ทำอย่างไรจึงจะได้ชื่อแบรนด์: The Ultimate Guide

ชื่อเป็นหนึ่งในทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดของแบรนด์ของคุณ มันเป็นวิธีที่ลูกค้าของคุณจดจำ รู้จักและอ้างอิงถึงธุรกิจของคุณ และเป็นวิธีที่พวกเขาได้รับความไว้วางใจ

มากถึง 75% ของผู้คนจะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อที่พวกเขารู้จักและไว้วางใจ

ในด้านธุรกิจ การจดจำชื่อมีบทบาทสำคัญในการจัดหาเงินทุน เนื่องจากนักลงทุน 82% ยอมรับว่าเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจลงทุน

ในคู่มือนี้ เราจะพิจารณาลักษณะสำคัญของชื่อที่น่าจดจำ ตลอดจนหลักการสำคัญที่ผู้เชี่ยวชาญใช้ในการตั้งชื่อแบรนด์

ลักษณะเด่นของชื่อแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกส่วนใหญ่มีคุณสมบัติที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์และความน่าจดจำของพวกเขา คุณสมบัติเหล่านี้จะช่วยคุณประเมินทางเลือกในเชิงวิพากษ์และแนะนำคุณในกระบวนการตั้งชื่อแบรนด์ของคุณ:

1. ชื่อแบรนด์ที่ดีนั้นเรียบง่ายและน่าจดจำ

ส่วนใหญ่ของการสร้างเอกลักษณ์ทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์คือการค้นหาชื่อที่ผู้ชมเป้าหมายสามารถจดจำได้

การ ศึกษา ที่ ศึกษา หุ้น 700 ตัวที่ซื้อขายระหว่างปี 1990 ถึง 2004 และสรุปว่าแบรนด์ที่มีชื่อง่าย ๆ มีรายได้มากกว่าหุ้นที่มีความซับซ้อนอย่างน้อย 11%

มีตัวอย่างมากมายที่สนับสนุนสิ่งนี้ คิด:

• นกพิราบ
• โอเลย์
• Twix
• เป๊ปซี่
• Nike
• รีบอค
• Google
• แอปเปิ้ล
• HP

2. ชื่อที่ประสบความสำเร็จนั้นรองรับอนาคต

ธุรกิจและแบรนด์ต่าง ๆ มีวิวัฒนาการ ดังนั้นเมื่อมีแนวคิดเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ที่จะไม่ล้าสมัยอย่างรวดเร็ว สิ่งสำคัญคือการคิดถึงภาพรวม

กล่าวอีกนัยหนึ่ง: อย่าใช้ชื่อแบรนด์ที่เจาะจงหากคุณไม่แน่ใจว่าธุรกิจของคุณจะสร้างแบรนด์ออกมาในอนาคตอย่างไร

ตัวอย่างเช่น Women'secret เป็นชื่อเฉพาะสำหรับแบรนด์ชุดชั้นในสตรี ซึ่งจะทำให้ยากต่อการกระจายข้อเสนอและตอบสนองต่อกลุ่มประชากรชายภายใต้หลังคาเดียวกัน

ในทางกลับกัน Amazon เป็นตัวอย่างที่สำคัญของบริษัทที่เติบโตเร็วกว่าจุดประสงค์เดิม แต่มีชื่อที่ยืดหยุ่นพอที่จะรวมสินค้าคงคลังที่หลากหลายอย่างสูงซึ่งบริษัทเป็นที่รู้จักในปัจจุบัน

3. ชื่อแบรนด์ที่ดีคือต้นฉบับ

การปฏิบัติตามหลักการสำคัญนั้นยอดเยี่ยม แต่ท้ายที่สุด ชื่อแบรนด์ของคุณควรแสดงถึงเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคุณ

ชื่อของคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราว สืบสานมรดก หรือสร้างความบันเทิงได้

Take Adidas: ชื่อที่เป็นเอกลักษณ์นี้ได้รับแรงบันดาลใจจากชื่อ Adolph “Adi” Dassler ผู้ก่อตั้ง

BMW เป็นตัวย่อสำหรับชื่อดั้งเดิมของเยอรมัน Bayerische Motoren Werke

ยิ่งคุณเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์เหล่านี้มากเท่าไร คุณก็จะยิ่งตระหนักว่าชื่อแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมทุกชื่อมีเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์อยู่เบื้องหลัง

วิธีการสร้างชื่อแบรนด์โดยใช้หลักการสำคัญเหล่านี้

แนวทางสำคัญในการตั้งชื่อแบรนด์ของคุณคือการเริ่มต้นด้วยแนวคิดใหญ่ๆ จากนั้นค่อยเจาะจงและเจาะจง นั่นคือเหตุผลที่ก่อนที่จะนึกถึงชื่อจริง มีหลายสิ่งที่ต้องกำหนดก่อน

มุ่งเน้นที่ผู้ชมของคุณ

77% ของผู้ซื้อซื้อจากแบรนด์ที่มีมูลค่าเท่ากัน

การรู้จักกลุ่มเป้าหมายจะช่วยให้คุณ:

• ค้นหาแรงบันดาลใจ: ระบุแบรนด์โปรดของตลาดเป้าหมายและสร้างแรงบันดาลใจให้กับตัวคุณเอง
• ค้นหาเสียง: ให้ผู้ชมของคุณช่วยคุณค้นหาตัวตนและเสียงของคุณ ซึ่งจะมีบทบาทสำคัญในการเลือกชื่อ
• เชื่อมต่อ: การกำหนด ชื่อของคุณตามความชอบของตลาดเป้าหมายจะเพิ่มความน่าดึงดูดของแบรนด์คุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์ที่กลุ่มเป้าหมายมักไม่คุ้นเคยกับประเภทผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขานำเสนอ มักใช้ชื่อที่เป็นนามธรรมเพื่อถ่ายทอดอารมณ์หรือกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา เนื่องจากข้อมูลประชากรของพวกเขามีความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการต่ำ จึงเป็นเรื่องของการขายแบรนด์ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หรือบริการ

แบรนด์ที่มีนักช้อปที่มีความรู้สูงมีชื่อที่ "ปิดเสียง" ซึ่งช่วยให้ลูกค้าให้ความสำคัญกับคุณภาพที่วัดได้ของผลิตภัณฑ์และบริการมากกว่าการพึ่งพาชื่อ

ตัวอย่างเช่น แบรนด์แฟชั่นมักตั้งชื่อตามผู้ก่อตั้ง (เช่น Dior และ Chanel) ชื่อของพวกเขาบ่งบอกถึงและเน้นคุณภาพมากกว่าโครงการความสัมพันธ์หรือภาพ

ในกรณีของนักช้อปที่มีความรู้สูง มันคือคุณภาพที่แท้จริงของสินค้าที่ขาย ชื่อเป็นปัจจัย แต่ไม่ใหญ่

ค้นหาต้นแบบแบรนด์ของคุณ

แนวคิดของต้นแบบมาจากจิตวิทยาของจุงเกียนและมักนำไปใช้กับแนวคิดการสร้างแบรนด์ มันหมายถึงตัวละครที่คุ้นเคยในระดับสากลที่ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญใส่แบรนด์ที่มีบุคลิกที่ลูกค้าสามารถเกี่ยวข้องได้

หากต้องการนำแนวคิดนี้ไปใช้กับชื่อของคุณ ให้เริ่มต้นด้วยการคิดถึง:

• บุคคลโดยรวมของผู้ชม: บุคคลนี้คือใคร พวกเขามีลักษณะอย่างไร พวกเขาฟังดูเหมือนอะไร?
• บุคลิกของแบรนด์: (หรือจะ) คล้ายกับบุคลิกของผู้ชมหรือแรงบันดาลใจของพวกเขาอย่างไร?

มีต้นแบบแบรนด์หลักสิบสองแบบ:

• ผู้บริสุทธิ์ (ความปรารถนาความปลอดภัย)
• ทุกคน (เป็นของ)
• ฮีโร่ (เชี่ยวชาญ)
• คนนอกกฎหมาย (การปลดปล่อย)
• นักสำรวจ (เสรีภาพ)
• ผู้สร้าง (นวัตกรรม)
• ไม้บรรทัด (ควบคุม)
• นักมายากล (พลัง)
• คนรัก (ความใกล้ชิด)
• ผู้ดูแล (บริการ)
• ตัวตลก (ความเพลิดเพลิน)
• ปราชญ์ (ความเข้าใจ)

หากต้องการค้นหาต้นแบบของคุณ ให้พิจารณาคำถามเหล่านี้:

• คุณต้องการสื่อสารค่านิยมแบรนด์ใด
• มีตัวตนทางประวัติศาสตร์/ในตำนานของค่านิยมดังกล่าวหรือไม่?
• คุณต้องการที่จะนำความรู้สึกหรูหราหรือความสามารถในการจ่ายให้กับลูกค้าของคุณหรือไม่?
• ความสัมพันธ์แบบอวัจนภาษาและอารมณ์ที่คุณต้องการสร้างสำหรับแบรนด์ของคุณมีอะไรบ้าง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนในชีวิตจริงที่ใช้ในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์:

• Nike: ป้ายเสื้อผ้าที่รู้จักกันดีนี้เป็นชื่อของเทพธิดากรีกโบราณที่เป็นตัวเป็นตนชัยชนะ
• นกพิราบ: นกพิราบเสกภาพของความบริสุทธิ์และความนุ่มนวล - คุณสมบัติของต้นแบบผู้บริสุทธิ์
• ช่อง: แบรนด์ของคู่รักต้นแบบรักษาบรรยากาศความรักในแคมเปญการตลาด

บริษัทสร้างความหมายของชื่อผ่านเรื่องราว ผลิตภัณฑ์ กิจกรรมทางการตลาด และการเชื่อมโยงภาพ

ชื่อเหล่านี้บางชื่อใช้สัทศาสตร์เพื่อสนับสนุนต้นแบบของพวกเขา

สะท้อนน้ำเสียงและหน้าที่ของข้อเสนอของคุณ

ชื่อสามารถกำหนดน้ำเสียงบางอย่างซึ่งกลายเป็นลักษณะและทัศนคติของธุรกิจ

โทนของแบรนด์มีหน้าที่หลักสองประการ:

• เพื่อพูดกับผู้ชมของคุณ
• เพื่อสะท้อนถึงเป้าหมายและความต้องการทางธุรกิจของคุณ

โทนเสียงที่กำหนดช่วยให้คุณสามารถควบคุมการรับรู้ของผู้ชมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้ โทนสีที่คุณสามารถใช้ได้คือ:

• อารมณ์: ทุกมือและช้อนแบ่งปัน
• น่าสนใจ: RocketSlice, Alchemitics, Ethica
• ขี้เล่น: Blink of an AI, Playformance, The Whey to Go
• Pragmatic: Rentcierge, Simple Key Realty, The Tea Shack
• นวัตกรรม: Apple, Netflix, Amazon
• อันทรงเกียรติ: Dior, Cartier, Swarovsky

ตรวจสอบความพร้อมของชื่อธุรกิจที่มีศักยภาพ

57% ของลูกค้ากล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาติดตามบนโซเชียลมีเดีย ธุรกิจต้องพยายามเลือกชื่อที่ใช้ได้กับทุกแพลตฟอร์ม

• ทำการค้นหาชื่อโดเมนกับผู้ให้บริการหลายราย
• มองหาบริษัทที่ใช้ชื่อคล้ายกันบนโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และ Twitter
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อที่เป็นไปได้ของคุณไม่ใช่เครื่องหมายการค้า
• คิดให้รอบคอบเกี่ยวกับการขยายโดเมนอินเทอร์เน็ตของคุณ - ทำให้ .com, .net และ .org เป็นลำดับความสำคัญ หากมี

เมื่อพิจารณาถึงความพร้อมใช้งานทางกฎหมายของชื่อที่คุณต้องการและการจดทะเบียนโดเมนเว็บไซต์ โปรดทราบว่าต้องขอบคุณ SEO ขั้นสูงและสัญญาณแบรนด์ การเลือกชื่อแบรนด์ตามชื่อโดเมนที่ใช้ได้นั้นไม่สำคัญอีกต่อไป เป็น.

เคล็ดลับในการสร้างแนวคิดเกี่ยวกับชื่อแบรนด์

เมื่อพิจารณาถึงวิธีคิดแนวคิดเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ที่สื่อถึงตัวตนของผู้ชมและแสดงถึงต้นแบบของคุณ มีหลักการบางประการที่ทำให้กระบวนการนี้คล่องตัวและง่ายขึ้น:

• รักษาชื่อแบรนด์ให้เรียบง่าย: ตามหลักการ แล้ว ควรเป็นคำที่มีสองพยางค์เนื่องจากมีพลังที่คงอยู่ในจิตใจของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น
• ชื่อควร สื่อความหมายด้วย : เหตุผลที่แม่แบบสื่ออารมณ์กับผู้คน เพราะพวกเขาจับแก่นแท้และประสบการณ์ส่วนรวม นั่นคือคำอธิบายชื่อแบรนด์ที่ควรจะเป็น - ควรสื่อสารสาระสำคัญ ประสบการณ์ และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในลักษณะที่มีการชี้นำ
• ใช้การเชื่อมโยงคำเพื่อระดมความคิดเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ที่ดี: เขียนคำให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะคิดได้ซึ่งเกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ สิ่งเหล่านี้สามารถรวมกันหรือจำกัดให้แคบลงเหลือไม่กี่อย่าง ซึ่งสามารถทำงานและทดสอบได้
• ชื่อควรเป็นเทรนด์ แต่ไม่อินเทรนด์มากเกินไป: สิ่งที่ "อยู่ใน" วันนี้อาจ "ออก" อย่างสมบูรณ์ในวันพรุ่งนี้ มุ่งมั่นที่จะมีชื่อที่คนร่วมสมัยสามารถเกี่ยวข้องและจะยั่งยืนในปีต่อ ๆ ไป

บริษัทตั้งชื่อแบรนด์ 5 อันดับแรก

หน่วยงานสร้างสรรค์ห้าแห่งต่อไปนี้ทำงานร่วมกับลูกค้าในประเทศและต่างประเทศเพื่อพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์การวางตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพ:

1. เนมสตอร์ม

Namestorm เป็นเอเจนซีสร้างสรรค์ที่ทุ่มเทเพื่อนำเสนอบริการการตั้งชื่อแบบมืออาชีพโดยเฉพาะ บริษัทได้ให้บริการสตาร์ทอัพ แบรนด์ขนาดกลางและเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรมต่างๆ เพื่อช่วยพวกเขาสร้างชื่อที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของตน

เยี่ยมชมเว็บไซต์ →

2. อาร์ท เฟรช อิงค์

Art Fresh เป็นทีมที่ได้รับรางวัลและเป็นหน่วยงานสร้างแบรนด์ที่ให้บริการเต็มรูปแบบที่สร้างแบรนด์ พวกเขาทำงานกับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ช่วยให้พวกเขาเลือกชื่อที่เหมาะสมและพัฒนากลยุทธ์การเติบโตที่ประสบความสำเร็จ

เยี่ยมชมเว็บไซต์ →

3. ไลดาร์

Leidar เป็นที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับสากลที่เชี่ยวชาญในการช่วยให้ธุรกิจนำทางและสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพ เอเจนซี่ร่วมมือกับบริษัทระดับโลก องค์กรระหว่างประเทศ และสตาร์ทอัพที่ได้รับทุนสนับสนุน เพื่อช่วยให้พวกเขาตั้งชื่อแบรนด์และปรับปรุงการรับรู้ของพวกเขา

เยี่ยมชมเว็บไซต์ →

4. การสื่อสารแบรนด์มิสทีค

Mystique Brand Communications เป็นหน่วยงานด้านการสร้างแบรนด์ในโตรอนโตที่มุ่งเน้นการพัฒนาและการจัดการแบรนด์ พวกเขาช่วยสตาร์ทอัพ เจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก องค์กรไม่แสวงหากำไร และองค์กรระหว่างประเทศพัฒนาชื่อที่น่าจดจำและเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

เยี่ยมชมเว็บไซต์ →

5. เว็บ Sharx

Web Sharx เป็นบริษัทออกแบบกราฟิกและเว็บไซต์ชั้นนำที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และการโฆษณา เอเจนซี่ให้บริการธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางในอุตสาหกรรมต่างๆ โดยช่วยให้พวกเขาตั้งชื่อแบรนด์ของตนและแนะนำพวกเขาในตลาดระดับภูมิภาค ระดับประเทศ และระดับนานาชาติ

เยี่ยมชมเว็บไซต์ →

ประเด็นสุดท้ายสำหรับการมากับชื่อแบรนด์

ประโยชน์หลักของการสร้างชื่อที่ดีคือ:

• เพิ่มมูลค่าให้สินค้าและบริการของคุณ
• ให้เอกลักษณ์กับธุรกิจของคุณ
• แบรนด์ที่ดีกลายเป็นสินค้าที่มีความหมายเหมือนกันกับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตขึ้น
• ขับเคลื่อนยอดขายและรายได้

ลักษณะของชื่อแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคืออะไร?

• เรียบง่ายและน่าจดจำ
• เป็นเครื่องพิสูจน์อนาคต
• พวกเขาเป็นต้นฉบับ

ขั้นตอนหลักที่ควรพิจารณาเมื่อคิดชื่อแบรนด์คือ:

• รวบรวมแนวคิดกว้างๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ธุรกิจของคุณ นึกถึงเรื่องราวของคุณ ต้นกำเนิดของคุณ ความทะเยอทะยานและแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ของคุณ
• นึกถึงชื่อที่ให้ความสำคัญกับสุนทรียภาพและคุณค่าของผู้ชมตลอดจนความทะเยอทะยานทางธุรกิจของคุณ
• ใช้ประโยชน์จากต้นแบบแบรนด์และบุคลิกของผู้ชมเพื่อค้นหาเสียงและข้อความของคุณ
• โทนของแบรนด์ควรพูดกับผู้ชมของคุณและสะท้อนถึงแนวโน้มของธุรกิจของคุณ
• เมื่อระดมความคิดเรื่องชื่อ พยายามอินเทรนด์ แต่ไม่อินเทรนด์จนเกินไป