ต้นแบบแบรนด์: มันคืออะไรและใช้อย่างไร?

อะไรคือสิ่งหนึ่งที่แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดมีเหมือนกัน? สิ่งที่ทำให้พวกเขาโดดเด่นในฝูงชนและเชื่อมต่อกับผู้ติดตามในระดับอารมณ์?

คุณอาจกำลังนึกถึงโลโก้ ข้อความโฆษณาที่โดดเด่น และโฆษณาวิดีโอแบบไวรัล และคุณไม่ผิดทั้งหมด ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของมัน อย่างไรก็ตาม คำตอบที่ถูกต้องคือ – ต้นแบบแบรนด์ที่โดดเด่น

แต่ประเภทบุคลิกภาพของแบรนด์หมายถึงอะไรกันแน่?

คุณนึกถึง Netflix, Disney หรือ Apple อย่างไร? นึกถึงคำอย่างเย็นชา ขลัง สร้างสรรค์หรือไม่?

นี่คือวิธีการทำงานของต้นแบบแบรนด์

ต้นแบบของแบรนด์สะท้อนถึงประเภทบุคลิกภาพและเอกลักษณ์ของแบรนด์ในสาระสำคัญ เป็นกรอบการทำงานที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สร้างตัวตนที่เหมือนมนุษย์ ซึ่งทำให้พวกเขาสามารถปรับจิตวิญญาณของแบรนด์ให้สอดคล้องกับโปรไฟล์ของลูกค้าเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น

แนวคิดนี้ค่อนข้างเป็นสากล และได้พิสูจน์ประสิทธิภาพมาโดยตลอด ธุรกิจที่เข้าใจจิตวิทยาเบื้องหลังและจัดการเพื่อใช้ประโยชน์จากมันในกลยุทธ์ของตนได้สำเร็จ สามารถสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นพร้อมกับชุมชนที่เข้มแข็ง และท้ายที่สุด ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ที่ดีขึ้น

ในบทความนี้ เราจะมาสำรวจต้นแบบแบรนด์ 12 แบบในเชิงลึกและพูดคุยเกี่ยวกับต้นแบบแบรนด์อย่างไร มีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์อย่างไร และเหตุใดการใช้ประโยชน์จากต้นแบบเหล่านี้จึงเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณ

ต้นแบบแบรนด์คืออะไร?

คำว่าแม่แบบเป็นผู้บุกเบิกโดยนักจิตวิทยา คาร์ล จุง และสนับสนุนทฤษฎีที่ว่าผู้คนสามารถเข้าใจแนวคิดที่ซับซ้อนได้ดีขึ้นผ่านการใช้สัญลักษณ์ Jung โต้แย้งว่ามีภาพและรูปแบบของธรรมชาติบางส่วนที่มีอยู่ทั่วโลก ซึ่งช่วยให้เราจดจำรูปแบบและทำความเข้าใจสภาพแวดล้อมของเราได้

เขาเรียกว่าต้นแบบเหล่านี้ ซึ่งเป็นการรวบรวมประเภทบุคลิกภาพของแบรนด์ตามค่านิยมและความต้องการที่สำคัญของมนุษย์ เช่น ความเป็นเจ้าของ อำนาจ และความปลอดภัย

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีค้นหาบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ

ในด้านการตลาด ต้นแบบมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในการสร้างแบรนด์ และมักเรียกกันว่า ต้นแบบของแบรนด์ จุดประสงค์ของพวกเขาคือการสร้างการเล่าเรื่องและสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ระหว่างธุรกิจกับกลุ่มเป้าหมาย

บุคลิกของแบรนด์ที่ดีที่สุดตรงกับต้นแบบหลักที่ตรงกับพันธกิจ วิสัยทัศน์ และค่านิยมของแบรนด์มากที่สุด สิ่งนี้ทำให้ผู้ติดตามสามารถระบุตัวตนของแบรนด์และรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่ง การเชื่อมต่อนั้นขึ้นอยู่กับลักษณะบุคลิกภาพของแบรนด์ทั่วไปที่พวกเขาแบ่งปัน หรือประเภทของแบบอย่างที่บุคคลนั้นมองหา

พิจารณาวงล้อต้นแบบของแบรนด์อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น

มีต้นแบบแบรนด์ 12 แบบที่ธุรกิจสามารถระบุตัวตนได้ เพื่อเปรียบเทียบและจัดกลุ่ม พวกเขามักจะนำเสนอบนวงล้อต้นแบบของแบรนด์

มาดูกันดีกว่าว่านิยามแต่ละข้อมีอะไรบ้าง:

1. ผู้บริสุทธิ์

แบรนด์ในต้นแบบที่ไร้เดียงสาแสดงถึงการมองโลกในแง่ดี ความสุข และความดี พวกเขาต้องการความปลอดภัย หลีกเลี่ยงจากเจตนาร้าย และมองโลกว่าสนุกและมหัศจรรย์ แบรนด์เหล่านี้เจริญเติบโตได้เมื่อสามารถเผยแพร่ความสุข และพึ่งพาความซื่อสัตย์ ความเรียบง่าย และคุณธรรมที่ดีแทนการสร้างสรรค์นวัตกรรม

2. นักปราชญ์

ต้นแบบของ Sage รวบรวมภูมิปัญญาและความเข้าใจที่ลึกซึ้ง เป็นศูนย์รวมของที่ปรึกษาหรือพี่เลี้ยงที่รอบคอบ

แบรนด์ภายในแม่แบบนี้เชื่อว่าความจริงจะทำให้คุณเป็นอิสระ พวกเขาไม่ได้พยายามเปลี่ยนแปลงโลก แต่มุ่งหวังที่จะให้อำนาจผู้อื่นในการดำเนินการดังกล่าวโดยให้ข้อมูลที่มีค่าแก่พวกเขา ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมักจะเป็นผู้ให้คำปรึกษา ผู้นำทางความคิด และผู้เรียนตลอดชีวิตที่ยอดเยี่ยม

ที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดจริยธรรมของแบรนด์จึงมีความสำคัญสำหรับบริษัท [มีตัวอย่าง]

3. นักสำรวจ

แบรนด์ในต้นแบบ Explorer ค้นพบแรงบันดาลใจผ่านความตื่นเต้นของสิ่งใหม่ พวกเขาชอบที่จะสำรวจและถูกขับเคลื่อนด้วยความปรารถนาในความเป็นอิสระและเสรีภาพ แบรนด์เหล่านี้ชอบที่จะผลักดันตัวเองไปสู่สิ่งที่ไม่รู้จัก รับความเสี่ยงและรับมือกับความท้าทายใหม่ๆ พวกเขาชอบผจญภัยและกล้าหาญ และเกลียดการทำตาม

4. คนนอกกฎหมาย

ต้นแบบ Outlaw หรือที่เรียกว่า Rebel ปรารถนาที่จะตั้งคำถามกับผู้มีอำนาจและทำลายกฎตามที่ชื่อแนะนำ พวกเขาพยายามที่จะท้าทายสภาพที่เป็นอยู่และขัดขวางอุตสาหกรรมของพวกเขา

พวกกบฏพยายามอย่างหนักที่จะรื้อกระบวนทัศน์ที่มีอยู่และโยนกฎเกณฑ์ออกไป เช่นเดียวกับนักสำรวจ พวกเขายังทำงานเพื่อปลดปล่อยตัวเอง ในขณะที่เสี่ยงเพื่อสร้างสิ่งที่ไม่เหมือนใครอย่างแท้จริง และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน

ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงไม่ดึงดูดทุกคน แต่พวกเขามักจะสร้างการติดตามแบบลัทธิและสร้างความภักดีต่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งในหมู่เฉพาะเจาะจง

5. นักมายากล

ต้นแบบของแบรนด์นี้มุ่งมั่นที่จะสร้างความฝันให้เป็นจริงและสร้างสรรค์สิ่งพิเศษ นักมายากลมีวิสัยทัศน์และจิตวิญญาณ พวกเขาต้องการทำให้ผู้ฟังประหลาดใจโดยพาพวกเขาไปสู่การเดินทางที่ลึกลับด้วยประสบการณ์ใหม่ที่มหัศจรรย์ น่าตื่นเต้น และน่าจดจำ

เช่นเดียวกับ Sage แบรนด์เหล่านี้ชื่นชมความรู้ แต่ใช้มันเพื่อทำให้วิสัยทัศน์ของพวกเขาเป็นจริงและแบ่งปันกับโลก

6. ฮีโร่

แบรนด์ Hero อยู่ในภารกิจที่จะสร้างความแตกต่างให้กับโลกใบนี้ พวกเขากล้าหาญ กล้าหาญ และสร้างแรงบันดาลใจ ด้วยความรู้สึกที่แข็งแกร่งในสิ่งที่ถูกและผิด

แบรนด์ในต้นแบบนี้เชื่อว่าความสำเร็จมาจากการทำงานหนักและเผชิญกับความท้าทายที่รออยู่ข้างหน้า ยิ่งกว่านั้น พวกเขามองว่างานของพวกเขามีพลังและมีความสำคัญ และด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงภูมิใจที่นี่คือสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่าง

7. คนรัก

ต้นแบบคู่รักหมายถึงความรักความโรแมนติกและความมุ่งมั่น แบรนด์เหล่านี้ได้รับแรงบันดาลใจจากความปรารถนา และพยายามสร้างช่วงเวลาที่ใกล้ชิด พวกเขามักจะเห็นอกเห็นใจและเย้ายวนเพื่อดึงดูดผู้ฟังทั้งทางร่างกายและอารมณ์ แต่พวกเขาสามารถเป็นมิตร ทางวิญญาณ และมุ่งสู่ครอบครัวได้เช่นกัน

ที่เกี่ยวข้อง: ประสบการณ์แบรนด์: คู่มือที่ครอบคลุม

8. ตัวตลก

แบรนด์ Jester ให้ความสำคัญกับการสร้างความสุขผ่านอารมณ์ขัน ความไม่สำคัญ และความสนุกสนาน พวกเขาไม่อายที่จะทำความเสียหาย และพยายามค้นหาข้อดีในทุกสถานการณ์ และรักษาท่าทางที่ขี้เล่น

9. The Everyman

The Everyman (หรือเรียกอีกอย่างว่า Regular Guy) เป็นต้นแบบของแบรนด์ที่แสวงหาความเป็นเจ้าของและการเชื่อมต่อ ได้รับการยอมรับว่าซื่อสัตย์ สนับสนุน เข้าถึงได้ และติดดิน

แบรนด์ Everyman ขับเคลื่อนด้วยความปรารถนาที่จะเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน พวกเขาชอบที่จะอยู่ต่ำที่สำคัญและไม่อวดดี อย่างไรก็ตาม บางครั้งสิ่งนี้อาจทำให้ลืมได้ง่าย

10. ผู้ดูแล

แบรนด์ที่มีต้นแบบของผู้ดูแลคือการเลี้ยงดู เห็นอกเห็นใจ และเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ พวกเขาชอบปกป้องและดูแลผู้อื่น พวกเขาพยายามสร้างความปลอดภัยและปกป้องผู้ด้อยโอกาส และมักเกี่ยวข้องกับร่างแม่

11. ผู้ปกครอง

แม่แบบผู้ปกครองมีลักษณะบุคลิกภาพที่โดดเด่นของแบรนด์ มันแสวงหาอำนาจและการควบคุม ชอบตั้งกฎเกณฑ์ และคาดหวังให้ผู้อื่นปฏิบัติตามกฎเหล่านั้น

แบรนด์ผู้ปกครองภาคภูมิใจในความเชี่ยวชาญและมั่นใจอย่างยิ่ง พร้อมทักษะความเป็นผู้นำที่แข็งแกร่ง แม้ว่าพวกเขาอาจจะดูเหมือนหลงตัวเองไปหน่อย แต่จริงๆ แล้ว พวกมันมีความมั่นคงและน่าเชื่อถือ เนื่องจากพวกเขามองว่าตนเองเป็นผู้นำ พวกเขาจึงปกป้องตำแหน่งของตนอย่างแข็งขันและก้าวร้าวเพื่อไม่ให้ถูกบ่อนทำลายหรือสูญเสียอำนาจ

ที่เกี่ยวข้อง: กลยุทธ์การตลาดเฉพาะ: 8 เทคนิคในการพัฒนาแบรนด์เฉพาะ

12. ผู้สร้าง

แบรนด์ของครีเอเตอร์ถูกผลักดันให้สร้างสิ่งที่ให้คุณค่าและความหมาย พวกเขามีความคิดสร้างสรรค์และจินตนาการ ชอบที่จะผลักดันขอบเขตของการออกแบบและความคิดสร้างสรรค์ และส่งเสริมให้ผู้อื่นทำเช่นเดียวกัน

วิธีการกำหนดต้นแบบแบรนด์ของคุณ

การกำหนดต้นแบบแบรนด์ของคุณอาจเป็นเรื่องยากขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่คุณควรจำไว้คือต้นแบบของคุณไม่ควรเป็นบุคลิกที่คุณพยายามบรรลุ แต่ควรเป็นคนที่แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณเป็นใคร มันบ่งบอกถึงค่านิยมของคุณ และทำไมคุณถึงทำในสิ่งที่คุณทำ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ให้ลองทำดังนี้:

1. ไตร่ตรองว่าบริษัทของคุณเริ่มต้นอย่างไร

ก่อนที่คุณจะเจาะลึกลงไปในแผนภูมิ วงล้อ และแบบทดสอบของแบรนด์ต้นแบบต่างๆ คุณจำเป็นต้องมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณเป็นใครในฐานะธุรกิจและแบรนด์

เราขอแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยการตอบคำถามต่อไปนี้:

• ทำไมคุณทำในสิ่งที่คุณทำ?
• คุณยึดมั่นในคุณค่าอะไร?
• คุณต้องการให้องค์กรของคุณสร้างผลกระทบอะไร?

การไตร่ตรองถึงสิ่งที่คุณเริ่มต้นในฐานะบริษัทมีความสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ: การกำหนดคุณค่าหลักของคุณ และการร่างวิสัยทัศน์และพันธกิจของคุณ

ตัวอย่างเช่น หน่วยงานพัฒนาเว็บไซต์สองแห่งสามารถมีค่านิยมหลักที่คล้ายคลึงกัน แต่มีแรงจูงใจต่างกัน อาจมีการเริ่มต้นเพราะพวกเขาต้องการให้การสร้างเว็บไซต์ง่ายขึ้นเพื่อให้ทุกคนสามารถสร้างเว็บไซต์โดยไม่คำนึงถึงทักษะของพวกเขา ในขณะที่อีกคนหนึ่งสามารถมุ่งเน้นไปที่การช่วยเหลือลูกค้าด้วยการสร้างเว็บไซต์ที่กำหนดเองซึ่งตรงกับความต้องการทางธุรกิจของพวกเขา

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีใช้ Value Proposition Canvas เพื่ออำนวยความสะดวกให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ

2. พิจารณาผู้ชมของคุณ

แม้ว่าพันธกิจ วิสัยทัศน์ และค่านิยมของคุณจะมีอิทธิพลอย่างมากต่อต้นแบบแบรนด์ของคุณ แต่ก็จำเป็นต้องพิจารณาผู้ชมของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขาจะเชื่อมโยงและระบุตัวตนของแบรนด์คุณได้อย่างไร

คำถามเหล่านี้เป็นคำถามที่สำคัญ เพราะแม้ว่าคุณจะพยายามนำเสนอตัวเองในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง ผู้ชมของคุณก็อาจทำให้คุณแตกต่างออกไป

ตัวอย่างเช่น ประเภทบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณอาจมีคุณลักษณะของทั้งผู้สร้างและนักมายากล และในขณะที่คุณระบุตัวเองว่าเป็นผู้สร้าง ผู้ชมของคุณอาจมองว่าคุณเป็นประเภทนักมายากลมากกว่า อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้สามารถเปลี่ยนแปลงได้โดยการกำหนดแนวทางแบรนด์ที่ชัดเจน และสร้างแคมเปญที่ออกแบบอย่างมีกลยุทธ์

3. มุ่งเน้นไปที่อารมณ์ที่เหมาะสม

อารมณ์เป็นเหตุผลว่าทำไมต้นแบบของแบรนด์จึงมีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ คุณสามารถวางใจได้เสมอเพื่อทำให้คนอื่นรู้สึกแบบใดแบบหนึ่ง พวกเขาสร้างเคมีระหว่างคุณและผู้ติดตามของคุณทำให้เราสามารถเชื่อมต่อในฐานะมนุษย์ได้ อารมณ์บอกเล่าเรื่องราวและสิ่งนี้ทำให้พวกเขาเป็นสื่อกลางที่สมบูรณ์แบบในการถ่ายทอดข้อความทางการตลาดของคุณ

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ขั้นตอนต่อไปในการสร้างต้นแบบแบรนด์ของคุณคือการพิจารณาว่าคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณกระตุ้นอารมณ์ใด

ตัวอย่างเช่น คุณอาจสังเกตเห็นว่าช็อกโกแลตหลายยี่ห้อแสดงภาพตัวเองว่าเป็นคู่รัก ด้วยเหตุนี้ โฆษณาจึงมุ่งเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส เน้นที่พื้นผิว และเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับช่วงเวลาและท่าทางที่โรแมนติก พวกเขาต้องการให้คุณสัมผัสถึงการละลายของช็อกโกแลตและสัมผัสกับสารเอ็นดอร์ฟิน เพียงแค่ดูโฆษณา และนี่คือวิธีที่พวกเขาได้รับคุณ

ที่เกี่ยวข้อง: วิธีการใช้การมีส่วนร่วมทางอารมณ์ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ห่อ

ต้นแบบของแบรนด์เป็นเครื่องมือสร้างการมีส่วนร่วมที่ทรงพลัง สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณสร้างบุคลิกที่เหมือนมนุษย์สำหรับแบรนด์ของคุณ เพื่อให้ลูกค้าสามารถสะท้อนถึงมันได้ในระดับอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและแม้กระทั่งในระดับส่วนตัว

สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณจัดวางภารกิจ วิสัยทัศน์ และวัตถุประสงค์ของบริษัทของคุณ ดึงสิ่งเหล่านี้มารวมกันเพื่อสร้างพลังที่น่าสนใจ จดจำได้ง่าย และน่าดึงดูด ด้วยเหตุนี้ ธุรกิจของคุณจึงสามารถเพลิดเพลินกับการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้น การสนับสนุนที่มากขึ้น และฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งและภักดีมากขึ้น