นอกเหนือจาก SEO: โอบรับอนาคตของการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป

มีคนบอกฉันทุกสัปดาห์ว่า SEO นั้นตายแล้ว

สัปดาห์นี้ ฉันได้รับการบรรยายทางออนไลน์โดยชายหนุ่มที่เริ่มต้นธุรกิจใหม่

สิ่งแรกที่คุยโม้อย่างถ่อมตัวเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจของพวกเขาทำเงินได้มากกว่า 20 ล้านเหรียญต่อปีด้วยโฆษณา PPC

และคำสั่งผสมนี้จบลงด้วยคำสั่งที่น่าพิศวงเกี่ยวกับวิธีที่ AI จะฆ่า SEO

ในบทความวันนี้ ฉันจะบอกคุณว่าทำไมเขาถึงถูก แต่สิ่งที่กำลังจะมานั้นยิ่งใหญ่กว่ามาก

OSO: การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป (ใหญ่กว่าและแย่กว่า SEO)

ขณะที่ฉันถอยห่างจากคำวิจารณ์ออนไลน์ที่โหดร้ายฉันได้ทำในสิ่งที่ SEO ใด ๆ ในตอนท้ายที่ได้รับทำ ใส่ชื่อโดเมนของผู้ชายใน Ahrefs

ผลลัพธ์ของการหมุนเวียน 20 ล้านเหรียญ?

มีการค้นหาแบรนด์เพียง 2,000 ครั้งต่อเดือน นั่นไม่ใช่แบรนด์ มีคนไม่กี่คนที่ตรวจสอบว่าคุณถูกต้องตามกฎหมายหลังจากเห็นโฆษณาของคุณบน TikTok

พูดตามตรงเขาพูดถูก และไม่ใช่เขาคนเดียวที่คิดอย่างนั้น

ตั้งแต่ Google บอกทุกคนว่า Search Generative Experience (SGE) กำลังจะมา แม้แต่ที่ปรึกษา SEO ก็ยังร้องไห้เพราะกลัวว่าทราฟฟิกจะถูกทำลาย

และด้วยเหตุผลที่ดี มีแนวโน้มว่าผู้คนจะคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ต่างๆ น้อยลง ต้องขอบคุณ AI

แต่ไม่จำเป็นต้องเสียน้ำตาให้กับถ้วยชาที่คุณคว้าไปในการสัมมนา SEO ครั้งล่าสุดของคุณ

SGE กำลังให้กำเนิดสัตว์ร้ายตัวใหม่ที่ใหญ่กว่ามาก

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป (OSO)

มุมมองที่เปลี่ยนไปของการค้นหา

ถึงเวลาแล้วที่เราจะทบทวนการตลาด 101 อีกครั้ง

แบรนด์เติบโตผ่านการได้รับลูกค้ามากขึ้น นั่นไม่ใช่เรื่องน่าตกใจ แต่พวกเขาไม่ได้เติบโตขึ้นจากการเข้าชมและการจัดอันดับ

ดังนั้นในฐานะ SEO เราต้องคิดอย่างมีชั้นเชิงว่าผู้คนจะกลายเป็นลูกค้าได้อย่างไร

โดยสรุป เราต้องทำให้ธุรกิจเป็นที่จดจำและค้นหาได้ง่าย

การแปลเป็นภาษา SEO เราต้องจัดอันดับลูกค้าสำหรับคำหลักที่มีความตั้งใจซื้อสูง จัดอันดับพวกเขาสำหรับคำค้นหาการวิจัยหมวดหมู่ (คิดคำถามและค้นหารูปแบบการเปรียบเทียบ)

และโปรดจำไว้ว่า เราสามารถใช้การค้นหาข้อมูลเพื่อเข้าถึงผู้ที่ไม่ได้อยู่ในตลาด และพยายามรับที่อยู่อีเมลของพวกเขา

และนั่นก็เพียงพอแล้วสำหรับ SEO

วิธีที่คุณทำทั้งหมดสามารถถกเถียงกันได้ แต่นั่นคือผลลัพธ์ที่แบรนด์ต้องการ

แล้วมันเปลี่ยนไปอย่างไรกับ SGE/AI?

งานของคุณคือสร้างตาข่าย… ตาข่ายยักษ์

บทบาทของ SEO คือการจับและรักษาความต้องการ การสร้างความต้องการขั้นต่ำสามารถทำได้ผ่าน SEO

แต่การค้นหากำลังพัฒนา ขณะนี้ Google กำลังจะเพิ่มมุมมองที่จะจัดอันดับวิดีโอ TikTok และ YouTube Shorts

เรามีการค้นพบและฟีดข่าวที่ปรับปรุงอยู่เสมอ และแน่นอนว่าเราจะมี SGE

การค้นหายังไม่ตาย แต่กำลังพัฒนา

ตอนนี้เราต้องคิดถึงการทำ SEO แบบหลายช่องทาง

ตอนนี้เราต้องคิดไปไกลกว่า SERP ตัวแรกของ Google

ตอนนี้เราต้องสร้างเครือข่ายขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดทีมการตลาดด้านอุปสงค์ที่สร้างขึ้น

และที่ดียิ่งกว่านั้นคือจับความต้องการที่ทีมการตลาดอื่นๆ สร้างขึ้น ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างน่าประหลาดใจของ SEO

เข้าถึง เข้าถึงได้มาก (และทำไมคุณถึงได้รับเงินมากขึ้น)

เป็นเรื่องปกติที่จะถ่มน้ำลายของคุณออกมาเป็น SEO และบอกคนทั้งโลกว่าคุณจะไม่ไปที่ YouTube และทำ SEO ที่นั่น

หรือหลีกเลี่ยง TikTok แล้วพูดว่า “ไม่…นั่นไม่ใช่สำหรับฉัน”

แต่ถ้านั่นคือความคิดของคุณ คุณจะไม่ช่วยสร้างแบรนด์ออนไลน์เพราะคุณจะไม่สามารถให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์ทั่วไปได้

ไม่มีใครบอกว่าคุณต้องอยู่หลังกล้องหรือทำวิดีโอด้วยตัวเอง

คุณไม่จำเป็นต้องบอกคนอื่นว่าจะเขียนอะไรเพื่อลองและนำเสนอในฟีดการค้นพบ

แต่คุณต้องขยายชุดทักษะของคุณเพื่อให้มีอยู่ในโลกแห่งการค้นหาทั่วไปที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

“มุมมอง” SEO จะเป็นโอกาสในการเติบโตอย่างมาก

ในทางปฏิบัติ งานของคุณตอนนี้เซ็กซี่ขึ้นมาก

สุดท้าย คุณจะได้รับคำเชิญให้เข้าร่วมกิจกรรมของทีมโซเชียล ซึ่งคุณจะขอให้พวกเขาสร้างวิดีโอให้คุณ

ตั้งแต่การเรียงลำดับเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรไปจนถึงวิดีโอสั้น วิดีโอขนาดยาว การประชาสัมพันธ์ และแม้แต่เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด/ข่าว

ใช่ SEO จะใหญ่ขึ้นมาก

ใช่ SEO จะช่วยให้ธุรกิจสามารถดึงดูดความต้องการได้มากขึ้น

และใช่ สิ่งนี้จะช่วยให้ SEO กลายเป็นอุตสาหกรรมที่ใหญ่ขึ้น (ซึ่งมักจะหมายความว่าคุณจะได้รับค่าตอบแทนมากขึ้น)

ปัญหาคือ SEO จะต้องมีผู้นำใหม่

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

กำลังดำเนินการ...โปรดรอสักครู่

ติดตาม

ดูข้อกำหนด

ทีมโซเชียลจะไม่ทำการค้นคว้าคำหลัก

การคิดว่าทีมโซเชียลจะเลือกแท็บมุมมอง ท้ายที่สุด Google จะจัดหาเนื้อหาจากแพลตฟอร์มโซเชียล

แต่พวกเขาก็มีงานที่เพียงพอ โดยสร้างเนื้อหาและโฆษณาที่สร้างอุปสงค์ซึ่งทำให้แบรนด์อยู่ในใจของผู้ชม

การขอให้พวกเขาเริ่มใช้เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาคำหลักที่ติดอันดับใน Google นั่นต้องเป็นงาน SEO

และเรียนรู้วิธีปรับแต่งวิดีโอเหล่านั้นให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาบนเครื่องมือค้นหา... ใช่ นั่นเหมาะสำหรับคุณเช่นกัน

คุณใช้เวลาหลายปีในการเรียนรู้และเชี่ยวชาญในการค้นคว้าคำหลัก คุณรู้ว่าอัลกอริทึมของ Google ทำงานอย่างไร

ในขณะที่คุณขอเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรมาหลายปี การขอเรื่องสั้นจะเป็นส่วนหนึ่งของบทบาทของคุณ

และด้วยเหตุนี้ คุณจะต้องเป็น SEO แบบ omnichannel

Omnichannel SEO คือสาเหตุที่การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปดูเหมือนจะเป็นตำแหน่งงานที่แม่นยำกว่ามาก

แต่อย่าเพิ่งเปลี่ยนชื่องานของคุณ...

บทบาทสุดท้ายของฉันเรียกว่า "หัวหน้าอินทรีย์" วันนี้ฉันเป็นผู้อำนวยการ SEO

โดยพื้นฐานแล้ว ทั้งคู่คือ SEO

SEO เป็นชื่อที่มีมานานแล้วและเป็นหมวดหมู่ของเรา

แม้ว่าการมุ่งเน้นจะเปลี่ยนไปใช้ความคิดเกี่ยวกับการค้นหาทั่วไปในแพลตฟอร์มต่างๆ แต่ชื่อก็ยากที่จะเปลี่ยนจาก SEO

ท้ายที่สุด เรายังคงพูดถึงการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา

ดังนั้น OSO จึงเป็นกรอบความคิดมากกว่า

มันเป็นความคิดที่เติบโต

ประเด็นคือไม่มีใครจะให้ส่วนแบ่งการตลาดพิเศษนี้แก่เรา

SEO จำเป็นต้องขอความรับผิดชอบนี้

เราต้องตื่นเต้นกับศักยภาพมากมายในการจัดอันดับในการค้นหา ไม่ใช่แค่ใน SERP แรกเท่านั้น

SGE, การค้นพบ, มุมมอง, ข่าว, YouTube, TikTok, วงล้อ, ดู

รายการจะเติบโตและรายการจะขยาย

การค้นหาทั่วไปกำลังเติบโต

และผู้เชี่ยวชาญด้านการค้นหาแบบออร์แกนิกจะประสบความสำเร็จ...แต่เฉพาะกรณีที่คุณเลือกเท่านั้น

วิธีเริ่มต้นอาชีพการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาแบบออร์แกนิกของคุณ

นี่เป็นบทความเทศนา ฉันไม่ขอโทษสำหรับเรื่องนั้น เราต้องเติบโตเป็นภาคส่วน

แต่ฉันต้องการให้ผู้คนออกไปด้วยความรู้ที่ใช้ได้จริง

หากคุณสนใจที่จะตอบสนองความต้องการนี้ คุณต้องเพิ่มพูนทักษะของคุณ

ในการเริ่มต้น ให้ไปที่การค้นหาและสำรวจแท็บต่างๆ

กดแท็บแล้วคุณจะเห็นสิ่งที่เกิดขึ้น

สำรวจผลลัพธ์แบบกว้างๆ และเรียนรู้ว่าเนื้อหานี้ได้รับการจัดอันดับอย่างไร และเหตุใดจึงได้รับการจัดอันดับ

ตอนนี้คุณจะพบกับครอสโอเวอร์ เนื้อหาบางส่วนที่ติดอันดับในฟีดข่าวจะอยู่ใน SERP "ทั้งหมด"

เนื้อหาบางส่วนที่จัดอันดับแบบออร์แกนิกใน SERP ยังคว้ากลุ่ม ผู้คนถาม กลุ่มแรกด้วย

ตอนนี้ไปที่ TikTok แล้วทำการค้นหาแบบเดียวกัน

เกิดอะไรขึ้นสำหรับการค้นหา

พวกเขามีผู้ติดตามจำนวนมากหรือไม่? วิดีโอที่ดี? พวกเขาใช้ข้อความในวิดีโอหรือไม่

และทำซ้ำกับ YouTube

ไม่เพียงแต่คุณจะมองเห็นโอกาสเท่านั้น

คุณจะเริ่มขยายชุดทักษะ SEO ของคุณ

และตอนนี้ ฉันหวังว่าคุณจะรู้สึกตื่นเต้นมากขึ้นเล็กน้อยเกี่ยวกับพลังของการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไป

ศักยภาพนั้นน่าทึ่งมาก

AI ไม่ได้ฆ่า SEO; มันทำให้มีพลังมากขึ้น

คิดถึงความกว้างของการค้นหา ไม่ใช่ความลึก