Brand Bible คืออะไรและจะสร้างได้อย่างไร?

Brand Bible คืออะไร?

Brand Bible เป็นแหล่งข้อมูลที่ชัดเจนสำหรับการออกแบบแบรนด์ การปฏิบัติ และปัจจัยพื้นฐานของบริษัท พระคัมภีร์ของแบรนด์มีความสำคัญต่อการพัฒนาที่ประสบความสำเร็จของการมีอยู่ที่เป็นหนึ่งเดียวและระบุตัวตนได้สำหรับแบรนด์หลักและคุณลักษณะที่เกี่ยวข้อง

Brand Bible เป็นเอกสารสำคัญที่สรุปสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณ ทำหน้าที่เป็นแนวทางที่ครอบคลุมซึ่งให้คำจำกัดความ ข้อความ และภาพที่สอดคล้องกันเพื่อให้แน่ใจว่าทุกทีมอยู่ในหน้าเดียวกัน

คุณสามารถสื่อสารเอกลักษณ์เฉพาะของคุณกับลูกค้า ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และพนักงานได้อย่างง่ายดาย พระคัมภีร์ของแบรนด์ควรมีองค์ประกอบสำคัญ เช่น พันธกิจของคุณ คุณค่าของแบรนด์ ผู้ชมเป้าหมาย แนวทางการวางตำแหน่งและข้อความ มาตรฐานเอกลักษณ์ทางภาพ (เช่น โลโก้และจานสี) น้ำเสียง/เสียงของแบรนด์ คู่มือสไตล์การเขียน กฎของโซเชียลมีเดีย , และอื่น ๆ.

ไม่เพียงแต่ประกอบด้วยพื้นฐานการออกแบบตราสินค้าและคุณลักษณะสำคัญของตราสินค้าเท่านั้น แต่ยังตรวจสอบการปฏิบัติต่อตราสินค้าเพื่อสร้างระบบตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จ พระคัมภีร์เกี่ยวกับการสนับสนุนแบรนด์มักมีแนวทางที่ชัดเจน กฎการใช้โลโก้ และข้อมูลรายละเอียดอื่นๆ เกี่ยวกับการปกป้องแบรนด์ของบริษัท

นอกจากนี้ Brand Bible ยังถูกใช้เพื่อสร้างและรักษาแบรนด์ไว้ตลอดเวลา ตลอดจนกำหนดกฎเกณฑ์สำหรับการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในแบรนด์ของบริษัท ในฐานะเครื่องมือสำคัญ พวกเขายังช่วยให้แน่ใจว่าสื่อการสร้างแบรนด์ใหม่ๆ เป็นไปตาม Brand Bible และใช้อย่างถูกต้อง

ใครต้องการพระคัมภีร์แบรนด์?

Brand Bible เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับองค์กรใด ๆ ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะมีมานานหลายทศวรรษหรือเพิ่งเริ่มต้น Brand Bible สามารถช่วยให้คุณสร้างและรักษาเอกลักษณ์ที่สอดคล้องซึ่งลูกค้าจดจำและไว้วางใจได้

เมื่อได้รับการพัฒนาและใช้งานอย่างเหมาะสม Brand Bible จะทำให้แน่ใจว่าทุกทีมมีความเข้าใจตรงกันในเรื่องเอกลักษณ์ของแบรนด์ ข้อความ และภาพลักษณ์ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงความผิดพลาดที่อาจก่อให้เกิดความเสียหายต่อชื่อเสียงของคุณหรือทำให้ลูกค้าสับสนได้

พระคัมภีร์แบรนด์ที่ดีประกอบด้วยอะไรบ้าง?

Brand Bible เป็นส่วนสำคัญของแบบฝึกหัดการสร้างแบรนด์

สรุปวิธีการรักษาความสอดคล้องของแบรนด์ในสื่อและแพลตฟอร์มต่างๆ และยังทำหน้าที่เป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับทุกคนในองค์กร

พระคัมภีร์ของแบรนด์ควรมีองค์ประกอบที่สำคัญทั้งหมดของแบรนด์ของคุณ เช่น-

1. โลโก้

โลโก้ของคุณเป็นสัญลักษณ์ของบริษัทของคุณ หลังจากที่คุณพบการออกแบบที่สมบูรณ์แบบแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องรักษาความเป็นต้นฉบับไว้สำหรับการใช้งานในอนาคตทั้งหมด ซึ่งรวมถึงตำแหน่งที่ปรากฏและอาจเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร พระคัมภีร์แบรนด์ของคุณควรเป็นคู่มือที่ครอบคลุมซึ่งสรุปวิธีการ (และตำแหน่ง) ที่จะใช้โลโก้ของคุณ ซึ่งรวมถึงการระบุตำแหน่ง ขนาด ฯลฯ

2. แบบอักษรและการพิมพ์

ฟอนต์และตัวพิมพ์มีผลกระทบอย่างมากต่อการรับรู้แบรนด์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องเลือกแบบอักษรที่สะท้อนถึงโทนเสียงของแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นแบบมืออาชีพหรือแบบสนุกสนาน พระคัมภีร์ของแบรนด์ควรระบุแบบอักษร ขนาด น้ำหนัก และการตั้งค่าทั้งหมดที่คุณจะใช้เพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณดูเป็นหนึ่งเดียวกันในทุกแพลตฟอร์ม

3. สี

การใช้สีที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับรูปลักษณ์และความรู้สึกที่สอดคล้องกัน ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ Brand Bible ของคุณควรมีสีหลักและสีรอง พร้อมด้วยสีอื่นๆ ที่คุณวางแผนจะใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ระบุรหัสฐานสิบหกและค่า RGB ที่แน่นอนเพื่อความสอดคล้องกัน

4. รูปภาพ

รูปภาพเป็นส่วนสำคัญในพระคัมภีร์แบรนด์ของคุณ เนื่องจากรูปภาพเหล่านี้แสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ซึ่งรวมถึงภาพที่ใช้ในการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ภาพเว็บไซต์ ภาพผลิตภัณฑ์ ฯลฯ การกำหนดสี ฟิลเตอร์ และองค์ประกอบภาพอื่นๆ จะทำให้มั่นใจได้ว่าภาพทั้งหมดจะสื่อถึงแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง

5. ข้อความและเสียง

นอกจากภาพแล้ว ข้อความยังมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ซึ่งรวมถึงข้อความที่ใช้ในสื่อการตลาด เช่น โฆษณาและข่าวประชาสัมพันธ์ เช่นเดียวกับโพสต์บนโซเชียลมีเดียและสำเนาเว็บไซต์ Brand Bible ของคุณควรกำหนดน้ำเสียงที่สอดคล้องกัน – เป็นบทสนทนาและให้ข้อมูล – ที่จะใช้ในทุกแพลตฟอร์ม

6. แท็กไลน์

สโลแกนของคุณคือข้อความสั้น ๆ ที่ทรงพลังซึ่งแสดงสาระสำคัญของแบรนด์ของคุณด้วยคำเพียงไม่กี่คำ ควรสะท้อนค่านิยม พันธกิจ และกลุ่มเป้าหมายของคุณ Brand Bible ของคุณควรมีคำจำกัดความที่ชัดเจนของสโลแกนนี้

7. พันธกิจ

พันธกิจของคุณคือประโยคสั้น ๆ และรวบรัดที่สรุปวัตถุประสงค์ของคุณในฐานะองค์กร มักจะเป็นสิ่งแรกที่ลูกค้าอ่านเมื่อพวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นคุณจึงต้องทำให้ถูกต้อง Brand Bible ของคุณควรมีถ้อยคำที่ถูกต้องในพันธกิจของคุณ เพื่อให้ทุกคนเข้าใจตรงกัน

8. ค่านิยม

Brand Bible ของคุณควรมีรายการค่านิยมหลักที่ชี้นำทุกสิ่งที่คุณทำ ทั้งภายในและภายนอก สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าทุกคนในองค์กรของคุณยังคงยึดมั่นในค่านิยมเหล่านี้เมื่อทำการตัดสินใจและโต้ตอบกับลูกค้า

9. เสียงของแบรนด์

Brand Bible ของคุณควรมีคำจำกัดความที่ชัดเจนของน้ำเสียงและภาษาที่คุณจะใช้เพื่อแสดงถึงแบรนด์ของคุณในการสื่อสารทั้งหมด ซึ่งรวมถึงการเลือกคำที่เหมาะสม โครงสร้างประโยค และรูปแบบภาษาอื่นๆ สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มหรือสื่อ

10. บุคลิกภาพของแบรนด์

การสร้างบุคลิกภาพของแบรนด์ให้แตกต่างเป็นส่วนสำคัญในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ Brand Bible ของคุณควรรวมถึงลักษณะบุคลิกภาพที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณจะเกี่ยวข้องด้วย เช่น รักสนุก เป็นมืออาชีพ หรือมีความคิดสร้างสรรค์

11. หลักเกณฑ์เกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย

Brand Bible ของคุณควรมีหลักเกณฑ์สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดที่คุณใช้และวิธีแสดงแบรนด์ของคุณบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ สิ่งนี้จะทำให้มั่นใจได้ว่าโพสต์ ความคิดเห็น และการโต้ตอบทั้งหมดยังคงสอดคล้องกับ Brand Bible ของคุณ

12. รูปแบบและหลักเกณฑ์ของเว็บไซต์

Brand Bible ของคุณควรมีสไตล์และเค้าโครงของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงสี แบบอักษร รูปภาพ โครงสร้างหน้า ตัวเลือกการนำทาง ฯลฯ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าทุกอย่างสอดคล้องกับ Brand Bible ของคุณ เพื่อให้ลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณได้ไม่ว่าพวกเขาจะไปที่ใดในเว็บไซต์ของคุณ

ด้วยองค์ประกอบ Brand Bible ที่มีอยู่ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าแบรนด์ของคุณจะถูกนำเสนอในลักษณะที่เป็นหนึ่งเดียวและสอดคล้องกัน

วิธีสร้างแบรนด์พระคัมภีร์ของคุณ?

การสร้าง Brand Bible จำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแบรนด์และเป้าหมายของแบรนด์คุณ กระบวนการนี้ควรเกี่ยวข้องกับการวิจัยความชอบของลูกค้า การวิเคราะห์คู่แข่ง การพัฒนาข้อความแสดงจุดยืน และสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ เมื่อคุณมีพื้นฐานเรียบร้อยแล้ว ก็ถึงเวลาสร้าง Brand Bible โดยทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. รวบรวมสื่อการสร้างแบรนด์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด : เริ่มต้นด้วยการรวบรวมสื่อแบรนด์ที่มีอยู่ทั้งหมด เช่น โลโก้ แท็กไลน์ พันธกิจ และเอกสารประกอบทางการตลาด สิ่งนี้จะทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับ Brand Bible ของคุณ
2. พัฒนา เอกลักษณ์ ของแบรนด์ : สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่กำหนดว่าแบรนด์ของคุณคือใคร ย่อมาจากอะไร และเรื่องราวเบื้องหลัง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ใส่รายละเอียดที่เกี่ยวข้องทั้งหมด เช่น ผู้ชมเป้าหมาย ค่านิยม น้ำเสียง และพันธกิจ
3. คู่มือสไตล์การออกแบบ : พัฒนาคู่มือสไตล์การออกแบบที่แสดงรูปลักษณ์และความรู้สึกของ Brand Bible ของคุณ ซึ่งควรรวมถึงสี แบบตัวอักษร ฟอนต์ รูปภาพ องค์ประกอบกราฟิก เค้าโครงหน้า และหลักการออกแบบภาพอื่นๆ
4. Outline Brand Guideline : สรุปแนวทางแบรนด์ เช่น วิธีการใช้โลโก้และน้ำเสียงสำหรับสื่อต่างๆ (เช่น เว็บไซต์ สื่อสิ่งพิมพ์ โซเชียลมีเดีย)
5. สร้างเอกสาร Brand Bible : สร้างเอกสาร Brand Bible ที่รวมองค์ประกอบ Brand Bible ทั้งหมด เช่น Brand Identity, Brand Guideline และ Design Style Guide สิ่งเหล่านี้ควรได้รับการปรับแต่งสำหรับแผนกต่างๆ ภายในองค์กรเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนปฏิบัติตามแนวทางเดียวกัน

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำใน Brand Bible

การสร้างแบรนด์พระคัมภีร์เป็นขั้นตอนสำคัญในการสร้างและรักษาแบรนด์ของคุณ ต่อไปนี้คือสิ่งสำคัญบางประการที่ควรและไม่ควรทำ:

ทำ

• สร้างองค์ประกอบเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ชัดเจน เช่น พันธกิจ ค่านิยมหลัก และลักษณะบุคลิกภาพ
• ตรวจสอบ Brand Bible อย่างสม่ำเสมอสำหรับการเปลี่ยนแปลงหรือการปรับปรุงใดๆ
• ใช้องค์ประกอบของ Brand Bible (เช่น สี แบบอักษร) ในสื่อการตลาดและการสื่อสารทั้งหมด
• รับคำติชมจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในเพื่อให้แน่ใจว่า Brand Bible ถูกต้อง

อย่า

• สร้างองค์ประกอบเอกลักษณ์ของแบรนด์ทั่วไปที่ไม่ซ้ำกับแบรนด์ของคุณ
• เพิกเฉยต่อแนวทางของแบรนด์พระคัมภีร์เมื่อสร้างสื่อการตลาดหรือการสื่อสาร
• ละเลยการอัปเดต Brand Bible เมื่อเกิดการเปลี่ยนแปลงในธุรกิจ
• องค์ประกอบ Brand Bible ซับซ้อนเกินไปที่เข้าใจยาก

ตัวอย่างของแบรนด์พระคัมภีร์

1. ออปตัส

Optus บริษัทโทรศัพท์เปลี่ยนจากการมีภาพลักษณ์องค์กรไปสู่การรีแบรนด์ด้วยความสวยงามที่เป็นส่วนตัวและสดใสยิ่งขึ้น วิธีการใหม่นี้ดึงดูดผู้คนในวงกว้างขึ้น ด้วยการเลือกแบบอักษรสองแบบที่ไม่ซ้ำใครและรีแบรนด์บริษัทของพวกเขา ทำให้พวกเขาประทับใจไม่รู้ลืม สีและภาพประกอบที่มีความสุขสร้างอารมณ์ที่สนุกสนาน

การสแกนหลักเกณฑ์ของแบรนด์พบว่าการใช้สีและโลโก้เป็นส่วนสำคัญในการสื่อสารอยู่แล้ว ความเป็นมิตรและความร่าเริงของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านกราฟิกและภาพประกอบ ทำให้ผู้ชมรู้สึกไว้วางใจ

พระคัมภีร์แบรนด์ของพวกเขาสรุปบุคลิกของบริษัทและวิธีสื่อสารต่อสาธารณชน การแสดงภาพสเก็ตช์ไอคอนของแบรนด์ช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมได้อย่างตรงไปตรงมา พวกเขานำเสนอวิดีโอที่น่าสนใจซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของหลักเกณฑ์ ธุรกิจต่างๆ ควรพิจารณาการรีแบรนด์หากบริษัทมีการพัฒนาและกำลังมองหาทิศทางใหม่ อย่างที่ Optus ประสบความสำเร็จอย่างมาก

พวกเขาปรับปรุงบุคลิกภาพของแบรนด์และเริ่มสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้น นอกจากนี้ พวกเขากำลังค่อยๆ เปลี่ยนเรื่องราวของแบรนด์ไปในทิศทางใหม่ การมีพระคัมภีร์ของแบรนด์เป็นแนวทาง พวกเขาสามารถมองย้อนกลับไปและดูว่าพวกเขาทำไปมากน้อยเพียงใด

2. ทวิตเตอร์

ทันทีที่เราเปิดเอกสาร เราจะพบกับสีประจำแบรนด์ของพวกเขา สิ่งนี้สร้างข้อความที่เหนียวแน่นซึ่งเชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สร้างไว้แล้ว Twitter ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการโปรโมตองค์ประกอบแบรนด์ตลอดทั้งเอกสาร ตั้งแต่กฎและหลักเกณฑ์เกี่ยวกับโลโก้ไปจนถึงการใช้ไอคอนโซเชียล Twitter ตัวอย่างเช่น ตามที่ระบุไว้ในหน้าที่ 7 พวกเขาอนุญาตให้โลโก้เป็นสีน้ำเงินหรือสีขาวเท่านั้น เอกสารเน้นสิ่งต่อไปนี้:

• โลโก้
• การรักษาทวีต
• การล็อคการจับคู่โลโก้
• เครื่องหมายทวิตเตอร์
• กฎหมาย: แนวทางเครื่องหมายการค้าของ Twitter

3. หย่อน

Slack Brand Bible ประกอบด้วยส่วนเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่กว้างขวางซึ่งรวมถึงคุณค่าที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจทางธุรกิจของ Slack และลักษณะที่สิ่งเหล่านี้สะท้อนให้เห็นในคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์

นอกจากนี้ Brand Bible ยังมีส่วนเสียงของแบรนด์ที่สรุปว่า Slack ควรออกเสียงอย่างไรในการสื่อสารทั้งหมด เช่น การใช้น้ำเสียงสนทนา

นอกจากนี้ยังมีส่วน Brand Visuals ที่อธิบายการใช้โลโก้และสีของแบรนด์ Slack ในหน้าสี่ของ Brand Bible พวกเขาระบุว่า “ผลิตภัณฑ์ของ Slack จะแสดงโดยใช้สีและโลโก้แบรนด์ของ Slack เสมอ”

บทสรุป

สรุปได้ว่า Brand Bible เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับบริษัทที่ต้องการเติบโตและสร้างแบรนด์ เป็นแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมในการจัดทำเอกสารหลักเกณฑ์และข้อกำหนดของแบรนด์ของคุณ

ทำหน้าที่เป็นแนวทางฉบับสมบูรณ์สำหรับสมาชิกทุกคนในบริษัท ช่วยให้พวกเขารักษาข้อความและองค์ประกอบการออกแบบที่เหมือนกันในทุกสื่อ เมื่อใช้มัน องค์กรต่างๆ สามารถมั่นใจได้ว่าแบรนด์สเตอร์ลิงของพวกเขาจะถูกนำเสนอในรูปแบบที่ทันสมัยและได้รับรางวัลเสมอที่พวกเขาสมควรได้รับ

การสร้าง Brand Bible เป็นเพียงขั้นตอนแรก บริษัทต่างๆ ต้องใช้และอัปเดตต่อไปเมื่อบริษัทเติบโตและวิวัฒนาการ โดยการปฏิบัติตามคำแนะนำดังกล่าว บริษัทต่างๆ สามารถสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพและเหนียวแน่น ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

ชอบโพสต์นี้? ดูซีรีส์ทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์