คำหลักของแบรนด์เทียบกับ SEO คีย์เวิร์ดที่ไม่มีแบรนด์: สิ่งที่คุณต้องรู้

เมื่อพูดถึง SEO และการสร้างแบรนด์ โดยทั่วไปจะมีข้อความค้นหาสองประเภท – คำหลักที่ไม่มีแบรนด์และคำหลักที่มีตราสินค้า ทั้งสองส่วนมีความสำคัญมากในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของบริษัท และสามารถช่วยปรับปรุงการมองเห็นในเครื่องมือค้นหา ดังนั้น พวกเขาทั้งสองจึงต้องการแนวทางที่เป็นระบบและให้ความสนใจอย่างเหมาะสม

อย่างไรก็ตาม ทุกวันนี้ บริษัทส่วนใหญ่เน้นความพยายามทั้งหมดของตนกับคำหลักที่ไม่มีตราสินค้า บางคนสามารถมองข้ามชื่อแบรนด์ SEO และการค้นหาแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงมีปัญหาในการ "เป็นเจ้าของ" ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับชื่อแบรนด์ของตน และประสบความสูญเสียไม่เพียงแต่ในการเข้าชมเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงลูกค้าที่จ่ายเงินอีกด้วย

ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น?

ส่วนใหญ่เกิดจากความเข้าใจผิดในความหมายและวัตถุประสงค์ของคำหลักที่มีตราสินค้า และสิ่งที่ทำให้แตกต่างจากคำหลักที่ไม่มีแบรนด์

อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับทั้งสอง และวิธีที่บริษัทของคุณจะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ให้ดีขึ้น

คำหลักของแบรนด์คืออะไร?

คำหลักที่มีตราสินค้าคือข้อความค้นหาที่ไม่ซ้ำกันซึ่งมีชื่อแบรนด์และ/หรือชื่อผลิตภัณฑ์เฉพาะ รวมถึงการสะกดผิดและรูปแบบต่างๆ เป็นวลีที่ลูกค้าป้อนในเครื่องมือค้นหาเมื่อต้องการเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณ ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ และเรียนรู้สิ่งที่ผู้อื่นพูดถึงคุณ

ตัวอย่างเช่น คำหลักที่มีตราสินค้าของ DevriX ได้แก่:

• devrix (แต่รวม ถึง Devrix , DevriX และ devirx ที่สะกดผิดด้วย)
• devrix com
• devrix wordpress
• การกำหนดราคา devrix
• devrix บทวิจารณ์
• งาน devrix
• บล็อก devirx ฯลฯ

สิ่งที่ทำให้คีย์เวิร์ดของแบรนด์มีความพิเศษคือเชื่อมโยงกับด้านล่างสุดของช่องทางการขายและการตลาด เมื่อลูกค้าค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณ หมายความว่าพวกเขารู้อยู่แล้วว่าคุณเป็นใครและสนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ นี่แสดงว่าลูกค้าใกล้จะสิ้นสุดเส้นทางของลูกค้าและอาจพร้อมที่จะทำให้เกิด Conversion ณ จุดนี้ จำเป็นต้องมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นและมอบทุกสิ่งที่จำเป็นแก่ลูกค้าเพื่อให้รู้สึกมั่นใจในการเลือกของตน

และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการถือครองข้อความค้นหาเหล่านี้จึงควรมีความสำคัญสูงสุด – ต้องขอบคุณข้อความเหล่านี้ คุณสามารถเป็นคนแรกที่ลูกค้าของคุณได้ยินเมื่อพวกเขาค้นคว้าเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่า แม้ว่าบริษัทของคุณจะเป็นหัวข้อของคำหลักเหล่านี้ คุณไม่สามารถควบคุมได้เนื่องจากคุณไม่ใช่คนที่สร้างคำเหล่านี้ สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณคือผู้ที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับพวกเขา มิฉะนั้น เว็บไซต์อื่นอาจแซง SERP ที่เกี่ยวข้องและพูดอะไรก็ได้ที่พวกเขาต้องการเกี่ยวกับคุณ มันเป็นความเสี่ยงที่คุณไม่เต็มใจที่จะรับ

คำหลักที่ไม่มีตราสินค้าคืออะไร?

คำหลักที่ไม่มีแบรนด์หรือไม่มีแบรนด์คือข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ และบริการของคุณ แต่ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับบริษัทของคุณโดยเฉพาะ เหล่านี้เป็นคำหลักทั่วไปที่คุณต้องการจัดอันดับเพื่อช่วยให้ผู้คนค้นพบแบรนด์ของคุณเมื่อพวกเขากำลังค้นคว้าหัวข้อที่พวกเขาสนใจ

ตัวอย่างเช่น คำหลักที่ไม่มีแบรนด์ของ DevriX ได้แก่:

• เอเจนซี่เวิร์ดเพรส
• รีเทนเนอร์เวิร์ดเพรส
• การพัฒนาที่กำหนดเองของเวิร์ดเพรส
• เวิร์ดเพรสสำหรับผู้จัดพิมพ์
• เวิร์ดเพรสสำหรับองค์กร
• การบำรุงรักษาเวิร์ดเพรส
• 10 อันดับเอเจนซี่เวิร์ดเพรส เป็นต้น

SEO คีย์เวิร์ดที่ไม่มีตราสินค้ามีความสำคัญสำหรับธุรกิจ เนื่องจากช่วยให้สามารถดึงดูดลีดชั้นนำของช่องทางผ่านการตลาดขาเข้า สร้างตัวตนดิจิทัล และสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ยิ่งคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณมีอันดับสูงเท่าใด อำนาจใน SERP ก็จะยิ่งสูงขึ้น และลูกค้ามีแนวโน้มที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับคุณมากขึ้น

เทียบกับตราสินค้า SEO ที่ไม่มีแบรนด์: สิ่งใดที่จะจัดลำดับความสำคัญ?

ถึงตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่าจะเน้นความพยายามของคุณกับคำหลักของแบรนด์หรือคำหลักที่ไม่มีแบรนด์ เพราะทั้งสองคำฟังดูค่อนข้างสำคัญ ความจริงก็คือคุณไม่ควรจัดลำดับความสำคัญของสิ่งอื่น พวกเขาให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน และแต่ละส่วนมีบทบาทในส่วนต่างๆ ของการเดินทางของลูกค้า

ในการสร้างและรักษาสถานะดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จและแบรนด์ออนไลน์ที่สมดุล คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับคำหลักทั้งสองประเภท และสร้างเนื้อหาที่มีความหมายเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ SEO ของคุณ

อย่างไรก็ตาม ตามลำดับเวลา คำหลักที่ไม่มีแบรนด์ SEO มักจะมาก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็กที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดดิจิทัล

บ่อยครั้งที่แบรนด์เหล่านี้ไม่ได้รับความนิยมมากพอที่จะมีคำหลักของแบรนด์ และผู้คนจำนวนมากต้องค้นหาชื่อของพวกเขาเพื่อสร้างบางคำ ด้วยเหตุนี้ บริษัทต้องสร้างผู้ชมก่อน ใช้เทคนิคการตลาดแบบผลักและดึงเพื่อทำให้แบรนด์ของพวกเขาเป็นที่นิยม และมุ่งเน้นไปที่แคมเปญการรับรู้แบรนด์ SEO ที่กระตุ้นให้ผู้คนใส่ชื่อของพวกเขาในเครื่องมือค้นหา

เมื่อข้อความค้นหาที่ไม่ใช่แบรนด์ของพวกเขาทำงานและการมองเห็นออนไลน์ของบริษัทเป็นไปตามเป้าหมาย พวกเขาสามารถเริ่มทำงานกับคำหลักที่มีตราสินค้าของตนได้

กลยุทธ์คำหลักของแบรนด์

เป้าหมายของการสร้างกลยุทธ์คำหลักของแบรนด์คือการ "เป็นเจ้าของ" ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณและควบคุมสิ่งที่ผู้คนเห็นเมื่อค้นหาชื่อและผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น เว็บไซต์ของคุณจะต้องเป็นลิงค์แรกที่ปรากฏขึ้น

ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะไม่มองไปไกลกว่านั้นเพื่อตรวจสอบสิ่งที่คุณพูดอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม มันจะสร้างความประทับใจที่ไม่ดีหากชื่อของคุณอยู่ในรายการ แทนที่จะอยู่ด้านบนสุด

นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสให้คู่แข่งของคุณมีอันดับเหนือกว่าคุณสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณเอง และในทางปฏิบัติ ขโมยลูกค้าของคุณ

ด้วยการสร้างกลยุทธ์คำหลักที่มีตราสินค้า คุณจะควบคุมกระบวนการและทำให้แน่ใจว่าคุณคงสถานะของคุณใน SERP

1. พิจารณาชื่อแบรนด์ SEO

ชื่อแบรนด์ SEO หมายถึงการเลือกชื่อสำหรับธุรกิจของคุณตามการวิจัย SEO และศักยภาพในการจัดอันดับ และค้นหาแนวคิดที่ไม่ซ้ำใครที่น่าจดจำ สะกดง่าย แสดงถึงธุรกิจของคุณได้ดี และมีคุณค่า SEO

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นธุรกิจ กำลังพิจารณารีแบรนด์ หรือมีปัญหากับการจัดอันดับชื่อบริษัทของคุณเอง ควรพิจารณาใช้ SEO ชื่อแบรนด์ งานเบื้องต้นนี้มีความสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้คุณได้รับผลการค้นหาแบรนด์ที่ดีขึ้นในอนาคต

2. ดำเนินการวิจัยคำหลักที่มีตราสินค้า

คุณควรทำการวิจัยคำหลักเพื่อระบุคำหลักที่มีตราสินค้าที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ลูกค้าของคุณค้นหา สิ่งนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับข้อมูลที่ผู้คนต้องการทราบเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ สิ่งที่พวกเขามีข้อกังวล และวิธีที่พวกเขาใช้ชื่อของคุณ

นอกจากนี้ การวิจัยยังช่วยให้คุณระบุปัญหาด้านผลิตภัณฑ์ คุณภาพ การใช้งาน และความน่าเชื่อถือได้อีกด้วย

การวิจัยมีหลายวิธี และวิธีที่ง่ายที่สุดคือการใช้คำแนะนำของ Google Search

นอกจากนี้ เครื่องมือ SEO และคำหลักส่วนใหญ่ยังมีการตั้งค่าการวิจัยคำหลักของแบรนด์ และสามารถให้ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับปริมาณการค้นหา การแข่งขัน และอื่นๆ แก่คุณได้

3. สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

คำหลักใหม่แต่ละคำที่คุณค้นพบควรมีหน้าที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของคุณ หากหน้าได้รับการปรับให้เหมาะสมและมีคำหลักใน URL พาดหัวและเนื้อหา การจัดอันดับในอันดับต้น ๆ ควรจะค่อนข้างง่าย

อย่างไรก็ตาม หากคุณพลาดโอกาสนี้ เว็บไซต์อื่นสามารถขโมยคีย์เวิร์ดนี้จากคุณ และรับปริมาณการเข้าชมที่ได้รับ

4. เสนอราคาคำหลักของคุณในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

คำหลักที่มีตราสินค้าไม่ใช่ของคุณโดยค่าเริ่มต้น ซึ่งหมายความว่าบริษัทอื่นๆ สามารถจัดอันดับสำหรับพวกเขาได้เช่นกัน และสามารถเสนอราคาในผลการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายได้ การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้ไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณไม่โด่งดังพอที่จะมีศัตรู แต่ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่

ตัวอย่างเช่น การค้นหา Ahrefs อย่างรวดเร็วของ Google ซึ่งเป็นเครื่องมือ SEO จะแสดงให้คุณเห็นว่าผลการค้นหาทั่วไปแรกอาจเป็นเว็บไซต์ของตัวเอง แต่ด้านบนคือผลลัพธ์ที่ได้รับเงินและเป็นของคู่แข่ง Semrush

หากผู้ใช้ไม่ใช่แฟนตัวยงของ Ahrefs พวกเขาสามารถจบลงด้วยการคลิกที่ตัวเลือกแรกที่พวกเขาเห็น และ Semrush จะเป็นคนที่เพิ่มปริมาณการเข้าชม และอาจเข้าถึงลูกค้าได้

จึงเป็นเหตุผลที่ดีเสมอที่จะเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มีแบรนด์ของคุณเองและรักษาความสนใจของลูกค้า แม้ว่าคุณจะทำเช่นนั้น คู่แข่งอาจพยายามท้าทายการเสนอราคาของคุณ แต่หากคุณสามารถรักษาตำแหน่งที่หนึ่งในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายและการค้นหาทั่วไปได้ คุณก็ควรจะปลอดภัย

Semrush เป็นตัวอย่างที่ดีที่นี่เช่นกัน:

5. จัดการชื่อเสียงออนไลน์ของคุณ

ลูกค้ามักใช้คำหลักของแบรนด์เพื่อค้นหาชื่อเสียงทางออนไลน์ของบริษัทโดยค้นหาจาก "[ชื่อบริษัท] บทวิจารณ์" หากผลลัพธ์ไม่น่าเชื่อถือ พวกเขาอาจพิจารณานำธุรกิจของตนไปที่อื่น

วิธีหนึ่งในการจัดการคำหลักที่มีตราสินค้าประเภทนี้คือการสร้างหน้าเฉพาะบนเว็บไซต์ของคุณและรวมแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามเข้ากับบทวิจารณ์ที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว

อย่างไรก็ตาม การวิจัยประสิทธิภาพของคุณบนเว็บไซต์เหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญด้วย และจัดการกับความคิดเห็นเชิงลบที่ลากคุณลง ด้วยวิธีนี้ ใครก็ตามที่ค้นคว้าเกี่ยวกับคุณจะพบว่าคุณจริงจังกับธุรกิจและพยายามอย่างเต็มที่เพื่อสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้า

6. อัปเดตรายชื่อ Google My Business ของคุณ

รายชื่อ Google My Business ของคุณมักจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นเมื่อค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณ เครื่องมือนี้มีตัวเลือกมากมายในการอัปเดตข้อมูลของคุณ และช่วยให้คุณตอบคำถามที่พบบ่อย เช่น ตำแหน่งของคุณ ชั่วโมงทำงาน ผู้ติดต่อ และอื่นๆ

การอัปเดตรายชื่อของคุณบ่อยๆ และสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้คนต้องการทราบเกี่ยวกับคุณ จะทำให้คุณสามารถควบคุมข้อมูลที่พวกเขาเห็นในครั้งแรกได้

บรรทัดล่าง

เพื่อสร้างสถานะที่แข็งแกร่งทางออนไลน์และตอบความต้องการของลูกค้าในทุกขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้า บริษัทต่างๆ จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของตนสำหรับคำหลักทั้งที่มีแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์

ข้อความค้นหาเหล่านี้มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน และเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ ควรแก้ไขด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสมและเนื้อหาที่เหมาะสม

เป้าหมายสูงสุดคือเมื่อใดก็ตามที่ลูกค้าค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ หรือป้อนชื่อของคุณโดยตรง เว็บไซต์ของคุณจะต้องเป็นสิ่งแรกที่พวกเขาเห็น สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าชมของคุณ และช่วยให้คุณเพิ่มรายชื่อลูกค้าของคุณ