11 วิธีในการโปรโมตรางวัลใหญ่ของการแข่งขัน (และทำไมคุณจึงควรใช้ทั้งหมด)

หากคุณกำลังจะลงทุนในรางวัล ใหญ่ สำหรับการแข่งขันครั้งต่อไป คุณต้องเพิ่มการโปรโมตแคมเปญเป็นสองเท่าด้วย

เมื่อฉันพูดว่า 'ใหญ่' ฉันไม่ได้แค่พูดถึงชุดผลิตภัณฑ์ที่ขายดีที่สุดของคุณหรือวันสปาฟรี รางวัลใหญ่ของการแข่งขันนั้นฟุ่มเฟือยมากจนคนส่วนใหญ่นึกไม่ถึงด้วยซ้ำว่าตัวเองเป็นผู้ชนะ

รางวัลเหล่านี้มีคุณค่าอย่างมากต่อผู้เข้าแข่งขัน คุณค่านั้นอาจเป็นประสบการณ์ที่จับต้องไม่ได้ เช่น การไปดินเนอร์กับเลดี้ กาก้า หรือรางวัลที่จับต้องได้ เช่น การเดินทางรอบโลกที่เสียค่าใช้จ่ายทั้งหมด

การแจกบ้านในฝันมูลค่า 250,000 เหรียญนี้เป็นตัวอย่างที่ดี:

อุปสรรคที่ชัดเจนที่สุดในการมอบรางวัลใหญ่คือค่าใช้จ่าย พวกเขาไม่ได้มาราคาถูก ดังนั้น วิธีเดียวที่จะทำให้การแข่งขันทำงานได้ด้วยราคาที่สูงเช่นนี้ คือการได้รับการเปิดเผยในระดับสูงสุด คุณจะต้องมีการแข่งขันเพื่อแพร่ระบาดเพื่อพิสูจน์รางวัล

ด้วยเหตุนี้ การเสนอรางวัลใหญ่และการดูโอกาสในการขายไม่เพียงพอนั้นไม่เพียงพอ คุณจำเป็นต้องโปรโมตการแข่งขันผ่านช่องทางต่างๆ ให้ได้มากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าการเปิดเผยนั้นสัมพันธ์กับความสำคัญของรางวัล

11 วิธีในการโปรโมตรางวัลใหญ่ในการแข่งขัน ฉันขอแนะนำให้ใช้ทั้งหมดเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของคุณ

#1. สร้างแฮชแท็กแคมเปญ

การประกวดรางวัลใหญ่ของคุณต้องมีแฮชแท็กที่ไม่เหมือนใคร แฮชแท็กการแข่งขันช่วยให้คุณติดตามกิจกรรมของแจกบนโซเชียลมีเดีย และเพิ่มระดับการสร้างแบรนด์และการจดจำให้กับแคมเปญ

คุณควรใช้แฮชแท็กแคมเปญของคุณที่ใด ทุกที่ที่เป็นไปได้!

• เพิ่มไปยังโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ
• รวมไว้ในอีเมลทั้งหมดของคุณ แม้กระทั่งในลายเซ็นของอีเมลส่วนตัว
• กำหนดให้คนใช้แฮชแท็กเป็นช่องทางในการเข้าประกวด
• แสดงให้ชัดเจนบนสื่อการตลาดและหน้า Landing Page ทั้งหมด

ยิ่งคุณใช้แฮชแท็กมากเท่าไหร่ คนก็จะยิ่งจำและนำไปใช้เองมากขึ้นเท่านั้น เพียงระวังว่าเมื่อคุณสร้างแฮชแท็ก แฮชแท็กจะมีเอกลักษณ์ น่าจดจำ และไม่มีความหมายสองนัย

ดูแฮชแท็กแคมเปญของ SunRype ด้านล่าง:

#2. ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลใน Instagram

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีแนวโน้มในการร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลใน Instagram เพื่อส่งเสริมการแข่งขันและการแจกของรางวัล การทำงานร่วมกันเหล่านี้สามารถเพิ่มการเข้าถึงของคุณได้อย่างทวีคูณในเวลาไม่นาน

กุญแจสำคัญในการส่งเสริมการแข่งขันด้วยรางวัลใหญ่คือการได้รับโมเมนตัมอย่างรวดเร็ว คุณสามารถทำเช่นนี้กับอินฟลูเอนเซอร์ได้โดยการประสานงานเวลาที่พวกเขาโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับแคมเปญของคุณ – สร้างการเข้าถึงและการรับรู้กับผู้ใช้ Instagram เพียงให้แน่ใจว่าพวกเขาใช้แฮชแท็กเฉพาะของคุณ!

#3. รักษาเวลาไว้

เช่นเดียวกับการเพิ่มการรับรู้สำหรับการแข่งขันของคุณ คุณยังต้องการกระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วม การสร้างความเร่งด่วนด้วยเส้นตายจะดึงดูดให้ผู้คนดำเนินการทันทีที่เห็นหน้า Landing Page ของการแข่งขัน แทนที่จะคิดว่าจะทำในภายหลังและเพียงแต่ลืมไป

มีความสมดุลเล็กน้อยระหว่างการจัดการแข่งขันนานเกินไปและการไม่จัดการแข่งขันนานพอ เราพบว่าด้วยโปรโมชั่นที่เหมาะสม การแข่งขันหนึ่งถึงสองสัปดาห์จึงเหมาะสมที่สุด

แน่นอน ทุกการแข่งขันจะแตกต่างกันและจะขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ การแข่งขันจาก Valvoline ครั้งนี้มีกรอบเวลาให้ผู้เข้าแข่งขันยาวขึ้นเล็กน้อย เช่น แต่ยังคงได้ผล:

#4. เรียกใช้โฆษณาบน Facebook

การใช้โฆษณาบน Facebook เพื่อโปรโมตการแข่งขันของคุณสามารถสร้างแรงผลักดันในรูปแบบที่คาดเดาได้ไกลกว่ากลยุทธ์การส่งเสริมการขายอื่นๆ คุณสามารถควบคุมการใช้จ่าย เพิ่มประสิทธิภาพการคลิกและ Conversion และเลือกว่าคุณจะเข้าถึงได้ไกลและกว้างเพียงใด

เมื่อโปรโมตการแข่งขันของคุณโดยใช้โฆษณาบน Facebook อย่าลืมโปรโมตโพสต์แบบออร์แกนิกที่รักษาการมีส่วนร่วมที่มองเห็นได้ทั้งหมด เช่น การชอบและความคิดเห็น เพื่อให้ผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณรู้สึกสบายใจที่จะโต้ตอบกับมัน

#5. ใช้การอ้างอิงและ gamification

ลองพิจารณากระบวนการคัดเลือกรางวัลโดยให้รางวัลแก่ผู้เข้าแข่งขันกลุ่มเล็กๆ ที่อ้างอิงผลงานที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุดพร้อมโอกาสได้รับรางวัลใหญ่

คุณสามารถใช้เทคโนโลยี เช่น คุณสมบัติแนะนำเพื่อนของ ShortStack เพื่อทำให้กระบวนการให้คะแนนสำหรับการอ้างอิงเป็นไปโดยอัตโนมัติ อีกไม่นาน การแพร่กระจายของการแข่งขันจะไม่อยู่ในการควบคุมของคุณและผู้ชมของคุณจะโฆษณาให้กับคุณ

นี่คืออีเมลติดตามผลจากลูกค้าของ ShortStack ที่สนับสนุนให้ผู้เข้าร่วมแบ่งปันการแข่งขันกับเพื่อน ๆ ของพวกเขา:

#6. ออนไลน์และออฟไลน์

ด้วยการมุ่งเน้นด้านดิจิทัลเกี่ยวกับการแข่งขันในทุกวันนี้ หลายแบรนด์จึงเพิกเฉยต่อพลังของการตลาดออฟไลน์ หากคุณสามารถผสมผสานทั้งวิธีการออนไลน์และออฟไลน์เข้ากับการสร้างแบรนด์และการส่งข้อความที่สม่ำเสมอ มันจะเพิ่มการเข้าถึงการแข่งขันของคุณ

การเชื่อมต่อโลกออนไลน์และออฟไลน์นั้นง่ายกว่ามากด้วยเทคโนโลยี เช่น รหัส QR เป็นต้น คุณสามารถอนุญาตให้ผู้คนเข้าร่วมการแข่งขันของคุณได้อย่างรวดเร็วโดยการสแกนรหัส QR บนป้ายโฆษณา ใบปลิว และสื่อส่งเสริมการขายอื่นๆ

#7. อย่าลืมโซเชียล

ฉันได้กล่าวถึงโฆษณาบน Facebook และอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ว่าเป็นวิธีการส่งเสริมการขายในบทความก่อนหน้านั้น แต่โซเชียลมีเดียมีอะไรให้มากกว่าแค่กลวิธีเหล่านั้น หากคุณมีสถานะที่กระตือรือร้นบนโซเชียลมีเดียอยู่แล้ว ซึ่งฉันแน่ใจว่าคุณต้องมีส่วนร่วมกับผู้ชมนั้นเพื่อโปรโมตรางวัลใหญ่ของคุณ

แน่นอนว่า ด้วยโซเชียลมีเดียที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา วิธีที่คุณดึงดูดความสนใจจากผู้ชมจะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มที่คุณใช้งานอยู่ LinkedIn และ Facebook Groups, Live Video, TikTok และ Instagram Stories ล้วนเป็นสภาพแวดล้อมที่มีส่วนร่วมสูง ซึ่งคุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณได้ในขณะนี้

ดูวิธีที่ Valvoline โปรโมตการแข่งขันบนโซเชียลมีเดียด้านล่าง:

#8. มุ่งมั่นเพื่อสื่อมวลชน

เช่นเดียวกับการทำการแข่งขันแบบออฟไลน์ การดึงดูดการกล่าวถึงสื่อแบบเดิมๆ เป็นเรื่องยากที่จะได้ แต่ทรงพลังมาก ลองนึกภาพรางวัลใหญ่จากการประกวดของคุณได้รับการกล่าวถึงในรายการวิทยุระดับประเทศ ข่าวภาคกลางคืน หรือใน New York Times?

ข้อเท็จจริงที่ว่าคุณให้รางวัลใหญ่เช่นนี้สามารถดึงดูดสื่อมวลชนในเชิงบวกได้ คุณเพียงแค่ต้องได้รับข้อมูลนั้นในมือขวา

#9. ส่งการแข่งขันของคุณไปที่เว็บไซต์รายชื่อ

มีเว็บไซต์หลายร้อยแห่งที่แสดงรายการการแข่งขันและการแจกของรางวัล ทั้งหมดนี้มีผู้เข้าชมทั่วไปที่กำลังมองหารางวัลใหญ่ครั้งต่อไป

แน่นอนว่าไซต์เหล่านี้บางไซต์มีคุณภาพต่ำและมีการเข้าชมน้อยที่สุด แต่ก็คุ้มค่าที่จะแจกจ่ายประกาศเกี่ยวกับการแข่งขันของคุณไปยังผู้ที่ดีกว่า เพื่อให้ติดอันดับในการค้นหาของ Google และดึงดูดผู้ชมจำนวนมากที่อาจไม่เคยได้ยินชื่อแบรนด์ของคุณมาก่อน

#10. ส่งอีเมลถึงฐานสมาชิกของคุณ

น่าเบื่อ บางที แต่มีประสิทธิภาพแน่นอน!

การตลาดผ่านอีเมลยังคงเป็นวิธีที่ให้ผลตอบแทนสูงอย่างไม่น่าเชื่อในการส่งเสริมการแข่งขันและดึงดูดความสนใจจากลูกค้าของคุณ แต่อย่าเพิ่งส่งอีเมลไปยังฐานข้อมูลของคุณเพียงฉบับเดียวและทิ้งไว้ที่นั่น สร้างความคาดหวังก่อนการแข่งขันของคุณ จากนั้นส่งอีเมลหลายฉบับในช่วงที่เข้าร่วมเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่สมัครรับข้อมูลของคุณ

แน่นอนว่าคุณมีรายละเอียดการติดต่อของบุคคลเหล่านี้แล้ว แต่หากคุณกำลังจัดการแข่งขันเพื่อแนะนำเพื่อน จะมีที่ไหนดีไปกว่าการเริ่มแข่งขันกับฐานผู้ใช้ที่ภักดีอยู่แล้ว

แคมเปญอีเมลนั้นเรียบง่าย แต่มีประสิทธิภาพสูง เหมือนกับแคมเปญนี้จาก The Plum Guide:

#11. การโปรโมตข้ามช่องทางบนเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณมีปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณอยู่แล้ว ทำไมไม่ลองใช้มันให้เต็มที่ด้วยการโปรโมตการแข่งขันของคุณไปยังผู้ชมที่ถูกจับจ้องอยู่แล้วล่ะ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถวางแบนเนอร์ในพื้นที่เชิงกลยุทธ์ของเว็บไซต์ของคุณเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page ของการแข่งขันมากขึ้น นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บที่มีการเข้าชมสูงสุดด้วยการเชื่อมโยงกัน การกล่าวถึงในข้อความ และกลยุทธ์การส่งเสริมการขายอื่นๆ จะช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนที่ดีเยี่ยม

หากคุณต้องการนำวิธีการนี้ไปสู่อีกระดับ การใช้ป๊อปอัปและการแจ้งเตือนแบบพุชจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของการโปรโมตของคุณอย่างมาก

บทสรุป

รางวัลใหญ่จากการแข่งขันเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการขยายการเข้าถึงและการรับรู้แบรนด์ของคุณ แต่ถ้าคุณส่งเสริมพวกเขาให้ดี

ดังนั้น หากคุณกำลังจะลงทุนเงินในการจับรางวัลใหญ่ ให้ทุ่มงบประมาณเท่าๆ กันเพื่อโปรโมต ใช้ประโยชน์จากปริมาณการใช้งานปัจจุบันไปยังเว็บไซต์ของคุณ ฐานข้อมูลอีเมล การติดตามโซเชียลมีเดีย และความสัมพันธ์ นอกจากนี้ อย่ากลัวที่จะใช้เงินสักเล็กน้อยในการทำงานร่วมกันกับผู้มีอิทธิพลและโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

คุณพร้อมหรือยังที่จะเปลี่ยนรางวัลใหญ่ให้เป็นความสำเร็จทางการตลาดที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับแบรนด์ของคุณ?