ไฟ กล้อง แอ็คชัน! มาทำวิดีโอแบรนด์กันเถอะ

การตลาดผ่านวิดีโอเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการสื่อสารข้อความในปี 2566 อย่างไม่ต้องสงสัย และ 73% ของนักการตลาดรวมวิดีโอของแบรนด์ไว้ในกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา แต่วิดีโอของแบรนด์คืออะไร ใครทำดี? และที่สำคัญที่สุด คุณจะเริ่มต้นได้อย่างไร

วิดีโอแบรนด์คืออะไร?

วิดีโอของแบรนด์มุ่งเน้นไปที่แบรนด์ พนักงาน หรือผลิตภัณฑ์และบริการหลัก อาจมีความยาวหนึ่งนาทีถึง 10 นาที และมักจะผลิตโดยมืออาชีพ

(ที่ Contentworks Agency เรายังสร้างวิดีโอของแบรนด์สำหรับลูกค้าที่ต้องการเปิดตัว เปิดใหม่ หรือเฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญทางธุรกิจ)

วิดีโอแบรนด์ 5 ประเภท

1. วิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรมของบริษัท

วิดีโอแบรนด์ประเภทนี้จะเจาะลึกเบื้องหลังเพื่อดูค่านิยม ทีมงาน และวัฒนธรรมการทำงานของบริษัท ดูวิดีโอสร้างความอบอุ่นของแบรนด์เกี่ยวกับความหลากหลายของพนักงานจาก Apple

วิดีโอสามารถใช้สำหรับทรัพยากรบุคคลเพื่อวัตถุประสงค์ในการสรรหาบุคลากรหรือเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และสอดคล้องกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ สำหรับวิดีโอเกี่ยวกับวัฒนธรรมของบริษัท ความถูกต้องคือกุญแจสำคัญ

เคล็ดลับการตลาดผ่านวิดีโอสำหรับแบรนด์: หลีกเลี่ยงการใช้แบบจำลอง สถานที่ปลอม และเรื่องราวที่แต่งขึ้น เนื่องจากผู้ชมของคุณจะมองทะลุผ่านส่วนหน้าได้อย่างรวดเร็ว

2. วิดีโอเหตุการณ์สำคัญ

นี่คือประเภทวิดีโอของแบรนด์ที่ได้รับการร้องขอมากที่สุด วิดีโอเหตุการณ์สำคัญจะฉลองครบรอบการทำงานหรือเหตุการณ์สำคัญทางการเงิน ตัวอย่างเช่น วันเกิดครบรอบ 50 ปีของบริษัท หรือผลประกอบการหรือกำไรของผู้ถือหุ้นเป็นประวัติการณ์ มันสร้างแรงบันดาลใจความไว้วางใจและความมั่นใจโดยการแสดงประวัติของบริษัท ความสำเร็จ หรือสายเลือดผู้ก่อตั้ง

วิดีโอหลักสำคัญจะนำเสนอการเล่าเรื่อง วิดีโอจริง และภาพถ่ายจากประวัติของบริษัทและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักที่จะมีส่วนร่วมในวิดีโอหรือมีส่วนร่วมในฟุตเทจ

เคล็ดลับการตลาดผ่านวิดีโอของแบรนด์: วิดีโอเหตุการณ์สำคัญไม่ได้มีไว้สำหรับนักการตลาดเพื่อทำการขาย หลีกเลี่ยงการเพิ่ม CTA เช่น "ซื้อเลย" หรือ "ลองเลย" ต่อท้ายวิดีโอของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ให้รักษาวิดีโอของคุณให้ดูดีและปิดท้ายด้วยโลโก้, URL ของเว็บไซต์, แท็กไลน์ หรือคำพูดจากผู้ก่อตั้งของคุณ

3. เปิดวิดีโอ

ข้อมูลนี้จะอธิบายแบรนด์และให้ภาพรวมของพันธกิจ ค่านิยม และข้อเสนอที่สำคัญ ตัวอย่างเช่น ที่เอเจนซีดิจิทัลของฉัน เรายังผลิตวิดีโอก่อนเปิดตัวที่แสวงหาการลงทุนหรือลงชื่อสมัครใช้ก่อนที่บริษัทจะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ วิดีโอล้อเลียนตลกนี้สร้างโดย Subway เพื่อเปิดตัวลูกชิ้นที่ไม่มีเนื้อสัตว์

วิดีโอเปิดตัวมักจะสร้างในรูปแบบความยาวเต็มแล้วตัดให้เหลือ 30 วินาที 30 วินาที จากนั้นวิดีโอจะถูกใช้บนโซเชียลมีเดียหรือ AdRoll พร้อมลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ของการเปิดตัว

เคล็ดลับการตลาดวิดีโอสำหรับแบรนด์: คุณสามารถโปรโมตได้มากขึ้นในตอนท้ายของวิดีโอเปิดตัวพร้อม CTA ที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป “ลองลูกชิ้นไร้เนื้อของเรา” “ลงทะเบียนเพื่อเข้าร่วมชุมชนของเรา” หรือ “ลงทุนเลย!” น้ำเสียงควรตื่นเต้น เร้าใจ หรือกระตุ้นการกระทำ

4. กรณีศึกษา/วิดีโอรับรอง

วิดีโอแบรนด์เหล่านี้อาจรวมถึงคู่ค้าหรือลูกค้าที่จะตรวจสอบและอธิบายประสบการณ์ของพวกเขากับบริษัท วิดีโอของแบรนด์เหล่านี้อาจเจาะลึกทางเทคนิคว่าแบรนด์สนับสนุนความต้องการทางธุรกิจของพวกเขาอย่างไร ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับภาคธุรกิจ ในวิดีโอที่ดำเนินการอย่างสวยงามนี้ Superdry Norway พูดถึงการรวม Samsung เข้ากับร้านค้าของตน

เคล็ดลับการตลาดผ่านวิดีโอของแบรนด์: อย่าใช้ข้อความรับรองปลอม! หากคุณเป็นบริษัทใหม่ คุณอาจยังไม่สามารถสร้างกรณีศึกษาหรือวิดีโอรับรองได้ในตอนนี้ และไม่เป็นไร วางไว้บนเตาของคุณและรอหนึ่งปีจนกว่าคุณจะมีลูกค้าจริงและคำรับรองที่แท้จริงรวมอยู่ด้วย

5. วิดีโอผลิตภัณฑ์

วิดีโอผลิตภัณฑ์จะอธิบายถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจง หลังจากดูพื้นผิวแล้ว วิดีโอผลิตภัณฑ์อาจเจาะลึกถึงบทแนะนำเกี่ยวกับวิธีใช้ผลิตภัณฑ์และ USP ของผลิตภัณฑ์ ประเภทวิดีโอของแบรนด์เหล่านี้เหมาะที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ซึ่งสามารถแสดงได้และเป็นที่นิยมในภาคส่วนความงาม ดูวิดีโอผลิตภัณฑ์นี้จาก The Lip Bar

สำหรับวิดีโอทุกยี่ห้อ คุณจะต้องถ่ายทำด้วยความละเอียดสูงด้วยอุปกรณ์ถ่ายวิดีโอระดับมืออาชีพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวิดีโอผลิตภัณฑ์ ซึ่งจำเป็นต้องให้รายละเอียดผลิตภัณฑ์หรือผลลัพธ์อย่างใกล้ชิดเหมือนวิดีโอด้านบน

เคล็ดลับการตลาดวิดีโอของแบรนด์: ระบุผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังพูดถึงอย่างชัดเจน อย่าพยายามยัดเยียดทุกอย่างลงในวิดีโอเดียว การพยายามรวมเนื้อหามากเกินไปจะทำให้วิดีโอยุ่งเหยิงและไม่มีข้อความที่ชัดเจน การรวบรัดอาจเป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาด เนื่องจากผู้ถือหุ้นมักมองว่าวิดีโอผลิตภัณฑ์เป็นโอกาสที่จะรวมทุกอย่าง

ประเภทวิดีโอของแบรนด์เหล่านี้มีศักยภาพที่จะเติบโตได้ แต่วิธีที่พวกเขาได้รับจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ได้แก่ :

• ข้อความ
• บรรยากาศโดยรวม
• ดนตรี
• การเขียนสคริปต์
• การดำเนินการของวิดีโอ
• แก้ไข
• วิดีโอของแบรนด์ได้รับการโปรโมตทางออนไลน์ได้ดีเพียงใด

วิดีโอของแบรนด์แสดงที่ใด

วิดีโอของแบรนด์ถูกถ่ายทำและผลิตในรูปแบบความละเอียดสูง ดังนั้นจึงสามารถรองรับตำแหน่งได้หลากหลาย ซึ่งไม่เหมือนกับวิดีโอที่บันทึกในสมาร์ทโฟน ซึ่งไม่สามารถทำได้บนจอภาพยนตร์ เป็นต้น วิดีโอของแบรนด์จะแสดงในโรงภาพยนตร์ จอขนาดใหญ่ (สำหรับการประชุม) ป้ายโฆษณาอิเล็กทรอนิกส์ระดับ Time Square บนหน้าแรกของเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ลดลงสำหรับ AdRoll และบนโซเชียลมีเดีย

วิธีสร้างแบรนด์วิดีโอ

หากคุณอยู่ในองค์กรขนาดใหญ่ คุณอาจสร้างวิดีโอในองค์กรได้

รายการตรวจสอบอย่างรวดเร็วสำหรับวิดีโอของแบรนด์

ต่อไปนี้คือรายการทรัพยากรโดยย่อที่คุณต้องใช้ในการสร้างวิดีโอของแบรนด์:

• ช่างวิดีโอมืออาชีพ
• อุปกรณ์สำหรับผู้เชี่ยวชาญ (กล้อง ระบบไฟ ไมโครโฟน ขาตั้งกล้อง โดรน Go Pro และไม้กันสั่นเพื่อให้กล้องหมุนตามแนวแกนได้อย่างราบรื่น)
• นักเขียนเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ในการเขียนบท
• สตูดิโอกันเสียงพร้อมกรีนสกรีน
• สิทธิ์เข้าใช้ห้องบันทึกเสียง (สำหรับพากย์เสียง)
• ซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอและผู้ที่รู้วิธีใช้งาน
• ความเข้าใจเกี่ยวกับลิขสิทธิ์เพลงและภาพสต็อก
• ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียที่จะให้คำแนะนำและดูแลการเปิดตัว

นี่เป็นการดำเนินการที่มีราคาแพงที่จะมีในองค์กร บริษัทส่วนใหญ่เลือกที่จะว่าจ้างบริษัทภายนอกให้จัดทำวิดีโอแบรนด์ให้กับหน่วยงานด้านการตลาดซึ่งจะจัดการวิดีโอแบรนด์ของตนตั้งแต่ต้นจนจบ ในกรณีนี้ บริษัทจำเป็นต้องกำหนดบุคคลที่เหมาะสมให้มีส่วนร่วมในวิดีโอ ให้ข้อมูลและตัดสินใจซื้อ

1. รับการซื้อในผู้มีอำนาจตัดสินใจ

ก่อนที่คุณจะทำอะไร คุณต้องได้รับการตอบรับจากผู้มีอำนาจตัดสินใจของแบรนด์ พวกเขาต้องอนุมัติงบประมาณ แนวคิด และแนวคิดทั่วไปก่อนที่คุณจะดำเนินการต่อ วิดีโอแบรนด์ระดับมืออาชีพจะมีค่าใช้จ่าย 5,000 ถึง 20,000 ดอลลาร์ต่อนาที ดังนั้นคุณต้องได้รับการอนุมัติ คุณควรเป็นจริงเกี่ยวกับกรอบเวลาและหลีกเลี่ยงการปล่อยให้ทุกอย่างจนถึงนาทีสุดท้าย วิดีโอแบรนด์มืออาชีพมักจะใช้เวลา 4-6 สัปดาห์ในการผลิต และนั่นคือถ้าทุกคนอยู่ในแนวเดียวกันและทุกอย่างก็ดำเนินไปอย่างราบรื่น

2. วางแนวทางของคุณ

เมื่องบประมาณและแนวคิดโดยรวมได้รับการอนุมัติแล้ว คุณต้องกำหนดทิศทางที่เฉพาะเจาะจง วิดีโอจะเน้นอะไร ใครจะปรากฏตัวในนั้น? ข้อความสำคัญคืออะไร? จะถ่ายทำในสตูดิโอหรือในสถานที่ของคุณ? วิดีโอของแบรนด์จะใช้ที่ใด

3. จัดหานักเขียนบทที่ยอดเยี่ยม

การจัดหานักเขียนเนื้อหาที่มีประสบการณ์ในการเขียนบทไม่ใช่เรื่องง่าย แบรนด์ส่วนใหญ่จะมีตัวเขียนเนื้อหาสำหรับโซเชียลมีเดีย สำเนาเว็บไซต์ และอีเมล แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะเขียนบทได้ยอดเยี่ยม โดยทั่วไปแล้ว ผู้เขียนบทจะเรียกเก็บเงิน 1,000 ดอลลาร์ขึ้นไปสำหรับหนึ่งนาที สคริปต์ และอย่าหักมุม สคริปต์ที่ไม่ดีจะวางรากฐานสำหรับวิดีโอของแบรนด์ที่ไม่ดี

4. จ้างช่างวิดีโอมืออาชีพ

โปรดจำไว้ว่าเราไม่ได้ถ่ายทำวิดีโอของแบรนด์บนสมาร์ทโฟนของเรา ในการสร้างวิดีโอที่น่าทึ่งและสมจริง คุณจะต้องจ้างช่างวิดีโอที่ประสบความสำเร็จในวิดีโอของแบรนด์ ใช้เวลาในการเรียกดูพอร์ตการลงทุนต่างๆ และดูว่าคุณชอบอะไร

ช่างวิดีโอบางคนเชี่ยวชาญด้านวิดีโอเชิงพาณิชย์หรือโฆษณา ช่างวิดีโอคนอื่นๆ อาจมีประสบการณ์ด้านสารคดีหรือการเล่าเรื่องมากกว่า สิ่งสำคัญคือคุณต้องเตรียมข้อมูลสั้นๆ ที่ชัดเจนให้กับช่างวิดีโอ วิดีโอจะถูกใช้บนโซเชียลมีเดียหรือไม่? จะต้องมีคำบรรยายหรือข้อความบนหน้าจอหรือไม่? ข้อความสำคัญคืออะไรและใครจะดู

5. มีการประชุมเริ่มต้น

การประชุมเริ่มต้นของคุณควรรวมถึงผู้มีอำนาจตัดสินใจของแบรนด์ ผู้เขียนบท และช่างวิดีโอ รวมถึงผู้จัดการโครงการ ตามหลักการแล้ว คุณจะไม่เพิ่มผู้เข้าร่วมส่วนเกิน เพราะจะทำให้กระบวนการช้าลง

ในการประชุม คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจตรงกันทั้งหมด และกำหนดเส้นตายสำหรับการทำสคริปต์ให้เสร็จ การอนุมัติสคริปต์ และการถ่ายทำ รับการอนุมัติเป็นขั้นๆ เพื่อหลีกเลี่ยงการเขียนซ้ำหรือการแก้ไขครั้งใหญ่ในตอนท้าย

ตอนนี้ฉันกำลังถ่ายทำตอน 6 โมงเช้ากับช่างภาพวิดีโอมืออาชีพ Peter จาก MotionMilk เป็นความคิดที่ดีที่จะถ่ายภาพระหว่างการถ่ายทำเพื่อโพสต์เบื้องหลังโซเชียลมีเดียในภายหลัง

6. เป็นวันถ่ายทำ

เตรียมพร้อมสำหรับวันถ่ายทำ! พิมพ์สคริปต์หลายชุด ตกลงกำหนดการของคุณล่วงหน้า และเตรียมเสื้อผ้าให้ทุกคนที่ปรากฏในวิดีโอ เสื้อผ้าบางชนิดอาจถ่ายภาพได้ไม่ดีนัก (ลายเส้นและลวดลายที่สดใสมาก) และคุณต้องยอมรับรูปลักษณ์โดยรวม

พิจารณาแผนสำรองในกรณีที่ฝนตก รับสิทธิ์ในการถ่ายทำในสถานที่ที่คุณเลือกและคิดถึงจังหวะเวลาเพื่อหลีกเลี่ยง (หรือจับภาพ) การจราจร ชั่วโมงเร่งด่วน และฝูงชน ช่างวิดีโอของคุณจะกังวลเรื่องการจัดแสงด้วย ดังนั้นให้ปฏิบัติตามคำแนะนำของเขา/เธอในเรื่องนี้

7. เลือกเพลงและเสียงพากย์ที่เหมาะสม

เมื่อบันทึกวิดีโอแล้ว คุณสามารถเลือกเพลงและเสียงพากย์ได้ เพลงใด ๆ ที่คุณใช้ควรได้รับการชำระเงินและได้รับอนุญาต สามารถจัดการเสียงพากย์ด้วยสตูดิโอบันทึกเสียงระดับมืออาชีพที่คุณสามารถเลือกนักพากย์เสียงได้หลากหลาย ใช้เวลาของคุณและเลือกอย่างระมัดระวัง เสียงพากย์ที่คุณเลือกมีผลกับวิดีโอของคุณอย่างมาก ลองชมสายการบินเตอร์กิช แอร์เวย์ ส แพน เจีย ที่มีมอร์แกน ฟรีแมน เสียงของเขามีผลกระทบลึกเช่นเคย

อย่าลืมอัปโหลดคำบรรยาย ผู้คน80% มีแนวโน้มที่จะดูวิดีโอที่มีคำบรรยายคุณยังสามารถเพิ่มภาษาอื่นๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้น

8. เปิดวิดีโอ

คุณต้องมีแผนเปิดตัวสำหรับวิดีโอแบรนด์ของคุณ ซึ่งโดยปกติแล้วจะต้องเกี่ยวข้องกับทีมการตลาดทั้งหมดของคุณ คุณจะอัปโหลดวิดีโอเมื่อใด ที่ไหน? คำบรรยายหรือข้อความหน้า Landing Page ของคุณจะเป็นอย่างไร คุณจะโปรโมตวิดีโอไหม และใช้เงินเท่าไหร่ในการทำเช่นนั้น การประสานงานเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณใช้เวลา งบประมาณ และทรัพยากรไปกับการสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม

9. ตรวจสอบการดูดซึมวิดีโอ

หากคุณไม่ได้ตรวจสอบการรับวิดีโอแบรนด์ของคุณ แสดงว่าคุณพลาดขั้นตอนที่สำคัญอย่างยิ่งยวด วิดีโอของแบรนด์มักจะไม่เพิ่มรายได้ แต่หมายถึงการสร้างการกล่าวถึงแบรนด์ ปรับปรุงความไว้วางใจในแบรนด์ จุดประกายการสนทนา และรวบรวมการมีส่วนร่วม ด้วย Agorapulse คุณสามารถตรวจสอบและรายงานการรับชมวิดีโอแบรนด์ของคุณได้อย่างแม่นยำ

วิธีตรวจสอบวิดีโอแบรนด์ของคุณ

โปรโมทผ่านช่องทางต่างๆ

ด้วย Agorapulse คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอของคุณไปยังช่องอื่นๆ ทำซ้ำในเวลาต่างๆ และตั้งเวลาสำหรับเขตเวลาต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าคุณจะอัปโหลดวิดีโอไปยังช่องต่างๆ เช่น YouTube เพียงครั้งเดียว แต่คุณสามารถแชร์ซ้ำในช่องต่างๆ เช่น Twitter ได้ คุณสามารถเปลี่ยนคำอธิบายภาพและภาพขนาดย่อของคุณได้เช่นกัน!

ตรวจสอบการมีส่วนร่วม

วิดีโอแบรนด์เป็นรูปแบบการตลาดเนื้อหาที่มีส่วนร่วมสูง แต่คุณต้องเจาะลึกสถิติของคุณ ด้วย Agorapulse คุณสามารถดูได้อย่างรวดเร็วว่าได้รับโพสต์วิดีโอของคุณอย่างไร (คลิปวีดีโอหรือเรื่องราว) ด้วยการวิเคราะห์การมีส่วนร่วมระดับบนสุด คุณยังสามารถดูการวิเคราะห์สำหรับ TikTok ซึ่งเป็นส่วนเสริมใหม่ล่าสุดของแดชบอร์ด หากวิดีโอของคุณมีความคิดเห็น อย่าลืมตอบกลับในส่วนที่คุณต้องการ

ดูการกล่าวถึงสื่อสังคมออนไลน์

ด้วย Agorapulse คุณสามารถตั้งค่าแผงของคุณให้รายงานคำหลัก วลี หรือแฮชแท็กบางคำได้ เมื่อคุณเปิดตัววิดีโอของแบรนด์ อย่าลืมเพิ่มแฮชแท็กหรือชื่อวิดีโอลงในแดชบอร์ดของคุณ เพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบการกล่าวถึงของคุณได้ นี่จะแสดงให้คุณเห็นว่ามีกี่คนที่พูดถึงวิดีโอของคุณและภาพรวมของความรู้สึก คุณยังสามารถดูจำนวนแฟนใหม่แบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินที่คุณได้รับในช่วงที่คุณเปิดตัววิดีโอแบรนด์ของคุณ

เปิดเผยข้อมูลเชิงลึก

ตอนนี้ คุณสามารถเชื่อมต่อบัญชีโฆษณา Facebook และบัญชีการวิเคราะห์ของ Google กับแผง Agorapulse ของคุณได้แล้ว ข้อมูลนี้ช่วยให้คุณเห็นภาพรวมของการโต้ตอบบนโซเชียลมีเดียของคุณ และความเกี่ยวข้องกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย การเข้าชมเว็บไซต์ และการแปลงหรือการขายในท้ายที่สุด แม้ว่าวิดีโอแบรนด์ส่วนใหญ่ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อสร้าง ROI คุณยังคงสามารถตั้งค่าพารามิเตอร์และตรวจสอบบนแดชบอร์ดของคุณได้ดังที่แสดงด้านล่าง วิดีโอของแบรนด์อาจใช้เวลาถึงหนึ่งเดือนจึงจะเห็นผลลัพธ์ที่จับต้องได้ ดังนั้นอย่าจำกัดช่วงวันที่ของคุณมากเกินไป!

สรุปแล้ว

วิดีโอแบรนด์เป็นอัญมณีที่ยอดเยี่ยมในหีบสมบัติของบริษัทของคุณเมื่อดำเนินการอย่างเหมาะสม สามารถแนะนำแบรนด์ของคุณ สร้างความไว้วางใจ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และบอกเล่าเรื่องราววัฒนธรรมบริษัทของคุณ

ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อรับตัวอย่างฟรีและค้นหาว่า Agorapulse สามารถทำอะไรกับเนื้อหาวิดีโอของคุณได้บ้าง