การตลาดของแบรนด์: รายละเอียดที่น่าทึ่งทั้งหมดที่คุณต้องรู้

Brand Marketing เป็นเทคนิคทางการตลาดที่บริษัทใช้ในการสร้างภาพลักษณ์ที่ต้องการของผลิตภัณฑ์หรือบริษัทในใจของผู้บริโภค

การสร้างแบรนด์เป็นกลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้คนระบุและสัมผัสแบรนด์ได้อย่างรวดเร็ว และให้เหตุผลในการเลือกผลิตภัณฑ์ของตนเหนือคู่แข่ง ทำให้ชัดเจนว่าแบรนด์นี้คืออะไรและไม่ใช่

ในแง่ง่ายๆ ผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่คุณขาย แบรนด์คือภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย และการสร้างแบรนด์คือกลยุทธ์ในการสร้างภาพลักษณ์นั้น

ในบทความนี้เราจะเน้นทุกด้านที่เกี่ยวข้องกับ Brand Marketing หรือที่เรียกว่าการโฆษณาด้วยภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความหมายของกลยุทธ์ของแบรนด์ และเหตุใดจึงจำเป็นสำหรับบริษัทต่างๆ

เริ่มกันเลย!

คุณสมบัติหลัก 9 ประการของแบรนด์

ต้องขอบคุณการจัดการตราสินค้าที่รอบคอบ สามารถสร้างยอดขายได้มากขึ้นด้วยการดึงดูดใจที่ผลิตภัณฑ์สร้างขึ้นในจิตใจของผู้บริโภค "เมื่อเทียบกับคู่แข่ง"

คุณลักษณะที่แบรนด์ต้องมีเพื่อที่จะประสบความสำเร็จและเอาชนะการแข่งขันในใจของลูกค้าอยู่ในโดเมนสาธารณะ

คุณสมบัติหลักที่แบรนด์ต้องมีคือ

1. จำง่าย
2. ออกเสียงง่าย
3. จดจำได้ง่าย
4. ความง่ายในการแปล
5. มันประสานกับภาพลักษณ์องค์กร
6. มันดึงดูดความสนใจว่า
7. มันมีอยู่ในประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่วางตลาด
8. มันแตกต่างจากการแข่งขัน
9. สามารถจดทะเบียนได้ถูกต้องตามกฎหมาย

6 ประเภทหลักของแบรนด์

กระบวนการนำกลยุทธ์ทางการตลาดไปใช้สร้างและส่งเสริม แบรนด์ประกอบด้วยองค์ประกอบหลายประการ ได้แก่ :

1. เอกลักษณ์ของแบรนด์
2. การรับรู้แบรนด์
3. ภาพลักษณ์ของแบรนด์
4. การวางตำแหน่งแบรนด์
5. ความจงรักภักดีต่อแบรนด์
6. ตราสินค้า

โดยทั่วไปแล้ว เมื่อเราพูดถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ เราต้องการระบุองค์ประกอบทั้งหมดที่สื่อถึงสิ่งที่บริษัทต้องการจะสื่อถึงผู้บริโภคร่วมกัน

เมื่อเราพูดถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ เราหมายถึงกระบวนการสื่อสารทั้งหมดที่ช่วยให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้นในตลาด

เห็นได้ชัดว่าจุดประสงค์หลักของการจัดการแบรนด์คือการรับรู้ถึงบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ในทางใดทางหนึ่ง และเมื่อเราพูดถึงการรับรู้ของผู้บริโภค เราจะเข้าสู่ภาพลักษณ์ของแบรนด์

บ่อยครั้งที่คุณได้ยินเกี่ยวกับตำแหน่งแบรนด์และคุณมองว่าแนวคิดนี้เป็นปัจจัยกำหนดความสำเร็จของการเปิดตัวใหม่

อันที่จริง คุณลักษณะอย่างหนึ่งที่แบรนด์ต้องมีเพื่อที่จะประสบความสำเร็จก็คือ ความแตกต่างจากคู่แข่ง

การวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นส่วนของการจัดการตราสินค้าที่ช่วยให้คุณศึกษาและพัฒนาคุณลักษณะของตราสินค้าได้

กลยุทธ์การตลาดแบรนด์คืออะไร และเหตุใดจึงจำเป็นสำหรับธุรกิจของคุณ

ภายในสถานการณ์ทางธุรกิจร่วมสมัย ตำแหน่งของ SMEs นั้นละเอียดอ่อนมาก การเอาชนะเสียงพื้นหลังของตลาดและการเกิดขึ้นใหม่ภายในกลุ่มมีความจำเป็นเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกคู่แข่งแย่งชิงและยอมจำนนต่ออำนาจของบรรษัทข้ามชาติขนาดใหญ่

แม้ว่าบริษัทข้ามชาติจะมีวิธีการที่ดีและทรัพยากรที่ไม่จำกัด แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องห่างไกลจากผู้คนมากขึ้น SMEs ก็มีระยะห่างน้อยกว่าและมีความเป็นไปได้ในการเจรจากับพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การใช้กลยุทธ์การตลาดแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลภายในบริษัทของตนเอง ช่วยให้ SMEs ได้รับข้อได้เปรียบที่สำคัญสำหรับธุรกิจของตน และสร้างความสัมพันธ์ระหว่างการลงทุนทางเศรษฐกิจและทรัพยากรของบริษัทที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ที่ระบุไว้

คำจำกัดความของแบรนด์

ตามคำจำกัดความ กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์คือแผนระยะยาวสำหรับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ที่สร้างมูลค่า สามารถสื่อสารกับผู้ชมและบรรลุเป้าหมายที่วัดผลได้สำหรับธุรกิจของแบรนด์ และสร้างตัวเองในตลาด

สัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับอารมณ์และความต้องการของผู้บริโภคตลอดจนสภาพแวดล้อมการแข่งขัน เมื่อคิดและมีโครงสร้างที่ดี กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสามารถส่งผลดีต่อตัวชี้วัดทั้งหมดของบริษัท (อันดับแรกคือมูลค่าการซื้อขาย) และเพิ่มแบรนด์อย่างมาก การยอมรับ.

สิ่งนี้เกิดขึ้นได้ด้วยสมมติฐานของการดำเนินการที่ประสานกันซึ่งมุ่งเป้าไปที่การกำหนดระบบข้อมูลประจำตัวที่แข็งแกร่ง สามารถรวมเอาความซับซ้อนของค่านิยมและการรับประกันผลิตภัณฑ์และ/หรือบริการ และระบบของกิจกรรมที่จะเปิดตัวเพื่อรับประกันกระบวนการมีส่วนร่วมของ ลูกค้าเป้าหมาย (ตั้งแต่การตรวจจับความต้องการจนถึงการขาย)

ทำไมบริษัทของคุณถึงต้องการมัน?

ภายในธุรกิจที่มีโครงสร้าง เช่น SMEs กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์มีความสำคัญ เนื่องจากมีความชัดเจนเกี่ยวกับแนวการแข่งขันและตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ในตลาด และเนื่องจากเป็นการบังคับให้ลูกค้าไตร่ตรองความคาดหวังของตน

ข้อมูลนี้จำเป็นต่อการออกแบบและใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ เพื่อตอบสนองความท้าทายด้านความสามารถในการแข่งขันได้ดียิ่งขึ้น และเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดด้วยการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีความเกี่ยวข้อง

การปรับปรุงประสิทธิภาพของแบรนด์จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจของลูกค้าในบริษัท เพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนในแง่ของการวิเคราะห์ การวางแผน และการโฆษณา

มันเป็นการลงทุนที่ดี?

ท่ามกลางความกังวลประจำวันของ SMEs ความยั่งยืนทางเศรษฐกิจอาจเป็นสิ่งสำคัญที่สุด

การใช้กลยุทธ์การตลาดแบรนด์ที่ถูกต้องจะช่วยเพิ่มธุรกิจได้อย่างไร?

ต้องขอบคุณขั้นตอนการวิเคราะห์และการวางแผน กลยุทธ์ของแบรนด์ช่วยให้กำหนดการลงทุนทางเศรษฐกิจที่จำเป็นได้อย่างเหมาะสมที่สุดโดยเน้นที่วัตถุประสงค์เฉพาะ:

• การ เรียกเก็บเงิน : การพิจารณาตลาดอย่างรอบคอบช่วยให้สามารถรวมความสัมพันธ์กับลูกค้าและอำนวยความสะดวกในการได้มาซึ่งใหม่ ช่วยให้การเติบโตของปริมาณและราคา มีส่วนช่วยในการสร้างความแตกต่างในประเภทและเสริมสร้างอำนาจการเจรจากับซัพพลายเออร์/คนกลาง
• GOP : ใช้เหตุผลทางการตลาดและการดำเนินการด้านการสื่อสาร (การแบ่งส่วนเป้าหมาย การจัดตำแหน่งพอร์ตผลิตภัณฑ์ การจัดตำแหน่งระหว่างช่องทางและเป้าหมาย ความเข้มข้นของการดำเนินการในส่วนที่มีมูลค่าสูงสุด) ปรับปรุงการจัดการการจัดการ ทรัพยากรองค์กร และแรงจูงใจ ปรับเลเวอเรจทางการเงินให้เหมาะสม
• การ จัดการสินทรัพย์ : กำหนดกลุ่มตลาดและช่องทางได้แม่นยำยิ่งขึ้น โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และโดยการปรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสม ผลกระทบต่อด้านวัสดุ เช่น คลังสินค้า เทคโนโลยี เครื่องจักร
• การ วางแผน/การเตรียม การ : กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของกระบวนการภายในและมุ่งเน้นไปที่สินทรัพย์ที่เป็นกลยุทธ์สำหรับบริษัทอย่างแท้จริง นอกจากนี้ยังเสริมสร้างความสอดคล้องระหว่างลูกค้า ผลิตภัณฑ์ การตลาด การขาย และฟังก์ชั่นการสนับสนุน

กลยุทธ์การตลาดแบรนด์คือการลงทุนที่จ่ายเพื่อตัวเอง ไม่ใช่ต้นทุน

หากการเติบโตของมูลค่าการซื้อขายเป็นเพียงผลกระทบที่รับรู้ได้ในทันที กลยุทธ์ของแบรนด์ก็สามารถดำเนินการตาม MOL ในการจัดการสินทรัพย์อย่างมีประสิทธิภาพ และในขั้นตอนการวางแผนและคาดการณ์ต้นทุนและผลตอบแทนทางเศรษฐกิจ

เป็นไปได้ไหมที่จะตรวจสอบผลประโยชน์และผลตอบแทนของการลงทุนอย่างยั่งยืน?

ประโยชน์ของกลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลนั้นสามารถตรวจสอบได้ทั้งในแง่ของ ROI และตราสินค้า

ในการทำเช่นนั้น จำเป็นต้องกำหนด KPI (ตัวชี้วัดประสิทธิภาพ) ที่สอดคล้องกับธุรกิจของคุณ (อาจไม่จำเป็นต้องมีลักษณะทางการเงิน) ที่เป็นประโยชน์ในการตรวจสอบความคืบหน้าของกระบวนการทางธุรกิจ

แต่ละบริษัทสามารถกำหนด KPI เฉพาะเจาะจงที่จะเพิ่มลงในมาตรฐานอุตสาหกรรมบางอย่างได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเกณฑ์ประสิทธิภาพหรือลำดับความสำคัญที่แตกต่างกัน

หากตามตัวชี้วัด เราหมายถึงองค์ประกอบใดๆ ที่สามารถวัดได้ KPI คือตัวชี้วัดที่การวัดประสิทธิภาพเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจที่พวกเขาอ้างอิง และอนุญาตให้ตรวจสอบแนวโน้มและพัฒนาประมาณการเกี่ยวกับประสิทธิภาพในอนาคตของตัวชี้วัดเหล่านั้น

การสร้างกลยุทธ์แบรนด์

กระบวนการที่นำไปสู่คำจำกัดความและการดำเนินการตามกลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลจำเป็นต้องมีขั้นตอนหลักที่เน้นการดำเนินการวางแผน:

• การสร้างตำแหน่งหรือการปรับตำแหน่งของเอกลักษณ์ของแบรนด์
• การกำหนดกลยุทธ์อย่างละเอียดเพื่อพัฒนาแบรนด์ของคุณ
• การนำเครื่องมือและทรัพยากรไปใช้ตามกลยุทธ์ที่กำหนดไว้
• การตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง

ทุกครั้งที่ตลาดมีวิวัฒนาการ หุ้นรอบใหม่จะสอดคล้องกัน

ไม่มีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ระยะสั้น

กลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพไม่สามารถเป็นกลยุทธ์ระยะสั้นได้

เท่าที่ควรที่จะคิดถึงความเป็นไปได้ของการดำเนินการในทันทีที่สามารถสร้างผลลัพธ์อย่างต่อเนื่องในช่วงเวลาหนึ่งได้ สิ่งนี้ไม่สามารถทำได้ด้วยเหตุผลพื้นฐานสองประการ

ประการแรกคือ การสร้างและกำหนดตราสินค้าในตลาดพร้อมกับการเปิดตัว โดยไม่มีกลยุทธ์ในการชี้นำขั้นตอนการส่งเสริมการขายนั้นเป็นสิ่งที่คิดไม่ถึง

ประการที่สองคือกลยุทธ์ของแบรนด์ที่เคารพในตัวเองมีกิจกรรมการวิเคราะห์และการวิจัยที่เข้มข้นตลอดจนการวางแผนอยู่เบื้องหลัง

ด้วยเหตุผลเหล่านี้ กลยุทธ์ที่เป็นรากฐานของการพัฒนาบริษัทและตราสินค้าของผลิตภัณฑ์จะต้องอยู่บนพื้นฐานของวัตถุประสงค์ระยะกลาง/ระยะยาวที่สามารถทำให้การเติบโตของบริษัทเติบโตได้อย่างยั่งยืน

โดยธรรมชาติแล้ว ทีมงานมืออาชีพมักจะสามารถพิจารณาระดับความยืดหยุ่นในระดับหนึ่งเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันของตลาดและความต้องการของผู้บริโภค

ขั้นตอนการวิเคราะห์และวางแผนทำงานเพื่อให้การลงทุนทางเศรษฐกิจสอดคล้องกับทรัพยากรของบริษัทและวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ระบุ และเพื่อแปลกลยุทธ์ของแบรนด์เป็นการดำเนินการและการเติบโต

เบื้องหลังกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคืออะไร?

กลยุทธ์ของแบรนด์ที่ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลในเวลาเดียวกัน ได้รับการสร้างขึ้นจากรูปลักษณ์ที่แตกต่างกันโดยมุ่งเป้าไปที่การบรรลุวัตถุประสงค์เดียว

• การวิเคราะห์สถานการณ์และทรัพยากรทางเศรษฐกิจ/องค์กรของบริษัทอย่างถูกต้องแม่นยำ
• ความลึกของขั้นตอนยุทธศาสตร์
• การออกแบบที่ใส่ใจและขั้นตอนที่สร้างสรรค์เป็นส่วนหนึ่งของการกระทำที่ซับซ้อนเพียงขั้นตอนเดียว

มีเพียงวิสัยทัศน์เฉพาะของผลิตภัณฑ์และวิธีการแสดงและสื่อสารในส่วนที่เป็นรูปธรรม (เชื่อมโยงกับความต้องการของลูกค้า) และในส่วนที่ไม่มีตัวตน (ทำจากค่านิยมของบริษัทและที่มาจากประเภทผลิตภัณฑ์) ช่วยให้ เพื่อมุ่งสู่การมีสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดและบรรลุระดับสูงสุดในการจัดตำแหน่งแบรนด์ให้เข้ากับธุรกิจหลักของบริษัท

บทสรุป

ในส่วนนี้ คุณสามารถสรุปและสรุปประเด็นทั้งหมดข้างต้นผ่าน 4 ประเด็นหลัก:

1. กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ SME ที่ต้องการเติบโตและกำหนดตัวเองในตลาดโดยเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากรและสร้างมูลค่าให้กับบริษัท
2. หากวางแผนและดำเนินการอย่างเหมาะสม กลยุทธ์การสร้างแบรนด์คือต้นทุนและการลงทุนที่ยั่งยืน
3. ทุกแง่มุมของการวางแผนต้องเคารพหลักการของความสอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์/การวางตำแหน่งในตลาด
4. คำจำกัดความและการตรวจสอบ KPI ช่วยให้สามารถตรวจสอบผลตอบแทนจากการลงทุนได้

นั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Brand Marketing สมัครรับจดหมายข่าวด้านล่าง และติดตามข่าวสารใหม่ๆ ที่กำลังมาแรง!