นอกเหนือจากปริมาณการค้นหา: การวิจัยคำหลักที่พิสูจน์อักษรในอนาคตสำหรับ SEO

การพึ่งพาปริมาณการค้นหาเพียงอย่างเดียวเป็นเมตริกที่กำหนดสำหรับการวิจัยคำหลักกำลังกลายเป็นสิ่งที่ตกทอดมาจากอดีต

แม้ว่าจะช่วยให้เห็นความนิยมของคำหลักได้อย่างรวดเร็ว แต่ปริมาณการค้นหาก็ไม่จำเป็นต้องเทียบเคียงกับความเกี่ยวข้อง และไม่ได้รับประกันว่ากลยุทธ์เนื้อหาจะประสบความสำเร็จ

การวิจัยคำหลักที่พิสูจน์อักษรในอนาคตต้องการแนวทางแบบองค์รวมมากขึ้น ซึ่งไม่ได้พิจารณาเพียงแค่ปริมาณการค้นหาเท่านั้น แต่ยังพิจารณาถึงคุณภาพ บริบท และความคาดหวังที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้ด้วย

ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่าเหตุใด SEO สมัยใหม่จึงต้องมองข้ามปริมาณการค้นหาเพียงอย่างเดียว

นอกจากนี้ เราจะเปิดเผยสัญญาณใหม่ที่ควรแจ้งการวางแผนเชิงกลยุทธ์ ความสำคัญของการทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้ และวิธีสร้างกลยุทธ์คำหลักที่มีประสิทธิภาพและยืดหยุ่นซึ่งเหมาะสำหรับอนาคตของการค้นหา

ทำไมปริมาณการค้นหาไม่ลดลงอีกต่อไป

วิวัฒนาการของแนวการค้นหาดิจิทัลหมายความว่าเราต้องการแนวทางที่ครอบคลุมและชาญฉลาดมากขึ้น

มาดูกันว่าเหตุใดปริมาณการค้นหาจึงไม่ใช่ตัวชี้วัดที่ชัดเจนสำหรับ SEO ในปัจจุบันอีกต่อไป

การเปลี่ยนแปลงในความเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และข้อความค้นหาที่ซับซ้อน

เมื่อเครื่องมือค้นหามีการพัฒนา ผู้ใช้ก็เช่นกัน ผู้ค้นหาออนไลน์ในปัจจุบันมีความเชี่ยวชาญมากขึ้นในการกำหนดกรอบข้อความค้นหาที่มีรายละเอียดและเฉพาะเจาะจง โดยคาดหวังคำตอบที่แม่นยำ

ตัวอย่างเช่น แทนที่จะค้นหา "รองเท้าที่ดีที่สุด" ผู้ใช้อาจค้นหา "รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดสำหรับการวิ่งมาราธอนราคาต่ำกว่า $100"

แม้ว่าข้อความค้นหาแบบหางยาวเหล่านี้อาจมีปริมาณการค้นหาที่ต่ำกว่า แต่ก็ให้ความตั้งใจสูง ทำให้มีประโยชน์สำหรับกลยุทธ์ด้านเนื้อหา

ดังนั้น นักวางกลยุทธ์ SEO จะต้องพิจารณาแนวทางเนื้อหาของพวกเขาและการวางตำแหน่งแบรนด์ของพวกเขาเพื่อตอบสนองความต้องการของคำหลักที่พวกเขาระบุในระหว่างการวิจัยคำหลัก

การทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้และเส้นทางการค้นหามีความสำคัญเมื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหา

แบรนด์ที่เข้าใจผู้ชมอย่างแท้จริงนั้นอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจ

พวกเขาสามารถย้ายผู้ใช้ผ่านการเดินทางสู่การแปลงในลักษณะที่เมตริก "ปริมาณการค้นหารายเดือน" แบบธรรมดาไม่สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกได้

เมื่อเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้แล้ว คุณจะสามารถจับคู่กลยุทธ์เนื้อหาของคุณกับความต้องการของผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ซึ่งตรงข้ามกับวิธีการ "วิธีนี้มีปริมาณสูงสุด ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่สุด”

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียงและการสนทนา

ด้วยการใช้งานอุปกรณ์สั่งงานด้วยเสียงที่เพิ่มมากขึ้น ผู้ใช้จึงมักตั้งคำถามในลักษณะการสนทนา

สิ่งนี้นำไปสู่การค้นหาด้วยภาษาธรรมชาติที่เพิ่มขึ้นซึ่งไม่สอดคล้องกับการค้นหาคำหลักแบบดั้งเดิมโดยพิจารณาจากปริมาณการค้นหาเพียงอย่างเดียว

การค้นหาด้วยเสียงอาจเป็นประโยชน์ในการพิจารณากลยุทธ์ SEO สำหรับแบรนด์ต่างๆ อย่างไรก็ตาม หากแบรนด์ต้องพึ่งพาปริมาณการค้นหาเพียงอย่างเดียวเป็นแรงผลักดันในการพิจารณากลยุทธ์ โอกาสดังกล่าวก็จะพลาดไป

จากนั้นมีการค้นหาด้วย AI ซึ่งน่าจะเป็นการพิจารณาที่มีการพัฒนาเร็วที่สุดในการสนทนานี้ และเป็นสิ่งที่นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหากำลังสำรวจในขณะที่เราเตรียมการสำหรับการผสานรวม SGE ในวงกว้างบน Google SERPs

ประสบการณ์การสร้างการค้นหามีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงแนวทาง SEO ในการสร้างเนื้อหาได้อย่างมาก

รูปแบบการค้นหาแบบสนทนาที่เราพบเห็นมากขึ้นบนแพลตฟอร์มการค้นหาด้วยเสียงมีแนวโน้มที่จะถูกจำลองแบบ เนื่องจาก Google วางฟังก์ชันการสนทนาแบบสนทนาไว้ที่ด้านบนสุดของ SERP ของ Google

เรายังไม่เข้าใจอย่างถ่องแท้ถึงผลกระทบที่เทคโนโลยีที่กำลังพัฒนานี้จะมีต่อแนวทางเนื้อหาของเรา

แต่ถ้าการค้นหาด้วยเสียงเป็นอะไรก็ได้ คาดหวังให้การค้นหากลายเป็นบทสนทนา ภาพ และตัวตนมากขึ้น ท้ายที่สุดก็คือมนุษย์!

การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มการค้นหาทางเลือก

ในฐานะเครื่องมือค้นหายอดนิยม Google กำลังถูกท้าทาย โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชม Gen-Z ที่แสวงหาเนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่งเพื่อตอบสนองความต้องการ ความเจ็บปวด ความต้องการ และความปรารถนาของพวกเขา

แพลตฟอร์มเช่น Pinterest, TikTok, Instagram และ YouTube ได้กลายเป็นเครื่องมือค้นหาที่ทรงพลังในสิทธิของตนเอง

คีย์เวิร์ดอาจไม่มีปริมาณการค้นหาสูงใน Google แต่อาจได้รับความนิยมใน TikTok หรือค้นหาอย่างกว้างขวางใน YouTube

จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องตระหนักถึงความแตกต่างเฉพาะของแพลตฟอร์มเหล่านี้และปรับกลยุทธ์คำหลักให้สอดคล้องกัน

แนวการค้นหาเป็นแบบไดนามิก และเมตริกที่สำคัญเมื่อวานอาจไม่มีน้ำหนักเท่าเดิมในวันนี้

ปฏิกิริยาเชิงรุกเป็นชื่อของเกมที่นี่ การดูปริมาณการค้นหาประจำปีในการออกแบบกลยุทธ์เนื้อหาจะไม่กำหนดกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จอีกต่อไป

นักวางกลยุทธ์ควรมองหา Google Trends, GLIMPSE, แพลตฟอร์มการค้นหาอื่นๆ และแม้แต่เว็บไซต์ฟอรัมอย่าง Reddit และ Discord เพื่อทำความเข้าใจว่าหัวข้อใดมีความสำคัญต่อผู้ใช้มากที่สุด

ในอดีต สันนิษฐานว่าปริมาณการค้นหาสูงแสดงว่ามีความสำคัญสูง

ตอนนี้เราสามารถรวมจุดข้อมูลจำนวนมากเป็นสัญญาณเนื้อหา เพื่อให้มั่นใจว่าแนวโน้มได้รับการปรับให้เหมาะสมและรองรับภายในกลยุทธ์เนื้อหาของเราอันเป็นผลมาจากการตอบสนองเชิงรุก

สัญญาณการวิจัยคำหลักที่พิสูจน์ได้ในอนาคตและเหตุใดจึงมีความสำคัญ

เมื่อเราเปลี่ยนไปใช้ระบบการค้นหาที่สลับซับซ้อนมากขึ้น เป็นที่ชัดเจนว่าการวิจัยคำหลักต้องการแนวทางที่หลากหลายมากขึ้น แม้ว่าปริมาณการค้นหายังคงเป็นเมตริกที่มีค่า แต่สัญญาณสำคัญอื่นๆ ก็เพิ่มขึ้น

การทำความเข้าใจและใช้ประโยชน์จากสัญญาณเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักวางกลยุทธ์ SEO ที่ต้องการก้าวล้ำนำหน้า

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเมตริกที่รองรับอนาคตและความสำคัญของเมตริกเหล่านี้

ความเกี่ยวข้องของคำหลัก

เสิร์ชเอ็นจิ้นในปัจจุบันได้รับการฝึกฝนเพื่อจัดลำดับความสำคัญของความตั้งใจของผู้ใช้

คีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการค้นหาสูงแต่มีความเกี่ยวข้องต่ำสามารถเพิ่มอัตราตีกลับและลดความพึงพอใจของผู้ใช้ได้

การตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้โดยตรงจะให้คุณค่าและช่วยเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับที่สูงขึ้น

ความยากของคำหลัก

เมตริกนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกว่าการจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่งๆ นั้นยากเพียงใด

การประเมินปัจจัยต่างๆ เช่น โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ อำนาจโดเมน และคุณภาพเนื้อหาของหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุด ช่วยให้คุณวัดความเป็นไปได้ในการได้รับการจัดอันดับสูงสุดและวางกลยุทธ์ตามนั้น

ศักยภาพของอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

คำหลักอาจมีปริมาณการค้นหาสูง แต่ CTR ทั่วไปอาจต่ำหาก SERP เต็มไปด้วยโฆษณา ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ และคุณลักษณะ SERP อื่นๆ

ด้วยการประเมินโอกาสในการคลิกแบบออร์แกนิกที่เป็นไปได้ คุณจะสามารถตัดสินใจได้อย่างรอบครอบว่าคำหลักใดที่น่าจะกระตุ้นการเข้าชมจริงมายังไซต์ของคุณ

เมตริกการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

เมตริกต่างๆ เช่น อัตราตีกลับ เวลาพัก และจำนวนหน้าต่อเซสชันช่วยให้ทราบว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณอย่างไร

การมีส่วนร่วมสูงบ่งชี้ว่าเนื้อหาของคุณโดนใจผู้ใช้ ซึ่งเครื่องมือค้นหาถือว่าเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพและความเกี่ยวข้อง

แนวโน้มการค้นหา

สิ่งที่มีแนวโน้มในวันนี้อาจล้าสมัยในวันพรุ่งนี้

ด้วยการจับตาดูความผันผวนของฤดูกาลและแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ คุณสามารถวางตำแหน่งเนื้อหาของคุณเพื่อขับเคลื่อนกระแสความนิยม ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงหัวข้อที่ล้าสมัยหรือจางหายไป

คุณลักษณะการค้นหา SGE และโอกาสในมุมมอง

SERP สมัยใหม่เป็นมากกว่ารายการของลิงก์สีน้ำเงิน

มีโอกาสที่เป็นไปได้สำหรับการวางแผนกลยุทธ์ของ SGE และการเปิดตัว "มุมมอง" ที่เกิดขึ้นใหม่ ซึ่งอาจส่งผลต่อวิธีที่ผู้ใช้ทำการค้นหา มีส่วนร่วมกับเนื้อหา และดังนั้นจึงแจ้งกลยุทธ์ที่เราสร้างขึ้น

การกำหนดเป้าหมายคุณลักษณะเหล่านี้สามารถขยายการมองเห็นและเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกได้มากขึ้น

ศักยภาพ 'ค้นหาทุกที่'

SERP ไม่ใช่ปรากฏการณ์ของ Google เท่านั้น SEO ต้องพิจารณาโอกาสแพลตฟอร์มการค้นหาอื่นๆ

หากผู้ใช้ทำการค้นหาโดยไม่ใช้ Google กลยุทธ์ต่างๆ สามารถปรับเปลี่ยนและเปลี่ยนไปใช้การสร้างเนื้อหาบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นโดยนำเสนอเนื้อหาแก่ผู้ชมในที่ที่พวกเขาต้องการและคาดหวังที่จะเห็นเนื้อหานั้น

ในการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในการค้นหานี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จำเป็นต้องขยายขอบเขตของตนให้กว้างขึ้นและนำแนวทางแบบองค์รวมมาใช้ในการวิจัยคำหลัก

ด้วยการรวมสัญญาณเหล่านี้เข้ากับกลยุทธ์ เราสามารถรับประกันผลลัพธ์เชิงกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง เกี่ยวข้อง และรองรับอนาคต

เจาะลึกยิ่งขึ้น: แนวการค้นหาสมัยใหม่: วิธีและตำแหน่งที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

บทบาทของกลุ่มหัวข้อและเนื้อหาหลัก

หากต้องการโดดเด่นในเนื้อหาออนไลน์ที่มีอยู่มากมาย ก่อนอื่นคุณต้องมีแนวทางการสร้างเนื้อหาที่มีโครงสร้างที่ดี

ป้อนกลุ่มหัวข้อและเนื้อหาหลัก

วิธีการทั้งสองนี้ได้กำหนดวิธีการจัดระเบียบและจัดส่งเนื้อหาใหม่อย่างมีนัยสำคัญ

หัวข้อที่กว้างขึ้นช่วยขับเคลื่อนกลยุทธ์เนื้อหาที่สอดคล้องกันได้อย่างไร

กลุ่มหัวข้อหมุนรอบธีมหลักหรือ "เสาหลัก"

เนื้อหาหลักนี้ครอบคลุมหัวข้อหลักในเชิงลึก ในขณะที่บทความเสริมหรือ "เนื้อหาคลัสเตอร์" เจาะลึกหัวข้อย่อยหรือแง่มุมที่เกี่ยวข้อง

เมื่อรวมกันแล้วจะสร้างโครงสร้างที่เชื่อมโยงกันเหนียวแน่นหรือเว็บแห่งความรู้ในหัวข้อหนึ่งๆ

วิธีนี้ช่วยให้แน่ใจว่าผู้ใช้มีแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมเพื่ออ้างถึง

หากมีคนไปที่หัวข้อย่อย พวกเขาสามารถไปยังเนื้อหาหลักได้อย่างง่ายดายเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่กว้างขึ้นหรือสำรวจพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง

พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะเดินหน้าหรือถอยหลังตลอดการเดินทางผ่านการเชื่อมโยงภายใน

สำหรับเครื่องมือค้นหา วิธีการที่เชื่อมโยงกันนี้ช่วยเพิ่มความสามารถในการรวบรวมข้อมูลและบริบทของเนื้อหาของคุณ ซึ่งอาจเพิ่มอำนาจตามหัวข้อของโดเมนของคุณ

ข้อได้เปรียบของการเป็นเจ้าของหัวข้อและกลายเป็นผู้มีอำนาจ

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอย่างต่อเนื่องและเนื้อหาเสาหลักและคลัสเตอร์ที่เชื่อมโยงกัน คุณจะสร้างโดเมนของคุณเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับหัวข้อนั้น

เครื่องมือค้นหาจัดลำดับความสำคัญของเว็บไซต์ที่นำเสนอเนื้อหาเชิงลึกและเชื่อถือได้ การเป็นเจ้าของพื้นที่หัวข้อไม่ใช่แค่เรื่องปริมาณแต่ต้องมีคุณภาพและโครงสร้างด้วย

เมื่อไซต์ของคุณกลายเป็นที่รู้จักในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง คุณก็มีแนวโน้มที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับ ได้รับการอ้างอิง และที่สำคัญที่สุดคือได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมของคุณ

เมื่อเวลาผ่านไป ความไว้วางใจนี้สามารถแปลงเป็นการจัดอันดับทั่วไปที่สูงขึ้น ลักษณะที่ปรากฏของ SERP และลักษณะที่ปรากฏของ SGE ที่เป็นไปได้ในฐานะ "แหล่งที่มาของความจริงเพียงแหล่งเดียว" ซึ่งนำไปสู่การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นในท้ายที่สุด

ด้วยการโอบรับกลุ่มหัวข้อและเนื้อหาหลัก แบรนด์สามารถมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ปรับการนำทางไซต์ให้ง่ายขึ้น และวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มของตน

การค้นหาความหมายและความสำคัญของบริบท

การแนะนำการค้นหาความหมายได้เปลี่ยนจุดสนใจจากคำง่ายๆ ไปสู่ความหมายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและบริบทที่อยู่เบื้องหลังคำเหล่านั้น โดยหลักแล้วคือ "ทำไม" ที่อยู่เบื้องหลัง "อะไร"

แม้ว่าข้อความค้นหาของผู้ใช้จะไม่ตรงกันทั้งหมด แต่เครื่องมือค้นหาก็สามารถแยกแยะและให้ผลลัพธ์ที่เหมาะสมกับบริบทและจุดประสงค์ของข้อความค้นหาได้ การก้าวกระโดดนี้นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกลยุทธ์ SEO

หมดยุคของ "การยัดคำหลัก" ที่การทำซ้ำเป็นเรื่องปกติ วันนี้เน้นที่ความลึกของหัวข้อ ความเกี่ยวข้อง และความสัมพันธ์เชิงความหมายระหว่างคำศัพท์

เนื่องจากเครื่องมือค้นหาพยายามจัดหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อตอบสนองต่อคำถามของผู้ใช้ ผู้สร้างเนื้อหาจึงต้องผลิตเนื้อหาที่ครอบคลุม มีบริบทครบถ้วน และตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้

พัฒนากลยุทธ์คำหลักของคุณสำหรับ SEO สมัยใหม่

ยุคของการกำหนดเป้าหมายคำหลักเชิงเส้นและกลยุทธ์แบบแยกส่วนได้เปลี่ยนแนวทางให้ครอบคลุมมากขึ้นและมีผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง

SEO ที่ประสบความสำเร็จในปัจจุบันคือการผสมผสานระหว่างความเกี่ยวข้องของเนื้อหา ความเชี่ยวชาญด้านเทคนิค และความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเจตนาและพฤติกรรมของผู้ใช้

ความท้าทายและโอกาสอยู่ที่การยอมรับการเปลี่ยนแปลงหลายแง่มุมเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของคุณสอดคล้องกับอัลกอริทึมการค้นหาและที่สำคัญที่สุดคือกับผู้ชมที่คุณต้องการให้บริการ

เมื่อเรามองไปข้างหน้า การหลอมรวมเนื้อหาที่มีคุณภาพ เทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพ และการมุ่งเน้นที่ผู้ใช้อย่างไม่เปลี่ยนแปลงจะเป็นสัญญาณที่ชี้นำอนาคตของ SEO