okay this is what I was like before and then I applied these things, and this is the results that I saw and here's how you can do it too, that sort of framework.

Felix: Yeah I like that framework too because I think a lot of people that want to create content, they'll usually say I don't know what to write about and you don't need to always kind of tap what's inside yourself. Like you're saying, you could kind of what I've heard call it as lead from the middle, so rather than saying hey I'm the expert everyone follow me, you say hey I'm just like you guys but I'm going to learn and then teach you what I'm learning. I think both work equally as well as long as you're positioning I guess the right way, that makes sense.

You created this epic content and then you also said that you created content upgrades around it. For the audience that might not know about what content upgrades are, can you guys explain what is a content upgrade and how did you know what should be your content upgrades?

Allen: What is a content upgrade? A content upgrade is a piece of content that's above and beyond or a supplement to whatever blog or article or video or whatever medium you've just consumed, it should go hand in hand with that. What it is, it's a value add, so hey you just read this article on these productivity things that I do every morning, if you want to see what 29 successful people do every morning and what their morning routine is, download this PDF but first give me your name and email address. When they give their name and email address they'll the PDF, now they can see what Jack [inaudible 00:37:38] does every morning, what Louis [inaudible 00:37:40] does every morning, what Marie [inaudible 00:37:41] does every morning, Tim Ferris, so on and so forth. It's just like a little piece that supplements whatever content that they just consumed.

Felix: These were like downloadable PDFs like you were saying that are first require an email address and opt in before they receive it, and do you usually include this like at the bottom of the epic content or how is it introduced to the reader?

Allen: Yep, normally at the end.

Felix: Okay cool. Can you give an idea of how much time is put into this? You're talking about interviewing 29 entrepreneurs, maybe not a ton of interviewing time but still you have to piece together all of these, obviously it has to be valuable enough for people to say yes I will give my email address up for this content upgrade. Obviously it will required at least some time for you to put effort into it. Just as an idea, how much time should people expect to devote towards not necessarily the epic content itself but just the content upgrades that you were doing?

Allen: Well Cathryn's a designer, so Cathryn how long did you spend creating these?

Cathryn: Honestly probably a little too long. I think it, a couple hours, well let's say a day all in. We didn't interview everyone, sometimes we would email people and get their morning routine. Other times we would-

Allen: Come across it online.

Cathryn: Come across it online and just cite the source. It wasn't as much work as you would think it was. I created an infographic, I can give you copy of this so you can see what I'm talking about but I created sort of an infographic timeline of how they wake up so it's a little more interesting for each person. I think probably a day or so it took me.

Allen: Maybe that ones a little unique and a little specific for the type of content. If you're reading an article on morning routines you're obviously going to want something related to morning routines. What you can do, which is what we did, is create a content upgrade that was almost generic that we can use for more than one piece of content. I think that one was very successful, I think it's actually, we still offer it on our website now which is 37 productivity hacks, that will 10X your results. You could put that at the bottom of pretty much any piece of content that we were writing at that time, so it's finding a nice balance between something of value that can be re-purposed to a larger audience than whatever the specific article is based on.

Felix: Yeah I think that's important comment that you just made because I've heard that, and it makes sense, that the more customized the content upgrade is for the blog post the high conversions, it makes sense because it matches, it's a much more natural I guess progression towards that content upgrade. It makes more sense for people to give up their email address for. Going by 80/20, don't try to create a content upgrade for every single blog article, especially if you don't have the time or resources for it, create something slightly more generic but still applicable for every post. Your entire blog, all the content you're creating was about productivity so as long as the content upgrade was also about productivity it fits naturally into all the blog post. I think that's an important point, that you don't have to make a specific content upgrade for every blog post. Maybe for the post popular ones yeah you should probably go ahead and create something more specific, but for anyone getting started I think a more generic one makes a whole lot of sense, cool.

Allen: Bingo.

Felix: Yeah so I want to talk about the giveaway now. That was the other kind of key to growing this email list, putting together giveaways, I think putting together the prize and all of that, that part is easy, that part is fun. The real kind of pedal to the metal part of it where it, where you actually grow this list is the promotion aspect. How did you guys promote the giveaways that you created?

Allen: Through social media really. We did a little, a very, very small amount of paid traffic, I actually shouldn't even be bringing it up because it was so tiny. Most of it was through organic social media, and through organic syndication.

Felix: You were just posting it on your own Twitter, Facebook, Instagram? Is that all that you did initially?

Allen: No, so we would find other avenues that we could post on, so medium.com, Reddit, forums, different groups inside Facebook so Facebook groups for entrepreneurs or people looking to start businesses.

Cathryn: The actual software that we used which is called King Sumo, it's one of those ones where if you enter then you, if you ask to invite your friends or share on Facebook or Twitter you would get more entries, so there's almost a viral thing built into it. Once we launched the giveaway we actually upgraded some of the posts, like the blog post and added that at the bottom. We just write a post on productivity and now here is a link where we're giving away a bunch of free stuff and all you have to do is enter your email. Stuff that was already getting recommended and shared anyway, now had this extra element where we were doing a giveaway. It was again, highly targeted.

Felix: Yeah I like that, that you directed a lot of the traffic towards this giveaway. Was this a long running giveaway? Did you only do it once? How long did it go for?

Allen: I think it went for about 30 days and we only ran it once.

Felix: Oh wow, okay so 30 days, lots of kind of focus on just driving all of the traffic possible to this giveaway. I like that you clarified how you drove this traffic because if you said that you just posted your own social media then I would ask you next, like how did you grow this social media presence. Yeah it makes sense that you were able to go in other places where your audience already gather, on Facebook groups, on medium. You were just, some of these communities I think can be sensitive to people just coming along and say hey sign up for this giveaway, especially nowadays where people recognize that a lot of giveaways are being used to collect email addresses. How did you I guess handle this? How did you make sure that the giveaways that you were promoting weren't seen in a negative light?

Cathryn: I think because we were giving something away, so the bundle itself that we were giving away was worth like a thousand dollars. It was like okay, do you want a bunch of free stuff? ไม่? Then you're fine, if you do you just put your email in. We didn't really bombard the people that emailed, we just sort of once we had a blog post that was about productivity we would share it and then we would share like okay two weeks left of the giveaway. It was a targeted list and again we weren't, it wasn't like okay we're giving away a Xbox or something very generic, it was a targeted list so that we could share other articles with them and we could share the Self Journal later on. I think from our giveaway we got around 1800 emails from that.

Felix: Wow that's, 1800 emails in 30 days is definitely an amazing number to hit. You I think, Allen you mentioned that there was syndication involved too with the content and I guess you mentioned this with a giveaway as well. What do you mean by syndicating content?

Allen: It's putting your content on other platforms and then somehow redirecting or capturing those leads there. Either redirecting your leads back to your blog or capturing the leads right on that medium. What we would do is we would take the blog post and we would publish it on our blog, obviously put in the content upgrades or the giveaway, and then we'd go to, first place would be Facebook groups. We'd go into Facebook groups and we would write a specific, this is very important, we'd write a specific post targeted to that Facebook group that isn't spamming, it's there to provide value, it's first and foremost. If you go into Facebook groups and start copying and pasting into a hundred different groups, it's not going to work out well for you. It's a very manual process but it works, it has worked for us.

The problem is not many people do it because it does take effort. You need to go in, you need to create a post that's specific to that group that talks, the language inside that group. Another example is Reddit, if you're not speaking Reddit's language you are going to get destroyed. I recommend going into Reddit and actually participating in there before you start syndicating. Just so you can understand the lingo, understand how it works, understand how you format a written post in there, and a lot of sub-Reddit's don't even let you post until you've been vetted almost. It's getting in there and understanding that target market and understanding how they talk, how they communicate, and communicating to them via value. Then they'll reciprocate, come to your site, hopefully if you've done everything correctly they'll opt in and you'll grow that list.

Felix: Okay so when you were creating these posts, I 100% agree about making sure that it's customized and personalized for each group because I think we've all been a part of groups where we're in multiple groups and all of the sudden you see people copying and pasting things because Facebook's now smart enough to kind of group the same copy and paste content together and it looks really bad for anyone that's doing this, so definitely avoid that.

Now when you're writing this customized piece of post for Facebook groups, are you posting the actual content or are you just introducing the content and linking over to it? How do you drive the traffic back to your site?

Allen: I'd write a brief synopsis of whatever that piece of epic content was, or is and then link back to the homepage, or excuse me, that blog article.

เฟลิกซ์: มีเหตุผล You mentioned that there might be some other mediums or platforms where you could collect the email address or the opt in on the site itself, is that, can you share some of those?

Allen: It's not so much collect email addresses, so if you go to a forum now you can talk to that community directly and start a dialogue with them. It's not necessarily collecting an email address but more starting a dialogue on that platform.

Felix: You are, let's say you created a post in a forum and it's a lot of communication around it or is a lot of activity, interaction, engagement on that post itself, a lot of people are posting replies. Are you then coming back to it when you are ready to launch a product or promote something and going back into that post? Or are you creating a brand new post? How do you actually promote the product or the business itself?

อัลเลน: สำหรับเรื่องนี้ ฉันกลับไปดูและเริ่ม ใช้เธรดเดิมที่บทสนทนานั้นได้เริ่มต้นไปแล้วและในตอนท้ายของโพสต์นั้น หรือแก้ไขต้นฉบับ ดำเนินบทสนทนาต่อ พูดว่า เฮ้ พวกเราพร้อมแล้ว ถ้าคุณชอบบทความนี้ คุณจะชอบสิ่งที่เรามีในผลงานด้วย แจ้งให้เราทราบว่าคุณคิดอย่างไร และเรายินดีที่จะรับฟังความคิดเห็นของคุณ

เฟลิกซ์: ใช่ ฉันชอบแนวทางนั้นมากเพราะคุณมีร่องรอยหรือประวัติของผู้คนที่ได้รับคุณค่าจากโพสต์ของคุณแล้ว โพสต์ต้นฉบับของคุณ เพราะมีบทสนทนามากมายเกี่ยวกับเรื่องนี้ คุณคงไม่อยากเข้ามาสร้างโพสต์ใหม่แล้วโปรโมท 100% เพราะนั่นจะดูไม่ดีเท่าไหร่ ฉันคิดว่านั่นเป็นแนวทางที่ดี ที่คุณกำลังย้อนดูโพสต์ก่อนหน้า บทสนทนาก่อนหน้า มันสมเหตุสมผลมาก

เยี่ยมมาก อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันต้องการจะพูดถึงคือความสำเร็จของคุณกับการแข่งขัน Shopify Build a Business พวกคุณได้รับรางวัลหนึ่งรางวัล ขอแสดงความยินดีด้วย คุณทำได้อย่างไร? เช่นเดียวกับคุณ ฉันคิดว่าหนึ่งในกุญแจสู่ความสำเร็จในการแข่งขัน Build a Business นี้กำลังผลักดันยอดขายจำนวนมากในระยะเวลาอันสั้น และนั่นคือสิ่งที่ฉันได้ยินมา ฟังดู ยากกว่านั้นมาก เสียง พวกคุณทำอะไรเพื่อวางตำแหน่งตัวเองให้ดีเพื่อชนะการแข่งขันครั้งนี้?

Allen: เราเริ่มต้นในแบบที่เราจะเริ่มต้นอย่างอื่น นั่นคือการตั้งเป้าหมาย Kickstarter สิ้นสุดลงและในวันรุ่งขึ้นประตู Shopify Build a Business Competition ก็เปิดออก Cathryn กับฉันก็โอเค เราเพิ่งทำลายแคมเปญ Kickstarter นี้ เป้าหมายต่อไปของเราคืออะไร? ได้ เราต้องชนะการแข่งขัน Shopify Build a Business เราตั้งเป้าหมายนั้นไว้เป็นเป้าหมายต่อไป

Cathryn: ซึ่งเป็นเป้าหมายที่ค่อนข้างสูงส่ง และพูดตามตรง ฉันก็โอเค กรณีที่ดีที่สุดคือเราชนะ กรณีที่แย่ที่สุดคือเรายังคงทำทุกอย่างที่ทำได้และมีธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ ด้วยเหตุนี้ เราจึงใช้เวลาสองสามเดือนในการตั้งค่าร้านค้า ผลิตภัณฑ์ในมือ ดังนั้นเราจึงไม่ได้เปิดร้านจริงจนถึงวันที่ 1 มกราคม 2016 ใช่ ในปีนี้ ประมาณสามเดือนหลังจากที่ Kickstarter ของเราสิ้นสุดลง คือตอนที่เราเปิดร้าน ตอนนั้นเราแค่กำลังวางแผนและใส่เนื้อหาและเพิ่มรายการของเราไปเรื่อยๆ เพื่อที่ว่าเมื่อผลิตภัณฑ์อยู่ในมือ เราก็สามารถเปิดร้านได้ค่อนข้างมาก

เฟลิกซ์: เอาล่ะ 13 สัปดาห์ สามเดือนของคุณซึ่งเป็นวิธีที่ผู้วางแผนของคุณตั้งค่าไว้ เพื่อชนะการแข่งขันครั้งนี้ คุณจำได้ไหมว่าคุณทำลายมันอย่างไร? เหตุการณ์สำคัญหรือเป้าหมายสำคัญใดบ้างที่พวกคุณมี คุณบอกตัวเองว่าคุณต้องตีเพื่อที่จะชนะการแข่งขันหรือไม่?

Allen: เราต้องการให้เป็ดของเรามาเรียงกัน มีคนสร้างเว็บไซต์และเรารู้ว่าเราไม่ต้องการไซต์ที่มีเทมเพลต ไม่ได้ผิดอะไร แต่ถ้าเราต้องการจะชนะ เราต้องออกมาปัง เรายังรอสินค้าคงคลังที่จะมาจากผู้ผลิตของเรา ดังนั้นจึงมีเวลารออยู่ที่นั่น เราไม่สามารถขายอะไรได้เลย ฉันหมายความว่าเราสามารถขายล่วงหน้าได้ แต่เราเลือกที่จะใช้เวลานั้นเพื่อสร้างรายการจริง ๆ ดังนั้นเมื่อเราเริ่มใช้งานจริง ๆ มันก็แย่กว่าที่ประตู

เรายังพอพังเป้าหมายต้องทำยังไง? เราต้องขายสินค้าเพราะนั่นคือสิ่งที่เป็นธุรกิจ การแข่งขันนี้มีพื้นฐานมาจาก จริงๆ แล้ว ฉันเอื้อมมือไปหาเพื่อนที่ดีคนหนึ่งของฉัน ซึ่งเก่งมากในการปรับขนาดบริษัทอีคอมเมิร์ซ ฉันขอคำแนะนำเล็กน้อยจากเขา ฉันบอกเขาว่า นี่คือสิ่งที่ฉันได้ทำเพื่อพาเรามาที่นี่ แต่ฉันต้องการความเชี่ยวชาญของคุณเพื่อให้เราก้าวไปอีกระดับ เขาไม่ได้ทำอะไรนอกจากคุยกับฉันเป็นเวลาสองชั่วโมงและเราก็เริ่มขยายและเพิ่มขึ้นจากที่นั่น มันเป็นอะไรอีกที่เราทำอะไร Cathryn?

Cathryn: ฉันคิดว่าเราไม่ได้คิดอย่างนั้น เราไม่ได้มองหาหกเดือน

เฟลิกซ์: ใช่ ดูเหมือนว่าพวกคุณเพิ่งอยู่ในโหมดบดตั้งแต่เริ่มแคมเปญ Kickstarter ผู้ชายที่ประสบความสำเร็จคนนี้ที่คุณปรึกษาด้วย เขาจ้างได้ไหม? คุณช่วยบอกเราเกี่ยวกับเขาให้มากขึ้นได้ไหม หรือเขาเป็นแค่เพื่อนที่ช่วยเหลือคุณ

Allen: ไม่ เขาเป็นแค่เพื่อนที่ดีของฉัน และเขาไม่ได้ให้เช่า

เฟลิกซ์: โอเค ฉันแน่ใจว่าผู้ฟังจำนวนมากชอบโอ้ ผู้ชายคนนี้ดูเหมือนเขามีพลังวิเศษ เขาชื่ออะไร โอเค ดีที่รู้ แคทรีน คุณเป็นคนออกแบบหรือเปล่า ฉันรู้ว่าคุณบอกว่าคุณเป็นนักออกแบบ คุณกำลังออกแบบนี่ ร้านค้าเหรอ

Cathryn: จริงๆ แล้วฉันไม่ได้ออกแบบร้าน เราทำงานร่วมกับเพื่อนที่ดีของฉันจาก Micro Working Space ดังนั้นฉันจึงทำกราฟิกและสิ่งต่างๆ และเขาทำ UIUX มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ฉันต้องโฟกัส และผู้ชายคนนี้ก็ยอดเยี่ยมมาก ดังนั้นฉันจึงทำงานร่วมกับเขาเพื่อทำมันให้เสร็จ เราจ้างนักพัฒนาซอฟต์แวร์เพื่อทำสโตร์ และเขาทำงานร่วมกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ และทำให้เสร็จสมบูรณ์ ดังนั้นใช่ มันยอดเยี่ยมมาก จากนั้นฉันก็ทำงานกับผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์และทุกอย่างอื่นที่ออกแบบมาอย่างชาญฉลาด

เฟลิกซ์: ดูเหมือนว่าพวกคุณจะเปิดใช้งานโหมดสร้างรายการโดยพื้นฐานแล้วในระหว่างกระบวนการทั้งหมดนี้ มันยังคงใช้ทั้งคีย์ของเนื้อหามหากาพย์ การแจกของรางวัล และการเผยแพร่เพื่อขยายรายการนี้ต่อไปหรือไม่

Allen: ฉันหมายถึงสำหรับทุกคนที่กำลังฟังอยู่ว่าไม่มีการเปิดและปิด ครั้งเดียวที่มันเปิด เก็บไว้และไปต่อ แค่นั้นแหละ เมื่อคุณเลิกใช้รูปแบบการปิดเครื่องได้แล้ว เป็นการยากที่จะดึงแรงกระตุ้นนั้นอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณสร้างนิสัยจากมันแล้ว

เฟลิกซ์: ฉันชอบแบบนั้น ใช่เมื่อคุณสร้างทรัพย์สินประเภทนี้และมีนิสัยนี้แล้วอย่าสูญเสียมันไป ฉันชอบความคิดนั้น เห็นได้ชัดว่าพวกคุณมีแคมเปญ Kickstarter ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก คุณช่วยคิดหน่อยได้ไหม ให้แนวคิดว่าธุรกิจประสบความสำเร็จในวันนี้เพียงใด ฉันเดาว่าหนึ่งปีนับตั้งแต่แคมเปญ Kickstarter?

อัลเลน: ราวๆ หนึ่งปีนับตั้งแต่มีแคมเปญ Kickstarter ฉันคิดว่าเราอยู่ใกล้ๆ สองคนนี้ เราเพิ่งทำคะแนนได้ถึงสองล้านคะแนน และเรากำลังตั้งเป้า เรามีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่ใหญ่กว่า ผลิตภัณฑ์แบ็กเอนด์ที่กำลังดำเนินการอยู่ในขณะนี้ . เรามีเป้าหมายที่ค่อนข้างสูงสำหรับสองเดือนข้างหน้าของปีนี้ ซึ่งเราหวังว่าจะทำได้ดีมาก

เฟลิกซ์: เยี่ยมมาก ในอีกสองเดือนข้างหน้า เร็วๆ นี้ แล้วแผนระยะยาวประจำปีของคุณล่ะ? พวกคุณอยากเห็นธุรกิจหรือ Best Self เป็นแบรนด์อะไรในอีกหนึ่งปีนับจากนี้?

Allen: เราอาจ ถ้าฉันบอกคุณ เราอาจต้องฆ่าคุณ

เฟลิกซ์: ฉันจะรับการเสียสละนั้น ฉันแค่ล้อเล่น.

Cathryn: เป้าหมายของเราคือการสร้างหรือค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้คนกลายเป็น Best Self ของพวกเขา ไม่ว่าจะเป็นที่จริง เรามีบันทึกประจำวัน แต่เราต้องการทำให้การทำงานง่ายขึ้น เช่นเดียวกับบางสิ่งที่เป็นรูปธรรมในสำนักงานของคุณที่สามารถทำให้คุณทำงานได้ดีขึ้น สิ่งที่ทำให้วันของคุณดีขึ้น เรากำลังสร้างเครื่องมือสองสามอย่างเพื่อให้ คุณมุ่งเน้น เราทำสิ่งต่างๆ มากมาย แต่ทั้งหมดนี้เป็นแนวคิดเดียวกันในการเป็น Best Self ของคุณ ดังนั้นนั่นคือสิ่งที่เรามุ่งเน้นและภารกิจประเภทใดที่ชี้แนะว่าเราจะไปที่ใดต่อไป

เฟลิกซ์: เยี่ยมมาก เมื่อตอนที่ตอนนี้ออกมา เราจะเข้าสู่ช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดกันอย่างลึกซึ้ง พวกคุณมีการวางแผนหรือเตรียมตัวอย่างไร หรือคุณเตรียมตัวอย่างไรสำหรับช่วงเทศกาลช้อปปิ้งในวันหยุด?

Cathryn: เรามีสินค้าที่จะจัดส่งในเร็วๆ นี้ ดังนั้นเราจึงพยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าเราอยู่ในสต็อก โดยเฉพาะกับสินค้าประเภทนี้ในช่วงเวลานี้ของปี สิ่งสุดท้ายที่เราต้องการจะทำคือของหมด

Allen: สิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้ ซึ่งจริงๆ แล้วคือสิ่งที่เราทำในเดือนกันยายน เราบอกว่าโอเค นี่จะเป็นไตรมาสที่ 4 บ้าๆ บอ ๆ เราจะทำอย่างไรเพื่อให้มันบ้าน้อยลง เราแยกย่อยเป็นเรียบร้อย เราจะจัดโปรวันนี้ วันนี้เราจะจัดโปรวันนี้ กำลังจะไป เราจะต้องเปิดตัวสินค้าภายในวันนี้หรือประมาณนี้ค่ะ เราต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสินค้าคงคลังทั้งหมดอยู่ในนั้น ดังนั้นเมื่อถึงกำหนดส่งสุดท้ายที่เราสามารถทำได้ หรือเมื่อเป็นนาทีสุดท้ายที่เราสามารถสั่งซื้อได้โดยไม่ล่าช้า ดังนั้นเราจึงมาถึงตรงเวลา มันเป็นเพียงการวางกลยุทธ์และทำความเข้าใจว่าคุณกำลังไปในทิศทางใด และเมื่อคุณมีทุกอย่างที่เข้าแถวแล้ว มันจะทำให้หมุดทั้งหมดล้มได้ง่ายขึ้นมาก

เฟลิกซ์: ใช่ ฉันชอบสิ่งที่คุณพูดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคิดเกี่ยวกับวิธีที่เราจะทำให้เวลานี้บ้าน้อยลง ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีที่ดีในการคิดเกี่ยวกับการวางแผนเยอะๆ ซึ่งฉันจะทำให้งานของฉันในอนาคตง่ายขึ้นโดยสิ่งที่ทำได้ ฉันทำวันนี้เพื่อ? ฉันคิดว่านั่นเป็นมนต์ที่ดีในการใช้ชีวิตเมื่อคุณพยายามวางแผนและพยายามคิดว่าคุณควรจัดลำดับความสำคัญของวันและเวลาของคุณอย่างไร

ขอบคุณมาก Cathryn และ Allen ดังนั้น bestself.co จึงเป็นเว็บไซต์ มีที่ไหนอีกบ้างที่คุณแนะนำให้ผู้ฟัง ตรวจสอบว่าพวกเขาต้องการติดตามพร้อมกับสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่หรือไม่?

Cathryn: ฉันเขียนบล็อกส่วนตัวชื่อ littlemight.com ส่วนใหญ่เกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซหรือ Kickstarter และวิธีเปิดตัว Kickstarter แบบนั้น ดังนั้นหากผู้คนสนใจพวกเขาสามารถอ่านวิธีที่เราทำ Self Journal ที่นั่นได้

Allen: บล็อกส่วนตัวของฉัน ฉันเขียนเกี่ยวกับ Best Self เบื้องหลัง ดึงม่านเบื้องหลังและดูว่าอะไรใช้ได้ผล สิ่งที่ใช้ไม่ได้และเนื้อหาทางการตลาดทั้งหมดอยู่ที่ allenbrower.com

เฟลิกซ์: เยี่ยมมาก ฉันจะเชื่อมโยงทั้งสองรายการในรายการบันทึกถ้าคุณผู้ฟังต้องการไปดู อีกครั้ง ขอบคุณมากสำหรับเวลาของคุณ

อัลเลน: ขอบคุณเฟลิกซ์ มันเยี่ยมมาก

Cathryn: ขอบคุณเฟลิกซ์

เฟลิกซ์: ขอบคุณที่รับฟัง Shopify Masters พอดคาสต์การตลาดอีคอมเมิร์ซสำหรับผู้ประกอบการที่มีความทะเยอทะยาน หากต้องการเริ่มร้านค้าของคุณวันนี้ โปรดไปที่ shopify.com/masters เพื่อขอรับสิทธิ์ทดลองใช้ฟรี 30 วันเพิ่มเติม