ชุดแบรนด์: คำจำกัดความ วัตถุประสงค์ ประเภท และตัวอย่าง

Brand Kit คืออะไร?

ชุดตราสินค้าคือชุดขององค์ประกอบภาพที่กำหนดเอกลักษณ์ภาพของแบรนด์ ใช้เพื่อสร้างภาพที่สอดคล้องกันสำหรับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ ชุดตราสินค้าที่ดีมักจะประกอบด้วยองค์ประกอบภาพที่หลากหลายและกราฟิกทั้งหมดของคุณ เช่น โลโก้ สี แบบอักษรของแบรนด์ และรูปภาพที่สามารถใช้ในเอกสารทางการตลาด

Brand Kit คือชุดของคำแนะนำแบบกราฟิกที่สื่อความหมายซึ่งใช้เพื่อแสดงถึงแบรนด์ของคุณ ชุดแบรนด์มักจะประกอบด้วยโลโก้ รูปภาพ แบบอักษร สี รูปภาพ และแม้แต่เทมเพลตสำหรับสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันในสื่อการตลาดต่างๆ เมื่อทีมครีเอทีฟของคุณกำลังสร้างเนื้อหาภาพ นี่คือแหล่งข้อมูลที่นำไปสู่

Brand Kits ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับบริษัทมีตัวตนที่มองเห็นเป็นหนึ่งเดียว และช่วยให้ลูกค้าสามารถระบุแบรนด์ที่ต้องการได้ง่ายขึ้น Brand Kits ยังทำให้การสร้างแบรนด์ของบริษัทมีรูปลักษณ์และความรู้สึกที่เป็นมืออาชีพอย่างแท้จริง ซึ่งจะช่วยสร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าได้

การสร้าง Brand Kit เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจที่ต้องการสร้างผลกระทบในอุตสาหกรรมและเพิ่มฐานลูกค้า Brand Kit ควรสะท้อนถึงค่านิยมของบริษัท แสดงโลโก้ของคุณ และใช้และเข้าใจได้ง่าย ควรอัปเดตตามความจำเป็นเพื่อให้ทันกับเวลาและแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลง ตลอดจนการรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ของคุณ

ด้วยการใช้ชุดตราสินค้าของตนเอง องค์กรหรือตราสินค้าสามารถมั่นใจได้ว่าวัสดุทั้งหมดที่พวกเขาผลิตมีรูปลักษณ์และความรู้สึกเหมือนกัน ช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งให้กับตราสินค้า ชุดแบรนด์มักจะมาพร้อมกับคู่มือสไตล์แบรนด์ซึ่งสรุปวิธีการใช้องค์ประกอบของชุดอย่างถูกต้องเพื่อรักษาความสม่ำเสมอ

ชุดแบรนด์สามารถรองรับการสื่อสารด้วยภาพได้หลายประเภท และทำให้ธุรกิจสามารถสร้างสื่อที่ดึงดูดสายตาซึ่งสื่อสารข้อความได้อย่างมีประสิทธิภาพได้ง่ายขึ้น ชุดแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสร้างรูปลักษณ์ที่เหนียวแน่นและเป็นมืออาชีพ ไม่ว่าจะต้องการการสื่อสารประเภทใดก็ตาม

จุดประสงค์ของ Brand Kit คืออะไร?

จุดประสงค์ของ Brand Kit คือการสร้างภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกันในผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

การรวมองค์ประกอบแบรนด์ทั้งหมดของคุณไว้ในชุดเครื่องมือที่ใช้งานง่ายเพียงชุดเดียว คุณไม่เพียงแค่สร้างเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งให้กับบริษัทของคุณเท่านั้น แต่ยังทำให้ทีมสร้างสรรค์ของคุณทำงานได้ง่ายขึ้นอีกด้วย เมื่อทำเช่นนี้ คุณจะหลีกเลี่ยงความสับสนเกี่ยวกับวิธีสร้างภาพที่สะท้อนถึงแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้อง — ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่หน้าเว็บ นามบัตร และป้ายโฆษณาไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ โฆษณา และอื่นๆ

โดยรวมแล้ว Brand Kits ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณสื่อสารว่าคุณเป็นใครและจุดยืนของบริษัทของคุณเป็นอย่างไรผ่านภาพที่สอดคล้องกัน ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้า

ด้วยการเก็บทรัพย์สินการออกแบบทั้งหมดไว้ในที่เดียว ชุดแบรนด์ช่วยให้นักออกแบบค้นหาสิ่งที่ต้องการและคงอยู่ในแบรนด์ได้ง่าย นอกจากนี้ เมื่อใดก็ตามที่มีการเปลี่ยนแปลงสีหรือโลโก้ การอัปเดตชุดแบรนด์จะช่วยหลีกเลี่ยงอุปสรรคที่สร้างสรรค์

ประเภทของชุดแบรนด์

1. หนังสือดิจิตอลหรือสิ่งพิมพ์

Brand Kits ในรูปแบบสิ่งพิมพ์หรือหนังสือเล่มเล็กเป็นรูปแบบ Brand Kit ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดรูปแบบหนึ่ง หนังสือเหล่านี้จะมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงรูปภาพและหลักเกณฑ์ของแบรนด์ Brand Kits ส่วนใหญ่จะรวมคำแนะนำการใช้งานสำหรับแต่ละองค์ประกอบด้วย เพื่อให้นักออกแบบมั่นใจได้ว่าพวกเขาใช้อย่างถูกต้อง

2. ระบบการออกแบบเชิงโต้ตอบ

นอกจากนี้ยังสามารถสร้าง Brand Kits ในรูปแบบโต้ตอบได้ เช่น ระบบบนเว็บ Brand Kit ประเภทนี้ให้ความยืดหยุ่นมากกว่าการพิมพ์หนังสือเล่มเล็ก และช่วยให้นักออกแบบรวบรวมรูปภาพจาก Brand Library ปรับแต่งองค์ประกอบของ Brand ได้ทันที และแบ่งปันผลงานกับเพื่อนร่วมงานได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

3. ห้องสมุดที่ใช้ร่วมกัน

นอกจากนี้ยังสามารถแชร์ Brand Kits โดยใช้ไลบรารีออนไลน์ ซึ่งช่วยให้ทีมเข้าถึงองค์ประกอบของแบรนด์และทำงานร่วมกันในโครงการได้ Brand Kits ที่จัดเก็บไว้ในระบบคลาวด์ช่วยให้มีความยืดหยุ่นมากขึ้น และทำให้นักออกแบบสามารถติดตามการเปลี่ยนแปลงหรืออัปเดตต่างๆ ได้ง่าย

สิ่งที่ควรรวมอยู่ในชุดแบรนด์ของคุณ

1. โลโก้บริษัท

นี่อาจเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดใน Brand Kit ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่โลโก้ทุกเวอร์ชันตั้งแต่ไฟล์เวกเตอร์ความละเอียดสูงไปจนถึงภาพแรสเตอร์สำหรับการใช้งานเว็บ Brand Kits ควรมีโลโก้หรือมาสคอตอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณด้วย

2. ทรัพย์สินของแบรนด์

เนื้อหาของแบรนด์มีตั้งแต่ไอคอน ป้าย และภาพประกอบ ไปจนถึงภาพถ่าย วิดีโอ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแบรนด์ของคุณ ซึ่งรวมถึงองค์ประกอบภาพใดๆ ที่คุณใช้เมื่อสร้างกราฟิกสำหรับโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ สื่อสิ่งพิมพ์ หรือสิ่งอื่นใดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

3. จานสี

Brand Kit ควรมีจานสีเสมอ เพื่อให้นักออกแบบรู้ว่าควรใช้สีใดเมื่อแสดงถึงแบรนด์ด้วยสายตา นอกจากสีหลักแล้ว Brand Kits ควรรวมสีรองใดๆ ที่นักออกแบบอาจต้องใช้เมื่อสร้างองค์ประกอบของแบรนด์

4. จินตภาพ

รูปภาพของแบรนด์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของ Brand Kit ของคุณ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีไลบรารีรูปภาพคุณภาพสูงที่จะช่วยบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ สามารถใช้ภาพสต็อกและภาพประกอบได้หากจำเป็น แต่ต้องแน่ใจว่าคุณมีภาพเฉพาะแบรนด์ที่คัดสรรมาเป็นอย่างดีเช่นกัน

5. แบบตัวอักษร

Brand Kit ของคุณควรมีแบบอักษรและแบบอักษรทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ซึ่งรวมถึงทั้งเวอร์ชันดิจิทัลและฉบับพิมพ์ ตลอดจนรูปแบบต่างๆ เช่น เวอร์ชันตัวหนาหรือตัวเอียงของฟอนต์แต่ละตัว

6. การพิมพ์

การออกแบบตัวอักษรเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญของ Brand Kits รวมแนวทางสำหรับการจัดรูปแบบองค์ประกอบต่างๆ เช่น ส่วนหัว สำเนาเนื้อหา และอื่นๆ

7. ข้อมูลการติดต่อ

สุดท้าย Brand Kits ควรมีข้อมูลติดต่อสำหรับแบรนด์เอง ซึ่งรวมถึงที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ URL ของเว็บไซต์ ที่อยู่อีเมล และลิงก์โซเชียลมีเดีย เพื่อให้ลูกค้าสามารถติดต่อกับแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย

จะสร้างชุดแบรนด์ได้อย่างไร?

1. ประเมินตัวตนปัจจุบันของแบรนด์คุณ

ก่อนอื่น สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาถึงเอกลักษณ์ปัจจุบันของแบรนด์ของคุณก่อนที่จะดำดิ่งสู่การสร้าง Brand Kits แบรนด์ของคุณสื่อถึงข้อความประเภทใดในปัจจุบัน องค์ประกอบภาพที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณคืออะไร? จดองค์ประกอบเหล่านี้ทั้งหมดเพื่อให้คุณสามารถใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงในการออกแบบ Brand Kits ได้ในภายหลัง

2. เข้าใจตลาดเป้าหมายของคุณอย่างละเอียดถี่ถ้วน

ก่อนที่คุณจะสร้าง Brand Kits คุณต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าลูกค้าเป้าหมายของคุณคือใครและพวกเขาต้องการอะไรจากแบรนด์ของคุณ การวิจัยแนวโน้มปัจจุบันในอุตสาหกรรมจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาของแบรนด์ที่จะสะท้อนถึงผู้ชมของคุณได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

3. การจับตาดูการแข่งขันเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จ

สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการลอกเลียนแบบ แต่การดูว่าแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณกำลังสร้างชุดเครื่องมือแบรนด์และใช้องค์ประกอบของแบรนด์นั้นมีประโยชน์อย่างไร

4. การสร้างเรื่องราวของแบรนด์

เรื่องราวของแบรนด์ของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการถ่ายทอดข้อความที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณ เรื่องราวของแบรนด์ควรสั้น เข้าใจง่าย และน่าสนใจเพียงพอที่จะดึงดูดลูกค้า

5. ออกแบบโลโก้ที่น่าจดจำ

โลโก้แบรนด์ของคุณเป็นองค์ประกอบที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดใน Brand Kit และควรออกแบบด้วยความใส่ใจ เลือกสีและแบบตัวอักษรที่สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสีนั้นโดนใจลูกค้าเป้าหมายของคุณ

6. สร้างจานสีที่สะท้อนถึงสไตล์ของคุณ

ชุดสีของ Brand Kit ของคุณควรเป็นที่จดจำและควรสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดสายตาด้วย เลือกสีหลักหนึ่งหรือสองสีรวมถึงสีเฉพาะจุดเพื่อใช้ในสินทรัพย์ของแบรนด์

7. แบบตัวอักษรและตัวพิมพ์

แบบอักษรและตัวพิมพ์ของแบรนด์ของคุณควรสอดคล้องกันทั่วทั้งเนื้อหาของแบรนด์ เลือกแบบอักษรที่สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณและใช้อย่างสม่ำเสมอในองค์ประกอบทั้งหมดของแบรนด์

8. จินตภาพ

นอกจากโลโก้แล้ว Brand Kits ยังควรมีรูปภาพที่ช่วยบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ด้วย รูปภาพเฉพาะแบรนด์เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุด แต่ก็สามารถใช้ภาพถ่ายสต็อกและภาพประกอบได้เช่นกัน

9. ข้อมูลการติดต่อ

สรุปได้ว่า Brand Kits ควรมีข้อมูลติดต่อของบริษัท ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ ที่อยู่อีเมล URL ของเว็บไซต์ และลิงก์โซเชียลมีเดีย เพื่อให้ลูกค้าสามารถสื่อสารกับบริษัทของคุณได้อย่างง่ายดาย

สำหรับความช่วยเหลือเพิ่มเติมในการสร้าง Brand Kits โปรดติดต่อผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ในพื้นที่ พวกเขาสามารถให้คำแนะนำที่มีค่าเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และการออกแบบ Brand Kit ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ของคุณโดดเด่นกว่าใคร

ความแตกต่างระหว่าง Brand Identity Kit และ Brand Guideline

โดยทั่วไปแล้วชุดข้อมูลเอกลักษณ์ของแบรนด์จะครอบคลุมมากกว่าหลักเกณฑ์ของแบรนด์ เนื่องจากชุดข้อมูลประจำตัวของแบรนด์มีองค์ประกอบการออกแบบที่เฉพาะเจาะจง เช่น โลโก้ จานสี แบบอักษร และภาพของแบรนด์ หลักเกณฑ์ของแบรนด์ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้แบรนด์ เช่น เสียงของแบรนด์ การส่งข้อความของแบรนด์ และการวางตำแหน่งของแบรนด์

หลักเกณฑ์ของแบรนด์อาจรวมถึงชุดข้อมูลประจำตัวของแบรนด์ แต่ชุดข้อมูลประจำตัวของแบรนด์ไม่จำเป็นต้องมีหลักเกณฑ์ของแบรนด์ ชุดข้อมูลประจำตัวของแบรนด์คือองค์ประกอบภาพที่ช่วยให้แบรนด์มีชีวิตและทำให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น หลักเกณฑ์ของแบรนด์คือกฎ ข้อบังคับ และมาตรฐานที่เจ้าของแบรนด์ปฏิบัติตามเมื่อสร้างเนื้อหาของแบรนด์

ตัวอย่างชุดแบรนด์

แบรนด์ยอดนิยมบางแบรนด์ที่มี Brand Kits ได้แก่

1. เน็ตฟลิกซ์

องค์ประกอบที่สำคัญของชุดแบรนด์คือวิธีใช้โลโก้และรูปแบบที่สอดคล้องกันอย่างถูกต้อง ตัวอย่างเช่น พวกเขาเสนอเคล็ดลับว่าควรมีพื้นที่ว่างเท่าไรรอบๆ โลโก้และตัวหนังสือ รวมถึงรูปภาพของสิ่งที่ไม่ควรทำเมื่อใช้โลโก้ Netflix ต้องการให้โลโก้ปรากฏบนพื้นหลังทุกสี ดังนั้นจึงใช้การออกแบบที่เรียบง่ายและมีความเปรียบต่างสูง ตรวจสอบรายละเอียดของโลโก้ที่เป็นทรัพย์สินของแบรนด์ ที่นี่ เพื่อทราบทุกอย่างเกี่ยวกับสัญลักษณ์ N และตัวอักษรของ Netflix

2. แอปเปิ้ล

Apple Brand Kit ไม่ได้มีแค่โลโก้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเวอร์ชันต่างๆ ด้วย รวมถึงโอกาสพิเศษและแบบอักษรของพวกเขา ด้วยทรัพยากรด้านการออกแบบของ Apple ผู้ใช้ยังสามารถค้นหาทรัพย์สินของแบรนด์อื่นๆ เช่น การถ่ายภาพผลิตภัณฑ์และไอคอนแอพ ตั้งแต่เทมเพลตการออกแบบและไลบรารีแบบร่างไปจนถึงเทมเพลตการผลิต กรอบผลิตภัณฑ์ และฟอนต์ของแบรนด์ ไปจนถึงป้ายและโลโก้ Brand Kit นำเสนอชุดสินทรัพย์แบรนด์ที่ครอบคลุม ดูชุดอุปกรณ์แบรนด์ Apple ที่นี่

3. แอร์บีเอ็นบี

Airbnb Brand Kit ประกอบด้วยองค์ประกอบของแบรนด์ที่ทำหน้าที่สื่อถึงพันธกิจ คุณค่า และบุคลิกภาพของแบรนด์ องค์ประกอบของแบรนด์เหล่านี้มีตั้งแต่สี แบบอักษร และรูปภาพของแบรนด์ ไปจนถึงเสียงของแบรนด์และการเล่าเรื่องของแบรนด์ การใช้ Brand Kits เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการจดจำและความภักดีต่อแบรนด์ คุณสามารถตรวจสอบเนื้อหาสื่อ Airbnb ได้ที่นี่

วิธีทำให้ Brand Kit ของคุณมีชีวิต:

1. สีของตราสินค้า: เลือกสีของตราสินค้าที่สะท้อนถึงเอกลักษณ์ของตราสินค้าของคุณในขณะเดียวกันก็ดึงดูดสายตา เลือกสีของแบรนด์หลักหนึ่งหรือสองสี และสีของแบรนด์รองหนึ่งหรือสองสี สีของแบรนด์สามารถใช้ในโลโก้แบรนด์ ภาพของแบรนด์ กราฟิกของแบรนด์ แบบอักษรของแบรนด์ และแม้กระทั่งการเล่าเรื่องของแบรนด์

2. ภาพลักษณ์ของแบรนด์: เลือกภาพที่สะท้อนถึงพันธกิจ ค่านิยม และบุคลิกภาพของแบรนด์คุณ พิจารณาใช้การถ่ายภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ เช่น รูปภาพเฉพาะแบรนด์ ภาพประกอบ ภาพเคลื่อนไหว หรือวิดีโอ สามารถใช้ภาพแบรนด์ในโลโก้แบรนด์ กราฟิกแบรนด์ และการเล่าเรื่องของแบรนด์ได้

3. Brand Typography: เลือกตระกูลฟอนต์ที่เหมาะกับสไตล์แบรนด์ของคุณและสื่อถึงข้อความที่เหมาะสม พิจารณาใช้ฟอนต์สองถึงสามฟอนต์ที่เสริมกันในด้านขนาดและคอนทราสต์ การพิมพ์ตราสินค้าสามารถใช้ในโลโก้ตราสินค้า กราฟิกตราสินค้า ข้อความตราสินค้า และการเล่าเรื่องตราสินค้า

บทสรุป

ชุดตราสินค้าช่วยให้แน่ใจว่าตราสินค้ามีความสอดคล้องกันในกราฟิกและแม่แบบตราสินค้าทั้งหมดของคุณ เพื่อให้ลูกค้าของคุณจดจำข้อความตราสินค้าของคุณโดยไม่คำนึงว่าพวกเขาจะโต้ตอบกับสื่อใด

ด้วย Brand Kit ที่เหมาะสม คุณจะมั่นใจได้ว่าทุกแง่มุมของธุรกิจของคุณสื่อถึงข้อความเดียวกัน ทำให้ลูกค้าของคุณได้รับประสบการณ์ที่สอดคล้องกันซึ่งสร้างความภักดีและการยอมรับในแบรนด์

ชอบโพสต์นี้? ตรวจสอบบทความโดยละเอียดใน หัวข้อการสร้างแบรนด์

หรือลองดูที่ Marketing91 Academy ซึ่งให้คุณเข้าถึงหลักสูตรการตลาดมากกว่า 10 หลักสูตรและกรณีศึกษากว่า 100 รายการ