หนังสือ 9 เล่มที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรอ่าน

ฉันพยายามเขียนโพสต์นี้มาระยะหนึ่งแล้วเพราะเมื่อคุณทำงานในสายงานเช่นการตลาดเนื้อหาซึ่งภูมิทัศน์อาจเปลี่ยนไปในแต่ละเดือนจึงเป็นการยากที่จะแนะนำหนังสือให้อ่าน

และฉันอ่านหนังสือเยอะมาก

ตัวอย่างเช่นหนังสือเกี่ยวกับโซเชียลมีเดียที่เขียนเมื่อห้าปีที่แล้วอาจล้าสมัยในปัจจุบันหากบางแพลตฟอร์มที่กล่าวถึงไม่อยู่ในธุรกิจ

นั่นเป็นเหตุผลที่หนังสือทั้งเก้าเล่มนี้มุ่งเน้นไปที่ หลักการเหนือกาลเวลา - พื้นฐานที่ช่วยคุณเมื่อวานช่วยคุณในวันนี้และจะช่วยคุณในวันพรุ่งนี้

เป็นหนังสือเก้าเล่มที่คุณควรอ่านในปีนี้ และหนังสือเก้าเล่มที่คุณควรอ่านในปีหลังจากนั้น และอื่น ๆ

หากคุณมีหนังสือทั้งเก้าเล่มนี้อยู่บนชั้นวางของคุณและไม่เคยซื้อเล่มอื่นเลยฉันมั่นใจว่าคุณจะยังคงดำเนินต่อไปได้ในอนาคต

ลองนึกดูว่าคุณยังคงอ่านหนังสือเล่มอื่น ๆ ต่อไปหรือไม่ คุณจะผ่านพ้นไม่ได้

เล่ม # 1: กลยุทธ์เนื้อหาสำหรับเว็บ

คำว่า "กลยุทธ์" ทำให้บางคนไม่สนใจ

หรือพวกเขาคิดว่าเว็บไซต์หรือธุรกิจของพวกเขามีขนาดเล็กพอที่เป้าหมายที่เขียนไว้ด้านหลังซองจดหมายคือสิ่งที่พวกเขาต้องการเพื่อสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จในระยะยาว

ความจริงก็คือหากไม่มีกลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะไม่มีทางเข้าถึงศักยภาพได้เต็มที่ ที่สำคัญกว่านั้นอาจต้องทนทุกข์ทรมานจากข้อผิดพลาดทั่วไปโดยไม่จำเป็น

ป้อน Kristina Halvorson และ Melissa Rach ผู้มอบแผนที่ถนนสู่เนื้อหาที่ดีขึ้นเพื่อให้คุณมีธุรกิจที่ดีขึ้น ตั้งแต่การทำความเข้าใจคุณค่าทางธุรกิจของเนื้อหาไปจนถึงการตัดสินใจอย่างชาญฉลาดว่าจะใช้เนื้อหาอะไรและเมื่อไรหนังสือเล่มนี้เป็นเรื่องที่น่ายินดีสำหรับการอ่าน

ในสำเนาของฉันสี่บทแรกจะครอบคลุมในบันทึกย่อ เป็นไปได้ว่าคุณจะอ่านส่วนหนึ่งของหนังสือเล่มนี้วางมันลงใช้กลยุทธ์เนื้อหาหยิบหนังสือและอ่านซ้ำ

รับหนังสือที่นี่: Content Strategy for the Web, 2nd Edition

เล่ม # 2: ทุกคนเขียน

หนังสือเล่มต่อไปที่คุณควรอ่านคือคู่มือ A-to-Z ของ Ann Handley สำหรับการสร้างเนื้อหาซึ่งตีพิมพ์ในปี 2014

คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับกฎการเขียนที่สำคัญ (เช่นการติดตาม GPS ในการเขียน) ข้อมูลสำคัญด้านไวยากรณ์ (รวมถึงกฎ 5 ข้อที่คุณควรทำลาย) ข้อกังวลในการเผยแพร่ทั่วไปและกลไกการเขียนบนโซเชียลมีเดีย

หนังสือเล่มนี้เป็นเหมือนบล็อกเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมโดยหนึ่งในผู้ปฏิบัติงานที่ดีที่สุดในสาขา ยกเว้นคำแนะนำที่ดีทั้งหมดนั้นอยู่ในสิ่งพิมพ์ที่เป็นระเบียบเรียบร้อยซึ่งวางอยู่บนชั้นวางของคุณ

พลิกไปที่หน้า 53 เพื่อแก้ไขโดยคลั่ง หน้า 174 สำหรับข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับลิขสิทธิ์การใช้งานที่เหมาะสมและการแสดงที่มา และ 266 สำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ

รับหนังสือที่นี่: Everybody Writes: คู่มือการไปสู่การสร้างเนื้อหาที่ดีอย่างน่าขัน

เล่ม # 3: Made to Stick

เมื่อฉันนึกถึงหนังสือเล่มหนึ่งที่มีอิทธิพลต่อวิธีการเขียนฉันก็เลือกเล่มนี้ ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่พี่น้อง Heath คลาสสิก (2007) เล่มนี้จะเป็นหนังสือเล่มแรกของฉันเมื่อผู้คนกำลังมองหาเคล็ดลับในการเขียนเนื้อหาที่น่าจดจำและมีประสิทธิภาพ

มีมุมมองเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม 30,000 ฟุต มันคือโครงกระดูกที่ช่วยให้คุณเปลี่ยนเนื้อหาธรรมดา ๆ ให้เป็นสิ่งที่น่าเกรงขาม

การทำงานจากคำย่อ SUCCES ( S imple, U nexpected, C oncrete, C redible, E motional, S tories) พี่น้อง Heath แสดงเคล็ดลับแต่ละข้อพร้อมเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและข้อเท็จจริงที่น่าจดจำ ตำนานเมืองเกี่ยวกับการปล้นไตเป็นที่ชื่นชอบ หรืออาจเป็นหนังสือพิมพ์ที่มีผู้อ่านถึง 110 เปอร์เซ็นต์

อัญมณีมากมายให้เลือก และสิ่งที่สวยงามเกี่ยวกับหนังสือเล่มนี้ก็คือคุณอาจจะอ่านมันได้ในเวลาไม่ถึงสามชั่วโมง

รับหนังสือที่นี่: Made to Stick: Why Some Ideas Survive and others Die

เล่ม # 4: ปล่อยคำพูด

จินนี่เรดิชสร้างความโปรดปรานให้กับชุมชนการเขียนเว็บด้วยการเขียนหนังสือเล่มนี้ในปี 2008 (พิมพ์ครั้งที่สองในปี 2555)

คุณจะพบสิ่งที่คุณอ่านมากมายในหนังสือของ Redish ในหนังสือเล่มอื่น ๆ ในรายการนี้ แต่คุณค่าของ Letting Go of the Words คือการประยุกต์ใช้ความจริงเหล่านั้นกับสถานการณ์เฉพาะ - ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในเล่มเดียว เป็นคู่มืออ้างอิงของนักเขียนเว็บ

หนึ่งในบทที่ฉันชอบที่สุดในหนังสือเล่มนี้คือ "จัดระเบียบและแยกเนื้อหา" ในส่วนนี้ Redish ช่วยให้ผู้อ่านเปลี่ยนจากการคิดถึง "เนื้อหา" เป็น "ข้อมูล"

สำหรับฉันนี่เป็นช่วงเวลาที่หลอดไฟ บางทีอาจจะเป็นสำหรับคุณเช่นกัน

รับหนังสือที่นี่: Letting Go of the Words, Second Edition: Writing Web Content that Works

เล่ม # 5: การใช้งานมือถือ

การวิจัยแสดงให้เห็นจำนวนผู้ที่บริโภคเนื้อหาบนอุปกรณ์มือถือที่เพิ่มมากขึ้น ดังนั้นการเรียนรู้ที่จะเขียนสำหรับมือถือจึงเป็นสิ่งจำเป็น

ใครจะแสดงให้เราเห็นได้ดีไปกว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการใช้งานอย่างจาคอบนีลเซ่นและราลูกาบูดิว หากคุณเป็นนักเขียนโปรดให้ความสนใจเป็นพิเศษกับบทที่สี่:“ Writing for Mobile” โดยเฉพาะอย่างยิ่งฉันคิดว่าคุณจะพบส่วน "ข้อมูลรองไปยังหน้าจอรอง" ที่ให้ความกระจ่าง

ส่วนที่เหลือของหนังสือเล่มนี้เป็นบทเรียนเกี่ยวกับการออกแบบอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ชาญฉลาดซึ่งคุณจะเห็นด้านล่างในเล่ม 9 เป็นสิ่งที่นักเขียนเว็บทุกคนต้องคุ้นเคยเป็นอย่างดี

จะจ่ายเงินปันผลสำหรับเนื้อหาของคุณ ฉันสัญญา.

รับหนังสือที่นี่: การใช้งานมือถือ

เล่ม # 6: อิทธิพล

ในอัญมณีชิ้นเล็ก ๆ นี้โดยคอลลีนโจนส์ซึ่งตีพิมพ์ในปี 2554 งานในการสร้างเนื้อหาเว็บที่น่าสนใจได้รับการยกระดับขึ้นไปอีกขั้นด้วยการนำหลักการ 8 ประการของวาทศิลป์มาผสมผสานกับศาสตร์แห่งจิตวิทยา

เธอเปิดหนังสือด้วยการต่อสู้กับสิ่งล่อใจที่จะมีส่วนร่วมในกลวิธีการตลาดสายตาสั้น (เราเคยเห็นมาหมดแล้ว) และเรียกร้องให้เราไปสู่เส้นทางที่สูงขึ้น จากนั้นเธอก็แนะนำแนวคิดที่พวกเราส่วนใหญ่ไม่เคยคิดด้วยซ้ำ แต่มันสำคัญกว่าเนื้อหา: บริบท ส่วนนั้นคุ้มกับราคาหนังสือเพียงอย่างเดียว

หนังสือเล่มนี้ยังมีคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เช่นการคงอยู่ผ่าน Roadblock และวิธีการเชิงคุณภาพในการวัดเนื้อหาของคุณ

รับหนังสือที่นี่: Clout: The Art and Science of Influential Web Content

เล่มที่ 7: The Big Red Fez

คลาสสิกปี 2002 ของ Seth Godin มีประโยชน์สำหรับการเปรียบเทียบอันศักดิ์สิทธิ์และน่าจดจำที่เขาใช้เพื่อสรุปประเด็นของเขา:

ลองนึกภาพผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเป็นลิง (สวมเฟซสีแดง) และเขามีภารกิจ เพื่อหากล้วย งานของคุณ? ทำให้ง่ายต่อการค้นหากล้วยนั้น

หนังสือเล่มนี้จะใช้เวลาอ่านสิบห้านาที แต่คุณจะไม่มีวันลืมมัน ซึ่งมีประโยชน์เนื่องจากหน้า Landing Page บทความพอดแคสต์และการสัมมนาผ่านเว็บที่ดีที่สุดเป็นไปตามปรัชญาของ Godin นั่นคือหนึ่งหน้าหนึ่งเป้าหมาย

รับหนังสือที่นี่: The Big Red Fez: ทำอย่างไรให้เว็บไซต์ใด ๆ ดีขึ้น

เล่ม # 8: อย่าทำให้ฉันคิด

คำแนะนำในการเขียนเว็บของ Steve Krug กล่าวถึงเพลงสรรเสริญพระบารมีง่ายๆ:“ อย่าทำให้ฉันคิดมาก”

ปรัชญานี้คล้ายคลึงกับคำแนะนำของ Godin: ผู้เยี่ยมชมควรจะทำงานที่ตั้งใจไว้ให้เสร็จโดยง่ายที่สุด

กฎหมายของเว็บกล่าวว่าผู้คนลุกโชนผ่านเว็บราวกับเป็นออโต้บาห์น และพวกเขาลุกโชนบนรถอัตโนมัติเพื่อทำสิ่งหนึ่งนั่นคือดูป้ายโฆษณา

ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะไม่อ่านบทความของคุณ พวกเขาจะสแกนพาดหัวหากคุณโชคดี อ่านหัวข้อย่อยหากพวกเขารู้สึกใจกว้าง

แต่คุณต้องการทำให้พวกเขาติดอยู่ Krug เสนอหลักการชี้แนะเกี่ยวกับปัจจัยที่คุณต้องการเพื่อให้ถูกต้องและวิธีทำให้ถูกต้อง

รับหนังสือที่นี่: Don't Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability

เล่ม # 9: การออกแบบสิ่งของในชีวิตประจำวัน

การ์ตูน Gary Larson ที่ฉันชอบคือภาพเด็กผลักประตูที่เขียนว่า "ดึง" ที่ "Midvale School for the Gifted" สำหรับนักวิทยาศาสตร์ด้านความรู้ความเข้าใจ Don Norman ผู้เขียน The Design of Everyday Things ไม่น่าแปลกใจเลย

วัตถุทางกายภาพมักทำให้เราสับสน

ฉันเทน้ำร้อนลงบนตักเพราะฉันคิดไม่ออกว่าปลายหม้อชาคือพวยกาหรือที่จับ ฉันส่งแล็ปท็อปให้ยายแล้วเธอก็กระพริบตา Norman ให้เหตุผลเหล่านี้สามารถแก้ไขได้ด้วยการออกแบบที่สมเหตุสมผลและรอบคอบ

ทำไมคุณควรสนใจในฐานะนักเขียนเว็บ? เนื่องจากบทเรียนเกี่ยวกับการออกแบบที่เหมาะสมของวัตถุทางกายภาพจึงแปลได้ดีกับการออกแบบบนเว็บ ใช้แนวคิดของพื้นที่สีขาวเช่น

พื้นที่สีขาวมีจุดประสงค์ ช่วยให้อ่านง่าย ทำให้หน้าดูคลาสสิกร่ำรวยหรูหรา คุณนักเขียนเว็บที่รักกำหนดความหมายของเนื้อหาของคุณด้วยคำและกำหนดรูปแบบการนำเสนอด้วยการจัดรูปแบบคำเหล่านั้น

ช่องว่างระหว่างคำ ช่องว่างระหว่างย่อหน้า ช่องว่างระหว่างประโยค เมื่อคุณเขียนข้อความจำนวนมากคุณจะแยกมันออกเป็นย่อหน้าประโยคหรือสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่สั้นกว่า

ปั้นตามที่คุณไป ด้วยพื้นที่สีขาว นั่นเป็นการออกแบบที่ดี

รับหนังสือที่นี่: The Design of Everyday Things: Revised and Expanded Edition

ตาคุณ

มีการตีพิมพ์หนังสือเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาจำนวนมากในแต่ละปี ถ้าคุณเป็นเหมือนฉันคุณต้องการอ่านทั้งหมด แต่มันเป็นไปไม่ได้ทั้งทางร่างกายและทางการเงิน คุณมีเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมงต่อวันและเงินมากมายในธนาคาร

ข่าวดีก็คือการทดลองและความจริงมักจะดีพอ ๆ กันถ้าไม่ดีกว่าของใหม่ กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณไม่จำเป็นต้องอ่านหนังสือที่ดีที่สุดที่ตีพิมพ์ในปีนี้หรือปีหน้า

เว้นแต่คุณต้องการ

เช่นเดียวกับหนังสือเล่มต่อไปของ Pamela Wilson เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา ในความเป็นจริงคุณสามารถเข้าร่วมรายการของเธอเพื่ออ่านบทแรก ๆ ของหนังสือและรับเวอร์ชัน PDF เมื่อมีการเผยแพร่

หวังว่าหนังสือทั้งเก้าเล่มข้างต้นจะช่วยให้คุณเริ่มอ่านหนังสือคลาสสิกได้เช่นกัน

คุณจะเพิ่มหนังสือในรายการนี้ไหม ส่งข้อความถึงเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง