การรวมแบรนด์: คำจำกัดความ ความบันเทิงที่มีแบรนด์ และการออกใบอนุญาต

การรวมแบรนด์คืออะไร?

การรวมแบรนด์เป็นการตลาดบันเทิงประเภทหนึ่งซึ่งแบรนด์ถูกรวมเข้ากับเนื้อหาของรายการทีวี ภาพยนตร์ สื่อออนไลน์ วิดีโอเกม หรือความบันเทิงในรูปแบบอื่นๆ อย่างมีกลยุทธ์และสร้างสรรค์ การรวมแบรนด์ทำให้ผู้ชมมองเห็นและเข้าถึงแบรนด์ได้มากขึ้นโดยวางไว้ในบริบทที่สนุกสนาน ตัวอย่างเช่น แบรนด์อาจปรากฏในฉากภาพยนตร์แอคชั่นหรือแสดงอย่างโดดเด่นในมิวสิควิดีโอ

ด้วยการเชื่อมโยงแบรนด์กับวัฒนธรรมสมัยนิยมและความบันเทิง แบรนด์จะได้รับการเปิดเผยที่เข้าถึงได้มากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมหรือการจัดวางผลิตภัณฑ์ การรวมแบรนด์จะประสบความสำเร็จเมื่อรู้สึกเป็นธรรมชาติและราบรื่น ผู้ชมจึงไม่รับรู้ถึงการมีอยู่ของแบรนด์ว่าเป็นโฆษณา การรวมแบรนด์ยังสามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้ชมและเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับลูกค้า

คำนิยาม

การรวมแบรนด์หมายถึงกระบวนการแนะนำแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการอย่างมีกลยุทธ์ในแพลตฟอร์มความบันเทิงเพื่อสร้างการจดจำ ส่งเสริมการมองเห็น และสร้างความเชื่อมโยงกับผู้ชม โดยทั่วไปแล้วจะเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือการจัดวางโลโก้ของแบรนด์ภายในเนื้อหา ถึงกระนั้น ยังสามารถรวมถึงความร่วมมือที่ปรับแต่งได้ เช่น การสนับสนุนรายการหรือการให้ตัวละครพูดถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์

การรวมแบรนด์ การจัดวางผลิตภัณฑ์ เนื้อหาที่มีแบรนด์ ฯลฯ คือประเภทของความบันเทิงที่มีแบรนด์ซึ่งใช้ในการโปรโมตแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ กลยุทธ์การรวมแบรนด์ให้ประโยชน์มากมายแก่ธุรกิจ รวมถึงการมองเห็นแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น คุณค่าของแบรนด์และการจดจำ การเข้าถึงลูกค้าที่มีคุณค่า เอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ดีขึ้น และการใช้งบประมาณด้านการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

นอกจากนี้ การผสานรวมการตลาดประเภทนี้ช่วยสร้างการประสานรายได้เมื่อผู้ชมได้รับข้อความที่กระตุ้นให้ซื้อหรือใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์

คำอธิบาย

การผสานรวมแบรนด์และการตลาดเพื่อความบันเทิงรูปแบบอื่นๆ เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับแบรนด์ใดๆ ก็ตามที่ต้องการสร้างความสนใจและดึงดูดลูกค้า เพื่อให้เข้าใจการรวมแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น จำเป็นต้องดูที่การตลาดเพื่อความบันเทิงทุกประเภท

การตลาดเพื่อความบันเทิงมีสองประเภท ได้แก่ ความบันเทิงและการขายสินค้าที่มีตราสินค้า และการออกใบอนุญาต

แต่ละประเภทแบ่งออกเป็นสี่ประเภทย่อย รวมเป็นแปดตัวเลือกที่เป็นไปได้:

1. ความบันเทิงที่มีตราสินค้า

ก. เนื้อหาที่มีตราสินค้า/กำหนดเอง: การตลาดเพื่อความบันเทิงประเภทนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาต้นฉบับหรือปรับแต่งเนื้อหาที่มีอยู่โดยเฉพาะสำหรับแบรนด์ ซึ่งอาจรวมถึงโฆษณาทางทีวี สื่อดิจิทัล แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เว็บไซต์ หรือแม้แต่แอป การสร้างแบรนด์เนื้อหาทำให้ผู้บริโภครู้จักและจดจำได้มากขึ้น ในขณะที่การปรับแต่งเนื้อหานั้นทำให้แบรนด์สามารถบอกเล่าเรื่องราวที่ไม่เหมือนใครซึ่งเชื่อมโยงกับผู้ชม

ข. การรวมแบรนด์: เป็นการรวมแบรนด์เข้ากับเนื้อหาที่มีอยู่ในลักษณะที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติและเป็นธรรมชาติ การรวมแบรนด์เป็นเทคนิคทางการตลาดที่โดยทั่วไปนำเสนอแบรนด์ในมิวสิกวิดีโอหรือฉากภาพยนตร์ ตัวอย่างเช่น แบรนด์รถยนต์อาจปรากฏเป็นองค์ประกอบพื้นหลังในชุดหรือแสดงอย่างเด่นชัดในมิวสิกวิดีโอ การรวมตราสินค้าจะประสบความสำเร็จเมื่อผู้ชมไม่รับรู้ถึงการแสดงตนว่าเป็นโฆษณา

ค. ประสบการณ์ & เหตุการณ์: มันเกี่ยวข้องกับการใช้เหตุการณ์สดเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำซึ่งเชื่อมโยงแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมาย กิจกรรมการตลาดเชิงประสบการณ์มีตั้งแต่การแสดงแบบโต้ตอบในงานเทศกาลไปจนถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด

ง. การจัดวางผลิตภัณฑ์: เป็นการเสนอผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ สื่อออนไลน์ หรือแม้แต่วิดีโอเกม การจัดวางผลิตภัณฑ์สามารถช่วยสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้ชมและเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่มีอยู่

2. การขายสินค้าและการออกใบอนุญาต

ก. สิทธิในการประชาสัมพันธ์: เกี่ยวข้องกับการใช้ความเหมือนหรือเอกลักษณ์ของบุคคลเพื่อการโฆษณาเชิงพาณิชย์ โดยทั่วไปแล้วสิทธิ์ในการประชาสัมพันธ์จะได้รับการจัดการและได้รับอนุญาตจากหน่วยงานที่มีความสามารถหรือตัวแทนอื่น ๆ ของบุคคลนั้น

ข. การให้สิทธิ์ใช้งานสินค้า: เกี่ยวข้องกับการใช้ชื่อแบรนด์ โลโก้ หรือทรัพย์สินทางปัญญาอื่นๆ สำหรับการใช้ผลิตภัณฑ์ แบรนด์ต่างๆ สามารถให้ลิขสิทธิ์ผลิตภัณฑ์ของตนกับผู้ผลิตของเล่น บริษัทเสื้อผ้า และผู้ผลิตรายอื่นๆ ได้

ค. การให้สิทธิ์ใช้งานเพลง: เกี่ยวข้องกับการใช้เพลงที่มีลิขสิทธิ์หรือเนื้อหาเสียงอื่นๆ ในภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ เกม หรือความบันเทิงรูปแบบอื่น การให้ลิขสิทธิ์เพลงทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ถือลิขสิทธิ์จะได้รับค่าลิขสิทธิ์สำหรับผลงานของตน

ง. การเคลียร์สิทธิ์: เป็นการขออนุญาตจากเจ้าของลิขสิทธิ์และบุคคลอื่น ๆ ก่อนที่จะใช้เนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ในโครงการบันเทิง ซึ่งรวมถึงรูปภาพ เพลง และอื่นๆ การกวาดล้างสิทธิ์เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าโครงการเป็นไปตามกฎหมาย

ประวัติความเป็นมาของการรวมแบรนด์

การรวมแบรนด์เกิดขึ้นครั้งแรกด้วยการเปิดตัวโทรทัศน์ ในตอนนั้น การแสดงเชื่อมโยงกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งในฐานะสปอนเซอร์ สิ่งนี้ทำให้การส่งเสริมการขายชัดเจนกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบันและนำไปสู่การโฆษณาทางทีวีในที่สุด

ซึ่งแตกต่างจากการรวมแบรนด์/ผลิตภัณฑ์ในปี 1950 การผสานรวมสมัยใหม่นั้นให้ความบันเทิงและน่าสนใจ แบรนด์ต่างๆ ได้รับการสานต่อในเนื้อหาอย่างไร้รอยต่อ เพื่อให้ผู้ชมยังคงมีส่วนร่วมตลอดระยะเวลาของโฆษณาและมักจะต้องการมากขึ้น

การรวมแบรนด์ทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นอย่างสนุกสนาน มักใช้ในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ภาพยนตร์ รายการทีวี มิวสิควิดีโอ และเกม สิ่งนี้ทำให้มีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม และช่วยให้แบรนด์ยังคงมีความเกี่ยวข้องในตลาดปัจจุบัน

การรวมตราสินค้ากับตำแหน่งผลิตภัณฑ์

การรวมแบรนด์และตำแหน่งผลิตภัณฑ์มักสับสนว่าเป็นสิ่งเดียวกัน แต่มีความแตกต่างกันเล็กน้อยระหว่างทั้งสอง

การจัดวางผลิตภัณฑ์จะเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์จริงและสร้างการรับรู้ถึงสินค้าหรือบริการที่เฉพาะเจาะจง โดยปกติจะทำในภาพยนตร์ รายการทีวี และเนื้อหาในรูปแบบอื่นๆ

ในทางกลับกัน การรวมแบรนด์เป็นการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้ชม มันเกี่ยวกับแบรนด์โดยรวมมากกว่า ไม่ใช่เฉพาะผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง การรวมแบรนด์มักใช้ในมิวสิควิดีโอ โฆษณา ภาพยนตร์ และความบันเทิงในรูปแบบอื่นๆ

ประโยชน์ของการรวมตราสินค้าเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

1. การรับรู้ถึงแบรนด์

การรวมแบรนด์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ เนื่องจากคนนับล้านจะเห็นเนื้อหาที่มีแบรนด์ของคุณ ผู้คนจึงเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดสายตาแบรนด์ของคุณให้มากขึ้น

2. ความภักดีต่อแบรนด์

การรวมแบรนด์ช่วยสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ระหว่างผู้ชมและแบรนด์ ซึ่งอาจส่งผลให้ความภักดีเพิ่มขึ้น ความภักดีต่อแบรนด์หมายถึงลูกค้ามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากคุณมากขึ้นในอนาคต เนื่องจากพวกเขาได้สัมผัสกับแบรนด์ของคุณแล้วและสามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์นั้นได้

3. ความน่าเชื่อถือของแบรนด์

การรวมแบรนด์ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณในขณะที่ผู้คนเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่พวกเขาดู นี่อาจเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการช่วยสร้างความไว้วางใจและความภักดีกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

4. การเปิดเผยแบรนด์และการมีส่วนร่วม

การรวมแบรนด์ช่วยให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อผู้ชมจำนวนมากและเปิดโอกาสให้พวกเขามีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ การรวมแบรนด์ยังช่วยสร้างการมองเห็นและการเปิดเผยสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

5. Channelizes ผลการดึง

ช่วยสร้างเอฟเฟกต์ดึงให้คนใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้น การรวมแบรนด์อาจเพิ่มการเข้าชมและยอดขายซึ่งเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจ

การรวมตราสินค้าทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ และเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างสนุกสนานมากขึ้น รายใหญ่ใช้กันเยอะ

ตัวอย่าง

ตัวอย่างยอดนิยมของการรวมแบรนด์ ได้แก่:

1. การรวม Coca-Cola กับแฟรนไชส์ ​​​​Marvel

Coca-Cola สร้างแคมเปญธีม Marvel ทั้งหมดที่มีแบรนด์ของตน พวกเขาวางกระป๋องโค้กสีแดงและสีขาวอันเป็นสัญลักษณ์ในภาพยนตร์ยอดนิยมของ Marvel เช่น Thor, Iron Man และ Captain America นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงทั้งแฟน Marvel และผู้ดื่ม Coca-Cola

2. การรวม McDonald กับ Rick and Morty

McDonald's ร่วมมือกับ Rick and Morty รายการยอดฮิตของ Adult Swim ในการส่งเสริมการขายแบบจำกัดเวลา แมคโดนัลด์นำสินค้ามาโชว์พร้อมทำ “ซอสมู่หลาน แมคนักเก็ต” สูตรพิเศษให้แฟนๆได้ลิ้มลอง

3. General Motors ใน Transformers

General Motors ใช้ Brand Integration เพื่อสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์ของตนกับแฟรนไชส์ ​​Transformers ที่ได้รับความนิยม พวกเขานำเสนอรถยนต์หลายคันของพวกเขา เช่น เชฟโรเลต คามาโร ในภาพยนตร์และวิดีโอเกม

4. Dunkin 'Donuts ใน Orange เป็น New Black

Dunkin 'Donuts รวมผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับรายการยอดฮิต Orange is the New Black นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมวัยหนุ่มสาวที่ดูซีรีส์ยอดนิยมของ Netflix

อนาคตของการรวมแบรนด์

ความร่วมมือระหว่างสถานบันเทิงและแบรนด์ต่าง ๆ กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ความร่วมมือเหล่านี้สร้างโอกาสใหม่สำหรับทั้งสองฝ่ายและมอบคุณสมบัติพิเศษที่ดึงดูดคนหนุ่มสาวในแบบต่างๆ

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ใหม่อาจเป็นพันธมิตรกับรายการทีวีเพื่อเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์รุ่นพิเศษที่มีเฉพาะในเว็บไซต์หรือแอปของรายการ นอกจากนี้ ความร่วมมือนี้ยังมอบเนื้อหาพิเศษให้กับผู้ชม เช่น การสัมภาษณ์สมาชิกนักแสดงและฟุตเทจเบื้องหลังฉาก

ความร่วมมือดังกล่าวระหว่างแบรนด์และทรัพย์สินด้านความบันเทิงสร้างโอกาสพิเศษสำหรับทั้งสองฝ่ายในการมีส่วนร่วมกับคนหนุ่มสาวในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น ในขณะที่ความร่วมมือเหล่านี้เติบโตอย่างต่อเนื่อง เราคาดว่าจะเห็นโอกาสที่สร้างสรรค์ยิ่งขึ้นสำหรับการรวมแบรนด์

บทสรุป!

การรวมแบรนด์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและส่งเสริมการจดจำแบรนด์ มอบโอกาสที่ไม่เหมือนใครในการสร้างความภักดีต่อแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับแบรนด์ ส่งผลให้ลูกค้ามีส่วนร่วมและความสามารถในการทำกำไรเพิ่มขึ้น

ด้วยการมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การรวมแบรนด์ที่ปรับให้เหมาะกับเป้าหมายของแบรนด์ ธุรกิจสามารถเพิ่มศักยภาพสูงสุดเพื่อความสำเร็จ บริษัทต่างๆ ควรพิจารณาใช้กลยุทธ์การรวมตราสินค้า เช่น การสร้างเนื้อหา การส่งเสริมการขายข้ามสาย การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ และการตลาดเชิงประสบการณ์ เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย

นอกจากนี้ ความร่วมมือกับแบรนด์ยังเป็นแหล่งที่ล้ำค่าของการจดจำและความภักดีต่อแบรนด์ ด้วยกลยุทธ์และการวางแผนที่เหมาะสม การรวมตราสินค้าจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจอย่างมากในระยะยาว

ชอบโพสต์นี้? ตรวจสอบบทความโดยละเอียดใน หัวข้อการสร้างแบรนด์

อ่าน การพัฒนาแบรนด์ - ความหมาย ขั้นตอน และเคล็ดลับ

หรือลองดูที่ Marketing91 Academy ซึ่งให้คุณเข้าถึงหลักสูตรการตลาดมากกว่า 10 หลักสูตรและกรณีศึกษากว่า 100 รายการ