7 เทคนิคในการเพิ่มอำนาจแบรนด์ผ่านการตลาดเนื้อหา

ผู้ประกอบการทุกคนใฝ่ฝันที่จะครอบครองอุตสาหกรรมที่เขาหรือเธอกำลังทำธุรกิจอยู่ หากคุณเป็นหนึ่งในนั้น จำไว้ว่าคุณต้องทำงานอย่างสมเหตุสมผลเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย คุณต้องคิดแนวทางการตลาดที่เหมาะสมและกำหนดกลยุทธ์สำหรับแบรนด์ของคุณและเข้าใจวิธีเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ

แน่นอน คุณจะต้องทำงานให้กับผู้มีอำนาจในแบรนด์ของคุณเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและดึงดูดลูกค้าประจำ

เหตุใดอำนาจของแบรนด์จึงมีความสำคัญ

อำนาจของแบรนด์โดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับอันดับที่บริษัทได้รับจากความไว้วางใจที่ลูกค้ามอบให้ ความไว้วางใจเกิดขึ้นได้เสมอ ดังนั้น ธุรกิจต่างๆ จึงต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้รับความภักดีจากลูกค้า

อำนาจแบรนด์ระดับสูงทำให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าแบรนด์ของคุณถูกต้องตามกฎหมาย นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขารับรู้ว่าคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม อำนาจไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถอ้างสิทธิ์ได้ เนื่องจากคุณต้องได้รับมันผ่านกลยุทธ์และวิธีการที่เหมาะสม

เนื้อหาช่วยปรับปรุงอำนาจของแบรนด์ได้อย่างไร?

การตลาดเนื้อหาหมายถึงแผนปฏิบัติการเกี่ยวกับการจัดจำหน่าย การสร้าง การวางแผน การเผยแพร่ และการแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ การวางกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมสามารถช่วยในเรื่องต่อไปนี้:

1. เพิ่มอำนาจแบรนด์
2. ช่วยให้บริษัทได้รับ Conversion ที่ดีขึ้น
3. ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ
4. สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างคุณและผู้อุปถัมภ์ของคุณ
5. ช่วยสร้างความรู้สึกของชุมชน

การตลาดเนื้อหาไม่เพียงแต่หมายถึงการสร้างบทความและอื่นๆ นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการสร้างแหล่งข้อมูลประเภทต่างๆ เช่น พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก จดหมายข่าว วิดีโอ แผนภูมิ และอื่นๆ อีกมากมาย จากข้อมูลของ G2 บริษัทต่างๆ สามารถคาดหวังโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น 67% ในแต่ละเดือนหากเว็บไซต์ของตนมีหน้าบล็อก

อำนาจแบรนด์สามารถส่งเสริมผ่านการตลาดเนื้อหาได้หลายวิธี และในโพสต์นี้ เราจะหารือว่ากลยุทธ์เหล่านั้นคืออะไร

วิธีวัดอำนาจแบรนด์ปัจจุบันของคุณ

คุณต้องวัดระดับอำนาจแบรนด์ของคุณก่อน เพื่อที่คุณจะได้รู้ว่าควรใช้กลยุทธ์ใด มีสองวิธีในการดำเนินการดังกล่าว:

• รู้ว่าลีดของคุณค้นพบเกี่ยวกับตัวคุณ ได้อย่างไร ทำแบบสำรวจถามว่าพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร รวมตัวเลือกต่างๆ เช่น โฆษณา การบอกต่อหรือข้อเสนอแนะ จดหมายข่าว หรือผ่านการอ่านเนื้อหาของคุณทางออนไลน์
• ดูว่าผู้คนใช้ข้อความค้นหาใดเพื่อค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ ถามผู้เชี่ยวชาญ SEO และผู้ร่วมงานด้านการตลาดว่าการค้นหาแบรนด์ของคุณเพิ่มขึ้นหรือลดลงในช่วงสองสามวันหรือสัปดาห์ที่ผ่านมาหรือไม่
• ดูตำแหน่งของคุณในสื่อ บล็อกเกอร์ นักข่าว และผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ พูดถึงแบรนด์ของคุณในเนื้อหาหรือไม่ พวกเขาเชื่อมโยงเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณกับพวกเขา และพวกเขาอ้างว่าคุณเป็นแหล่งที่ถูกต้องหรือไม่? ถ้าใช่ คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณกำลังอยู่บนเส้นทางที่ถูกต้องในการส่งเสริมอำนาจแบรนด์

ตั้งเนื้อหาของคุณตามการศึกษาและรายงานที่น่าสนใจ

การสร้างเนื้อหาตามการศึกษาที่สำคัญและเกี่ยวข้องจะแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่พวกเขา

ให้ข้อมูลที่สดใหม่และเป็นต้นฉบับแก่ผู้อ่านของคุณเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ ดำเนินการสำรวจ รายงาน และการศึกษาของคุณเองเพื่อให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่คุณสามารถนำเสนอต่อสื่อเพื่อให้ครอบคลุมได้เพียงพอ ด้วยวิธีนี้ อำนาจแบรนด์ของคุณจะเพิ่มขึ้นโดยอัตโนมัติ และผู้คนจะรู้จักธุรกิจของคุณมากขึ้น

ให้ความสนใจกับชุมชน

รับข้อมูลตลาดเป้าหมายของคุณ และใช้ข้อมูลประชากรและความสนใจของพวกเขาเพื่อทราบว่าคุณควรโพสต์เนื้อหาของคุณไว้ที่ใด เข้าร่วมกลุ่ม Facebook ที่เกี่ยวข้อง ชุมชน LinkedIn และแม้แต่เธรด Reddit คุณควรโต้ตอบกับผู้ชมของคุณเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับพวกเขา

ดูว่าผู้อ่านส่วนใหญ่ของคุณมาจากไหนและตั้งเป้าที่จะโต้ตอบกับพวกเขา คุณสามารถจัดกิจกรรมต่างๆ เช่น สัมมนา การประชุม หรือแม้แต่การสัมมนาผ่านเว็บ (ซึ่งเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ยอดเยี่ยม) เพื่อโต้ตอบกับลูกค้าของคุณอย่างใกล้ชิด คุณยังสามารถมีส่วนร่วมในชุมชนของคุณโดยการเป็นผู้สนับสนุนในโรงเรียนและสถานประกอบการอื่นๆ หลังจากกิจกรรมเหล่านี้เสร็จสิ้น คุณสามารถเขียนเกี่ยวกับพวกเขาในโพสต์บนบล็อกหรือเปลี่ยนเป็นวิดีโอที่ผู้ดูสามารถรับชมได้ทุกเมื่อที่ต้องการ

การมีส่วนร่วมในกิจกรรมดังกล่าวไม่เพียงแต่ช่วยให้ผู้ชมของคุณรู้ว่าแบรนด์ของคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม แต่ยังช่วยให้พวกเขามองเห็นแบรนด์ของคุณอย่างเป็นมิตร

สร้างภาพที่ดึงดูดใจ

เนื้อหาของคุณไม่ควรเต็มไปด้วยข้อความที่มีคุณภาพเท่านั้น แต่ควรมีกราฟิกที่เป็นประโยชน์ด้วย รูปภาพสามารถดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและป้องกันไม่ให้ออกจากหน้า นอกจากนี้ ภาพยังสามารถนำมาใช้ใหม่ได้หลายวิธี รวมทั้งอินโฟกราฟิก

อย่าลืมใส่โลโก้บริษัทของคุณบนภาพเพื่อการรับรู้แบรนด์ที่ดียิ่งขึ้น รวมภาพที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณเพื่อให้ผู้คนจดจำบริษัทของคุณและสิ่งที่คุณนำเสนอได้อย่างง่ายดาย ลองนึกถึงภาพเฉพาะที่คุณสามารถใส่ไว้ในเนื้อหาของคุณได้ตลอดเวลา เพื่อใช้เป็นเครื่องหมายการค้าของคุณ

ทำงานกับกลยุทธ์เนื้อหา

การใช้แนวทางที่มั่นคงจะช่วยให้คุณกำหนดตลาดเป้าหมายและสร้างเนื้อหาที่คุณรู้ว่าพวกเขาจะให้ความสนใจ

การสร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูลจะช่วยให้คุณดึงดูดความสนใจของลูกค้าได้ พวกเขาต้องการอ่านบทความที่จะช่วยเพิ่มพูนความรู้และทำให้ชีวิตประจำวันของพวกเขาง่ายขึ้น ดังนั้นคุณควรอุทิศเวลาบางส่วนเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขาต้องการและสิ่งที่พวกเขามักจะอ่าน

ต่อไปนี้คือเนื้อหาบางประเภทที่ใช้บ่อยที่สุดที่คุณควรพิจารณารวมไว้ในกลยุทธ์ของคุณ:

• โพสต์และบทความ ในบล็อกเป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่พบบ่อยที่สุด และเกือบทุกแบรนด์ใช้ข้อมูลนี้เพื่อช่วยให้ผู้คนตระหนักถึงสิ่งที่พวกเขาทำและนำเสนอ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากอินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยบล็อกโพสต์ คุณจึงควรนึกถึงกลยุทธ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งจะช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
• อินโฟกราฟิก รวมข้อความที่มีประโยชน์เข้ากับรูปภาพอันทรงพลัง ช่วยให้ธุรกิจสร้างเนื้อหาที่มีข้อมูลสำคัญโดยไม่ต้องพูดมากเกินไป มันทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมเพราะมันสั้น แต่ให้ข้อมูล
• วิดีโอ เป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดมาระยะหนึ่งแล้ว ผู้ดูชอบที่จะโต้ตอบกับวิดีโอเนื่องจากมักจะเต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ นอกจากนี้ยังกระตุ้นและย่อยง่ายเมื่อเทียบกับเนื้อหาประเภทอื่นๆ
• พอดคาสต์ กำลังเพิ่มขึ้นในปี 2021 ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ฟังพอดแคสต์เพราะเข้าใจได้ง่ายกว่าเมื่อเทียบกับบทความและโพสต์ในบล็อก ผู้คนสามารถฟังได้ในขณะขับรถ ออกกำลังกาย หรือแม้แต่ทำงานบ้าน
• E-book เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำลายเนื้อหาแบบยาว ผู้อ่านสามารถข้ามไปยังบทที่พวกเขาสนใจได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องอ่านทั้งหมด นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่

ร่วมมือกับแบรนด์หรือผู้มีอิทธิพลอื่นๆ

ผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ที่เชื่อถือได้อื่นๆ มักจะมีผู้ติดตามจำนวนมาก พวกเขายังโพสต์อยู่เป็นประจำ และมีแนวโน้มว่าจะมีแผนที่วางไว้ทั้งหมดเพื่อดึงดูดผู้คนจำนวนมาก การเป็นพันธมิตรกับบล็อกเกอร์ ผู้มีอิทธิพล และบริษัทที่มีชื่อเสียงจะช่วยให้คุณปรับปรุงอำนาจของแบรนด์ได้

นอกจากนี้ คุณยังสามารถร่วมมือกับบุคคลที่มีชื่อเสียงในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อสร้างพอดแคสต์ ตอบคำถามที่ผู้ฟังของคุณถามมากที่สุด ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ เพราะคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร นอกจากนี้ยังช่วยให้คำร้องของคุณได้รับการสนับสนุนจากผู้นำคนอื่นๆ ทำให้แบรนด์ของคุณน่าเชื่อถือมากขึ้น

เลือกช่องสำหรับบล็อกของคุณ

อาจเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลายในบล็อกของคุณ แต่ไม่ควรเป็นเช่นนั้น หากคุณต้องการเป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ คุณต้องการให้เว็บไซต์และแบรนด์ของคุณเป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งสำหรับผู้ชมของคุณเมื่อค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือ และคุณสามารถทำได้โดยเลือกเฉพาะเฉพาะสำหรับบล็อกของคุณเท่านั้น

นอกจากนี้ คุณสามารถปรับปรุงการจัดอันดับ Google ของคุณได้ หากคุณเน้นเฉพาะหัวข้อเฉพาะหนึ่งหรือสองหัวข้อ แบรนด์ของคุณน่าจะอยู่ในหน้าแรกๆ ของ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ เมื่อมีคนค้นหาคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ การอยู่ในอันดับต้นๆ ของเพจจะช่วยให้ผู้ชมจดจำบริษัทของคุณ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาคิดว่าแบรนด์ของคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

พิจารณานำเนื้อหารูปแบบยาวออก

เนื้อหาแบบยาวสามารถช่วยให้คุณเข้าใจเนื้อหาของคุณอย่างถี่ถ้วน คุณต้องการนำเสนอเนื้อหาที่เต็มไปด้วยข้อมูลเพื่อให้คุณได้รับความเชื่อถือจากลูกค้าและเพิ่มอำนาจในแบรนด์ของคุณในที่สุด คำหลักที่ให้ข้อมูลและหางยาวจะช่วยให้คุณได้รับความได้เปรียบเมื่อพูดถึงการจัดอันดับของ Google

เนื้อหาแบบยาวยังเปิดโอกาสให้คุณแจ้งให้ลูกค้าทราบว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ คุณสามารถใช้เนื้อหาประเภทนี้เพื่อเลือกหัวข้อและเจาะลึกลงไปได้

บทสรุป

การลงทุนในการตลาดเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณเพิ่มอำนาจแบรนด์ของคุณได้อย่างแน่นอน คุณเพียงแค่ต้องทำวิจัย ลองใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป และยึดมั่นในแนวทางที่ได้ผล ใส่ตัวเองเข้าไปในรองเท้าของผู้ชมและดูว่าพวกเขารับรู้แบรนด์ของคุณอย่างไร สร้างกลยุทธ์ที่คุณรู้ว่าพวกเขาต้องการ และคุณกำลังสร้างแบรนด์ที่ทุกคนจะชื่นชอบ