วิธีเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณด้วยการแปลเว็บไซต์

โลกส่วนใหญ่ออนไลน์ นั่นเป็นข้อเท็จจริง International Telecommunication Union ซึ่งเป็นหน่วยงานเฉพาะของสหประชาชาติ (UN) ประมาณการว่า 53.6 เปอร์เซ็นต์ของประชากรโลก หรือประมาณ 4.1 พันล้านคน จะออนไลน์ภายในสิ้นปี 2562 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดทั่วโลก ถูกบังคับให้อยู่ในบ้านโดยโรคระบาดที่กำลังดำเนินอยู่ ประมาณการปัจจุบัน ณ เดือนกรกฎาคม 2020 อยู่ในช่วง 4.5 ถึง 4.8 พันล้านคนที่ใช้งานอินเทอร์เน็ต

ในความพยายามที่จะลดข้อจำกัดทางกายภาพและการเคลื่อนไหวที่เกิดจากเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิด เช่น การแพร่ระบาดของ COVID-19 ผู้คนกำลังย้ายข้อมูลในชีวิตประจำวันของพวกเขาไปสู่โลกดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เช่น การสื่อสาร การทำงาน และการช้อปปิ้ง

การแปลเว็บไซต์: โอกาสทางการตลาดดิจิทัล

แม้จะมีปริมาณผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจากทั่วโลก แต่การเข้าถึงภาษายังคงเป็นปัญหา เนื่องจากเนื้อหาเว็บส่วนใหญ่ยังคงเขียนเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น

จาก รายงาน Global State of Digital 2020 แพลตฟอร์มการจัดการโซเชียลมีเดียและการวิเคราะห์ของ Hootsuite พบว่า 56.8 เปอร์เซ็นต์ของเนื้อหาเว็บที่เผยแพร่โดยเว็บไซต์ 10 ล้านอันดับแรกของโลกเขียนเป็นภาษาอังกฤษ นี่เป็นสัดส่วนที่ผิดสัดส่วนอย่างมาก เนื่องจากปัจจุบันมีภาษาพูดมากกว่า 6,500 ภาษาในโลก และผู้ที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาแม่มีเพียงร้อยละ 4.9 ของประชากรทั้งหมด ภาษาจีนซึ่งเป็นภาษาพื้นเมืองของประชากรโลก 16.5 เปอร์เซ็นต์ คิดเป็นเพียง 1.4 เปอร์เซ็นต์ของปริมาณเนื้อหาเว็บ

นี่เป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในการขยายการเข้าถึงด้วยความช่วยเหลือจาก บริการแปลภาษาเว็บไซต์ ไปยังผู้ชมใหม่หลายล้านคน โดยการจัดสรรและปรับเนื้อหาให้เหมาะสมกับภาษาต่างๆ

ใช่ หลายคนถือว่าภาษาอังกฤษเป็นภาษาสากลและใช้กันอย่างแพร่หลายในการค้าระหว่างประเทศ การวิจัย และการทูต ต้องบอกว่าคนทั่วโลกส่วนใหญ่ยังพูดหรือเข้าใจภาษาอังกฤษไม่คล่องและต้องการสื่อสารโดยใช้ภาษาแม่ของตนเอง การแปลเนื้อหาเป็นหลายภาษาและสร้างสถานะหลายภาษา ไม่เพียงแต่เพิ่มการมองเห็นและศักยภาพในการรับส่งข้อมูลเท่านั้น แต่คุณยังช่วยทำให้อินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่ที่เข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับทุกคนด้วย

เนื้อหาที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษเป็นพรมแดนทางอินเทอร์เน็ตขั้นสุดท้ายสำหรับนักการตลาด สัญญาว่าจะมีการเข้าชมเว็บไซต์หลายล้านครั้ง และในทางกลับกัน การเติบโตอย่างมากสำหรับธุรกิจของคนๆ หนึ่ง ความต้องการมีอยู่อย่างแน่นอน และจนถึงตอนนี้ ยังไม่มีใครใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ นอกจากแบรนด์ที่ก่อตั้งแล้ว

เหตุใดการแปลเว็บไซต์จึงเป็นประโยชน์ต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ประโยชน์หลักประการหนึ่งของการแปลเว็บไซต์คือเว็บไซต์หลายภาษามีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้นในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เว็บไซต์ของคุณจะได้รับประโยชน์จากการใช้กลยุทธ์เนื้อหาหลายภูมิภาคหรือกลยุทธ์เว็บไซต์หลายภาษา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ

ศูนย์ช่วยเหลือของ Google กำหนดให้เว็บไซต์หลายภาษาเป็นเว็บไซต์ที่นำเสนอเนื้อหาในภาษาเดียว แต่มักจะใช้โดเมนย่อยหรือไดเรกทอรีย่อยเพื่อระบุภาษาที่แสดง ในทางกลับกัน เว็บไซต์หลายภูมิภาคเป็นเว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังประเทศใดประเทศหนึ่งโดยเฉพาะ โดยปกติจะทำโดยธุรกิจที่มีการแสดงตนในต่างประเทศอยู่แล้วหรือธุรกิจที่ต้องการขยายธุรกิจของตน เพื่อจุดประสงค์นี้ จะเป็นการดีกว่าหากใช้โดเมนเฉพาะประเทศที่จะปรับให้เหมาะกับตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ของผู้ชมเป้าหมาย

การมีเว็บไซต์หลายภาษาหรือหลายภูมิภาคช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนที่เกี่ยวข้องได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เนื่องจากเครื่องมือค้นหาจะพิจารณาโดเมนและโดเมนย่อยเฉพาะประเทศเป็นส่วนหนึ่งของเว็บไซต์เดียวกัน ดังนั้นการเข้าชมที่คุณได้รับจากโดเมนใดโดเมนหนึ่งจะพิจารณาจากการจัดอันดับ SEO โดยรวมของคุณ นอกจากนี้ หากคุณดูสถิติของ Hootsuite คุณจะเห็นความแตกต่างอย่างมากในแง่ของปริมาณเมื่อพูดถึงเนื้อหาเว็บที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาหลายภาษาของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏในผลการค้นหาจากภูมิภาคนอกประเทศที่ใช้ภาษาอังกฤษ เช่น สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร

การมองเห็น SEO ที่ดีขึ้นหมายถึงศักยภาพในการสร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้น

การเพิ่มการมองเห็นโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ การทำให้เว็บไซต์ของคุณหลายภาษามีศักยภาพในการเพิ่มรายได้ของคุณเช่นกัน

ในการสำรวจในปี 2014 ที่จัดทำโดย CSA Research จาก ผู้ตอบแบบสอบถาม 3,000 คนจาก 10 ประเทศที่ไม่ได้ใช้โฟนโฟน 75 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ในภาษาของตน ในขณะที่ 60 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาแทบจะไม่ซื้อหรือไม่เคยซื้อจากเว็บไซต์ที่เป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น และความจริงนี้เป็นจริงอย่างมากจนถึงทุกวันนี้

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ 56.8 เปอร์เซ็นต์ของเว็บไซต์ชั้นนำเขียนเป็นภาษาอังกฤษ เปรียบเทียบสิ่งนี้กับผู้พูดภาษาอังกฤษ 1.1 พันล้านคนจาก 7.8 พันล้านคนในโลก และจากจำนวน 1.1 พันล้านคน มีเพียง 33 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่คิดว่าตัวเองเป็นเจ้าของภาษา นั่น คือประมาณ 363 ล้านคนเท่านั้น ซึ่งเป็นเศษเสี้ยวของประชากรออนไลน์ทั้งหมด

ซึ่งหมายความว่าการว่าจ้างผู้ให้บริการแปลภาษาออนไลน์เพื่อแปลเว็บไซต์ของคุณนั้นสมเหตุสมผลพอๆ กับการใช้จ่ายด้านการตลาด: สามารถส่งผลโดยตรงต่อการแปลงและเพิ่มรายได้ของธุรกิจของคุณ

พื้นฐานของการแปลเว็บไซต์

ในที่สุดกลยุทธ์การแปลเว็บไซต์ของคุณขึ้นอยู่กับธุรกิจเฉพาะของคุณและควรคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น:

• ประเภทของธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจกับธุรกิจ (B2B) หรือธุรกิจกับผู้บริโภค (B2C)
• ผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ
• รูปแบบธุรกิจของคุณ
• ตลาดเป้าหมายของคุณ

สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีแผนสำหรับการขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศ เพื่อให้แน่ใจว่าเมื่อเว็บไซต์หลายภาษาของคุณพร้อมใช้งานแล้ว คุณก็พร้อมที่จะนำเสนอสินค้าและบริการของคุณไปยังประเทศที่คุณวางแผนจะขยายไป

ด้วยการกำหนดเป้าหมายและข้อจำกัดในการดำเนินงานที่ชัดเจน คุณจะสามารถเลือกระหว่างการตั้งค่าโดเมน โดเมนย่อย หรือไดเรกทอรีย่อยเฉพาะประเทศ

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โดเมนเฉพาะประเทศคือโดเมนที่แยกจากเว็บไซต์ที่คุณมีอยู่ซึ่งตั้งค่าเฉพาะสำหรับบางภาษา สิ่งนี้จะมีการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่ชัดเจน (เช่น website.co.uk; website.de ) และมีการแบ่งแยกระหว่างโดเมนอื่นๆ อย่างชัดเจน ข้อเสียคือมีราคาแพง – ต้องสร้างและโฮสต์เว็บไซต์แบบสแตนด์อโลน

ในทาง กลับ กัน โดเมนย่อยจะมีลักษณะดังนี้: de.website.comสิ่งเหล่านี้ตั้งค่าได้ง่ายกว่าเนื่องจากยังคงใช้โดเมนหลักและมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าการสร้างเว็บไซต์ใหม่สำหรับแต่ละสถานที่ที่คุณวางแผนจะขยาย โดเมนย่อยยังปรากฏในการค้นหาเฉพาะทางภูมิศาสตร์อีกด้วย

ไดเร็กทอรีย่อย (เช่น website.com/en; website.com/de ) ตั้งค่าได้ง่ายและดูแลรักษาไม่แพง แต่อาจมีข้อจำกัดของตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์เดียวและไดเร็กทอรีย่อยที่แยกจากกัน การเชื่อมโยงหน้าเฉพาะประเทศของเว็บไซต์ของคุณกับแต่ละหน้าจะยากกว่าการสร้างโดเมนย่อยหรือแยกโดเมน

นอกเหนือจากการพิจารณาเรื่องค่าใช้จ่ายและการดูแลรักษาแล้ว คุณควรพิจารณาว่าคุณวางแผนจะใช้เว็บไซต์หลายภาษาอย่างไร และเนื้อหาของคุณจะเหมาะสมกับกลยุทธ์ของคุณอย่างไร ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์จากการจัดสรรเนื้อหาให้เหมาะกับวัฒนธรรมสมัยนิยม ความชอบด้านสุนทรียะ และข้อพิจารณาอื่นๆ ของประเทศหรือภูมิภาคหรือไม่

แบรนด์ที่ขายโดยตรงให้กับผู้บริโภคจะได้รับประโยชน์จากกลยุทธ์นี้มากที่สุด เพราะช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น ตั้งแต่แบรนด์ดังเช่น Adidas, McDonald's และ Coca-Cola ไปจนถึงผู้พลิกโฉมธุรกิจอย่าง Netflix และ Airbnb ธุรกิจขนาดใหญ่หลายแห่งได้รวมเอากลยุทธ์ด้านเนื้อหาเฉพาะประเทศและภูมิภาคเข้ากับการนำเสนอในโลกดิจิทัล แบรนด์ไลฟ์สไตล์และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) สามารถได้รับประโยชน์จากการรวมคำหลักในท้องถิ่นเข้ากับกลยุทธ์ SEO ของพวกเขา คำหลักเหล่านี้สามารถช่วยให้ธุรกิจอยู่ในระดับแนวหน้าของแฟชั่นและหัวข้อที่กำลังมาแรงซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์

อย่างไรก็ตาม หากคุณเป็นบริษัท B2B กลยุทธ์ด้านเนื้อหาเดียวที่แปลเป็นหลายภาษาอาจเป็นประโยชน์กับคุณมากกว่า เนื่องจากจะทำให้ข้อความของคุณมีความสอดคล้องและเป็นมืออาชีพ และเนื่องจากคำศัพท์ทางเทคนิคและภาษาทางธุรกิจจะค่อนข้างเหมือนกันในทุกประเทศ แทบไม่มีประโยชน์สำหรับการเปลี่ยนแปลงเนื้อหา

รวมการแปลเว็บไซต์เข้ากับกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสานกัน

เพื่อให้กลยุทธ์การแปลเว็บไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น ขอแนะนำให้สนับสนุนด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาแบบองค์รวมในทุกช่องทางที่คุณมี ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) ด้วยการสร้างกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุมทุกด้านพร้อมข้อความที่แข็งแกร่งซึ่งสอดคล้องกับแนวทางเนื้อหาของเว็บไซต์หลายภาษา คุณจะสามารถตอบสนองตลาดเป้าหมายของคุณได้ดีขึ้น

ควรเข้าใจว่าหน่วยงานการแปลที่คุณจ้างเพื่อแปลเว็บไซต์ของคุณไม่ควรทำงานแบบแยกส่วน โดยแยกจากส่วนอื่นๆ ของธุรกิจของคุณ แต่เอเจนซี่ที่คุณเลือกจะทำงานควบคู่และทำหน้าที่เป็นส่วนเสริมของธุรกิจของคุณ การนำกลยุทธ์การแปลมาใช้ต้องทำให้ธุรกิจของคุณโดยรวมสามารถสื่อสารไปยังตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยเหตุนี้ จึงควรพิจารณาขยายบริการไปยังด้านอื่นๆ ของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณด้วย

ด้วยเหตุนี้ การสร้างเว็บไซต์หลายภาษาจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจที่วางแผนจะขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศ ทุกวันนี้ เว็บไซต์ธุรกิจทำหน้าที่เป็นหน้าร้านที่มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่ง และมักจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนค้นหาเมื่อต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจและผลิตภัณฑ์และบริการที่นำเสนอ การรองรับหลายภาษาสำหรับเว็บไซต์ของคุณเป็นปัจจัยสำคัญ ตั้งแต่ขั้นตอนการรับรู้ไปจนถึงขั้นตอนการแปลงของช่องทาง และมีความเป็นไปได้จริงที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความภักดีต่อแบรนด์และการสนับสนุน และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างทวีคูณ