วารสารศาสตร์แบรนด์: ความหมาย ความสำคัญ และตัวอย่าง

วารสารศาสตร์แบรนด์คืออะไร?

วารสารศาสตร์แบรนด์หมายถึงการตลาดประเภทหนึ่งที่เน้นการสร้างเนื้อหาที่มีรูปลักษณ์ สัมผัส และอ่านได้เหมือนการสื่อสารมวลชนแบบดั้งเดิม นักข่าวแบรนด์บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์หรือบริษัทของตนเองเพื่อโปรโมตและมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

การสื่อสารมวลชนของแบรนด์หมายถึงแนวทางที่สร้างสรรค์ในการทำการตลาดด้วยนักข่าว ซึ่งใช้กลยุทธ์การเล่าเรื่องเพื่อช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ดึงดูดลูกค้า และสร้างโอกาสในการขาย มีชื่อเรียกอีกอย่างว่าวารสารศาสตร์องค์กรหรือสื่อองค์กร ซึ่งแตกต่างจากการตลาดแบบดั้งเดิมตรงที่ปฏิเสธกลยุทธ์ที่เน้นการหยุดชะงักของสื่อแบบดั้งเดิม เช่น โฆษณาทางโทรทัศน์และโฆษณานิตยสาร

เป็นการโปรโมตทางหนังสือพิมพ์ประเภทหนึ่งที่มุ่งมั่นที่จะสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์และผู้ชมโดยการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ซึ่งมีทั้งความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม นักข่าวแบรนด์ผลิตเนื้อหาในหลายช่องทาง รวมถึงสื่อข่าว บล็อก วิดีโอ และพอดแคสต์

เส้นทางการสื่อสารมวลชนของแบรนด์เริ่มต้นด้วยแนวคิดในการเล่าเรื่อง นักข่าวแบรนด์มุ่งมั่นที่จะใช้เนื้อหาที่น่าสนใจและเทคนิคการเล่าเรื่องที่ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย เป้าหมายคือการสร้างการเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์และฐานลูกค้า ทำให้ลูกค้ามีการลงทุนทางอารมณ์ในบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ผ่านการเล่าเรื่อง

เนื้อหาวารสารศาสตร์ของแบรนด์ยังช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจเข้าถึงไม่ได้อีกทั้งยังช่วยให้พวกเขาน่าเชื่อถือและไว้วางใจได้มากขึ้นในตลาด โดยสรุป การรายงานข่าวของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเป็นแนวทางที่ไม่เหมือนใครซึ่งผสมผสานเทคนิคการรายงานข่าวแบบดั้งเดิมและสื่อกระแสหลักเข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล เพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งมีศักยภาพในการสร้างความไว้วางใจ ความภักดี และการมีส่วนร่วมกับลูกค้า

ต้นกำเนิดของวารสารศาสตร์แบรนด์

เชื่อหรือไม่ว่าประวัติศาสตร์ของ Brand Journalism เริ่มต้นจากแฟรนไชส์

ในปี 2004 แลร์รี ไลท์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของแมคโดนัลด์กล่าวว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่เคยเป็นมา และโฆษณารายการเดียวไม่สามารถอธิบายเรื่องราวทั้งหมดได้

แต่เขากล่าวว่าแมคโดนัลด์เริ่มใช้วิธีการทางการตลาดที่ทันสมัยกว่าที่เรียกว่า "การสื่อสารมวลชนของแบรนด์"

ตามข้อมูลของ Light การสื่อสารมวลชนของแบรนด์เป็นช่องทางในการจัดทำเอกสารเกี่ยวกับ "สิ่งที่เกิดขึ้นกับแบรนด์ในโลก" ซึ่งสามารถสร้างสื่อส่งเสริมการขายที่สามารถถ่ายทอดเรื่องราวของแบรนด์ทั้งหมดได้หากมีเวลาเพียงพอ

เขาไม่เห็นด้วยกับกลยุทธ์การตลาดและการโฆษณามาตรฐานที่ให้ความสำคัญกับการวางตำแหน่งแบรนด์ แทนที่จะส่งเสริมโมเดลสตรีมเนื้อหาที่ใช้หลายช่องทางและการเขียนข่าว กระบวนการของเขาคล้ายกับวิธีที่บรรณาธิการรวบรวมนิตยสาร โดยรวบรวมเนื้อหาที่หลากหลายซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้อ่านที่แตกต่างกัน จึงมีชื่อเรียกว่า 'การสื่อสารมวลชนของแบรนด์'

เมื่อหลายปีก่อน ระบบแฟรนไชส์ถือเป็นระบบแรกๆ ที่นำแนวปฏิบัตินี้มาใช้ และปัจจุบันได้รับการพิจารณาอย่างกว้างขวางว่าเป็นวิธีอันดับต้นๆ ในการสร้างโอกาสในการขายและการมีส่วนร่วมของลูกค้า บริษัททั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กได้ใช้มันอย่างประสบความสำเร็จ

เมื่อ 10 ปีที่แล้ว หลายคนถือว่าการค้นหาเป็นเทรนด์การตลาดที่ใหญ่ที่สุด ในภูมิทัศน์ของเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

ขณะนี้เราอยู่ในยุคการตลาดเนื้อหา และคุณภาพของเรื่องราวของแบรนด์ของคุณสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อความสำเร็จทางการตลาดของคุณ ดังนั้น หลายบริษัทจึงแข่งขันกันจ้างนักข่าว ซึ่งส่วนใหญ่ตกงานเมื่อหนังสือพิมพ์เริ่มปิดตัวลง

ทำไม Brand Journalism จึงมีความสำคัญ?

• เพิ่มการมองเห็น และสร้างการรับรู้: การสื่อสารมวลชนของแบรนด์เป็นวิธีที่ไม่เหมือนใครในการเผยแพร่ข้อความของคุณ เนื้อหาที่เขียนได้ดี ให้ความรู้ และมีความเกี่ยวข้องสามารถเผยแพร่ได้อย่างรวดเร็วผ่านหลายช่องทางบนเว็บ ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ
• สร้างความเป็นผู้นำทางความคิด : การสื่อสารมวลชนของแบรนด์ทำให้บริษัทต่างๆ สามารถแสดงความเชี่ยวชาญในสาขาของตนได้ โดยเปิดโอกาสให้พวกเขาสาธิตสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากคู่แข่ง และเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของพวกเขา
• แจ้งให้ลูกค้าทราบ: การรายงานข่าวของแบรนด์ช่วยให้บริษัทต่างๆ ติดตามข่าวสารและแนวโน้มของอุตสาหกรรมได้ ดังนั้นพวกเขาจึงสามารถแจ้งให้ลูกค้าทราบถึงการพัฒนาล่าสุดได้ นักข่าวแบรนด์ยังสามารถใช้เนื้อหาของตนเพื่อแก้ไขปัญหาของลูกค้าหรือคำถามที่พบบ่อยในเชิงรุก
• สร้างโอกาสในการขาย: การสื่อสารมวลชนของแบรนด์สามารถช่วยกระตุ้นการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งอาจนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นและโอกาสทางธุรกิจที่มากขึ้น
• พัฒนากระบอกเสียงที่เป็นเอกลักษณ์บนช่องสื่อของคุณเอง: การสื่อสารมวลชนของแบรนด์ช่วยให้คุณควบคุมวิธีที่คุณต้องการส่งข้อความ โดยอาศัยแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม เช่น หนังสือพิมพ์และเครือข่ายโทรทัศน์เพียงเล็กน้อย ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถสร้างเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณได้

คุณจะสร้างทีมนักข่าวแบรนด์ได้อย่างไร?

1. การจ้างนักข่าวที่มีประสบการณ์: การสื่อสารมวลชนของแบรนด์ต้องการนักเขียนที่มีทักษะซึ่งคุ้นเคยกับการใช้สื่อหลายประเภท รวมถึงเว็บ สิ่งพิมพ์ วิดีโอ และเสียง นักข่าวที่มีประสบการณ์มีทักษะในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งสามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณได้

2. การฝึกอบรมทีมเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณ: การสื่อสารมวลชนของแบรนด์เป็นมากกว่าการเขียนเนื้อหา จำเป็นต้องมีความเข้าใจในหลักการและเทคนิคที่จำเป็นในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ฝึกอบรมทีมที่มีอยู่ของคุณในด้านสื่อสารมวลชนของแบรนด์ เพื่อให้พวกเขาสามารถสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยโปรโมตข้อความของบริษัทของคุณ

3. การจ้างสตูดิโอวารสารศาสตร์แบรนด์มืออาชีพ: บริษัทสื่อวารสารศาสตร์แบรนด์มีความเชี่ยวชาญในการให้บริการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสำหรับอุตสาหกรรมที่หลากหลาย พวกเขาสามารถเข้าถึงนักข่าวที่มีประสบการณ์ซึ่งเชี่ยวชาญในการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจและสามารถสร้างเนื้อหาได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

การสื่อสารมวลชนของแบรนด์ทำงานอย่างไร

1. การพัฒนากลยุทธ์การทำข่าวของแบรนด์

การรายงานข่าวของแบรนด์ควรปฏิบัติตามหลักการที่จะเป็นแนวทางในกระบวนการสร้างเนื้อหา ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจผู้ชมเป้าหมายและพัฒนากลยุทธ์สำหรับวิธีที่คุณต้องการดึงดูดพวกเขา

2. การใช้ผู้เชี่ยวชาญของคุณ

นักข่าวแบรนด์ต้องการความเชี่ยวชาญในหัวข้อที่พวกเขาเขียนเพื่อสร้างเรื่องราวที่ถูกต้องและน่าสนใจ ใช้ผู้เชี่ยวชาญภายในองค์กรของคุณเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับเนื้อหาและรับข้อมูลจากหัวข้อที่คุณพูดถึง

3. บอกความจริง

การสื่อสารมวลชนของแบรนด์เป็นเรื่องของความน่าเชื่อถือ ผู้อ่านของคุณจำเป็นต้องวางใจว่าสิ่งที่พวกเขากำลังอ่านนั้นเป็นความจริงและถูกต้อง ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณถูกต้องตามข้อเท็จจริงและมีการค้นคว้ามาอย่างดี

4. การยืนหยัด

นักข่าวแบรนด์ควรเต็มใจที่จะยืนหยัดในบางหัวข้อ และท้าทายผู้อ่านด้วยคำถามกระตุ้นความคิดที่จะจุดประกายการอภิปราย

5. การเลือกแรนด์ฮีโร่ของคุณในวารสารศาสตร์แบรนด์

นักข่าวแบรนด์จำเป็นต้องเลือกบุคคลหรือบริษัทที่เหมาะสมมานำเสนอในเรื่องราวของพวกเขา เลือกฮีโร่ที่มีประวัติความสำเร็จ และผู้อ่านจะเชื่อมโยงกับใครได้บ้าง

มีอะไรรวมอยู่ในการรายงานข่าวของแบรนด์บ้าง

1. เรื่องราวของแบรนด์

นักข่าวแบรนด์สามารถสร้างเนื้อหาที่บอกเล่าเรื่องราวการเดินทางของบริษัทและการพัฒนาของบริษัทได้ เรื่องราวของแบรนด์สามารถนำมาใช้เพื่อแสดงค่านิยม ภารกิจ และเป้าหมายของบริษัทได้

2. การสัมภาษณ์

นักข่าวแบรนด์ควรทำการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ ลูกค้า และพันธมิตร การสัมภาษณ์เหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับค่านิยมหลัก ภารกิจ และเป้าหมายของบริษัท

• พอดแคสต์
• นิตยสาร
• บล็อก
• เนื้อหาวิดีโอ
• รายงาน
• เนื้อหาบรรณาธิการ

3. พอดแคสต์

การสื่อสารมวลชนของแบรนด์อาจรวมถึงพอดแคสต์ด้วย ซึ่งเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมและสร้างความสัมพันธ์

นักข่าวแบรนด์ควรสร้างพอดแคสต์ที่มีเรื่องราว บทสัมภาษณ์ และความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญที่น่าสนใจ

4. นิตยสาร

นักข่าวแบรนด์สามารถสร้างนิตยสารที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของบริษัทได้

นิตยสารเหล่านี้ควรได้รับการแจ้งจากการวิจัยและให้ข้อมูลอันมีคุณค่าแก่ผู้อ่าน

5. บล็อก

นักข่าวแบรนด์สามารถสร้างบล็อกเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และอัปเดตเกี่ยวกับกิจกรรมของบริษัทของตนได้

บล็อกเป็นวิธีที่ดีในการส่งข้อความของคุณออกไปและมีส่วนร่วมกับลูกค้า คู่ค้า และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

6. เนื้อหาวิดีโอ

นักข่าวแบรนด์สามารถสร้างวิดีโอที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ แสดงผลิตภัณฑ์และบริการ และให้ผู้ชมได้เห็นภาพของบริษัทแบบวงใน

7. รายงาน

นักข่าวแบรนด์สามารถสร้างรายงานเพื่อแบ่งปันข้อมูลอันมีค่าและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบริษัทหรืออุตสาหกรรมได้

รายงานสามารถใช้เพื่อเน้นแนวโน้ม ผลการวิจัย และการวิเคราะห์สภาวะตลาด

8. เนื้อหาบรรณาธิการ

นักข่าวแบรนด์ควรสร้างเนื้อหาที่มีทั้งข้อมูลและความบันเทิง

เนื้อหาบรรณาธิการควรเขียนในลักษณะที่ดึงดูดผู้อ่านในขณะเดียวกันก็ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับภารกิจและเป้าหมายของบริษัท

วารสารศาสตร์แบรนด์กับการตลาดเนื้อหา:

การสื่อสารมวลชนของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่อง ในขณะที่การตลาดด้วยเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การโปรโมต นักข่าวแบรนด์บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับบริษัทและผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท ในขณะที่นักการตลาดเนื้อหาสร้างเนื้อหาเพื่อโปรโมตข้อเสนอของบริษัทและเพิ่มยอดขาย

การรายงานข่าวของแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้า คู่ค้า และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ในขณะที่การตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงและการขาย นักข่าวแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ ในขณะที่นักการตลาดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้าผลิตภัณฑ์

การสื่อสารมวลชนของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่การสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจมากกว่า ในขณะที่การตลาดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่นำไปใช้ได้จริงมากกว่า นักข่าวแบรนด์จำเป็นต้องสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ในขณะที่นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่กระตุ้นให้ผู้อ่านดำเนินการ

การสื่อสารมวลชนของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่เป้าหมายและผลลัพธ์ระยะยาวมากกว่า ในขณะที่การตลาดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่เป้าหมายและตัวชี้วัดระยะสั้นมากกว่า นักข่าวแบรนด์จำเป็นต้องคิดถึงภาพรวมเมื่อสร้างเนื้อหา ในขณะที่นักการตลาดเนื้อหาให้ความสำคัญกับผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นทันทีมากกว่า

การสื่อสารมวลชนของแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหา เนื่องจากช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจและน่าสนใจ ซึ่งสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือกับลูกค้า คู่ค้า และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

บริษัทที่ใช้วารสารศาสตร์แบรนด์

1. กระดานข่าวแดงของกระทิงแดง

โครงการ Brand Journalism ของ Red Bull ประสบความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อ โดยมีนิตยสาร Red Bulletin มียอด พิมพ์ ทั้งหมด 373,700 เล่ม นิตยสารประกอบด้วยเรื่องราวเกี่ยวกับกีฬาเอ็กซ์ตรีม ดนตรี และวัฒนธรรม

แนวคิดการจัดจำหน่ายที่ตรงเป้าหมายของนิตยสารช่วยให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอายุน้อยที่มีความคิดเชิงวิพากษ์และเทคโนโลยี/การเงิน

2. ชีวิตเครือข่ายของฉันของ Cisco

My Network Life โปรแกรม Brand Journalism ของ Cisco เป็นบล็อกที่เชื่อมโยงลูกค้า คู่ค้า และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม บล็อกนำเสนอเรื่องราวที่ไม่ซ้ำใครจากทั่วโลกเกี่ยวกับวิธีที่เทคโนโลยีส่งผลต่อชีวิตประจำวันของเรา

ผู้เขียนพูดคุยเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง คลาวด์ ความคล่องตัว ความปลอดภัย และเทคโนโลยีการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ที่กำลังปรับปรุงสภาพต่างๆ ทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง พวกเขายังอธิบายว่าผู้คนใน Cisco ใช้เทคโนโลยีเหล่านี้เพื่อพัฒนาชีวิตของตนเองและคนรอบข้างให้ดีขึ้นได้อย่างไร

บริษัทไม่เพียงแต่สามารถนำสิ่งนั้นมาเป็นเครื่องมือสำหรับวัตถุประสงค์หลายประการ เช่น แบรนด์ที่เราวิเคราะห์ในบทความนี้ แต่ยังจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องดูตัวอย่างจริงและเรียนรู้จากพวกเขาเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

3. BrandVoice ของ Forbes

Forbes BrandVoice ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถแบ่งปันเรื่องราวและข้อมูลเชิงลึกกับผู้ชมของ Forbes ได้โดยตรง BrandVoice ช่วยให้บริษัทต่างๆ เผยแพร่เนื้อหาบน Forbes.com ในขณะที่ยังคงรักษาความคิดเห็นที่เป็นเอกลักษณ์ของตนไว้

กว่า 10 ปี ด้วยพันธมิตรเกือบ 300 ราย โพสต์ 20,000 โพสต์ และการดูหน้าเว็บมากกว่า 300 ล้านครั้ง BrandVoice ได้กลายเป็นเครื่องมืออันล้ำค่าสำหรับบริษัทที่ต้องการเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของ Forbes

มีพันธมิตรตลอดกาลมากกว่า 427 ราย, การดูเพจตลอดเวลา 338 ล้านครั้ง, การมีส่วนร่วมทางสังคมตลอดเวลา 669,000 ครั้ง และโพสต์ตลอดเวลามากกว่า 22,000 รายการ

ประโยชน์ของการสื่อสารมวลชนแบรนด์

1. ให้ผู้คนเห็นมากขึ้น: ช่วยให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น เนื่องจากนักข่าวมักจะแบ่งปันเรื่องราวกับเครือข่ายของตนเอง นอกจากนี้ การรายงานข่าวของแบรนด์ยังสามารถใช้เพื่อสร้างการมองเห็นเมื่อการโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่ใช่ตัวเลือก
2. สร้างความน่าเชื่อถือ: สามารถช่วยสร้างบริษัทของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในสาขาของตน ตลอดจนสร้างความภักดีกับลูกค้า การสื่อสารมวลชนของแบรนด์ยังสามารถใช้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ไม่สามารถบอกเล่าผ่านการโฆษณาหรือการตลาดในรูปแบบเดิมๆ ได้
3. ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ: เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการให้ความรู้แก่ผู้ชมเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ พร้อมทั้งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มและความก้าวหน้าของอุตสาหกรรม นอกจากนี้ การรายงานข่าวของแบรนด์ยังสามารถใช้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้าและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการได้อีกด้วย
4. สร้างโอกาสในการขายใหม่: การสื่อสารมวลชนของแบรนด์ช่วยให้คุณสร้างโอกาสในการขายได้มากขึ้นโดยการจัดหาเนื้อหาที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ช่วยให้คุณสามารถแสดงโซลูชันที่คุณนำเสนอ ซึ่งสามารถนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นได้
5. เชื่อมต่อกับลูกค้า: การรายงานข่าวของแบรนด์สามารถช่วยคุณสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าโดยการจัดหาเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งโดนใจพวกเขา นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถแสดงด้านมนุษย์ของบริษัทและเสริมสร้างความรู้สึกไว้วางใจระหว่างแบรนด์และกลุ่มเป้าหมายของคุณ

บทสรุป

การรายงานข่าวของแบรนด์อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทสื่อและผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง ในขณะเดียวกันก็ปฏิเสธวิธีการตลาดแบบเดิมๆ

เนื้อหาวารสารศาสตร์ของแบรนด์เกี่ยวข้องกับการสานเรื่องราวส่วนตัว ข่าวประชาสัมพันธ์ และเนื้อหาอื่นๆ ให้เป็นเรื่องราวสไตล์วารสารศาสตร์ที่นำเสนอบนเว็บไซต์ของบริษัทหรือในช่องทางอื่นๆ

นักข่าวแบรนด์จำเป็นต้องมีทักษะการทำข่าวที่แข็งแกร่ง รวมถึงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับแบรนด์และค่านิยมหลักเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและมีส่วนร่วม

การรายงานข่าวของแบรนด์เป็นหนทางที่ดีเยี่ยมในการก้าวข้ามวิธีการทางการตลาดแบบมวลชนแบบดั้งเดิม และสร้างผลกระทบด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงที่โดนใจผู้ชมเป้าหมาย

ชอบโพสต์นี้? ดูซีรี่ส์ทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์