การรับรู้ถึงแบรนด์เทียบกับโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรง: ความแตกต่างและการเลือกแนวทางที่เหมาะสม

สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ต้องถามตัวเองก่อนที่จะสร้างโฆษณาคือ วัตถุประสงค์คืออะไร ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเปิดตัวบริษัทใหม่ คุณจะต้องได้รับการจับตามองและให้ผู้คนจดจำชื่อของคุณด้วยโฆษณาเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังจัดกิจกรรมและต้องการให้ผู้คนลงชื่อสมัครใช้ คุณจะต้องการให้พวกเขาดำเนินการอย่างรวดเร็วโดยใช้โฆษณาตอบกลับโดยตรง เราได้กล่าวถึงความแตกต่างระหว่างโฆษณาเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์และโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง และวิธีเลือกแนวทางที่ดีที่สุด!

โฆษณาการรับรู้ถึงแบรนด์

คุณเคยดูโฆษณาแล้วรู้ทันทีว่าใครอยู่เบื้องหลัง? นั่นคือพลังของการรับรู้ถึงแบรนด์ แบรนด์ใช้โฆษณาประเภทนี้เพื่อเข้าถึงลูกค้าใหม่และสร้างความคุ้นเคยกับพวกเขา การรับรู้ถึงแบรนด์มักเป็นขั้นตอนแรกในการสร้างกลยุทธ์โฆษณาที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งรวมถึงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่และโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ยิ่งโฆษณาแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากเท่าใด พวกเขาก็จะจำแบรนด์ได้มากขึ้นเท่านั้น ความหวังของการเดินทางโฆษณานี้คือการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าต่อไปจนถึงการซื้อ และรักษาพวกเขาไว้ในฐานะลูกค้าที่ภักดี

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทที่เพิ่งเปิดตัวหรือบริษัทที่ขยายไปยังที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ใหม่ ต่อไปนี้เป็นวิธีการบางส่วนในการนำการรับรู้ถึงแบรนด์มาใช้ในโฆษณาของคุณ

• แบรนด์ของคุณมีไว้เพื่ออะไร? หากแบรนด์ของคุณเน้นที่ความยั่งยืน ให้ทำสิ่งนั้นให้เป็นข้อความสำคัญ เพื่อที่ว่าเมื่อใดก็ตามที่มีคนนึกถึงโฆษณาของคุณ นั่นคือสิ่งที่เชื่อมโยงกับมัน สมมติว่าแบรนด์ของคุณรีไซเคิลขวดน้ำพลาสติกและเปลี่ยนเป็นถุงหิ้ว ทำให้สอดคล้องกับภาพของคุณ มีความชัดเจนและโปร่งใสเกี่ยวกับความยั่งยืนเพื่อให้ผู้บริโภคไว้วางใจคุณและเริ่มผูกพันกับแบรนด์ของคุณ

• สร้างโฆษณาที่น่าจดจำ การจำโฆษณาเป็นส่วนสำคัญของการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณจะต้องการให้ผู้บริโภคจำได้ว่าเห็นโฆษณาของคุณในวันต่อมา โฆษณาควรมีส่วนร่วมและเป็นส่วนตัว และแบ่งปันเรื่องราวของแบรนด์ของคุณที่ผู้คนจะจดจำ การสร้างโฆษณาที่ยากจะลืมเลือนอาจต้องใช้ความพยายามและการวิจัยมากขึ้นเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณานั้นโดดเด่นสำหรับผู้บริโภคท่ามกลางโฆษณาที่พบเจอทุกวัน ดังนั้นการทดสอบโฆษณาจึงเป็นเครื่องมือที่มีค่า

• ใส่บุคลิกหรือสโลแกนให้กับแบรนด์ของคุณ วิธีหนึ่งที่จะโดดเด่นในวัฒนธรรมป๊อปคือการมีมาสคอตหรือหน้าตาของบริษัท! ตั้งแต่ Tony the Tiger ไปจนถึง Flo จาก Progressive โฆษณาของคุณสามารถทำให้ตัวละครเหล่านี้โดดเด่นจนกลายเป็นชื่อที่คุ้นเคย การยึดติดกับตัวละครสักระยะหนึ่งอาจดูยุ่งยากและเสี่ยงหากทำไม่ถูกวิธี แต่ผลตอบแทนที่ได้ก็คุ้มค่า หากความเสี่ยงหรืองบประมาณไม่เอื้ออำนวย การคิดคำขวัญหรือเสียงกริ๊งเป็นอีกวิธีที่ดีในการทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก
  

“มีนมไหม” ยังกดกริ่ง? หลายทศวรรษต่อมา สโลแกนยังคงอยู่ อาจต้องใช้การระดมความคิดอย่างมากเพื่อทำให้ถูกต้อง แต่ในที่สุดคุณจะพบว่าสิ่งใดที่โดนใจผู้บริโภคมากที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าไม่ว่าจะเป็นลักษณะหรือสโลแกนใด มันควรจะอยู่เหนือกาลเวลา เนื่องจากผู้คนไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงที่มีนัยสำคัญ หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการสร้างโฆษณาเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์ โปรดดูบทช่วยสอน 3 นาทีของเรา!

โฆษณาตอบกลับโดยตรง

โฆษณาตอบสนองโดยตรงกระตุ้นให้ผู้บริโภคดำเนินการบางอย่าง ไม่ว่าจะเป็นข้อเสนอที่มีระยะเวลาจำกัดหรือการซื้อผลิตภัณฑ์ โฆษณาแบบตอบสนองโดยตรงจะสร้างโอกาสในการขายได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้น หากคุณอยู่ในช่วงเวลาที่คับขันและต้องการแผนการตลาดที่ครอบคลุม การโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรงจะดีที่สุด มีหลายวิธีในการกระตุ้นให้ผู้ชมของคุณดำเนินการ

• มีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน ระบุข้อเสนอของคุณอย่างชัดเจนและวิธีที่ผู้บริโภคสามารถดำเนินการได้อย่างราบรื่น อย่าเพิ่งพูดว่ามีโปรโมชั่นพิเศษที่ให้ข้อมูลเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือจำนวนเงินที่ประหยัดได้ ดึงดูดให้ผู้บริโภคต้องการใช้ส่วนลดก่อนที่จะสายเกินไป และอย่าลืมใส่รหัสโปรโมชั่นหรือรหัส QR ที่จำเป็นในการแนะนำผู้คนให้ซื้อ

• เน้นส่วนลดหรือเร่งด่วน ผู้บริโภคถูกดึงดูดเข้าหาส่วนลดและมีหลายวิธีในการมีส่วนร่วมกับพวกเขา ด้วยการเสนอรหัสโปรโมชันหรือ eBook คุณสามารถรวบรวมอีเมลเพื่อขยายรายการอีเมลของคุณ คุณยังสามารถบันทึกหมายเลขโทรศัพท์ของพวกเขาโดยให้ส่วนลดมากขึ้นเพื่อส่งข้อความซ้ำในอนาคต หากวัตถุประสงค์ของคุณคือการดาวน์โหลดแอปมากขึ้น ให้เสนอข้อเสนอพิเศษสำหรับการซื้อในแอปหรือมอบของขวัญฟรีสำหรับการซื้อจำนวนมาก ไม่ว่าข้อเสนอคืออะไร ให้แสดงความเร่งด่วนเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกมีแรงจูงใจที่จะดำเนินการ

• ทำให้เป็นส่วนตัว ผู้บริโภคต้องการความรู้สึกพิเศษและมองเห็นจากแบรนด์ ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหากเกี่ยวข้องกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ สามารถทำได้ง่ายๆ เพียงใช้ชื่อของพวกเขาในอีเมล ดึงพวกเขากลับไปที่รถเข็นที่ถูกทิ้งร้าง ด้วยการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ คุณยังสามารถให้คำแนะนำตามความต้องการของพวกเขา แทนที่จะแสดงโฆษณาที่พวกเขาอาจเกลียด การใช้วิธีนี้ยังเป็นประโยชน์เนื่องจากผู้บริโภคมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับแบรนด์ของคุณ และมีแนวโน้มว่าจะแนะนำแบรนด์นี้ให้กับเพื่อนและครอบครัวของพวกเขา

การเลือกแนวทางที่เหมาะสม

ตอนนี้เราได้กล่าวถึงความแตกต่างพื้นฐานระหว่างการรับรู้ถึงแบรนด์และโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรงแล้ว คุณสามารถกำหนดรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ปัจจุบันของแบรนด์ของคุณได้ วิธีที่ดีที่สุดในการเลือกแนวทางที่เหมาะสมคือการกำหนดเป้าหมายและเมตริกทั้งหมดที่คุณหวังว่าจะบรรลุด้วยแคมเปญของคุณ

โฆษณาที่มีการตอบสนองโดยตรงมีไว้สำหรับการตอบสนองทันที ดังนั้นหากคุณกำลังมองหาผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างรวดเร็ว นี่คือประเภทโฆษณาที่ดีที่สุด โฆษณาประเภทนี้จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อคุณใส่ภาษาที่มีความเร่งด่วน เช่น "ของหมด" หากคุณต้องการให้คลิกไปที่หน้าเว็บมากขึ้น โฆษณาเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์อาจไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุด เนื่องจากจะไม่มี CTA ที่ชัดเจนในการคลิกลิงก์นั้น อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการความประทับใจที่มากขึ้น การรับรู้ถึงแบรนด์คือการดึงดูดสายตาแบรนด์ของคุณให้มากขึ้น

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นวิธีการที่ดีในการเพิ่มฐานลูกค้าของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่ในธุรกิจมาสองสามเดือนแล้วและวางแผนที่จะเริ่มบริการใหม่เร็วๆ นี้ จะเป็นการดีที่คุณควรรวบรวมลูกค้าที่สนใจจำนวนมาก คุณจะต้องเผยแพร่ชื่อแบรนด์ของคุณไปทั่ว จากนั้นคุณสามารถกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายที่จับได้ด้วยข้อเสนอสำหรับบริการใหม่นั้น

โฆษณาเพื่อการรับรู้แบรนด์เป็นการลงทุนระยะยาวเนื่องจากคุณต้องรอเพื่อดูผลลัพธ์ในทันที ช้าแต่แน่นอน ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะเริ่มรู้จักชื่อและตราสินค้าของคุณ (โลโก้ สโลแกน ฯลฯ)

ขั้นตอนสุดท้าย: การเข้าถึงผู้บริโภค

แพลตฟอร์มของเราช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เปิดตัวโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาโซเชียลมีเดีย และอีเมลที่ดึงดูดลูกค้าที่มีอยู่ ดึงดูดลูกค้าใหม่ และเพิ่มรายได้ได้อย่างง่ายดาย ยังไม่มั่นใจ? ตรวจสอบเรื่องราวความสำเร็จของลูกค้าของเรา!

คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพลังของการรับรู้ถึงแบรนด์และโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรงได้จากแหล่งข้อมูลของเราด้านล่างนี้!