วิธีเพิ่มชื่อเสียงของคุณด้วยการวิจัยอุตสาหกรรม

สำหรับแบรนด์ ชื่อเสียงคือทุกสิ่ง วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มชื่อเสียงและอำนาจหน้าที่ของคุณ และรวบรวมภาพลักษณ์ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญคือการดำเนินการและเผยแพร่งานวิจัยในอุตสาหกรรม

แม้ว่าคุณจะจัดหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม หากคุณมีชื่อเสียงที่น่าสงสัย ลูกค้าอาจหลีกเลี่ยงคุณเพื่อแข่งขันกับคู่แข่ง

และชื่อเสียงในเชิงบวกนำไปสู่การจดจำแบรนด์ ความไว้วางใจ และความภักดี

อย่างไรก็ตาม ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน การสร้างชื่อที่ดีและโดดเด่นให้กับแบรนด์ของคุณอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย

การวิจัยในอุตสาหกรรมเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับภาวะผู้นำทางความคิดประเภทหนึ่งที่อาจไม่เพียงช่วยให้คุณสร้างชื่อในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังได้รับความเคารพจากทั้งลูกค้าและคู่ค้าอีกด้วย

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงประโยชน์ของการวิจัยอุตสาหกรรมสำหรับชื่อเสียงของคุณ และเน้นสามวิธีในการนำไปใช้

อ่านแล้วจดบันทึก!

การวิจัยอุตสาหกรรมคืออะไร?

การวิจัยอุตสาหกรรมเป็นการศึกษาประเภทหนึ่งที่รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเฉพาะ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของการวิจัย มันสามารถเน้นที่ข้อเท็จจริงและสถิติเท่านั้น หรือยังสามารถให้การวิเคราะห์และข้อมูลเชิงลึกตามข้อมูล

นอกจากนี้ ยังอาจมุ่งเน้นไปที่หัวข้อที่เกี่ยวข้องหรือสำรวจแง่มุมต่างๆ ของอุตสาหกรรม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมาย

การวิจัยสามารถใช้ประโยชน์จากสาขาวิชาและวิธีการวิจัยที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

• แบบสำรวจ
• กลุ่มเป้าหมาย
• สัมภาษณ์
• การสังเกตแอบแฝงและเปิดเผย
• การวิเคราะห์ข้ามวินัย
• การวิเคราะห์ข้อมูลในอดีต
• การวิเคราะห์เชิงทำนาย
• การเปรียบเทียบสินค้าและบริการ
• การวิเคราะห์ส่วนแบ่งการตลาด

นอกจากนี้ เพื่อเพิ่มมูลค่าของการวิจัยและให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายมากขึ้น การศึกษาสามารถรวมข้อมูลจากหลายแหล่ง:

• ข้อมูลบริษัท
• เอกสารสาธารณะ
• ข้อมูลรัฐบาล
• ข้อมูลการตลาด
• รายงานทางการเงิน
• การวิจัยทางการตลาด
• การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค

รายงานการวิจัยอุตสาหกรรมสามารถแจกจ่ายให้กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และเผยแพร่บนช่องทางดิจิทัลของผู้ให้บริการ ในสิ่งพิมพ์เฉพาะด้านของอุตสาหกรรม และในวารสารดิจิทัล

นอกจากนี้ยังสามารถนำเสนอเป็นเนื้อหาฟรีหรือชำระเงิน และ/หรือใช้เป็นแม่เหล็กนำในกลยุทธ์การสร้างลูกค้าเป้าหมายของบริษัท

การวิจัยในอุตสาหกรรมมีประโยชน์ต่อชื่อเสียงของคุณอย่างไร

ข้อได้เปรียบที่โดดเด่นที่สุดของการวิจัยในอุตสาหกรรมคือการแสดงให้คุณเห็นว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญ

อย่างไรก็ตาม มีประโยชน์อื่นๆ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

การรับรู้แบรนด์

เมื่อคุณเผยแพร่ข้อมูลที่น่าสนใจและเกี่ยวข้อง ผู้คนในอุตสาหกรรมนี้มักจะเรียนรู้ชื่อของคุณและจดจำไว้

สิ่งนี้สามารถสร้างกระแสให้กับแบรนด์ของคุณ และนำไปสู่การกล่าวถึงมากขึ้น กิจกรรมบนโซเชียลมีเดีย และการบอกปากต่อปาก เป็นผลให้ทั้งการรับรู้และการรับรู้ของคุณอาจเป็นประโยชน์เพราะพูดง่ายๆ ผู้คนจะเรียนรู้ชื่อของคุณ

และหากพวกเขาเคยได้ยินเกี่ยวกับคุณแล้ว พวกเขามักจะเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับอำนาจ ความสามารถ และความเป็นมืออาชีพ

ข่าวลือทั้งหมดนี้อาจส่งผลดีต่อ SEO และการสร้างแบรนด์ SERP ของคุณ เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถติดตามหัวข้อที่กำลังเป็นกระแสได้อย่างรวดเร็วและจัดลำดับความสำคัญในผลการค้นหา

คุณยังเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับได้ดีด้วยผลิตภัณฑ์ของ Google เช่น Discover, News และ Top Stories

นอกจากนี้ Google ยังมีฟีเจอร์มือถือที่แนะนำการค้นหาที่กำลังมาแรงก่อนที่ผู้ใช้จะเริ่มพิมพ์

ความเป็นผู้นำทางความคิด

ผลลัพธ์จากการวิจัยของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณและช่วยให้คุณสร้างตัวเองเป็นผู้นำทางความคิด

คุณสามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ และให้การวิเคราะห์ ตั้งคำถาม และเจาะลึกความหมายเบื้องหลังสถิติและข้อมูลดิบ

ผลงานเหล่านี้สามารถเผยแพร่ผ่านช่องทางการสื่อสารของคุณ และนำไปใช้เพื่อเริ่มการสนทนาในหัวข้ออุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องซึ่งเพื่อนของคุณสนใจ

นอกจากนี้ แม้ว่าคุณจะให้ข้อมูลข้อเท็จจริงและสถิติโดยไม่มีการวิเคราะห์เพิ่มเติม คุณก็ยังเป็นผู้นำทางความคิดได้ นั่นเป็นเพราะว่าไฮไลท์ที่คุณนำเสนอสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจด้วยตนเอง ดูข้อเท็จจริงเพิ่มเติมที่คุณค้นพบ และแบ่งปันมุมมองของพวกเขาเอง

โดยรวมแล้ว ความเป็นผู้นำทางความคิดไม่ได้เป็นเพียงเกี่ยวกับแนวคิดที่แปลกใหม่และหัวข้อที่ขัดแย้งเท่านั้น บางครั้งแค่ทำให้คนคิดเกี่ยวกับหัวข้อหรือคำถามก็เพียงพอแล้ว

ห้างหุ้นส่วนใหม่

การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและสร้างชื่อเสียงในฐานะผู้นำทางความคิดสามารถปูทางไปสู่การเป็นหุ้นส่วนใหม่

ซึ่งรวมถึงไม่เพียงแต่การได้มาซึ่งลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสัมพันธ์ใหม่ๆ กับบริษัทอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณด้วย นอกจากนี้ยังสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญการตลาดร่วมโดยร่วมมือกับธุรกิจและ/หรือแบรนด์ที่ทำงานได้จากสาขาอื่นๆ

นั่นเป็นเพราะว่าเมื่อคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถ และมีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้ ผู้คนจะให้ความสนใจแบรนด์ของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยเหตุนี้ หากคุณมีความสม่ำเสมอและทำงานที่ดีต่อไป ชื่อเสียงของคุณจะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ

นอกจากนี้ บ่อยครั้งกว่านั้น เมื่อทำการวิจัยในอุตสาหกรรม บริษัทต่างๆ จะร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการข้อมูลที่สามารถจัดหาเครื่องมือและความรู้เพื่อช่วยในการประมวลผลข้อมูล

การเชื่อมต่อประเภทนี้ยังสามารถให้แนวคิดเกี่ยวกับวิธีการใช้ข้อมูลของคุณต่อไป ปรับปรุงกระบวนการตัดสินใจ และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต

ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง

การวิจัยในอุตสาหกรรมมีคุณค่าต่อกลุ่มเป้าหมายเช่นเดียวกับผู้ให้บริการ

ดังที่กล่าวไว้ ธุรกิจอื่นๆ สามารถอ้างอิงเนื้อหาทั้งหมดจากการค้นคว้าของคุณ อ้างอิงเพื่อตรวจสอบข้อเท็จจริงของข้อความ และเพิ่มความน่าเชื่อถือของเนื้อหา หรือเพียงแค่กล่าวถึงว่าเป็นสถิติที่น่าสนใจ

อย่างไรก็ตาม ประเด็นก็คือ เพื่อให้ข้อความประเภทนี้ดูน่าเชื่อถือมากขึ้น เป็นหลักการที่ดีในการเชื่อมโยงกลับไปยังแหล่งที่มาดั้งเดิม มิฉะนั้น ผู้อ่านจะไม่มีทางรู้ได้เลยว่าข้อมูลนั้นเป็นข้อมูลจริงหรือเป็นเพียงข้อเท็จจริงที่แต่งขึ้น

สำหรับคุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา นี่หมายถึงการได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม

และนี่คือลิงก์ย้อนกลับที่ดีที่สุดเพราะสามารถเพิ่มอำนาจของคุณและเพิ่มอันดับของคุณอย่างรวดเร็ว

อย่างที่ทุกคนใน SEO ทราบ ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับ

กล่าวอีกนัยหนึ่งโดยการเผยแพร่การวิจัยในอุตสาหกรรม คุณมีแนวโน้มที่จะเพลิดเพลินไปกับการเพิ่มปริมาณการเข้าชม เช่นเดียวกับการมีอยู่ของ SERP และการสร้างแบรนด์ SEO

ความน่าเชื่อถือและอำนาจ

เมื่อคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมพูดถึงคุณด้วยความเคารพ และชื่อของคุณเกี่ยวข้องกับข้อมูลเชิงลึกและสถิติของอุตสาหกรรมคุณภาพสูง การทำเช่นนี้จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและอำนาจหน้าที่โดยรวมของคุณ

ลูกค้ามักจะไว้วางใจคุณมากขึ้นเมื่อคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญที่เป็นที่รู้จัก และอาจเลือกแบรนด์ของคุณเหนือคู่แข่ง เนื่องจากคุณมีชื่อเสียงในฐานะคนที่รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไร

หลักฐานทางสังคมและอุตสาหกรรมประเภทนี้จะเป็นประโยชน์ต่อ Google EAT ของคุณอย่างมาก โดยให้อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณเชื่อถือได้ และแสดงให้บ่อยขึ้นในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

ในขณะเดียวกัน ยิ่งคุณปรากฏในหน้าแรกของผลการค้นหามากเท่าใด ผู้ใช้ก็จะคลิกลิงก์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น เนื่องจากสำหรับลูกค้า ผลการค้นหาหน้าแรกอาจดูน่าเชื่อถือและถูกต้องตามกฎหมายมากขึ้น

และยิ่งมีคนคลิกลิงก์ของคุณมากเท่าไหร่ Google จะแสดงหน้าของคุณใน SERP บ่อยขึ้นเท่านั้น เนื่องจากคุณมีส่วนร่วมสูง

เป็นวัฏจักรคุณธรรมที่คุณเป็นผู้ชนะ

จะทำการวิจัยอุตสาหกรรมได้อย่างไร?

แม้ว่าการวิจัยในอุตสาหกรรมอาจดูเหมือนเป็นกระบวนการที่น่ากลัวและซับซ้อน แต่จริงๆ แล้วไม่จำเป็นต้องเป็นเช่นนั้น

บางครั้ง สิ่งที่คุณต้องทำคือถามคำถามที่ถูกต้องกับคนที่เหมาะสม เผยแพร่ผลลัพธ์ต่อสาธารณะ และแบ่งปันความคิดของคุณกับพวกเขา

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีผู้ติดตามจำนวนมากบน Linkedin คุณสามารถเริ่มการสำรวจความคิดเห็นในหัวข้อยอดนิยมของอุตสาหกรรม และเขียนบทความ (หรือสร้างพอดแคสต์หรือวิดีโอ) โดยคำนึงถึงความหมายของผลลัพธ์ เช่นเดียวกับ Ahrefs:

แหล่งที่มา

อย่างไรก็ตาม มีวิธีอื่นในการดำเนินการวิจัยในอุตสาหกรรม:

1. แจกจ่ายแบบสำรวจ

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านบน แบบสำรวจเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายและเข้าถึงได้มากที่สุดในการรับข้อมูลเชิงลึกของอุตสาหกรรม

คำถามที่คุณถามขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะของอุตสาหกรรมของคุณ อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปมีสามวิธีในการเข้าถึงการวิจัยอุตสาหกรรมประเภทนี้ คุณสามารถ – มุ่งความสนใจไปที่ลูกค้า พูดคุยกับธุรกิจอื่น และ/หรือเปรียบเทียบทั้งสอง

• เน้นที่ลูกค้าต้องการ คุณสามารถถามลูกค้าเกี่ยวกับความต้องการและความชอบของพวกเขา สิ่งที่พวกเขามองหาในผลิตภัณฑ์ พวกเขาเลือกธุรกิจอย่างไร สิ่งที่สำคัญสำหรับพวกเขาเมื่อพูดถึงการบริการลูกค้า ปัญหาที่พวกเขาเห็นในผลิตภัณฑ์และบริการที่มี; วัดความต้องการ; และสิ่งอื่นที่อาจเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ

ไม่ใช่ทุกธุรกิจที่มีทรัพยากรในการทำวิจัยดังกล่าว ดังนั้น รายงานของคุณสามารถช่วยให้บริษัทต่างๆ เข้าใจตลาดได้ดีขึ้น กล่าวคือ ลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมายของพวกเขา

• มุ่งเน้นไปที่สิ่งที่บริษัททำ คุณสามารถติดต่อคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเพื่อสอบถามว่าพวกเขาจัดสรรงบประมาณและทรัพยากรอย่างไร พวกเขาเผชิญความท้าทายอะไร อัตราการเติบโต การเปลี่ยนแปลงใดที่พวกเขาตั้งใจจะทำในสาขาที่เกี่ยวข้อง การเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องส่งผลกระทบต่อธุรกิจของตนอย่างไร แนวโน้มล่าสุดของผู้บริโภคส่งผลต่อธุรกิจของพวกเขาอย่างไร การนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล เป็นต้น

ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลประเภทเหล่านี้ รายงานอุตสาหกรรมของคุณสามารถให้การเปรียบเทียบได้ นอกจากนี้ ยังสามารถคาดการณ์แนวโน้ม ดูปัญหาทั่วไปและแนวทางแก้ไข และรับข้อมูลเชิงลึกที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

สิ่งเหล่านี้อาจทำให้บริษัทในอุตสาหกรรมเข้าใจว่าพวกเขายืนหยัดต่อสู้กับคู่แข่งได้อย่างไร ผลลัพธ์ที่ได้คือพวกเขาสามารถดูได้ว่าพวกเขาดีพอหรือไม่ และปรับกลยุทธ์ของตนให้เหมาะสม

• เปรียบเทียบระหว่างทั้งสอง หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้น คุณสามารถวิเคราะห์สิ่งที่ลูกค้าบอกว่าพวกเขาต้องการและต้องการ จากนั้นเปรียบเทียบกับสิ่งที่ธุรกิจ คิดว่า ลูกค้าต้องการและต้องการ

แนวทางนี้น่าจะน่าสนใจที่สุด ในขณะเดียวกันก็เป็นสิ่งที่ยากที่สุด ท้ายที่สุด มันต้องใช้ทรัพยากรเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า เช่นเดียวกับการวิเคราะห์ข้าม ซึ่งอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลเชิงลึกประเภทนี้สามารถดึงดูดความสนใจสูงสุดจากทั้งภายในและภายนอกอุตสาหกรรมของคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงแสดงช่องว่างระหว่างอุปสงค์และอุปทาน

2. วิเคราะห์ข้อมูลบุคคลที่สามที่มีอยู่

แนวทางที่แตกต่างในการวิจัยอุตสาหกรรมคือการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลที่มีอยู่จากแหล่งข้อมูลที่มีอยู่ ซึ่งอาจเป็นข้อมูลสาธารณะและข้อมูลของรัฐบาล ข้อมูลย้อนหลัง ข่าวสาร และการวิเคราะห์ PESTEL ทุกประเภท

คุณสามารถวิเคราะห์ข้อมูลนี้เพื่อระบุรูปแบบและแนวโน้ม หาข้อสรุป และดึงข้อมูลเชิงลึก

ข้อเท็จจริงที่ว่าข้อมูลอาจไม่ใหม่ทั้งหมดจะไม่ลดคุณค่าของงานวิจัยของคุณ ข้อมูลเชิงลึกที่คุณให้จะยังคงมีความเกี่ยวข้อง

นอกจากนี้ คุณสามารถอ้างอิงโยงผลลัพธ์ด้วยข้อมูลของคุณเอง และให้คุณค่าเพิ่มเติม

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างรายงานที่แสดงประวัติและพัฒนาการของอุตสาหกรรมของคุณ (หรือองค์ประกอบจากมัน) ในนั้น คุณสามารถเน้นถึงวิวัฒนาการของมัน นวัตกรรมของมัน ผลกระทบของเทคโนโลยีที่มีต่อมัน และอื่นๆ

แหล่งที่มา

หรือคุณสามารถดึงข้อมูลเชิงลึกจากข้อมูลในอดีตและดำเนินการศึกษาของคุณเองหรือข้อมูลที่เป็นปัจจุบันและข้อมูลคาดการณ์ อ้างอิงโยง และวิเคราะห์ผลลัพธ์

3. ใช้ข้อมูลที่คุณมี

คุณอาจมีข้อมูลองค์กรของคุณเอง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทของอุตสาหกรรมและธุรกิจ ซึ่งอาจเป็นข้อมูลจากการเงิน การวิจัยและพัฒนา การตลาด การผลิต หรือแผนกอื่นๆ

เป็นประเภทของข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่า KPI ผันผวนอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไปตามการเปลี่ยนแปลงในตลาดและในองค์กรของคุณ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าลูกค้าของคุณมีปฏิกิริยาอย่างไรต่อปัจจัยตลาด เช่น การเปลี่ยนแปลงตามฤดูกาล และอื่นๆ

ข้อมูลใดๆ ที่คุณใช้ในกระบวนการตัดสินใจของคุณเองสามารถวิเคราะห์และอ้างอิงกับปัจจัยภายนอกเพื่อระบุรูปแบบ แนวโน้ม และการค้นพบที่น่าสนใจอื่นๆ

เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหา การแสดงความเชี่ยวชาญและความรู้ของคุณโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ไม่ได้ทำให้คุณสูญเสียรายได้ อันที่จริง มันสามารถดึงดูดรายได้มากขึ้นไปอีก ท้ายที่สุด มันแสดงให้เห็นว่าคุณไม่เพียงแต่เป็นผู้เชี่ยวชาญ แต่ยังเป็นผู้นำทางความคิดด้วย นอกจากนี้ คุณแสดงให้เห็นว่าคุณเข้าใจอุตสาหกรรมของคุณดีพอที่จะช่วยให้เติบโตและพัฒนาได้

บรรทัดล่าง

การวิจัยในอุตสาหกรรมเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการส่งเสริมชื่อเสียงและโดดเด่นในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ

หน่วยงานประเภทนี้สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่และช่วยให้คุณสร้างพันธมิตรที่มีคุณค่ากับบริษัทอื่นๆ

นอกจากนี้ยังสามารถใช้ประโยชน์จากการขยายสถานะดิจิทัลของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถควบคุมอสังหาริมทรัพย์ SERP และสร้างแบรนด์ SEO ที่แข็งแกร่งได้