ความร่วมมือกับแบรนด์: ความหมาย ประเภท ขั้นตอน และเคล็ดลับ

พันธมิตรแบรนด์คืออะไร?

ความร่วมมือกับแบรนด์เป็นความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างสองบริษัทหรือมากกว่าที่ได้รับประโยชน์ร่วมกันโดยการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของกันและกันเพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ มันยังเรียกว่าเป็นหุ้นส่วนการสร้างแบรนด์ร่วมหรือหุ้นส่วนโฆษณา ด้วยการใช้ความร่วมมือในการสร้างแบรนด์ร่วมกัน แบรนด์ต่างๆ จะดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ เพิ่มการรับรู้ และเพิ่มประสิทธิภาพ ROI

การเป็นหุ้นส่วนกับแบรนด์คือประเภทของความสัมพันธ์ทางธุรกิจระหว่างสองบริษัทหรือมากกว่า มันเกี่ยวข้องกับการทำงานร่วมกันระหว่างบริษัทเหล่านี้เพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ และปรับปรุงชื่อเสียงของแบรนด์สำหรับแต่ละแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น การเป็นหุ้นส่วนแบรนด์ระหว่างแบรนด์เครื่องแต่งกายและแบรนด์เครื่องสำอางจะทำให้ทั้งสองแบรนด์สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ของกันและกันได้ ซึ่งทำให้ทั้งสองแบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น

การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทในการรวมทีมและสร้างผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแคมเปญใหม่ๆ ที่จะเป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย นอกจากนี้ยังช่วยให้แต่ละแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแบรนด์พันธมิตรของตนและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นกว่าที่พวกเขาทำเพียงลำพัง การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์มักเป็นประโยชน์ร่วมกัน เนื่องจากช่วยเพิ่มการจดจำและการมองเห็นแบรนด์ ตลอดจนช่วยสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในเชิงบวก

ในฐานะที่เป็นการตลาดเชิงกลยุทธ์ ความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จของแบรนด์สามารถช่วยให้บริษัทต่างๆ สร้างความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จซึ่งขยายประสิทธิภาพของกลยุทธ์ทางการตลาดของตน ความร่วมมือกับแบรนด์มักพบเห็นได้ในความพยายามสร้างแบรนด์ร่วมกัน เช่น บริษัทสองแห่งร่วมมือกันสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ หรือบริษัทหนึ่งใช้ประโยชน์จากแบรนด์และฐานลูกค้าที่มีอยู่ของอีกบริษัทหนึ่งเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน

การทำงานร่วมกันที่ประสบความสำเร็จสามารถเกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่หลากหลาย เช่น การสร้างแคมเปญการตลาดร่วมกัน การจัดงานอีเวนต์และการประชุมร่วมกัน การเสนอส่วนลดสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการแก่ลูกค้าของกันและกัน และการพัฒนาความภักดีต่อแบรนด์ร่วมกัน กิจกรรมเหล่านี้สร้างการมองเห็นแบรนด์ สร้างความเชื่อถือในแบรนด์ และช่วยให้ลูกค้ามีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น การร่วมมือกับแบรนด์อื่นแสดงว่าคุณกำลังแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าแบรนด์ของคุณมีความน่าเชื่อถือ ไว้วางใจได้ และมีความเชี่ยวชาญในการส่งมอบผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพ

ประเภทของความร่วมมือกับแบรนด์

ความร่วมมือกับแบรนด์มีหลายประเภท ตั้งแต่ความร่วมมือในท้องถิ่นขนาดเล็กไปจนถึงข้อตกลงระหว่างประเทศขนาดใหญ่ รูปแบบความร่วมมือกับแบรนด์ทั่วไป ได้แก่ :

1. พันธมิตรด้านการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาสามารถเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์และการรับรู้แบรนด์ที่ทรงพลัง พันธมิตรด้านการตลาดเนื้อหาเกี่ยวข้องกับบริษัทตั้งแต่สองบริษัทขึ้นไปที่ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างและแบ่งปันเนื้อหาในหลายๆ แพลตฟอร์ม เช่น เว็บไซต์ บล็อก บัญชีโซเชียลมีเดีย และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ

2. การตลาดแบบสปอนเซอร์

ความร่วมมือประเภทนี้เกี่ยวข้องกับแบรนด์หนึ่งที่เป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมหรือแคมเปญของแบรนด์อื่น การตลาดด้านกีฬาอาจรวมถึงการสนับสนุนกิจกรรมของแบรนด์ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การสัมมนาผ่านเว็บ และกิจกรรมอื่นๆ การตลาดแบบสปอนเซอร์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มการมองเห็นแบรนด์

3. การตลาดแบบพันธมิตร

ในการทำการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต แบรนด์จะร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลหรือเว็บไซต์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนเพื่อแลกกับค่าคอมมิชชัน การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ประเภทนี้กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้น เนื่องจากช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงเครือข่ายของพันธมิตรและเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

4. ความร่วมมือด้านการกุศล

การเป็นพันธมิตรเพื่อการกุศลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับสองแบรนด์ในการรวมตัวกันและสนับสนุนกิจกรรม เมื่อร่วมมือกัน ทั้งสองแบรนด์สามารถใช้แพลตฟอร์มและเครือข่ายของตนเพื่อเผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับสาเหตุและสนับสนุนการบริจาค

5. ความร่วมมือในการสร้างตราสินค้าร่วมกัน

การสร้างแบรนด์ร่วมคือการที่บริษัทตั้งแต่สองบริษัทขึ้นไปร่วมมือกันเพื่อสร้างแบรนด์ใหม่ ความร่วมมือกับแบรนด์ประเภทนี้มักใช้เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่รวมคุณสมบัติที่ดีที่สุดของแต่ละแบรนด์เข้าด้วยกัน เช่น รสชาติใหม่ของผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่หรือผลิตภัณฑ์สองเวอร์ชันผสมกัน

6. การตลาดร่วมกัน

การตลาดร่วมกันคือเมื่อสองบริษัทร่วมมือกันเพื่อโปรโมตทั้งผลิตภัณฑ์และบริการของตนในเวลาเดียวกัน ประเภทของความร่วมมือกับแบรนด์นี้สามารถใช้เพื่อยกระดับจุดแข็งของแต่ละแบรนด์และเพิ่มการมองเห็นแบรนด์

7. พันธมิตรทางการตลาดด้านการจัดจำหน่าย

ในการเป็นหุ้นส่วนแบรนด์ประเภทนี้ ทั้งสองแบรนด์ร่วมมือกันเพื่อจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของกันและกันให้กับลูกค้า สิ่งนี้ทำให้ทั้งสองแบรนด์เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นในขณะเดียวกันก็สร้างความภักดีต่อแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าที่อาจภักดีต่อแบรนด์หนึ่งแต่ไม่ใช่อีกแบรนด์หนึ่ง

8. การเตรียมใบอนุญาต

ในการจัดการสิทธิ์ใช้งานแบรนด์ แบรนด์หนึ่งอนุญาตให้แบรนด์อื่นใช้ชื่อ โลโก้ หรือองค์ประกอบอื่นๆ ของเอกลักษณ์ของแบรนด์เพื่อแลกกับค่าธรรมเนียม ความร่วมมือกับแบรนด์ประเภทนี้มักใช้โดยบริษัทขนาดใหญ่เพื่อขยายการเข้าถึงไปยังตลาดใหม่ๆ

9. การจัดวางผลิตภัณฑ์

การจัดวางผลิตภัณฑ์คือการที่แบรนด์จ่ายเงินให้แบรนด์อื่น เช่น รายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนในเนื้อหา การเป็นหุ้นส่วนแบรนด์ประเภทนี้สามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์เชิงบวกกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

10. พันธมิตรทางการตลาดที่จูงใจและความภักดี

การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ประเภทนี้เป็นการรวมแบรนด์สองแบรนด์เข้าด้วยกันเพื่อเสนอสิ่งจูงใจและรางวัลแก่ลูกค้าสำหรับความภักดี สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์และการมองเห็นแบรนด์ เนื่องจากลูกค้ามีแนวโน้มที่จะกลับมารับรางวัลอีกเรื่อยๆ

11. ข้อตกลงการอ้างอิง

ในข้อตกลงการอ้างอิงแบรนด์ แบรนด์หนึ่งสนับสนุนให้ลูกค้าแนะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายอื่นไปยังแบรนด์พันธมิตรเพื่อแลกกับค่าคอมมิชชั่นหรือรางวัล บริษัทต่างๆ มักใช้ความร่วมมือกับแบรนด์ประเภทนี้เพื่อขยายฐานลูกค้า

12. กิจการร่วมค้า

การร่วมทุนเกี่ยวข้องกับสองแบรนด์ที่ผนึกกำลังกันเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ที่รวมจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์เข้าด้วยกัน การเป็นหุ้นส่วนประเภทนี้สามารถเป็นประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่ายเนื่องจากช่วยให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากทรัพยากรของกันและกันและเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น

13. หุ้นส่วนทางยุทธศาสตร์อื่นๆ

การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ประเภทนี้อาจเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์และกิจกรรมต่างๆ ที่หลากหลาย ซึ่งทั้งสองแบรนด์สามารถมีส่วนร่วมร่วมกันได้ ซึ่งอาจรวมถึงแคมเปญโฆษณาร่วมกัน การส่งเสริมการขายข้ามสาย ข้อตกลงการรับรอง และอื่นๆ

14. ความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์ร่วมกัน

ในการเป็นหุ้นส่วนแบรนด์ประเภทนี้ ทั้งสองแบรนด์มารวมกันเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ที่ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์ การเป็นหุ้นส่วนแบรนด์ประเภทนี้ช่วยให้ทั้งสองแบรนด์เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นและเพิ่มการมองเห็นแบรนด์

15. การเอาท์ซอร์ส

การเอาท์ซอร์สคือการที่แบรนด์หนึ่งจ่ายเงินให้อีกแบรนด์หนึ่งเพื่อให้บริการบางอย่าง เช่น การผลิต การออกแบบ หรือการตลาดเพื่อแลกกับค่าธรรมเนียม การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ประเภทนี้สามารถเป็นประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่าย เนื่องจากช่วยให้แต่ละแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรและความเชี่ยวชาญของแบรนด์อื่นได้

16. การแบ่งปันร้านค้า

การแชร์ร้านค้าคือการที่แบรนด์สองแบรนด์ร่วมมือกันเพื่อแบ่งปันพื้นที่ค้าปลีกทางกายภาพเดียวกัน การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ประเภทนี้สามารถเป็นประโยชน์สำหรับทั้งสองฝ่าย เนื่องจากช่วยให้แต่ละแบรนด์เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นและเพิ่มการมองเห็นแบรนด์

องค์ประกอบของการเป็นหุ้นส่วนแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

1. คุณภาพ

คุณภาพควรเป็นองค์ประกอบสำคัญในการพิจารณาเมื่อเข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ ทั้งสองแบรนด์ควรพยายามนำเสนอข้อเสนอคุณภาพสูงที่สอดคล้องกับแบรนด์ของตนและสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย

2. ความคุ้นเคย

พันธมิตรแบรนด์ทั้งสองควรมีความเข้าใจในเอกลักษณ์ของแบรนด์ กลุ่มเป้าหมาย และพันธกิจของกันและกัน เพื่อที่จะสามารถสร้างเนื้อหาหรือผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับความต้องการของทั้งสองฝ่าย

3. นวัตกรรม

การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เป็นโอกาสที่ดีในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และคิดไอเดียใหม่ ๆ ที่สร้างสรรค์ซึ่งใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแบรนด์และเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ

4. ผู้ชมใจ

ความร่วมมือกับแบรนด์ควรมุ่งเน้นไปที่การให้คุณค่าแก่ลูกค้ามากกว่าการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งเพียงอย่างเดียว

5. การแก้ปัญหา

ความร่วมมือกับแบรนด์ควรมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาหรือสร้างโอกาสสำหรับทั้งสองแบรนด์ ซึ่งทั้งสองแบรนด์ไม่สามารถทำได้โดยลำพัง

ขั้นตอนของการจัดตั้งพันธมิตรแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

1. กำหนดคุณค่าและความต้องการทางธุรกิจของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มค้นหาพันธมิตรของแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดว่าคุณค่าแบรนด์ของคุณคืออะไร และคุณต้องการอะไรจากพาร์ทเนอร์แบรนด์ สิ่งนี้จะช่วยจำกัดขอบเขตของพันธมิตรที่มีศักยภาพซึ่งเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ

2. ระดมความคิดเบื้องต้นสองสามข้อ

ใช้เวลาระดมความคิดเกี่ยวกับประเภทของการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่อาจเป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับทั้งสองฝ่าย พิจารณาว่าแต่ละแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากจุดแข็งและทรัพยากรของตนเพื่อสร้างสิ่งที่ไม่เหมือนใครได้อย่างไร

3. ค้นหาผู้ทำงานร่วมกันที่มีศักยภาพ

ถึงเวลาแล้วที่จะเริ่มค้นหาพันธมิตรแบรนด์ที่มีศักยภาพซึ่งมีกลุ่มเป้าหมาย มูลค่าแบรนด์ และพันธกิจใกล้เคียงกับแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณศึกษาพันธมิตรแบรนด์ที่มีศักยภาพอย่างละเอียดก่อนที่จะติดต่อพวกเขา

4. ทำรายการตัวเลือกที่เป็นไปได้

เมื่อคุณระบุพันธมิตรแบรนด์ที่มีศักยภาพได้แล้ว ให้จัดทำรายชื่อผู้สมัครที่เหมาะสมซึ่งตรงตามเกณฑ์ที่ระบุไว้ในขั้นตอนที่ 1

5. ดำเนินการวิจัยของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องทำการตรวจสอบสถานะของคุณกับพันธมิตรแบรนด์ที่มีศักยภาพก่อนที่จะทำข้อตกลงกับพวกเขา อย่าลืมอ่านคุณค่าและพันธกิจของแบรนด์ ตลอดจนการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ในอดีตที่พวกเขาได้ทำไว้

6. การติดต่อ

เมื่อคุณระบุพันธมิตรแบรนด์ที่มีศักยภาพแล้ว ก็ถึงเวลาติดต่อและเริ่มการสนทนา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความเริ่มต้นของคุณมีความเป็นมืออาชีพแต่เป็นมิตร และระบุสิ่งที่คุณต้องการพูดคุยเพิ่มเติม

7. อยู่ด้วยกัน

หากทั้งสองฝ่ายสนใจที่จะสำรวจการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เพิ่มเติม ให้จัดการประชุมแบบตัวต่อตัวหรือโทรศัพท์เพื่อหารือเกี่ยวกับรายละเอียดของการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เพิ่มเติม

8. เลือกโครงการที่เหมาะสมในการทำงาน

ในระหว่างการประชุมหรือการสนทนาทางโทรศัพท์นี้ ทั้งสองฝ่ายควรเสนอแนวคิดว่าความร่วมมือกับแบรนด์จะทำงานอย่างไร และระบุว่าโครงการใดเหมาะสมที่สุดสำหรับทั้งสองแบรนด์

9. ถึงเวลาที่จะทำให้ความสัมพันธ์ของคุณเป็นทางการ

เมื่อทั้งสองฝ่ายตกลงในโครงการความร่วมมือกับแบรนด์แล้ว ให้จัดทำข้อตกลงอย่างเป็นทางการซึ่งสรุปข้อกำหนดและเงื่อนไขของพันธมิตรแบรนด์ ตลอดจนกำหนดเส้นตายหรือเหตุการณ์สำคัญที่จำเป็นต้องบรรลุ

10. สรุปวันที่ที่สำคัญ

หารือเกี่ยวกับวันสำคัญต่างๆ เช่น วันที่เปิดตัวหรือวันที่เสร็จสิ้น เพื่อให้พันธมิตรแบรนด์ทั้งสองมีความชัดเจนว่าโครงการจะเสร็จสิ้นเมื่อใด

11. เตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัว

เมื่อข้อตกลงได้ข้อสรุปแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มเตรียมตัวสำหรับการเปิดตัวความร่วมมือกับแบรนด์! สร้างแผนสำหรับการส่งเสริมการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพันธมิตรของแบรนด์ทั้งหมดมีสื่อส่งเสริมการขายพร้อมดำเนินการ

เคล็ดลับในการสร้างความร่วมมือกับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

1. รู้จักผลิตภัณฑ์ของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มมองหาพันธมิตรของแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอและคุณค่าของแบรนด์ที่คุณมี สิ่งนี้จะทำให้พันธมิตรของแบรนด์เข้าใจดีขึ้นว่าแบรนด์ของพวกเขาจะได้ประโยชน์จากการเป็นพันธมิตรอย่างไร

2. โอกาสในการเป็นหุ้นส่วนการวิจัย

ค้นหาพันธมิตรแบรนด์ที่มีศักยภาพซึ่งเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ มองเข้าไปในอุตสาหกรรมที่พวกเขาอยู่ คุณค่าและพันธกิจของแบรนด์ ตลอดจนความร่วมมือในอดีตที่พวกเขามี

3. สร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ที่คุณเลือก

หลังจากที่คุณระบุพาร์ทเนอร์แบรนด์ที่คุณต้องการร่วมงานด้วยแล้ว ให้เริ่มสร้างความสัมพันธ์โดยการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาและเชื่อมต่อกับพวกเขาบนโซเชียลมีเดีย วิธีนี้จะช่วยสร้างความรู้สึกคุ้นเคยซึ่งจะช่วยในการนำเสนอแนวคิดเกี่ยวกับความร่วมมือกับแบรนด์ของคุณ

4. ทำให้สนามของคุณชัดเจน

เมื่อถึงเวลาที่จะทำให้การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของคุณอย่างเป็นทางการ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณร่างข้อกำหนดของข้อตกลงอย่างชัดเจน รวมถึงวันที่สำคัญหรือเหตุการณ์สำคัญที่จำเป็นต้องบรรลุในระหว่างการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์

5. รักษาความสัมพันธ์ระยะยาว

หลังจากเปิดตัวความร่วมมือกับแบรนด์แล้ว ให้สร้างและรักษาความสัมพันธ์กับพันธมิตรแบรนด์ต่อไป สิ่งนี้จะช่วยให้กระบวนการทำงานร่วมกันเป็นไปอย่างราบรื่นสำหรับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ในอนาคตเช่นกัน

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมที่ดีที่สุด

1. ไนกี้และแอปเปิ้ล

ในปี 2549 Nike และ Apple ร่วมมือกันสร้าง Nike+iPod Sport Kit ซึ่งช่วยให้นักวิ่งสามารถติดตามความก้าวหน้าและความสำเร็จของตนเองได้ผ่านชุดเซ็นเซอร์ที่เชื่อมต่อกับ iPod nano

2. เป้าหมายและดิสนีย์

ในปี 2019 Target ร่วมมือกับ Disney เพื่อมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งสุดพิเศษในธีม “Frozen” ทั้งในร้านและทางออนไลน์ การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์รวมถึงผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ด เช่น เครื่องแต่งกาย ของใช้ในบ้าน ของเล่น และอื่นๆ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์แอนิเมชั่นคลาสสิก

3. สปอติฟายและโคคา-โคลา

ในปี 2555 Spotify และ Coca-Cola ร่วมมือกันสร้างแบรนด์ระดับโลก โดยเห็นว่า Coke สนับสนุนเพลย์ลิสต์บน Spotify รวมถึงเนื้อหาพิเศษ เช่น การสัมภาษณ์ศิลปินและวิดีโอเบื้องหลัง

4. โกโปร & เรดบูล

ในปี 2559 GoPro และ Red Bull ได้ร่วมมือกันสร้างชุดวิดีโอกีฬาผาดโผนที่แสดงพลังของการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของพวกเขา มีการดูวิดีโอหลายล้านครั้งและช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของทั้งสองบริษัท

5. อเมซอน & อเมริกัน เอ็กซ์เพรส

ในปี 2018 Amazon และ American Express ร่วมมือกันเพื่อเปิดตัว “Amazon Prime Rewards Visa Signature Card” ซึ่งมอบรางวัลและส่วนลดพิเศษสำหรับสมาชิก Amazon Prime

ตัวอย่างของการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ ได้แก่

• Ade Hassan – นูเบียนสกิน X Adobe
• Julissa Prado - Rizos Curls X Microsoft
• Tonya Rapley – My Fab Finance X Headspace
• Rachel Comey, Victor Glemaud, Sandy Liang, Nili Lotan และ Target
• จอยเบิร์ด & เชอร์วิน-วิลเลียมส์
• แคสเปอร์ & เวสต์เอล์ม
• คานเย่&อดิดาส
• บีเอ็มดับเบิลยู & หลุยส์ วิตตอง
• สตาร์บัคส์และสปอติฟาย
• แอปเปิ้ลและมาสเตอร์การ์ด
• Airbnb และฟลิปบอร์ด
• อูเบอร์ & สปอติฟาย
• ลีวายส์ & Pinterest
• สมาคมสัตว์ BuzzFeed & เพื่อนที่ดีที่สุด
• คัฟเวอร์เกิร์ล & ลูคัสฟิล์ม
• ยูนิเซฟและเป้าหมาย
• บอนน์ เบลล์ & ดร.เปปเปอร์
• เบอร์เกอร์คิง & แมคโดนัล
• วอร์บี้ ปาร์คเกอร์ & อาร์บี้ส์
• ทาโก้เบลล์ & โดริโทส
• ทิมและเอริค & เพอร์เพิล

ประโยชน์ของการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์

1. เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์: การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์สามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์และดึงดูดลูกค้าใหม่โดยเปิดเผยแบรนด์ของคุณต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น
2. กลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้นและกว้างขึ้น : ด้วยการทำงานร่วมกัน พันธมิตรแบรนด์สามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากกว่าที่พวกเขาทำได้ด้วยตัวเอง
3. การจดจำแบรนด์ที่กว้างขึ้น : การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ยังสามารถช่วยสร้างการจดจำและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ด้วยการเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับพันธมิตรแบรนด์ที่เชื่อถือได้
4. แคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น : การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์สามารถช่วยเพิ่มการเข้าถึงแคมเปญการตลาดของคุณให้ได้สูงสุด ในขณะเดียวกันก็ให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วย
5. การเข้าถึงเทคโนโลยีและทรัพยากรที่เป็นนวัตกรรมใหม่ : การทำงานร่วมกับพันธมิตรของแบรนด์จะทำให้คุณสามารถเข้าถึงทรัพยากรต่างๆ เช่น เทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ความเชี่ยวชาญด้านการตลาด และอื่นๆ
6. ประสิทธิภาพด้านต้นทุน : การทำงานร่วมกับพันธมิตรแบรนด์สามารถช่วยลดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญการตลาดและการริเริ่มแบรนด์
7. ผลประโยชน์ร่วมกัน : การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์สามารถให้ผลประโยชน์ร่วมกันสำหรับทั้งพันธมิตรแบรนด์ในแง่ของการเปิดเผยแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น การได้มาซึ่งลูกค้า การเติบโตของรายได้ เป็นต้น

บทสรุป

ความร่วมมือกับแบรนด์เป็นวิธีที่ดีในการช่วยให้องค์กรของคุณโดดเด่น ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่ เพิ่มผู้ติดตามโซเชียลมีเดีย เข้าร่วมกิจกรรมเครือข่าย และทำให้ค่านิยมของคุณสอดคล้องกับองค์กรอื่น

การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ยังช่วยให้คุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น ใช้ประโยชน์จากทรัพยากร และช่วยให้เข้าถึงตลาดใหม่ๆ ได้ ด้วยการพิจารณาอย่างรอบคอบ การวิจัย และการตรวจสอบวิเคราะห์สถานะ องค์กรของคุณจะได้รับประโยชน์จากการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

ท้ายที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องระลึกไว้เสมอว่าการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของคุณควรเป็นประโยชน์ร่วมกันทั้งสองฝ่าย

ชอบโพสต์นี้? ดูซีรีส์ทั้งหมดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์