ความหมายของการโฆษณาแบรนด์: ประโยชน์ ตัวอย่าง และกลยุทธ์เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ

เมื่อผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาดใหม่—ก็เหมือนกล่องเปล่า สำหรับคนมันไม่มีความหมาย ไม่มีการเชื่อมโยง ไม่มีใครรู้ว่ามันเกี่ยวกับอะไร ย่อมาจากอะไร หรือมีข้อดีและคุณค่าอะไรบ้าง

ผลิตภัณฑ์เพียงแค่เดินไปรอบ ๆ ตลาดโดยไม่มีเสื้อผ้าและโดดเดี่ยวโดยไม่มีเพื่อนหรือแฟน

จากนั้นการสร้างตราสินค้าก็เข้ามาและกำหนดวิธีการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์นั้นในใจของผู้คน เพื่อให้ผลิตภัณฑ์นั้นได้รับประโยชน์อย่างยั่งยืน ตำแหน่งที่มีค่านั้นในใจของผู้ที่ผลิตภัณฑ์นั้นต้องการ

มีอยู่ช่วงหนึ่งที่ Coca-cola เดินเปลือยเปล่าโดยไม่มีความหมายกับใคร แต่วันนี้ แค่เห็นขวดเพียงอย่างเดียวก็ให้ความรู้สึกถึง “ของจริงที่สดชื่น”

เช่นเดียวกับ NIKE และแบรนด์ชั้นนำอื่น ๆ ในตลาดปัจจุบัน

ทุกธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจที่ติดอันดับ ต้องพร้อมที่จะขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์ของตนไปสู่ความสำเร็จโดยใช้วงล้อแห่งการโฆษณา

เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ได้รับความหมาย การโฆษณาแบรนด์จะต้องเข้ามามีส่วนร่วม

การโฆษณาตราสินค้าเป็นการปลูกและขยายความสัมพันธ์ ความคิด และความประทับใจเกี่ยวกับตราสินค้าหนึ่งๆ ในใจของผู้คน

แบรนด์คือคุณลักษณะ ชื่อ และมาตรฐานที่ออกแบบมาอย่างจงใจซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

การโฆษณาแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพนั้นน่าหลงใหลและน่าจดจำ บังคับให้ผู้บริโภคดำเนินการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา

การโฆษณาแบรนด์คืออะไร?

การโฆษณาตราสินค้าเป็นรูปแบบหนึ่งของการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ที่ช่วยสร้างการเชื่อมต่อและสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวที่แข็งแกร่งกับผู้บริโภคเมื่อเวลาผ่านไป

บริษัทที่ใช้การโฆษณาตราสินค้ามีเป้าหมายที่จะได้รับการยอมรับในเชิงบวกในระยะยาว เนื่องจากพวกเขาได้สร้างความประทับใจที่ยั่งยืนในใจของลูกค้า

บริษัทเหล่านี้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ความภักดี และความน่าเชื่อถือด้วยโอกาสทางอารมณ์และสติปัญญา

การโฆษณาตราสินค้ามีเป้าหมายเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่จะดึงดูดผู้ชมและเป็นผู้นำตลาดในปัจจุบัน

เหตุใดการโฆษณาแบรนด์จึงมีความสำคัญ

การโฆษณาประเภทนี้เกี่ยวข้องกับการพัฒนาการรับรู้และการจดจำแบรนด์ ความน่าเชื่อถือ การเข้าถึงตลาด การมองเห็นผลิตภัณฑ์ และชื่อเสียงโดยรวมของแบรนด์ของคุณ

เป็นวิธีโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแปลกใหม่และเป็นที่จดจำเพื่อเน้นแบรนด์ของคุณ คุณค่าเฉพาะสำหรับลูกค้าและเผยให้เห็นสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากผู้อื่น

ดังนั้น ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอแก่ลูกค้าของคุณจะมีมูลค่ามากขึ้น

การโฆษณาแบรนด์มีเป้าหมายระยะยาวในการสร้างฐานลูกค้าประจำที่เติบโตอย่างไม่หยุดยั้งผ่านการสื่อสารคุณค่าและเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

ดังนั้น กลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสามารถช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าใคร และนำธุรกิจของคุณไปสู่อีกระดับ เพิ่มยอดขายอย่างรวดเร็ว ดึงดูดลูกค้าใหม่ และก้าวนำหน้าคู่แข่งของคุณ

วัตถุประสงค์ในการโฆษณาแบรนด์

#1. การรับรู้ถึงแบรนด์

#2. ความจงรักภักดีต่อแบรนด์

#3. ผู้สนับสนุนแบรนด์

#4. ตราสินค้า

#5. การมีส่วนร่วมกับแบรนด์

#6. ภาพลักษณ์และเอกลักษณ์ของแบรนด์

การสร้างแบรนด์เป็นขั้นตอนที่สำคัญและจำเป็นต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณ วัตถุประสงค์ในการโฆษณาแบรนด์เป็นเป้าหมายหลักของแบรนด์ใดๆ เช่น การสร้างภาพลักษณ์ในตลาดหรือการเพิ่มรายได้

เรามาพูดถึงวัตถุประสงค์ในการโฆษณาแบรนด์ทั่วไปที่บริษัทต่างๆ มักจะใช้ในขณะออกแบบกลยุทธ์ของแบรนด์

#1. การรับรู้ถึงแบรนด์

การสร้างความตระหนักเป็นงานหลักในการทำให้ลูกค้าระบุและระลึกถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณผ่านกิจกรรมการโฆษณาที่หลากหลาย

#2. ความจงรักภักดีต่อแบรนด์

สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ลูกค้าไม่เพียงแค่ระบุและเลือกแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังยึดติดกับแบรนด์นั้นด้วย ภารกิจหลักคือการโน้มน้าวใจลูกค้าให้เลือกใช้แบรนด์ของคุณโดยการแสดงคุณค่าและความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์

#3. ผู้สนับสนุนแบรนด์

เพิ่มจำนวนลูกค้าที่จะรับรองผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณกับผู้อื่น

#4. ตราสินค้า

เชื่อว่าแบรนด์ที่มีอำนาจและเปลือกแข็งจะประสบความสำเร็จมากกว่า เนื่องจากผู้คนชอบบริษัทที่มีชื่อเสียงมากกว่าบริษัทที่เป็นที่รู้จักน้อยกว่า

#5. การมีส่วนร่วมกับแบรนด์

เป็นการดีที่จะปรับปรุงการมีส่วนร่วมจากผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ของคุณ ยิ่งผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ (เยี่ยมชมเว็บไซต์ สั่งซื้อ หรือรีวิวผลิตภัณฑ์) ยิ่งมีโอกาสสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นเท่านั้น

#6. เอกลักษณ์และภาพลักษณ์ของแบรนด์

ผู้คนจำเป็นต้องจดจำแบรนด์ของคุณผ่านองค์ประกอบภาพ เช่น โลโก้ สัญลักษณ์ สี บรรจุภัณฑ์ ฯลฯ

กลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์

#1. การจดจำชื่อแบรนด์

#2. การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

#3. การสร้างแบรนด์ทัศนคติ

#4. กลยุทธ์ “ไม่มีแบรนด์”

#5. การขยายแบรนด์

#7. ป้ายกำกับส่วนตัว

#8. คราวด์ซอร์สซิ่ง

กลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์เป็นวิธีการทั่วไปที่คุณเลือกเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณ และทำให้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง

หากกลยุทธ์ของแบรนด์มีความชัดเจนและดำเนินการได้ คุณจะสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่สมเหตุสมผลได้

มีกลยุทธ์โฆษณาแบรนด์มากมายตามกลุ่มเป้าหมาย งบประมาณ และแคมเปญโฆษณา แต่เราจะพูดถึงกลยุทธ์ที่พบบ่อยที่สุดด้านล่างนี้

#1. การจดจำชื่อแบรนด์

ผู้คนรู้จักบริษัทจากสโลแกนชื่อแบรนด์ โลโก้ ตลอดจนสี ตัวอย่างที่ดีคือ Apple และ Starbucks Coca Cola ซึ่งใช้น้ำหนักของชื่อแบรนด์เพื่อกระตุ้นยอดขายและดึงดูดลูกค้า

#2. การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

กลยุทธ์นี้ถูกนำมาใช้เมื่อบริษัทขนาดใหญ่มีผลิตภัณฑ์ในเครือซึ่งทำงานแยกกันภายใต้ชื่อของพวกเขา ตัวอย่างเช่น Mars, Inc. ผลิต Snickers, Bounty, Twix และ M&Ms

#3. การสร้างแบรนด์ทัศนคติ

นี่เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการพิจารณา บริษัทต่างๆ เช่น Nike ดำเนินการสร้างแบรนด์ด้วยทัศนคติโดยนำบุคลิกและแสดงสไตล์เฉพาะของพวกเขา

#4. กลยุทธ์ “ไม่มีแบรนด์”

วิธีการที่เรียบง่ายนี้สามารถให้ผลลัพธ์ที่โดดเด่นสำหรับแบรนด์ของคุณ การออกแบบโลโก้และผลิตภัณฑ์นั้นมีลักษณะทั่วไปแต่ไม่ซับซ้อนและสร้างสรรค์ในเวลาเดียวกัน

#5. การขยายแบรนด์

กลยุทธ์เฉพาะนี้จะใช้เมื่อบริษัทที่มีชื่อเสียงตัดสินใจสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่

ผลิตภัณฑ์หรือบริการล่าสุดจะยังคงมีเอกลักษณ์ของแบรนด์หลัก ตัวอย่างเช่น Fender ผลิตกีตาร์และขยายแบรนด์ด้วยการผลิตเอียร์บัด

#6. ป้ายกำกับส่วนตัว

กลยุทธ์นี้ใช้กันอย่างแพร่หลายในซูเปอร์มาร์เก็ต ตัวอย่างเช่น Walmart ขายผลิตภัณฑ์ในราคาที่สมเหตุสมผลกว่าเพื่อเอาชนะการแข่งขันจากแบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียง

วิธีพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

#1. กำหนดวิสัยทัศน์ของบริษัทของคุณ

#2. ระบุตลาดเป้าหมาย

#3. สม่ำเสมอ

#4. วาดอารมณ์ที่แท้จริง

กลยุทธ์แบรนด์มีความสำคัญต่อแผนการโฆษณาโดยรวมของคุณ เนื่องจากช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับลูกค้า และทำให้พวกเขาเลือกแบรนด์ของคุณเหนือคู่แข่ง

หากคุณต้องการสร้างธุรกิจที่ดำเนินกิจการได้ดีและสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ มีบางสิ่งที่ต้องพิจารณา

ก่อนที่คุณจะกำหนดวิสัยทัศน์ของแบรนด์ คุณต้องตอบคำถามต่างๆ ที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้อย่างถูกต้อง:

#1. ภารกิจหลักของผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร?

#2. คุณลักษณะสำคัญที่ทำให้คุณแตกต่างคืออะไร

#3. ใครคือลูกค้าของคุณ?

#4. พวกเขามีความประทับใจอะไรเกี่ยวกับสินค้าของคุณอยู่แล้ว?

#5. อะไรคือสิ่งสำคัญที่คุณต้องการให้ลูกค้าเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

เมื่อคุณได้ตอบคำถามเหล่านี้แล้ว คุณควรมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีการออกแบบกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ

นี่คือเคล็ดลับหลักที่จะเป็นแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ

#1. กำหนดวิสัยทัศน์ของบริษัทของคุณ

สร้างรายการคุณสมบัติที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก คิดกลยุทธ์ที่จะสื่อสารคุณลักษณะเหล่านี้กับลูกค้าของคุณผ่านช่องทางการโฆษณาต่างๆ

#2. ระบุกลุ่มเป้าหมาย

การโฆษณาแบรนด์จะประสบความสำเร็จก็ต่อเมื่อคุณระบุลูกค้าเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง ระบุผู้ชมของคุณ ไม่ใช่แค่จากข้อมูลประชากรผิวเผิน

เจาะลึก ทบทวนรายละเอียด และพยายามกำหนดลักษณะทางจิตวิทยาของพวกเขาด้วย

#3. สม่ำเสมอ

คุณต้องคิดชื่อ สี โลโก้ และรูปแบบการสื่อสารที่สามารถระบุตัวตนได้กับลูกค้าของคุณ ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างและรักษาการจดจำแบรนด์ที่เชื่อถือได้

#4. วาดอารมณ์ที่แท้จริง

จำเป็นต้องสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับลูกค้าของคุณ เสนอบริการที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แสดงความกังวลเกี่ยวกับความพึงพอใจของลูกค้า และสร้างแคมเปญโฆษณาที่กระตุ้นอารมณ์ความรู้สึก

การสร้างการตอบสนองทางอารมณ์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของคุณและเพื่อสร้างความภักดีต่อแบรนด์

ตัวอย่างโฆษณาแบรนด์

เราได้กล่าวถึงบางแบรนด์และกลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์โดยทั่วไป ตัวอย่างที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ Nike ซึ่งก่อตั้งขึ้นเมื่อ 55 ปีที่แล้ว

ปัจจุบัน Nike เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก และบริษัทมีรายได้ต่อปีมากกว่า 3.5 หมื่นล้านดอลลาร์

ลูกค้ายังคงเลือก Nike แม้ว่าจะมีทางเลือกอื่นๆ มากมาย เนื่องจากการโฆษณาแบรนด์ที่เหนือกว่าของพวกเขา

โลโก้ของ Nike เป็นที่รู้จักในทุกหนทุกแห่งและสามารถจดจำได้ทันทีในตลาด Nike สร้างชุดกีฬาและรองเท้าคุณภาพสูง และรู้วิธีทำให้ลูกค้าอยากซื้อผลิตภัณฑ์ของตนผ่านการโฆษณาแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

กลยุทธ์แบรนด์ของ Nike ถูกกำหนดและตัดสินใจเมื่อนานมาแล้ว เว็บไซต์ การสนับสนุนลูกค้า และกิจกรรมทางการตลาดของพวกเขาเป็นอันดับแรก

ในแคมเปญโฆษณาของแบรนด์ พวกเขามักเกี่ยวข้องกับบุคลิกเฉพาะเพื่อพูดและสานต่ออารมณ์ของลูกค้า

บุคลิกของ Nike เปิดเผยเกี่ยวกับความล้มเหลว การดิ้นรน และวิธีพิชิตอุปสรรคทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับกีฬา

Nike กระตุ้นยอดขายผ่านการตลาดด้วยภาพหลายประเภท เช่น แบนเนอร์โปรโมตและวิดีโอ

วิธีนี้เป็นแรงจูงใจอย่างมากสำหรับผู้คน กระตุ้นอารมณ์ที่แท้จริง และกระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการต่อกับความท้าทายในขณะที่เลือกแบรนด์ของตน

นี่คือสิ่งที่คุณต้องพยายามให้ได้ เนื้อหาที่สอดคล้อง อารมณ์ และสร้างแรงบันดาลใจที่ทำให้ผู้คนเชื่อมั่นและไว้วางใจผู้ผลิตและอยู่กับแบรนด์ของพวกเขาเป็นเวลานาน

ความสำคัญของการโฆษณาตราสินค้าต่อความสำเร็จของธุรกิจของคุณเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้

แนะนำให้ดูแลตั้งแต่ช่วงแรกของการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของลูกค้าอย่างไม่รู้จบ

เมื่อใช้เคล็ดลับเหล่านี้ คุณจะเข้าใกล้การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ยั่งยืน และน่าจดจำไปอีกขั้น เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มความภักดี และพร้อมที่จะเก็บเกี่ยวความสำเร็จอย่างมากมาย

บทสรุป

แบรนด์หลายพันรายการในซอกต่างๆ ตั้งแต่สุขภาพและความงามไปจนถึงแฟชั่น ทั่วโลกพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาและดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ

สิ่งหนึ่งที่แบรนด์เหล่านี้มีเหมือนกันคือพวกเขาพยายามที่จะโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

แบรนด์ต่างๆ เช่น NIKE, Coca-cola, Netflix และอื่น ๆ ล้วนประสบความสำเร็จจากการโฆษณาแบรนด์เชิงรุก

การรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านการโฆษณาสามารถส่งผลกระทบต่อไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคและการตัดสินใจซื้อถึงจุดที่พวกเขาไม่ต้องคิดทบทวนก่อนที่จะซื้อจากคุณ

ฉันหวังว่าบทความนี้จะช่วยให้แบรนด์ของคุณเดินทางสู่ความสำเร็จโดยใช้ประโยชน์จากปีกของการโฆษณาแบรนด์ ขอให้โชคดี.