วิธีการเลือกภาพแบรนด์ที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ

เมื่อคุณรวมองค์ประกอบต่างๆ ของเว็บไซต์เข้าด้วยกัน เว็บไซต์จะต้องไปไกลกว่าความชอบด้านสุนทรียะของลูกค้าของคุณ

แน่นอน ลูกค้าต้องการเว็บไซต์ที่ “น่าดึงดูด” แต่ความชอบของพวกเขาสำหรับตัวอักษรหางยาวหรือจานสีเหมือนรุ้งจะได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้เยี่ยมชมและลูกค้าที่คาดหวังหรือไม่?

เป็นงานของคุณที่จะคิดหาวิธีสร้างเว็บไซต์ที่ดูดีต่อลูกค้าและผู้ชมของพวกเขา แต่ยังบอกเล่าเรื่องราวที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับแบรนด์อีกด้วย

นี่คือเหตุผลที่นักออกแบบเว็บไซต์ทำงานอย่างหนักเมื่อเลือกภาพแบรนด์สำหรับเว็บไซต์ของลูกค้า

ภาพแบรนด์ไม่ได้เกี่ยวกับการกดชอบหรือเกลียดรูปลักษณ์ขององค์ประกอบบนหน้า มันเกี่ยวกับการเข้าไปลึกลงไปในประวัติศาสตร์ พันธกิจ และบุคลิกภาพของบริษัท จากนั้นจึงเลือกภาพที่สื่อถึงผู้เยี่ยมชมโดยไม่ต้องใช้คำพูด ยิ่งกว่านั้น จะต้องทำในสถานที่ที่เหมาะสมทั้งหมด รวมถึงบางสิ่งที่เล็กเท่ากับไอคอน Fav

ในคำแนะนำต่อไปนี้ เราจะสำรวจว่าภาพแบรนด์คืออะไรและจะเลือกภาพแบรนด์ที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณได้อย่างไร

ภาพแบรนด์คือการแสดงภาพแทนข้อความหลักของแบรนด์ของคุณ เป็น ผลมาจากองค์ประกอบทั้งหมดที่ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ สิ่งเหล่านี้สามารถสื่อสารได้ในรูปแบบต่างๆ เช่น ภาพธรรมดา ประสบการณ์ ความรู้สึก หรือรสชาติ

จุดประสงค์ของการสร้างภาพแบรนด์คือการสื่อสารข้อความที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เพื่อให้พวกเขาพัฒนาอารมณ์ที่รุนแรงเมื่อพวกเขาพบกับแบรนด์ของคุณ

ภาพลักษณ์ของแบรนด์สามารถมีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับลูกค้าแต่ละราย ตัวอย่างเช่น โคคา-โคลามีรสชาติอย่างไร? พิซซ่าฮัทมีกลิ่นอย่างไร? เฮดแอนด์โชว์เดอร์มีสีอะไร? NBC มีเสียงอย่างไร? เสื้อแจ็กเก็ต North Face แบบใหม่ให้ความรู้สึกอย่างไร? สิ่งเหล่านี้สามารถเป็นได้ทั้งประสบการณ์ที่จับต้องได้หรือจับต้องไม่ได้ที่แสดงถึงแบรนด์ของคุณในใจของผู้บริโภค

แม้ว่าคำจะฟังดูคล้ายกัน แต่ ภาพ b rand นั้นแตกต่างจาก ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งสามารถอธิบายได้ว่าเป็น อัตลักษณ์ของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์เกี่ยวข้องกับวิธีที่สาธารณชนรับรู้ถึงบริษัท ในกรณีของแมคโดนัลด์ เป็นที่รู้จักในฐานะบริษัทฟาสต์ฟู้ดที่ให้บริการผลิตภัณฑ์ที่มีราคาจับต้องได้และเชื่อถือได้

แม้ว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณเลือกสำหรับบริษัทอาจส่งผลต่อการรับรู้ แต่เอกลักษณ์ของแบรนด์มีความสำคัญมากกว่าที่จะได้รับผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ เช่น วิธีที่บริษัทปฏิบัติต่อพนักงาน การริเริ่มด้านการกุศลที่บริษัทดำเนินการ ตลอดจนข่าวร้าย ได้รับ.

ดูคู่มือสไตล์แบรนด์และคุณจะพบตัวอย่างภาพแบรนด์ที่คุณอาจต้องกำหนดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ:

• โลโก้
• การถ่ายภาพ
• ภาพประกอบ
• ยึดถือ
• วิชาการพิมพ์
• วีดีโอ
• แอนิเมชั่น
• จานสี
• กฎขององค์ประกอบ
• ตัวกรอง
• พื้นหลัง
• ส่วนประกอบ UI

องค์ประกอบภาพแบรนด์บางส่วนจำเป็นสำหรับเว็บไซต์ทั้งหมด เช่น จานสี กฎการใช้โลโก้ และภาพถ่าย อย่างไรก็ตาม ส่วนอื่นๆ จะขึ้นอยู่กับรูปแบบภาพที่คุณต้องการพัฒนาสำหรับแบรนด์ของคุณ เช่น ฟิลเตอร์และภาพประกอบ

ลองใช้แบรนด์ดังอย่าง McDonald's เป็นตัวอย่าง นี่คือหน้าแรกของเว็บไซต์:

เครื่องหมายภาพทั้งหมดของแบรนด์ McDonald's มีอยู่:

• โลโก้ "โค้งสีเหลือง" อันเป็นเอกลักษณ์
• สีเหลืองในปุ่ม "สั่งซื้อเลย" และ "สั่งซื้อในแอป"
• เฉดสีแดงและแดงในอิมเมจฮีโร่
• เฟรนช์ฟรายและเบอร์เกอร์ที่ทอดอย่างสมบูรณ์แบบ

คุณไม่จำเป็นต้องเห็นชื่อ “แมคโดนัลด์” ด้วยซ้ำถึงจะรู้ว่านี่คือเว็บไซต์ของบริษัท นั่นคือสิ่งที่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ควรทำ

ภาพลักษณ์ของแบรนด์คล้ายกับสไตล์การมองเห็นของคนดังเป็นอย่างมาก พาคนอย่าง Diane Keaton:

ตั้งแต่เริ่มแรก เธอแสดงภาพแบรนด์เดียวกันให้ผู้ชมเห็น เธอมีใจชอบสำหรับ:

• กางเกงขายาว
• เสื้อคอเต่าหรือเสื้อคอปกติดกระดุม
• หมวก
• จานสี สีดำ สีขาว และสีกลาง
• ผมยาวตรง
• แว่นตาติดฟิล์ม

Diane Keaton ใช้รูปแบบการแสดงของเธอเพื่อบอกให้โลกรู้และผู้คนพยายามจ้างเธอว่าเธอเป็นใคร (คนที่เดินตามจังหวะมือกลองของเธอเอง) และความสามารถของเธอ (คนที่สามารถเล่นจริงจังแต่มีความเฉียบขาด)

เราใช้ภาพแบรนด์ในการออกแบบเว็บด้วยเหตุผลที่คล้ายคลึงกัน: เพื่อสร้างความประทับใจแรกพบที่ถูกต้องและกำหนดแนวทางสำหรับการโต้ตอบกับผู้บริโภคในอนาคตของเรา

ตัวอย่างเช่น Gary Vaynerchuk ใช้จานสีที่ชัดเจน (ส่วนใหญ่เป็นสีดำ สีขาว และสีแดง) การออกแบบที่เรียบง่าย และหน้าเว็บที่มีวิดีโอจำนวนมากเพื่อส่งข้อความว่าเขาเป็นผู้ประกอบการที่จริงจังและมีคำพูดมากมาย:

นี่คือประโยชน์บางส่วนที่เราคาดหวังได้เมื่อเราใช้เวลาในการกำหนดภาพแบรนด์ของเราอย่างเหมาะสม:

• ภาพจริงของเราเป็นที่จดจำได้พอๆ กับชื่อบริษัทหรือโลโก้
• สไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ทำให้แบรนด์ของเราแตกต่างจากคู่แข่ง
• เราปล่อยให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าประทับใจทุกครั้งที่โต้ตอบกับเรา
• เราสามารถบอกเล่าเรื่องราวของเราได้โดยไม่ต้องใช้คำพูด
• ตัวเลือกการออกแบบของเราทำให้เกิดความคิดถึงและความรู้สึกเชิงบวกอื่นๆ ภายในผู้ฟังของเรา
• ภาพที่สัมพันธ์กันทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีเหตุผลมากขึ้นในการเชื่อมต่อกับแบรนด์

การมีภาพแบรนด์ที่ชัดเจนสามารถช่วยให้ธุรกิจไปได้ไกลอย่างแน่นอน เพียงจำไว้ว่าต้องเป็นของแท้และไม่ใช่สูตรบางอย่างที่ใช้ได้ผลกับผู้อื่น