แบรนด์เฮาส์ vs แบรนด์เฮาส์

แบรนด์เฮาส์คือบริษัทที่ใช้ชื่อแบรนด์เดียวสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดของตน ในขณะที่แบรนด์เฮาส์คือเมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการแต่ละรายการมีเอกลักษณ์เฉพาะของตนเอง ตัวอย่างทั่วไปของแบรนด์เฮาส์สามารถพบได้ในอุตสาหกรรมยานยนต์ ซึ่งบริษัทเดียวผลิตรถยนต์ทั้งหมดภายใต้ฉลากเดียว ฟอร์ดและฮอนด้าเป็นรถบ้านสองรุ่นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ในทางกลับกัน House of Brands ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค ลองนึกถึง Nestle ที่มีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย เช่น KitKat และ Nescafe

แบรนด์เฮาส์และเฮาส์ออฟแบรนด์เป็นโมเดลธุรกิจสองแบบที่แตกต่างกันซึ่งตอบสนองธุรกิจประเภทต่างๆ

การเลือกระหว่าง Branded House กับ House of Brands ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจที่คุณกำลังดำเนินการ โดยทั่วไปบ้านที่มีตราสินค้าจะมุ่งเน้นไปที่การสร้างความภักดีต่อตราสินค้าและการยอมรับ เนื่องจากลูกค้าเชื่อมโยงบริษัทหนึ่งกับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ สิ่งนี้สามารถเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจขนาดใหญ่ เนื่องจากช่วยลดต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับการตลาดและการสร้างแบรนด์

ในทางกลับกัน House of Brands อนุญาตให้แต่ละผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณ์และเสียงของตัวเอง ผู้ประกอบการอาจได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้ เนื่องจากสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มลูกค้าเฉพาะได้ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสามารถขยายส่วนแบ่งการตลาดและดึงดูดลูกค้าได้หลากหลายมากขึ้น

ในที่สุด Branded House vs House of Brands คือการตัดสินใจที่แต่ละธุรกิจต้องทำด้วยตัวเอง สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาจุดแข็งและจุดอ่อนของแต่ละรุ่น เช่นเดียวกับธุรกิจเฉพาะของคุณเอง จำเป็นต้องตัดสินใจอย่างรอบรู้ที่สุด ในส่วนต่อไปนี้ เราจะสำรวจแต่ละตัวเลือกเพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจตามข้อมูลทั้งหมด-

ประเภทของสถาปัตยกรรมแบรนด์

เพื่อทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างแบรนด์เฮาส์และเฮาส์ออฟแบรนด์ สิ่งแรกที่คุณควรเข้าใจคือประเภทของสถาปัตยกรรมของแบรนด์ ดังนั้นจึงมีต้นแบบของแบรนด์อยู่สามประเภท

1. แบรนด์เฮาส์

มีการใช้ชื่อแบรนด์เดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมดที่บริษัทจัดหาให้ แบรนด์เฮาส์ใช้เอกลักษณ์หลักในการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดและการสร้างแบรนด์ ตัวอย่างเช่น Google, Apple และ Samsung ล้วนอยู่ในหมวดหมู่นี้

2. บ้านของแบรนด์

หมายถึงแบรนด์หลายแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่มีชื่อและตราสินค้าต่างกัน Uniliver เป็นตัวอย่างของ House of Brands ที่มีผลิตภัณฑ์มากมาย เช่น Axe, Dove, Lipton และ Hellman's

3. การรับรองตราสินค้า

แบรนด์ที่ได้รับการรับรองเป็นการผสมผสานระหว่าง Branded House และ House of Brands ซึ่งใช้ชื่อแบรนด์หนึ่งเพื่อรับรองอีกแบรนด์หนึ่ง ตัวอย่างเช่น Amazon เป็นเจ้าของสายผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น Kindle และ Fire TV ซึ่งมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แยกจากกัน และทั้งหมดยังได้รับการรับรองโดยแบรนด์ Amazon Sony ก็เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแบรนด์ที่ได้รับการรับรอง เนื่องจากมีทั้งแบรนด์เฮาส์ที่มีผลิตภัณฑ์ของ Sony และแบรนด์เฮาส์ออฟแบรนด์ที่มี PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music เป็นต้น

ตอนนี้ เมื่อมีการกำหนดสถาปัตยกรรมแบรนด์สามประเภทแล้ว เรามาพูดถึง Branded House กับ House of Brands ในรายละเอียดกัน

แบรนด์เฮาส์ vs แบรนด์เฮาส์

บ้านแบรนด์คืออะไร?

Branded House เป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ผลิตภัณฑ์หลายรายการของบริษัทหนึ่งขายภายใต้ชื่อแบรนด์หรือชื่อแบรนด์เดียวกัน เทคนิคนี้มักใช้เมื่อบริษัทแม่ต้องการมีอำนาจมากขึ้นในการผลิต จัดจำหน่าย และกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย การมีแบรนด์เฮาส์จะมีประสิทธิภาพมากขึ้นหากแบรนด์ทั้งหมดดำเนินการภายใต้ประสบการณ์ของลูกค้ารายเดียวและน่าจะอยู่บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเดียว

จุดเด่นของแบรนด์เฮาส์

1. เพิ่มการรับรู้และความภักดีของแบรนด์: Branded House ช่วยสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ เนื่องจากลูกค้ารับรู้ถึงแหล่งที่มาที่รวมเป็นหนึ่งเดียวสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการทั้งหมด
2. การตลาดที่คุ้มค่า: แบรนด์เฮาส์ต้องการเงินน้อยลงสำหรับแคมเปญการตลาด เนื่องจากการกำหนดแบรนด์แบบรวมจะเพิ่มความภักดีของลูกค้าและการมองเห็นในตลาดเป้าหมาย
3. การควบคุมภาพลักษณ์ของแบรนด์: Branded House ช่วยในการควบคุมภาพลักษณ์ของแบรนด์ เนื่องจากคุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับแบรนด์หลายแบรนด์ที่มีข้อความต่างกัน
4. การตัดสินใจที่คล่องตัว: โดยทั่วไปแล้ว Branded House จะมีผู้มีอำนาจตัดสินใจน้อยกว่า จึงทำให้กระบวนการคล่องตัวขึ้นและทำให้ตัดสินใจได้ง่ายขึ้นอย่างรวดเร็ว

ข้อเสียของแบรนด์เฮาส์

1. ความยืดหยุ่นน้อยกว่า: แบรนด์เฮาส์มีความยืดหยุ่นจำกัดในการออกแบบผลิตภัณฑ์ ทำให้มีความคล่องตัวน้อยกว่าเฮาส์ออฟแบรนด์
2. ความคลุมเครือ: แบรนด์เฮาส์อาจเสี่ยงที่จะเป็นแบรนด์ทั่วไปเกินไป ทำให้ยากแก่การแยกแยะผลิตภัณฑ์และบริการ
3. ข้อจำกัด: Branded Houses อาจถูกจำกัดเมื่อพูดถึงนวัตกรรมของผลิตภัณฑ์ เนื่องจากเน้นที่การรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกัน นอกจากนี้ หากแบรนด์แม่ไม่ประสบความสำเร็จก็อาจส่งผลต่อผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้
4. ขาดการโฟกัส: แบรนด์เฮาส์อาจประสบปัญหากับการขาดการโฟกัสที่สายผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง เนื่องจากทั้งหมดถูกรวมเข้าด้วยกันภายใต้ร่มคันเดียว

ตัวอย่างของ Branded Houses

1. กูเกิล

Google เป็น Branded House เนื่องจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดตั้งแต่ Google Maps ไปจนถึง Gmail อยู่ภายใต้เอกลักษณ์ของแบรนด์เดียวกัน

2. แอปเปิ้ล

Apple เป็นอีกหนึ่งบริษัทที่จัดอยู่ในประเภท “Branded House” ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัทซึ่งรวมถึง iPhone, iPad และ MacBooks จะมีลักษณะเฉพาะของแบรนด์เดียวกัน

3. ซัมซุง

Samsung เป็นตัวอย่างที่ดีเยี่ยมของบริษัทที่รู้จักกันในชื่อ Branded House ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของบริษัท เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และทีวี อยู่ภายใต้แบรนด์หลักเดียวกัน

4. อเมซอน

Amazon ยังเป็น Branded House เนื่องจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดตั้งแต่ Kindle ไปจนถึง Fire TV อยู่ภายใต้แบรนด์เดียวกัน

5. เฟดเอ็กซ์

ในฐานะ Branded House กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ FedEx ไม่เพียงแต่รวมถึง FedEx Express เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริการอื่นๆ เช่น FedEx Freight, FedEx Kinkos และ FedEx Ground

คำจำกัดความของ House of Brands

House of Brands เป็นบริษัทแม่ที่มีแบรนด์ย่อยต่างๆ มากมาย แต่ละแบรนด์มีกลุ่มเป้าหมายและกลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกัน

House of Brands คือการที่แต่ละบริษัทมีเอกลักษณ์เฉพาะของตนเองซึ่งแสดงถึงกลุ่มผู้บริโภค วัตถุประสงค์ หรือเหตุการณ์ที่แตกต่างกัน อาจรวมถึงหลายบริษัท และแต่ละบริษัทดำเนินการโดยอิสระจากบริษัทอื่นๆ โดยมีผู้ชมเป้าหมายที่แตกต่างกัน

GAP เป็นตัวอย่างที่ดีของการเชื่อมโยงชื่อกับบริษัทแม่ แต่แบรนด์ย่อยยังมีช่องว่างในการสร้างเอกลักษณ์ของตนเอง Banana Republic, Old Navy และ Athleta ล้วนเป็นแบรนด์ย่อยที่ประสบความสำเร็จภายใต้ The GAP

จุดเด่นของ House of Brands

1. ความยืดหยุ่นที่มากขึ้น: ด้วย House of Brands บริษัทต่างๆ มีความยืดหยุ่นมากขึ้นในแง่ของการออกแบบผลิตภัณฑ์ เนื่องจากสามารถปรับแต่งผลิตภัณฑ์และบริการของตนให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันได้ดีขึ้น

2. มุ่งเน้นไปที่กลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน: House of Brands ช่วยให้บริษัทสามารถมุ่งเน้นไปที่กลุ่มประชากรและตลาดเป้าหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งจะทำให้มีผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลายมากขึ้น

3. นวัตกรรม: House of Brands สามารถนำไปสู่นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากแบรนด์ย่อยแต่ละแบรนด์มีจุดสนใจและทรัพยากรที่พร้อมจะนำแนวคิดใหม่ๆ มาสู่โต๊ะ

4. ความชัดเจนของแบรนด์: บริษัทภายใต้โครงสร้าง House of Brands สามารถรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ชัดเจนได้ จึงทำให้ลูกค้าแยกความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และบริการได้ง่ายขึ้น

ข้อเสียของ House of Brands

1. ค่าใช้จ่ายสูง: การดำเนินงาน House of Brands อาจมีค่าใช้จ่ายสูงเนื่องจากมีความพยายามทางการตลาดและทรัพยากรแยกต่างหากจำนวนมากที่จำเป็นในการสนับสนุนแบรนด์ย่อยแต่ละแบรนด์

2. ความขัดแย้ง: แบรนด์ที่แตกต่างกันภายในบริษัทแม่เดียวกันอาจมีข้อความที่ขัดแย้งกัน ซึ่งอาจนำไปสู่ความสับสนสำหรับผู้บริโภค

3. ขาดความสามัคคี: House of Brands สามารถขาดความสามัคคี ทำให้ลูกค้ารับรู้ได้ยากว่าแบรนด์ทั้งหมดอยู่ภายใต้บริษัทแม่เดียวกัน

ตัวอย่างของ House of Brands

1. ยูนิลีเวอร์

ยูนิลีเวอร์เป็นตัวอย่างที่สำคัญของ House of Brands เนื่องจากพวกเขาเป็นเจ้าของแบรนด์ย่อยที่มีชื่อเสียงมากมาย เช่น Dove, Axe และ Lipton

2. เนสท์เล่

Nestle เป็นอีกหนึ่งบริษัทที่อยู่ภายใต้ House of Brands model โดยมีแบรนด์ต่างๆ เช่น Nescafe, KitKat และ Perrier

3. พีแอนด์จี

Procter & Gamble เป็นชื่อครัวเรือนและเป็นตัวอย่างคลาสสิกของ House of Brands ซึ่งมีแบรนด์อย่าง Tide, Gillette และ Pantene

4. ช่องว่าง

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ GAP เป็นตัวอย่างที่ดีของ House of Brands ที่มีแบรนด์ย่อย เช่น Banana Republic, Old Navy และ Athleta

5. เคเอฟซี

นอกจากนี้ KFC ยังดำเนินการภายใต้ House of Brands โดยมีแบรนด์ย่อยเช่น Kentucky Fried Wings และ KFC Grillers

Branded House vs House of Brands ในพื้นที่ต่างๆ

จุดสนใจ

Branded House คือกลยุทธ์สถาปัตยกรรมแบรนด์ที่วางแบรนด์หลัก (หรือที่เรียกว่าแบรนด์หลัก) เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์และใช้แบรนด์อื่นสนับสนุน ขณะที่ House of Brands คือที่ที่แต่ละแบรนด์ดำเนินการโดยอิสระจากกัน .

ข้อมูลพื้นฐาน

กลยุทธ์ Branded House เป็นวิธีการสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียวและใช้ประโยชน์จากแบรนด์ของแบรนด์หลักเพื่อสร้างประโยชน์ให้กับแบรนด์อื่น ๆ ในพอร์ตโฟลิโอ ในทางกลับกัน กลยุทธ์ของ House of Brand ขึ้นอยู่กับการพัฒนาและวางตำแหน่งแต่ละแบรนด์อย่างอิสระเพื่อเพิ่มศักยภาพสูงสุด

การใช้งาน

กลยุทธ์ Branded House จะใช้ดีที่สุดเมื่อบริษัทมีผลิตภัณฑ์และบริการหลายอย่าง แต่ต้องการรักษาแบรนด์ที่เป็นหนึ่งเดียวด้วยการส่งข้อความและการวางตำแหน่งที่สอดคล้องกัน กลยุทธ์นี้ทำให้บริษัทมีโอกาสในการพัฒนาเอกลักษณ์เฉพาะตัว โดยไม่ทำให้ลูกค้าสับสนและทำให้คุณค่าของแบรนด์ลดลง House of Brands เหมาะกับบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย โดยแต่ละแบรนด์จะมีเอกลักษณ์ของตัวเองที่แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ

ข้อดีข้อเสีย

Branded Houses มีข้อได้เปรียบในการสร้างเอกลักษณ์หนึ่งเดียวและทำให้ความพยายามในการสื่อสารง่ายขึ้น ในขณะที่ House of Brands สามารถช่วยสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่แตกต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท แบรนด์เฮาส์ต้องใช้ความพยายามมากกว่าเพื่อรักษาเอกลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียว ในขณะที่แบรนด์เฮาส์ต้องใช้ความพยายามมากกว่าเพื่อรักษาเอกลักษณ์เฉพาะตัว

การวางตำแหน่งแบรนด์

แบรนด์เฮาส์มีประสิทธิภาพมากกว่าในการสร้างความภักดีต่อแบรนด์และสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและเป็นหนึ่งเดียว House of Brands เหมาะสมกว่าสำหรับบริษัทที่ต้องการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์และบริการที่แตกต่างกันของตนให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์

บทสรุป!

ท้ายที่สุดแล้ว ทุกอย่างจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่เหมาะสมสำหรับองค์กรของคุณและเป้าหมายขององค์กร Branded Houses และ House of Brands มีทั้งข้อดีและข้อเสีย ดังนั้นการประเมินกลยุทธ์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับบริษัทของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญ

ในบ้านของแบรนด์ ธุรกิจมีโอกาสที่จะสร้างเสียงของแบรนด์ที่แตกต่าง เป็นเจ้าของพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ และสร้างแบรนด์องค์กร ในทางกลับกัน แบรนด์เฮาส์มอบโอกาสในการสร้างข้อความที่เป็นหนึ่งเดียว แบ่งปันทรัพยากรระหว่างผลิตภัณฑ์ต่างๆ และสร้างความภักดีทั่วทั้งองค์กร

ไม่ว่าคุณจะเลือกกลยุทธ์ใด กลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพควรมุ่งเน้นไปที่การผลักดันความสำเร็จและปลูกฝังความภักดีกับลูกค้าของคุณ ด้วยการหาสมดุลที่เหมาะสมระหว่าง Branded Houses และ House of Brands คุณจะมั่นใจได้ว่าธุรกิจของคุณพร้อมสำหรับความสำเร็จในระยะยาว

ชอบโพสต์นี้? ตรวจสอบบทความโดยละเอียดใน หัวข้อการสร้างแบรนด์

หรือลองดูที่ Marketing91 Academy ซึ่งให้คุณเข้าถึงหลักสูตรการตลาดมากกว่า 10 หลักสูตรและกรณีศึกษากว่า 100 รายการ