7 คีย์ในการแสดงรายการโพสต์ที่ควรค่าแก่การเขียน (และการอ่าน)

นักเขียนที่ฉลาดหลายคนไม่สามารถยืนรายการโพสต์ได้

โพสต์รายการคืออะไร? เป็นที่รู้จักกันในชื่อโพสต์รายการที่มีหมายเลขหรือรายการ (ตัวสั่น) และเป็นโพสต์ที่มีพาดหัวประกอบด้วยชุดของสิ่งต่างๆที่เป็นตัวเลข โพสต์นี้เป็นโพสต์รายการ

มีของที่น่ากลัวมากมายอยู่ที่นั่น เว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงมักใช้ประโยชน์จากเว็บไซต์เหล่านี้ (คนดัง 17 คนนี้เคยเป็นที่นิยม ฯลฯ ) ในความเป็นจริงบล็อก CRaP ทั้งหมดใช้มันอย่างเสรี

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องธรรมดาที่นักเขียนเนื้อหาที่เน้นคุณภาพ (เช่นคุณ) อาจพยายามหลีกเลี่ยง แต่นั่นจะโง่

และนี่คือเหตุผล:

นักการตลาดที่ชาญฉลาดมักให้ความสำคัญกับปัจจัยขับเคลื่อนทางจิตวิทยาของมนุษย์ และไดรเวอร์เหล่านั้นเปลี่ยนน้อยมากถ้าเป็นเช่นนั้น

หนึ่งในนั้นไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตามก็คือเราถูกสะกดจิตด้วยตัวเลขเล็กน้อย

เมื่อเราเห็นตัวเลขในบรรทัดแรกสมองส่วนหนึ่งของเราจะถูกกระตุ้น (สิ่งที่นักวิชาการด้านการโน้มน้าวใจ Robert Cialdini เรียกว่า Click, Whirr response) และเราก็มีแนวโน้มที่จะดำเนินการมากขึ้นเช่นพูดว่าคลิกที่สิ่งนั้น พาดหัวเพื่อตรวจสอบชิ้นส่วนทั้งหมด

หากคุณดูหมวดหมู่โพสต์ยอดนิยมใน Copyblogger คุณจะเห็นตัวเลขมากมาย

ตอนนี้โพสต์เหล่านั้นกลายเป็นที่นิยม เพราะ มีตัวเลขอยู่ในบรรทัดแรกหรือไม่?

ไม่ใช่ตัวเลขเป็นตัวช่วยที่ดี แต่ไม่สามารถใช้แทนการเขียนที่ชัดเจนกลยุทธ์เนื้อหาที่มั่นคงหรือการโปรโมตที่มีประสิทธิภาพ

และนั่นคือปัญหาที่คนส่วนใหญ่ดูโพสต์ในรายการ

พวกเขาเริ่มต้นด้วยหมายเลขในบรรทัดแรก - แต่นั่นไม่ใช่จุดเริ่มต้นที่ถูกต้อง ซึ่งนำไปสู่เคล็ดลับแรกของฉัน:

# 1: อย่าเริ่มต้นด้วยรายการที่มีหมายเลข

คุณอาจได้รับมอบหมายจากบรรณาธิการหัวหน้างานหรือลูกค้าให้“ เขียนรายการเกี่ยวกับ 10 วิธีในการทำสิ่งของเรา”

สัญชาตญาณแรกของคุณอาจจะคร่ำครวญถึงความจริงที่ว่าตอนนี้คำว่า listicle เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตคุณ ฉันขอโทษ. หากเราสามารถหาวิธีเขียนสิ่งนี้ออกจากภาษาอังกฤษได้เราจะทำ

แต่ขอให้ก้าวไปข้างหน้า

แม้ว่าจะเป็นงานที่คุณได้รับมอบหมายในทางเทคนิควิธีที่แย่ที่สุดในการสร้างโพสต์รายการคือการเปิดเครื่องมือเขียนที่คุณเลือกใส่ตัวเลขหนึ่งถึง 10 ในนั้นจากนั้นมองหาวิธีเติม

น่าจะเป็นวิธีที่ เร็วที่สุด แต่มันไม่ใช่วิธีที่ถูกต้อง

คุณต้องเริ่มด้วยอาการคันที่ต้องเกา จำเป็นต้องมีเมล็ดพันธุ์ของปัญหาคำถามที่ไม่มีคำตอบความหลงใหลในการเรียนรู้เพิ่มเติม

เมล็ดพันธุ์เหล่านี้สามารถมาจากผู้ชมของคุณเท่านั้น

จุดเริ่มต้นของโพสต์รายชื่อนักฆ่าสำหรับวิศวกรไฟฟ้าจะไม่ได้ผลกับผู้ชมที่ชื่นชอบคอสเพลย์ Hello Kitty (แม้ว่าอาจจะมีการทับซ้อนกันบ้างก็ตาม)

เคล็ดลับสำหรับมือโปร

โพสต์ในรายการที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดบางส่วนอาจมาจากเนื้อหาที่ชัดเจนน่าสนใจและสามารถแก้ปัญหาได้ซึ่งคุณทราบว่าหลังจากที่เขียนเสร็จแล้วส่วนใหญ่สามารถจัดเรียงใหม่เป็นรายการที่มีตัวเลขได้

# 2: ทำความเข้าใจว่าคุณกำลังแก้ปัญหาอะไร

เนื้อหาที่ดีทั้งหมดเริ่มต้นด้วยแรงกระตุ้นเดียวกันนั่นคือการแก้ปัญหาผู้อ่าน

(แม้ว่าปัญหาของผู้อ่านคือความเบื่อหน่ายซึ่งเป็นกรณีของเว็บไซต์บันเทิงล้วนๆ)

ในฐานะผู้สร้างเนื้อหาคุณมีหน้าที่ที่จะต้องทำความเข้าใจ“ อาการคัน” ของผู้ชม

คุณต้องรู้ว่าอะไรทำให้พวกเขากังวล คุณต้องรู้ว่าอะไรทำให้พวกเขาตื่นเต้น คุณต้องเข้าใจสิ่งที่พวกเขากลัวและสิ่งที่พวกเขาหวงแหนและสิ่งที่พวกเขาไม่เต็มใจที่จะสูญเสีย

การดำรงอยู่ของมนุษย์เต็มไปด้วยปัญหาที่ต้องแก้ไข บางอย่างก็เรียบง่ายและบางอย่างก็ซับซ้อนจนต้องใช้เวลาตลอดชีวิตในการแก้ปัญหา กลุ่มมนุษย์ทุกคน (กล่าวคือผู้ชมทุกคน) มีชุดปัญหาของตัวเอง

เคล็ดลับสำหรับมือโปร

หากคุณต้องการรายการประเภทของเนื้อหาที่จะสร้างให้สร้างรายการปัญหาของผู้ชมของคุณ ตอบปัญหาเหล่านั้นในเนื้อหาของคุณโดยใช้รายการลำดับเลข (และเทคนิคการโน้มน้าวใจอื่น ๆ ที่คุณเรียนรู้) เมื่อพวกเขามีเหตุผล

รับฟังปัญหาและค้นคว้าวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการแก้ไขปัญหาเหล่านั้น มากกว่าสิ่งอื่นใดคือสิ่งที่สร้างอำนาจของคุณในหัวข้อ

# 3: อะไรที่ทำให้มันน่าสนใจ?

รากฐานที่สำคัญของเนื้อหาที่ดีคือประโยชน์ แต่ประโยชน์ที่ไม่มีผลประโยชน์คือ Wikipedia ซึ่งครอบคลุมไปแล้ว

เนื้อหาที่น่าเบื่อแม้ว่าจะมีประโยชน์และแม้ว่าจะ "ปรับให้เหมาะสม" ด้วยมาตรการใดก็ตามที่คุณเลือกก็ไม่ประสบความสำเร็จ ไม่ได้รับการแบ่งปันและไม่ได้รับการอ่าน (หรือฟังหรือดู)

หากคุณใส่หัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยมในเนื้อหาที่ปานกลางหรือน่าเบื่อเป็นประจำสิ่งที่คุณทำคือฝึกคนให้เร็วขึ้นมากเพื่อหลีกเลี่ยงไซต์ของคุณ

โชคดีสำหรับเราปัญหาที่เกี่ยวข้องเป็นสิ่งที่น่าสนใจโดยเนื้อแท้ หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นผู้ที่เป็นโรค celiac และคุณใส่สูตรสำหรับคัพเค้กที่ปราศจากกลูเตนที่ดีจริงๆพวกเขาจะพบคุณ

แต่ผู้สร้างเนื้อหาที่ดีไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น เรามองหามุม องค์ประกอบที่น่าหลงใหล

เสียงเขียนที่ชัดเจนจะช่วยยกระดับเนื้อหาจาก "มีประโยชน์ปานกลาง" เป็น "ต้องอ่าน"

ดังนั้นคำอุปมาที่น่าสนใจซึ่งทำให้เนื้อหาเข้าใจง่ายขึ้น และการเล่าเรื่องทำให้เนื้อหาของคุณน่าจดจำ

นี่คือที่มาของศิลปะ - และทำไมนักเขียนที่มีการผสมผสานระหว่างนักฆ่าและกวีจึงเป็นคนที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด

ฆาตกรรู้ว่าควรสร้างเนื้อหาประเภทใดเพื่อก้าวไปสู่ผลลัพธ์บางอย่าง แต่เป็นกวีที่สร้างสิ่งที่คุ้มค่ากับเวลาและความสนใจของผู้ชม

เคล็ดลับสำหรับมือโปร

หาเวลาเขียนเพื่อความสุขอย่างแท้จริง บทภาพยนตร์กวีนิพนธ์นิยาย - ไม่ว่าคุณจะเล่นคำด้วยวิธีใดก็ตาม นักเขียนที่รู้วิธีเล่นกับภาษาก็รู้วิธีที่จะหลงใหล

# 4: เป้าหมายเชิงกลยุทธ์คืออะไร?

การสร้างเนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมและทำให้ผู้ลงโฆษณามีความสุขเป็นวิธีที่ยากที่สุดในการหาเลี้ยงชีพบนเว็บและเป็นวิธีที่คุณควรหลีกเลี่ยงให้เร็วที่สุด

การตลาด เนื้อหาเป็นเกมที่แตกต่าง ไม่เพียงแค่ดึงดูดสายตาเท่านั้น มีไว้เพื่อสนับสนุนธุรกิจ - เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่และให้ความรู้และดูแลพวกเขาจนกว่าพวกเขาจะพร้อมที่จะซื้อ

เนื้อหาประเภทต่างๆมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน

เนื้อหาบางส่วนมีไว้เพื่อค้นหาผู้ที่ยังไม่รู้จักคุณ อื่น ๆ เพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ของคุณกับผู้ชมของคุณ และเนื้อหาบางส่วนกล่าวถึงการคัดค้านและให้ความรู้แก่ผู้มีแนวโน้มว่าเหตุใดคุณจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดในการแก้ปัญหาของพวกเขา

แม้แต่นักเขียนที่ดีก็สามารถมีแนวโน้มที่จะโยนเนื้อหาจำนวนมากไปที่ผนังและดูว่าแท่งอะไร นั่นไม่ใช่การใช้เวลาอย่างชาญฉลาด ทำความเข้าใจกลยุทธ์เนื้อหาและ เหตุผลที่ คุณสร้างเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเขียนหรือบันทึก

เคล็ดลับสำหรับมือโปร

ใช้ประโยชน์จากแหล่งข้อมูลฟรีที่ยอดเยี่ยมที่มีอยู่ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เราค่อนข้างภูมิใจในตัวเรา - ทำไมไม่ลองเรียนรู้หลักสูตรการตลาดฟรีของเรา

# 5: ทำให้สแกนได้

เมื่อคุณมีสิ่งที่ควรค่าแก่การอ่านซึ่งช่วยแก้ปัญหาที่คุ้มค่าได้แสดงออกมาในรูปแบบที่น่าสนใจและมีจุดประกายของกวีนิพนธ์เพื่อให้เป็นที่จดจำคุณจะต้องรวบรวมมันด้วยวิธีที่น่าพึงพอใจในการบริโภค

ผนังยาวสีเทาขนาดเล็กไม่น่ารับประทาน ไม่มีวิดีโอหรือเสียงที่มีคุณภาพเสียงแย่มาก

การนำเสนอและการจัดรูปแบบที่เพรียวบางจะไม่บันทึกเนื้อหาปานกลาง - ไม่มีอะไรสามารถทำได้ (ไม่ใช่พาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยม) แต่พวกเขาจะทำให้เนื้อหา ที่ดี สนุกสนานมากขึ้นสำหรับผู้ชม

เคล็ดลับสำหรับมือโปร

พาเมล่าวิลสันเขียนคู่มือที่ยอดเยี่ยมและรวบรัดในการนำเสนอเนื้อหาข้อความในรูปแบบที่ดึงดูดใจผู้ชมของคุณมากขึ้น - โดยไม่ต้องกังวล แต่อย่างใด

# 6: โปรโมชั่นยังคงมีความสำคัญ

เมื่อคุณมีสิ่งที่คุ้มค่ากับเวลาของผู้ชมแล้วก็ถึงเวลาที่จะต้องคิดที่จะโปรโมตสิ่งนั้น

ในพื้นที่สั้น ๆ ที่เรามีอยู่ที่นี่ฉันขอแนะนำให้คุณใช้การโปรโมตเนื้อหาอย่างจริงจัง

พัฒนาเครือข่ายผู้จัดพิมพ์ในหัวข้อของคุณสร้างชื่อเสียงในฐานะคนที่สร้างเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่และจำไว้ว่าไม่มีอะไรขายตัวเองได้ แม้แต่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมก็ยังได้รับประโยชน์จากการผลักดันเล็กน้อย

เคล็ดลับสำหรับมือโปร

หากต้องการเจาะลึกลงไปในหัวข้อโปรดดูบทความของฉันทำไมเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะสร้างผู้ชม

# 7: ขั้นตอนต่อไปสำหรับผู้อ่านคืออะไร?

ส่วนที่ยากเกี่ยวกับเนื้อหาคือคุณทำได้ดีพอ ๆ กับโพสต์ที่ยอดเยี่ยมล่าสุดของคุณ

ดังนั้นหากคุณทำหกขั้นตอนแรกได้อย่างสมบูรณ์แบบและจบลงด้วยกลุ่มผู้อ่านที่น่าสนใจซึ่งต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมคุณต้องคิด อย่างละเอียดว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรต่อไป

โดยปกติคำตอบที่ถูกต้องคือการส่งไปยัง เนื้อหาที่ ชาญฉลาดและคุ้มค่ายิ่ง ขึ้น ในรูปแบบของระบบตอบรับอัตโนมัติทางอีเมล

แต่คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณอาจแตกต่างออกไป

การกระทำที่คุณต้องการอาจเป็นการสมัครสมาชิกเพจลงทะเบียนเพื่อลงคะแนนออกไปเดินเล่นกอดเด็ก ๆ ของเราหรือเพียงแค่คลิกผ่านไปยังเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกว่านั้น

สิ่งสำคัญคือการตัดสินใจก่อนที่คุณจะเผยแพร่และโปรโมตขั้นตอนต่อไปสำหรับผู้ชมคืออะไร

เคล็ดลับสำหรับมือโปร

คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนตรงไปตรงมาเป็นจุดเด่นของนักเขียนคำโฆษณามืออาชีพ เก่งมากที่พวกเขา